營(yíng)銷環(huán)境法律課件

第六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境InternationalMarketing——1992年制定“托里切利法”，禁止美國(guó)公司在海外的子公司與古巴進(jìn)行貿(mào)易，規(guī)定第三國(guó)船只?？抗虐透劭诤蟊仨毜却?個(gè)月以上方可?？棵绹?guó)港口等美國(guó)對(duì)古巴實(shí)行經(jīng)濟(jì)封鎖第六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境International1第六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境InternationalMarketing

——1996年3月制定“赫爾姆斯—伯頓法”，禁止同古巴進(jìn)行貿(mào)易的官員、企業(yè)家及其家屬進(jìn)入美國(guó)；那些曾經(jīng)被古巴政府沒(méi)收財(cái)產(chǎn)的美國(guó)公司可以向買賣這些財(cái)產(chǎn)的任何外國(guó)公司在美國(guó)法庭提出3倍的賠償要求等；

—古巴不能在與外界的商業(yè)貿(mào)易中使用美元；

—禁止美國(guó)公民前往古巴旅游，對(duì)于違禁者給予最高入獄10年的懲處；

—禁止居住在美國(guó)的古巴裔居民向在古巴的家人匯款或者郵寄包裹；古巴裔居民回古巴探親的時(shí)間由原來(lái)的一年一次改為3年一次，每次最長(zhǎng)不得超過(guò)14天。第六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境International2第六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境InternationalMarketing一、國(guó)際法律環(huán)境的構(gòu)成二、法律體系差異三、國(guó)際爭(zhēng)端的解決四、工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)第六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境International3第一節(jié)國(guó)際法律環(huán)境的構(gòu)成InternationalMarketing一、母國(guó)法律各國(guó)出于自身政治或經(jīng)濟(jì)利益考慮，制定法律對(duì)本國(guó)企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)、進(jìn)行涉外民事活動(dòng)所形成的國(guó)際民事法律關(guān)系加以規(guī)范二、國(guó)際法國(guó)家間交往中形成的，主要是調(diào)整國(guó)家之間關(guān)系的、有約束力的原則、規(guī)則和制度的總和第一節(jié)國(guó)際法律環(huán)境的構(gòu)成InternationalM4第一節(jié)國(guó)際法律環(huán)境的構(gòu)成InternationalMarketing三、區(qū)域經(jīng)濟(jì)法律區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織制定的法律、法令、條例和規(guī)則，以此排除成員國(guó)之間的貿(mào)易壁壘，設(shè)置其他國(guó)家在這一區(qū)域的國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的障礙四、目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)法律東道國(guó)有關(guān)國(guó)外企業(yè)在該國(guó)活動(dòng)的法律規(guī)定。涉及范圍廣泛，包括企業(yè)產(chǎn)品、商標(biāo)、定價(jià)、促銷、分銷所有商業(yè)環(huán)節(jié)。所在國(guó)不同，具體條款也不相同。第一節(jié)國(guó)際法律環(huán)境的構(gòu)成InternationalM5第二節(jié)法律體系差異InternationalMarketing一、當(dāng)今世界主要法系大陸法系、英美法系、社會(huì)主義法系、伊斯蘭法系、印度法系、中華法系二、大陸法系（約70個(gè)國(guó)家）以羅馬法為基礎(chǔ)而發(fā)展起來(lái)的法律的總稱以法典化的成文法為主要形式屬于大陸法系的國(guó)家：法國(guó)、德國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家法國(guó)、西班牙、荷蘭、葡萄牙殖民地國(guó)家第二節(jié)法律體系差異InternationalMark6第二節(jié)法律體系差異InternationalMarketing大陸法系國(guó)家德國(guó)法國(guó)意大利荷蘭比利時(shí)奧地利瑞士第二節(jié)法律體系差異InternationalMark7第二節(jié)法律體系差異InternationalMarketing三、英美法系（約20個(gè)國(guó)家）以英國(guó)自中世紀(jì)以來(lái)的法律，特別是以普通法為基礎(chǔ)而發(fā)展起來(lái)的法律的總稱英國(guó)（不包括英格蘭）、美國(guó)、曾為英國(guó)殖民地、附屬國(guó)的國(guó)家和地區(qū)

