市場營銷自測題

49/49市場營銷自測題1第1題、單項(xiàng)選擇題1.以“顧客需求什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（

B

）企業(yè)？

A生產(chǎn)導(dǎo)向型

B市場營銷導(dǎo)向型

C銷售導(dǎo)向型

D

產(chǎn)品導(dǎo)向型2.同一細(xì)分市場的顧客需求具有（

B

）。

A絕對的共同性

B較多的共同性

C較少的共同性

D

較多的差異性3.對那些處于進(jìn)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采納（

C

）戰(zhàn)略。

A緊縮

B

抽資

C穩(wěn)定進(jìn)展

D

維持4.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境感受時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不得因素的進(jìn)展，這確實(shí)是（

C

）策略。

A轉(zhuǎn)移

B減輕

C

對抗

D競爭5.消費(fèi)者初次購買差異性專門大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購買行為屬于（

D

）。

A經(jīng)常性購買

B選擇性購買

C多變型

D

探究性購買6.市場營銷調(diào)研的第一步是（

A

）。

A確定一個(gè)抽樣打算

B收集信息

C

進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)

D確定問題研究目標(biāo)7.一個(gè)企業(yè)若要識不其競爭者，通常能夠從以下（

A

）方面進(jìn)行。

A產(chǎn)業(yè)和市場

B分銷渠道

C

目標(biāo)和戰(zhàn)略

D利潤

8.在一般食鹽市場上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（

A

）。

A

同質(zhì)性市場

B

異質(zhì)性市場

C

消費(fèi)者市場

D

目標(biāo)市場9.注冊后的品牌有利于愛護(hù)（

A

）。

A

品牌所有者

B資產(chǎn)所有者

C

消費(fèi)者

D

商品所有者10.當(dāng)某化妝品公司調(diào)研人員提出為婦女化妝品領(lǐng)域開發(fā)一系列新產(chǎn)品的方法并經(jīng)公司經(jīng)理層進(jìn)行分析決定采納某一觀念或方法時(shí)，他們下一步的工作應(yīng)該是（

A

）。

A

營業(yè)分析

B

評核與篩選

C

試銷

D

正式進(jìn)入市場11.市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品，假如甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（

B

）。

A甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品

B

甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)產(chǎn)品

C

甲為低檔產(chǎn)品，乙為高檔產(chǎn)品

D甲為高檔產(chǎn)品，乙為低檔產(chǎn)品12.下列情況下的（

B

）類產(chǎn)品宜采納最短的分銷渠道。

A

單價(jià)低、體積小的日常用品

B

技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品

C

處在成熟期的產(chǎn)品

D生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品

13.在以下幾中類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是（

C

）。

A百貨商店

B超級市場

C

專業(yè)商店

D

便利商店14.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營俏的手段（

C

）。

A

搜索引擎注冊與排名

B

交換鏈接

C

商品展銷會

D

網(wǎng)上商店15.公共關(guān)系是一項(xiàng)（

D

）促銷方式。

A

一次性

B偶然

C短期

D長期16.人員推銷的缺點(diǎn)要緊表現(xiàn)為（

D

）。

A成本低、顧客量大

B成本高、顧客量大

C成本低、顧客有限

D成本高、顧客有限17.年度打算操縱過程的第一步是（

A

）。

A確定目標(biāo)

B

評估招待情況

C

規(guī)定企業(yè)任務(wù)

D

選擇目標(biāo)18.以下哪一個(gè)不是非貨幣成本？（B）

A時(shí)刻成本

B治理費(fèi)用

C

搜尋成本

D

心理上的成本19.服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的（

C

）。

A所有權(quán)

B愛護(hù)權(quán)

C使用權(quán)

D

治理權(quán)20.國際營銷企業(yè)通過母公司與子公司、子公司與子公司之音轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略確實(shí)是（

D

）。

A統(tǒng)一定價(jià)策略

B多元化定從策略

C操縱定價(jià)策略

D

轉(zhuǎn)移定價(jià)策略第2題、推斷題1.從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場確實(shí)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。（

×

）2.市場營銷觀念的一個(gè)重要特征確實(shí)是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的情況。

