XX公主系列品牌衛(wèi)生巾市場營銷活動推廣策劃書

七度空間公主系列品牌衛(wèi)生巾市場營銷策劃書目錄摘要 3……一、市場分析 4（一） 企業(yè)經(jīng)營情況分析（二） 企業(yè)的目標定位（三） 目標消費者群體分析（四） 市場狀況TOC\o"1-5"\h\z二、市場調(diào)研問卷分析以及產(chǎn)品分析 10（一） 市場調(diào)研問卷分析（二） 產(chǎn)品分析三、 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 17?…（一） 導入期的途徑（二） 成長期的途徑四、 企業(yè)廣告營銷與市場營銷策劃方案 19（一） 舉辦七度空間公主系列高校平面廣告，選舉校園品牌代言人（二） 定期舉行女生生理期衛(wèi)生知識講座（三） 校園現(xiàn)場促銷活動五、 媒體投放提案 19?…六、 附錄 19附錄（一）七度空間公主系列調(diào)查問卷 19…摘要“七度空間”是老牌生活用紙企業(yè)恒安集團于2001年推出的面向年輕女孩的系列衛(wèi)生巾品牌，目前在市場上推出的有七度空間少女系列、七度空間優(yōu)雅系列、七度空間護墊系列以及最新推出的七度空間公主系列。在公主系列產(chǎn)品中，推出了超薄型的衛(wèi)生巾，有絲柔表層和凈爽網(wǎng)面兩種。根據(jù)我們隊的調(diào)查顯示，七度空間在市場上的品牌認知度已逐漸形成，不少消費者對七度空間的一系列產(chǎn)品都有較好的評價。但七度空間公主系列是新推出的系列，包裝和品種都較以往有所不同，面對品類繁多的市場，七度空間針對于這次的新品，要怎么做一個全面的市場營銷推廣，讓廣大消費者認識和接受七度空間公主系列的新品使其脫穎而出呢？我們經(jīng)過市場調(diào)查分析了目前的市場狀況，制定了七度空間公主系列高校平面廣告設計大賽、平面廣告模特選拔比賽、女性衛(wèi)生知識講座等一系列的宣傳新品活動。一、市場分析（一） 企業(yè)經(jīng)營情況分析恒安集團是目前國內(nèi)最大的婦女衛(wèi)生巾和嬰兒紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)， 擁有固定資產(chǎn)20多億元，在全國14個省、市擁有30余家獨立法人公司，銷售和分銷網(wǎng)絡覆蓋全國。恒安集團下的中國馳名商標有“安爾樂”和“心相印” ，以及“安樂”、“安兒樂”、“安而康”，其中"安樂"、"安爾樂"衛(wèi)生巾，"安兒樂"嬰兒紙尿褲，"心相印"紙巾三大系列產(chǎn)品市場占有率連續(xù)多年居全國同行第一。 恒安把“以追求人類的健康與快樂為天職，生產(chǎn)衛(wèi)生、舒適、優(yōu)質(zhì)的生活用品”作為質(zhì)量方針，建立、健全了一套全面質(zhì)量管理體系。（二） 企業(yè)的目標定位恒安將連續(xù)發(fā)揚“誠信、拼搏、創(chuàng)新、奉獻”的企業(yè)精力，秉承著“尋求健康，你我一起成長”的使命，以“樹立一個高效的企業(yè)管理團隊，造就一支高素質(zhì)、有職業(yè)道德、有敬業(yè)精力的員工隊伍”為目的，締造良好的企業(yè)文化氣氛，重塑品牌形象，以花費者為導向，建設中國頂級的婦女衛(wèi)生用品、紙尿褲和家庭衛(wèi)生用品的生產(chǎn)企業(yè)。