網(wǎng)店策劃試卷

網(wǎng)店策劃試卷一、單選題（共70道題）基本信息：[矩陣文本題]*姓名：________________________班級________________________1、搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過用戶引導(dǎo)、搜索詞拓展、搜索詞拆解、以及____等行為對消費者進行商品或網(wǎng)頁推薦的過程。（）[單選題]*A)

自動聯(lián)想B)

語義解析C)

預(yù)測用戶的搜索意圖D)

內(nèi)容篩選(正確答案)2、在網(wǎng)站中搜索詞拆解比較簡單，在對搜索詞拆解之后，一般會出現(xiàn)完全匹配、部分匹配、分詞匹配和同義詞匹配等情況，以下描述不正確的是（）[單選題]*A)

完全匹配，即網(wǎng)站中完整地出現(xiàn)了搜索詞，并且關(guān)鍵詞的位置也相同B)

部分匹配，即對搜索詞拆解后，網(wǎng)站關(guān)鍵詞中只出現(xiàn)了部分搜索詞C)

分詞匹配，即將搜索詞作為兩個獨立的詞組分別出現(xiàn)在標題中的相同位置(不同位置)(正確答案)D)

同義詞匹配，即用同義詞對搜索詞進行替換后的網(wǎng)站推薦3、網(wǎng)頁權(quán)重中關(guān)于鏈接建設(shè)的相關(guān)描述不正確的是（）。[單選題]*A)

鏈接主要分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式B)

鏈接主要用來告知用戶所鏈接頁面的重要程度C)

一個頁面得到的鏈接越多，鏈接質(zhì)量越高D)

內(nèi)部鏈接是指自建網(wǎng)站內(nèi)部頁面與頁面之間的相互鏈接關(guān)系，一般詳情頁的權(quán)重最高？(正確答案)4、下列因素中與自建網(wǎng)站的相關(guān)性無關(guān)的是（）[單選題]*A)

關(guān)鍵詞匹配度B)

關(guān)鍵詞密度（詞頻）C)

關(guān)鍵詞分布D)

關(guān)鍵詞字數(shù)(正確答案)11、以下不屬于SEO范疇的是（）[單選題]*A)

將淘寶的商品自然搜索排名提高B)

將美團店鋪自然搜索排名提高C)

優(yōu)化速賣通商品屬性D)

優(yōu)化淘寶直通車主圖(正確答案)5、以下關(guān)于“詞性識別”的描述不正確的是（）。[單選題]*A)

詞性識別是對用戶所搜關(guān)鍵詞所屬類目進行判斷的過程(正確答案)B)

能夠幫助搜索系統(tǒng)快速定位到用戶想要搜索得到的商品C)

核心詞定位不同，搜索結(jié)果則截然不同D)

它是指系統(tǒng)對用戶輸入的關(guān)鍵詞中核心詞、屬性詞的快速定位6、對于自建網(wǎng)站，關(guān)鍵詞密度區(qū)最好要控制在哪個范圍內(nèi)（）[單選題]*A)

2%-10%B)

5%-8%C)

2%－8%(正確答案)D)

5%-10%7、電子商務(wù)平臺中搜索詞拆解時，詞性識別主要是對用戶輸入的關(guān)鍵詞中的哪些詞進行快速定位。（）[單選題]*A)

核心詞、品牌詞B)

核心詞、屬性詞(正確答案)C)

屬性詞、品牌詞D)

屬性詞、營銷詞8、下列關(guān)于搜索詞拓展描述正確的是（）？[單選題]*A)

用戶如果點擊系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，搜索到的結(jié)果不精準B)

搜索詞拓展能夠幫助用戶在搜索之后更好的理解系統(tǒng)需求C)

搜索詞拓展會根據(jù)后綴匹配原則對用戶輸入的搜索詞進行補全D)

搜索詞拓展能夠降低搜索詞和用戶真實需求存在的誤差(正確答案)9、以下哪一項不屬于SEO對網(wǎng)店推廣的作用。（）[單選題]*A)

降低網(wǎng)店獲客成本B)

提升網(wǎng)店權(quán)重C)

影響付費推廣效果D)

提高品牌知名度(正確答案)10、以下關(guān)于關(guān)鍵詞庫制作的注意事項描述不正確的是（）。[單選題]*A)

從不同來源獲取的大量關(guān)鍵詞，商家需要進行辨別B)

商家可以初步剔除一些無用詞以及違規(guī)詞C)

在制作關(guān)鍵詞庫的時候只需把關(guān)鍵詞填入到詞庫中，與關(guān)鍵詞相關(guān)數(shù)據(jù)不需要在詞庫中保留下來(正確答案)D)

關(guān)鍵詞積累是一個長期的過程，需要商家定期動態(tài)更新關(guān)鍵詞詞庫11、以下關(guān)鍵詞中，屬于屬性詞的是（）。[單選題]*A)

針織裙B)

2020年新款C)

蕾絲(正確答案)D)

正品12、以下對“核心詞”的相關(guān)描述不正確的是（）。[單選題]*A)

核心詞是指與商品有緊密聯(lián)系的，能精準表達商品的關(guān)鍵詞B)

