市場營銷學形考三

WordWord資料市場營銷學/?試題庫/?形考任務3―、判斷題（每小題2分，共40分）題目1在競爭激烈的情況下，為了與同行和平共處，適于采用隨行就市定價法。選擇一項：對r錯題目2正確導向定價法的缺點是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。選擇一項：對r錯題目3正確當企業(yè)以利潤最大化為定價目標時，其價格往往定得很高，以求在最短的時間內取得最大利潤。選擇一項：r對Ci錯題目4正確產品的需求價格彈性與產品本身的獨特性和知名度密切相關，越是獨具特色和知名度高的產品，需求彈性越大，反之，則需求彈性越小。選擇一項：對r錯題目5正確對于互補產品的定價原則是同高同低。選擇一項：r對錯題目6正確分銷渠道的存在是為解決因生產與消費的分離而產生的產品數(shù)量、品種、時間、地點和所有權等方面的矛盾。選擇一項：對r錯題目7正確生產企業(yè)在特定的市場里，選擇幾家批發(fā)商或零售商銷售特定的產品，這就是選擇性銷售。選擇一項：對r錯題目8正確真正折扣商店以低價銷售產品，所以其經營的產品品質一般不會很高。選擇一項：r對a錯題目9正確直效營銷有助于企業(yè)降低經營成本。選擇一項：對r錯題目10正確消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。選擇一項：r對a錯題目11正確公共關系是一項短期的促銷方式。選擇一項：r對a錯題目12正確企業(yè)進行有效溝通的第一步就是找出目標接受者。選擇一項：對r錯題目13正確促銷的實質是商品交換。選擇一項：r對a錯題目14正確銷售促進適用于品牌忠誠性較強的消費者。選擇一項：r對a錯題目15正確網(wǎng)絡營銷的目的，是利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。選擇一項：對r錯題目16正確關系營銷就是企業(yè)要經常單向地向顧客發(fā)送信息，以此來影響顧客的購買行為選擇一項：題目17正確數(shù)據(jù)庫營銷的運作的第一步是數(shù)據(jù)存儲。選擇一項：錯題目18正確綠色營銷是以滿足消費者的利益為目的、以保護企業(yè)利益為宗旨的營銷模式。選擇一項：錯題目19正確行動式營銷通過偶像、角色來激發(fā)消費者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實現(xiàn)產品的銷售。選擇一項：r錯題目20正確當產品處于其生命周期的介紹期時，促銷策略的重點是認識了解商品，提高知名度。選擇一項：二、單選題（每小題2分，共40分）題目21正確以下屬于需求導向定價法的有（）。選擇一項：理解價值定價法b?隨行就市定價法成本加成定價法追隨定價法題目22正確當企業(yè)有意愿與同行和平共處而且自身產品成本的不確定因素又較多時，企業(yè)往往會采取（）的定價方法。選擇一項：理解價值定價法邊際成本加成法密封遞價法隨行就市定價法題目23正確—般說來，產品最低價格取決于（）。選擇一項：相關產品的價格替代產品的價格產品的市場需求產品的成本費用題目24正確在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷策略？（）選擇一項：產品富于需求彈性即E>l時產品是生活必需品產品具有一般需求彈性即匚=1時產品缺乏需求彈性即E<l時題目25正確在市場對產品價格極為敏感、企業(yè)的生產成本和經營費用會隨生產經營的增加而下降，低價不會引起實際和潛在的競爭，企業(yè)宜對此產品采用（）選擇一項：撇脂定價滲透定價理解價值定價中間定價題目26正確在工業(yè)品（特別是單位價值較高的工業(yè)品）銷售中，（）模式占主要地位。選擇一項：直接渠道長渠道c?間接渠道d.寬渠道題目27正確下列情況下的（）類產品宜采用最短的分銷渠道。選擇一項：技術性強、價格昂貴的產品生產集中、消費分散的產品單價低、體積小的日常用品處在成熟期的產品題目28正確以下哪一項不是批發(fā)商的職能？（）。