西方經(jīng)濟(jì)學(xué)教案 課件

1第六章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三、完全壟斷市場(chǎng)四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)五、寡頭壟斷市場(chǎng)1第六章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2能力培養(yǎng)1.學(xué)會(huì)在不同的市場(chǎng)上如何進(jìn)行產(chǎn)量與價(jià)格決策2.以“囚徒困境”為例分析寡頭壟斷市場(chǎng)的價(jià)格與產(chǎn)量決策的特點(diǎn)3.聯(lián)系現(xiàn)實(shí)說明社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的價(jià)格歧視4.聯(lián)系現(xiàn)實(shí)談?wù)勎覈?guó)的寡頭壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)現(xiàn)狀目標(biāo)知識(shí)1.掌握不同市場(chǎng)類型的涵義、特征、短期均衡與長(zhǎng)期均衡的條件2.了解各市場(chǎng)的利弊，各市場(chǎng)達(dá)到均衡的利潤(rùn)狀況3.明確市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系2能力培養(yǎng)3知識(shí)導(dǎo)入

規(guī)范運(yùn)作的股票市場(chǎng)是一個(gè)接近完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。在這里，每種特定股票的價(jià)格都是由供需雙方的市場(chǎng)力量所決定的。單個(gè)買者和賣者都無法對(duì)價(jià)格施加足夠大的影響(也就是說，他們都是價(jià)格的接受者)。同一個(gè)公司所有的股票，都是同質(zhì)的。股票經(jīng)常被買進(jìn)和賣出，頻率很高。說明在這個(gè)市場(chǎng)里，資源在行業(yè)和地區(qū)間的流動(dòng)和轉(zhuǎn)移是很容易的。特別在目前信息技術(shù)很發(fā)達(dá)的時(shí)代，有關(guān)股票價(jià)格和公司的信息的傳遞和獲得是很方便的。因而，在這樣的市場(chǎng)里，股票價(jià)格就能比較充分地反映企業(yè)的價(jià)值，它能夠?qū)θ藗冊(cè)趪?guó)民經(jīng)濟(jì)中有效地分配投資，起到一定的引導(dǎo)作用。不過，也要看到，在現(xiàn)實(shí)生活中，在股票市場(chǎng)里，大戶的存在和不同程度的欺騙和操作行為，損害了股票市場(chǎng)的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，干擾了市場(chǎng)在配置資本資源方面應(yīng)起的作用。3知識(shí)導(dǎo)入4

第一節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一、劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)各個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷程度不同形成了不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)?？梢愿鶕?jù)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。1．行業(yè)的市場(chǎng)集中程度。市場(chǎng)集中度越高，這個(gè)市場(chǎng)的壟斷程度就越高。市場(chǎng)集中程度低，這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度就高。2．行業(yè)的進(jìn)入限制。進(jìn)入限制越低，企業(yè)越容易進(jìn)入，從而競(jìng)爭(zhēng)程度越高。反之，進(jìn)入限制越高，企業(yè)進(jìn)入越困難，從而壟斷程度越高。

3．產(chǎn)品差別。產(chǎn)品差別引起壟斷，產(chǎn)品差別越大，壟斷程度越高；產(chǎn)品差別越小，競(jìng)爭(zhēng)程度越高。4第一節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)5二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型5二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型6三、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系

企業(yè)行為是企業(yè)以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)來確定自己的價(jià)格與產(chǎn)量。出于不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的企業(yè)在確定自己的價(jià)格與產(chǎn)量以及競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)時(shí)，要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)和所用的手段應(yīng)該是不同的。在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化就在于提高企業(yè)內(nèi)部的效率，降低成本。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)可以以自己的產(chǎn)品差別形成壟斷地位，從而確定高價(jià)格，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。在寡頭市場(chǎng)上，如果產(chǎn)品無差別，寡頭之間激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是整個(gè)行業(yè)的價(jià)格下降，這使這些行業(yè)成為微利行業(yè)，只能通過大量生產(chǎn)來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。在壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)需求，高價(jià)少銷實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，也可以低價(jià)多銷實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。6三、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系7[案例研究】

德比爾斯公司為什么做廣告？德比爾斯公司控制了全世界鉆石礦的80％以上(其他不足20％，分散在斯里蘭卡和俄羅斯，形不成規(guī)模)，憑借這種資源優(yōu)勢(shì)。該公司成為世界市場(chǎng)的壟斷者。我們知道，壟斷者成功的關(guān)鍵在于尋找一種正確的定價(jià)原則。由于該市場(chǎng)上只有唯一的企業(yè)，不用做廣告，即不用通過廣告來介紹和創(chuàng)造自己的產(chǎn)品特色。但德比爾斯公司每年都要花費(fèi)巨資在各國(guó)做廣告。它的廣告詞“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”已經(jīng)家喻戶曉。作為壟斷者的德比爾斯公司為什么還要做廣告呢?7[案例研究】8

第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)：又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)機(jī)制在資源配置方面的作用不受到任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)存在條件市場(chǎng)特征：（1）市場(chǎng)上有許多生產(chǎn)者和消費(fèi)者。他們都只是價(jià)格的接收者，競(jìng)爭(zhēng)地位平等（2）商品同質(zhì)，不存在產(chǎn)品差別。（3）資源自由流動(dòng)。廠商可以自由地進(jìn)入或退出該行業(yè)或市場(chǎng)。（4）市場(chǎng)信息暢通。買賣雙方具有完全信息

8第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)：又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)機(jī)9二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線和收益曲線（一）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的需求曲線（1）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的價(jià)格為P0。由整個(gè)行業(yè)的供給和需求曲線的交點(diǎn)所決定。P0一旦確定，個(gè)別廠商和消費(fèi)者只能被動(dòng)的接受，而不能影響。P0QDSEP9二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線和收益曲線（一）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商10完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)需求曲線是與橫軸平行的線。市場(chǎng)中對(duì)個(gè)別廠商的需求曲線是一條從既定市場(chǎng)價(jià)格出發(fā)的平行線。2.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的需求曲線P0ddQDSEP10完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，市場(chǎng)中2.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的需求曲線P011（二）廠商的收益曲線收益＝全部收入＝P·Q，包括成本和利潤(rùn)。收益是出售產(chǎn)品所得到的錢，而不是所賺取的錢。（1）總收益TR：銷售一定產(chǎn)品所得到的全部收入。TR=P*Q＝

AR·Q（2）平均收益AR：銷售每一單位產(chǎn)品所得到的平均收入。

（3）邊際收益MR：每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的收入。11（二）廠商的收益曲線收益＝全部收入＝P·Q，包括成本和12完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線ddAR=MR=PAR=MR=P=ddMR不變，MR=AR，AR也不變P0ddQDSEP12完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線ddAR=MR=P=dd13補(bǔ)充：利潤(rùn)最大化1.數(shù)學(xué)推導(dǎo)。π表示廠商的利潤(rùn)：π=TR-TC13補(bǔ)充：利潤(rùn)最大化1.數(shù)學(xué)推導(dǎo)。π表示廠商的利潤(rùn)：π=T14利潤(rùn)最大化原則：MR=MC反證法MR>MC，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益大于這一單位的成本，廠商有利可圖，必然擴(kuò)大產(chǎn)量；MR<MC，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益小于這一單位的成本，廠商會(huì)虧損，必然減少產(chǎn)量；只有在MR=MC時(shí)，廠商既不擴(kuò)大，也不縮小產(chǎn)量，而是維持產(chǎn)量，表明該賺的利潤(rùn)都賺到，即實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者利潤(rùn)最大化。一般情況是生產(chǎn)規(guī)模最佳點(diǎn)。14利潤(rùn)最大化原則：MR=MC反證法MR>MC，每增加一單15利潤(rùn)最大化圖形分析

POQMC MR=ARP0EQ0E點(diǎn)左邊，MR＞MCE點(diǎn)右邊，MR＜MC15利潤(rùn)最大化圖形分析POQMC MR=ARP0EQ0E點(diǎn)16短期：價(jià)格既定，不變要素投入量固定。廠商只能變動(dòng)可變要素，來調(diào)整產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)MR=MC的利潤(rùn)最大化均衡條件。四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡短期內(nèi)，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，供求作用形成價(jià)格，可能高于、等于、低于廠商的平均成本，廠商可能處于盈利、盈虧平衡或虧損等不同狀態(tài)。廠商均衡：當(dāng)廠商的生產(chǎn)水平保持不變，既不擴(kuò)大也不縮小時(shí)，廠商處于均衡狀態(tài)。1.完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡16短期：價(jià)格既定，不變要素投入量固定。四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短17利潤(rùn)最大化原則：MR=MCE點(diǎn)為廠商決策點(diǎn)決定產(chǎn)量OM，價(jià)格ON。PQSACSMCMNGEKOddAR=MR=P超額利潤(rùn)GKEN（綠色部分）TR=OMENTC=OMKG(1)廠商有超額利潤(rùn)

P=AR＞SAC，廠商處于盈利狀態(tài)。17利潤(rùn)最大化原則：MR=MCPQSACSMCMNGEKOd18

（2）行業(yè)供給大于需求，價(jià)格水平比較低。廠商虧損

利潤(rùn)最大化原則MR=MCE點(diǎn)為廠商決策點(diǎn)，決定產(chǎn)量OM，價(jià)格ON。PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMONKGTR=OMENTC=OMKG存在虧損GKEN（紅色部分）18

（2）行業(yè)供給大于需求，價(jià)格水平比較低。廠商虧損利潤(rùn)19（3）廠商的超額利潤(rùn)為零，但獲得全部的正常利潤(rùn)

P=AR=SAC，廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)恰好為零,處于盈虧平衡狀態(tài)PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMON19（3）廠商的超額利潤(rùn)為零，但獲得全部的正常利潤(rùn)P=AR20E1：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)AVCPQSACSMCdd（AR=MR=P）E1MOP1EP0完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，廠商在市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本的最低點(diǎn)但高于平均可變成本最低點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，該廠商將：A．處于利潤(rùn)最大化狀態(tài)B．處于虧損狀態(tài)C．獲得正常利潤(rùn)D．仍將繼續(xù)生產(chǎn)20E1：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)AVCPQSACSMCddE1MOP1E21四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡

