市場(chǎng)營(yíng)銷第二次記分作業(yè)

市場(chǎng)營(yíng)銷第二次記分作業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷第二次記分作業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷第二次記分作業(yè)資料僅供參考文件編號(hào)：2022年4月市場(chǎng)營(yíng)銷第二次記分作業(yè)版本號(hào)：A修改號(hào)：1頁(yè)次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：1.當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。ǎ└?jìng)爭(zhēng)策略。(單選題)

A.進(jìn)攻策略B.專業(yè)化經(jīng)營(yíng)C.市場(chǎng)多角化D.防御策略

第1題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

2.企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)，提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù)，以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要，此時(shí)企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展到了（）(單選題)

A.集中性營(yíng)銷策略B.目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷C.差異性營(yíng)銷策略D.市場(chǎng)滲透

第2題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

3.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M(jìn)行。(單選題)

A.產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)B.分銷渠道C.目標(biāo)和戰(zhàn)略D.利潤(rùn)

第3題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

4.企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是（）(單選題)

A.質(zhì)量B.價(jià)格C.促銷D.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

第4題你選擇了D.正確答案D.結(jié)果√

5.市場(chǎng)營(yíng)銷組合、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位四者之間的關(guān)系為：（）。(單選題)

A.市場(chǎng)營(yíng)銷組合、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)B.市場(chǎng)定位、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷組合C.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷組合D.市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷組合

第5題你選擇了C.正確答案C.結(jié)果√

6.選擇跟隨策略的突出特點(diǎn)是（）(單選題)

A.仿效B.低調(diào)C.合適地保持距離D.跟隨與創(chuàng)新并舉

第6題你選擇了D.正確答案D.結(jié)果√

7.市場(chǎng)營(yíng)銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個(gè)人或組織稱為（）。(單選題)

A.社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷B.一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)C.市場(chǎng)份額D.一個(gè)顧客基礎(chǔ)

第7題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

8.香煙屬于（）(單選題)

A.便利品B.選購(gòu)品C.特殊品D.非渴求品

第8題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

9.產(chǎn)品在導(dǎo)入期的營(yíng)銷目標(biāo)是（）。(單選題)

A.產(chǎn)品盡快投入上市B.提高市場(chǎng)占有率C.建立知名度，爭(zhēng)取試用D.保持市場(chǎng)占有率

第9題你選擇了C.正確答案C.結(jié)果√

10.收入、種族、性別和年齡是消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變數(shù)中的（）。(單選題)

A.人口因素B.行為因素C.地理因素D.心理因素

第10題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

11.最適宜于探測(cè)性調(diào)研的方法是（）。(單選題)

A.人員訪問(wèn)B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D.郵寄問(wèn)卷

第11題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

12.用料與設(shè)計(jì)精美的酒瓶，在酒消費(fèi)之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）。(單選題)

A.配套包裝B.附贈(zèng)品包裝C.等級(jí)包裝D.再使用包裝

第12題你選擇了D.正確答案D.結(jié)果√

13.以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的市場(chǎng)調(diào)查研究是（）。(單選題)

A.探測(cè)性調(diào)研B.描述性調(diào)研C.因果性調(diào)研D.預(yù)測(cè)性調(diào)研

第13題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

14.最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（）。(單選題)

A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略B.差異性營(yíng)銷策略C.集中性營(yíng)銷策略D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷

第14題你選擇了C.正確答案C.結(jié)果√

15.除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這對(duì)制造商來(lái)說(shuō)，（）。(單選題)

A.售后服務(wù)是由經(jīng)銷商來(lái)承擔(dān)的，與制造商無(wú)關(guān)B.如果是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品則無(wú)必要C.這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要D.只要售出產(chǎn)品即可，服務(wù)完全沒(méi)有必要

第15題你選擇了C.正確答案C.結(jié)果√

16.一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決于該市場(chǎng)的（）。(單選題)

A.需求狀況B.競(jìng)爭(zhēng)能力C.需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力D.中間商的多少

第16題你選擇了C.正確答案C.結(jié)果√

17.在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中，營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)（）。(單選題)

A.主要研究環(huán)境變化B.是為了解決特定問(wèn)題進(jìn)行的間斷的作業(yè)C.是提供連續(xù)不斷的管理信息D.是決策者使用的最基本的系統(tǒng)

第17題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

18.某些競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)不同的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略作出有區(qū)別的反應(yīng)，這類競(jìng)爭(zhēng)者稱為（）(單選題)

A.遲緩型競(jìng)爭(zhēng)者B.選擇型競(jìng)爭(zhēng)者C.兇猛型競(jìng)爭(zhēng)者D.隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者