此次七度空間公主系列的推出，企業(yè)希望能夠通過有效創(chuàng)新的市場營銷策略，讓目標群體一一高校女生了解七度空間，認知七度空間高端的品牌形象，了解七度空間產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，繼續(xù)鞏固七度空間在少女衛(wèi)生巾細分市場的霸主地位，培養(yǎng)大批忠實消費群體，迅速地將此次的新品七度空間公主系列推向市場，得到廣大消費者的認知與青睞，擴寬七度空間品牌的知名度，并能獲得有效的營業(yè)額。針對此次活動，我們隊將具體提出可行的市場營銷方案。（三） 目標消費者群體分析1、目標消費者定位：泉州各大高校女性消費者此次我們把目標消費者定位在泉州各大高校女性消費者， 以泉州市仰恩大學的目標市場為例分析。仰恩大學是一所坐落在洛江區(qū)仙公山下的私立大學，離市區(qū)較遠，地方偏僻，品牌推廣活動相對比較少。目前在校師生共計 14000余人,其中男生約占43%，女生約占57%，現(xiàn)有13個系，32個專業(yè)，辦學規(guī)模日益擴大，具有足夠的潛在受眾和消費者。學校人流量大，集中，廣告宣傳更具針對性，容易深入人心。相對于電視、網(wǎng)絡、報紙等大眾媒體，校園的宣傳更具性價比，讓企業(yè)用少量的錢做高高效的宣傳推廣。（1）從各個角度來分析從性別變量分析：男生約占43%，女生約占57%，男女比例大致相當，但女性會稍微多于男性。［表1仰恩大學男女比例］從年齡變量分析：17歲-25歲的年輕女性較多，30歲-50歲的中年女性也有占一小部分（仰恩大學教工人員），50歲-60歲的老年較少。仰恩大學男女生比例： 男生約43%女生約57%（2）目標消費者特征年齡在17歲-25歲之間的女性消費者為主沒有個人收入或者月收入在1000-2000元之間，多為在校大學生年輕、時尚，也體現(xiàn)在她們的消費心里上經(jīng)期期間易表現(xiàn)情緒躁動，擔心測漏等問題，購買衛(wèi)生巾時較注重透氣性和舒適度、長度和厚度以及吸收性等性能。［表2比較看中衛(wèi)生巾的哪些性能］

對新品牌的接收信息較快［表3是否知道七度空間這個品牌］購物計劃弱，很容易受身邊朋友和促銷活動的帶動消費［表2您比較看中衛(wèi)生巾的哪些性能］第10題您比較看中衛(wèi)生巾的哪些性能？ ［多選題］選項小計比例A、香味9■-9%B、吸收性8080%C、透氣性和舒適度9494%D、材質(zhì)5858%E、長度和厚度8080%F、背部黏性和穩(wěn)定性5757%G、特殊功效（清涼、精油）12a12%J、其他00%本題有效填寫人次100［表3是否知道七度空間這個品牌］第5題 請問您是否知道"七度空間”這個品牌？ ［單選題］

選項小計比例A、是100BY0廠 0%本題有效填寫人次100市場狀況1、優(yōu)勢(1)目前七度空間各個系列在衛(wèi)生巾市場上的份額占的比例較大，很多消費者都十分青睞七度空間。從調(diào)查中我們可以知道，68%的消費者經(jīng)常使用七度空間的衛(wèi)生巾。［表4經(jīng)常使用哪個品牌的衛(wèi)生巾］［表5對七度空間新推出的公主系列的認知］我們也在調(diào)查中了解到在仰恩新舊區(qū)各個大小超市均有出售七度空間的系列衛(wèi)生巾，而作為遠離市區(qū)的仰恩大學，這些超市是產(chǎn)品入駐的唯一渠道，也是消費者經(jīng)常消費生活用品的場所。從問卷調(diào)查中我們可以看到的是，去大型超市購買衛(wèi)生巾的占91%，去周邊的小型超市或便利店購買衛(wèi)生巾的占68%，［表6經(jīng)常通過哪個渠道購買衛(wèi)生巾］這就有利于新品的市場推廣活動的進行。［表4經(jīng)常使用哪個品牌的衛(wèi)生巾］第4題您經(jīng)常使用哪個品牌的衛(wèi)生巾？ ［多選題］選項小計比例A、七度空間6868%