長(zhǎng)期均衡就是指在長(zhǎng)期中各個(gè)廠商都可以根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格來調(diào)整全部生產(chǎn)要素和生產(chǎn)，也可以自由進(jìn)入或退出該行業(yè)，最終使整個(gè)行業(yè)的供求均衡，各個(gè)廠商的產(chǎn)量也不再調(diào)整，達(dá)到各個(gè)廠商既無超額利潤(rùn)又無虧損的狀態(tài)。當(dāng)長(zhǎng)期邊際成本曲線(LMC)，長(zhǎng)期平均成本曲線(LAC)相交于E點(diǎn)時(shí)，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期均衡，所以，廠商的長(zhǎng)期均衡實(shí)現(xiàn)條件是:MR=AR=LMC=LAC21四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡22完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡分析供小于求，市場(chǎng)價(jià)格高，有超額利潤(rùn)，吸引廠商進(jìn)入，價(jià)格水平回落；PQLACLMCMNEOdd（AR=MR=P）進(jìn)一步分析E點(diǎn)，沒有廠商會(huì)進(jìn)入和退出該行業(yè)。調(diào)整的結(jié)果：價(jià)格為ON。供大于求，市場(chǎng)價(jià)格低，存在虧損，部分廠商退出，價(jià)格回升；22完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡分析供小于求，市場(chǎng)價(jià)格高，有超額利23完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡的條件：PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOMR＝AR

＝ＬＡＣ＝ＬＭＣ＝Ｐ利潤(rùn)最大化原則MR=MC，E點(diǎn)為廠商決策點(diǎn)，決定產(chǎn)量OM，價(jià)格ON。既無超額利潤(rùn)，也無虧損23完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡的條件：PQLACLMCdd（AR24五、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)簡(jiǎn)評(píng)：優(yōu)缺點(diǎn)(1)供給與需求相等，不會(huì)有生產(chǎn)不足或過剩，需求得到滿足。(2)長(zhǎng)期均衡時(shí)，平均成本最低，要素作用最有效。(3)平均成本最低決定了產(chǎn)品價(jià)格最低，對(duì)消費(fèi)者有利。(1)廠商平均成本最低不一定是社會(huì)成本最低。(2)產(chǎn)品無差別，消費(fèi)者多種需求無法得到滿足。(3)生產(chǎn)者規(guī)?？赡芏己苄?，無力去實(shí)現(xiàn)重大科技突破。(4)實(shí)際中完全競(jìng)爭(zhēng)很少，且競(jìng)爭(zhēng)一般必然引起壟斷。優(yōu)點(diǎn)：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最理想。資源得到最優(yōu)配置。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的缺點(diǎn)：24五、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)簡(jiǎn)評(píng)：優(yōu)缺點(diǎn)(1)供給與需求相等，不會(huì)25六、生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余：廠商提供產(chǎn)品時(shí)實(shí)際接受的總價(jià)格與愿意接受的最小總價(jià)格之間的差額。完全競(jìng)爭(zhēng)，只要P高于MC，廠商就可得到生產(chǎn)者剩余。廠商總收益是價(jià)格線以下；廠商愿意接受的最小總價(jià)格是邊際成本線以下的總邊際成本。價(jià)格直線和邊際成本曲線所圍成的面積即為生產(chǎn)者剩余。與消費(fèi)者剩余不同，生產(chǎn)者剩余是實(shí)際可以獲得的利潤(rùn)。生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余之和成為社會(huì)總剩余。

25六、生產(chǎn)者剩余26

不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)

一、壟斷二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三、寡頭市場(chǎng)小結(jié)

26不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)

一、壟斷27

第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)

一、完全壟斷市場(chǎng)的條件與形成2.形成完全壟斷的條件：第一，存在唯一的廠商第二，產(chǎn)品獨(dú)特，并且沒有十分相近替代品的競(jìng)爭(zhēng)。第三，廠商加入或退出該行業(yè)都很困難。壟斷者獲得超額利潤(rùn)主要是賣方壟斷。買方壟斷1.完全壟斷市場(chǎng)（perfectmonopolymarket）：指一家廠商完全控制整個(gè)市場(chǎng)的商品供給?；仡櫍菏裁词琴u方市場(chǎng)和買方市場(chǎng)？27第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)

一283.完全壟斷市場(chǎng)形成的途徑（1）生產(chǎn)要素壟斷（3）專利權(quán)的壟斷政府為鼓勵(lì)發(fā)明創(chuàng)造，對(duì)某些研究成果給以專利保護(hù)，使廠商擁有獨(dú)家生產(chǎn)權(quán)，從而形成壟斷。（2）許可證壟斷政府為了保護(hù)公眾利益，對(duì)某些廠商發(fā)放生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可證，使其獲得合法的壟斷地位。

（4）自然壟斷這是由于市場(chǎng)力量自然形成的壟斷283.完全壟斷市場(chǎng)形成的途徑（1）生產(chǎn)要素壟斷（2）29二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線（1）廠商需求曲線就是整個(gè)市場(chǎng)的需求曲線。dd（P=AR）PQ假定壟斷廠商需求曲線為線性

壟斷企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)格制定者。通過減少銷量來提高價(jià)格;產(chǎn)量提高，價(jià)格也隨之下降。向右下方傾斜斜率為負(fù)銷量與價(jià)格成反比廠商的平均收益曲線與需求曲線重合。需求曲線D=價(jià)格線P=平均收益AR，向右下方傾斜。29二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線（1）廠商需求曲線就30（2）壟斷廠商平均收益曲線。壟斷市場(chǎng)，銷量增加，價(jià)格下降，從而邊際收益減少。MR不與需求曲線重合，而是位于需求曲線下方。隨著產(chǎn)量增加，MR與需求曲線的距離越來越大，MR比價(jià)格下降得更快。dd（P=AR）MRPQ如AR，則MR，且MR<AR。如果壟斷廠商的需求曲線是線性的，則MR要比需求曲線和AR陡兩倍。A為OB中點(diǎn)。需求曲線：P=a-b?Q邊際收益曲線：MR=a-2b?QOAB30（2）壟斷廠商平均收益曲線。壟斷市場(chǎng)，銷量增加，價(jià)格下降31三、完全壟斷市場(chǎng)上廠商的短期均衡仍要根據(jù)MR=MC的利潤(rùn)最大化原則決策。完全壟斷，廠商不可以任意定價(jià)；必須根據(jù)市場(chǎng)定價(jià)。短期，由于各種原因，如既定規(guī)模成本過高、市場(chǎng)需求較小等，可能導(dǎo)致短期虧損，不一定總是獲得壟斷利潤(rùn)。短期均衡有三種情況：獲得超額利潤(rùn)、獲得正常利潤(rùn)或蒙受損失。31三、完全壟斷市場(chǎng)上廠商的短期均衡仍要根據(jù)MR=MC32a.總收益>總成本，GFKN為超額利潤(rùn)。AR=PACMRFOMNKGMCQP總收益為平均收益（價(jià)格）與產(chǎn)量的乘積，即OMKN?？偝杀緸槠骄杀九c產(chǎn)量的乘積，即OMFG?？偸找娲笥诳偝杀?，NKFG的面積部分為超額壟斷利潤(rùn)。E完全壟斷市場(chǎng)短期均衡的條件：MR=SMC32a.總收益>總成本，GFKN為超額利潤(rùn)。AR=PACMR33b.總收益<總成本，GFKN為虧損。AR=PACMRFOMNKGMCQPEc.總收益＝總成本，只有正常利潤(rùn)。AR=PACMROMNKMCQPE33b.總收益<總成本，GFKN為虧損。AR=PACMRFO34四、完全壟斷市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡完全壟斷市場(chǎng)，長(zhǎng)期中不會(huì)有新廠商進(jìn)入。壟斷廠商可以通過生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整來實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化。并不以利潤(rùn)消失為標(biāo)志。短期中，壟斷廠商無法調(diào)整全部要素，因此不一定能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。長(zhǎng)期中，壟斷廠商在高價(jià)少銷與低價(jià)多銷中進(jìn)行選擇，以便使所達(dá)到的產(chǎn)量能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。長(zhǎng)期中，廠商可以調(diào)整全部要素，可以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。這時(shí)存在壟斷利潤(rùn)。34四、完全壟斷市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡完全壟斷市場(chǎng)，長(zhǎng)期中不會(huì)35

長(zhǎng)期均衡的條件MR=LMC=SMC（最佳規(guī)模）AR=PLACMRELMCSACSMCQP35長(zhǎng)期均衡的條件MR=LMC=SMC（最佳36五、壟斷廠商的價(jià)格歧視與壟斷利潤(rùn)

（一）、實(shí)行價(jià)格歧視的前提條件完全壟斷廠商是市場(chǎng)價(jià)格的制定者，可以根據(jù)市場(chǎng)情況選取不同定價(jià)策略確定市場(chǎng)價(jià)格，即差別定價(jià)。

（1）價(jià)格歧視：同一廠商，在同一時(shí)間、對(duì)同一產(chǎn)品，向不同的購(gòu)買者，索取不同的價(jià)格。Pricediscrimination兩條件不同市場(chǎng)之間可以有效分離。被分隔開的多個(gè)市場(chǎng)上需求彈性不同。36五、壟斷廠商的價(jià)格歧視與壟斷利潤(rùn)

（一）、實(shí)行價(jià)格歧視37（二）價(jià)格歧視分為三類①一級(jí)價(jià)格歧視，又稱完全價(jià)格歧視。為每單位產(chǎn)品制定不同的銷售價(jià)格。PQ1O2P1P2PNAnB一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視的廠商將所有消費(fèi)者剩余榨光，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者的壟斷利潤(rùn)。如果廠商已知消費(fèi)者的需求曲線，即已知消費(fèi)者對(duì)每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價(jià)格，廠商就可以按此價(jià)格逐個(gè)制定商品價(jià)格。37（二）價(jià)格歧視分為三類①一級(jí)價(jià)格歧視，又稱完全價(jià)格歧視。38②二級(jí)價(jià)格歧視。二級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費(fèi)者及其購(gòu)買量確定的價(jià)格。PQQ2EP1P2A BCDFGP3Q3Q1O第一段第二段第三段二級(jí)價(jià)格歧視廠商的收益為陰影部分FCGBP1P3，當(dāng)按同一價(jià)格，例如P3價(jià)格銷售Q3產(chǎn)量時(shí)利潤(rùn)為零。陰影部分面積屬消費(fèi)者剩余的一部分，在二級(jí)價(jià)格歧視下，廠商將這部分消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤(rùn)。比較普遍，如電力公司實(shí)行分段定價(jià)。適用于那些容易度量和記錄的勞務(wù)，如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售。38②二級(jí)價(jià)格歧視。二級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費(fèi)者及39③三級(jí)價(jià)格歧視。三級(jí)價(jià)格歧視：對(duì)同一種產(chǎn)品，在不同市場(chǎng)或?qū)Σ煌M(fèi)者群體收取不同價(jià)格。根據(jù)需求狀況：需求彈性小的市場(chǎng)索取較高價(jià)格；需求彈性大的市場(chǎng)制定較低價(jià)格。同一種產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)和國(guó)際價(jià)格不一樣，黃金時(shí)間和非黃金的廣告費(fèi)不一樣等。本地人低價(jià)；外地人：游客高價(jià)。39③三級(jí)價(jià)格歧視。三級(jí)價(jià)格歧視：根據(jù)需求狀況：同一種產(chǎn)品，40（三）時(shí)期間差別定價(jià)和高峰負(fù)荷定價(jià)

