C5第四季度品牌提升與銷量突破計(jì)劃

——泉州C5第四季度品牌牌提升與銷量量突破計(jì)劃——2010-10愛拼才會會贏東風(fēng)雪鐵龍C5年度尚拼盛宴宴22.營銷目標(biāo)3.營銷策略

4.營銷行動目錄1.泉州市場簡析析5.費(fèi)用預(yù)算及申申請Part1泉州市場簡析析4泉州人的內(nèi)在在精神共性——愛拼才會贏1、正如一首歌歌所唱：《愛拼才會贏》，一首閩南地地道的歌，一一首為閩南人人所唱的歌。。而閩南地區(qū)區(qū)最具代表性性的就是泉州州。2、以《愛拼才會贏》作為推廣的主主題，引起與與泉州消費(fèi)者者心靈上的共共鳴，自然而而然地區(qū)接受受C5的宣傳，進(jìn)而而了解C5，接受C5、購買C5。3、與所在城市市的精神狀態(tài)態(tài)積極的鏈接接在一起，為為品牌和車型型添加上去文文化的內(nèi)涵，，讓宣傳和活活動更有內(nèi)容容，更容易得得到消費(fèi)者的的認(rèn)可和接受受。5從圖中C5用戶群體分析析來看，67臺的C5銷量，購買群群體為企業(yè)管管理層及企業(yè)業(yè)主所占比例例為62.69%，而公務(wù)員員群體占比比為10.45%，富二代群群11.94%，其他群體體為14.93%。泉州地區(qū)““愛拼才會會贏”精神神的表現(xiàn)正正是泉州人人創(chuàng)業(yè)的精精神，企業(yè)業(yè)主和高端端管理層從從數(shù)據(jù)上分分析正是C5的購買群體體。這些群群體符合C5“能力與身份份”群體的的特征：對對事業(yè)和家家庭有著高高度的責(zé)任任感，希望望自由掌控控自己的人人生和事業(yè)業(yè)；注重““面子和身身份”，穩(wěn)穩(wěn)重正統(tǒng)，，善于理財(cái)財(cái)；并且相相對娛樂愛愛好不多，，掙錢的興興趣多余花花錢娛樂的的興趣，其其娛樂也是是因?yàn)閼?yīng)酬酬。C5購車群體分分析61~8月份泉州C5競品銷售狀狀況月份1月2月3月4月5月6月7月8月邁騰4134341942241632雅閣136908741105554681蒙迪歐-致勝4937193452291920昊銳23177516111214C564699097根據(jù)1-8月份C5競品銷量分分析，雅閣閣平均每月月80臺的銷量，，邁騰每月月銷量平均均為30臺，中高端端車型占泉泉州車市20％，今年1～8月份增長40％。只要C5有足夠的曝曝光，讓消消費(fèi)者更深深入的了解解C5，C5必有一個(gè)量量的積累，，質(zhì)的飛躍躍。Part2營銷目標(biāo)811～1月活動期間間實(shí)現(xiàn)C5系列50臺銷量，全全系銷量200臺，收集C5線索500條3通過開業(yè)對對東風(fēng)雪鐵鐵龍的宣傳傳，已經(jīng)對對扭轉(zhuǎn)泉州州消費(fèi)者對對雪鐵龍前前期形象的的認(rèn)知初見見成效，在在此次活動動的連續(xù)推推動下，提提升東風(fēng)雪雪鐵龍整體體形象。在在品牌認(rèn)知知上提升一一個(gè)高度。。1演繹汽車板板“愛拼才才會贏”，，提升C5品牌影響力力2Part3營銷策略

營銷行動媒體傳播終端提升增加線索量增強(qiáng)品牌信心促進(jìn)銷售

以“C5愛拼才會贏贏”為核心心訴求點(diǎn)，通過3個(gè)月的5場主題活動動——“尚拼盛宴““。訴求””拼“的精精神，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)”贏“的的目標(biāo)，切切入閩南人人的精神中中點(diǎn)，圍繞繞”五星C5、五拼之王王”——拼品牌、拼拼產(chǎn)品、拼拼性價(jià)比、、拼服務(wù)、、拼口碑，，利用多渠渠道的媒體體，事件營營銷的手段段，傳播核核心賣點(diǎn)，，提升C5的曝光度，，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)整合營銷銷，提升C5品牌形象、、增加線索索數(shù)、擴(kuò)大大銷量。