廣告監(jiān)測情況綜述

一、廣告監(jiān)測情況綜述本月，中心共監(jiān)測本市主要媒體宣布的各樣廣告157409條，比上月減少9477條，發(fā)現(xiàn)涉嫌違紀廣告341條(其中一般違紀廣告332條，嚴重違紀廣告9條)，監(jiān)測違紀率為0.22%，比上月下降0.10百分點。其中，傳統(tǒng)媒體監(jiān)測違紀率為0.32%,新式媒體監(jiān)測違紀率為0.09%。廣告違紀量和廣告監(jiān)測違紀率走勢圖(-)分類監(jiān)測情況違紀監(jiān)測報刊廣告214190.86%,比上月下降0.34

條，發(fā)現(xiàn)涉嫌違紀廣告184條，監(jiān)測違紀率為個百分點。版面違紀率為2.28%,比上月下降1.90個百分點。監(jiān)測電視廣告448370.15%,比上月上升0.11

條，發(fā)現(xiàn)涉嫌違紀廣告69條，監(jiān)測違紀率為個百分點。時間違紀率為1.07%,比上月上升0.45個百分點。監(jiān)測廣播廣告20695條，發(fā)現(xiàn)涉嫌違紀廣告22條，監(jiān)測違紀率為0.11%,比上月下降0.24個百分點。時間違紀率為0.14%,比上月下降0.33個百分點。監(jiān)測新式媒體（視屏）廣告329條，發(fā)現(xiàn)涉嫌違紀廣告2條,監(jiān)測違紀率為0.61%,比上月上升0.44個百分點。時間違紀率為5.89%,比上月上升5.86個百分點。監(jiān)測新式媒體（網(wǎng)站）廣告70129條，發(fā)現(xiàn)涉嫌違紀廣告64條,監(jiān)測違紀率為0.09%,比上月上升0.18個百分點。（二）行業(yè)監(jiān)測情況22個行業(yè)種類中，投放量前五位的行業(yè)依次是商業(yè)招按30831條X一般服務（24769條X一般商品（20259條L食品（16138條）和家用電器（8744條）；違紀量前五位的行業(yè)依次是：一般服務57條）.保健食品（41條'一般商品（36條）.房地產（33條）和教育培訓服務（31條）；違紀率前五位的行業(yè)依次是：保健食品2012.13%X房地產（1.09%）、醫(yī)療服務（1.07%X教育培訓服務（0.97%）和知識產品（0.91%L8個重點整改行業(yè)中，監(jiān)測醫(yī)療服務廣告條，監(jiān)測違紀率1.07%;監(jiān)測美容服務廣告

2719條，發(fā)現(xiàn)違紀廣439條，發(fā)現(xiàn)違紀廣告

告297條，監(jiān)測違紀率1.59%;監(jiān)測教育培訓服務廣告3198條，發(fā)現(xiàn)違紀廣告31條，監(jiān)測違紀率0.97%;監(jiān)測出入境中介服務廣告335條，發(fā)現(xiàn)違紀廣告9條，監(jiān)測違紀率2.69%;監(jiān)測食品（含保健食品）廣告18062條，發(fā)現(xiàn)違紀廣告60條，監(jiān)測違紀率0.33%;監(jiān)測房地產廣告3022條，發(fā)現(xiàn)違紀廣告33條，監(jiān)測違紀率1.09%;監(jiān)測珍藏品廣告130條，發(fā)現(xiàn)違紀廣告23條，監(jiān)測違紀率17.69%;監(jiān)測保健用品廣告1515條，發(fā)現(xiàn)違紀廣告4條，監(jiān)測違紀率0.26%。八類重點行業(yè)累計監(jiān)測廣告29420條，發(fā)現(xiàn)違紀廣告196條，平均監(jiān)測違紀率為0.67%,比昨年同期下降0.31個百分點。18.00%重點■2011年6月16.00%14.00%17.69%■2012年6月（三）專題監(jiān)測情況本月，共監(jiān)測發(fā)現(xiàn)“教育培訓服務”專題廣告3198條，發(fā)現(xiàn)涉嫌違紀廣告31條，違紀率0.97%,環(huán)比下降1.30個百分點。累計違紀3次以上的教育機構有：美國超人營國際中文營、愛美網(wǎng)校、上海歐文經(jīng)濟專修學院和中興進修學校（均為3條b主要違紀表現(xiàn)是：超經(jīng)營范圍睜開教育培訓，超同意范圍睜開學歷教育，未經(jīng)審批從事中

外合作辦學，以及含有“高薪

:“保證學考取大學”等缺乏依據(jù)的承

諾性內容。上述廣告涉及的主要媒體有

《新聞晨報》13條）.《新民晩報》（12條）和《東方早報》（2條L（四）媒體達標情況報刊媒體中，監(jiān)測違紀率和版面違紀率均未達標的有《新民晚報社區(qū)版》、《東方早報》、《東方航空沢《上