時(shí)期間差別定價(jià)也叫時(shí)期間價(jià)格歧視,是一種與三級(jí)價(jià)格歧視密切相關(guān)的、非常重要和被廣泛運(yùn)用的定價(jià)策略，它是用對(duì)不同時(shí)間定不同價(jià)格將消費(fèi)者分成不同組別的。高峰價(jià)格也叫高峰負(fù)荷定價(jià)，是另一種形式的時(shí)期間價(jià)格歧視。對(duì)某些商品和服務(wù)，在特定時(shí)間會(huì)出現(xiàn)需求高峰，由于能力的限制，在這些高峰期間邊際成本也是較高的，因而價(jià)格也應(yīng)該適當(dāng)高些。40（三）時(shí)期間差別定價(jià)和高峰負(fù)荷定價(jià)41（四）兩部收費(fèi)。兩部收費(fèi)，又稱雙重收費(fèi)：要求先付費(fèi)以獲得商品購(gòu)買權(quán)，然后再要求為每一單位商品支付額外費(fèi)用。目的也是為了攫取消費(fèi)者剩余。壟斷廠商確定進(jìn)入費(fèi)：T固定，與消費(fèi)量無關(guān)；使用費(fèi)：P不固定，與消費(fèi)量有關(guān)。

如出租車的起步價(jià)和所走路程的價(jià)格，手機(jī)的月租費(fèi)和話費(fèi)等。41（四）兩部收費(fèi)。兩部收費(fèi)，又稱雙重收費(fèi)：目的也是為了攫取42（五）捆綁銷售。捆綁銷售：要求購(gòu)買其某種產(chǎn)品的同時(shí)，必須購(gòu)其另一種產(chǎn)品。捆綁銷售一般適用于需求負(fù)相關(guān)。如對(duì)兩需求是正相關(guān)的，則捆綁銷售不會(huì)給廠商帶來額外的收益。在顧客偏好存在差異而廠商又無法實(shí)施價(jià)格歧視的條件下，使用這一決策，可以增加廠商的利潤(rùn)。42（五）捆綁銷售。捆綁銷售：捆綁銷售一般適用于需求負(fù)相關(guān)。43六、完全壟斷市場(chǎng)效率評(píng)價(jià)

第一，在完全壟斷下，壟斷廠商可以通過高價(jià)少銷來獲得超額利潤(rùn)，這樣就會(huì)使資源閑置，引起浪費(fèi)。

第二，壟斷廠商控制了市場(chǎng)，也就控制了價(jià)格，它所定的價(jià)格往往高于完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的價(jià)格，這就引起消費(fèi)者剩余的減少和社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利的損失。

第三，壟斷利潤(rùn)的存在是壟斷廠商對(duì)整個(gè)社會(huì)的剝削，這就引起收入分配的不平等。43六、完全壟斷市場(chǎng)效率評(píng)價(jià)第一，在完全壟斷下，壟斷廠商可44完全壟斷市場(chǎng)的利：首先，有些完全壟斷，尤其是政府對(duì)某些公用事業(yè)的壟斷，并不以追求壟斷利潤(rùn)為目的的，而會(huì)給全社會(huì)帶來好處。其次，對(duì)于完全壟斷下的技術(shù)進(jìn)步問題，有不同看法。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，壟斷廠商會(huì)阻礙技術(shù)進(jìn)步。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，壟斷廠商還是具有一定的創(chuàng)新積極性的。因?yàn)?，一方面，壟斷廠商具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有條件進(jìn)行重大的技術(shù)創(chuàng)新;另一方面，壟斷廠商又可以利用自己的壟斷地位，在長(zhǎng)期內(nèi)保持由于技術(shù)創(chuàng)新所帶來的超額利潤(rùn)。實(shí)際上，在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，完全壟斷這一極端的市場(chǎng)類型幾乎是不存在的。44完全壟斷市場(chǎng)的利：45

第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商行為1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：既壟斷又競(jìng)爭(zhēng)，既不完全壟斷、又不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件：（1）存在產(chǎn)品差別

：同種產(chǎn)品之間存在差別。是同類但不同質(zhì)的市場(chǎng)。原因：（1）物理性能差別；（2）消費(fèi)者主觀偏好；（3）銷售服務(wù)差異；（4）地理位置差異；（5）特殊需要差異。（2）存在較多的廠商。（3）進(jìn)出該行業(yè)容易45第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商行為46產(chǎn)品差別：既會(huì)產(chǎn)生壟斷也會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)A、有差別存在就會(huì)有壟斷：同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個(gè)廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產(chǎn)品價(jià)格。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價(jià)格，不會(huì)失掉所有顧客。B、作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會(huì)引起產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個(gè)重要原因。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最需廣告宣傳46產(chǎn)品差別：既會(huì)產(chǎn)生壟斷也會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)A、有差別存在就會(huì)有壟473.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特點(diǎn)既有壟斷，產(chǎn)品存在差別；某個(gè)企業(yè)先自行定價(jià)。又有競(jìng)爭(zhēng)差別產(chǎn)品之間存在替代。企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)再進(jìn)行調(diào)價(jià)。如：輕工業(yè)品市場(chǎng)東芝牌彩電與松下牌彩電的差別一般的，河南小麥與河北小麥沒有差別。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線相對(duì)于完全競(jìng)爭(zhēng)廠商而言要更陡一些，即更缺乏彈性；相對(duì)于壟斷廠商來講需求曲線要更緩，即更富有彈性。473.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特點(diǎn)既有壟斷，產(chǎn)品存在差別；如：輕工業(yè)品484二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線

d曲線：主觀需求曲線單個(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商保持不變時(shí)，該廠商的需求曲線。D曲線：客觀需求曲線單個(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商跟著降價(jià)，該廠商的需求曲線。

有差別的同類產(chǎn)品，需求不僅取決于廠商價(jià)格，還取決于其它廠商。某廠商降價(jià)后（1）其它廠商不降價(jià)則該廠商的需求量增加多。（2）如其它廠商也降價(jià)，則該廠商的需求量增加不很多。

484二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線d曲線：主觀需求曲線D曲線49A點(diǎn)：最初產(chǎn)量Q1，最初價(jià)格P1。價(jià)格下調(diào)：P1→P2d1：廠商預(yù)期銷售量提高至Q2。PABCDd2d3d1O壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線當(dāng)廠商意識(shí)到這點(diǎn)，調(diào)整主觀需求曲線，改為通過B點(diǎn)的d2。相反，價(jià)格由P1→P3，預(yù)期降低Q4→Q5，廠商實(shí)際移動(dòng)到C，主觀需求曲線調(diào)整至通過C點(diǎn)的d3。連結(jié)A、B、C三點(diǎn)的曲線D即是客觀需求曲線。Q4Q5Q1Q3Q2QP3P2P1但是，其它廠商采取同樣措施，該廠商銷售量實(shí)際只有Q3，介于Q1和Q2之間，廠商實(shí)際只能移動(dòng)到B。49A點(diǎn)：最初產(chǎn)量Q1，最初價(jià)格P1。PABCDd2d3d150（3）d曲線與D曲線的關(guān)系d：彈性大，平坦，斜率小D：缺乏彈性，更陡峭。

當(dāng)所有廠商同樣調(diào)整價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化會(huì)使單個(gè)廠商的主觀d曲線沿著其客觀D曲線上下移動(dòng)。PDdOQEd曲線與D曲線相交，意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供求平衡狀態(tài)。50（3）d曲線與D曲線的關(guān)系d：彈性大，平坦，斜率小當(dāng)所51三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡MR=

MC短期：廠商都可以在部分消費(fèi)者中形成壟斷地位，處于完全壟斷狀態(tài)。壟斷競(jìng)爭(zhēng)的短期均衡與完全壟斷相同。均衡條件：（1）產(chǎn)量符合MR=MC原則（2）產(chǎn)量和價(jià)格決策位于主觀與客觀需求曲線的交點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，沒有動(dòng)力改變目前狀態(tài)。按自己感覺所做出的決策和其它廠商也做出同樣調(diào)整的決策相一致。

51三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡MR=MC短期：廠商都可52壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡QQE

MRO HPEE

DPSACSMCd價(jià)格>SAC有超額利潤(rùn)。

如果價(jià)格<SAC存在虧損。

52壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡QQE MRO HPEE

DPS53四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)——長(zhǎng)期均衡dd（AR=P）LACMREOLMCMNGPQ壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡MR=MC，且AR=AC沒有利潤(rùn)。均衡點(diǎn)在LAC最低點(diǎn)的左邊，效率損失是與完全競(jìng)爭(zhēng)相比、形成產(chǎn)品差別的代價(jià)。53四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)——長(zhǎng)期均衡dd（AR=P）LACMRE54五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商和完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡的比較壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡同完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的長(zhǎng)期均衡的共同點(diǎn)是只能獲得正常利潤(rùn)，二者的區(qū)別在于它們獲得正常利潤(rùn)的條件不同。對(duì)比這兩個(gè)市場(chǎng)上的長(zhǎng)期均衡狀態(tài)，可以看出以下四點(diǎn)差別：第一、需求曲線、平均收益曲線和邊際收益曲線不同。在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，這三條線重合為一條與橫軸平行的線。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)條件下，需求曲線與平均收益曲線重合，但向右下方傾斜，邊際收益曲線則是平均收益曲線下向右下方傾斜的一條線。這反映了收益變動(dòng)情況不同。54五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商和完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡的比較55第二、在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的成本是最低的，因?yàn)橛蛇呺H收益曲線與邊際成本曲線相交的均衡點(diǎn)，恰好是平均成本曲線的最低點(diǎn)。而在壟斷條件下的平均成本卻不是最低的，因?yàn)檫呺H收益曲線與邊際成本曲線相交時(shí)，長(zhǎng)期平均成本曲線與需求曲線（或平均收益曲線）的切點(diǎn)并不是平均成本曲線的最低點(diǎn)。第三、在完全競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期均衡下，可使消費(fèi)者買到最低價(jià)格的商品；而在壟斷競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期均衡，使消費(fèi)者購(gòu)買商品付出較高的價(jià)格?？梢姡瑝艛喔?jìng)爭(zhēng)不如完全競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)效率高。第四、在完全競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期均衡下，可使生產(chǎn)者獲得最佳產(chǎn)量，；而在壟斷競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期均衡，沒有使生產(chǎn)達(dá)到最佳產(chǎn)量的水平，即資源沒有充分利用。5556六、市場(chǎng)進(jìn)退機(jī)制與過度競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)進(jìn)退機(jī)制是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在對(duì)企業(yè)和行業(yè)狀況分析基礎(chǔ)上作出的進(jìn)入市場(chǎng)還是推出市場(chǎng)的理性決策。只有當(dāng)一個(gè)行業(yè)不斷地有進(jìn)有退時(shí)，這個(gè)行業(yè)才會(huì)是動(dòng)態(tài)有效的。這就需要構(gòu)建動(dòng)態(tài)有效的進(jìn)退機(jī)制。所謂動(dòng)態(tài)有效，一是經(jīng)常性，即可以經(jīng)常地進(jìn)退；二是低成本，即可以低成本地進(jìn)退。