實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的的操作模塊塊（后附）C5“愛拼才會會贏”營銷策略11愛拼才會贏東風(fēng)雪鐵龍C5年度尚拼盛宴五星C5五拼之王（線上廣宣炒作）拼品牌拼產(chǎn)品拼性價(jià)比拼服務(wù)拼口碑C5尚拼盛宴（線下活動）尚拼盛宴第一場尚拼盛宴第二場尚拼盛宴第三場尚拼盛宴第四場尚拼總決賽年度尚拼盛典九代傳承總統(tǒng)座駕動力、配置置、安全、、舒適、操操控20萬的車40萬的享受全球首家橫橫置式4S店用戶證言（（專業(yè)試車車手、媒體體記者、車車主）拼專業(yè)：場地對比試試駕的比拼拼拼生活：店頭紅酒品品鑒的比拼拼拼事業(yè)：網(wǎng)絡(luò)自傳文文章的人氣氣比拼C5尚拼試駕總總決賽、尚拼盛典頒頒獎(jiǎng)、媒體車展、、C5體驗(yàn)營。實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的的操作模塊塊與寶馬、奔馳馳、奧迪、、雷克薩斯斯對比將C5與高端轎車車品牌如寶寶馬的對決決，圍繞”五五星C5、五拼之王王”——拼品牌、拼拼產(chǎn)品、拼拼性價(jià)比、、拼服務(wù)、、拼口碑，，通過媒體體記者試駕駕評述、專專業(yè)車手試試駕評述、、客戶試駕駕PK賽的現(xiàn)場活活動，利用用電臺軟宣宣、報(bào)紙軟軟文及網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，演繹汽車版版的愛拼才才會贏，凸顯C5的高端品牌牌價(jià)值；與主流電臺臺、報(bào)社合合作，舉辦辦“C5尚拼盛宴””，通過前期期招募宣傳傳、展廳比比賽、展廳廳外試駕PK，網(wǎng)絡(luò)“賽賽拼勁”，，演繹人物版版的新時(shí)代代愛拼才會會贏。為展廳帶帶來潛客、、通過獎(jiǎng)品品環(huán)節(jié)的設(shè)設(shè)計(jì)，促進(jìn)進(jìn)銷售。1、活動關(guān)鍵鍵點(diǎn)五星C5五拼之王C5尚拼盛宴（以汽車為為道具）愛拼才會贏贏愛拼才會贏贏，幾乎可可以成為閩閩南地區(qū)的的代言詞，，主題明確確深入人心心。東風(fēng)雪鐵龍龍C5年度尚拼盛盛宴，用汽汽車演繹愛愛拼才會贏贏，是新時(shí)時(shí)代愛拼才才會贏精神神的全新體體現(xiàn)。“尚尚拼”——在閩南俚語語中是“最最努力拼搏搏”的意思思，本土化化明顯容易易理解，同同時(shí)對不了了解閩南語語的受眾來來說，新的的詞匯會引引發(fā)探知欲欲，容易吸吸引眼球，，引發(fā)關(guān)注注。多場場主主題題活活動動，，趣趣味味和和競競賽賽相相結(jié)結(jié)合合，，將將““拼拼””的的概概念念貫貫穿穿在在活活動動當(dāng)當(dāng)中中，，傳傳播播五五星星C5、五五拼拼之之王王““，，讓讓““人人””、、““車車””、、““生生活活””、、““事事業(yè)業(yè)””完完美美結(jié)結(jié)合合的的出出現(xiàn)現(xiàn)在在活活動動的的各各環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)中中。。并通通過過電電臺臺連連線線直直播播的的方方式式，，擴(kuò)擴(kuò)大大活活動動影影響響力力。。最終終的的頒頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)盛盛典典，，就就是是““愛愛拼拼才才會會贏贏””的的最最好好的的展展示示。。