字體設(shè)計課件ok

字體設(shè)計課件ok字體設(shè)計課件ok字體設(shè)計課件ok第一章文字發(fā)展史第一節(jié)文字的萌芽時期第二節(jié)文字的成長時期第三節(jié)文字的發(fā)展時期第二章字體設(shè)計概述第一節(jié)字體設(shè)計的含義和基本屬性第二節(jié)方塊字與拼音字第三節(jié)字體設(shè)計與書法藝術(shù)第四節(jié)字體設(shè)計與印刷體第五節(jié)字體設(shè)計的重要性第三章字體的繪寫第一節(jié)漢字的基本字體第二節(jié)繪寫漢字的基本要求第三節(jié)拉丁字母的基本字體第四節(jié)繪寫拉丁字母的基本要求第四章字體設(shè)計的方法第一節(jié)筆畫性變化第二節(jié)具象性變化第三節(jié)裝飾性變化彩圖欣賞字體設(shè)計課件ok字體設(shè)計課件ok字體設(shè)計課件ok第一章1第一章文字發(fā)展史

第一節(jié)

文字的萌芽時期

第二節(jié)

文字的成長時期

第三節(jié)

文字的發(fā)展時期第二章字體設(shè)計概述

第一節(jié)

字體設(shè)計的含義和基本屬性

第二節(jié)

方塊字與拼音字

第三節(jié)

字體設(shè)計與書法藝術(shù)

第四節(jié)

字體設(shè)計與印刷體

第五節(jié)

字體設(shè)計的重要性第三章字體的繪寫

第一節(jié)

漢字的基本字體

第二節(jié)

繪寫漢字的基本要求

第三節(jié)

拉丁字母的基本字體

第四節(jié)

繪寫拉丁字母的基本要求第四章字體設(shè)計的方法

第一節(jié)

筆畫性變化

第二節(jié)

具象性變化

第三節(jié)

裝飾性變化彩圖欣賞第一章文字發(fā)展史2返回目錄頁第一節(jié)文字的萌芽時期人類在文字萌芽之前，普遍經(jīng)歷了用實物來標記和傳遞信息的階段。結(jié)繩——用繩子作結(jié)，幫助記憶事情的大小、多少。（中國、南美洲）貝帶——用繩子或樹皮纖維穿上各種不同的貝殼，記載事情、傳遞消息。（南美洲）等等……第一章文字發(fā)展史

返回目錄頁第一節(jié)文字的萌芽時期第一章文字發(fā)展史3

文字的萌芽得益于圖畫。而這種萌芽中的文字又可以分為：刻符：包括陶文和木石上的刻畫符號。巖畫：包括巖洞、山崖和其他處所含有表意作用的石壁素描。文字畫：它使圖畫開始走向原始文字。車偃部落父子匯款信父親托人帶信給兒子并捎去銀元53元。兩個“鱉”表示他們都以“鱉”為圖騰，53個小圈代表53元，父親口中有回曲的線條表示叫兒子“回轉(zhuǎn)”。返回目錄頁文字的萌芽得益于圖畫。而這種萌芽中的文字又可4第二節(jié)文字的成長時期在記事圖畫的基礎(chǔ)上，用經(jīng)過簡化的圖形作為符號來代表語言中的詞。這樣就產(chǎn)生了人類最早的文字——表形文字。表形文字在字型上保留對實物的直接模擬特點。（步）（子）返回目錄頁第二節(jié)文字的成長時期（步）（子）返回目錄頁5

現(xiàn)在全世界所使用的各種各樣的文字體系，推本溯源的話，有四個互不關(guān)聯(lián)的發(fā)源點。一、美索不達米亞的楔形文字美索不達米亞，語出希臘文，意為“兩河流域”，即西南亞的底格里斯和幼發(fā)拉底兩河流域平原，曾建有巴比倫、亞述等古國。返回目錄頁現(xiàn)在全世界所使用的各種各樣的文字體系，推本溯源的話，6“天”和“神”字的演進?！霸凇弊值难葸M，最初為讀音符號，意為“水”?！邦^”字的演進?！翱凇弊值难葸M，由“頭”字多加兩條線而成。“飲”字的演進，由“口”字加“水”字組成。楔形文字：也叫“釘頭文字”或“箭頭文字”。多刻在石頭泥版上，筆畫呈楔形。約公元前3500年左右由蘇美爾人所創(chuàng)造后，巴比倫人、亞述人、波斯人等都使用它記錄自己的語言，到了公元前331年隨波斯王國的滅亡而衰亡。返回目錄頁“天”和“神”字的演進?！霸凇弊值难葸M，最初為讀音符號，意7二、古埃及的象形文字全世界最長的一條河流是非洲的尼羅河，它自南而北，下游經(jīng)過埃及，入地中海東部。在尼羅河的哺育下，埃及成為北非的文化搖籃。古埃及圣書字的創(chuàng)始可能略晚于楔形字，在公元前3100年，它已經(jīng)以發(fā)達的形式而存在了。返回目錄頁二、古埃及的象形文字返回目錄頁8圣書字：古埃及的文字有三種字體：圣書字（碑銘體），僧書字（草體），民書字（人民體）。古埃及人把文字看作是神圣的，是上帝的文字，故為“神圣書體”。圣書字又可廣義地包括三種字體，是埃及字的總稱。圣書字同樣來源于象形圖形?！八f，安寧地來到這里并穿越天空的人，就是太陽神?！边@是上面長條圖形所表述出的意思。

公元前4世紀，埃及為馬其頓亞歷山大所征服后日漸衰落，埃及的象形文字也成了歷史的陳跡。返回目錄頁圣書字：“他說，安寧地來到這里并穿越天空的人，就是太陽神?！?三、中國的漢字漢字實際上指的是在中國占絕大多數(shù)的漢民族文字，漢字可以說是現(xiàn)在世界上歷史最悠久的文字，它起源于象形文字。早在公元前四千多年前的新石器時代，原始狀態(tài)的文字符號就已經(jīng)出現(xiàn)。禾生返回目錄頁三、中國的漢字禾生返回目錄頁10漢字：從甲骨文到現(xiàn)行的楷體，其間經(jīng)歷了兩次大的變化。小篆a.甲骨文、金文

秦始皇統(tǒng)一中國后，推行統(tǒng)一文字政策，以小篆為正字，淘汰通行于其他地區(qū)的異體字，奠定了漢字“方塊字”的基礎(chǔ)。b.小篆隸書

至此，漢字的圖畫意味完全消失。返回目錄頁漢字：小篆a.甲骨文、金文秦始皇統(tǒng)一中國11四、中美洲的圖形文字由亞洲經(jīng)白令海峽，約公元前三千年前定居在中美洲的一支印第安人——瑪雅人，于公元前后

到十六世紀

在今墨西哥東南部、危地馬拉和洪都拉斯等地建立過若干奴隸制城邦，有統(tǒng)一的文化，史稱瑪雅文明。返回目錄頁四、中美洲的圖形文字返回目錄頁12圖形文字：瑪雅人的古文字寫在一種樹皮紙或鹿皮上，或雕刻在石材上。自公元初期至十六世紀

使用，由于受到西班牙殖民者入侵，瑪雅人遭屠殺，文書卷遭焚毀，僅存三個殘本。近年科學(xué)家考釋讀解瑪雅文字也是表意兼表音的。返回目錄頁圖形文字：返回目錄頁13

在上述四種文字中由于其國家、民族的緣由而有了各不相同的命運。在全盛時期從東地中海到波斯灣都通用的國際文字——楔形字；略晚出現(xiàn)于北非尼羅河地區(qū)，劃寫在紙草上，成為后世發(fā)明字母胚芽的——圣書字；在釘頭字和圣書字都退出歷史舞臺后，至盡仍然在中國使用的——漢字。這三種文字各代表了三種高度發(fā)達的文化，它們都傳播到別的民族和國家中去，繁衍成為書寫多種語言的文字系統(tǒng)。惟獨美洲大陸自創(chuàng)的文字——瑪雅字，在使用了1500多年以后，還沒有來得及傳播到其他民族中去，就遇到西班牙人的侵略而退出歷史舞臺。返回目錄頁在上述四種文字中由于其國家、民族的緣由而有了14第三節(jié)文字的發(fā)展時期一、字母的傳播

