杭州定制家具家居項(xiàng)目行業(yè)調(diào)研市場分析報(bào)告

第9頁共9頁杭州定制家具家居工程行業(yè)調(diào)研市場分析^p報(bào)告杭州定制家具家居工程行業(yè)調(diào)研市場分析^p報(bào)告規(guī)劃設(shè)計(jì)//投資方案//產(chǎn)業(yè)運(yùn)營杭州定制家具家居工程行業(yè)調(diào)研市場分析^p報(bào)告目錄第一章宏觀環(huán)境分析^p第二章區(qū)域內(nèi)行業(yè)開展形勢分析^p第三章重點(diǎn)企業(yè)調(diào)研分析^p第四章重點(diǎn)投資工程分析^p第五章總結(jié)及展望第一章宏觀環(huán)境分析^p一、產(chǎn)業(yè)背景分析^p隨著80后90后成為我國家居消費(fèi)的主力擔(dān)當(dāng)，單調(diào)而傳統(tǒng)的成品家具已經(jīng)不能滿足年輕人的個(gè)性化需求和自我意識表達(dá)的訴求，尤其是在一二線城市戶型普遍偏小的情況下，成品家具往往難以做到滿足客戶需求，定制家具應(yīng)運(yùn)而生。定制家具核心是量身定做，能充分利用空間，也讓設(shè)計(jì)更人性化和個(gè)性化，據(jù)券商研報(bào)顯示，2023年我國家具行業(yè)市場規(guī)模8560億元，預(yù)計(jì)到2023年將打破萬億大關(guān)。但是隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，家具行業(yè)整體業(yè)步入了緩慢增長階段，其中定制家具行業(yè)15%左右年復(fù)合增速大幅島嶼家具行業(yè)整體10%年復(fù)合增速，成為了成長性最好的細(xì)分子行業(yè)。根據(jù)《2023年中國建材家居產(chǎn)業(yè)開展報(bào)告》顯示，目前定制家具僅占我國整體家具市場份額的20%-30%，參照國外60%以上的浸透率，還有較大的提升空間。由于家具企業(yè)市場份額普遍很低，之后定制家具浸透率將會不斷提升。所以在傳統(tǒng)形式開展出現(xiàn)瓶頸和消費(fèi)晉級的大環(huán)境下，定制家具開展迅速，成為家居行業(yè)一匹黑馬，一方面逼迫傳統(tǒng)家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型，另一面促使產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，行業(yè)集中度得到進(jìn)一步提升。定制家具龍頭企業(yè)還有很大的開展空間。在資本市場上，我們也能看到一些積極的信號，首先是定制家具企業(yè)掛牌上市數(shù)量近年來呈現(xiàn)井噴趨勢。從2023年首家全屋定制企業(yè)A股上市之后，2023年第二家定制衣柜登錄上交所，在這之后，定制家具企業(yè)出現(xiàn)上市潮，可以看出，投資者對于定制家具的前景頗有信心，從另一方面來看，借助資本市場募集資金的定制家居企業(yè)顯示出它的成長性，正處于快速擴(kuò)張結(jié)算，產(chǎn)能。渠道急需進(jìn)一步進(jìn)步，急需資本的支持。然而，隨著涉足定制家具行業(yè)的企業(yè)越來越來多，龍頭企業(yè)先發(fā)優(yōu)勢的紅利也將消失。新進(jìn)入市場的企業(yè)面臨的僅是如何從單品或渠道上做出差異化來獲取自己的市場份額，而龍頭企業(yè)那么需要選擇的是在單品上做精做強(qiáng)，穩(wěn)固單品市場地位，還是從單品類定制向多品類定制延伸，用品牌和渠道優(yōu)勢拓寬公司的整體業(yè)績規(guī)模。這里我們先簡單理解一下定制家具企業(yè)的主要分類，一般可以分為定制衣柜、定制廚柜、全屋定制三類。目前龍頭企業(yè)多以定制衣柜和廚柜這樣單品類作為主營。但是隨著整個(gè)行業(yè)進(jìn)入快速擴(kuò)張階段后，一旦單品浸透率難以短期有效進(jìn)步，整體業(yè)績增長將會放緩。所以近年來各個(gè)單品企業(yè)都開場著手布局多品類定制衍生甚至涉及全屋定制。這是一個(gè)不錯(cuò)的戰(zhàn)略方向，但是需要注意的是目前我國定制家具行業(yè)無論是浸透率或行業(yè)集中度都在較低程度。根據(jù)中國建筑建材年度報(bào)告披露，目前定制衣柜行業(yè)浸透率30%。最大的定制衣柜龍頭僅占衣柜行業(yè)的4%。定制廚柜雖然浸透率較高到達(dá)60%，但參考國外80%的浸透率照舊具備提升空間。另外，定制廚柜行業(yè)集中度相較定制衣柜更為分散。根據(jù)2023年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，廚柜龍頭企業(yè)合計(jì)市場占比僅為7.4%，集中度很大的提升空間。