2、活活動動亮亮點(diǎn)點(diǎn)143、媒媒介介傳傳播播媒介介選選擇擇：：泉州州人人民民廣廣播播電電臺臺904交通通之之聲聲、、海海峽峽都都市市報(bào)報(bào)、、東東南南早早報(bào)報(bào)、、太太平平洋汽汽車車網(wǎng)網(wǎng)目的的：：以點(diǎn)點(diǎn)帶帶面面，，實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)C5版愛愛拼拼才才會會贏贏活活動動影影響響的的最最大大化化；；傳傳播播C5敢于于挑戰(zhàn)戰(zhàn)高高峰峰，，塑塑造造C5的高高端端形形象象；；活活動動招招募募為為展展廳廳帶帶來來潛潛客客傳播方方式：：軟性報(bào)報(bào)道，，主要要依靠靠電臺臺的植植入式式廣宣宣、活活動現(xiàn)現(xiàn)場電電臺連連線直直播、、報(bào)紙紙的軟軟文、、及網(wǎng)網(wǎng)站的的網(wǎng)頁頁宣傳傳傳播內(nèi)內(nèi)容：：1、““五星C5、五拼拼之王王”2、“C5尚拼盛盛典””活動動招募募、及及進(jìn)展展播報(bào)報(bào)154、利用用線下下活動動，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化線線索，，促促進(jìn)銷銷量4場展廳廳PK賽——通過展展廳場場外對對比試試駕、、專業(yè)業(yè)試車車手介介紹為為潛客客洗腦腦，提提高對對C5的認(rèn)知度；；通過過品酒酒活動動，聚聚集展展廳人人氣；；通過過獎(jiǎng)金金及現(xiàn)現(xiàn)行優(yōu)優(yōu)惠活活動，，現(xiàn)場場促成交交易，，達(dá)成成銷售售，最最終促促進(jìn)銷銷量。。1場年度度尚拼拼盛宴宴——通過終終極PK賽、在在媒體體車展展中，，搶奪奪竟品品客戶戶，展展示C5形象，，最終終達(dá)到到“C5體驗(yàn)PK賽＋媒媒體車車展＝＝品牌牌銷量量雙提提升””的目目的。。Part4營銷行行動17主題日日第一一場11月12月2011年1月報(bào)紙：：根根據(jù)選選主題題日活活動的的開展展時(shí)間間節(jié)點(diǎn)點(diǎn)，前前期定定期報(bào)報(bào)媒軟軟宣曝曝光，，后期期軟宣宣跟蹤蹤報(bào)道道；線上部部分線下部部分一、總總體體架架構(gòu)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)：：長長期““愛愛拼才才會贏贏”主主題題廣告告，專專題頁頁面招招募、、活動動跟蹤蹤報(bào)道道、軟軟宣、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)評比比；電臺：：長期期招募募廣告告，專專業(yè)欄欄目軟軟性報(bào)報(bào)道，，定期期的以以新聞聞和事事件的的植入入式宣宣傳；；尚拼總總決賽賽年度尚尚拼盛盛典主題日日第二二場場主題日日第三三場主題日日第四四場愛拼拼才才會會贏贏東風(fēng)雪雪鐵龍龍C5年度尚尚拼盛盛宴主辦單單位：：東風(fēng)風(fēng)雪鐵鐵龍泉泉州勝勝華祥祥、泉泉州人人民廣廣播電電臺協(xié)辦辦媒媒體體：：海海峽峽都都市市報(bào)報(bào)、、東東南南早早報(bào)報(bào)、、太太平平洋洋汽汽車車網(wǎng)網(wǎng)活動動主主題題二、、活活動動策策劃劃———線下下部部分分19●以“拼拼””為主主題題，，輔輔以以一一系系列列活活動動，，配配合合廣廣宣宣引引導(dǎo)導(dǎo)大大眾眾，，灌灌輸輸理理念念，，爭爭取取價(jià)價(jià)值值取取向向和和精精神神共共鳴鳴，，引引發(fā)發(fā)熱熱點(diǎn)點(diǎn)，，擴(kuò)擴(kuò)大大雪雪鐵鐵龍龍品品牌牌的的影影響響力力；；●通過過前前期期的的品品牌牌及及活活動動傳傳播播鋪鋪墊墊，，利利用用第第四四季季度度重重要要節(jié)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)，，實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)集集中中成成交交。。