8家，分別是《上海服飾》、海老年報》、《勞動報》、《新民晚報》和《青年報》；僅監(jiān)測違紀率未

達標的有

2

家，分別是《新民地鐵》和《理財周刊》；僅版面違紀率

未達標的有

4家，分別是《每周廣播電視報》、

《新聞晚報》、《文報告》和《新聞晨報》；其余17家均達標，其中16家零違紀。電視媒體中，監(jiān)測違紀率和時間違紀率均未達標的有5家，分別是“奉賢電視臺：“金山電視臺:“青浦電視臺:“崇明電視臺”和“閔臺行”電;視僅時間違紀率未達標的有1家，是“星尚頻道”；其余16套節(jié)目均達標，其中15套節(jié)目零違法。廣播媒體中，11套節(jié)目的監(jiān)測違紀率和時間違紀率均達標，其中8套節(jié)目零違紀。新式媒體（視屏）中，IPTV的監(jiān)測違紀率和時間違紀率均未達標，分眾傳媒零違紀。新式媒體（網(wǎng)站）中，監(jiān)測違紀率未達標的有4家，分別是“檸檬綠茶網(wǎng)：“網(wǎng)絡巡邏9：“網(wǎng)絡巡邏仃；和“網(wǎng)絡巡邏18”;其余31家均達標，其中20家零違法。（五）媒體信用議論情況綜合1-6月傳統(tǒng)媒體信用議論情況，信用分值最高的五家媒體依次是：《名車志》（99.97X《第一財經(jīng)日報》（99.86＞《上海電視》（99.71X《新民周刊》99.01）和《解放日報》（98.87信用分值最低的五家媒體依次是：《上海服飾》（42.09）、“東方搬動公交”58.84（）/都市生活FM89.9”（59.49）/上廣戲劇FM97.2”（62.69\和“上海故事FM107.2n（69.58\7家一類報刊媒體中，《解放日報》列報刊媒體第5位、所有媒體第5位；《文報告》列報刊媒體第17位、所有媒體第23位；《新聞晚報》列報刊媒體第21位、所有媒體第34位；《東方早報》列報刊媒體第24位、所有媒體第39位；《青年報》列報刊媒體第25位、所有媒體第41位；《新聞晨報》列報刊媒體第27位、所有媒體第44位；《新民晚報》列報刊媒體第29位、所有媒體第位。報刊媒體:

二、媒體廣告監(jiān)測基本情況表序號12345678910111213141516171819202122232425262728293031

媒體名稱上海服飾新民晚報社區(qū)版東方早報東方航空上海老年報勞動報新民地鐵理財周刊新民晚報青年報上海立周毎周廣播電視報新聞晚報文報告新聞展報生活周刊報刊文摘申江服務導報第一財經(jīng)口報上?？趫髸r代報中醫(yī)藥報每天新報上海航空上海大眾衛(wèi)生報新民周刊上海電視世界時裝之苑上海商報解放口報名車志

監(jiān)測數(shù)總違紀嚴重違監(jiān)測違版面（時間）數(shù)法數(shù)法率監(jiān)測數(shù)253012.00%19.6842409.52%11.38453604.26%346.0682303.66%93.4..................................................................................10.5106302.83%142402.82%18?5478202.56%33.6105201.90%63.9610906001.47%"168.11361[51.39%50.53141100.71%52.193302!?°-25.1761%1760900.51%303.8273814?????0.51%75.817631????3610.47%902.4797000.00%17.4131000.00%122.23331000.00%93.7149000.00%13.06493000.00%29.73230°,00.00%47.0612000.00%2.418000.00%4.4149000.00%53.8130........?—0.00%3.1151000.00%51.5628000.00%13.5591000.00%123.5449000.00%15.51..........................................................42????d6&32816000.00%95000.00%127.63

版面（時間）違紀數(shù)39519.7530.41630.20.815.39520.51.55.011.421&260000000000000000

版面（時間）違紀率24%&41$5.71%3.21%3.95%3.10%0.60%1.25%3.29%96%96%96%1.65%1.87%02%00%00%00%00%00%00%00%00%00%00%00%00%00%00%00%00%小計2141918430.86%3262.4274.342.28%電視媒體:序號12345678910111213141516171819202122

媒體名稱監(jiān)測數(shù)總違紀嚴重違監(jiān)測違紀版而（時間）監(jiān)版而（時間）違版面（時間）違數(shù)法數(shù)率測數(shù)法數(shù)法率奉賢電視臺13528020.74%8421360242.77%金山電視臺1521167.24%8928476753.39%青浦電視臺1741206.90%46993757.98%崇明電視臺151102.65%78594165.29%閔行電視臺81202.38%258787033.63%星尚頻逍2005500.25%6420914402.24%上海教育臺4005700.17%757981050.14%第一財經(jīng)1370000.00%2810000.00%五呈體冇868000.00%1683700.00%東方購物3330ZE0.00%21769400.00%紀實頻道1271000.00%2895600.00%哈哈少兒1332?°.!0.00%3752600.00%炫動卡通衛(wèi)視1529000.00%3332800.00%東方搬動公交9668??????????0?.0????_0.00%18603900.00%藝術人文頻道1513?????????.00.00%2867800.00%0外語頻逍831000.00%1638200.00%娛樂頻道1604000.00%3051600.00%東方電影1510000.00%2950900.00%嘉定電視臺114000.00%972600.00%新聞綜合頻道5618000.00%10839000.00%東方衛(wèi)視9535000.00%11801600.00%電視劇頻道1035000.00%2079800.00%小計448376960.15%1082996115751.07%廣播媒體:序號監(jiān)測數(shù)總違紀數(shù)嚴重違監(jiān)測違版而（時間）監(jiān)版面（時間）版面（時間）違媒體名稱1上廣交通FM105.72第一財經(jīng)FM97.73東廣新聞FM90.94經(jīng)典音樂FM94.75上廣戲劇FM97.26動感背樂FM101.77上廣新聞FM93.48魅力音樂FM103.79都市生活FM89.910體育頻道FM94.011上海故事FM107.2小計

法數(shù)法率測數(shù)違紀數(shù)法率25841200.46%425201800.42%______________1001400.10%338423911.16%1087600.15%82020900.11%491000.00%1221500.00%552000.00%38534C0.00%27350.?????0.00%5056900.00%3902????00.00%9205600.00%02334000.00%4596400.00%753000.00%2044100.00%1269000.00%2496700.00%......................