公元前一千年前后，希臘人在腓尼基字母基礎(chǔ)上進行改革，并將書寫順序改為自左向右?！ＥD表音字母

公元前七百年羅馬人又將字母演變?yōu)楝F(xiàn)在的拉丁字母。——羅馬字母

公元前一千三百年，居住在地中海東岸北部腓尼基人，主要依據(jù)古埃及文字制定了歷史上第一批字母共二十二個?！枘峄右糇帜阜祷啬夸涰摰谌?jié)文字的發(fā)展時期公元前一千年前后，希15二、漢字的演變篆書：它包括商周的甲骨文、金文、春秋戰(zhàn)國文字、秦小篆。早期的文字是甲骨文和金文（即鐘鼎文）。后來還出現(xiàn)了籀文和石鼓文。以上早期文字通稱大篆。秦始皇統(tǒng)一中國以后，所統(tǒng)一的文字，稱為小篆。商甲骨文（局部）清鄧石如所書小篆返回目錄頁二、漢字的演變商甲骨文（局部）清鄧石如所書小篆返16隸書：隸書的出現(xiàn)，是為了加快書寫的速度。是漢字一種比較簡便易于書寫的字體。它出現(xiàn)于秦代，大量使用于漢代。隸書將篆書的筆畫減少，將圓勻的線條截斷，化圓為方，變弧線為直線。唐石門頌返回目錄頁隸書：唐石門頌返回目錄頁17楷書又稱“真書”“正書”、“正楷”?？欠ㄊ街?。楷書萌芽于西漢，魏晉以后盛行?？瑫请`書的定型化，它把隸書的波勢挑法變得平穩(wěn)，把隸書的慢彎變成了硬勾，把隸書的平直方正變成了長方形，成為直到現(xiàn)在都十分通行的字體。唐顏真卿顏勤禮碑返回目錄頁楷書唐顏真卿顏勤禮碑返回目錄頁18草書：草書是為了適應(yīng)快速書寫的要求而出現(xiàn)的。草書作為一種字體而正式具有其名，還是東漢章帝時的事。章草保持有隸書的筆勢，比隸書簡易，有些點畫有所省略。唐懷素自序帖返回目錄頁草書：唐懷素自序帖返回目錄頁19行書行書興起于東漢，是介乎草書和楷書之間的一種字體，它的書寫速度比楷書快，但又不像草書那樣難以辨識，兼有楷書字形易識、草書書寫快捷之長。晉王羲之蘭亭序返回目錄頁行書晉王羲之蘭亭序返回目錄頁20

近一個世紀以來，在西洋文化的影響下，漢字文化圈逐步萎縮。只有在漢字的發(fā)源地中國，漢字的地位依然穩(wěn)定，在中國人看來，方塊字已不僅是文字符號，它承載了大量傳統(tǒng)文化的積淀。也許正是由于這個原因，中國人比歐洲人更加珍愛這些祖先傳下的符號，在它們身上傾注了無比深厚的民族感情。隨著科技的進步又將漢字的輸入方式與計算機相連，更擴大了漢字的應(yīng)用能力。返回目錄頁近一個世紀以來，在西洋文化的影響下，漢字文化21第二章字體設(shè)計概述第一節(jié)字體設(shè)計的含義和基本屬性字體設(shè)計是平面視覺設(shè)計的重要組成部分。是對文字的形象進行藝術(shù)處理，以增強文字的傳播效果。視覺形象的符號實用性——識別性

藝術(shù)性——美觀性返回目錄頁第二章字體設(shè)計概述第一節(jié)字體設(shè)計的含義和基本屬性返回22第二節(jié)方塊字與拼音字方塊字——一字一意古：舊出：從里面到外面拼音字——字母本身只表音不表意

A：[ei]Q：[kju:]返回目錄頁第二節(jié)方塊字與拼音字返回目錄頁23god

這兩種不同類型文字的特殊性表現(xiàn)為：

1.字素的不同所謂字素，是指構(gòu)形的基本結(jié)構(gòu)成分。

方塊字在記錄語言過程中直接面對的是語義,每一個語義都有與之相配合的視覺形象。瓜

拼音字直接記錄的是語音，通過簡單的音素符號的組合，便可有效地完成記錄語言的使命。gooddog返回目錄頁god這兩種不同類型文字的特殊性表現(xiàn)為：瓜242.字素拼合方式的不同以漢字為主的方塊字字素會隨著組合伙伴的增加而縮小其所占有的位置。

簡單地說，前者是框形不變，個體改變；而后者是個體不變，框形改變。

拼音字字母的大小是恒定的，只是其組合后的單詞的長短起了變化。人→從→眾火→炎→焱木→林→森返回目錄頁2.字素拼合方式的不同簡單地說，前者是框形不253.字、單詞編排方式的不同漢字的字與字之間不僅可以左右橫排，而且可以上下豎排。返回目錄頁3.字、單詞編排方式的不同返回目錄頁26

拼音字的字母與字母之間。一種是左右橫排橫放。另一種是先橫排，然后豎著放。返回目錄頁拼音字的字母與字母之間。一種是左右橫排橫放。另一種是先橫排274.符號的性質(zhì)不同漢字除少數(shù)表音字（假借字）外，基本上都是有理性符號。因為從字形上便可以看出其詞義來。

拼音文字則是一種無理性的文字，這是因為它們是表音的符號，我們只能從各自的音節(jié)上去記住這些無理性的文字。英文的man和woman為什么分別表示男人和女人，沒有理由可說，在這幾個字母上也找不到跟男人、女人的任何聯(lián)系。“男”字從田從力，男人在田中勞動，是個會意字。“女”字在甲古文中像女人兩手相交，描繪出女人的特點，是個象形字。返回目錄頁4.符號的性質(zhì)不同拼音文字則是一種無理性28冊瓜返回目錄頁冊瓜返回目錄頁29第三節(jié)字體設(shè)計與書法藝術(shù)書法就是文字書寫的技法。在東方文化中，書法是最精粹、最受尊崇的藝術(shù)形式之一。它有著悠久的歷史傳統(tǒng)，是藝術(shù)技巧和傳統(tǒng)的儒家思想的完美結(jié)合。返回目錄頁第三節(jié)字體設(shè)計與書法藝術(shù)返回目錄頁30

而在西方，書寫主要是為了日常交流，由于書寫方法采用單純的筆和墨水，加上有限度的技巧，文字美的樣式更多地走向裝飾趣味的方向，而不如中國書法千變?nèi)f化，多彩多姿。返回目錄頁而在西方，書寫主要是為了日常交流，由于書寫方法采用單純返回31

書法創(chuàng)作是一種特殊的藝術(shù)活動，它有著自身的藝術(shù)規(guī)律。我們所說的字體設(shè)計，與書法藝術(shù)不是一回事，但兩者又有著一定的聯(lián)系。字體設(shè)計要重視吸收書法藝術(shù)的成果，以豐富字體設(shè)計的內(nèi)容，提高字體設(shè)計的藝術(shù)效果。返回目錄頁書法創(chuàng)作是一種特殊的藝術(shù)活動，它有著自身的藝術(shù)規(guī)律。32第四節(jié)字體設(shè)計與印刷體印刷術(shù)是通過壓力復(fù)制圖文的技術(shù)。早期的印刷術(shù)是把圖文刻在木板上用水墨印刷，稱為“雕版印刷”。到了宋代慶歷年間（公元1041～1048年），畢升采用膠泥燒制成一個個的單字，這就是“活字印刷”。1440年德國人谷登堡創(chuàng)造了鉛合金活字印刷技術(shù)，被視為現(xiàn)代印刷技術(shù)的開拓者。返回目錄頁第四節(jié)字體設(shè)計與印刷體返回目錄頁33

就字體而言，作為“手書體”對應(yīng)的概念，“印刷體”特指以幾何線型組成的字樣。同時又用“活字印刷字體”泛稱印刷排版系統(tǒng)中的各類字樣，包括在手寫體的基礎(chǔ)上加工而成并保留手書風(fēng)格的字體。返回目錄頁就字體而言，作為“手書體”對應(yīng)的概念，“印刷體”特指34

印刷體是字體設(shè)計的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計則是印刷體的發(fā)展，它們構(gòu)成了字體設(shè)計的主要內(nèi)容。返回目錄頁印刷體是字體設(shè)計的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計則是印刷體的發(fā)展，35