（

×

）3.制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作為是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。

（

√

）4.馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要能夠由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對行為的支配力量不同。（

√

）5.消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。（

×

）6.某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是進(jìn)展策略。（

×

）7.生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。（

√

）8.公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。（

√

）9.我們通過各種渠道所收集的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報(bào)道等差不多上原始資料。（

×

）10.選擇型竟?fàn)幷卟粚範(fàn)幷叩娜魏喂粜袨檫M(jìn)行反擊。（

×

）11.市場細(xì)分是目標(biāo)市場營銷的基礎(chǔ)。（

√

）12.某攝影用品公司經(jīng)營照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機(jī)確實(shí)是一個(gè)產(chǎn)品線，在相機(jī)這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機(jī)確實(shí)是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。（

√

）13.早期的可口可樂在世界各地都用一種口味、一種包裝、一種牌號和相同的營銷策略，這確實(shí)是集中性市場策略。（

×

）14.包裝一般分為三個(gè)層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤膚露的瓶子，確實(shí)是運(yùn)輸包裝。（

×

）15.典型的產(chǎn)品生命周期包括四個(gè)時(shí)期，其中第一個(gè)時(shí)期是成長時(shí)期。（

√

）16.開發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)思”。（

√

）17.尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感受質(zhì)量可靠。（

×

）18.在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。（

×

）19.基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。（

√

）20.國際營銷中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國際消費(fèi)時(shí)尚潮流的產(chǎn)品等。（

√

）2第1題、單項(xiàng)選擇題1.一個(gè)國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平(

C

)。

A．越穩(wěn)定

B．越低

C.

越高

D．比較波動(dòng)2.小王打算購買一輛轎車，但他既缺乏汽車方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他如此的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是(

A

)。

A．適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息

B．大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格

C．保證一定的存貨水平

D．贈(zèng)品銷售3.當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是(

A

)。

A．認(rèn)識了解商品，提高知名度

B.

促成信任、購買

C．增進(jìn)信任與偏愛

D．滿足需求的多樣性4.營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是(

B

).

A.

了解市場，促進(jìn)產(chǎn)品試銷對路

B．刺激消費(fèi)者即興購買

C.

降低成本，提高市場占有率

D．關(guān)心企業(yè)與各界公眾建立良好關(guān)系5.產(chǎn)品一市場治理型組織的要緊缺點(diǎn)是(

A

)。

A．組織治理費(fèi)用太高

B．有些產(chǎn)品和市場容易被忽略

C.

容易造成打算與實(shí)際的脫節(jié)

D.

不能及時(shí)得到足夠的市場信息6.以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能?(

D

)

A．集散商品

B.

溝通產(chǎn)銷信息

C.

承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)

D.

延長產(chǎn)品的生命周期7.企業(yè)市場營銷治理過程的第一步是(

D

)。

A.

規(guī)定企業(yè)任務(wù)

B．確定營銷組合

C.

治理營銷活動(dòng)

D．分析企業(yè)市場機(jī)會8.在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需通過8個(gè)時(shí)期，其中最后一個(gè)時(shí)期是(

C

)．

A．同意和分析供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)

B.

安排訂貨程序

C.

執(zhí)行情況的反饋和評價(jià)

D.

詳細(xì)講明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量9.一般情況下，下列哪類商品適宜采納鐵路和水路運(yùn)輸?(

D

)

A．鮮花、藥品、首飾

B．服裝、技術(shù)儀器，鮮魚

C.

化學(xué)產(chǎn)品、海鮮品

D．煤炭、木材、石油10.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的進(jìn)展，這確實(shí)是(

C

)策略。

A．轉(zhuǎn)移

B.

減輕

C.

對抗

D.

競爭11.下列因素中哪個(gè)不是阻礙生產(chǎn)者購買決策的要緊因素?(

B

)

A.

環(huán)境

B．文化

C．組織

D．個(gè)人12.當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取(

B

)競爭策略。

A．進(jìn)攻

B.

專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營

C.