核心詞是標題的重要組成要素C)

標題中的其他相關(guān)關(guān)鍵詞往往可以圍繞核心詞延伸出來D)

一般核心詞字數(shù)較少，多為行業(yè)內(nèi)的短詞、熱詞和大詞，搜索量和詞的數(shù)量都非常多（少）(正確答案)13、在進行關(guān)鍵詞挖掘時，下列做法不正確的是（）[單選題]*A)

網(wǎng)店要定期更新關(guān)鍵詞詞庫B)

挖掘關(guān)鍵詞時要考慮用戶的搜索習(xí)慣C)

網(wǎng)店可以采用多種不同的關(guān)鍵詞挖掘方法進行關(guān)鍵詞挖掘D)

關(guān)鍵詞挖掘的范圍越大越好(正確答案)14、在針對爆款商品進行標題優(yōu)化時，要更傾向于選擇哪類關(guān)鍵詞（）[單選題]*A)

熱詞、短詞(正確答案)B)

長尾詞C)

營銷詞D)

屬性詞15、頻繁優(yōu)化商品標題關(guān)鍵詞，可能會導(dǎo)致搜索降權(quán)，因此標題優(yōu)化頻率最好是至少幾天以上進行一次優(yōu)化（）[單選題]*A)

7天(正確答案)B)

10天C)

15天D)

3天16、關(guān)于商品標題優(yōu)化的描述不正確的是（）。[單選題]*A)

商品標題優(yōu)化是關(guān)鍵詞的組合優(yōu)化B)

爆款標題應(yīng)該選擇的是行業(yè)內(nèi)的熱詞、短詞C)

日常銷售款標題優(yōu)化時應(yīng)盡可能包含多的屬性相關(guān)詞D)

新品和滯銷品的流量獲取能力低于爆款商品，在選擇關(guān)鍵詞時要盡量去選擇屬性熱詞，提高展現(xiàn)量(正確答案)17、以下不屬于標題制作誤區(qū)的是（）[單選題]*A)

直接復(fù)制爆款標題B)

根據(jù)生意參謀提示撰寫標題(正確答案)C)

堆砌關(guān)鍵詞D)

盜用知名品牌詞18、頻繁優(yōu)化商品標題關(guān)鍵詞，可能會導(dǎo)致搜索降權(quán)，因此標題優(yōu)化頻率最好是至少幾天以上進行一次優(yōu)化（）[單選題]*A)

7天(正確答案)B)

10天C)

15天D)

3天19、以下關(guān)于商品標題的作用描述錯誤的是（）。[單選題]*A)

明確告訴潛在買家商品的定位是什么(正確答案)B)

明確告訴潛在買家網(wǎng)店賣的是什么C)

告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么D)

影響商品自然搜索結(jié)果排名20、以下不屬于商品標題特點的是（）[單選題]*A)

告訴潛在買家網(wǎng)店賣的商品是什么B)

告訴搜索引擎網(wǎng)店賣的商品是什么C)

影響商品自然搜索排名D)

影響買家購物體驗(正確答案)21、在對新品/滯銷品進行標題優(yōu)化時，盡量選擇哪類關(guān)鍵詞能獲得比較精準的搜索流量。（）[單選題]*A)

核心詞B)

熱詞C)

長尾詞(正確答案)D)

營銷詞22、新品/滯銷品進行標題優(yōu)化，應(yīng)該盡量選擇下列哪種關(guān)鍵詞（）[單選題]*A)

行業(yè)熱詞B)

行業(yè)短詞C)

曝光度高的詞D)

競爭度小的詞(正確答案)23、詳情頁文案優(yōu)化不包括下列（）[單選題]*A)

文案不應(yīng)該空洞B)

文案應(yīng)簡潔簡練C)

考慮客戶的需求D)詳情頁應(yīng)多使用文字(正確答案)24、以下關(guān)于有意類目錯放的相關(guān)描述正確的是（）。[單選題]*A)

導(dǎo)致這種情況的原因大多是因為賣家對電子商務(wù)平臺的類目結(jié)構(gòu)了解得不夠深入B)

目的主要是為了騙取曝光(正確答案)C)

平臺不會對這種惡意行為進行打擊和處罰D)

這種尚不屬于搜索作弊行為25、FBA創(chuàng)意生產(chǎn)法中F是指以下哪一項（）[單選題]*A)

利益B)

特點(正確答案)C)

優(yōu)點D)

生產(chǎn)26、圖片的優(yōu)化可以大大提升用戶的搜索體驗，以下關(guān)于圖片優(yōu)化的內(nèi)容描述不正確的是（）。[單選題]*A)

圖片的相關(guān)性至關(guān)重要B)

圖片要求真實，不出現(xiàn)模糊、變形C)

詳情頁內(nèi)的圖片風格要統(tǒng)一，構(gòu)圖要整齊劃一，中規(guī)中矩(正確答案)D)

圖片應(yīng)該能夠準確地將訴求點表達出來27、下列關(guān)于商品屬性優(yōu)化的說法正確的是（）[單選題]*A)

屬性中的詞語不參與關(guān)鍵詞的匹配，也不影響商品的排名B)