因此，書法——藝術(shù)門類的一種印刷體——科學(xué)技術(shù)的體現(xiàn)藝術(shù)活動技術(shù)進步字體設(shè)計印刷體

書法返回目錄頁因此，藝術(shù)活動技術(shù)進步字體設(shè)計印刷體36第五節(jié)字體設(shè)計的重要性設(shè)計的首要任務(wù)是版面文字的視覺化處理。換句話說，就是如何透過恰當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計，使圖文的閱讀順暢舒適。也許正是由于字體是記錄文字的有形媒介，是傳達文字內(nèi)容的“隱性”載體的緣由，而常常出現(xiàn)被疏忽、被看來似乎無足輕重的現(xiàn)象。為了擴大企業(yè)和商品的影響，為了樹立企業(yè)形象和商品形象，已普遍采用對企業(yè)名稱和商品名稱進行標準化字體設(shè)計的做法，也就是“專用組合字體設(shè)計”，它使一組字體融為一個整體，并經(jīng)過注冊后，其他廠家不能隨便使用，成為受到法律保護的、商標的一部分——標準字體。返回目錄頁第五節(jié)字體設(shè)計的重要性返回目錄頁37在標志上的應(yīng)用返回目錄頁在標志上的應(yīng)用返回目錄頁38在包裝上的應(yīng)用返回目錄頁在包裝上的應(yīng)用返回目錄頁39在廣告上的應(yīng)用返回目錄頁在廣告上的應(yīng)用返回目錄頁40第三章字體的繪寫

第一節(jié)漢字的基本字體漢字的基本印刷字體發(fā)源于楷體，成熟于宋體，繁衍出仿宋、黑體及現(xiàn)代的多種字體。

我國印刷行業(yè)曾長期從日本購入宋體和黑體字模，日本則引進了中國的仿宋體和楷體活字，這種交流使兩國印刷字體至今仍保持相近的風(fēng)貌。就目前來說，常用的基本印刷字體大致有下面四種：返回目錄頁第三章字體的繪寫第一節(jié)漢字的基本字體返回目錄頁41一、宋體的特點橫細豎粗，點如瓜子，撇如刀，捺如掃。它在起筆、收筆和筆畫轉(zhuǎn)折處吸收楷體的用筆特點，形成修飾性“襯線”的筆型。

華文中宋宋體創(chuàng)藝簡老宋返回目錄頁一、宋體的特點華文中宋42創(chuàng)藝繁超黑華文細黑文鼎粗黑簡二、黑體的特點又稱“方體”，橫豎等粗，筆畫方正。粗細一致，醒目、粗壯的筆畫，具有強烈的視覺沖擊力。黑體是受西方無襯線體的影響，于20世紀初在日本誕生的印刷體。創(chuàng)藝簡粗黑返回目錄頁創(chuàng)藝繁超黑華文細黑文鼎粗黑簡二、43創(chuàng)藝簡仿宋華文仿宋三、仿宋體的特點雖然與老宋體有些相似，但橫豎筆畫幾乎一致，筆畫兩端有毛筆起落的筆跡，豎畫直而橫畫略向右上方上翹3°左右。返回目錄頁創(chuàng)藝簡仿宋44此外，隸書、魏碑等書體現(xiàn)也都有成系統(tǒng)的印刷字體。四、楷體的特點是傳統(tǒng)的楷書在印刷字體中的延續(xù)，它筆跡有力，粗細適中，字劃清楚，易讀性很高。華文楷體返回目錄頁此外，隸書、魏碑等書體現(xiàn)也都有成系統(tǒng)的印刷字體。四、楷體的特45第二節(jié)繪寫漢字的基本要求一、字型勻稱漢字雖然統(tǒng)稱方塊字，但是因為字和字在結(jié)構(gòu)上各不相同，筆畫簡繁不一，其形體也多樣復(fù)雜。但，有一個處理原則必須遵守：就是“滿收虛放”，即滿的一邊要向內(nèi)收，虛的一邊要向外放，這樣才能使方塊字的形體大小勻稱。返回目錄頁第二節(jié)繪寫漢字的基本要求返回目錄頁46二、結(jié)構(gòu)嚴謹字都是由筆畫(即線條)構(gòu)成的，而漢字大多數(shù)由兩個或兩個以上相對獨立的部分(部首偏旁)構(gòu)成。在繪寫時必須注意到：

1.中線為準，左右平衡錯誤正確返回目錄頁二、結(jié)構(gòu)嚴謹錯誤正確返回目錄頁472.上緊下松，上小下大在同一個字內(nèi)，字上部的結(jié)構(gòu)要略為緊湊一些，下部的結(jié)構(gòu)要略為寬松一些；同形且上下重疊的兩個部分，上部的要略小一些，下部要略大一些。筆畫多的部分，要多占些位置，筆畫少的部分應(yīng)少占些位置。而不能機械地進行均等的分割。上部過緊適中下部過緊返回目錄頁2.上緊下松，上小下大上部過緊483.有爭有讓，適當(dāng)穿插筆畫多的部分，要多占些位置，筆畫少的部分應(yīng)少占些位置。而不能機械地進行均等的分割。另外，字的各個部分雖然是相對獨立的，但都是整體的一部分，它們之間要互相有所穿插?；ハ啻┎迮c有爭有讓又是密切相連的，必須有爭有讓，才能做到適當(dāng)穿插。返回目錄頁3.有爭有讓，適當(dāng)穿插返回目錄頁49三、筆畫精當(dāng)

筆畫是構(gòu)成漢字的“零件”，筆畫是否精當(dāng)，對于漢字的造型有十分重要的影響。要做到筆畫精當(dāng)，就要處理好以下四個問題：

1.筆形

不同字體的筆畫，其筆形各不相同。2.位置筆畫的位置要適應(yīng)結(jié)構(gòu)的需要。3.長短筆畫要長短有度，參差有序。4.粗細在同一個字體里，筆畫的粗細雖然大體上差不多，但卻有變化。返回目錄頁三、筆畫精當(dāng)

返回目錄頁50第三節(jié)拉丁字母的基本字體在拉丁字母確立為拉丁文化圈的書面?zhèn)鞑セ竟ぞ吆?，字母的書寫形式則因不同的地域和條件而發(fā)生變化。但，無論字體是書寫、刻制、涂畫，也無論形式如何簡潔或精細，都保存了字形的基本結(jié)構(gòu)，使字母作為文字的一部分有效地起著作用。

返回目錄頁第三節(jié)拉丁字母的基本字體返回目錄頁51于公元114年鐫刻在特拉雅努斯紀功柱基座上的“碑銘體大寫字母”，其端莊優(yōu)美的字體，被視為羅馬碑銘的典范而備受推崇。

到了4世紀出現(xiàn)了一種新書體——安色爾字體。

在歐洲8世紀末帝國的鼎盛時期，“加洛林小寫體”作為標準的正文字體得到推廣。返回目錄頁于公元114年鐫刻在特拉雅努斯紀到了4世紀出現(xiàn)了一種52

中世紀中、晚期形成的織物般緊密有序的哥特體結(jié)構(gòu)特征的字體。成為這個時期的代表字體。

垂直的豎筆畫成為斜勢，正O字成為橢圓，“斜體”成為文藝復(fù)興時期的意大利典型的字體。18世紀法國和意大利設(shè)計師遵循幾何學(xué)法則用繪圖儀器繪出與古羅馬體迥然有別的另類羅馬體，被稱為“現(xiàn)代羅馬體”。返回目錄頁中世紀中、晚期形成的織物般緊垂直的豎筆畫成為斜勢53影響拉丁字體造型的最具特色的就是襯線（serif）的有無。又因為手書筆畫和繪形筆畫，而分為人文型字體及幾何型字體兩大類。返回目錄頁影響拉丁字體造型的最具特色的就是襯線（serif）的有無。返54近代在規(guī)范的印刷字體設(shè)計上，已經(jīng)從早先單一種字式的設(shè)計，發(fā)展為系列性的字體家族的整體開發(fā)。也被稱為同族字體。返回目錄頁近代在規(guī)范的印刷字體設(shè)計上，已經(jīng)從早先單一種字式的設(shè)計，發(fā)返55常用的幾種拉丁字體：古羅馬體：新羅馬體：哥德體：方襯線體：無襯線體：