第18題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

19.我們通常所說(shuō)的一個(gè)企業(yè)有多少產(chǎn)品線，指的就是產(chǎn)品組合的（）。(單選題)

A.寬度B.深度C.長(zhǎng)度D.相關(guān)性

第19題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

20.人壽保險(xiǎn)屬于（）(單選題)

A.便利品B.選購(gòu)品C.特殊品D.非渴求品

第20題你選擇了D.正確答案D.結(jié)果√

21.屬于產(chǎn)品整體概念中形式產(chǎn)品層次的有（）(多選題)

A.產(chǎn)品質(zhì)量水平B.免費(fèi)送貨C.提供信貸D.品牌名稱E.外觀特色

第21題你選擇了A,D,E.正確答案A,D,E.結(jié)果√

22.產(chǎn)品延伸策略有（）(多選題)

A.向上延伸B.向下延伸C.雙向延伸D.反向延伸E.橫向延伸

第22題你選擇了A,B,C.正確答案A,B,C.結(jié)果√

23.地理細(xì)分變量有：（）(多選題)

A.地形B.氣候C.城鄉(xiāng)D.交通運(yùn)輸E.經(jīng)濟(jì)

第23題你選擇了A,B,C,D.正確答案A,B,C,D.結(jié)果√

24.德?tīng)柗欠ㄊ牵ǎ╊A(yù)測(cè)方法。(多選題)

A.定量B.定性C.專家意見(jiàn)D.特殊E.因果分析

第24題你選擇了B,C.正確答案B,C.結(jié)果√

25.除了對(duì)某些同質(zhì)商品外，消費(fèi)者的需求總是各不相同的，這是由消費(fèi)者的（）差異所決定的。(多選題)

A.個(gè)性B.年齡C.地理位置D.文化背景E.購(gòu)買行為

第25題你選擇了A,B,C,D,E.正確答案A,B,C,D,E.結(jié)果√

26.對(duì)購(gòu)買者意向調(diào)查法的敘述正確的是（）(多選題)

A.預(yù)測(cè)消費(fèi)品的未來(lái)需要，其準(zhǔn)確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要高B.預(yù)測(cè)消費(fèi)品的未來(lái)需要，其準(zhǔn)確性比用在產(chǎn)業(yè)用品方面的要低C.預(yù)測(cè)非耐用消費(fèi)品需要的可靠性比用在耐用消費(fèi)品方面稍高D.預(yù)測(cè)非耐用消費(fèi)品需要的可靠性比用在耐用消費(fèi)品方面稍低E.可樹(shù)立企業(yè)關(guān)心購(gòu)買者需要的形象

第26題你選擇了B,D.正確答案B,D.結(jié)果√

27.一般來(lái)說(shuō)，（）的產(chǎn)品成熟期較長(zhǎng)，衰退過(guò)程也較緩慢。(多選題)

A.高科技產(chǎn)品B.消費(fèi)者偏好相對(duì)穩(wěn)定C.技術(shù)相對(duì)穩(wěn)定D.新潮產(chǎn)品E.科技發(fā)展快，消費(fèi)者偏好經(jīng)常變化

第27題你選擇了B,C.正確答案B,C.結(jié)果√

28.補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征主要有：（）。(多選題)

A.有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買力B.生產(chǎn)和消費(fèi)都比較集中C.對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力D.產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性E.企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力

第28題你選擇了A,C,E.正確答案A,C,E.結(jié)果√

29.以下哪幾個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者的策略（）(多選題)

A.開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途B.提高市場(chǎng)占有率C.市場(chǎng)多角化D.陣地防御E.正面進(jìn)攻

第29題你選擇了A,B,D.正確答案A,B,D.結(jié)果√

30.面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的目標(biāo)市場(chǎng)策略有（）。(多選題)

A.無(wú)差異性營(yíng)銷策略B.差異性營(yíng)銷策略C.集中性營(yíng)銷策略D.市場(chǎng)滲透E.一體化增長(zhǎng)

第30題你選擇了A,B.正確答案A,B.結(jié)果√

31.商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第31題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

32.市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)處于環(huán)境與市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員之間。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第32題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

33.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的策略核心是進(jìn)攻。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第33題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

34.在專家意見(jiàn)法中，現(xiàn)在應(yīng)用較普遍的方法是德尓菲法。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第34題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

35.所謂產(chǎn)品是指有形的物品。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第35題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

36.通過(guò)產(chǎn)品差異化進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)稱為非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第36題你選擇了A.正確答案A.結(jié)果√

37.市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù)是消費(fèi)需求的差異性。(是非題)

A.正確B.錯(cuò)誤

第37題你選擇了B.正確答案B.結(jié)果√

38.如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際而定，如果企業(yè)的資源雄厚，可以考慮實(shí)行