歐洲杯汽車營(yíng)銷策劃案

歐洲杯-Jeep品牌傳輸活動(dòng)策劃基調(diào)從足球開始，我們經(jīng)歷：淚水歡呼激情

精彩

釋放豪情從Jeep開始，我們享受：自我奔放狂野灑脫我們擁有共同DNA歐洲杯汽車營(yíng)銷策劃案第1頁(yè)在中國(guó)，歐洲杯足球賽含有強(qiáng)大影響力，廣泛群眾基礎(chǔ)，這為我們宣傳活動(dòng)帶來(lái)了機(jī)遇。所以，借助歐洲杯足球賽舉行，克萊斯勒廠商以及經(jīng)銷商結(jié)合足球元素，推出一系列活動(dòng)，提升品牌在目標(biāo)人群中影響力。2012歐洲杯-Jeep品牌傳播活動(dòng)策劃活動(dòng)目歐洲杯汽車營(yíng)銷策劃案第2頁(yè)歐洲杯-Jeep品牌傳輸活動(dòng)策劃目標(biāo)人群球迷車迷擴(kuò)大Jeep影響力，吸引更多球迷關(guān)注Jeep,把它當(dāng)做未來(lái)“dream

car”歐洲杯收視群體：15-54歲男性觀眾，大專以上高學(xué)歷人群超出1/3，公務(wù)員、高層管理人員超出觀眾總?cè)藬?shù)45%，高收入人群集中.個(gè)性：開朗，激情，個(gè)性，活力，創(chuàng)造力，有態(tài)度生活態(tài)度：在尋找工作與生活平衡。Jeep目標(biāo)人群：以30-45歲男性為主，集中于高收入人群，集中于商界精英，個(gè)性：富有創(chuàng)造力，敬業(yè)，自我，有思想，有征服欲望，含有開擴(kuò)視野生活態(tài)度：知道享受生活，知道尋找工作與生活平衡。歐洲杯汽車營(yíng)銷策劃案第3頁(yè)歐洲杯-Jeep品牌傳輸活動(dòng)策劃主題“凌駕綠蔭”大型品牌推廣系列活動(dòng)Jeep藝演活動(dòng)酒吧球迷活動(dòng)Jeep征途：尋找中國(guó)足球希望車展歌舞車展球迷酒吧游戲競(jìng)賽長(zhǎng)途實(shí)駕歐洲杯汽車營(yíng)銷策劃案第4頁(yè)報(bào)紙硬廣、門戶網(wǎng)站及微博宣傳短信、電話邀請(qǐng)意向客戶微博：圍繞“歐洲杯”制造話題，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注與參加度。如“歐洲杯”微博話題征集，抽出幸運(yùn)者參加克萊斯勒歐洲杯“凌駕綠蔭”活動(dòng)并贈(zèng)予幸運(yùn)獎(jiǎng)品歐洲杯-Jeep品牌傳輸活動(dòng)前期宣傳提議歐洲杯汽車營(yíng)銷策劃案第5頁(yè)“凌駕綠蔭”活動(dòng)策劃之一-Jeep大型藝演活動(dòng)活動(dòng)形式：大型開放式車展＋文藝演出＋游戲活動(dòng)地點(diǎn)：當(dāng)?shù)貜V場(chǎng)，活動(dòng)范圍較大開放式場(chǎng)所架設(shè)舞臺(tái)，以及車展展臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容：Jeep展示與介紹，文藝演出，以及圍繞足球展開游戲競(jìng)猜活動(dòng)歐洲杯汽車營(yíng)銷策劃案第6頁(yè)歐洲杯鑰匙扣歐洲杯馬克杯歐洲杯口哨、喇叭套裝禮品提議選擇適合為歐洲杯助興，活動(dòng)能夠設(shè)置以下禮品：Jeep車模球衣Jeep鞋Jeep馬夾Jeep帽子歐洲杯汽車營(yíng)銷策劃案第7頁(yè)歐洲杯激情體驗(yàn)區(qū)“凌駕綠蔭”活動(dòng)策劃之二-Jeep酒吧活動(dòng)活動(dòng)形式：經(jīng)過(guò)在酒吧進(jìn)行車展，結(jié)合球迷看球，猜球來(lái)宣傳Jeep?；顒?dòng)地點(diǎn)：當(dāng)?shù)剌^為高檔，著名酒吧，比如上海Dr

Beer,

Muse,

88等活動(dòng)內(nèi)容：Jeep展示，游戲，當(dāng)晚賽事競(jìng)猜活動(dòng)，抽獎(jiǎng)活動(dòng)車展:在酒吧前設(shè)置展臺(tái)，擺放Jeep產(chǎn)品，假如有開放式酒吧，設(shè)置在酒吧中央?？辞蚋?jìng)猜:球迷看球，在中場(chǎng)時(shí)進(jìn)行競(jìng)猜桌上足球:球迷分成兩對(duì)進(jìn)行桌上足球比賽抽獎(jiǎng)以及領(lǐng)獎(jiǎng)歐洲杯汽車營(yíng)銷策劃案第8頁(yè)流程示范：——2:00-2：05主持人開場(chǎng)白，介紹與會(huì)嘉賓和活動(dòng)流程，引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)微博球迷發(fā)微博到大屏幕上?！粳F(xiàn)場(chǎng)需有兩個(gè)屏幕：一個(gè)播放球賽，一個(gè)滾動(dòng)微博】——2:05-2：10足球?qū)氊惢蛎琅?duì)現(xiàn)場(chǎng)熱舞演出——2:10-2：30同城球星、名人與球迷互動(dòng)，表明名人與球迷各自支持球隊(duì)立場(chǎng)等。——2:30-3：15球賽上半場(chǎng)，看球；同時(shí)在會(huì)場(chǎng)另一邊展開桌上足球比賽——3:15-3：45球賽中場(chǎng)休息：到場(chǎng)明星與球迷互動(dòng)。主持人引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)(3個(gè)大獎(jiǎng))，以大屏幕作為抽獎(jiǎng)方式，比如現(xiàn)場(chǎng)主持人公布游戲細(xì)則，大家同時(shí)公布“AC米蘭萬(wàn)歲”，第一個(gè)出現(xiàn)在大屏幕上球迷取得禮品，可進(jìn)行多輪這類秒殺活動(dòng)，禮品由克萊斯勒提供.——3：45－3：30球賽下半場(chǎng)，看球；同時(shí)在會(huì)場(chǎng)另一邊展開桌上足球比賽——3:

30－3:

00宣告當(dāng)夜活動(dòng)結(jié)束。附：可依據(jù)比賽時(shí)間與進(jìn)程更改線下看球流程“凌駕綠蔭”活動(dòng)策劃之二-Jeep酒吧活動(dòng)示范8歐洲杯汽車營(yíng)銷策劃案第9頁(yè)歐洲杯激情體驗(yàn)區(qū)“凌駕綠蔭”活動(dòng)策劃之三–Jeep征途活動(dòng)形式：招募Jeep車友會(huì)志愿者，