市場多角化

D．防備13.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的(

C

)。14.在賒銷的情況下，賣方為了鼓舞買方提早付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這確實(shí)是

(

B

)

A．業(yè)務(wù)折扣

B.

現(xiàn)金折扣

C.

季節(jié)折扣

D.

數(shù)量折扣15.理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵(

D

)。

A．確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤

B．準(zhǔn)確了解競爭者的價(jià)格

C.

正確計(jì)算產(chǎn)品的單位成本

D.

找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值16.特需專營組織屬于以下哪一類渠道結(jié)構(gòu)?(

B

)

A．個(gè)不式分銷渠道

B．垂直式分銷渠道

C.

水平式分銷渠道

D．復(fù)式渠道17.生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利晶的企業(yè)通常采取(

C

)的策略。

A．直銷

B.

獨(dú)家分銷

C.

密集分銷

D．選擇分銷18.向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)晶或服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)用途的活動(dòng)屬于(

A

)。

A．零售

B.

批發(fā)

C.

代理

D.

直銷19.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是(

B

)。

A.

環(huán)境威脅

B．市場機(jī)會

C.

市場利潤

D．成本優(yōu)勢20.市場營銷觀念的中心是(

B

)。

A．推銷差不多生產(chǎn)出來的產(chǎn)品

B．發(fā)覺需求并設(shè)法滿足它們

C.

制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品

D．制造大量產(chǎn)品井推銷出去第2題、推斷題1.市場定位是目標(biāo)市場營銷的基礎(chǔ)．(

X

)2.隨著競爭的進(jìn)展，企業(yè)之間的競爭形式越來越多地轉(zhuǎn)向價(jià)格競爭。(

X

)3.相關(guān)群體對消費(fèi)者的阻礙因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價(jià)值小和使用時(shí)不易被他人察覺的商品阻礙小，反之阻礙大。(

√

)

4.避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的競爭能力。(

X

)5.互聯(lián)網(wǎng)的普及，將給企業(yè)的渠道策略帶來全然性的變化，在不久的今后，網(wǎng)上銷售將取代所有傳統(tǒng)的批發(fā)和零售方式。(

X

)

6.汽車和零配件是兩種互補(bǔ)產(chǎn)品。對其最好的定價(jià)技巧是同高同低，即汽車價(jià)格高，零配件的價(jià)格也定得高，反之亦然。(

X

)7.消費(fèi)者的決策過程能夠分成四個(gè)連續(xù)的步驟，最后一個(gè)步驟是“估價(jià)比較決定購買”。

(

X

)8.在市場調(diào)查活動(dòng)中，一般只有在現(xiàn)存的第：乒資料已過時(shí)，不準(zhǔn)確、不完整甚至不可靠的情況下．才花較多的費(fèi)用和時(shí)刻去收集第—手資料，(

√

)9.整體產(chǎn)品包含五個(gè)層次，其中最差不多的層次是實(shí)體層或叫形式產(chǎn)品。(

X

)10.產(chǎn)品生命周期的長短，要緊取決于企業(yè)的人才，資金、技術(shù)等實(shí)力。(

X

)11.自己進(jìn)貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)確信不是經(jīng)紀(jì)人或代理商。（

√

)12.職能型組織是一種最普遍的營銷組織，其要緊優(yōu)點(diǎn)是行政治理簡單。(

√

)13.某種產(chǎn)品面臨“需求衰退”出現(xiàn)銷售下降，企業(yè)應(yīng)及時(shí)采取措施刺激人們對該產(chǎn)品的興趣，這確實(shí)是恢復(fù)性營銷。(

√

)14.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和操縱200家以上的油漆商店，這就叫前向一體化。

(

√

)15.從市場營銷的實(shí)踐看，當(dāng)市場有足夠的購買者，且對商品的需求缺乏彈性時(shí)，企業(yè)往往能成功地實(shí)施擻脂定價(jià)．(

√

)16.生產(chǎn)者市場多采納間接渠道，消費(fèi)者市場多采納直接渠道。(

X

)17.網(wǎng)上調(diào)研通常回收串低、成本高，因而不適合中小企業(yè)采納。(

X

)18.關(guān)于價(jià)格較低、技術(shù)性弱、買主多而分散的消費(fèi)晶適宜采納廣告方式促銷，而關(guān)于價(jià)格昂貴，技術(shù)性強(qiáng)、買主少而集中的工業(yè)用品，適宜采納人員推銷方式促銷。(