所謂過度競(jìng)爭(zhēng)是指在整個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理,企業(yè)主要依靠?jī)r(jià)格手段來爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額,行業(yè)平均利潤(rùn)水平低于正常利潤(rùn)水平,甚至出現(xiàn)行業(yè)性的虧損的情況下的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為。過度競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致資源的種種浪費(fèi),資源配置不合理等現(xiàn)象。56六、市場(chǎng)進(jìn)退機(jī)制與過度競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)進(jìn)退機(jī)制是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在對(duì)57七、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的利弊第一，就經(jīng)濟(jì)效率來看，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率處于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)之間。即壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不如完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，但又比完全壟斷市場(chǎng)要高。第二，就產(chǎn)量來看，壟斷競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的產(chǎn)量一般要低于完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)而高于完全壟斷時(shí)，這說明壟斷競(jìng)爭(zhēng)下資源的利用程度不如完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，而優(yōu)于完全壟斷時(shí)。第三，壟斷競(jìng)爭(zhēng)有利于鼓勵(lì)創(chuàng)新。

57七、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的利弊第一，就經(jīng)濟(jì)效率來看，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)58

第五節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)的廠商行為1.寡頭（壟斷）市場(chǎng)：少數(shù)幾家廠商控制整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的市場(chǎng)組織。寡頭壟斷：介于壟斷競(jìng)爭(zhēng)與壟斷之間。寡頭之間的產(chǎn)品有同質(zhì)的：如鋼鐵、水泥、石油、有色金屬、塑料等行業(yè)；也有差別：如汽車、飛機(jī)、家電、運(yùn)輸、電信服務(wù)業(yè)等。58第五節(jié)寡頭壟斷市場(chǎng)的廠商行為1.寡頭（壟斷）市場(chǎng)592.寡頭市場(chǎng)特征企業(yè)數(shù)量少。寡頭壟斷的市場(chǎng)上只有兩個(gè)或少數(shù)幾個(gè)企業(yè)，他們控制了大部分的市場(chǎng)供給，因而，每個(gè)廠商在市場(chǎng)上都有舉足輕重的地位。

存在進(jìn)入的障礙。其它廠商無法順利進(jìn)入。行業(yè)存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)；相互勾結(jié)，構(gòu)筑進(jìn)入壁壘；采用收購(gòu)、兼并一些小企業(yè)等形式來減少?gòu)S商的數(shù)目。政府的產(chǎn)業(yè)政策所致（廠商數(shù)目較穩(wěn)定）。寡頭之間的相互依存性。由于整個(gè)市場(chǎng)上只有幾家企業(yè)，因此，每一家企業(yè)的產(chǎn)量或價(jià)格發(fā)生變化都會(huì)影響到其他企業(yè)的生產(chǎn)和銷售。592.寡頭市場(chǎng)特征企業(yè)數(shù)量少。寡頭壟斷的市場(chǎng)上只有兩60補(bǔ)充：寡頭壟斷廠商均衡（1）寡頭壟斷市場(chǎng)的價(jià)格特點(diǎn)。寡頭市場(chǎng)價(jià)格的界限：最高價(jià)格＝完全壟斷下的壟斷價(jià)格；最低價(jià)格>完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格。操縱價(jià)格的形成途徑：通過價(jià)格同盟來制定；默契形成；由一家最大的寡頭先行定價(jià)其它隨從。價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果往往是競(jìng)爭(zhēng)雙方利潤(rùn)都趨向于零。價(jià)格一旦形成，不會(huì)輕易變動(dòng)，以免兩敗俱傷。寡頭壟斷，價(jià)格較穩(wěn)定，廠商喜歡非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式，慎重價(jià)格戰(zhàn)。60補(bǔ)充：寡頭壟斷廠商均衡（1）寡頭壟斷市場(chǎng)的價(jià)格特點(diǎn)。操61二、傳統(tǒng)的寡頭理論傳統(tǒng)寡頭理論在假設(shè)對(duì)手的反應(yīng)為既定的情況下分析企業(yè)產(chǎn)量與價(jià)格的決定。經(jīng)濟(jì)學(xué)家根據(jù)不同的對(duì)手反應(yīng)假設(shè)，得出關(guān)于產(chǎn)量與價(jià)格決定的不同答案，形成不同的寡頭壟斷模型。61二、傳統(tǒng)的寡頭理論傳統(tǒng)寡頭理論在假設(shè)對(duì)手的反應(yīng)為既定的情62(一)古諾模型:雙頭壟斷理論由法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家奧古斯丁·古諾于1838年最早提出，研究雙寡頭壟斷市場(chǎng)。假定：兩個(gè)寡頭廠商A和B生產(chǎn)同一種產(chǎn)品；生產(chǎn)成本為零

需求函數(shù)是線性的，即需求曲線是一條向右下方傾斜的直線，兩家寡頭分享市場(chǎng)；

各方都根據(jù)對(duì)方的行動(dòng)作出反應(yīng)

每家寡頭都通過調(diào)整產(chǎn)量來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化62(一)古諾模型:雙頭壟斷理論由法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家奧古斯丁·古諾63古諾均衡——反應(yīng)函數(shù)圖示QBQAEQB

90

45

30

O304590QA

廠商A和B。市場(chǎng)需求P＝90-Q；市場(chǎng)供給Q＝QA+QB

。兩廠商都根據(jù)利潤(rùn)最大化原則，不斷調(diào)整產(chǎn)量。直到各自產(chǎn)量＝完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的1/3只要一個(gè)廠商變動(dòng)產(chǎn)量，另一個(gè)廠商也必須跟著變動(dòng)自己的產(chǎn)量。反應(yīng)函數(shù)：在廠商B的各種產(chǎn)量水平，廠商A做出最優(yōu)反應(yīng)的產(chǎn)量組合。63古諾均衡——反應(yīng)函數(shù)圖示QBQAEQB3064古諾均衡解根據(jù)雙頭理論的古諾模型可以推導(dǎo)出，當(dāng)有n個(gè)寡頭時(shí)，總供給量為市場(chǎng)需求量的n/(n十1)，每個(gè)寡頭的供給量為市場(chǎng)需求量的1/(n十1)

市場(chǎng)總?cè)萘浚?0，兩廠商均衡的產(chǎn)量都是市場(chǎng)容量的1/3。兩個(gè)寡頭廠商的總產(chǎn)量實(shí)際只有市場(chǎng)總?cè)萘康?/3。剩余的1/3的市場(chǎng)容量，寡頭壟斷市場(chǎng)無法滿足，是寡頭壟斷的社會(huì)損失。64古諾均衡解根據(jù)雙頭理論的古諾模型可以推導(dǎo)出，當(dāng)有n個(gè)寡頭65

(二)斯塔克伯格模型在雙寡頭廠商的競(jìng)爭(zhēng)中，兩個(gè)廠商并不總是同時(shí)做出它們的產(chǎn)量決策的，斯塔克伯格研究了兩廠商之一如果先決定自己的產(chǎn)量，然后是另一個(gè)廠商看到對(duì)方的產(chǎn)量后才做出它的產(chǎn)量決策的情況。他的研究結(jié)果表明，首先行動(dòng)的廠商會(huì)獲得一種利益。理由就是先宣布就造成了一種既成事實(shí)——不管你的競(jìng)爭(zhēng)者怎么做，你的產(chǎn)量都是大的。為了使利潤(rùn)最大化，你的競(jìng)爭(zhēng)者就必須將你的高產(chǎn)量水平作為給定的，并為它自己定一個(gè)低產(chǎn)量水平。如果你的競(jìng)爭(zhēng)者生產(chǎn)一個(gè)大的產(chǎn)量水平，這就會(huì)將價(jià)格壓低，你們雙方都會(huì)虧損。所以除非你的競(jìng)爭(zhēng)者把“爭(zhēng)取平等”看得比賺錢還重要，否則他生產(chǎn)一個(gè)大的數(shù)量是不合乎理性的。65(二)斯塔克伯格模型在雙寡頭廠商的競(jìng)爭(zhēng)中，兩個(gè)廠商并不66古諾模型和斯塔克伯格模型是寡頭壟斷行為的不同代表。哪種模型更適合些，取決于不同的產(chǎn)業(yè)。對(duì)于一個(gè)由大致相似的廠商構(gòu)成，沒有哪個(gè)廠商具有較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)或領(lǐng)導(dǎo)地位的行業(yè)，古諾模型大概要更適用一些。另一方面，有些行業(yè)是由一個(gè)在推出新產(chǎn)品或定價(jià)方面領(lǐng)頭的大廠商主導(dǎo)的，大型計(jì)算機(jī)市場(chǎng)就是一個(gè)例子，其中IBM就是領(lǐng)導(dǎo)者。此時(shí)斯塔克伯格模型可能是更符合實(shí)際的。66古諾模型和斯塔克伯格模型是寡頭壟斷行為的不同代表。哪種模67（三）斯威齊模型:拐折的需求曲線美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·斯威齊建立。寡頭廠商不愿輕易變動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格，價(jià)格能夠維持一種比較穩(wěn)定的狀態(tài)——即價(jià)格剛性。斯威齊認(rèn)為，在寡頭壟斷市場(chǎng)上，當(dāng)一家廠商主動(dòng)提高價(jià)格時(shí)，其他廠商不會(huì)跟隨漲價(jià)，故其市場(chǎng)銷售量會(huì)大大減少。相反，當(dāng)它主動(dòng)降價(jià)時(shí)，其他廠商也會(huì)隨之降價(jià)，從而使銷售量增加很少。因而，該廠商面臨著一條拐折的需求曲線。假定：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)——跟跌不跟漲否則，其市場(chǎng)份額就會(huì)減少，產(chǎn)量下降，利潤(rùn)下跌；寡頭廠商降價(jià)時(shí)，其它廠商會(huì)跟著降價(jià)；寡頭廠商提價(jià)時(shí)，其它廠商會(huì)保持價(jià)格不變。提價(jià)廠商的市場(chǎng)份額自動(dòng)被其它廠商瓜分。67（三）斯威齊模型:拐折的需求曲線美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·斯威齊68彎折（突點(diǎn)）需求曲線MRMC3MC1DNHAMC2OQ1