填寫系統(tǒng)屬性時，無需將所有屬性項目填寫完整C)

填寫自定義屬性會提高人群覆蓋的精準度，減少流量來源D)

無論系統(tǒng)屬性還是自定義屬性，都應(yīng)該準確填寫(正確答案)28、FAB商品賣點提煉法，是FAB銷售法則在網(wǎng)店推廣領(lǐng)域的一個實際應(yīng)用。以下屬性屬于A（Advantage）的是（）。[單選題]*A)

功能(正確答案)B)

包裝C)

形狀D)

商品理念29、SEM賬戶結(jié)構(gòu)大致分為四個層級，從高到低依次是（）[單選題]*A)

推廣計劃、賬戶、推廣組（推廣單元）、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意B)

推廣計劃、推廣組（推廣單元）、賬戶、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意C)

賬戶、推廣計劃、推廣組（推廣單元）、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意(正確答案)D)

賬戶、推廣組（推廣單元）、推廣計劃、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意30、Facebook廣告系統(tǒng)采取的是下列哪種競價方式（）[單選題]*A)

密封第一價格競價B)

密封第二價格競價C)

廣義第二價格競價D)

VCG拍賣(正確答案)31、廣義第二價格規(guī)則中，第一名扣費是按照第二名出價*下一名質(zhì)量分/我的質(zhì)量分加（）扣費。[單選題]*A)

0.1B)

0.01(正確答案)C)

0.001D)

132、以下說法正確的是（）[單選題]*A)

SEO與SEM的關(guān)系為負相關(guān)B)

SEO是網(wǎng)店唯一獲取平臺免費流量的重要手段C)

搜索相關(guān)性包括類目的相關(guān)性和主圖的相關(guān)性（商品類目、標題、屬性）D)

關(guān)鍵詞可分為核心詞、屬性詞、營銷詞等(正確答案)33、關(guān)于關(guān)鍵詞搜索廣告的描述不正確的是（）。[單選題]*A)

無點擊不收費B)

針對性高C)

用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時會展示D)

不可以隨時修改關(guān)鍵詞(正確答案)34、寶貝每次被點擊時，你所愿意支付的最高金額稱之為（）[單選題]*A)

標準出價B)

主動出價C)

最高出價(正確答案)D)

默認出價35、同一個關(guān)鍵詞不同的匹配方式被展現(xiàn)的概率不同，展現(xiàn)概率順序依次是（）。[單選題]*A)

廣泛匹配>核心包含>同義包含>精確包含>精確匹配(正確答案)B)

廣泛匹配>同義包含>核心包含>精確包含>精確匹配C)

廣泛匹配>核心包含>精確包含>同義包含>精確匹配D)

廣泛匹配>精確包含>同義包含>核心包含>精確匹配36、淘寶直通車扣費的原理是（）。[單選題]*A)

按瀏覽付費B)

按時長付費C)

按交易訂單數(shù)量付費D)

按照點擊扣費(正確答案)37、創(chuàng)意的好壞直接決定了能否吸引用戶點擊至網(wǎng)店（）[單選題]*A)

內(nèi)部詳情頁(正確答案)B)

落地頁C)

搜索詞D)

售后服務(wù)38、不同的匹配方式有不同的特點，設(shè)置（）可以實現(xiàn)精準引流[單選題]*A)

固定匹配B)

廣泛匹配C)

精準匹配(正確答案)D)

定向匹配39、以下不屬于百度推廣計劃類型的是（）[單選題]*A)

搜索推廣B)

閃投推廣C)

競品推廣(正確答案)D)

品牌華表40、當進行推廣計劃地域設(shè)置的時候，設(shè)置了只有江蘇ip消費者才有機會看到推廣商品，以下能看到推廣信息的是（）[單選題]*A)

江蘇人在北京居住B)

江蘇附近省市C)

坐高鐵路過江蘇D)

北京人在江蘇居住(正確答案)41、SEM推廣計劃可以分為關(guān)鍵詞推廣和（）推廣[單選題]*A)

定向(正確答案)B)

競價C)

核心詞D)

常用詞42、開展SEM推廣時根據(jù)產(chǎn)品的特點選擇合適的推廣區(qū)域被稱為（）策略[單選題]*A)

地域策略(正確答案)B)

創(chuàng)意策略C)

時間策略D)

落地頁策略43、網(wǎng)店經(jīng)營者根據(jù)自己的需求與推廣目標設(shè)置人群溢價，溢價人群越精準，寶貝的（）就會越高[單選題]*A)

點擊量B)

點擊率(正確答案)C)

展現(xiàn)量D)

購買率44、可以把目標受眾人群分為忠誠人群、目標人群和（）[單選題]*A)

普通人群B)

潛在人群(正確答案)C)

精準人群D)

定向人群45、場景營銷以充分尊重用戶（）為先，圍繞網(wǎng)民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網(wǎng)場景。[單選題]*A)

購物體驗B)

商品購買C)

詳情頁D)

網(wǎng)絡(luò)體驗(正確答案)46、下不屬于店鋪評分指標的是（）[單選題]*A)

物流服務(wù)B)

商品數(shù)量(正確答案)C)

描述相符D)