因此，布局全品類定制雖然能短期快速提升業(yè)績規(guī)模，但是假如企業(yè)消費(fèi)本錢管控程度沒有跟上盲目擴(kuò)張的話，非但不能表達(dá)出規(guī)模效應(yīng)的優(yōu)勢反而在本來領(lǐng)域內(nèi)可能會受到著力于深耕單品定制類企業(yè)的挑戰(zhàn)，失去領(lǐng)先的位置。所以，我們認(rèn)為在家具定制行業(yè)集中度還有很大提升空間的情況下，盲目擴(kuò)張布局全品類并不可取。反而有些單品類定制企業(yè)假設(shè)能在全屋定制的大潮下另辟蹊徑，沉下去做大做強(qiáng)其主營產(chǎn)品從而增強(qiáng)其領(lǐng)域垂直的品牌影響力會是更好的對策。二、產(chǎn)業(yè)政策及開展規(guī)劃〔一〕中國制造2025黨的十八大以來，我國經(jīng)濟(jì)開展獲得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，為其他領(lǐng)域改革開展提供了重要物質(zhì)條件。經(jīng)濟(jì)實(shí)力再上新臺階，成為世界經(jīng)濟(jì)增長的主要動力和穩(wěn)定器。供給側(cè)構(gòu)造性改革深化推進(jìn)，促進(jìn)供求平衡，經(jīng)濟(jì)構(gòu)造出現(xiàn)重大變革；經(jīng)濟(jì)體制改革馳而不息，經(jīng)濟(jì)更具活力和韌性；根本公共效勞均等化程度不斷進(jìn)步，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)獲得決定性進(jìn)展，形成世界上人口最多的中等收入群體，人民獲得感、幸福感明顯增強(qiáng)。中國特色社會進(jìn)入了新時(shí)代，我國經(jīng)濟(jì)開展也進(jìn)入了新時(shí)代，根本特征就是我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量開展階段。黨的十八大以來，我國經(jīng)濟(jì)開展獲得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，為其他領(lǐng)域改革開展提供了重要物質(zhì)條件。經(jīng)濟(jì)實(shí)力再上新臺階，成為世界經(jīng)濟(jì)增長的主要動力和穩(wěn)定器。供給側(cè)構(gòu)造性改革深化推進(jìn)，促進(jìn)供求平衡，經(jīng)濟(jì)構(gòu)造出現(xiàn)重大變革；經(jīng)濟(jì)體制改革馳而不息，經(jīng)濟(jì)更具活力和韌性；根本公共效勞均等化程度不斷進(jìn)步，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)獲得決定性進(jìn)展，形成世界上人口最多的中等收入群體，人民獲得感、幸福感明顯增強(qiáng)。中國特色社會進(jìn)入了新時(shí)代，我國經(jīng)濟(jì)開展也進(jìn)入了新時(shí)代，根本特征就是我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量開展階段?！捕彻I(yè)綠色開展規(guī)劃“十二五”時(shí)期，工業(yè)領(lǐng)域堅(jiān)持把開展資節(jié)約型、環(huán)境友好型工業(yè)作為轉(zhuǎn)型晉級的重要著力點(diǎn)，把節(jié)能減排作為轉(zhuǎn)方式、調(diào)構(gòu)造的重要抓手，大力推進(jìn)技術(shù)改造，推廣節(jié)能環(huán)保新技術(shù)、新裝備和新產(chǎn)品，逐步完善節(jié)能減排工作體系，圓滿完成“十二五”目的任務(wù)。工業(yè)能效和水效大幅提升，規(guī)模以上企業(yè)單位工業(yè)增加值能耗累計(jì)下降28%，實(shí)現(xiàn)節(jié)能量6.9億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，單位工業(yè)增加值用水量累計(jì)下降35%，提早一年完成“十二五”淘汰落后產(chǎn)能任務(wù)。工業(yè)清潔消費(fèi)先進(jìn)適用工藝技術(shù)大范圍示范推廣，開展有毒有害原料替代，工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)推進(jìn)機(jī)制初步建立。工業(yè)資綜合利用產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步壯大，技術(shù)裝備程度不斷進(jìn)步，五年利用大宗工業(yè)固體廢物約70億噸、再生資12億噸。