第二節(jié)法律體系差異InternationalMark8第二節(jié)法律體系差異InternationalMarketing英美法系

美國(guó)英國(guó)加拿大澳大利亞新西蘭印度巴基斯坦愛(ài)爾蘭香港新加坡馬來(lái)西亞第二節(jié)法律體系差異InternationalMark9第二節(jié)法律體系差異InternationalMarketing四、兩大法系的差異1、法的淵源不同大陸法的淵源是制定法英美法的淵源是制定法和判例法2、法的分類不同大陸法分為公法和私法英美法分為普通法和衡平法第二節(jié)法律體系差異InternationalMark10第二節(jié)法律體系差異InternationalMarketing3、制定法的形式不同大陸法一般采用法典的形式英美法采用單行法律、法規(guī)的形式4、訴訟程序和判決程式不同大陸法一般采用審理方式英美法采用對(duì)抗制5、具體的法律術(shù)語(yǔ)、概念上有許多差別產(chǎn)權(quán)認(rèn)定原則：注冊(cè)在先；使用在先第二節(jié)法律體系差異InternationalMark11第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing一、法系的差異二、東道國(guó)對(duì)外貿(mào)易法三、東道國(guó)國(guó)內(nèi)商法第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa12第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing一、東道國(guó)對(duì)外貿(mào)易法1、關(guān)稅與非關(guān)稅壁壘（1）關(guān)稅壁壘（2）非關(guān)稅壁壘進(jìn)口配額“自愿”出口配額進(jìn)口許可證制度外匯管制商品檢驗(yàn)制度第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa13第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing2、東道國(guó)對(duì)外貿(mào)易法對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響1）國(guó)際營(yíng)銷增加了一個(gè)“守門人”環(huán)節(jié)；2）國(guó)際營(yíng)銷的成本和風(fēng)險(xiǎn)增加在1981年，日美雙方達(dá)成了第一份協(xié)議，把日本每年向美國(guó)的汽車出口量限制在168萬(wàn)輛，1984—1985年又把總數(shù)修正到185萬(wàn)輛。中國(guó)將在2007年底之前，保證出口到歐洲的紡織品增長(zhǎng)平穩(wěn)過(guò)渡；歐盟承諾到2008年不再限制中國(guó)紡織品，而在2007年底之前，只對(duì)10種中國(guó)紡織品設(shè)置增長(zhǎng)率限制（按每年8%至12.5%增長(zhǎng)率）。

第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa14第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing二、東道國(guó)國(guó)內(nèi)商法1、市場(chǎng)營(yíng)銷法2、綠色營(yíng)銷立法3、反托拉斯法第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa15第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing日本的大店法在店鋪總面積上，1979年下限為500平方公尺，1994年下限放寬為1000平方公尺。在營(yíng)業(yè)結(jié)束時(shí)間方面，1990年規(guī)定大型零售商營(yíng)業(yè)結(jié)束時(shí)間為傍晚6點(diǎn)。1994年放寬為晚上8點(diǎn)，但必須申報(bào)；在休息日天數(shù)方面，1990年規(guī)定大型零售商每月休息天數(shù)為4天，一年須滿48天，1994年放寬為一年24天。