QPEP1

廠商原來處于A點(diǎn)（P1，Q1）。相對(duì)應(yīng)的邊際收益曲線H與N之間，有一落差。廠商提價(jià)時(shí)，其它廠商價(jià)格不變，因而廠商需求量將會(huì)降很多，富有彈性（是AE段）。廠商降價(jià)時(shí)，其它廠商的價(jià)格也下降，因而廠商需求量不會(huì)增加很多，缺乏彈性（是AD段）。成本在一個(gè)很大范圍內(nèi)變動(dòng)，只要在H和N間，產(chǎn)量和價(jià)格就保持穩(wěn)定——?jiǎng)傂浴?8彎折（突點(diǎn)）需求曲線MRMC3MC1DNHAMC2O69（四）價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型又稱價(jià)格領(lǐng)先制或價(jià)格領(lǐng)袖制，是指一個(gè)行業(yè)的價(jià)格通常由某一個(gè)寡頭率先制定，其余寡頭追隨其后確定各自的價(jià)格。根據(jù)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)廠商的具體情況，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)可分為兩種類型：(1)晴雨表型的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)晴雨表型的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)是指晴雨表型廠商依據(jù)市場(chǎng)行情首先確定能夠合理、準(zhǔn)確反映整個(gè)行業(yè)成本和需求情況變化的價(jià)格，其他廠商按這一價(jià)格對(duì)自己的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。晴雨表型廠商未必是行業(yè)中規(guī)模最大、效率最高的廠商，但它往往熟悉市場(chǎng)行情，能代表其他廠商的意愿，所以能成為其他廠商追隨的目標(biāo)。69（四）價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模型又稱價(jià)格領(lǐng)先制或價(jià)格領(lǐng)袖制70(2)支配型的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)支配型的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)是指市場(chǎng)銷售份額較大、地位穩(wěn)固、具有支配能力的大廠商，根據(jù)自己利潤(rùn)最大化的需要和其他廠商希望銷售的全部產(chǎn)量來確定和變動(dòng)價(jià)格，其他中小廠商則以這一價(jià)格為準(zhǔn)繩，按照邊際產(chǎn)本等于價(jià)格的原則確定均衡產(chǎn)量。在這種情況下，中小廠商可以出售他們所能提供的全部產(chǎn)量，市場(chǎng)需求量與小廠商產(chǎn)量的差額完全由支配型廠商提供。70(2)支配型的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)支配型的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)是指市場(chǎng)銷售份額71（五）卡特爾勾結(jié)定價(jià)模型寡頭廠商相互勾結(jié)（串謀），以期獲得更大的利潤(rùn)?？ㄌ貭枺簭S商之間就有關(guān)價(jià)格、產(chǎn)量和瓜分市場(chǎng)銷售區(qū)域等達(dá)到明確協(xié)議而建立的壟斷組織。1960年，阿拉伯主要產(chǎn)油國(guó)組成了石油輸出國(guó)組織（TheOrganizationofPetroleumExportingCountries，OPEC，歐佩克）是典型的卡特爾?！跋蕻a(chǎn)保價(jià)”石油輸出國(guó)組織壓縮產(chǎn)量，抬高價(jià)格，對(duì)世界石油市場(chǎng)有很大影響。71（五）卡特爾勾結(jié)定價(jià)模型寡頭廠商相互勾結(jié)（串謀），以期獲72１．公開的勾結(jié)：卡特爾各寡頭廠商為避免兩敗俱傷，往往互相勾結(jié)起來通過正式的（見諸文字）協(xié)議或非正式的（口頭）“君子協(xié)定”來共同確定價(jià)格、產(chǎn)量和市場(chǎng)，從而形成卡特爾?？ㄌ厥且环N壟斷組織形式。卡特爾根據(jù)面臨的市場(chǎng)需求曲線，運(yùn)用ＭＲ＝ＭＣ原則確定全體廠商的均衡產(chǎn)量，同時(shí)也就確定了均衡價(jià)格——統(tǒng)一價(jià)格。

72１．公開的勾結(jié)：卡特爾各寡頭廠商為避免兩敗俱傷，往往互相73２．暗中默契：價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制公開的勾結(jié)受到法律限制后，迫使寡頭廠商去尋求更隱秘的勾結(jié)方式———暗中默契———來實(shí)施壟斷。暗中默契的主要方式是價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制，即由產(chǎn)業(yè)中最大的一個(gè)廠商制定和變動(dòng)價(jià)格，其他廠商自動(dòng)跟著定價(jià)和變價(jià)，價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制又可分為以下兩種形式：73２．暗中默契：價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)制公開的勾結(jié)受到法律限制后，迫使寡74低成本廠商的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)假設(shè)在寡頭市場(chǎng)上有兩個(gè)廠商Ａ和Ｂ，如果廠商Ｂ的成本比廠商Ａ的成本低，廠商Ｂ就會(huì)對(duì)廠商Ａ實(shí)行價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)。

74低成本廠商的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)假設(shè)在寡頭市場(chǎng)上有兩個(gè)廠商Ａ和Ｂ，如75有支配力廠商的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)

由于價(jià)格由支配廠商決定，其他廠商將像完全競(jìng)爭(zhēng)下的廠商一樣，只能接受現(xiàn)行價(jià)格，不能施加任何影響，因而有一條水平的需求曲線，并以邊際成本等于價(jià)格作為自己的均衡產(chǎn)量。

75有支配力廠商的價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)由于價(jià)格由支配廠商決定，其他廠商76卡特爾的價(jià)格和產(chǎn)量決定制定統(tǒng)一價(jià)格的原則：整個(gè)卡特爾的利潤(rùn)最大化。MR＝MC。與完全壟斷市場(chǎng)一致?？梢园芽ㄌ貭柨醋饕粋€(gè)完全壟斷廠商。產(chǎn)量分配的原則：各個(gè)廠商的MC相等，都＝卡特爾的MR。MC1＝MC2

＝MC＝MR成員單獨(dú)違背合同，偷偷擴(kuò)產(chǎn)獨(dú)享限產(chǎn)好處，導(dǎo)致卡特爾的不穩(wěn)定性。76卡特爾的價(jià)格和產(chǎn)量決定制定統(tǒng)一價(jià)格的原則：產(chǎn)量分配的原則77三、現(xiàn)代寡頭理論：博弈理論的應(yīng)用博弈論是一種研究處于競(jìng)爭(zhēng)格局中的雙方或多方如何選擇影響每一方的有效戰(zhàn)略以使自己的利益最大化的理論；它強(qiáng)調(diào)以智慧取勝。博弈論的基本思路是：你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手始終在分析你的戰(zhàn)略與行動(dòng)方案；而你要在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就要通過你的對(duì)手的戰(zhàn)略和行動(dòng)去思考，并在分析對(duì)手的戰(zhàn)略與行動(dòng)方案以及假定對(duì)手會(huì)按照其最大利益行動(dòng)的基礎(chǔ)上來確定自己的戰(zhàn)略與行動(dòng)方案。77三、現(xiàn)代寡頭理論：博弈理論的應(yīng)用博弈論是一種研究處于競(jìng)爭(zhēng)78由于寡頭壟斷市場(chǎng)上企業(yè)數(shù)量很少，每家企業(yè)都必須按策略行事。每個(gè)企業(yè)都知道，它的利潤(rùn)不僅取決于它生產(chǎn)多少，而且還取決于其他企業(yè)生產(chǎn)多少。因此在做出生產(chǎn)決策時(shí)，寡頭市場(chǎng)上的每個(gè)企業(yè)都必須考慮到它的決策會(huì)如何影響所有其他企業(yè)的生產(chǎn)決策。“囚徒困境”是博弈論中最經(jīng)典的例子之一。78由于寡頭壟斷市場(chǎng)上企業(yè)數(shù)量很少，每家企業(yè)都必須按策略行事79四、寡頭壟斷市場(chǎng)的利弊寡頭壟斷在經(jīng)濟(jì)中有重要的作用。首先，可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而降低成本提高經(jīng)濟(jì)效益；其次，有利于促進(jìn)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，各寡頭為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，就要提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，創(chuàng)造新產(chǎn)品，這就成為寡頭廠商進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力；最后，寡頭廠商實(shí)力雄厚可以用巨額資金與人力來進(jìn)行科學(xué)研究。寡頭壟斷也有其缺點(diǎn)。這就是個(gè)寡頭之間的勾結(jié)往往會(huì)抬高價(jià)格，損害消費(fèi)者的利益和社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利。同時(shí)，過分制造產(chǎn)品差別和廣告的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)造成資源的浪費(fèi)。79四、寡頭壟斷市場(chǎng)的利弊寡頭壟斷在經(jīng)濟(jì)中有重要的作用。首先80總結(jié)：不同市場(chǎng)的比較