書寫體：返回目錄頁常用的幾種拉丁字體：返回目錄頁56第四節(jié)繪寫拉丁字母的基本要求一、字形勻稱雖然，拉丁字母的字形沒有漢字字形那么復(fù)雜，但同樣由于三種字母類型在實際占有空間上不同的原因，而產(chǎn)生了視覺感受的不同。第一種，字形的筆畫與邊框平行，占有最大的有效空間；如：

H、M……

第二種，字形的筆畫是成弧線與邊框相交，并未能很好地占有有效空間；如：

O、C、Q……

第三種，字形的筆畫是成尖角與邊框相交，失去了上部或下部的有效空間；如：

A、V、W返回目錄頁第四節(jié)繪寫拉丁字母的基本要求返回目錄頁57

因此，為使字形在視覺上勻稱，繪寫時須將字形的筆畫進行調(diào)整：圓弧形的上下兩端要略為伸展，圓周形則左右兩端也要相應(yīng)伸展；

三角形的上下端尖角或略為伸展，或作切角處理。返回目錄頁因此，為使字形在視覺上勻稱，繪寫時須將字形的58二、結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)

1.線性變化字母的區(qū)別，其特征：是直線或曲線筆畫的平行或交叉組合所構(gòu)成的“基礎(chǔ)形式”。而最關(guān)鍵的是“O”的間架結(jié)構(gòu)。它的線性變化成為其他字母中的所有曲線筆畫的固定模式。返回目錄頁二、結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)返回目錄頁59

而“I”則提示了豎筆畫在頂端和底部結(jié)束的方式，它決定了字體襯線的線性變化的風(fēng)格，及無襯線的字式系統(tǒng)。返回目錄頁而“I”則提示了豎筆畫在返回目錄頁602.比例關(guān)系高度的比例關(guān)系：拉丁文大寫字母的高度是一致的，而寬度不一致，小寫字母的高、寬度雖然都不一致，但其高度的錯落是有規(guī)律的，比較集中地反映在四條平行的橫線上。大寫字母下接基線、上達頂線；小寫字母則被四條線劃分為三個部分：頂線至肩線為上部，肩線至基線為中部，基線至底線為下部。返回目錄頁2.比例關(guān)系返回目錄頁61

寬度的比例關(guān)系：雖然，各種不同的字體，其字形結(jié)構(gòu)及字幅差的比率往往相差甚遠，但仍可以從基本結(jié)構(gòu)形式方面歸納為三種類型。第一種類型以古羅馬體為代表，字母O近似正圓形，C、D、G、Q由O轉(zhuǎn)換而來，A、H、N、T、U、V、X、Y、Z等對稱形的字母字幅較寬，B、E、F、K、L、P、R等非對稱形的字母字幅較窄。返回目錄頁寬度的比例關(guān)系：返回目錄頁62

第二種類型是17至18世紀逐步確立的形式。O演變?yōu)闄E圓形，從而使得整體字幅差縮小。

第三種類型源于哥德體小寫字母的字形結(jié)構(gòu)。O、C、Q等圓形字母的兩側(cè)弧線變?yōu)橹刂本€，除A、M、W等少數(shù)例外，大部分字母字幅基本相等。返回目錄頁第二種類型是17至18世紀逐步確立的形式。O633.間隔距離字母與字母之間，單詞與單詞之間，其距離配合得是否適當(dāng)，可直接影響到字體本身的美觀和識別性。假設(shè)每個字母都裝進一個符合各自字幅的矩形框內(nèi)，然后放在一起，框子之間留出相同的間距。這時，盡管字形的寬度已做了調(diào)整，但字母本身形狀的不同卻無法回避。返回目錄頁3.間隔距離返回目錄頁64作業(yè)1.以自己姓名拼音首字母或者英文名字為基礎(chǔ)設(shè)計20個創(chuàng)意文字設(shè)計要求：字型搭配得當(dāng)，美觀大方

有一定的意義

可以黑白可以彩色

以JPEG上交

以相同的字母進行設(shè)計2.策劃設(shè)計一本畫冊，畫冊可以是旅游地介紹、菜譜、服裝畫冊等，寫出策劃書，100字左右，策劃書主要內(nèi)容：畫冊名字，類型，頁數(shù)畫冊主要圖片文字介紹等等作業(yè)1.以自己姓名拼音首字母或者英文名字為基礎(chǔ)設(shè)計20個創(chuàng)意65作業(yè)1.以自己姓名拼音首字母或者英文名字為基礎(chǔ)設(shè)計20個創(chuàng)意文字設(shè)計要求：字型搭配得當(dāng)，美觀大方

有一定的意義

可以黑白可以彩色

以JPEG上交

以相同的字母進行設(shè)計作業(yè)1.以自己姓名拼音首字母或者英文名字為基礎(chǔ)設(shè)計20個創(chuàng)意66第四章字體設(shè)計的方法第一節(jié)筆畫性變化抽象的點、橫、豎、撇、捺是構(gòu)成筆畫最必需的元素，而筆畫又是構(gòu)成字體的最基本的單位。即：點、線筆畫字體

因此，字體設(shè)計首先從筆畫開始。返回目錄頁第四章字體設(shè)計的方法第一節(jié)筆畫性變化點、線筆畫字體67一、筆形變異對筆畫的形態(tài)做一定的變異，這種變異是在基本字體的基礎(chǔ)上對筆畫進行改變。綜藝體綜藝體返回目錄頁一、筆形變異綜藝體綜藝體返回目錄頁68老宋體綜藝體返回目錄頁老宋體綜藝體返回目錄頁691.運用統(tǒng)一的形態(tài)元素。返回目錄頁1.運用統(tǒng)一的形態(tài)元素。返回目錄頁702.在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素。返回目錄頁2.在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素。返回目錄頁713.拉長或縮短字體的筆畫。返回目錄頁3.拉長或縮短字體的筆畫。返回目錄頁72二、筆畫共用既然文字是線條的特殊構(gòu)成形式，是一種視覺圖形，那么，在進行設(shè)計時，就可以從純粹的構(gòu)成角度，從抽象的線性視點，來理性地看待這些筆畫的同異，分析筆畫之間相互的內(nèi)在聯(lián)系，尋找它們可以共同利用的條件。借用筆畫與筆畫之間，中文字與拉丁字之間存在的共性而巧妙地加以組合。返回目錄頁二、筆畫共用返回目錄頁73返回目錄頁返回目錄頁74字體設(shè)計課件ok75字體設(shè)計課件ok76第二節(jié)具象性變化根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用具體的形象替代字體的某個部分或某一筆畫，這些形象可以是寫實的或夸張的，但是一定要注意到文字的識別性。返回目錄頁第二節(jié)具象性變化返回目錄頁77一、直接表現(xiàn)

