奢侈品綜合知識介紹課件

LUXURYFASHION培訓提綱沃爾岡.拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務決定。”

“從一定程度來說，奢侈品是一種奢侈的生活方式的符號性消費，所以其品牌必須營造出足夠的社會認同氣氛，才能使人們相信這個符號代表了奢侈的價值?！?/p>

奢侈品的定義什么是奢侈品奢侈品※什么是奢侈品※※※

鐘表、服飾的范圍？服裝（Clothing)

配件(Accessories)/皮具（Leathergoods)

服飾(Fashion&Accessories)行李箱（Luggage)

絲制品（Silks):領帶/絲巾（Ties/Scarves)

太陽鏡（Sunglasses)

其他百貨（Miscellaneous）什么是奢侈品※

鐘表、服飾的范圍？首飾（Jewelry）手表（Watches） 鐘(Clocks)

表(Watches)

電器（Electronics)禮品（Gifts） 打火機/煙斗（Lighters/Pipes)

書寫工具（WritingInstruments)

玩具（Toys)什么是奢侈品5000元10000元3000元昂貴

便宜時尚經(jīng)典ZARAValentinoPORTS國際時尚品牌定位圖HUGOBOSS5000元10000元3000元什么是奢侈品培訓提綱2008年全球奢侈品市場規(guī)模已經(jīng)擴大至1430億美元。目前中國奢侈品市場的年銷售額為20多億美元。預計這一數(shù)字到2010年將會以每年20%左右的增長率增長，而到2015年銷售額將超過115億美元，屆時，中國奢侈品消費總量將占全球29%。在2008年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：中國在奢侈品市場中占全球銷售額的12%，日本41%，美國17%，歐洲各國16%。數(shù)據(jù)奢侈品存在的必然性數(shù)據(jù)*2008年各國奢侈品購買情況奢侈品存在的必然性數(shù)據(jù)*中國各城市消費者對于奢侈品購買欲望奢侈品存在的必然性

我們的顧客

對奢求的渴望，擁有奢侈品意味著成功和具有高品位不完全是在追求實用價值，而是在追求全人類最好的感覺渴望擁有奢侈品，盡管現(xiàn)在支付不起

……奢侈品存在的必然性我們的態(tài)度了解

——了解品牌的價值和顧客的偏好認同

——認同顧客的價值觀和選擇服務

——為顧客提供最好的環(huán)境、最佳的服務，提升品牌形象奢侈品存在的必然性培訓提綱排名品牌行業(yè)品牌價值（百萬美元）同比06年17Louis

Vuitton奢侈品20,321+15%46Gucci奢侈品7,697+8%58Chanel奢侈品5,830+13%71Rolex奢侈品4,589+8%73Hermes奢侈品4,255+10%79Tiffany&Co.奢侈品4,003+5%83Cartier奢侈品3,852+15%94Prada奢侈品3,287+14%95Burberry奢侈品3,221+16%99PoloRL奢侈品3,046New*2008年全球品牌價值排行榜前100位中奢侈品品牌情況品牌的力量如何打造一個品牌？產(chǎn)品本身的品質(zhì)和獨特性品牌的魅力、地理和歷史因素市場營銷和廣告策略集團化發(fā)展

品牌的力量產(chǎn)品本身的品質(zhì)和獨特性產(chǎn)業(yè)化特點獨特性和距離感品牌的力量品牌的力量Chloe07年秋冬季發(fā)布會市場營銷和廣告策略門店裝修主題活動和慈善贊助等媒體雜志名人效應

品牌的力量門店的照片品牌的力量門店照片品牌的力量品牌的力量Fendi07年秋冬季廣告品牌的力量媒體雜志品牌的力量名人宣傳品牌的力量品牌的力量品牌