通通過過與與奔奔馳馳、、寶寶馬馬、、奧奧迪迪等等高高端端品品牌牌和和熱熱銷銷車車型型的的貼貼近近，，提提升升品品牌牌形形象象，，促促進(jìn)進(jìn)銷銷量量；；●通過過專專業(yè)業(yè)車車手手駕駕駛駛客客戶戶試試乘乘，，及及客客戶戶自自己己試試駕駕PK賽，，從從動動力力性性、、操操控控性性、、舒舒適適性性和和安安全全性性等等四四個(gè)個(gè)方方面面比比較較，，讓讓參參賽賽選選手手真真正正體體驗(yàn)驗(yàn)到到C5與奔奔馳馳、、寶寶馬馬、、奧奧迪迪等等對對比比車車型型的的等等之之間間的的差差異異并并沒沒有有那那么么大大（（對對C5產(chǎn)品品的的自自信信）），，進(jìn)進(jìn)行行性性價(jià)價(jià)比比比比較較（（無無需需比比贏贏，，只只要要拉拉近近）），，更更能能取取得得宣宣傳傳上上的的效效果果及及價(jià)價(jià)值值認(rèn)認(rèn)同同感感（（20萬的的價(jià)價(jià)格格，，50萬的的價(jià)價(jià)值值））。。活動動目目的的20●主題題日日活活動動：：共共4場，，11月27日、、12月11日、、12月18日、、12月25日每場分為為場場地——拼專業(yè)、、店頭——拼生活、、網(wǎng)絡(luò)——拼事業(yè)三個(gè)部分分內(nèi)容，，充分體體現(xiàn)“拼拼”的主主題。并通過電電臺連線線直播的的方式，，擴(kuò)大活活動影響響力?！裆衅词⒌涞洌?011年1月8日媒體車展展（雪鐵鐵龍為主主）、尚尚拼C5場地總決決賽、尚尚拼盛典典頒獎(jiǎng)典典禮、專專場試駕會會等四部部分內(nèi)容容。并通過電電臺連線線直播的的方式，，擴(kuò)大活活動影響響力。活動內(nèi)容容21●主題題日活動動1.拼專業(yè)：：場地對比比試駕的的比拼；；專業(yè)演繹繹——專業(yè)車手手駕駛參參賽者試試乘，從從專業(yè)的的角度去去感受車車輛的各各種性能能，能給參賽者者一種客客觀的感感覺；親自試駕駕——參賽者試試駕相同同的路線線，親身身感受不不同的車車輛，不不同的性性能與感感受，對比兩車車的不同同，通過過專業(yè)車車手在不不同路段段的提示示（針對對不同車車型，提示的點(diǎn)點(diǎn)也不同同），通通過引導(dǎo)導(dǎo)讓參賽賽者自主主的感受受差異，，得到差差距并不明顯的的結(jié)論；；通過對比比，拉近近和高端端品牌的的距離，，博得認(rèn)認(rèn)同感。。活動內(nèi)容容22活動內(nèi)容容時(shí)間活動形式活動內(nèi)容對比車型活動地點(diǎn)11月13日試乘試駕會、店頭活動、網(wǎng)絡(luò)比賽“愛拼才會贏”——激情試駕PK賽選拔賽（比操控）C5VS寶馬5系僑鄉(xiāng)體育館11月27日試乘試駕會、店頭活動、網(wǎng)絡(luò)比賽“愛拼才會贏”——激情試駕PK賽選拔賽（比舒適）C5VS奧迪A6僑鄉(xiāng)體育館12月11日試乘試駕會、店頭活動、網(wǎng)絡(luò)比賽“愛拼才會贏”——激情試駕PK賽選拔賽（比安全）C5VS奔馳E級僑鄉(xiāng)體育館12月25日試乘試駕會、店頭活動、網(wǎng)絡(luò)比賽“愛拼才會贏”——激情試駕PK賽選拔賽（比動力）C5VS雷克薩斯ES僑鄉(xiāng)體育館1月15日車展、尚拼總決賽“愛拼才會贏”——激情試駕終極PK賽、尚拼盛典頒獎(jiǎng)、現(xiàn)場專場試駕C5終極PK賽僑鄉(xiāng)體育館23比賽項(xiàng)目目：①百米加速速②蛇形繞樁樁③起伏路面面④趣味飛鏢鏢⑤緊急停車車活動內(nèi)容容24●主題題日活動動2.