√

)19.某飯店增加了新的菜譜，延長了服務(wù)時(shí)刻，這些變化不屬于新服務(wù)的范疇．(

X

)20.語言障礙是企業(yè)制定國際營銷促銷組合策略是唯一需要考慮的因素。(

X

)3第1題、單項(xiàng)選擇題1.以下哪一個(gè)不是阻礙國際營銷定價(jià)的因素？（

）。

A中間商的資信條件

B競爭

C匯率變動(dòng)

D成本

參考答案：A

2.將產(chǎn)品、服務(wù)和市場營銷過程同競爭對手尤其是最具有優(yōu)勢的競爭對手進(jìn)行比較，在比較、檢驗(yàn)和學(xué)習(xí)的過程中逐步提高自身的服務(wù)質(zhì)量，這確實(shí)是（

）。

A全面質(zhì)量治理

B標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)

C

ISO質(zhì)量休系

D

A服務(wù)藍(lán)圖

參考答案：B

3.產(chǎn)品一市場治理型組織的要緊缺點(diǎn)是（

）。

A有些產(chǎn)品和市場容量被忽略

B容易造成打算與實(shí)際的脫節(jié)

C

組織治理費(fèi)用太高

D不能及時(shí)得到足夠的市場信息

參考答案：C

4.當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時(shí)，應(yīng)采納（

）。

A告知性廣告

B

勸講性廣告

C報(bào)紙廣告

D提示性廣告

參考答案：D

5.以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能？（

）。

A延長產(chǎn)品的生命周期

B溝通產(chǎn)銷信息

C承擔(dān)市場風(fēng)險(xiǎn)

D集散商品

參考答案：A

6.Intel公司是美國占支配地們的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷售的第一年他們可能獲得利專門小，但他們專門快就把產(chǎn)品打入市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采納的（

）定價(jià)策略。

A撇脂定價(jià)

B滲透定價(jià)

C彈性定價(jià)

D理解價(jià)值定價(jià)

參考答案：B

7.在產(chǎn)品的暢銷時(shí)期，企業(yè)促銷策略的要緊目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立（

）。

A產(chǎn)品外觀

B產(chǎn)品質(zhì)量

C品牌偏好

D

產(chǎn)品信譽(yù)

參考答案：C

8.品牌資產(chǎn)是一咱專門的（

）。

A有形資產(chǎn)

B潛在資產(chǎn)

C附加產(chǎn)品

D

無形資產(chǎn)

參考答案：D

9.市場營銷治理必須依托一定的（

）進(jìn)行。

A

營銷組織

B

人事部門

C

主管部門

D財(cái)務(wù)部門

參考答案：A

10.隨著人類走向知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服務(wù)業(yè)在GDP中所占的比重將會（

）。

A不斷下降

B

持續(xù)上升

C維持不變

D差不多不變

參考答案：B

11.以下哪種類型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的國家市場機(jī)會最為有限?(

)

A.

原料輸出型

B.

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型

C.

工業(yè)化型

D．工業(yè)發(fā)達(dá)型

參考答案：B

12.直接出口策略的要緊缺點(diǎn)是(

)。

A．投資大、風(fēng)險(xiǎn)多、費(fèi)用高

B．獲得的利潤少

C.

企業(yè)無法掌握對國際營銷活動(dòng)的操縱權(quán)

D.

又有可能為自己制造競爭對手

參考答案：A

13.服務(wù)是一方向另一方提供的差不多上是(

)，同時(shí)不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生。

A.

有形產(chǎn)品

B．無形的任何活動(dòng)或利益

C.

物質(zhì)產(chǎn)品

D.

實(shí)體產(chǎn)品

參考答案：B

14.將產(chǎn)品．服務(wù)和市場營銷過程同競爭對手尤其是最具有優(yōu)勢的競爭對手進(jìn)行比較，在比較、檢驗(yàn)和學(xué)習(xí)的過程中逐步提高自身的服務(wù)質(zhì)量，這確實(shí)是

)。

A．全面質(zhì)量治理

B.