運用具體的形象直接地表達出文字的含義。返回目錄頁一、直接表現(xiàn)返回目錄頁78字體設(shè)計課件ok79字體設(shè)計課件ok80返回目錄頁返回目錄頁81返回目錄頁返回目錄頁82二、間接表現(xiàn)借用相關(guān)的符號、形象間接地隱喻出文字的內(nèi)涵。返回目錄頁二、間接表現(xiàn)返回目錄頁83返回目錄頁返回目錄頁84字體設(shè)計課件ok85字體設(shè)計課件ok86返回目錄頁返回目錄頁87字體設(shè)計課件ok88字體設(shè)計課件ok89返回目錄頁返回目錄頁90返回目錄頁返回目錄頁91返回目錄頁返回目錄頁92第三節(jié)裝飾性變化在文字筆劃之外添加圖形，或者將筆畫延伸并與圖形接續(xù)，或在筆畫的實空間里填充圖形，這都是一種裝飾性字體設(shè)計的方法。由于添加的圖形沒有使文字的原形改變，也不影響文字的閱讀，反而會因為這些裝飾方法而豐富了文字的內(nèi)涵，因為可以通過添加的圖形，渲染和烘托文章的形態(tài)，直接的或間接地讓人們更好地理解文字內(nèi)容?！拔甯ＥR門”返回目錄頁第三節(jié)裝飾性變化“五福臨門”返回目錄頁93一、飛白書用扁平的竹筆書寫，因點畫中絲絲露白，故而稱為“飛白”。飛白書是硬筆書寫的文字，又因其筆畫所具有的獨特裝飾風(fēng)格，而自成一體。流行至今的民間花鳥字是飛白書的延續(xù)。“春滿人間”返回目錄頁一、飛白書“春滿人間”返回目錄頁94“鳥語花香”返回目錄頁“鳥語花香”返回目錄頁95“松林風(fēng)飛”返回目錄頁“松林風(fēng)飛”返回目錄頁96字體設(shè)計課件ok97字體設(shè)計課件ok98字體設(shè)計課件ok99字體設(shè)計課件ok100字體設(shè)計課件ok101字體設(shè)計課件ok102字體設(shè)計課件ok103字體設(shè)計課件ok104字體設(shè)計課件ok105二、鳥蟲書在春秋戰(zhàn)國之際，一種極具趣味的字體突然興起，構(gòu)成了漢字字形演化歷程中一道獨特的風(fēng)景線?！笆苊谔臁狈祷啬夸涰摱ⅧB蟲書“受命于天”返回目錄頁106三、吉祥裝飾字在民間，人們同樣喜歡將漢字裝飾化，至今我們?nèi)阅軓拿耖g的剪紙、挑花、磚雕、陶瓷的圖案中看到諸如福、祿、壽、喜等富有裝飾風(fēng)格的漢字。“冰消石頭沉，云散太陽出”返回目錄頁三、吉祥裝飾字“冰消石頭沉，云散太陽出”返回目錄頁107字體設(shè)計課件ok108字體設(shè)計課件ok109字體設(shè)計課件ok110“恭賀新年”返回目錄頁“恭賀新年”返回目錄頁111“福、祿、壽”返回目錄頁“福、祿、壽”返回目錄頁112四、寫本裝飾字寫本作為一種藝術(shù)形式在歐洲獲得高度發(fā)展，是在中世紀初期，直到15世紀印刷術(shù)出現(xiàn)而被替代。寫本畫中最具特色的要數(shù)版面裝飾藝術(shù)中以首字為主的裝飾字。所謂以首字為主的裝飾文字，是指彩繪在書中章節(jié)的開端，將起頭的一個或幾個文字用裝飾的手法加以美化，形成圖案性文字。返回目錄頁四、寫本裝飾字返回目錄頁113返回目錄頁返回目錄頁114主題性字體設(shè)計之一——以“88”為主題展開返回目錄頁主題性字體設(shè)計之一返回目錄頁115主題性字體設(shè)計之二——以“溝通”為主題展開返回目錄頁主題性字體設(shè)計之二返回目錄頁116主題性字體設(shè)計之二——以“愛書”為主題展開返回目錄頁主題性字體設(shè)計之二返回目錄頁117彩圖欣賞

返回目錄頁彩圖欣賞返回目錄頁118返回目錄頁返回目錄頁119返回目錄頁返回目錄頁120返回目錄頁返回目錄頁121返回目錄頁返回目錄頁122返回目錄頁返回目錄頁123返回目錄頁返回目錄頁124返回目錄頁返回目錄頁125返回目錄頁返回目錄頁126返回目錄頁返回目錄頁127返回目錄頁返回目錄頁128返回目錄頁返回目錄頁129返回目錄頁返回目錄頁130返回目錄頁返回目錄頁131返回目錄頁返回目錄頁132返回目錄頁返回目錄頁133返回目錄頁返回目錄頁134返回目錄頁返回目錄頁135返回目錄頁返回目錄頁136返回目錄頁返回目錄頁137返回目錄頁返回目錄頁138返回目錄頁返回目錄頁139返回目錄頁返回目錄頁140返回目錄頁返回目錄頁141返回目錄頁返回目錄頁142返回目錄頁返回目錄頁143字體設(shè)計作業(yè)2一、用自己的姓名名稱為創(chuàng)意基礎(chǔ)作10種不同的字體設(shè)計。要求：1、通過筆畫和色彩的改變進行設(shè)計，保證字體的可識別性2、字體設(shè)計流暢美觀，富于個性3、10種字體排列在一張A4紙上（注意排列），分辨率不低于200dpi，JPEG格式上交字體設(shè)計作業(yè)2一、用自己的姓名名稱為創(chuàng)意基礎(chǔ)作10種不同的字144謝謝！謝謝！145字體設(shè)計課件ok字體設(shè)計課件ok字體設(shè)計課件ok第一章文字發(fā)展史第一節(jié)文字的萌芽時期第二節(jié)文字的成長時期第三節(jié)文字的發(fā)展時期第二章字體設(shè)計概述第一節(jié)字體設(shè)計的含義和基本屬性第二節(jié)方塊字與拼音字第三節(jié)字體設(shè)計與書法藝術(shù)第四節(jié)字體設(shè)計與印刷體第五節(jié)字體設(shè)計的重要性第三章字體的繪寫第一節(jié)漢字的基本字體第二節(jié)繪寫漢字的基本要求第三節(jié)拉丁字母的基本字體第四節(jié)繪寫拉丁字母的基本要求第四章字體設(shè)計的方法第一節(jié)筆畫性變化第二節(jié)具象性變化第三節(jié)裝飾性變化彩圖欣賞字體設(shè)計課件ok字體設(shè)計課件ok字體設(shè)計課件ok第一章146第一章文字發(fā)展史

第一節(jié)

文字的萌芽時期

第二節(jié)

文字的成長時期

第三節(jié)

文字的發(fā)展時期第二章字體設(shè)計概述

第一節(jié)

字體設(shè)計的含義和基本屬性

第二節(jié)

方塊字與拼音字

第三節(jié)

字體設(shè)計與書法藝術(shù)

第四節(jié)

字體設(shè)計與印刷體

第五節(jié)

字體設(shè)計的重要性第三章字體的繪寫

第一節(jié)

漢字的基本字體

第二節(jié)

繪寫漢字的基本要求

第三節(jié)

拉丁字母的基本字體

第四節(jié)

繪寫拉丁字母的基本要求第四章字體設(shè)計的方法

第一節(jié)

筆畫性變化

第二節(jié)

具象性變化

第三節(jié)

裝飾性變化彩圖欣賞第一章文字發(fā)展史147返回目錄頁第一節(jié)文字的萌芽時期人類在文字萌芽之前，普遍經(jīng)歷了用實物來標記和傳遞信息的階段。結(jié)繩——用繩子作結(jié)，幫助記憶事情的大小、多少。（中國、南美洲）貝帶——用繩子或樹皮纖維穿上各種不同的貝殼，記載事情、傳遞消息。（南美洲）等等……第一章文字發(fā)展史

返回目錄頁第一節(jié)文字的萌芽時期第一章文字發(fā)展史148

文字的萌芽得益于圖畫。而這種萌芽中的文字又可以分為：刻符：包括陶文和木石上的刻畫符號。巖畫：包括巖洞、山崖和其他處所含有表意作用的石壁素描。文字畫：它使圖畫開始走向原始文字。車偃部落父子匯款信父親托人帶信給兒子并捎去銀元53元。兩個“鱉”表示他們都以“鱉”為圖騰，53個小圈代表53元，父親口中有回曲的線條表示叫兒子“回轉(zhuǎn)”。返回目錄頁文字的萌芽得益于圖畫。而這種萌芽中的文字又可149第二節(jié)文字的成長時期在記事圖畫的基礎(chǔ)上，用經(jīng)過簡化的圖形作為符號來代表語言中的詞。這樣就產(chǎn)生了人類最早的文字——表形文字。表形文字在字型上保留對實物的直接模擬特點。（步）（子）返回目錄頁第二節(jié)文字的成長時期（步）（子）返回目錄頁150

現(xiàn)在全世界所使用的各種各樣的文字體系，推本溯源的話，有四個互不關(guān)聯(lián)的發(fā)源點。一、美索不達米亞的楔形文字美索不達米亞，語出希臘文，意為“兩河流域”，即西南亞的底格里斯和幼發(fā)拉底兩河流域平原，曾建有巴比倫、亞述等古國。返回目錄頁現(xiàn)在全世界所使用的各種各樣的文字體系，推本溯源的話，151“天”和“神”字的演進?！霸凇弊值难葸M，最初為讀音符號，意為“水”?！邦^”字的演進?！翱凇弊值难葸M，由“頭”字多加兩條線而成?！帮嫛弊值难葸M，由“口”字加“水”字組成。楔形文字：也叫“釘頭文字”或“箭頭文字”。多刻在石頭泥版上，筆畫呈楔形。約公元前3500年左右由蘇美爾人所創(chuàng)造后，巴比倫人、亞述人、波斯人等都使用它記錄自己的語言，到了公元前331年隨波斯王國的滅亡而衰亡。返回目錄頁“天”和“神”字的演進?！霸凇弊值难葸M，最初為讀音符號，意152二、古埃及的象形文字全世界最長的一條河流是非洲的尼羅河，它自南而北，下游經(jīng)過埃及，入地中海東部。在尼羅河的哺育下，埃及成為北非的文化搖籃。古埃及圣書字的創(chuàng)始可能略晚于楔形字，在公元前3100年，它已經(jīng)以發(fā)達的形式而存在了。返回目錄頁二、古埃及的象形文字返回目錄頁153圣書字：古埃及的文字有三種字體：圣書字（碑銘體），僧書字（草體），民書字（人民體）。古埃及人把文字看作是神圣的，是上帝的文字，故為“神圣書體”。圣書字又可廣義地包括三種字體，是埃及字的總稱。圣書字同樣來源于象形圖形?！八f，安寧地來到這里并穿越天空的人，就是太陽神?！边@是上面長條圖形所表述出的意思。