拼生活：：店頭紅酒酒品鑒的的比拼；；拼完專業(yè)業(yè)就拼品品味，懂懂的拼搏搏也要懂懂得生活活，東風(fēng)風(fēng)雪鐵龍龍C5源于法國國，波爾爾多的紅紅酒也是是舉世聞聞名，懂懂C5的人就是是懂品味味和懂生生活的尚尚拼達(dá)人人——這是這個(gè)個(gè)小活動動需要傳傳遞的信信息。泉州購買買C5的車主，，以中小小企業(yè)主主和高級級管理人人員為主主，這部部分的人人群生活活是有品品位，同同時(shí)也樂樂于接受受不同的的挑戰(zhàn)，，因此舉舉行一場場高端生生活的品品位比拼拼，將源源自法國國的C5、紅酒、、懂得生生活富有有品味、、享受的的人聯(lián)系系在一起起，一項(xiàng)項(xiàng)具有挑挑戰(zhàn)和趣趣味性的的活動——品鑒紅酒酒猜價(jià)格格。倒5杯不同價(jià)價(jià)位的紅紅酒，分分別品鑒鑒，填寫寫價(jià)格，，最接近近者為勝勝；活動內(nèi)容容25●主題題日活動動3.拼事業(yè)：：網(wǎng)絡(luò)自傳傳文章的的比拼；；每個(gè)成功功人士的的背后都都有一段段努力拼拼搏的故故事，講講述這個(gè)個(gè)故事，，博取認(rèn)認(rèn)同；將一些拼拼搏的故故事放在在網(wǎng)絡(luò)上上，評比比年度尚尚拼人物物，為活活動增加加亮點(diǎn)；；先期采訪訪一些具具有拼搏搏精神的的C5車主，用用第一人人稱的手手法將其其故事在在網(wǎng)絡(luò)刊刊出，以以帶動其其他參賽賽者參加加；將拼搏的的精神與與雪鐵龍龍C5結(jié)合，傳傳遞價(jià)值值信息，，C5就是具有有拼搏精精神的車車型；引發(fā)社會會價(jià)值認(rèn)認(rèn)同，增增加網(wǎng)絡(luò)絡(luò)瀏覽量量，提高高事件關(guān)關(guān)注度；；活動內(nèi)容容26●尚拼拼盛典以主流媒媒體的名名義來頒頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)，從而而使獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)具有公公信力，，而不是是東風(fēng)雪雪鐵龍廠廠家的行行為，拉拉升了檔檔次和品品質(zhì)，尚尚拼盛典典是整個(gè)個(gè)活動的的最高潮潮，也是是為整個(gè)個(gè)活動畫畫上完美美句號的的時(shí)候。。媒體車展展：聯(lián)合合媒體舉舉辦車展展，但以以雪鐵龍龍為主角角，吸引引人氣，，為活動動造勢擴(kuò)擴(kuò)大影響響力；C5尚拼試駕駕總決賽賽：前4場主題日日活動晉晉級的選選手參加加總決賽賽，拼到到最后才才是贏家家；尚拼盛典典頒獎(jiǎng)：：試駕前前3名頒獎(jiǎng)、、網(wǎng)絡(luò)參參賽文章章獲獎(jiǎng)?wù)哒哳C獎(jiǎng)、、歌舞表表演；C5專場試駕駕會：專專場試駕駕會，吸吸引客戶戶，收集集線索，，現(xiàn)場成成交；活動內(nèi)容容27●場地地試駕和和店頭紅紅酒品鑒鑒：每位參賽賽者只能能參加一一場主題題日活動動，不得得重復(fù)參參加；兩年以上上駕齡的的可參加加試駕，，兩年以以下的參參加試乘乘；評判標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)分兩部部分，時(shí)時(shí)間和精精度，但但統(tǒng)一用用時(shí)間計(jì)計(jì)算成績績；時(shí)間：兩兩車跑賽賽道各一一圈，兩兩場時(shí)間間相加得得出成績績；精度：每每碰倒一一個(gè)筒錐錐，時(shí)間間加罰2秒；品鑒紅酒酒同樣用用時(shí)間和和精度為為評判標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)，品品鑒5杯紅酒，，用時(shí)最最短且價(jià)價(jià)格最接接近的來來排定名名次。