節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)快速增長，2023年節(jié)能環(huán)保裝備、資綜合利用、節(jié)能效勞等節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約4萬億元。按照產(chǎn)業(yè)構(gòu)造綠色化、能利用綠色化、運(yùn)營管理綠色化、根底設(shè)施綠色化的要求，重點(diǎn)在我區(qū)現(xiàn)有自治區(qū)級以上工業(yè)園區(qū)中選擇一批根底條件好、代表性強(qiáng)的工業(yè)園區(qū)，開展綠色園區(qū)創(chuàng)立示范。在園區(qū)規(guī)劃、空間布局、產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)、能利用、資利用、根底設(shè)施、生態(tài)環(huán)境、運(yùn)行管理等方面貫徹資節(jié)約和環(huán)境友好理念，推行園區(qū)綜合能資一體化解決方案，推動園區(qū)根底設(shè)施的共建共享，實(shí)現(xiàn)園區(qū)能梯級利用、水資循環(huán)利用、廢物交換利用、土地節(jié)約集約利用、余熱余壓廢熱資回收利用，提升園區(qū)資能利用效率。不斷補(bǔ)全完善園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的綠色鏈條，推進(jìn)園區(qū)信息、技術(shù)效勞平臺建立，推動園區(qū)內(nèi)企業(yè)開發(fā)綠色產(chǎn)品、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)立綠色工廠，龍頭企業(yè)建立綠色供給鏈，實(shí)現(xiàn)園區(qū)整體的綠色開展。推進(jìn)綠色開展，真抓實(shí)干才能見效。進(jìn)一步進(jìn)步綠色指標(biāo)在“十三五”規(guī)劃全部指標(biāo)中的權(quán)重，把保障人民安康和改善環(huán)境質(zhì)量作為更具約束性的硬指標(biāo)，是推動綠色開展的政策制度保證。無論是實(shí)行最嚴(yán)格的環(huán)境保護(hù)制度和水資管理制度，實(shí)行省以下環(huán)保機(jī)構(gòu)監(jiān)測監(jiān)察執(zhí)法垂直管理制度，還是深化施行大氣、水、土壤污染防治行動方案，施行山水林田湖生態(tài)保護(hù)和修復(fù)工程，都是為了盡快遏止生態(tài)環(huán)境惡化的勢頭，筑牢綠色開展的底線?！踩硏xxx十三五開展規(guī)劃我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量開展階段。推動高質(zhì)量開展是做好經(jīng)濟(jì)工作的根本要求。高質(zhì)量開展是表達(dá)新開展理念的開展，突出高質(zhì)量開展導(dǎo)向，就是要堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)，在穩(wěn)的前提下，有所進(jìn)取、以進(jìn)求穩(wěn)，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的需求。十八大以來，我國堅(jiān)決施行創(chuàng)新驅(qū)動開展戰(zhàn)略，深化體制機(jī)制改革，特別是“放管服”改革，優(yōu)化營商環(huán)境，推進(jìn)群眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，不斷激發(fā)全社會的創(chuàng)新活力。一是全社會的創(chuàng)新投入不斷提升。2023年全社會研發(fā)投入1.75萬億元，比上年增長11.6%，占國內(nèi)消費(fèi)總值的比重到達(dá)2.12%。研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除等一系列普惠性稅收優(yōu)惠政策調(diào)動企業(yè)不斷加大創(chuàng)新投入。二是全社會創(chuàng)新意識普遍增強(qiáng)。各級政府深化貫徹創(chuàng)新開展理念，圍繞支持創(chuàng)新不斷優(yōu)化管理和效勞，有利于新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新形式蓬勃開展的管理形式逐步形成。企業(yè)面向市場和消費(fèi)晉級，大膽推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)形式創(chuàng)新，新的增長點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。