服務(wù)態(tài)度47、不設(shè)任何定向條件而進行的廣告投放會導(dǎo)致成本高效果未必會提升的投放方式，被稱為（）[單選題]*A)

精準投放B)

局部投放C)

盲目通投(正確答案)D)

特定人群投放48、長尾關(guān)鍵詞流量總和與核心關(guān)鍵詞流量總和相比，（）總流量大[單選題]*A)

無法比較B)

核心關(guān)鍵詞C)

長尾詞(正確答案)D)

一樣大49、在不同的匹配模式下，同一個關(guān)鍵詞展現(xiàn)概率依次降低的是（）[單選題]*A)

精確匹配>廣泛+否定>短語匹配>短語+否定>廣泛匹配B)

廣泛匹配>短語+否定>短語匹配>廣泛+否定>精確匹配C)

精確匹配>短語+否定>短語匹配>廣泛+否定>廣泛匹配D)

廣泛匹配>廣泛+否定>短語匹配>短語+否定>精確匹配(正確答案)50、關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果，以下吸引力對比正確的是（）[單選題]*A)

標題=網(wǎng)頁描述B)

網(wǎng)頁描述＞不出現(xiàn)關(guān)鍵詞(正確答案)C)

標題+網(wǎng)頁描述=網(wǎng)頁描述D)

不出現(xiàn)關(guān)鍵詞＞標題51、直通車推廣標題的字數(shù)限制為多少個漢字以內(nèi)（）[單選題]*A)

10個B)

15個C)

20個(正確答案)D)

30個52、關(guān)鍵詞出價時，按照市場平均價的150%出價為1.32元，則關(guān)鍵詞市場平均價是（）元[單選題]*A)

0.88(正確答案)B)

0.77C)0.66D)

0.5553、以下關(guān)于推廣地域的設(shè)置策略描述不正確的是（）[單選題]*A)

根據(jù)流量來源與網(wǎng)店經(jīng)營者地域分布制定地域策略B)

根據(jù)業(yè)務(wù)覆蓋范圍制定地域策略C)

根據(jù)業(yè)務(wù)輻射范圍制定地域策略D)

根據(jù)用戶收貨地址制定地域策略(正確答案)54、兩位賣家通過直通車同一關(guān)鍵詞分別推廣的寶貝A和寶貝B，A的排名比B僅高出一位但質(zhì)量得分都是10分，寶貝B的關(guān)鍵詞出價此時為2元。忽略人群、時間溢價，請問賣家推廣的寶貝A的關(guān)鍵詞扣費是多少（）（選項是我自己出的，應(yīng)該對哈）[單選題]*A)2.1

元B)

2.01元(正確答案)C)

2.001元D)

2.0001元55、下列關(guān)于關(guān)鍵詞的質(zhì)量分說法正確的是（）[單選題]*A)

關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高并不意味著獲得的推廣效果越好B)

關(guān)鍵詞的質(zhì)量分是決定關(guān)鍵詞綜合排名指數(shù)的唯一因素C)

關(guān)鍵詞的質(zhì)量分越高，出價越低D)

關(guān)鍵詞的質(zhì)量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花費低(正確答案)56、若關(guān)鍵詞出價1.00元，針對收藏未購買過店鋪產(chǎn)品的訪客設(shè)置加價，溢價比例設(shè)置50%，那么針對收藏未購買過店鋪的訪客，最后實際出價為（）[單選題]*A)

1.25元B)

2元C)

1.5元(正確答案)D)

1.75元57、以下關(guān)于短視頻推廣的描述說法正確的是（）[單選題]*A)

短視頻推廣目前只適合在短視頻播放平臺傳播B)

短視頻推廣初期應(yīng)該增加短視頻的更新頻率C)

短視頻推廣增長期要不斷積累用戶，提升用戶的粘性(正確答案)D)

短視頻推廣穩(wěn)定期要注重短視頻推廣的方向，還不是運營的細節(jié)58、以下說法正確的是（）[單選題]*A)

新建廣告時應(yīng)該設(shè)定較低的出價，避免上線后消費太多B)

新建廣告時應(yīng)該設(shè)定較高的出價，以便在上線之初積累較好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，提升廣告質(zhì)量得分(正確答案)C)

廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現(xiàn)都很好，廣告創(chuàng)意也必須更新一次D)

廣告的質(zhì)量得分可以在賬戶內(nèi)查詢到59、以下哪種情況，會造成廣告展現(xiàn)量高，但是點擊量?。ǎ單選題]*A)

出價偏低B)

創(chuàng)意有特色、形態(tài)新穎C)

定向不夠精準，廣告投放給了對產(chǎn)品沒有需求的人群(正確答案)D)

賬戶結(jié)構(gòu)搭建不夠科學(xué)60、賬戶分析的維度可以分為相關(guān)維度、整體維度和細節(jié)維度，邏輯上，我們首先看（）[單選題]*A)

相關(guān)維度B)

整體維度(正確答案)C)

細節(jié)維度D)

三項同時61、以下不屬于信息流的特點的是（）[單選題]*A)

算法推薦B)

互動性強C)

原生體驗D)

保證隱私(正確答案)62、信息流的競價排名機制是廣告展示的（）[單選題]*A)