第12題請問您知道七度空間最新推出的公主系列產(chǎn)品嗎?第12題請問您知道七度空間最新推出的公主系列產(chǎn)品嗎?［多選題］會迸流33%-乩知道，有蕓試使用43%會迸流33%-IE、不知道，不壬萄D,不知道，合嘗沈比6知道，還未使用過，不會嘗過「［表6經(jīng)常通過哪個渠道購買衛(wèi)生巾］第第6題您通常通過哪些渠道購買衛(wèi)生巾？ ［多選題］選項小計比例A、周邊的小型超市或便利店6868%B、大型超市9191%C、網(wǎng)購11 11%D、現(xiàn)場促銷5=5%E、其他11%本題有效填寫人次100（2） 七度空間公主系列以“沒有王子，我也可以是公主的”為宣傳口號，為廣大女性消費者營造一個公主般的夢。（3） 七度空間通過新品上市、產(chǎn)品升級實現(xiàn)從少女為主的品牌向職業(yè)女性和潮流先鋒型女性拓展。以族群營銷、網(wǎng)絡互動為重要手段，建立品牌舒適、潮流、個性的價值認知。（4） 恒安集團為七度空間公主系列的推出提供了強有力的品牌支持和信譽保障（5） 甜美清晰的包裝風格，得到廣大消費者的喜愛。［表7七度空間公主系列的包裝給消費者的印象］第13題 七度空間公主系列的包裝給您的印象是？ ［單選題］

日、高畏時尚，5%日、高畏時尚，5%6簡潔優(yōu)雅”9%G、復他1%沒看過9%J仔好看占(1D-?,12%2、劣勢七度空間公主系列價格比之前的系列價格高，大部分消費者都在調(diào)查中表明，希望可以將價格調(diào)低一些。我們以仰恩新區(qū)的主要超市對七度空間系列的產(chǎn)品銷售價格進行了調(diào)查，而大部分消費者能接受的價格范圍在 5元-8元之間［表8七度空間公主系列的包裝給消費者的印象］樂環(huán)星馨緣純棉表層迷你衛(wèi)生巾9.009.00樂環(huán)星馨緣純棉表層迷你衛(wèi)生巾9.009.00元8.50少180mmX18片元元女絹爽超薄迷你衛(wèi)生巾9.509.50元8.50系180mmX18片元元列日用純棉超薄245mmX— —人人5片4.50元日用絹爽超薄245mmx4.50元7.80日用純棉超薄245mmX10片元8.00元8.50元日用絹爽超薄245mmX8.50元10片絹爽網(wǎng)面透氣夜用5.00275mmX5片元絹爽網(wǎng)面透氣夜用8.808.50275mmX10片元一_元純棉表層透氣夜用8.509.00元8.50275mmX10片元元超長夜用絹爽網(wǎng)面4.504.70元338mmX4片元超長夜用純棉表層 '-4.50元338mmX4片超長夜用純棉表層8.008.508.30元338mmX8片元元超長夜用絹爽網(wǎng)面8.50338mmX8片8.50元元護冰感護墊棉柔表層薄荷 護冰感護墊棉柔表層薄荷 4.808.508.50元日用薄型凈爽網(wǎng)面245mmX10片日用薄型絲柔表層245mmX10片優(yōu)夜用薄型凈爽網(wǎng)面雅275mmX10片系夜用薄型絲柔表層列275mmX10片夜用凈爽超薄338mmX8片夜用絲柔超薄338mmX8片7.508.00元元7.80元元8.508.60元元8.00元8.50元元凈爽表層日用超薄公245mmX5片主凈爽表層夜用超薄系290mmX5片列凈爽表層超長夜用350mmX5片9.00元10.00元11.00元墊香墊香18片4.80女生護墊18片元4.80元女生護墊28片7.506.90元公主護墊18片元7.00元元人人樂超市銷售的衛(wèi)生巾品牌：安爾樂、護舒寶、七度空間、 ABC、婦炎潔、笑爽、櫻雪、舒萊、親情樹、益與堂。