選擇一項：延長產品的生命周期集散商品溝通產消信息承擔市場風險題目29正確下面哪種方式不屬于直效營銷？（）選擇一項：店鋪營銷電視營銷目錄營銷電話營銷題目30正確渠道成員之間彼此獨立，各為其利，條件合適便達成購銷交易，不合適便各自獨自行動，這種松散的銷售網(wǎng)絡結構稱之為（）選擇一項：契約式垂直分銷渠道結構管理式垂直分銷渠道結構所有權式垂直分銷渠道結構個別式分銷渠道結構（正確）題目31正確整合營銷溝通的目的是（）選擇一項：提高溝通效率整合溝通內容建立起品牌與消費者之間的長期關系整合溝通資源題目32正確制造商推銷價格昂貴、技術復雜的機器設備時，適宜采?。ǎ┑姆绞竭x擇一項：人員推銷經銷商商品陳列營業(yè)推廣廣告宣傳題目33正確哪種促銷方式是一種能見度最高的公共溝通方式，受眾面廣，并在一定范圍表現(xiàn)為無差異地提供信息，許多人共同接受同樣的信息？（）選擇一項：人員推銷廣告銷售促進公共關系題目34正確以下哪個不是廣播媒體的優(yōu)越性？（）。選擇一項：針對性強，有的放矢制作簡單、費用較低聽眾廣泛傳播迅速、及時題目35正確以下不屬于銷售促進方式的是哪一項？（）選擇一項：上門推銷優(yōu)惠券贈品促銷d?訂貨會與展銷會題目36正確以下哪個不是網(wǎng)絡營銷的手段？（）選擇一項：商品展銷會網(wǎng)上商店交換鏈接搜索引擎注冊與排名題目37正確關系營銷的本質特征不包括：（）選擇一項：多贏的營銷活動雙向互動的溝通即時的信息分享更快地達成交易題目38正確大規(guī)模定制的內涵是：（）選擇一項：—種產品或服務滿足絕大多數(shù)消費者的需要個性化的產品和服務的大規(guī)模生產產品品種的多樣化不同的產品或服務滿足不同消費者的需要題目39正確以下哪一個不屬于企業(yè)體驗營銷的策略？（）。選擇一項：情感式營銷感官式營銷直接營銷思考式營銷題目40正確以下哪一個不是綠色產品的特征？（）選擇一項：產品盡可能減少資源的消耗，更多地利用再生資源產品既能滿足消費者的需求，又能達到有關環(huán)保和安全衛(wèi)生的標準產品質優(yōu)價廉，有良好的售后服務采用綠色包裝和綠色標志三、多選題（每小題2分，共計20分）題目41正確以下哪種價格形式屬于差別定價？（）選擇一項或多項：劇院里不同位置的座位的票價不同對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格在節(jié)假日或換季時機舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價”等活動對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠題目42正確影響產品需求價格彈性的因素很多，在以下哪種情況下產品的需求價格彈性最小？（）選擇一項或多項：用途很多的產品17亠知名度咼的名牌產品17缺少替代品且競爭產品也少的產品與生活關系不十分密切且競爭產品多的非必需品與生活關系密切的必需品題目43正確以下（）情況下，新產品可采取滲透定價策略？選擇一項或多項：新產品有顯著優(yōu)點新產品無明顯特色，且市場已被他人領先產品需求的價格彈性小生產和分銷成本有可能隨產量和銷量的擴大而降低新產品競爭激烈題目44正確價格折扣主要有（）等類型。選擇一項或多項：贈品銷售數(shù)量折扣季節(jié)折扣業(yè)務折扣現(xiàn)金折扣題目45正確短渠道的好處是（）選擇一項或多項：產品市場滲透能力強、覆蓋面廣17市場信息反饋快17產品上市速度快有利于杜絕假冒偽劣節(jié)省流通費用題目46正確下列哪種情況適宜采取普遍性銷售策略？（）選擇一項或多項：產品體積大產品潛在的消費者或用戶分布面廣產品易腐易損，需求時效行強產品技術性強企業(yè)生產量大、營銷能力強題目47正確具備下列哪些條件時，企業(yè)可選擇直接式渠道？（）選擇一項或多項：消費者或用戶一次需求批量大產品技術性強產品易腐易損，需求時效性市場需求范圍廣中間商實力強、信譽高題目48正確影響分銷渠道設計的因素有（）選擇一項或多項：顧客特性產品特性環(huán)境特性競爭特性企業(yè)特性題目49正確影響企業(yè)促銷組合和促銷策略