第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa16第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing三、各種產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證所謂“企業(yè)質(zhì)量體系認(rèn)證”，是指由國(guó)家認(rèn)可的認(rèn)證機(jī)構(gòu)，根據(jù)企業(yè)申請(qǐng)，依據(jù)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，按照規(guī)定的程序，對(duì)企業(yè)的質(zhì)量保證體系，包括企業(yè)的質(zhì)量管理制度、企業(yè)的生產(chǎn)、技術(shù)條件等保證產(chǎn)品質(zhì)量的諸因素進(jìn)行全面的評(píng)審，對(duì)符合認(rèn)證要求的，通過(guò)頒發(fā)認(rèn)證證明書的形式，證明企業(yè)的質(zhì)量保證能力符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的活動(dòng)。第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa17第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketingCE認(rèn)證CE的含義是ConformiteEurope不管是歐盟內(nèi)部企業(yè)的產(chǎn)品還是外部國(guó)家的產(chǎn)品，要想在歐洲市場(chǎng)上流通，都必須加貼“CE”標(biāo)志；CE標(biāo)志必須在外包裝，并且高度不低于5mm。第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa18第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketingPSE認(rèn)證日本規(guī)定，498種電氣和材料產(chǎn)品進(jìn)入日本市場(chǎng)必須進(jìn)行PSE認(rèn)證第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa19第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketingGS認(rèn)證GS的含義是德語(yǔ)“GeprufteSicherheit”(安全性已認(rèn)證)，也有“GermanySafety”（德國(guó)安全）的意思。GS認(rèn)證涵蓋的產(chǎn)品范圍：家用電器、電子玩具、體育運(yùn)動(dòng)用品、家用電子設(shè)備、照明電器、家用機(jī)械、電氣及電子辦公設(shè)備、通訊產(chǎn)品、電動(dòng)工具，電子測(cè)量?jī)x器、工業(yè)機(jī)械、實(shí)驗(yàn)測(cè)量設(shè)備

、其它與安全有關(guān)的產(chǎn)品如自行車、頭盔、爬梯、家具等第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa20第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketingUL認(rèn)證UL是英文保險(xiǎn)商試驗(yàn)所(UnderwriterLaboratoriesInc.)的簡(jiǎn)寫。UL認(rèn)證安全試驗(yàn)所是美國(guó)最有權(quán)威的，也是界上從事安全試驗(yàn)和鑒定的較大的民間機(jī)構(gòu)。它采用科學(xué)的測(cè)試方法來(lái)研究確定各種材料、裝置、產(chǎn)品、設(shè)備、建筑等對(duì)生命、財(cái)產(chǎn)有無(wú)危害和危害的程度。第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa21第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketingCCC認(rèn)證CCC認(rèn)證即是“中國(guó)強(qiáng)制認(rèn)證”,英文名稱為“ChinaCompulsoryCertification”。第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa22第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketingCSA認(rèn)證CSA是加拿大標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)(CanadianStandardsAssociation)的簡(jiǎn)稱它成立于1919年，是加拿大首家專為制定工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的非盈利性機(jī)構(gòu)。在北美市場(chǎng)上銷售的電子、電器等產(chǎn)品都需要取得安全方面的認(rèn)證。第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa23第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketingUKAS認(rèn)證UKAS是英國(guó)皇家產(chǎn)品認(rèn)證在歐洲各國(guó)、日本、美國(guó)、前蘇聯(lián)等很多國(guó)家獲得認(rèn)可。第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa24第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketingGOST認(rèn)證俄羅斯產(chǎn)品認(rèn)證，涉及絕大部分產(chǎn)品類別認(rèn)證有效期為1年或3年第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa25第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing四、東道國(guó)法律對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響

1、對(duì)產(chǎn)品策略的影響在國(guó)際營(yíng)銷中應(yīng)特別注意法律對(duì)以下幾個(gè)方面的要求：產(chǎn)品的安全性應(yīng)該符合的標(biāo)準(zhǔn)各國(guó)對(duì)產(chǎn)品包裝的要求對(duì)售后服務(wù)的要求對(duì)品牌名稱及注冊(cè)保護(hù)的要求第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa26第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing四、東道國(guó)法律對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響

2、對(duì)價(jià)格策略的影響注意目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家對(duì)價(jià)格實(shí)行控制的產(chǎn)品范圍3、對(duì)分銷策略的影響1）注意目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家對(duì)銷售渠道設(shè)置方式的規(guī)定；2）注意和經(jīng)銷商終止合同的法律規(guī)定第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa27第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing四、東道國(guó)法律對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響