場地試駕駕的成績績和紅酒酒品鑒的的成績相相加，時(shí)時(shí)間最短短的前3名晉級總總決賽；；活動規(guī)則則和晉級級方式28●網(wǎng)絡(luò)絡(luò)文章評評比：以簡單的的點(diǎn)擊量量來計(jì)算算；點(diǎn)擊量最多的的前5名為年度尚拼拼人物；參加最終的年年度尚拼盛典典；活動規(guī)則和晉晉級方式29●尚拼試駕駕主題日每位落選參賽賽者一瓶價(jià)值值150元的法國紅酒酒，1000元購車基金；；前三名晉級參參賽者價(jià)值1000元獎(jiǎng)品，2000元購車基金；；●尚拼試駕駕決賽日每位落選參賽賽者一瓶價(jià)值值300元的獎(jiǎng)品，2000元購車基金；；冠軍價(jià)值1500元獎(jiǎng)品和5000元購車基金；；亞軍價(jià)值1000元獎(jiǎng)品和4000元購車基金；；季軍價(jià)值500元獎(jiǎng)品和3000元購車基金；；●尚拼人物物每位尚拼人物物價(jià)值500元的獎(jiǎng)品，3000元的購車基金金活動獎(jiǎng)品30●展廳展廳氛圍布置置——主題布置、性性能對比展板板、視頻播播放；●場地試車體驗(yàn)場——主題布置、背背板、刀旗、、展板、場地地等；●尚拼盛典典主題布置，舞舞臺、音響、、廣告展板等等；店頭和場地布布置31活動預(yù)算：126700元尚拼盛宴總決賽暨C5體驗(yàn)營

數(shù)量單價(jià)小計(jì)場地費(fèi)150000元/場50000試駕禮品費(fèi)30010元/份3000獎(jiǎng)品12

5700專業(yè)教練21000元/人2000節(jié)目表演/模特/主持/音響/攝像

6000人員招募10人次80元/人次800

合計(jì)67500尚拼盛宴預(yù)選賽

數(shù)量單價(jià)小計(jì)場地費(fèi)44000元/場16000報(bào)名禮品費(fèi)200100元/人2000獎(jiǎng)品121000元/人12000專業(yè)教練11000元/人1000活動現(xiàn)場展具及相關(guān)物料1

25000人員招募40人次80元/人次3200

合計(jì)5920032三、活動策劃劃——線上部分FM90.4泉州交通之聲聲、太平洋洋汽車網(wǎng)泉州州站、報(bào)紙《海峽都市報(bào)閩閩南版》、《東南早報(bào)》廣播——主要的招募渠渠道，配合不不定期的欄目目口播和軟性性播報(bào)，在廣廣大的車主群體當(dāng)中引發(fā)發(fā)熱議和關(guān)注注；網(wǎng)絡(luò)——招募的輔助手手段，整個(gè)活活動的全程跟跟蹤報(bào)道，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)文章評比比的平臺，網(wǎng)絡(luò)人群關(guān)注注的主要渠道道；報(bào)紙——招募的輔助手手段，活動期期間和后期軟軟文宣傳的最最主要手段，，主要宣傳C5的高端對決。。