公元前4世紀，埃及為馬其頓亞歷山大所征服后日漸衰落，埃及的象形文字也成了歷史的陳跡。返回目錄頁圣書字：“他說，安寧地來到這里并穿越天空的人，就是太陽神?！?54三、中國的漢字漢字實際上指的是在中國占絕大多數(shù)的漢民族文字，漢字可以說是現(xiàn)在世界上歷史最悠久的文字，它起源于象形文字。早在公元前四千多年前的新石器時代，原始狀態(tài)的文字符號就已經(jīng)出現(xiàn)。禾生返回目錄頁三、中國的漢字禾生返回目錄頁155漢字：從甲骨文到現(xiàn)行的楷體，其間經(jīng)歷了兩次大的變化。小篆a.甲骨文、金文

秦始皇統(tǒng)一中國后，推行統(tǒng)一文字政策，以小篆為正字，淘汰通行于其他地區(qū)的異體字，奠定了漢字“方塊字”的基礎(chǔ)。b.小篆隸書

至此，漢字的圖畫意味完全消失。返回目錄頁漢字：小篆a.甲骨文、金文秦始皇統(tǒng)一中國156四、中美洲的圖形文字由亞洲經(jīng)白令海峽，約公元前三千年前定居在中美洲的一支印第安人——瑪雅人，于公元前后

到十六世紀

在今墨西哥東南部、危地馬拉和洪都拉斯等地建立過若干奴隸制城邦，有統(tǒng)一的文化，史稱瑪雅文明。返回目錄頁四、中美洲的圖形文字返回目錄頁157圖形文字：瑪雅人的古文字寫在一種樹皮紙或鹿皮上，或雕刻在石材上。自公元初期至十六世紀

使用，由于受到西班牙殖民者入侵，瑪雅人遭屠殺，文書卷遭焚毀，僅存三個殘本。近年科學(xué)家考釋讀解瑪雅文字也是表意兼表音的。返回目錄頁圖形文字：返回目錄頁158

在上述四種文字中由于其國家、民族的緣由而有了各不相同的命運。在全盛時期從東地中海到波斯灣都通用的國際文字——楔形字；略晚出現(xiàn)于北非尼羅河地區(qū)，劃寫在紙草上，成為后世發(fā)明字母胚芽的——圣書字；在釘頭字和圣書字都退出歷史舞臺后，至盡仍然在中國使用的——漢字。這三種文字各代表了三種高度發(fā)達的文化，它們都傳播到別的民族和國家中去，繁衍成為書寫多種語言的文字系統(tǒng)。惟獨美洲大陸自創(chuàng)的文字——瑪雅字，在使用了1500多年以后，還沒有來得及傳播到其他民族中去，就遇到西班牙人的侵略而退出歷史舞臺。返回目錄頁在上述四種文字中由于其國家、民族的緣由而有了159第三節(jié)文字的發(fā)展時期一、字母的傳播

公元前一千年前后，希臘人在腓尼基字母基礎(chǔ)上進行改革，并將書寫順序改為自左向右?！ＥD表音字母

公元前七百年羅馬人又將字母演變?yōu)楝F(xiàn)在的拉丁字母?！_馬字母

公元前一千三百年，居住在地中海東岸北部腓尼基人，主要依據(jù)古埃及文字制定了歷史上第一批字母共二十二個?！枘峄右糇帜阜祷啬夸涰摰谌?jié)文字的發(fā)展時期公元前一千年前后，希160二、漢字的演變篆書：它包括商周的甲骨文、金文、春秋戰(zhàn)國文字、秦小篆。早期的文字是甲骨文和金文（即鐘鼎文）。后來還出現(xiàn)了籀文和石鼓文。以上早期文字通稱大篆。秦始皇統(tǒng)一中國以后，所統(tǒng)一的文字，稱為小篆。商甲骨文（局部）清鄧石如所書小篆返回目錄頁二、漢字的演變商甲骨文（局部）清鄧石如所書小篆返161隸書：隸書的出現(xiàn)，是為了加快書寫的速度。是漢字一種比較簡便易于書寫的字體。它出現(xiàn)于秦代，大量使用于漢代。隸書將篆書的筆畫減少，將圓勻的線條截斷，化圓為方，變弧線為直線。唐石門頌返回目錄頁隸書：唐石門頌返回目錄頁162楷書又稱“真書”“正書”、“正楷”?？欠ㄊ街??？瑫妊坑谖鳚h，魏晉以后盛行。楷書是隸書的定型化，它把隸書的波勢挑法變得平穩(wěn)，把隸書的慢彎變成了硬勾，把隸書的平直方正變成了長方形，成為直到現(xiàn)在都十分通行的字體。唐顏真卿顏勤禮碑返回目錄頁楷書唐顏真卿顏勤禮碑返回目錄頁163草書：草書是為了適應(yīng)快速書寫的要求而出現(xiàn)的。草書作為一種字體而正式具有其名，還是東漢章帝時的事。章草保持有隸書的筆勢，比隸書簡易，有些點畫有所省略。唐懷素自序帖返回目錄頁草書：唐懷素自序帖返回目錄頁164行書行書興起于東漢，是介乎草書和楷書之間的一種字體，它的書寫速度比楷書快，但又不像草書那樣難以辨識，兼有楷書字形易識、草書書寫快捷之長。晉王羲之蘭亭序返回目錄頁行書晉王羲之蘭亭序返回目錄頁165

近一個世紀以來，在西洋文化的影響下，漢字文化圈逐步萎縮。只有在漢字的發(fā)源地中國，漢字的地位依然穩(wěn)定，在中國人看來，方塊字已不僅是文字符號，它承載了大量傳統(tǒng)文化的積淀。也許正是由于這個原因，中國人比歐洲人更加珍愛這些祖先傳下的符號，在它們身上傾注了無比深厚的民族感情。隨著科技的進步又將漢字的輸入方式與計算機相連，更擴大了漢字的應(yīng)用能力。返回目錄頁近一個世紀以來，在西洋文化的影響下，漢字文化166第二章字體設(shè)計概述第一節(jié)字體設(shè)計的含義和基本屬性字體設(shè)計是平面視覺設(shè)計的重要組成部分。是對文字的形象進行藝術(shù)處理，以增強文字的傳播效果。視覺形象的符號實用性——識別性

藝術(shù)性——美觀性返回目錄頁第二章字體設(shè)計概述第一節(jié)字體設(shè)計的含義和基本屬性返回167第二節(jié)方塊字與拼音字方塊字——一字一意古：舊出：從里面到外面拼音字——字母本身只表音不表意

A：[ei]Q：[kju:]返回目錄頁第二節(jié)方塊字與拼音字返回目錄頁168god

這兩種不同類型文字的特殊性表現(xiàn)為：

1.字素的不同所謂字素，是指構(gòu)形的基本結(jié)構(gòu)成分。

方塊字在記錄語言過程中直接面對的是語義,每一個語義都有與之相配合的視覺形象。瓜

拼音字直接記錄的是語音，通過簡單的音素符號的組合，便可有效地完成記錄語言的使命。gooddog返回目錄頁god這兩種不同類型文字的特殊性表現(xiàn)為：瓜1692.字素拼合方式的不同以漢字為主的方塊字字素會隨著組合伙伴的增加而縮小其所占有的位置。

