展示設(shè)計(jì)學(xué)生作業(yè)參考-最后匯報(bào)

微笑是最好的化妝品，所以盡情微笑吧！目錄前期調(diào)研設(shè)計(jì)定位分析構(gòu)思3D效果圖局部貼圖背景分析

BENEFIT貝玲妃于1976年創(chuàng)立，是化妝品界獨(dú)樹一幟的品牌。作為一個(gè)美容解決方案的品牌，BENEFIT主推“偽裝”概念，力求用最簡(jiǎn)單、最立即見效、最看不出痕跡的產(chǎn)品塑造無暇妝容。此外，各式各樣極具創(chuàng)意的產(chǎn)品名稱，讓人在使用的同時(shí)，也充滿快樂趣味。

1977年為了滿足一名艷舞女郎的要求，賣出第一瓶“玫瑰紅染色液”…唔…是用來為乳頭染色的。數(shù)年后，這產(chǎn)品重新命名為玫瑰胭脂水Benetint。今時(shí)今日，它已經(jīng)成為各地城中名人，化妝師及熱心人必備的唇部及胭脂液。

2003年，第一間Benefit修眉柜臺(tái)在舊金山Macy’sUnionSquare開設(shè)。今時(shí)今日，Benefit在加州的專門店與專柜，每天都會(huì)修超過900道眉。品牌分析品牌優(yōu)勢(shì)Brandadvantages經(jīng)營管理優(yōu)勢(shì)：沒有代言人，不做廣告，沒有贈(zèng)品，也是Benefit的獨(dú)特之處。Benefit不是靠廣告來開拓市場(chǎng)，而是依靠消費(fèi)者來開拓市場(chǎng)。

開發(fā)商品優(yōu)勢(shì)：引進(jìn)國際技術(shù)合作，品牌整體開發(fā)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更完美。物流配送優(yōu)勢(shì)：為消費(fèi)者提供確切的商品，保證良好的物流及售后服務(wù)。形象推廣優(yōu)勢(shì)：每個(gè)季度都有宣傳手冊(cè)，其“偽裝專家”與“修眉教主”的稱號(hào)名譽(yù)全球，深入人心。設(shè)計(jì)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)：已成為了化妝界的新動(dòng)力，更被視為潮流先驅(qū)。很多人意圖模仿Benefit，但無人可以完全一樣的復(fù)制出Benefit的產(chǎn)品。品牌定位Brandorientation消費(fèi)對(duì)象：所以年齡階段的女性，是一個(gè)跨時(shí)代的化妝品牌，能吸引每個(gè)年齡階段和背景的女性。形象定位：平易近人的，有趣的，令人激動(dòng)的，與眾不同的。意識(shí)形態(tài)：微笑是最好的化妝品，所以盡情微笑吧！產(chǎn)品介紹Productintroduction感觀：外形美觀有趣，彰顯與眾不同的氣息。設(shè)計(jì)：獨(dú)一無二的包裝，以簡(jiǎn)單有趣為前提，將元素融入到設(shè)計(jì)之中。文化：微笑是最好的化妝品，所以盡情微笑吧！。市場(chǎng)分析很多東西在國外適合，不錯(cuò)。但是放在中國就不是那么回事了！2009年2月25日，武漢廣場(chǎng)Benefit專柜正式營業(yè)，這是它在中國內(nèi)地進(jìn)入的第7個(gè)城市，也是其自2007年9月在上海開設(shè)首家專柜以來的第10家專柜。這個(gè)來自于美國的時(shí)尚彩妝品牌，在布局中國市場(chǎng)的過程中，表現(xiàn)出與品牌形象截然不同的穩(wěn)重氣質(zhì)。

Benefit的市場(chǎng)宣傳手法與常規(guī)的高檔化妝品并不一樣，每個(gè)季度的宣傳手冊(cè)是最好的推廣媒體。現(xiàn)在全世界有1000萬本Benefit的宣傳手冊(cè)在發(fā)放，可以想象，這個(gè)數(shù)字超過很多頂級(jí)發(fā)行量的雜志。此外，網(wǎng)絡(luò)、公關(guān)、店內(nèi)活動(dòng)和其它創(chuàng)新的市場(chǎng)營銷手段也是benefit獨(dú)特的推廣形式。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

benefit適合所有種族、所有膚質(zhì)、所有年齡層次的消費(fèi)者使用，而且可以和其他任何產(chǎn)品搭配使用，Benefit販賣的不僅是產(chǎn)品，更是一種快樂隨性的生活態(tài)度，因此不論是品牌形象、產(chǎn)品包裝、廣告語，還是展柜布置，都讓人感受到它所倡導(dǎo)的生活態(tài)度。國內(nèi)可與benefit成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌寥寥無幾，最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是自己，所以我們一直都致力于超越昨天，繼續(xù)成長(zhǎng)。我們以滿足新的美容需求，創(chuàng)造更多你必須擁有的產(chǎn)品為使命。眉吧返回設(shè)計(jì)定位分析專柜概念輕松有趣

明亮豐富的色彩，讓人一看就充滿愉悅的心情。有如吧臺(tái)般的柜位設(shè)計(jì)，就像是和朋友坐在吧臺(tái)上談天說地一般的輕松愉快，沒有壓力，在玩樂之中針對(duì)您的肌膚狀況，為您找出適合的產(chǎn)品。專柜簡(jiǎn)單明了，讓人有種舒適自在的感覺。眉吧有歐式風(fēng)格的梳妝臺(tái)，就像呆在家里，讓人滿意壓力。

設(shè)計(jì)理念分析

結(jié)合benefit本身的企業(yè)文化進(jìn)行定位，“微笑是最好的化妝品，所以盡情微笑吧！”結(jié)合他的發(fā)展文化，產(chǎn)品特色，營造出有趣俏皮、舒適的感覺。

目錄風(fēng)格構(gòu)思（1）風(fēng)格構(gòu)思（1）風(fēng)格構(gòu)思（2）

由構(gòu)思（1）而聯(lián)想到構(gòu)思（2），讓空間更大的感覺，更突出benefit的loge。風(fēng)格構(gòu)思（3）返回門口眉吧精品區(qū)洽談區(qū)收銀臺(tái)面積：54m2尺寸：9000*6000*5000mm主色調(diào)：粉色+黑色+白色

前面有櫥窗，里面有精品區(qū)和眉吧，櫥窗分別表示當(dāng)你進(jìn)去時(shí)哪個(gè)是精品區(qū)，哪個(gè)是眉吧。俯視圖

局部精品區(qū)收銀臺(tái)局部晶