服務(wù)藍(lán)圖

C.

ISO質(zhì)量體系

D.

標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)

參考答案：D

15.市場營銷是企業(yè)治理和經(jīng)營中的(

)。

A.

主導(dǎo)性職能

B．輔助性職能

C.

被動(dòng)性職能

D.

社會分配職能

參考答案：A

16.公共關(guān)系是一項(xiàng)(

)促銷方式。

A.

一次性

B．偶然

C.

短期

D.

長期

參考答案：D

17.人員推銷的缺點(diǎn)要緊表現(xiàn)為(

)。

A．成本低、顧客量大

B．成本高，顧客量大

C.

成本低、顧客有限

D．成本高、顧客有限

參考答案：D

18.以下哪一個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢?(

)

A．競爭更公平

B.

溝通更有效

C.

成本更節(jié)約

D．品質(zhì)更保障

參考答案：D

19.一個(gè)消費(fèi)者的完整購買過程是從(

)開始的。

A.

引起需要

B.

籌集經(jīng)費(fèi)

C.

收集信息

D.

決定購買

參考答案：A

20.市場營銷調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)的要緊區(qū)不是(

)．

A．市場營銷信息系統(tǒng)要緊研究環(huán)境變化

B．市場營銷調(diào)研是為了解決具體問題

C.

市場營銷凋研提供連續(xù)不斷的治理信息

D．市場營銷信息系統(tǒng)是相互作用的，同時(shí)其進(jìn)展是定向的

參考答案：B第2題、推斷題1.某企業(yè)經(jīng)營兒童“六一”禮品袋，將不同的玩具、學(xué)習(xí)用品裝在一個(gè)袋子里，它采取的是等級包裝策略.（

）

參考答案：X

2.從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和.（

）

參考答案：X

3.“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的短期目標(biāo).（

）

參考答案：X

4.消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人能夠任意支配的收人.（

）

參考答案：√

5.營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是刺激消費(fèi)者即興購買.（

）

參考答案：√

6.相關(guān)群體對消費(fèi)者的阻礙因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價(jià)值小和使用時(shí)不易被他人察覺的商品阻礙大，反之阻礙小.（

）

參考答案：X

7.適應(yīng)不同顧客的需要，吸引更多的買主，應(yīng)靠增加產(chǎn)品組合的深度.（

）

參考答案：√

8.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的進(jìn)展，這確實(shí)是對抗策略.（

）

參考答案：√

9.以防備為核心是市場跟隨者的競爭策略.（

）

參考答案：X

10.避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的競爭能力.（

）

參考答案：X

11.社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費(fèi)者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào).（

）

參考答案：X

12.企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，這確實(shí)是市場開發(fā).（

）

參考答案：X

13.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地對企業(yè)的營銷活動(dòng)發(fā)揮著阻礙作用.（

）

參考答案：X

14.生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”.（

）

參考答案：√

15.公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司.（

）

參考答案：√

16.選擇性市場策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險(xiǎn)較大.（

）

參考答案：X

17.一個(gè)設(shè)計(jì)出色的產(chǎn)品包裝，不但能夠愛護(hù)產(chǎn)品，還能夠增加商品本身的價(jià)值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤.（

）

參考答案：√

18.開展網(wǎng)絡(luò)營銷，不利于企業(yè)品牌的建設(shè)與傳播.（

）

參考答案：X

19.企業(yè)在促銷活動(dòng)中，假如采取“推”的策略，則廣告的作用最大；假如采納“拉”的策略，則人員推銷的作用更大些.（

）

參考答案：X

20.所有的服務(wù)產(chǎn)品差不多上純粹無形的.（

）

參考答案：X4第1題、單項(xiàng)選擇題1.在各種調(diào)查方法中，最有代表性同時(shí)又能節(jié)約人力、物力、財(cái)力支出的方法是（

C

）.