4、對(duì)促銷策略的影響1）對(duì)廣告媒體的限制2）對(duì)廣告時(shí)間的限制3）對(duì)廣告內(nèi)容的限制4）對(duì)廣告產(chǎn)品的限制第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa28第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing案例2003年歐洲議會(huì)通過(guò)一項(xiàng)決議，從2005年7月起，禁止在報(bào)紙、廣播和互聯(lián)網(wǎng)上刊播煙草廣告，也禁止煙草公司贊助一級(jí)方程式等國(guó)際性體育賽事。1991年，法國(guó)頒布了對(duì)酒精類廣告進(jìn)行限制的《艾文法》；在美國(guó)頻繁出現(xiàn)的比較廣告，英國(guó)和德國(guó)禁止使用。許多國(guó)家的廣告法都禁止在電視廣告中使用兒童形象。在斯里蘭卡禁止電視廣告使用兒童作模特兒來(lái)推銷商品，其理由是因?yàn)樗估锾m卡太窮，在160萬(wàn)人口中20%的人生活在貧困線以下，對(duì)于那些無(wú)力購(gòu)買的父母來(lái)說(shuō)，這種電視廣告會(huì)引起傷心和為難。在科威特，廣告中還不能出現(xiàn)最高級(jí)的描述、不雅的文字、駭人聽(tīng)聞的場(chǎng)景、不體面的衣著或舞蹈、復(fù)雜性的鏡頭，而且為燈具、藥品、酒類、飛機(jī)航線、巧克力或其他糖果作廣告也是非法的。阿拉伯國(guó)家還禁止有關(guān)算命和占星的廣告、會(huì)干擾或嚇著兒童的廣告、場(chǎng)景中出現(xiàn)女人的廣告。在比利時(shí)、瑞典和丹麥等國(guó)，電視上禁止播放廣告。法國(guó)每天電視廣告不得超過(guò)13分鐘，德國(guó)不得超過(guò)27分鐘，瑞士卻可以達(dá)到150分鐘，美國(guó)更為寬松，平均每一頻道每天的廣告時(shí)間可高達(dá)180分鐘。日本規(guī)定電視廣告一則不能超過(guò)15秒鐘，長(zhǎng)文案在日本電視廣告中即成廢紙。在科威特，由政府控制的電視網(wǎng)每晚只有32分鐘的廣告時(shí)間。德國(guó)的廣告長(zhǎng)久以來(lái)在節(jié)目開(kāi)始前或結(jié)束時(shí)播放。在中東地區(qū)，某些產(chǎn)品不允許在電視臺(tái)上作廣告。1993年，烏干達(dá)禁止該國(guó)最主要的評(píng)論性的和獨(dú)立性的出版物接受政府和政府擁有公司的廣告。第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa29第三節(jié)國(guó)際爭(zhēng)端的解決InternationalMarketing一、國(guó)際爭(zhēng)端解決的主要方式協(xié)商、調(diào)解、仲裁和司法訴訟1、協(xié)商1）定義：爭(zhēng)議當(dāng)事人在自愿互諒的基礎(chǔ)上，按照有關(guān)法律和合同規(guī)定，直接進(jìn)行磋商，自行達(dá)成協(xié)議，從而解決爭(zhēng)議的方式。2）優(yōu)點(diǎn)：（1）一旦達(dá)成協(xié)議都能自愿遵守；（2）友好的氛圍有利于關(guān)系的維系和發(fā)展（3）節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用（4）靈活解決問(wèn)題（5）保護(hù)商業(yè)秘密3）缺點(diǎn)：久拖未決第三節(jié)國(guó)際爭(zhēng)端的解決InternationalMar30第三節(jié)國(guó)際爭(zhēng)端的解決InternationalMarketing2、調(diào)解1）定義：由中立的調(diào)解人從中進(jìn)行調(diào)解，促進(jìn)糾紛雙方當(dāng)事人解除爭(zhēng)議達(dá)成合解的解決方式。2）優(yōu)點(diǎn)：（1）形式靈活方便（2）自愿接受調(diào)解有利于友好關(guān)系的維系和發(fā)展（3）調(diào)解人的介入和專業(yè)性增加了解決爭(zhēng)議的可能性（4）調(diào)解書對(duì)當(dāng)事人具有法律約束力3）缺點(diǎn)：調(diào)解的結(jié)果不具有法律效力第三節(jié)國(guó)際爭(zhēng)端的解決InternationalMar31第三節(jié)國(guó)際爭(zhēng)端的解決InternationalMarketing3、仲裁1）定義：貿(mào)易爭(zhēng)端發(fā)生后，爭(zhēng)端各方當(dāng)事人自愿將爭(zhēng)端提交雙方同意的第三者審理，由其作出裁決的爭(zhēng)端解決方式。“第三者”一般是仲裁機(jī)構(gòu)。2）分類：（1）臨時(shí)機(jī)構(gòu)仲裁（2）常設(shè)機(jī)構(gòu)仲裁：更為常見(jiàn)處所3）優(yōu)點(diǎn)：（1）與協(xié)商和調(diào)解相比，仲裁具有一定的強(qiáng)制性（2）與訴訟相比，仲裁具有很強(qiáng)的自愿性（3）仲裁還具有中立性、專業(yè)性、保密性、終局性等優(yōu)點(diǎn)4）缺點(diǎn)：不盡完美。與訴訟相比，仲裁程序缺乏強(qiáng)制性、嚴(yán)密性和統(tǒng)一性。第三節(jié)國(guó)際爭(zhēng)端的解決InternationalMar32第三節(jié)國(guó)際爭(zhēng)端的解決InternationalMarketing4、訴訟1）定義：國(guó)際貿(mào)易糾紛發(fā)生后，任何一方當(dāng)事人向有管轄權(quán)的法院起訴，通過(guò)司法途徑解決爭(zhēng)端的方式。2）優(yōu)點(diǎn)：（1）強(qiáng)制性（2）程序嚴(yán)密性（3）判決易執(zhí)行3）缺點(diǎn)：（1）引起管轄權(quán)法院選擇上的分歧（2）訴訟費(fèi)用高，時(shí)間長(zhǎng)（3）不具有保密性只有在協(xié)商、調(diào)解、仲裁等方式無(wú)效后才會(huì)采用訴訟方式。第三節(jié)國(guó)際爭(zhēng)端的解決InternationalMar33第四節(jié)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)InternationalMarketing一、工業(yè)產(chǎn)權(quán)法概述1、定義：在國(guó)際貿(mào)易中，對(duì)生產(chǎn)制造者和銷售者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的立法。2、目的：保護(hù)專利和商標(biāo)的所有者對(duì)其創(chuàng)造性勞動(dòng)成果享有的權(quán)益。