三個(gè)市場(chǎng)比較：完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)完全壟斷價(jià)格ON<ON’<ON”產(chǎn)量OM>OM’>OM”AR’=P’LACMR’EOLMCAR=MR=PE’E”AR”=P”MR”QPMM’M”NN’N”綠色：完全競(jìng)爭(zhēng)黑色：壟斷競(jìng)爭(zhēng)紅色：完全壟斷80總結(jié)：不同市場(chǎng)的比較三個(gè)市場(chǎng)比較：完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)81完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，達(dá)到均衡就不存在任何形式的超額（經(jīng)濟(jì)）利潤(rùn)。企業(yè)要獲得壟斷利潤(rùn)，必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的差異化。81完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，達(dá)到均衡就不存在任何形式的超額（經(jīng)濟(jì)）利82案例：歐佩克和世界石油市場(chǎng)世界上大部分石油主要是由少數(shù)國(guó)家（中東國(guó)家）生產(chǎn)的。這些國(guó)家在一起組成一個(gè)寡頭市場(chǎng)。他們關(guān)于采多少石油的決策與杰克和吉爾關(guān)于抽多少水的決策一樣。世界石油的大部分生產(chǎn)國(guó)家形成了一個(gè)卡特爾，稱為世界石油輸出國(guó)組織（OPEC）。在1960年初成立時(shí)，OPEC包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委內(nèi)瑞拉。到1973年，又有其他8個(gè)國(guó)家加入：卡塔爾、印度尼西亞、利比亞、阿聯(lián)酋、阿爾及利亞、尼日利亞、厄瓜多爾和加蓬。這些國(guó)家控制了世界石油儲(chǔ)藏量的四分之三。正如任何一個(gè)卡特爾一樣，OPEC力圖通過協(xié)調(diào)減少產(chǎn)量來提高其產(chǎn)品的價(jià)格。OPEC努力確定每個(gè)成員國(guó)的生產(chǎn)水平。OPEC想維持石油的高價(jià)格。82案例：歐佩克和世界石油市場(chǎng)83但是，卡特爾的每個(gè)成員都受到增加生產(chǎn)以得到更大總利潤(rùn)份額的誘惑。OPEC成員常常就減少產(chǎn)量問題達(dá)成協(xié)議，然后又私下違背協(xié)議。在1973～1985年間，OPEC成功地維持了合作和高價(jià)格。原油價(jià)格從1972年的每桶2.64元上升到1974年的11.17元，然后在1981年又上升到35.10元。但在20世紀(jì)80年代初，各成員國(guó)開始擴(kuò)大生產(chǎn)水平，OPEC在維持合作方面變得無效率了。到了1986年，原油價(jià)格回落到每桶12.52元。20世紀(jì)90年代期間，OPEC成員繼續(xù)每?jī)赡觊_一次會(huì)，但卡特爾在達(dá)成或?qū)嵤﹨f(xié)議上不再成功了。OPEC成員主要是相互獨(dú)立地作出生產(chǎn)決策，世界石油市場(chǎng)是相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)性的。20世紀(jì)90年代的大部分年份，根據(jù)總體通貨膨脹調(diào)整的原油價(jià)格仍然不到OPEC在1981年達(dá)到的水平的一半。但是，在1999年，石油輸出國(guó)之間的合作又開始加強(qiáng)了。83但是，卡特爾的每個(gè)成員都受到增加生產(chǎn)以得到更大總利潤(rùn)份額842004年2月10日，OPEC部長(zhǎng)會(huì)議決定自4月1日起將其10個(gè)成員國(guó)的石油最高日產(chǎn)量削減100萬桶，同時(shí)還將消除現(xiàn)存的超額生產(chǎn)狀況，這樣總產(chǎn)量實(shí)際減少了250萬桶，降幅達(dá)到近10%。OPEC此次大規(guī)模地減產(chǎn)，目的就是為了防止需求量減少導(dǎo)致的油價(jià)下跌。北半球的冬季即將結(jié)束，燃油需求將大幅度減少，以往經(jīng)驗(yàn)也證明第二季度其他石油產(chǎn)品需求通常也十分疲軟，而且目前一些成員國(guó)沒有遵守產(chǎn)量配額規(guī)定，偷偷增產(chǎn)，如果不加阻攔，預(yù)計(jì)屆時(shí)供應(yīng)量將超出需求量250萬桶至200萬，可能導(dǎo)致油價(jià)暴跌。此舉震驚了在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)后一直受困于高價(jià)石油的全球能源市場(chǎng)，石油期貨價(jià)格立時(shí)飆升3%。只有時(shí)間才能告訴我們這種重新合作會(huì)持續(xù)多久。試分析：歐佩克和世界石油市場(chǎng)的關(guān)系？842004年2月10日，OPEC部長(zhǎng)會(huì)議決定自4月1日起將85第六章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三、完全壟斷市場(chǎng)四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)五、寡頭壟斷市場(chǎng)1第六章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)86能力培養(yǎng)1.學(xué)會(huì)在不同的市場(chǎng)上如何進(jìn)行產(chǎn)量與價(jià)格決策2.以“囚徒困境”為例分析寡頭壟斷市場(chǎng)的價(jià)格與產(chǎn)量決策的特點(diǎn)3.聯(lián)系現(xiàn)實(shí)說明社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的價(jià)格歧視4.聯(lián)系現(xiàn)實(shí)談?wù)勎覈?guó)的寡頭壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)現(xiàn)狀目標(biāo)知識(shí)1.掌握不同市場(chǎng)類型的涵義、特征、短期均衡與長(zhǎng)期均衡的條件2.了解各市場(chǎng)的利弊，各市場(chǎng)達(dá)到均衡的利潤(rùn)狀況3.明確市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系2能力培養(yǎng)87知識(shí)導(dǎo)入

規(guī)范運(yùn)作的股票市場(chǎng)是一個(gè)接近完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。在這里，每種特定股票的價(jià)格都是由供需雙方的市場(chǎng)力量所決定的。單個(gè)買者和賣者都無法對(duì)價(jià)格施加足夠大的影響(也就是說，他們都是價(jià)格的接受者)。同一個(gè)公司所有的股票，都是同質(zhì)的。股票經(jīng)常被買進(jìn)和賣出，頻率很高。說明在這個(gè)市場(chǎng)里，資源在行業(yè)和地區(qū)間的流動(dòng)和轉(zhuǎn)移是很容易的。特別在目前信息技術(shù)很發(fā)達(dá)的時(shí)代，有關(guān)股票價(jià)格和公司的信息的傳遞和獲得是很方便的。因而，在這樣的市場(chǎng)里，股票價(jià)格就能比較充分地反映企業(yè)的價(jià)值，它能夠?qū)θ藗冊(cè)趪?guó)民經(jīng)濟(jì)中有效地分配投資，起到一定的引導(dǎo)作用。不過，也要看到，在現(xiàn)實(shí)生活中，在股票市場(chǎng)里，大戶的存在和不同程度的欺騙和操作行為，損害了股票市場(chǎng)的正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，干擾了市場(chǎng)在配置資本資源方面應(yīng)起的作用。3知識(shí)導(dǎo)入88

第一節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一、劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)各個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷程度不同形成了不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)?？梢愿鶕?jù)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。1．行業(yè)的市場(chǎng)集中程度。市場(chǎng)集中度越高，這個(gè)市場(chǎng)的壟斷程度就越高。市場(chǎng)集中程度低，這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度就高。2．行業(yè)的進(jìn)入限制。進(jìn)入限制越低，企業(yè)越容易進(jìn)入，從而競(jìng)爭(zhēng)程度越高。反之，進(jìn)入限制越高，企業(yè)進(jìn)入越困難，從而壟斷程度越高。

3．產(chǎn)品差別。產(chǎn)品差別引起壟斷，產(chǎn)品差別越大，壟斷程度越高；產(chǎn)品差別越小，競(jìng)爭(zhēng)程度越高。4第一節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)89二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型5二、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型90三、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系

企業(yè)行為是企業(yè)以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)來確定自己的價(jià)格與產(chǎn)量。出于不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的企業(yè)在確定自己的價(jià)格與產(chǎn)量以及競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)時(shí)，要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)和所用的手段應(yīng)該是不同的。在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化就在于提高企業(yè)內(nèi)部的效率，降低成本。在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)可以以自己的產(chǎn)品差別形成壟斷地位，從而確定高價(jià)格，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。在寡頭市場(chǎng)上，如果產(chǎn)品無差別，寡頭之間激烈競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果是整個(gè)行業(yè)的價(jià)格下降，這使這些行業(yè)成為微利行業(yè)，只能通過大量生產(chǎn)來實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。在壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)可以根據(jù)市場(chǎng)需求，高價(jià)少銷實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，也可以低價(jià)多銷實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。6三、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為的關(guān)系91[案例研究】

德比爾斯公司為什么做廣告？德比爾斯公司控制了全世界鉆石礦的80％以上(其他不足20％，分散在斯里蘭卡和俄羅斯，形不成規(guī)模)，憑借這種資源優(yōu)勢(shì)。該公司成為世界市場(chǎng)的壟斷者。我們知道，壟斷者成功的關(guān)鍵在于尋找一種正確的定價(jià)原則。由于該市場(chǎng)上只有唯一的企業(yè)，不用做廣告，即不用通過廣告來介紹和創(chuàng)造自己的產(chǎn)品特色。但德比爾斯公司每年都要花費(fèi)巨資在各國(guó)做廣告。它的廣告詞“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”已經(jīng)家喻戶曉。作為壟斷者的德比爾斯公司為什么還要做廣告呢?7[案例研究】92

第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)：又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)機(jī)制在資源配置方面的作用不受到任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)存在條件市場(chǎng)特征：（1）市場(chǎng)上有許多生產(chǎn)者和消費(fèi)者。他們都只是價(jià)格的接收者，競(jìng)爭(zhēng)地位平等（2）商品同質(zhì)，不存在產(chǎn)品差別。（3）資源自由流動(dòng)。廠商可以自由地進(jìn)入或退出該行業(yè)或市場(chǎng)。（4）市場(chǎng)信息暢通。買賣雙方具有完全信息

8第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)：又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)機(jī)93二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線和收益曲線（一）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的需求曲線（1）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的價(jià)格為P0。由整個(gè)行業(yè)的供給和需求曲線的交點(diǎn)所決定。P0一旦確定，個(gè)別廠商和消費(fèi)者只能被動(dòng)的接受，而不能影響。P0QDSEP9二、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線和收益曲線（一）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商94完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)需求曲線是與橫軸平行的線。市場(chǎng)中對(duì)個(gè)別廠商的需求曲線是一條從既定市場(chǎng)價(jià)格出發(fā)的平行線。2.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的需求曲線P0ddQDSEP10完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，市場(chǎng)中2.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商的需求曲線P095（二）廠商的收益曲線收益＝全部收入＝P·Q，包括成本和利潤(rùn)。收益是出售產(chǎn)品所得到的錢，而不是所賺取的錢。（1）總收益TR：銷售一定產(chǎn)品所得到的全部收入。TR=P*Q＝