預(yù)估點擊率B)

出價C)

預(yù)估收益(正確答案)D)

預(yù)估轉(zhuǎn)化率63、以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是（）[單選題]*A)

基礎(chǔ)定向B)

行為定向C)

興趣定向D)

語言定向(正確答案)64、信息流廣告的核心是（）。[單選題]*A)

個性化推薦(正確答案)B)

原生體驗C)

互動性強D)

成本低65、信息流推廣的競價機制是（）[單選題]*A)

實時競價(正確答案)B)

集合競價C)

連續(xù)競價D)

以上都不是66、以下不屬于信息流廣告特點的是（）[單選題]*A)

算法推薦B)

成本低廉(正確答案)C)

原生體驗D)

互動性強67、信息流從底層架構(gòu)上分為四個步驟，依次為（）[單選題]*A)

跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面、交互面、數(shù)據(jù)面B)

交互面、展現(xiàn)面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)C)

展現(xiàn)面、跳轉(zhuǎn)面、交互面、數(shù)據(jù)面(正確答案)D)

交互面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面68、以下哪種信息流廣告定向方式覆蓋人群最高（）。[單選題]*A)

地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具B)

地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：家裝建材、紅木家具C)

地域：福建；年齡：25-50歲；興趣關(guān)鍵詞：紅木家具D)

地域：福建；年齡：25-50歲；興趣分類：家裝建材(正確答案)69、信息流廣告CPC計價模式下，創(chuàng)意a出價1元，點擊率2%，轉(zhuǎn)化率2%，創(chuàng)意b出價元，點擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高（）[單選題]*A)

創(chuàng)意a(正確答案)B)

創(chuàng)意b70、落地頁優(yōu)化時建議不要超過（）屏[單選題]*A)

1B)

2C)

3(正確答案)D)

4二、多選題（共45道題）1、對于淘寶、速賣通等電子商務(wù)平臺的的SEO而言，相關(guān)性主要包括哪些內(nèi)容。（）*A)

類目相關(guān)性(正確答案)B)

標題相關(guān)性(正確答案)C)

屬性相關(guān)性(正確答案)D)

主圖相關(guān)性/2、以下不屬于商品排名因素的是（）。*A)

相關(guān)性B)

品牌店鋪(正確答案)C)

企業(yè)店鋪(正確答案)D)

自營店鋪(正確答案)3、從用戶搜索角度而言，搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過（）等行為對用戶進行商品或服務(wù)推薦的過程。*A)

用戶引導(dǎo)(正確答案)B)

搜索詞拓展(正確答案)C)

搜索詞拆解(正確答案)D)

內(nèi)容篩選(正確答案)4、在電子商務(wù)平臺中搜索詞拆解包括（）等。*A)

詞性識別(正確答案)B)

類目預(yù)測(正確答案)C)

性別預(yù)測(正確答案)D)

拆解拓展(正確答案)5、要保障自建網(wǎng)站中頁面的相關(guān)性，需要考慮哪些因素（）*A)

關(guān)鍵詞的數(shù)量B)

關(guān)鍵詞密度（詞頻）(正確答案)C)

關(guān)鍵詞分布(正確答案)D)

關(guān)鍵詞匹配度(正確答案)6、SEO的搜索排名影響因素主要有（）*A)

商品描述質(zhì)量(正確答案)B)

商品權(quán)重(正確答案)C)

相關(guān)性(正確答案)D)

賣家服務(wù)質(zhì)量(正確答案)7、店鋪DSR評分低將對店鋪及商品帶來的影響有（）*A)

直接影響商品及店鋪搜索排名(正確答案)B)

造成店鋪流量減少且嚴重影響轉(zhuǎn)化率(正確答案)C)影響各種活動的報名及審核，活動受到限制(正確答案)D)

當?shù)赇丏SR評分小于4.4分時，店鋪所有商品將被搜索降權(quán)(正確答案)8、對于自建網(wǎng)站的SEO而言，相關(guān)性是指用戶搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁之間的匹配程度，即頁面相關(guān)性，若要保證頁面相關(guān)性，則需要綜合考慮（）因素。*A)

關(guān)鍵詞匹配度(正確答案)B)

關(guān)鍵詞密度(正確答案)C)

關(guān)鍵詞分布(正確答案)D)

關(guān)鍵詞長短9、商品權(quán)重主要由（）決定。*A)

商品人氣(正確答案)B)

商品產(chǎn)出(正確答案)C)

作弊處罰(正確答案)D)

商品售價10、現(xiàn)有主流電子商務(wù)平臺對于賣家服務(wù)質(zhì)量的考核主要分為店鋪DSR評分（店鋪動態(tài)評分）和店鋪服務(wù)指標，其中DSR包含的指標有（）*A)

商品與描述相符(正確答案)B)

賣家服務(wù)態(tài)度(正確答案)C)

客服回復(fù)率D)

物流服務(wù)質(zhì)量(正確答案)11、以百度搜索引擎為例，自建網(wǎng)站的關(guān)鍵詞挖掘方法主要有哪些（）*A)

百度推廣關(guān)鍵詞規(guī)劃師(正確答案)B)