簡單地說，前者是框形不變，個體改變；而后者是個體不變，框形改變。

拼音字字母的大小是恒定的，只是其組合后的單詞的長短起了變化。人→從→眾火→炎→焱木→林→森返回目錄頁2.字素拼合方式的不同簡單地說，前者是框形不1703.字、單詞編排方式的不同漢字的字與字之間不僅可以左右橫排，而且可以上下豎排。返回目錄頁3.字、單詞編排方式的不同返回目錄頁171

拼音字的字母與字母之間。一種是左右橫排橫放。另一種是先橫排，然后豎著放。返回目錄頁拼音字的字母與字母之間。一種是左右橫排橫放。另一種是先橫排1724.符號的性質(zhì)不同漢字除少數(shù)表音字（假借字）外，基本上都是有理性符號。因為從字形上便可以看出其詞義來。

拼音文字則是一種無理性的文字，這是因為它們是表音的符號，我們只能從各自的音節(jié)上去記住這些無理性的文字。英文的man和woman為什么分別表示男人和女人，沒有理由可說，在這幾個字母上也找不到跟男人、女人的任何聯(lián)系。“男”字從田從力，男人在田中勞動，是個會意字。“女”字在甲古文中像女人兩手相交，描繪出女人的特點，是個象形字。返回目錄頁4.符號的性質(zhì)不同拼音文字則是一種無理性173冊瓜返回目錄頁冊瓜返回目錄頁174第三節(jié)字體設(shè)計與書法藝術(shù)書法就是文字書寫的技法。在東方文化中，書法是最精粹、最受尊崇的藝術(shù)形式之一。它有著悠久的歷史傳統(tǒng)，是藝術(shù)技巧和傳統(tǒng)的儒家思想的完美結(jié)合。返回目錄頁第三節(jié)字體設(shè)計與書法藝術(shù)返回目錄頁175

而在西方，書寫主要是為了日常交流，由于書寫方法采用單純的筆和墨水，加上有限度的技巧，文字美的樣式更多地走向裝飾趣味的方向，而不如中國書法千變?nèi)f化，多彩多姿。返回目錄頁而在西方，書寫主要是為了日常交流，由于書寫方法采用單純返回176

書法創(chuàng)作是一種特殊的藝術(shù)活動，它有著自身的藝術(shù)規(guī)律。我們所說的字體設(shè)計，與書法藝術(shù)不是一回事，但兩者又有著一定的聯(lián)系。字體設(shè)計要重視吸收書法藝術(shù)的成果，以豐富字體設(shè)計的內(nèi)容，提高字體設(shè)計的藝術(shù)效果。返回目錄頁書法創(chuàng)作是一種特殊的藝術(shù)活動，它有著自身的藝術(shù)規(guī)律。177第四節(jié)字體設(shè)計與印刷體印刷術(shù)是通過壓力復(fù)制圖文的技術(shù)。早期的印刷術(shù)是把圖文刻在木板上用水墨印刷，稱為“雕版印刷”。到了宋代慶歷年間（公元1041～1048年），畢升采用膠泥燒制成一個個的單字，這就是“活字印刷”。1440年德國人谷登堡創(chuàng)造了鉛合金活字印刷技術(shù)，被視為現(xiàn)代印刷技術(shù)的開拓者。返回目錄頁第四節(jié)字體設(shè)計與印刷體返回目錄頁178

就字體而言，作為“手書體”對應(yīng)的概念，“印刷體”特指以幾何線型組成的字樣。同時又用“活字印刷字體”泛稱印刷排版系統(tǒng)中的各類字樣，包括在手寫體的基礎(chǔ)上加工而成并保留手書風(fēng)格的字體。返回目錄頁就字體而言，作為“手書體”對應(yīng)的概念，“印刷體”特指179

印刷體是字體設(shè)計的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計則是印刷體的發(fā)展，它們構(gòu)成了字體設(shè)計的主要內(nèi)容。返回目錄頁印刷體是字體設(shè)計的基礎(chǔ)，而字體設(shè)計則是印刷體的發(fā)展，180

因此，書法——藝術(shù)門類的一種印刷體——科學(xué)技術(shù)的體現(xiàn)藝術(shù)活動技術(shù)進步字體設(shè)計印刷體

書法返回目錄頁因此，藝術(shù)活動技術(shù)進步字體設(shè)計印刷體181第五節(jié)字體設(shè)計的重要性設(shè)計的首要任務(wù)是版面文字的視覺化處理。換句話說，就是如何透過恰當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計，使圖文的閱讀順暢舒適。也許正是由于字體是記錄文字的有形媒介，是傳達文字內(nèi)容的“隱性”載體的緣由，而常常出現(xiàn)被疏忽、被看來似乎無足輕重的現(xiàn)象。為了擴大企業(yè)和商品的影響，為了樹立企業(yè)形象和商品形象，已普遍采用對企業(yè)名稱和商品名稱進行標準化字體設(shè)計的做法，也就是“專用組合字體設(shè)計”，它使一組字體融為一個整體，并經(jīng)過注冊后，其他廠家不能隨便使用，成為受到法律保護的、商標的一部分——標準字體。返回目錄頁第五節(jié)字體設(shè)計的重要性返回目錄頁182在標志上的應(yīng)用返回目錄頁在標志上的應(yīng)用返回目錄頁183在包裝上的應(yīng)用返回目錄頁在包裝上的應(yīng)用返回目錄頁184在廣告上的應(yīng)用返回目錄頁在廣告上的應(yīng)用返回目錄頁185第三章字體的繪寫

第一節(jié)漢字的基本字體漢字的基本印刷字體發(fā)源于楷體，成熟于宋體，繁衍出仿宋、黑體及現(xiàn)代的多種字體。

我國印刷行業(yè)曾長期從日本購入宋體和黑體字模，日本則引進了中國的仿宋體和楷體活字，這種交流使兩國印刷字體至今仍保持相近的風(fēng)貌。就目前來說，常用的基本印刷字體大致有下面四種：返回目錄頁第三章字體的繪寫第一節(jié)漢字的基本字體返回目錄頁186一、宋體的特點橫細豎粗，點如瓜子，撇如刀，捺如掃。它在起筆、收筆和筆畫轉(zhuǎn)折處吸收楷體的用筆特點，形成修飾性“襯線”的筆型。

華文中宋宋體創(chuàng)藝簡老宋返回目錄頁一、宋體的特點華文中宋187創(chuàng)藝繁超黑華文細黑文鼎粗黑簡二、黑體的特點又稱“方體”，橫豎等粗，筆畫方正。粗細一致，醒目、粗壯的筆畫，具有強烈的視覺沖擊力。黑體是受西方無襯線體的影響，于20世紀初在日本誕生的印刷體。創(chuàng)藝簡粗黑返回目錄頁創(chuàng)藝繁超黑華文細黑文鼎粗黑簡二、188創(chuàng)藝簡仿宋華文仿宋三、仿宋體的特點雖然與老宋體有些相似，但橫豎筆畫幾乎一致，筆畫兩端有毛筆起落的筆跡，豎畫直而橫畫略向右上方上翹3°左右。返回目錄頁創(chuàng)藝簡仿宋189此外，隸書、魏碑等書體現(xiàn)也都有成系統(tǒng)的印刷字體。四、楷體的特點是傳統(tǒng)的楷書在印刷字體中的延續(xù)，它筆跡有力，粗細適中，字劃清楚，易讀性很高。華文楷體返回目錄頁此外，隸書、魏碑等書體現(xiàn)也都有成系統(tǒng)的印刷字體。四、楷體的特190第二節(jié)繪寫漢字的基本要求一、字型勻稱漢字雖然統(tǒng)稱方塊字，但是因為字和字在結(jié)構(gòu)上各不相同，筆畫簡繁不一，其形體也多樣復(fù)雜。但，有一個處理原則必須遵守：就是“滿收虛放”，即滿的一邊要向內(nèi)收，虛的一邊要向外放，這樣才能使方塊字的形體大小勻稱。返回目錄頁第二節(jié)繪寫漢字的基本要求返回目錄頁191二、結(jié)構(gòu)嚴謹字都是由筆畫(即線條)構(gòu)成的，而漢字大多數(shù)由兩個或兩個以上相對獨立的部分(部首偏旁)構(gòu)成。在繪寫時必須注意到：