AR·Q（2）平均收益AR：銷售每一單位產(chǎn)品所得到的平均收入。

（3）邊際收益MR：每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的收入。11（二）廠商的收益曲線收益＝全部收入＝P·Q，包括成本和96完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線ddAR=MR=PAR=MR=P=ddMR不變，MR=AR，AR也不變P0ddQDSEP12完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線ddAR=MR=P=dd97補(bǔ)充：利潤(rùn)最大化1.數(shù)學(xué)推導(dǎo)。π表示廠商的利潤(rùn)：π=TR-TC13補(bǔ)充：利潤(rùn)最大化1.數(shù)學(xué)推導(dǎo)。π表示廠商的利潤(rùn)：π=T98利潤(rùn)最大化原則：MR=MC反證法MR>MC，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益大于這一單位的成本，廠商有利可圖，必然擴(kuò)大產(chǎn)量；MR<MC，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益小于這一單位的成本，廠商會(huì)虧損，必然減少產(chǎn)量；只有在MR=MC時(shí)，廠商既不擴(kuò)大，也不縮小產(chǎn)量，而是維持產(chǎn)量，表明該賺的利潤(rùn)都賺到，即實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者利潤(rùn)最大化。一般情況是生產(chǎn)規(guī)模最佳點(diǎn)。14利潤(rùn)最大化原則：MR=MC反證法MR>MC，每增加一單99利潤(rùn)最大化圖形分析

POQMC MR=ARP0EQ0E點(diǎn)左邊，MR＞MCE點(diǎn)右邊，MR＜MC15利潤(rùn)最大化圖形分析POQMC MR=ARP0EQ0E點(diǎn)100短期：價(jià)格既定，不變要素投入量固定。廠商只能變動(dòng)可變要素，來調(diào)整產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)MR=MC的利潤(rùn)最大化均衡條件。四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡短期內(nèi)，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，供求作用形成價(jià)格，可能高于、等于、低于廠商的平均成本，廠商可能處于盈利、盈虧平衡或虧損等不同狀態(tài)。廠商均衡：當(dāng)廠商的生產(chǎn)水平保持不變，既不擴(kuò)大也不縮小時(shí)，廠商處于均衡狀態(tài)。1.完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡16短期：價(jià)格既定，不變要素投入量固定。四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短101利潤(rùn)最大化原則：MR=MCE點(diǎn)為廠商決策點(diǎn)決定產(chǎn)量OM，價(jià)格ON。PQSACSMCMNGEKOddAR=MR=P超額利潤(rùn)GKEN（綠色部分）TR=OMENTC=OMKG(1)廠商有超額利潤(rùn)

P=AR＞SAC，廠商處于盈利狀態(tài)。17利潤(rùn)最大化原則：MR=MCPQSACSMCMNGEKOd102

（2）行業(yè)供給大于需求，價(jià)格水平比較低。廠商虧損

利潤(rùn)最大化原則MR=MCE點(diǎn)為廠商決策點(diǎn)，決定產(chǎn)量OM，價(jià)格ON。PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMONKGTR=OMENTC=OMKG存在虧損GKEN（紅色部分）18

（2）行業(yè)供給大于需求，價(jià)格水平比較低。廠商虧損利潤(rùn)103（3）廠商的超額利潤(rùn)為零，但獲得全部的正常利潤(rùn)

P=AR=SAC，廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)恰好為零,處于盈虧平衡狀態(tài)PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMON19（3）廠商的超額利潤(rùn)為零，但獲得全部的正常利潤(rùn)P=AR104E1：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)AVCPQSACSMCdd（AR=MR=P）E1MOP1EP0完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，廠商在市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本的最低點(diǎn)但高于平均可變成本最低點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，該廠商將：A．處于利潤(rùn)最大化狀態(tài)B．處于虧損狀態(tài)C．獲得正常利潤(rùn)D．仍將繼續(xù)生產(chǎn)20E1：停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)AVCPQSACSMCddE1MOP1E105四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡

長(zhǎng)期均衡就是指在長(zhǎng)期中各個(gè)廠商都可以根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格來調(diào)整全部生產(chǎn)要素和生產(chǎn)，也可以自由進(jìn)入或退出該行業(yè)，最終使整個(gè)行業(yè)的供求均衡，各個(gè)廠商的產(chǎn)量也不再調(diào)整，達(dá)到各個(gè)廠商既無超額利潤(rùn)又無虧損的狀態(tài)。當(dāng)長(zhǎng)期邊際成本曲線(LMC)，長(zhǎng)期平均成本曲線(LAC)相交于E點(diǎn)時(shí)，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期均衡，所以，廠商的長(zhǎng)期均衡實(shí)現(xiàn)條件是:MR=AR=LMC=LAC21四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡106完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡分析供小于求，市場(chǎng)價(jià)格高，有超額利潤(rùn)，吸引廠商進(jìn)入，價(jià)格水平回落；PQLACLMCMNEOdd（AR=MR=P）進(jìn)一步分析E點(diǎn)，沒有廠商會(huì)進(jìn)入和退出該行業(yè)。調(diào)整的結(jié)果：價(jià)格為ON。供大于求，市場(chǎng)價(jià)格低，存在虧損，部分廠商退出，價(jià)格回升；22完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡分析供小于求，市場(chǎng)價(jià)格高，有超額利107完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡的條件：PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOMR＝AR

＝ＬＡＣ＝ＬＭＣ＝Ｐ利潤(rùn)最大化原則MR=MC，E點(diǎn)為廠商決策點(diǎn)，決定產(chǎn)量OM，價(jià)格ON。既無超額利潤(rùn)，也無虧損23完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡的條件：PQLACLMCdd（AR108五、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)簡(jiǎn)評(píng)：優(yōu)缺點(diǎn)(1)供給與需求相等，不會(huì)有生產(chǎn)不足或過剩，需求得到滿足。(2)長(zhǎng)期均衡時(shí)，平均成本最低，要素作用最有效。(3)平均成本最低決定了產(chǎn)品價(jià)格最低，對(duì)消費(fèi)者有利。(1)廠商平均成本最低不一定是社會(huì)成本最低。(2)產(chǎn)品無差別，消費(fèi)者多種需求無法得到滿足。(3)生產(chǎn)者規(guī)?？赡芏己苄?，無力去實(shí)現(xiàn)重大科技突破。(4)實(shí)際中完全競(jìng)爭(zhēng)很少，且競(jìng)爭(zhēng)一般必然引起壟斷。優(yōu)點(diǎn)：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最理想。資源得到最優(yōu)配置。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的缺點(diǎn)：24五、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)簡(jiǎn)評(píng)：優(yōu)缺點(diǎn)(1)供給與需求相等，不會(huì)109六、生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余：廠商提供產(chǎn)品時(shí)實(shí)際接受的總價(jià)格與愿意接受的最小總價(jià)格之間的差額。完全競(jìng)爭(zhēng)，只要P高于MC，廠商就可得到生產(chǎn)者剩余。廠商總收益是價(jià)格線以下；廠商愿意接受的最小總價(jià)格是邊際成本線以下的總邊際成本。價(jià)格直線和邊際成本曲線所圍成的面積即為生產(chǎn)者剩余。與消費(fèi)者剩余不同，生產(chǎn)者剩余是實(shí)際可以獲得的利潤(rùn)。生產(chǎn)者剩余和消費(fèi)者剩余之和成為社會(huì)總剩余。

25六、生產(chǎn)者剩余110

不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)

一、壟斷二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三、寡頭市場(chǎng)小結(jié)

26不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)

一、壟斷111

第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)

一、完全壟斷市場(chǎng)的條件與形成2.形成完全壟斷的條件：第一，存在唯一的廠商第二，產(chǎn)品獨(dú)特，并且沒有十分相近替代品的競(jìng)爭(zhēng)。第三，廠商加入或退出該行業(yè)都很困難。壟斷者獲得超額利潤(rùn)主要是賣方壟斷。買方壟斷1.完全壟斷市場(chǎng)（perfectmonopolymarket）：指一家廠商完全控制整個(gè)市場(chǎng)的商品供給。回顧：什么是賣方市場(chǎng)和買方市場(chǎng)？27第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)

一1123.完全壟斷市場(chǎng)形成的途徑（1）生產(chǎn)要素壟斷（3）專利權(quán)的壟斷政府為鼓勵(lì)發(fā)明創(chuàng)造，對(duì)某些研究成果給以專利保護(hù)，使廠商擁有獨(dú)家生產(chǎn)權(quán)，從而形成壟斷。（2）許可證壟斷政府為了保護(hù)公眾利益，對(duì)某些廠商發(fā)放生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可證，使其獲得合法的壟斷地位。

（4）自然壟斷這是由于市場(chǎng)力量自然形成的壟斷283.完全壟斷市場(chǎng)形成的途徑（1）生產(chǎn)要素壟斷（2）113二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線（1）廠商需求曲線就是整個(gè)市場(chǎng)的需求曲線。dd（P=AR）PQ假定壟斷廠商需求曲線為線性