百度指數(shù)(正確答案)C)

百度下拉框(正確答案)D)

百度相關(guān)搜索(正確答案)12、以下屬于關(guān)鍵詞常見挖掘方法的是（）*A)

搜索下拉框(正確答案)B)

生意參謀(正確答案)C)

直通車選詞助手(正確答案)D)

百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師(正確答案)13、目前行業(yè)內(nèi)并沒有對關(guān)鍵詞的類別劃分形成統(tǒng)一標準，但在主流搜索引擎中常見的關(guān)鍵詞類型一般有（）。*A)

核心詞(正確答案)B)

品牌詞(正確答案)C)

屬性詞(正確答案)D)

營銷詞(正確答案)14、關(guān)鍵詞的選取原則有（）。*A)

選擇能代表商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞(正確答案)B)

站在潛在客戶的角度，設(shè)想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類商品或服務(wù)(正確答案)C)

根據(jù)企業(yè)不同的推廣需求，策劃合適的關(guān)鍵詞(正確答案)D)

擴展盡可能多的關(guān)鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關(guān)注(正確答案)15、常見的標題制作誤區(qū)有（）。*A)

直接復(fù)制爆款標題(正確答案)B)

直接按自身想法寫標題(正確答案)C)

盜用其它品牌詞(正確答案)D)

堆砌關(guān)鍵詞(正確答案)16、以下屬于商品標題優(yōu)化策略的是（）*A)

爆款商品優(yōu)化策略(正確答案)B)

日常銷售商品優(yōu)化策略(正確答案)C)

新品/滯銷品優(yōu)化策略(正確答案)D)

違規(guī)商品優(yōu)化策略17、下列關(guān)于商品標題制作的說法正確（）*A)

盡可能使用標題空間(正確答案)B)

商品核心詞盡可能前置(正確答案)C)

網(wǎng)店商品盡可能多的覆蓋所處類目關(guān)鍵詞(正確答案)D)

標題優(yōu)化頻率不應(yīng)太高(正確答案)18、商品標題一般由（）等組成。*A)

核心詞(正確答案)B)

品牌詞(正確答案)C)

屬性詞(正確答案)D)

營銷詞(正確答案)19、無論是從搜索引擎排名還是用戶搜索體驗來看，網(wǎng)頁標題優(yōu)化都是網(wǎng)頁優(yōu)化中至關(guān)重要的因素，網(wǎng)頁標題通常的優(yōu)化方式有（）。*A)

優(yōu)化網(wǎng)頁標題關(guān)鍵詞(正確答案)B)

優(yōu)化網(wǎng)頁標題的字數(shù)(正確答案)C)

優(yōu)化網(wǎng)頁標題與網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)性(正確答案)D)

優(yōu)化網(wǎng)頁標題的可讀性(正確答案)20、以下關(guān)于商品文本內(nèi)容優(yōu)化說法正確的是（）*A)

文本內(nèi)容不應(yīng)該空洞，要能夠傳遞商品和店鋪的信息(正確答案)B)

文本內(nèi)容應(yīng)該考慮買家需求，針對商品賣點打造創(chuàng)意(正確答案)C)

文本內(nèi)容簡潔簡練(正確答案)D)

文本內(nèi)容要真實(正確答案)21、在對詳情頁文案優(yōu)化時，通常采用哪些方式（）*A)

商品賣點提煉(正確答案)B)

文本內(nèi)容優(yōu)化(正確答案)C)

文本格式優(yōu)化(正確答案)D)

文本圖片優(yōu)化(正確答案)22、以下屬于商品屬性優(yōu)化策略的是（）*A)

系統(tǒng)屬性優(yōu)化(正確答案)B)

商品主圖優(yōu)化C)

自定義屬性優(yōu)化(正確答案)D)

主圖視頻優(yōu)化23、根據(jù)成交階段的不同，關(guān)鍵詞可稱為（）。*A)

搜索詞(正確答案)B)

推廣詞(正確答案)C)

進店詞(正確答案)D)

成交詞(正確答案)24、以下屬于直通車和鉆石展位扣費方式的有（）*A)

CPC(正確答案)B)

CPAC)

CPM(正確答案)D)

CPS25、關(guān)于SEM賬戶結(jié)構(gòu)的描述正確的是（）。*A)

推廣組上接計劃下連關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。(正確答案)B)

推廣計劃是管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的大單位，建立推廣計劃是設(shè)計賬戶結(jié)構(gòu)的第一步。(正確答案)C)

關(guān)鍵詞層級設(shè)置是指對關(guān)鍵詞狀態(tài)、出價、匹配模式、訪問URL、移動訪問URL、暫停、激活、監(jiān)控、轉(zhuǎn)移等進行設(shè)置(正確答案)D)

推廣計劃層級設(shè)置是指對計劃狀態(tài)、預(yù)算、設(shè)備、推廣地域、推廣時段、否定關(guān)鍵詞、創(chuàng)意展現(xiàn)方式、個性化推薦進行設(shè)置(正確答案)26、關(guān)于廣告排序的說法不正確的是（）。*A)

搜索結(jié)果頁的推廣商品按照一定的規(guī)則排序B)