環(huán)星超市銷售的衛(wèi)生巾品牌：安爾樂、蘇菲、七度空間、親情樹、舒萊。馨緣超市銷售的衛(wèi)生巾品牌：七度空間、安爾樂、流星雨、笑爽。（注：紅色代表主要銷售品牌）（2） 部分消費者不喜歡帶有香味的衛(wèi)生巾。（3） 目前在市場中的宣傳力度還不夠大。4、機會七度空間公主系列的推出，是在恒安集團已經(jīng)發(fā)展相當好的階段推出的，具有強硬的企業(yè)品牌支持，進駐各大高校的市場進行產(chǎn)品宣傳是必要的渠道之一。在這屆的學院獎上七度空間的命題成為最熱的命題，恒安集團也借此機會在各大高校掀起一股宣傳的熱風。每個女生心中都有一個公主夢，七度空間公主系列所營造的一種夢幻清洗可愛的公主呵護系列，迎合了廣大年輕女性的消費心理和憧憬。5、競爭對手調(diào)查目前，國內(nèi)有許多衛(wèi)生間品牌，就以仰恩大學的市場為例，就可以看到有一部分實力雄厚的品牌與七度空間形成了競爭市場，主要有ABC、蘇菲、護舒寶、安爾樂、嬌爽等。ABC的衛(wèi)生巾比較涼爽，質(zhì)量很好、透氣感不錯，又好用，粘度也不錯；護舒寶透氣性防漏效果好，但吸濕效果差；嬌爽的吸收性差；安爾樂的透氣性好，價格也比較劃算；蘇菲的吸收性很強；安樂的外包裝和吸收性都不錯。二、市場調(diào)研問卷分析以及產(chǎn)品分析（一）市場調(diào)研問卷分析由于我們把七度空間的市場定位在校園內(nèi)，因此我們針對此年齡段的女性發(fā)放了調(diào)查問卷，并且從而得知了一些信息。1、一提到衛(wèi)生巾最先想到哪一個品牌，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計， 47%的人填寫的是七度空間，說明七度空間在廣告宣傳方面還是很成功的，深入人心。2、請問您所知道衛(wèi)生巾品牌有哪些？根據(jù)數(shù)據(jù)分析可得出以下結(jié)論：95%的人知道七度空間這個品牌，同時與之相當數(shù)量的人知道蘇菲、護舒寶。其次是ABC、安爾樂。在市場認知度上，七度空間相對其他品牌并沒有明顯的優(yōu)勢。因此，保持良好產(chǎn)品品質(zhì)是現(xiàn)今七度空間最重要的環(huán)節(jié)

3、68%的消費者經(jīng)常使用七度空間品牌的衛(wèi)生巾，相較其他品牌有一定的優(yōu)勢。說明七度空間相較其他衛(wèi)生巾品牌在產(chǎn)品品質(zhì)或其他方面占有優(yōu)勢，以成為消費者選擇它的理由80%63%七叭安6護臥蘇HI嬌G.M度空間爾樂薛寶菲A0C爽他

4、91%的消費者通過大型超市購買衛(wèi)生巾，說明消費者在選擇衛(wèi)生巾時還是很注重衛(wèi)生巾的品質(zhì)。而68%的消費者則通過周邊小型超市或便利店購買衛(wèi)生巾，這種方式更為便捷。因此，我認為七度空間在校園周邊設點銷售衛(wèi)生巾

這種銷售方式能取得良好的效果，既滿足了消費者對衛(wèi)生巾品質(zhì)的要求又十分便“周邊的小型超市或便利店.BE、其他E、其他1%D、現(xiàn)場促誚，5%5、79%的消費者在選擇衛(wèi)生巾時注重衛(wèi)生巾的品質(zhì)。同時，選擇習慣、材質(zhì)、價格、品牌知名度、口碑也是重要的考量，而包裝、廣告所占的比重較少。說明消費者在選擇衛(wèi)生巾時，更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、價格。

