2023年品牌調(diào)查報(bào)告顯示本土品牌丟掉絕對優(yōu)勢

2023品牌調(diào)查報(bào)告顯示本土品牌丟掉絕對優(yōu)勢“２００４中國最具競爭力品牌調(diào)查報(bào)告”昨天揭曉。報(bào)告顯示，與２００３年外鄉(xiāng)品牌占據(jù)了相當(dāng)大的優(yōu)勢甚至是肯定優(yōu)勢的調(diào)查結(jié)果不同，僅僅時(shí)隔一年，外鄉(xiāng)品牌肯定優(yōu)勢不再。

調(diào)查掩蓋３０個(gè)城市１５歲至６４歲的消費(fèi)者，樣本量達(dá)７萬人，涉及２７個(gè)行業(yè)、１０００多個(gè)品牌，是目前中國市場單一數(shù)據(jù)來源，規(guī)模最大，涵蓋面最廣，時(shí)間跨度最長的調(diào)查，由新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)和《勝利營銷》雜志聯(lián)合完成。

報(bào)揭發(fā)布者表示，“當(dāng)我們拿到這個(gè)調(diào)查結(jié)果的時(shí)候，感覺秋風(fēng)瑟瑟襲來。”

在“中國最具競爭力品牌”的３２個(gè)行業(yè)的年度排行上，愛普生、索尼、諾基亞、飄柔、玉蘭油、康師傅、肯德基、耐克、殼牌、統(tǒng)一等多個(gè)外資品牌排到了消費(fèi)者競爭力的第一位，其中，康師傅和玉蘭油各獲得了兩個(gè)第一，化裝品、數(shù)碼相機(jī)、移動電話、飲料、洗發(fā)水等不少行業(yè)的二三名也被國外品牌所占據(jù)。一年前，２７個(gè)行業(yè)排名中，洋品牌只占據(jù)了１１個(gè)第一名，去年則上升到１５個(gè)，與內(nèi)地品牌一爭高低。中國外鄉(xiāng)品牌的優(yōu)勢表達(dá)在酒業(yè)、食用油、電腦、銀行卡、瓶裝水等領(lǐng)域。最具競爭力品牌調(diào)查報(bào)告，提醒了一年來中國市場的變化軌跡，也在敦促內(nèi)地品牌盡快實(shí)行措施，提升在消費(fèi)者中的品牌形象。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一調(diào)查結(jié)果也顯示了品牌消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)降臨，中國的中高端市場甚至高端市場已經(jīng)日漸成熟。中國消費(fèi)者對品牌和品質(zhì)的要求越來越高。

對于洋品牌的大舉收復(fù)失地，中心電視臺廣告部主任郭振璽分析，“２００５年和２００６年將是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，國際品牌和國內(nèi)品牌的比賽將進(jìn)一步加劇。中國經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展吸引了國際客戶，國際品牌把更多的力氣放在中國這個(gè)市場上。比方中國市場是肯德基進(jìn)展最快的市場，他們７０％的市場來自中國內(nèi)地。有一個(gè)日化品牌的客戶告知我，他們的全球ＣＥＯ元旦前到中國來了一次，制定了在中國三年不盈利的規(guī)劃，就是要搶占中國的市場份額。在這種狀況下，我推斷２００５年中外品牌的競爭將進(jìn)一步加劇?！保ㄓ浾哔R文華）

消費(fèi)者對外資品牌忠誠度高

昨日公布的《2023中國最具競爭力品牌調(diào)查報(bào)告》披露，2023年洋品牌正大舉收復(fù)失地，把持高端消費(fèi)市場，且消費(fèi)者對外資品牌忠誠度普遍高于外鄉(xiāng)品牌。

報(bào)告顯示，以筆記本電腦為例，在群眾市場上已經(jīng)能和IBM平起平坐的聯(lián)想，在高端市場明顯落后于IBM、索尼、戴爾等；手機(jī)行業(yè)，諾基亞、摩托羅拉、三星位列競爭力前三名；數(shù)碼相機(jī)行業(yè)，索尼、奧林巴斯、佳能位列前三名；化裝品德業(yè)，美寶蓮、歐萊雅、雅芳占據(jù)前三名；日化行業(yè)，玉蘭油取代大寶和六神，成為護(hù)膚品和沐浴露市場的霸主。

而在2023年所調(diào)查的27個(gè)行業(yè)中，國產(chǎn)品牌競爭力在16個(gè)行業(yè)中排名第一。

報(bào)告還指出，外