A．重點(diǎn)調(diào)查法

B.典型調(diào)查法

C．抽樣調(diào)查法

D．全面調(diào)查法

參考答案：C

2.一個(gè)消費(fèi)者的完整購買過程是從（

A

）開始的.

A．引起需要

B.籌集經(jīng)費(fèi)

C．收集信息

D．決定購買

參考答案：A

3.我們通常所講的一個(gè)企業(yè)經(jīng)營著多少產(chǎn)品品類，指的確實(shí)是產(chǎn)品組合的（

A

）.

A．寬度

B．深度

C．長度

D，相關(guān)性

參考答案：A

4.當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是（

A

）.

A.認(rèn)識了解商品，提高知名度

B．促成信任、購買

C.增進(jìn)信任與偏愛

D.滿足需求的多樣性

參考答案：A

5.某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價(jià)格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（

B

）類產(chǎn)品效果明顯.

A．產(chǎn)品需求缺乏彈性

B.產(chǎn)品需求富有彈性

C.生活必需品

D．名牌產(chǎn)品

參考答案：B

6.有效的市場細(xì)分必須具備以下條件（

D

）.

A．市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場范圍相對較小

B．市場要有可進(jìn)人性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性

C.市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等

D．市場要有差異性、可衡量性、可進(jìn)人性、效益性、穩(wěn)定性

參考答案：D

7.經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于（

A

）.

A．批發(fā)商

B．零售商

C.供應(yīng)商

D.實(shí)體分配者

參考答案：A

8.年度打算操縱過程的第一步是（

A

）.

A．確定目標(biāo)

B評估執(zhí)行情況

C.規(guī)定企業(yè)任務(wù)

D．選擇目標(biāo)市場

參考答案：A

9.以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有（

B

）.

A．成本加成定價(jià)法

B.理解價(jià)值定價(jià)法

C，隨行就市定價(jià)法

D．追隨定價(jià)法

參考答案：B

10.在賒銷的情況下，賣方為了鼓舞買方提早付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這確實(shí)是（

B

）

A.業(yè)務(wù)折扣

B.現(xiàn)金折扣

C．季節(jié)折扣

D．?dāng)?shù)量折扣

參考答案：B

11.制造和分銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都?xì)w一方所有并受其操縱，這種營銷渠道叫做（

A

）.

A.所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)

B.治理式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)

C．契約式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)

D.水平式分銷渠道結(jié)構(gòu)

參考答案：A

12.市場營銷觀念的中心是（

B

）.

A，推銷差不多生產(chǎn)出來的產(chǎn)品

B.

發(fā)覺需求并設(shè)法滿足它們

C.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品

D．制造大量產(chǎn)品并推銷出去

參考答案：B

13.以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)？（

C

）

A．形象生動(dòng)逼真、感染力強(qiáng)

B．專業(yè)性強(qiáng)、針對性強(qiáng)

C.簡便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉

D，表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)

參考答案：C

14.在其他情況不變的情況下，通常產(chǎn)品的價(jià)格上升，則該產(chǎn)品的市場供應(yīng)量（

A

）.

A.上升

B.下降

C.不變

D.B和C

參考答案：A

15.產(chǎn)品一市場治理型組織的要緊缺點(diǎn)是（

A

）.

A.組織治理費(fèi)用太高

B有些產(chǎn)品和市場容易被忽略

C．容易造成打算與實(shí)際的脫節(jié)

D.不能及時(shí)得到足夠的市場信息

參考答案：A

16.以“顧客需求什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（

B

）企業(yè)？

A生產(chǎn)導(dǎo)向型

B市場營銷導(dǎo)向型

C銷售導(dǎo)向型

D

產(chǎn)品導(dǎo)向型

參考答案：B

17.同一細(xì)分市場的顧客需求具有（

B

）。

A絕對的共同性

B較多的共同性

C較少的共同性

D

較多的差異性

參考答案：B

18.對那些處于進(jìn)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采納（

C

）戰(zhàn)略。

A緊縮

B

抽資

C穩(wěn)定進(jìn)展

D

維持

參考答案：C

19.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境感受時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不得因素的進(jìn)展，這確實(shí)是（

C

）策略。

A轉(zhuǎn)移