三是有利于新動能培育的改革舉措陸續(xù)出臺。深化開展全面創(chuàng)新改革試驗(yàn)，出臺了創(chuàng)新管理、優(yōu)化效勞培育壯大新動能的一系列政策舉措。特別是今年上半年以來，黨中央、國務(wù)院連續(xù)出臺了優(yōu)化科研管理進(jìn)步科研績效、深化“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)效勞”、加強(qiáng)科研誠信建立、加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)審訊領(lǐng)域改革、推進(jìn)人才評價(jià)機(jī)制改革等改革文件，進(jìn)一步破除制約創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的制度障礙，釋放新動能開展的活力。undefined〔四〕xxx高質(zhì)量開展規(guī)劃優(yōu)化環(huán)境是振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的前提保障。把實(shí)體經(jīng)濟(jì)確定為國民經(jīng)濟(jì)之本，就要讓政策、資金、技術(shù)、人才等要素不斷會聚過來，實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、科技創(chuàng)新、現(xiàn)代金融、人力資協(xié)同開展。其一，使科技創(chuàng)新在實(shí)體經(jīng)濟(jì)開展中的奉獻(xiàn)份額不斷進(jìn)步，就要加快構(gòu)建國家制造業(yè)創(chuàng)新體系，包括完善以企業(yè)為主體、需求為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研深度交融的技術(shù)創(chuàng)新體系，建成一批高程度制造業(yè)創(chuàng)新中心，培育一批創(chuàng)新型領(lǐng)軍企業(yè)等。其二，使現(xiàn)代金融效勞實(shí)體經(jīng)濟(jì)的才能不斷增強(qiáng)，就要落實(shí)好中央出臺的金融支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新型技術(shù)改善融資效勞，積極開展多層次資本市場，增強(qiáng)金融效勞實(shí)體經(jīng)濟(jì)才能。其三，使人力資支撐實(shí)體經(jīng)濟(jì)開展的作用不斷優(yōu)化，就要落實(shí)好新時(shí)期產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍建立改革方案和制造業(yè)人才開展規(guī)劃指南，培養(yǎng)一大批具有創(chuàng)新精神和國際視野的企業(yè)家人才、專家型人才和高級經(jīng)營管理人才，建立知識型、技能型、創(chuàng)新型的勞動者大軍。尤需強(qiáng)調(diào)的是，對實(shí)體經(jīng)濟(jì)傷害最大的“脫實(shí)向虛”現(xiàn)象，很大程度上反映了市場的盲目性，通過加強(qiáng)宏觀調(diào)控發(fā)揮“有形之手”的作用格外重要。這方面，不僅要強(qiáng)化金融監(jiān)管治理、促其回歸本，還應(yīng)抓緊考慮綜合采取調(diào)控手段和政策措施形成導(dǎo)向機(jī)制。過去的一年，央行明確提出將“脫實(shí)向虛”“以錢炒錢”列為監(jiān)控重點(diǎn)，證監(jiān)會推出再融資新政，保監(jiān)會嚴(yán)厲懲治“野蠻人”等，都值得肯定。面對振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的緊迫任務(wù)，“有形之手”該出手時(shí)就出手，在制度安排中有效減少“賺快錢”“一夜暴富”的誘惑和投機(jī)取巧的時(shí)機(jī)，形成建立制造強(qiáng)國的有效鼓勵體制，激發(fā)和保護(hù)企業(yè)精神，弘揚(yáng)勞模精神和工匠精神，引導(dǎo)形成親實(shí)業(yè)、重實(shí)業(yè)的社會風(fēng)氣和言論氣氛。強(qiáng)化基地建立，提升集聚程度。首先是推進(jìn)載體和重點(diǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)晉級工程建立。積極推薦有條件的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)創(chuàng)立國家、省新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地。其次是穩(wěn)步推進(jìn)