展現(xiàn)依據(jù)是排序結(jié)果C)

排序主要由關(guān)鍵詞的質(zhì)量分決定(正確答案)D)

排序主要由關(guān)鍵詞出價決定(正確答案)27、以下關(guān)于信息類搜索廣告系統(tǒng)的描述正確的是（）。*A)

百度搜索廣告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系統(tǒng)(正確答案)B)

360點睛實效平臺是360搜索引擎廣告系統(tǒng)，與百度搜索推廣系統(tǒng)相似(正確答案)C)

搜狗智能營銷平臺是搜狗搜索引擎廣告系統(tǒng)，搜索廣告商品主要有品牌專區(qū)、品牌起跑線、品牌地標等(正確答案)D)

GoogleAdWords是Google公司的在線廣告平臺，也是全球規(guī)模最大、使用最廣泛的在線廣告平臺(正確答案)28、關(guān)鍵詞匹配方式有（）。*A)

精準匹配(正確答案)B)

短語匹配(正確答案)C)

廣泛匹配(正確答案)D)

否定匹配(正確答案)29、以下關(guān)于質(zhì)量分的描述正確的是（）。*A)

在排名不變的情況下，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，出價會相應(yīng)降低(正確答案)B)

在出價相同的情況下，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，可以讓關(guān)鍵詞的排名更加靠前(正確答案)C)

當質(zhì)量度分偏低時，推廣結(jié)果可能無法展現(xiàn)(正確答案)D)

自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量分提升后，會讓上一名的競爭對手消費更多的錢(正確答案)30、購物搜索廣告系統(tǒng)是指電子商務(wù)平臺根據(jù)商品檢索關(guān)鍵詞提供廣告展位的系統(tǒng)，以下屬于購物搜索廣告系統(tǒng)的是（）。*A)

淘寶直通車(正確答案)B)

亞馬遜PPC(正確答案)C)

敦煌流量快車(正確答案)D)

京東快車(正確答案)31、關(guān)于標準計劃的描述正確的是（）。*A)

標準推廣計劃是基礎(chǔ)的搜索推廣方式(正確答案)B)

需要商家手動選擇推廣商品(正確答案)C)

標準推廣計劃的優(yōu)點是可以手動全方位的管理推廣計劃(正確答案)D)

淘寶直通車標準推廣計劃屬于標準推廣(正確答案)32、搜索推廣的推廣計劃類型可以分為（）。*A)

標準推廣(正確答案)B)

批量推廣(正確答案)C)

智能推廣(正確答案)D)

品牌推廣(正確答案)8、SEM推廣計劃層級設(shè)置包括哪些設(shè)置（）*A)

預(yù)算(正確答案)B)

設(shè)備(正確答案)C)

推廣時段(正確答案)D)

創(chuàng)意展現(xiàn)方式(正確答案)33、以下關(guān)于關(guān)鍵詞，說法正確的是（）*A)

關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同，出價越高排名越靠前(正確答案)B)

提高出價是提升排名的方法之一(正確答案)C)

出價對于質(zhì)量度沒有任何影響D)

出價是指賣家為一次點擊所支付的最終價格34、以下哪些措施有助于商品獲得更好的排名（）*A)

提高關(guān)鍵詞的出價(正確答案)B)

增加關(guān)鍵詞的數(shù)量C)

調(diào)整關(guān)鍵詞的順序D)

提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分(正確答案)35、以下屬于標準推廣的有（）*A)

淘寶直通車標準推廣計劃(正確答案)B)

速賣通重點推廣計劃(正確答案)C)

速賣通快捷推廣計劃D)

百度搜索推廣計劃(正確答案)36、以下關(guān)于推廣計劃的描述正確的是（）。*A)

批量推廣主要利用網(wǎng)店提供的結(jié)構(gòu)化商品信息，對同類商品或不同商品的批量化推廣(正確答案)B)

批量推廣可以使投放更便捷，降低人力成本(正確答案)C)

競品/行業(yè)追蹤推廣是指通過追蹤官網(wǎng)、競品網(wǎng)站、行業(yè)知識網(wǎng)站等，快速獲取競品行業(yè)流量的推廣方法(正確答案)D)

競品/行業(yè)追蹤推廣的缺點是推廣費用較高(正確答案)37、百度推廣計劃類型包含以下（）*A)

搜索推廣(正確答案)B)

閃投推廣(正確答案)C)

行業(yè)定投(正確答案)D)

品牌起跑線(正確答案)38、質(zhì)量得分是系統(tǒng)估算的一種相對值，它是搜索推廣中用于衡量某些因素間相關(guān)性的綜合指標。以下哪些項就是前文提到的“某些因素”（）*A)

直通車關(guān)鍵詞(正確答案)B)

寶貝推廣信息(正確答案)C)

買家搜索意向(正確答案)D)

賣家推廣費用39、創(chuàng)意類型是指開展創(chuàng)意的著眼點，從而達到不同的創(chuàng)意效果。創(chuàng)意類型分為（ABCD）。*普通創(chuàng)意B)

附加創(chuàng)意C)

動態(tài)創(chuàng)意D)

高級創(chuàng)意(正確答案)40、設(shè)定推廣時間的作用有（）。*A)