F、廣告八理Gx口碑，54%-Ci品質(zhì)t79%B、品牌知現(xiàn)51%m功效，51%-從旬裝山F、廣告八理Gx口碑，54%-Ci品質(zhì)t79%B、品牌知現(xiàn)51%m功效，51%-從旬裝山2%659%認為5片裝衛(wèi)生巾的合理價格為5-10元，七度空間少女系列、優(yōu)雅系列銷售價格皆在區(qū)間之內(nèi)，新推出的公主系列為女性提供更貼心的呵護， 隱形速滲，吸收性更好。富含精油精華，經(jīng)期像 SPA保養(yǎng)一樣舒服，同時它的價格也相對高一些。100%小5元以下Bv5-lCftCs10-15^D小5元以下Bv5-lCftCs10-15^D、15元以上7、75%的消費者在現(xiàn)品牌使用不理想的情況下會考慮更換衛(wèi)生巾，因此,保持產(chǎn)品品質(zhì)是七度空間重要環(huán)節(jié)。酒香不怕巷子深，說的就是這個道理lOO^n從現(xiàn)品牌有新品G促梢話朋友介Es苴他使用不理推出動 紹想8、在衛(wèi)生巾性能調(diào)查中，消費者比較重視衛(wèi)生巾的透氣度和舒適度、 吸收性、長度和厚度以及材質(zhì)。因此今后七度空間可以重點針對這幾個方面對衛(wèi)生巾進行開發(fā)改革，給消費者帶來更舒適的體驗。

9、80%的消費者更能接受七度空間通過電視廣告宣傳自己的產(chǎn)品，因為電視廣告的可信度相對其他媒介更高。同時，62%的消費者傾向于通過親友推薦的方式選擇、購買衛(wèi)生巾。因此，七度空間在重視品牌宣傳的同時，要保障產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)或研發(fā)新品給女性帶來更舒適的感受。叭廣羸rA、電視，80%G報紙8%G報紙8%D＞雜志』24%~Es網(wǎng)絡『30%I＞其他3%Hh校園話動宣傳f1-F、F、促謂員介紹”12%G、親友推薦，62%10、43%的消費者表示知道七度空間新推出的公主系列并使用過， 33%的消費者不知道公主系列但表示會嘗試，這對公主系列打入消費者市場是個好機會。63%的消費者認為七度空間公主系列包裝清新可愛，說明公主系列給消費者留下的印象還不錯，有利于打入消費者市場。100%80% ——占0%43%A、知］43%A、知］道*B、知道）C、知道*D、不知E、不知有害試使還未使用還未使用道?會嘗道，不會用過述合嘗過，不合lit譽試試養(yǎng)試11、70%的消費者表示優(yōu)惠裝能促使自己購買公主系列產(chǎn)品，而大約一半的消費者表示折扣、贈送試用裝能促使自己有購買的欲望。還有一部分消費者認為附送小禮品是個不錯的方式。因此，在銷售公主系列時，可以通過這些手段誘發(fā)消費者的購買欲望，使消費者在使用中感受到公主系列的優(yōu)點，從而占有一定的市場。B、時迸小禮物，45%6抽獎，18%D＞6抽獎，18%D＞折扣，56%￡優(yōu)惠裝，70%（二）產(chǎn)品分析1、 公主系列產(chǎn)品分析相對以往的少女系列、優(yōu)雅系列，新推出的公主系列對巾身長度做了改變，夜用與超長夜用將原來的275mm、338mm加長為290mm、350mm，給女性更體貼舒適的呵護。新增的隱形速滲層，專利粉紅色魔力吸收芯，1秒內(nèi)幫助液體快速下滲不留痕跡。專門調(diào)配的精油配方，運用先進的水溶性微囊技術(shù)，遇到液體釋放精油香氛，讓女性在經(jīng)期里像SPA—樣舒服。2、 產(chǎn)品賣點（1） 隱形速滲層：專利粉紅色魔力吸收芯，1秒內(nèi)幫助液體快速下滲不留痕跡,是值得公主們寵愛的粉綿寶寶。