美國新聞傳播與商業(yè)社會文化間的沖突及影響

美國新聞傳播與商業(yè)社會文化間的沖突及影響美國新聞傳播與商業(yè)社會文化間的沖突及影響20世紀(jì)初，美國消費主義盛行，期間電影、無線電播送迅速開展。消費廣告通過報紙、播送、電影等傳播渠道，宣傳商品及消費理念與生活方式，消費文化開場蔓延。其核心就是通過群眾傳媒和廣告宣傳創(chuàng)造出消費欲望，并在提供商品與效勞中標(biāo)上自我表達及身份認(rèn)同的象征，美國消費主義文化對新聞媒體及其專業(yè)主義精神產(chǎn)生了較大沖擊，媒體消費主義由此濫觴，新聞報道日趨于商業(yè)化、娛樂化，軟新聞開場激增。新聞標(biāo)題更加聳人聽聞，內(nèi)容那么充滿了各種故事化橋段，以吸引受眾關(guān)注。特別是進入21世紀(jì)后，美國新聞媒體受群眾傳播及泛娛樂化影響更加深重，大多美國新聞媒體為了商業(yè)利益拋棄了新聞專業(yè)主義精神，去迎合消費主義、個人主義、公民新聞和群眾傳播泛娛樂化等商業(yè)社會文化興趣。一、美國新聞傳播與消費主義文化的沖突及影響1.消費主義促使新聞傳播向新聞消費主義轉(zhuǎn)變信息經(jīng)濟對美國傳統(tǒng)新聞傳媒形成強大沖擊，?今日美國?2022年發(fā)行量是142萬份，2022年那么萎縮到98萬份。股市融資也因收益較低，出現(xiàn)融資困難。因此，在沒有任何政府補貼與外部資金注入情況下，為了自身生存，新聞媒介更加重視銷量或收視率。通過娛樂化及軟新聞方式，突出標(biāo)題和故事化報道，在新聞報道內(nèi)容中制造懸念與煽情細(xì)節(jié)等，以勾起公眾對新聞的消費欲望。媒體文化研究及批評家尼爾波茲曼指出，美國許多新聞傳播內(nèi)容開場變得零碎，嚴(yán)肅調(diào)查及具有新聞價值的傳播內(nèi)容較少，甚至變?yōu)榧儕蕵坊侣劇ＴS多新聞媒體開場忽略與公眾切身利益相關(guān)的調(diào)查性新聞報道，而擴大其商業(yè)相關(guān)版面或節(jié)目，加大對公司腐敗現(xiàn)象及商業(yè)相關(guān)調(diào)查性新聞報道，為高端受眾提供偏愛的新聞消費內(nèi)容，而這些高端的商業(yè)精英群體正是廣告商最關(guān)注的受眾目的。2.過于重視廣告收益導(dǎo)致在新聞信息傳播中出現(xiàn)偏向在美國新聞專業(yè)主義精神中，為讀者提供公共效勞是其根本宗旨。然而在利益最大化的商業(yè)目的面前，新聞傳播內(nèi)容也變身為商品。為了讓商品賣相更好，新聞傳媒會用戲劇化手法包裝新聞內(nèi)容，或?qū)⑵浼糨嫗楣适滦?、欣賞性較強的段子，甚至不惜傳播虛假新聞信息。如AB與NB播出的?沒有公開的故事??沒有結(jié)果的秘聞?等，就以挖掘美國聯(lián)邦調(diào)查局近二三十年來的內(nèi)部陰謀角力、犯罪秘聞等新聞為主，并以新聞為背景，摻雜各種道聽途說的信息來吸引觀眾。把節(jié)目播給觀眾看，之后把觀眾賣給廣告商是美國電視臺根本運營準(zhǔn)那么。由于新聞傳媒過于注重廣告收入，在廣告商的利益誘惑與脅迫下，新聞記者會喪失中立性，新聞媒體也會任由擺布，極易丟掉客觀與真實的新聞準(zhǔn)那么，導(dǎo)致新聞傳播出現(xiàn)偏向。不過，廣告畢竟是大多美國新聞媒體能抓住的唯一一根救命稻草，因此，美國新聞自由委員會建議傳播媒體要掌控好廣告與節(jié)目制作的關(guān)系，假如廣告商成為節(jié)目主宰，就無法成為擁有新聞專業(yè)精神的媒體。3.新聞媒體的公民概念與商業(yè)傳播中受眾個體文化消費概念的沖突及影響在商業(yè)傳播概念中，個體即消費者，媒體以最大限度滿足受眾個體文化消費需求為傳播目的，滿足受眾追求某種快感和欲望的精神需要從而完成自己的預(yù)期盈利目的。這與美國及西方媒體領(lǐng)域提倡的將受眾當(dāng)作公民，媒體應(yīng)具有更強的社會責(zé)任感，為公民提供知情權(quán)及明確法律確認(rèn)等原那么相沖突，屈服于受眾個體文化消費需求直接導(dǎo)致軟新聞增多。硬新聞是指涉及國家政策及民生福祉、與公眾切身利益相關(guān)的嚴(yán)謹(jǐn)客觀的新聞內(nèi)容；軟新聞那么指與群眾利益關(guān)聯(lián)不大，興趣性、知識性較強，情感含量較多的新聞。