擴大投放覆蓋受眾(正確答案)B)

提高轉(zhuǎn)化率(正確答案)C)

節(jié)省推廣費用(正確答案)D)

了解競爭對手的時間段投放策略41、確定推廣計劃名稱主要有（）等方法。*A)

按推廣關(guān)鍵詞類型(正確答案)B)

按照商品類型(正確答案)C)

按推廣地域(正確答案)D)

按推廣時段(正確答案)42、賬戶分析的維度可以分為（）。*A)

整體維度(正確答案)B)

個性維度C)

細節(jié)維度(正確答案)D)

相關(guān)維度(正確答案)43、關(guān)于賬戶分析指標的描述正確的是（）。*A)

賬戶分析的指標主要有展現(xiàn)量、點擊量、消費、點擊率、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本等(正確答案)B)

在分析時不能用單純的結(jié)果指標來衡量推廣效果(正確答案)C)

一般整體維度、細節(jié)維度適合用轉(zhuǎn)化成本來評估(正確答案)D)

頁面和客服兩個相關(guān)維度使用轉(zhuǎn)化率指標來評估(正確答案)44、SEM點擊量是指用戶點擊推廣信息鏈接的次數(shù)。影響點擊量的因素主要有（）。*A)

關(guān)鍵詞排名(正確答案)B)

SEM推廣賬戶(正確答案)C)

SEM推廣創(chuàng)意(正確答案)D)

SEM賬戶資金45、質(zhì)量分本質(zhì)上與創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)度和買家體驗有密切的關(guān)系，其中相關(guān)度包括（）。*A)

與創(chuàng)意質(zhì)量的相關(guān)性B)

與寶貝標題屬性的匹配相關(guān)度(正確答案)C)

與寶貝詳情頁之間的匹配相關(guān)度(正確答案)D)

與類目的相關(guān)性(正確答案)三、判斷題（共35道題）1、屬性相關(guān)性是指用戶搜索關(guān)鍵詞與商家發(fā)布商品時選擇的屬性之間的匹配程度，匹配程度越高，則相關(guān)性越大，將被優(yōu)先展示。（）[單選題]*A)

對(正確答案)B)

錯2、搜索詞拓展指當用戶在搜索框中輸入要搜索的信息之后，搜索引擎通過搜索聯(lián)想和自動補全功能，向用戶推薦與搜索詞非常相關(guān)的關(guān)鍵詞的過程。（）[單選題]*A)

對(正確答案)B)

錯3、搜索詞拆解是指在用戶的搜索詞確定之后，搜索引擎對用戶的搜索詞拆解，進行語義解析，預(yù)測用戶的搜索意圖的過程。（）[單選題]*A)

對(正確答案)B)

錯4、商品產(chǎn)出是指搜索某關(guān)鍵詞所對應(yīng)的商品單位曝光產(chǎn)出，即該搜索關(guān)鍵詞所對應(yīng)的單位曝光量下商品所能成交的金額。（）[單選題]*A)

對(正確答案)B)

錯5、影響網(wǎng)頁權(quán)重的因素有很多，但究其核心因素主要包括內(nèi)容時效性、用戶參與度和鏈接建設(shè)。（）[單選題]*A)

對(正確答案)B)

錯6、關(guān)鍵詞挖掘是指利用關(guān)鍵詞擴展工具，對目標詞庫進行相關(guān)數(shù)據(jù)指標分析，以得出最優(yōu)關(guān)鍵詞。（）[單選題]*A)

對(正確答案)B)

錯7、可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相關(guān)關(guān)鍵詞等功能，幫助網(wǎng)店進行關(guān)鍵詞挖掘。（）[單選題]*A)

對(正確答案)B)

錯8、商品標題的優(yōu)劣關(guān)系到商品的搜索權(quán)重，影響商品的自然搜索流量，網(wǎng)店的活躍程度。（）[單選題]*A)

對(正確答案)B)

錯9、對日常銷售款標題優(yōu)化，應(yīng)該以商品的核心詞(正確屬性詞)為基礎(chǔ)進行關(guān)鍵詞拓展。（）[單選題]*A)

對B)

錯(正確答案)10、頻繁修改商品標題不會導(dǎo)致網(wǎng)店權(quán)重降低。（）[單選題]*A)

對B)

錯(正確答案)11、詳情頁文案包括商品介紹、宣傳語、促銷信息，不包括售后條款、購物指南、支付與配送信息等。（）[單選題]*A)

對B)

錯(正確答案)12、關(guān)鍵詞質(zhì)量分是指搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞與推廣商品信息和用戶搜索意向三者之間相關(guān)性的綜合性指標。（）[單選題]*A)

對(正確答案)B)

錯13、相關(guān)性主要是指推廣詞與創(chuàng)意、網(wǎng)店推廣目標之間的相關(guān)性。（）[單選題]*A)

對(正確答案)B)

錯14、VCG的競價機制是從整個競價者的整體利益出發(fā)，依然是價高者得，但扣費卻是計算價高者的參與，給其他競拍者帶來的總損失。（）[單選題]*A)

對(正確答案)B)

錯15、CPM是指按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即