（2） 富含精油精華：專為公主們精心調(diào)配的精油配方，運用先進的水溶性微囊技術(shù)，遇到液體釋放精油香氛，經(jīng)期像SPA保養(yǎng)一樣舒服。（3） （3）時尚具有沖擊力的包裝畫面：采用芭比娃娃半臉的正面包裝的整體效果，帶來視覺上的沖擊高檔小包膜：采用離型膜小包形式，使用方便，密封性良好，有效保護產(chǎn)品潔凈。三、企業(yè)營銷戰(zhàn)略(一)導入期的途徑在進駐仰恩大學時候，全面發(fā)起高密集度的廣告宣傳攻勢，同時輔之以獨特的營銷及促銷策略，提高七度空間公主系列的知名度。一下是N種營銷策略，可全面同步進行，亦可有選擇地配合廣告推進來進行。媒介宣傳廣告媒介：平面廣告的張貼可以設計七度空間公主系列的海報在校園內(nèi)和女生宿舍區(qū)進行張貼， 宣傳單亦可以發(fā)到每間女生宿舍，以此來提高七度空間新產(chǎn)品的知名度。2?雜志媒介：制作七度空間軟文雜志通過制作七度空間產(chǎn)品介紹分析的雜志形式來宣傳品牌的知名度，并且可讓更多的消費者了解七度空間品牌及最新的產(chǎn)品的介紹， 并定期在學生街和女生宿舍進行發(fā)放。3?網(wǎng)絡媒介：現(xiàn)在使用人人網(wǎng)，新浪微博的人很多，七度空間可以與校內(nèi)網(wǎng)，新浪網(wǎng)合作，將七度空間的產(chǎn)品照片展示出來，并在旁邊給出產(chǎn)品的特色，這樣受眾瀏覽網(wǎng)頁的同時可以看到產(chǎn)品廣告，能較快的擴大知名度。而在仰恩大學，現(xiàn)在使用微博的人很多，我們可以考慮校園版的微博營銷?；顒有麄?舉辦七度空間公主系列高校平面廣告設計大賽，選舉校園品牌代言人?公益活動?定期舉行女生生理期衛(wèi)生知識講座線上線下推廣活動一一LED宣傳在學校附近的學生街，臺球室、健身房、酒吧舞蹈室等地方建立相對應的LED燈，led燈可以加深人們的印象并提高品牌的知名度。(二)成長期的途徑該步行動應在導入期結(jié)束之后并取得相應的宣傳效果之后，對前期工作作出檢測與評估，在行安排鞏固性的宣傳與廣告攻勢一級長期性的營銷策略。四、企業(yè)廣告營銷策劃方案(一)舉辦七度空間公主系列高校平面廣告設計大賽，選舉校園品牌代言人將七度空間公主系列廣告宣傳和高校平面廣告設計大賽、選舉校園品牌代言人相結(jié)合的市場營銷形式。冠名舉辦比賽的同時，為自己的新產(chǎn)品做了宣傳，提高了產(chǎn)品的認知度。在比賽期間，可適當安排時間地點進行產(chǎn)品銷售以及隨機對路過女生贈送包裝精致的公主系列試用裝?；顒娱_展目標：將品牌信息進行全校性的大包圍覆蓋；利用活動權(quán)威提高品牌公信力；利用活動現(xiàn)場展開產(chǎn)品銷售、新品試用裝發(fā)放，促進客戶體驗，近距離接觸具體實施方案冠名舉辦高校平面設計比賽和平面廣告模特選拔比賽， 讓品牌名字響徹校園每個角落；2?復賽時，將入圍作品(以公主系列為主題)在戶外展出，隨機抽出100名學生,讓他們進行選擇，學生的選擇將作為評分的重要依據(jù)。比賽的同時，也宣傳了新推出的公主系列，增加了品牌與學生間的互動3?制作比賽宣傳橫幅，展示新推出的公主系列4?恒安企業(yè)代表以嘉賓出席活動現(xiàn)場，出席頒獎，讓企業(yè)形象深入消費群中6?在活動開展期間在活動現(xiàn)場銷售以及試用裝派發(fā)7?校方領(lǐng)導活動現(xiàn)場鳴謝企業(yè)贊助支持，以領(lǐng)導公信力讓品牌形象深入師生群體(二)定期舉行女生生理期衛(wèi)生知識講座簡介：每個月“好朋友”來臨的時候，女性朋友都離不開衛(wèi)生巾的溫柔呵護。