1.中線為準，左右平衡錯誤正確返回目錄頁二、結(jié)構(gòu)嚴謹錯誤正確返回目錄頁1922.上緊下松，上小下大在同一個字內(nèi)，字上部的結(jié)構(gòu)要略為緊湊一些，下部的結(jié)構(gòu)要略為寬松一些；同形且上下重疊的兩個部分，上部的要略小一些，下部要略大一些。筆畫多的部分，要多占些位置，筆畫少的部分應(yīng)少占些位置。而不能機械地進行均等的分割。上部過緊適中下部過緊返回目錄頁2.上緊下松，上小下大上部過緊1933.有爭有讓，適當(dāng)穿插筆畫多的部分，要多占些位置，筆畫少的部分應(yīng)少占些位置。而不能機械地進行均等的分割。另外，字的各個部分雖然是相對獨立的，但都是整體的一部分，它們之間要互相有所穿插?；ハ啻┎迮c有爭有讓又是密切相連的，必須有爭有讓，才能做到適當(dāng)穿插。返回目錄頁3.有爭有讓，適當(dāng)穿插返回目錄頁194三、筆畫精當(dāng)

筆畫是構(gòu)成漢字的“零件”，筆畫是否精當(dāng)，對于漢字的造型有十分重要的影響。要做到筆畫精當(dāng)，就要處理好以下四個問題：

1.筆形

不同字體的筆畫，其筆形各不相同。2.位置筆畫的位置要適應(yīng)結(jié)構(gòu)的需要。3.長短筆畫要長短有度，參差有序。4.粗細在同一個字體里，筆畫的粗細雖然大體上差不多，但卻有變化。返回目錄頁三、筆畫精當(dāng)

返回目錄頁195第三節(jié)拉丁字母的基本字體在拉丁字母確立為拉丁文化圈的書面?zhèn)鞑セ竟ぞ吆?，字母的書寫形式則因不同的地域和條件而發(fā)生變化。但，無論字體是書寫、刻制、涂畫，也無論形式如何簡潔或精細，都保存了字形的基本結(jié)構(gòu)，使字母作為文字的一部分有效地起著作用。

返回目錄頁第三節(jié)拉丁字母的基本字體返回目錄頁196于公元114年鐫刻在特拉雅努斯紀功柱基座上的“碑銘體大寫字母”，其端莊優(yōu)美的字體，被視為羅馬碑銘的典范而備受推崇。

到了4世紀出現(xiàn)了一種新書體——安色爾字體。

在歐洲8世紀末帝國的鼎盛時期，“加洛林小寫體”作為標準的正文字體得到推廣。返回目錄頁于公元114年鐫刻在特拉雅努斯紀到了4世紀出現(xiàn)了一種197

中世紀中、晚期形成的織物般緊密有序的哥特體結(jié)構(gòu)特征的字體。成為這個時期的代表字體。

垂直的豎筆畫成為斜勢，正O字成為橢圓，“斜體”成為文藝復(fù)興時期的意大利典型的字體。18世紀法國和意大利設(shè)計師遵循幾何學(xué)法則用繪圖儀器繪出與古羅馬體迥然有別的另類羅馬體，被稱為“現(xiàn)代羅馬體”。返回目錄頁中世紀中、晚期形成的織物般緊垂直的豎筆畫成為斜勢198影響拉丁字體造型的最具特色的就是襯線（serif）的有無。又因為手書筆畫和繪形筆畫，而分為人文型字體及幾何型字體兩大類。返回目錄頁影響拉丁字體造型的最具特色的就是襯線（serif）的有無。返199近代在規(guī)范的印刷字體設(shè)計上，已經(jīng)從早先單一種字式的設(shè)計，發(fā)展為系列性的字體家族的整體開發(fā)。也被稱為同族字體。返回目錄頁近代在規(guī)范的印刷字體設(shè)計上，已經(jīng)從早先單一種字式的設(shè)計，發(fā)返200常用的幾種拉丁字體：古羅馬體：新羅馬體：哥德體：方襯線體：無襯線體：

書寫體：返回目錄頁常用的幾種拉丁字體：返回目錄頁201第四節(jié)繪寫拉丁字母的基本要求一、字形勻稱雖然，拉丁字母的字形沒有漢字字形那么復(fù)雜，但同樣由于三種字母類型在實際占有空間上不同的原因，而產(chǎn)生了視覺感受的不同。第一種，字形的筆畫與邊框平行，占有最大的有效空間；如：

H、M……

第二種，字形的筆畫是成弧線與邊框相交，并未能很好地占有有效空間；如：

O、C、Q……

第三種，字形的筆畫是成尖角與邊框相交，失去了上部或下部的有效空間；如：

A、V、W返回目錄頁第四節(jié)繪寫拉丁字母的基本要求返回目錄頁202

因此，為使字形在視覺上勻稱，繪寫時須將字形的筆畫進行調(diào)整：圓弧形的上下兩端要略為伸展，圓周形則左右兩端也要相應(yīng)伸展；

三角形的上下端尖角或略為伸展，或作切角處理。返回目錄頁因此，為使字形在視覺上勻稱，繪寫時須將字形的203二、結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)

1.線性變化字母的區(qū)別，其特征：是直線或曲線筆畫的平行或交叉組合所構(gòu)成的“基礎(chǔ)形式”。而最關(guān)鍵的是“O”的間架結(jié)構(gòu)。它的線性變化成為其他字母中的所有曲線筆畫的固定模式。返回目錄頁二、結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào)返回目錄頁204

而“I”則提示了豎筆畫在頂端和底部結(jié)束的方式，它決定了字體襯線的線性變化的風(fēng)格，及無襯線的字式系統(tǒng)。返回目錄頁而“I”則提示了豎筆畫在返回目錄頁2052.比例關(guān)系高度的比例關(guān)系：拉丁文大寫字母的高度是一致的，而寬度不一致，小寫字母的高、寬度雖然都不一致，但其高度的錯落是有規(guī)律的，比較集中地反映在四條平行的橫線上。大寫字母下接基線、上達頂線；小寫字母則被四條線劃分為三個部分：頂線至肩線為上部，肩線至基線為中部，基線至底線為下部。返回目錄頁2.比例關(guān)系返回目錄頁206

寬度的比例關(guān)系：雖然，各種不同的字體，其字形結(jié)構(gòu)及字幅差的比率往往相差甚遠，但仍可以從基本結(jié)構(gòu)形式方面歸納為三種類型。第一種類型以古羅馬體為代表，字母O近似正圓形，C、D、G、Q由O轉(zhuǎn)換而來，A、H、N、T、U、V、X、Y、Z等對稱形的字母字幅較寬，B、E、F、K、L、P、R等非對稱形的字母字幅較窄。返回目錄頁寬度的比例關(guān)系：返回目錄頁207

第二種類型是17至18世紀逐步確立的形式。O演變?yōu)闄E圓形，從而使得整體字幅差縮小。

第三種類型源于哥德體小寫字母的字形結(jié)構(gòu)。O、C、Q等圓形字母的兩側(cè)弧線變?yōu)橹刂本€，除A、M、W等少數(shù)例外，大部分字母字幅基本相等。返回目錄頁第二種類型是17至18世紀逐步確立的形式。O2083.間隔距離字母與字母之間，單詞與單詞之間，其距離配合得是否適當(dāng)，可直接影響到字體本身的美觀和識別性。假設(shè)每個字母都裝進一個符合各自字幅的矩形框內(nèi)，然后放在一起，框子之間留出相同的間距。這時，盡管字形的寬度已做了調(diào)整，但字母本身形狀的不同卻無法回避。返回目錄頁3.間隔距離返回目錄頁209作業(yè)1.以自己姓名拼音首字母或者英文名字為基礎(chǔ)設(shè)計20個創(chuàng)意文字設(shè)計要求：字型搭配得當(dāng)，美觀大方

有一定的意義

可以黑白可以彩色

以JPEG上交

以相同的字母進行設(shè)計2.策劃設(shè)計一本畫冊，畫冊可以是旅游地介紹、菜譜、服裝畫冊等，寫出策劃書，100字左右，策劃書主要內(nèi)容：畫冊名字，類型，頁數(shù)畫冊主要圖片文字介紹等等作業(yè)1.以自己姓名拼音首字母或者英文名字為基礎(chǔ)設(shè)計20個創(chuàng)意210作業(yè)1.以自己姓名拼音首字母或者英文名字為基礎(chǔ)設(shè)計20個創(chuàng)意文字設(shè)計要求：字型搭配得當(dāng)，美觀大方

有一定的意義

可以黑白可以彩色