相較而言，硬新聞及調(diào)查性新聞本錢、難度均較大，更易觸及攸關(guān)方利益，代價較高。為了迎合受眾個體文化消費需求，新聞媒體會用故事形式去報道新聞，尋找和報道聳人聽聞的社會新聞或民生題材以吸引受眾關(guān)注。如美國BS電視臺等時政相關(guān)脫口秀節(jié)目，以嘲笑、調(diào)侃、貶損等表達方式替代嚴(yán)謹(jǐn)客觀的新聞敘事。假如公眾大量承受此類報道，就會出現(xiàn)對新聞信息的理解承受偏向；另外，大量報道各類名人八卦、丑聞，偵探、犯罪與監(jiān)控類等題材新聞去迎合受眾，也會讓新聞媒體將更多精力放在新聞文化消費方面，在某種程度上失去了其應(yīng)承當(dāng)?shù)纳鐣?zé)任。二、美國新聞專業(yè)主義與公民新聞的沖突眾所周知，美國社會的個人主義及相關(guān)文化較為突出。表達在新聞傳播領(lǐng)域，如20世紀(jì)90年代初美國公眾普遍對傳媒及相關(guān)公共事務(wù)新聞表現(xiàn)冷淡。美國新聞界反思認(rèn)為，要以貼近生活的新聞報道吸引公眾。美國學(xué)者斯坦利巴蘭將其總結(jié)為：公民要參與報道重要的公民事件，以民主方式參與到公共事務(wù)審議當(dāng)中，監(jiān)視政務(wù)部門解決問題，進而表達公民個體價值。公共新聞在美國新聞界掀起了改革公共事務(wù)報道的熱潮，延續(xù)至信息經(jīng)濟時代，形成公民新聞。美國新聞界并沒有對公民新聞進展明晰定義，大致是通過互聯(lián)網(wǎng)、自媒體等渠道發(fā)布自業(yè)余新聞工作者的第一手新聞報道的傳播行為。公民新聞具有時效性強、傳播速度快、個人化和挪動化等特性，而參與者也具有非職業(yè)化、獨立性、自發(fā)性等特點。公民新聞的非專業(yè)性顛覆了美國新聞專業(yè)主義精神，打破了傳統(tǒng)媒體新聞話語主導(dǎo)權(quán)另外，改變了傳統(tǒng)新聞傳播的傳者中心模態(tài)，向受者中心模態(tài)轉(zhuǎn)變。隨著Faebk、Titter等在美國及西方國家流行，人人均都可能成為信息傳播者，并在信息發(fā)布后獲得成就感與滿足感。新媒體互動平臺便捷性與宏大信息能量，讓多對多傳播方式成為可能，但也帶來無法驗證新聞?wù)鎸嵭院涂陀^性的矛盾，讓美國新聞專業(yè)主義精神面臨為難。一方面，互聯(lián)網(wǎng)及自媒體成為突發(fā)事件的第一發(fā)布者，某些爆炸性新聞也多出于此，略微遲疑便會與之失之交臂；另一方面，由于公民新聞傳播者缺少新聞專業(yè)素養(yǎng)，不具備驗證真?zhèn)蔚牟拍埽侣劀?zhǔn)確程度難以掌控。網(wǎng)絡(luò)時代信息傳播源的多樣化及快速傳播特點為美國媒體的新聞消費提供更多了源泉。因此，保持新聞敏感性，準(zhǔn)確快速地對海量信息進展甄別是信息時代新聞從業(yè)者的必備技能。三、新聞傳媒受群眾文化傳播的商業(yè)化、泛娛樂化影響群眾文化傳播具有主體廣泛性、傳播內(nèi)容通俗化、商業(yè)化等明顯特征。在市場經(jīng)濟下，群眾文化有宏大的消費含量，成為商業(yè)領(lǐng)域重點關(guān)注對象。在通俗化、娛樂化的快餐文化價值觀引導(dǎo)下，為了吸引受眾求新、獵奇的心理，美國還出現(xiàn)洋蔥等專門消費假新聞的網(wǎng)站，泛娛樂化的群眾文化傳播理念也深化美國等西方新聞界的價值觀中。新媒體時代的新聞網(wǎng)站，更愿意提供娛樂性和興趣性強的新聞，以滿足受眾的需求。各類夸張事實、故作煽情的新聞泛濫，碎片化信息受到追捧，假新聞不斷出現(xiàn)，這與傳統(tǒng)新聞媒介倡導(dǎo)的深化調(diào)查、深度報道新聞理念相悖。綜上所述，美國新聞傳媒雖然非常強調(diào)新聞媒體和職業(yè)者自律，但迫于經(jīng)濟壓力及企業(yè)盈利目的，有迎合贊助商現(xiàn)象本文由論文聯(lián)盟搜集整理，甚至讓廣告商成為傳播內(nèi)容的主宰；美國新聞媒體沒能更好地貫徹為公民效勞的理念，而是將迎合受眾的文化消費需求作為經(jīng)