然而，由于女性在生理期身體抵抗力下降，生殖系統(tǒng)容易遭受外界致病物的侵襲，衛(wèi)生巾又是和身體“親密接觸”的物品，使用不當也會導致感染。將七度空間企業(yè)的營銷戰(zhàn)略與非營利組織或者公益活動聯(lián)系在一起的市場營銷的獨特形式。立足泉州高校，以關(guān)心女性健康為出發(fā)點，請專業(yè)的醫(yī)生在各大高校展開一系列的女生生理期衛(wèi)生知識講座，并給在場的女生做一次免費身體檢查。與公益組織合作，充分利用其權(quán)威性、公益性資源，搭建一個能讓消費者認同的七度空間營銷平臺，打造七度空間公益社會形象，促進市場銷售。.營銷開展目標：提高品牌形象提高企業(yè)的經(jīng)濟效益拉近與消費者的關(guān)系提高社會效益（3） 具體實施方案（以仰恩大學為例）現(xiàn)代大學生對女性生理期衛(wèi)生知識的了解很少，由于離市區(qū)較遠，在校大學生遇到這方面的問題時往往采用拖延和逃避的態(tài)度，不重視女性生理期知識問題，所以這次展開女生生理期衛(wèi)生知識講座之前，要做好宣傳工作，爭取到時候有更多的學生能夠參與進來，提高學生在這方面的知識。（4） 具體措施：1?在開展女生生理期衛(wèi)生知識講座之前在學院內(nèi)張貼這次活動得海報和分發(fā)宣傳單。2?向校方領(lǐng)導發(fā)送邀請函，希望其參加以能夠提高活動得公信力，吸引更多的學生參加?；I備活動，布置講座場地，以溫馨浪漫格調(diào)為主。4?在進行講座時，可以進行現(xiàn)場有獎問答活動，向在座學生提問女性生理期安全知識，答對者可以贈送七度空間公主系列衛(wèi)生巾。5?活動期間利用網(wǎng)絡媒體以及新聞發(fā)布會的形式來推廣（3）線上線下推廣活動一一LED宣傳在學校附近的學生街，臺球室、健身房、酒吧舞蹈室等地方建立相對應的LED燈，led燈可以加深人們的印象并提高品牌的知名度。（三）校園現(xiàn)場促銷活動1、促銷現(xiàn)場的布置：營造一個公主的夢，以粉色和白色為色調(diào)，氣球裝飾,活動現(xiàn)場播 放柔美的音樂為輔助，易拉寶、海報、傳單等方式宣傳七度空間公主系列的新品特點 等。2、現(xiàn)場為購買者解答生理期衛(wèi)生問題，以優(yōu)惠裝等吸引購買者前來購買七度空間公主系 列衛(wèi)生巾五、媒體投放提案1?網(wǎng)絡媒體在校大學生現(xiàn)在基本人人都有使用網(wǎng)絡，人人網(wǎng)，QQ，微博都擁有眾多的使用者，如果能夠與它們?nèi)〉煤献鞯脑?，將氣度空間的產(chǎn)品特色做一個好的展示，這樣受眾在瀏覽網(wǎng)頁的時候也能看到產(chǎn)品廣告，是一個很不錯的宣傳方式。拍攝一個關(guān)于七度空間的宣傳視頻，在一次一次的轉(zhuǎn)載中可以收獲更多的關(guān)注度。2?電視媒體電視作為一個較為權(quán)威且受眾量大的媒體可以迅速的提高產(chǎn)品的知名度，樹立品牌形象。中央衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視，安徽衛(wèi)視都是國內(nèi)首屈一指的頻道，如果能夠在這里進行七度空間產(chǎn)品的推廣，那么效果肯定是不言而喻的，不過同時也要考慮到廣告投放資金的問題。3平面媒體選擇一些權(quán)威性強，發(fā)行量大，目標區(qū)域覆蓋面廣的報刊發(fā)行，或者在女生關(guān)注度高的雜志上做宣傳都能取得好的效果六、附錄附錄（一）七度空間公主系列調(diào)查問卷七度空間公主系列調(diào)查問卷您好！我們是仰恩大學市場