愛拼才會會贏東風(fēng)雪鐵龍C5年度尚拼盛宴宴系列特別報(bào)報(bào)道五星C5五拼之王傳播主題宣傳渠道331）愛拼才會贏贏全新看點(diǎn)：：“五星C5、五拼之王””，選擇寶馬、、奔馳、奧迪、、雷克薩斯，，圍繞“拼品牌、拼產(chǎn)產(chǎn)品、拼性價(jià)價(jià)比、拼服務(wù)務(wù)、拼口碑””，通過記者評述述、專業(yè)試車車手評述、客客戶評述，全全面表現(xiàn)C52）“C5尚拼盛典，有有你好看”——招募“新時(shí)代愛拼拼才會贏汽車車達(dá)人評選盛盛宴”電臺連連線直播時(shí)時(shí)時(shí)介紹——活動期間3）報(bào)紙軟文宣宣傳架構(gòu)：C5尚拼盛宴活動動報(bào)道及招募募、媒體、專專業(yè)試車手、、客戶眼中的的C5拼寶馬、C5五拼核心賣點(diǎn)點(diǎn)傳播4）電臺植入廣廣告架構(gòu)：C5尚拼盛宴活動動報(bào)道及招募募、C5敢于挑戰(zhàn)高端端車界權(quán)威，，進(jìn)而傳播““五星C5、五拼之王””5）網(wǎng)站活動專專題網(wǎng)頁：““五星C5、五拼之王””傳播及C5尚拼盛宴活動動報(bào)道及招募募傳播內(nèi)容341、前期招募宣宣傳a.網(wǎng)絡(luò)通過汽車網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平臺，進(jìn)行行前期宣傳曝曝光，將“愛愛拼才會贏——東風(fēng)雪鐵龍C5年度尚拼盛宴宴”的主題及及活動形式、、參與方式，，以硬廣和專專題的形式投投放，并以客客戶的角度再再各大網(wǎng)絡(luò)論論壇上進(jìn)行發(fā)發(fā)帖和跟帖，，利用人與人人之間的傳播播力量，達(dá)到到泉城共知的的一個(gè)效果。。使之成為真真正的一個(gè)路路人皆知的社社會事件。b.交通電臺904：在前期宣傳中中，借助廣播播電臺《汽車生活》欄目進(jìn)行口播播軟性播報(bào)宣宣傳，以《汽車生活》欄目為主線，，在交通之聲聲其他欄目中中以新聞和社社會事件的形形式不定期進(jìn)進(jìn)行活動告知知，再輔以硬硬廣來沖擊聽聽眾對活動的的印象，以此此吸引相應(yīng)群群體了解和參參與。c.報(bào)紙：利用兩大報(bào)報(bào)媒，針對對將“愛拼拼才會贏——東風(fēng)雪鐵龍龍C5年度尚拼盛盛宴”的主主題及活動動形式、參參與方式，，以硬廣和和軟文方式式投放。在在前期招募募宣傳中，，兩大報(bào)媒媒各一次1/2硬廣（以C5車型為主））及1/4軟文。已有的潛在在客戶和保保有客戶邀邀約宣傳階段352、中期主題題宣傳a.網(wǎng)絡(luò)將“愛拼才才會贏——東風(fēng)雪鐵龍龍C5年度尚拼盛盛宴”的主主題日的活活動內(nèi)容和和花絮用專專題的形式式發(fā)布在專專題頁面內(nèi)內(nèi)，同時(shí)用用部分部分分參賽者的的視角書寫寫試駕感受受，并將部部分C5車主拼搏的的故事刊出出，以引導(dǎo)導(dǎo)參與“拼拼事業(yè)”的的人群。b.交通電臺904：借助廣播電電臺《汽車生活》欄目進(jìn)行口口播軟性播播報(bào)宣傳，，以《汽車生活》欄目為主線線，在交通通之聲其他他欄目中以以新聞和社社會事件的的形式不定定期進(jìn)行活活動報(bào)道，，讓廣大車車友，了解解整個(gè)活動動的情況，，引發(fā)參與與的興趣。。c.報(bào)紙：在每次主題題日活動結(jié)結(jié)束后，在在兩大報(bào)媒媒分兩周投投放對活動動進(jìn)行報(bào)道道，同時(shí)針針對每次試試駕對比車車型及對比比的項(xiàng)目進(jìn)進(jìn)行深入的的解析，并并引用部分分參與者的的感受來感感染讀者。。用文字對讀讀者起到灌灌輸和引導(dǎo)導(dǎo)的作用。。363、后期總結(jié)結(jié)宣傳a.網(wǎng)絡(luò)對“愛拼才才會贏——東風(fēng)雪鐵龍龍C5年度尚拼盛盛宴”的的活動是最最完整的記記錄。b.交通電臺904：以《汽車車生生活活》欄目目為為主主線線，，在在交交通通之之聲聲其其他他欄欄目目中中以以新新聞聞和和社社會會事事件件進(jìn)進(jìn)行行總總結(jié)結(jié)性性報(bào)報(bào)道道。。c.報(bào)紙紙：：在兩兩大大報(bào)報(bào)37904交通之聲排期