壟斷企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)格制定者。通過減少銷量來提高價(jià)格;產(chǎn)量提高，價(jià)格也隨之下降。向右下方傾斜斜率為負(fù)銷量與價(jià)格成反比廠商的平均收益曲線與需求曲線重合。需求曲線D=價(jià)格線P=平均收益AR，向右下方傾斜。29二、完全壟斷廠商的需求曲線和收益曲線（1）廠商需求曲線就114（2）壟斷廠商平均收益曲線。壟斷市場(chǎng)，銷量增加，價(jià)格下降，從而邊際收益減少。MR不與需求曲線重合，而是位于需求曲線下方。隨著產(chǎn)量增加，MR與需求曲線的距離越來越大，MR比價(jià)格下降得更快。dd（P=AR）MRPQ如AR，則MR，且MR<AR。如果壟斷廠商的需求曲線是線性的，則MR要比需求曲線和AR陡兩倍。A為OB中點(diǎn)。需求曲線：P=a-b?Q邊際收益曲線：MR=a-2b?QOAB30（2）壟斷廠商平均收益曲線。壟斷市場(chǎng)，銷量增加，價(jià)格下降115三、完全壟斷市場(chǎng)上廠商的短期均衡仍要根據(jù)MR=MC的利潤(rùn)最大化原則決策。完全壟斷，廠商不可以任意定價(jià)；必須根據(jù)市場(chǎng)定價(jià)。短期，由于各種原因，如既定規(guī)模成本過高、市場(chǎng)需求較小等，可能導(dǎo)致短期虧損，不一定總是獲得壟斷利潤(rùn)。短期均衡有三種情況：獲得超額利潤(rùn)、獲得正常利潤(rùn)或蒙受損失。31三、完全壟斷市場(chǎng)上廠商的短期均衡仍要根據(jù)MR=MC116a.總收益>總成本，GFKN為超額利潤(rùn)。AR=PACMRFOMNKGMCQP總收益為平均收益（價(jià)格）與產(chǎn)量的乘積，即OMKN?？偝杀緸槠骄杀九c產(chǎn)量的乘積，即OMFG?？偸找娲笥诳偝杀?，NKFG的面積部分為超額壟斷利潤(rùn)。E完全壟斷市場(chǎng)短期均衡的條件：MR=SMC32a.總收益>總成本，GFKN為超額利潤(rùn)。AR=PACMR117b.總收益<總成本，GFKN為虧損。AR=PACMRFOMNKGMCQPEc.總收益＝總成本，只有正常利潤(rùn)。AR=PACMROMNKMCQPE33b.總收益<總成本，GFKN為虧損。AR=PACMRFO118四、完全壟斷市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡完全壟斷市場(chǎng)，長(zhǎng)期中不會(huì)有新廠商進(jìn)入。壟斷廠商可以通過生產(chǎn)規(guī)模調(diào)整來實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期利潤(rùn)最大化。并不以利潤(rùn)消失為標(biāo)志。短期中，壟斷廠商無法調(diào)整全部要素，因此不一定能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。長(zhǎng)期中，壟斷廠商在高價(jià)少銷與低價(jià)多銷中進(jìn)行選擇，以便使所達(dá)到的產(chǎn)量能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。長(zhǎng)期中，廠商可以調(diào)整全部要素，可以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。這時(shí)存在壟斷利潤(rùn)。34四、完全壟斷市場(chǎng)上廠商的長(zhǎng)期均衡完全壟斷市場(chǎng)，長(zhǎng)期中不會(huì)119

長(zhǎng)期均衡的條件MR=LMC=SMC（最佳規(guī)模）AR=PLACMRELMCSACSMCQP35長(zhǎng)期均衡的條件MR=LMC=SMC（最佳120五、壟斷廠商的價(jià)格歧視與壟斷利潤(rùn)

（一）、實(shí)行價(jià)格歧視的前提條件完全壟斷廠商是市場(chǎng)價(jià)格的制定者，可以根據(jù)市場(chǎng)情況選取不同定價(jià)策略確定市場(chǎng)價(jià)格，即差別定價(jià)。

（1）價(jià)格歧視：同一廠商，在同一時(shí)間、對(duì)同一產(chǎn)品，向不同的購(gòu)買者，索取不同的價(jià)格。Pricediscrimination兩條件不同市場(chǎng)之間可以有效分離。被分隔開的多個(gè)市場(chǎng)上需求彈性不同。36五、壟斷廠商的價(jià)格歧視與壟斷利潤(rùn)

（一）、實(shí)行價(jià)格歧視121（二）價(jià)格歧視分為三類①一級(jí)價(jià)格歧視，又稱完全價(jià)格歧視。為每單位產(chǎn)品制定不同的銷售價(jià)格。PQ1O2P1P2PNAnB一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視的廠商將所有消費(fèi)者剩余榨光，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)者的壟斷利潤(rùn)。如果廠商已知消費(fèi)者的需求曲線，即已知消費(fèi)者對(duì)每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價(jià)格，廠商就可以按此價(jià)格逐個(gè)制定商品價(jià)格。37（二）價(jià)格歧視分為三類①一級(jí)價(jià)格歧視，又稱完全價(jià)格歧視。122②二級(jí)價(jià)格歧視。二級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費(fèi)者及其購(gòu)買量確定的價(jià)格。PQQ2EP1P2A BCDFGP3Q3Q1O第一段第二段第三段二級(jí)價(jià)格歧視廠商的收益為陰影部分FCGBP1P3，當(dāng)按同一價(jià)格，例如P3價(jià)格銷售Q3產(chǎn)量時(shí)利潤(rùn)為零。陰影部分面積屬消費(fèi)者剩余的一部分，在二級(jí)價(jià)格歧視下，廠商將這部分消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)化成了壟斷利潤(rùn)。比較普遍，如電力公司實(shí)行分段定價(jià)。適用于那些容易度量和記錄的勞務(wù)，如煤氣、電力、水、電話通訊等的出售。38②二級(jí)價(jià)格歧視。二級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費(fèi)者及123③三級(jí)價(jià)格歧視。三級(jí)價(jià)格歧視：對(duì)同一種產(chǎn)品，在不同市場(chǎng)或?qū)Σ煌M(fèi)者群體收取不同價(jià)格。根據(jù)需求狀況：需求彈性小的市場(chǎng)索取較高價(jià)格；需求彈性大的市場(chǎng)制定較低價(jià)格。同一種產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)和國(guó)際價(jià)格不一樣，黃金時(shí)間和非黃金的廣告費(fèi)不一樣等。本地人低價(jià)；外地人：游客高價(jià)。39③三級(jí)價(jià)格歧視。三級(jí)價(jià)格歧視：根據(jù)需求狀況：同一種產(chǎn)品，124（三）時(shí)期間差別定價(jià)和高峰負(fù)荷定價(jià)

時(shí)期間差別定價(jià)也叫時(shí)期間價(jià)格歧視,是一種與三級(jí)價(jià)格歧視密切相關(guān)的、非常重要和被廣泛運(yùn)用的定價(jià)策略，它是用對(duì)不同時(shí)間定不同價(jià)格將消費(fèi)者分成不同組別的。高峰價(jià)格也叫高峰負(fù)荷定價(jià)，是另一種形式的時(shí)期間價(jià)格歧視。對(duì)某些商品和服務(wù)，在特定時(shí)間會(huì)出現(xiàn)需求高峰，由于能力的限制，在這些高峰期間邊際成本也是較高的，因而價(jià)格也應(yīng)該適當(dāng)高些。40（三）時(shí)期間差別定價(jià)和高峰負(fù)荷定價(jià)125（四）兩部收費(fèi)。兩部收費(fèi)，又稱雙重收費(fèi)：要求先付費(fèi)以獲得商品購(gòu)買權(quán)，然后再要求為每一單位商品支付額外費(fèi)用。目的也是為了攫取消費(fèi)者剩余。壟斷廠商確定進(jìn)入費(fèi)：T固定，與消費(fèi)量無關(guān)；使用費(fèi)：P不固定，與消費(fèi)量有關(guān)。

如出租車的起步價(jià)和所走路程的價(jià)格，手機(jī)的月租費(fèi)和話費(fèi)等。41（四）兩部收費(fèi)。兩部收費(fèi)，又稱雙重收費(fèi)：目的也是為了攫取126（五）捆綁銷售。捆綁銷售：要求購(gòu)買其某種產(chǎn)品的同時(shí)，必須購(gòu)其另一種產(chǎn)品。捆綁銷售一般適用于需求負(fù)相關(guān)。如對(duì)兩需求是正相關(guān)的，則捆綁銷售不會(huì)給廠商帶來額外的收益。在顧客偏好存在差異而廠商又無法實(shí)施價(jià)格歧視的條件下，使用這一決策，可以增加廠商的利潤(rùn)。42（五）捆綁銷售。捆綁銷售：捆綁銷售一般適用于需求負(fù)相關(guān)。127六、完全壟斷市場(chǎng)效率評(píng)價(jià)

第一，在完全壟斷下，壟斷廠商可以通過高價(jià)少銷來獲得超額利潤(rùn)，這樣就會(huì)使資源閑置，引起浪費(fèi)。

第二，壟斷廠商控制了市場(chǎng)，也就控制了價(jià)格，它所定的價(jià)格往往高于完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的價(jià)格，這就引起消費(fèi)者剩余的減少和社會(huì)經(jīng)濟(jì)福利的損失。

第三，壟斷利潤(rùn)的存在是壟斷廠商對(duì)整個(gè)社會(huì)的剝削，這就引起收入分配的不平等。43六、完全壟斷市場(chǎng)效率評(píng)價(jià)第一，在完全壟斷下，壟斷廠商可128完全壟斷市場(chǎng)的利：首先，有些完全壟斷，尤其是政府對(duì)某些公用事業(yè)的壟斷，并不以追求壟斷利潤(rùn)為目的的，而會(huì)給全社會(huì)帶來好處。其次，對(duì)于完全壟斷下的技術(shù)進(jìn)步問題，有不同看法。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，壟斷廠商會(huì)阻礙技術(shù)進(jìn)步。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，壟斷廠商還是具有一定的創(chuàng)新積極性的。因?yàn)?，一方面，壟斷廠商具有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，有條件進(jìn)行重大的技術(shù)創(chuàng)新;另一方面，壟斷廠商又可以利用自己的壟斷地位，在長(zhǎng)期內(nèi)保持由于技術(shù)創(chuàng)新所帶來的超額利潤(rùn)。實(shí)際上，在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，完全壟斷這一極端的市場(chǎng)類型幾乎是不存在的。44完全壟斷市場(chǎng)的利：129

第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商行為1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：既壟斷又競(jìng)爭(zhēng)，既不完全壟斷、又不完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件：（1）存在產(chǎn)品差別

：同種產(chǎn)品之間存在差別。是同類但不同質(zhì)的市場(chǎng)。原因：（1）物理性能差別；（2）消費(fèi)者主觀偏好；（3）銷售服務(wù)差異；（4）地理位置差異；（5）特殊需要差異。（2）存在較多的廠商。（3）進(jìn)出該行業(yè)容易45第四節(jié)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的廠商行為130產(chǎn)品差別：既會(huì)產(chǎn)生壟斷也會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)A、有差別存在就會(huì)有壟斷：同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個(gè)廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產(chǎn)品價(jià)格。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價(jià)格，不會(huì)失掉所有顧客。B、作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會(huì)引起產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個(gè)重要原因。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最需廣告宣傳46產(chǎn)品差別：既會(huì)產(chǎn)生壟斷也會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)A、有差別存在就會(huì)有壟1313.壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特點(diǎn)既有壟斷，產(chǎn)品存在差別；某個(gè)企業(yè)先自行定價(jià)。又有競(jìng)爭(zhēng)差別產(chǎn)品之間存在替代。企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)再進(jìn)行調(diào)價(jià)。如：輕工業(yè)品市場(chǎng)東芝牌彩電與松下牌彩電的差別一般的，河南小麥與河北小麥沒有差別。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線相對(duì)于