二、國(guó)際上保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際公約1、保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約

第四節(jié)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)InternationalMar34第四節(jié)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)InternationalMarketing二、國(guó)際上保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際公約1、《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》1）成員國(guó)之間實(shí)行國(guó)民待遇原則2）優(yōu)先權(quán)原則3）專利權(quán)獨(dú)立原則4）關(guān)于強(qiáng)制許可和撤銷專利權(quán)的規(guī)定5）關(guān)于臨時(shí)性的保護(hù)措施第四節(jié)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)InternationalMar35第四節(jié)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)InternationalMarketing二、國(guó)際上保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際公約2、《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》范圍涉及：版權(quán)、商標(biāo)、產(chǎn)地標(biāo)志、工業(yè)設(shè)計(jì)專利、集成電路的布圖設(shè)計(jì)、商業(yè)秘密的保護(hù)以及對(duì)反競(jìng)爭(zhēng)行為的控制等。3、《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的馬德里協(xié)定》4、《商標(biāo)注冊(cè)條約》5、《世界版權(quán)公約》6、《伯爾尼公約》第四節(jié)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)InternationalMar36第四節(jié)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)InternationalMarketing二、國(guó)際上保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際公約7、《建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》8、《關(guān)稅與貿(mào)易總協(xié)定》：世界貿(mào)易組織9、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織第四節(jié)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)InternationalMar37第六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境InternationalMarketing——1992年制定“托里切利法”，禁止美國(guó)公司在海外的子公司與古巴進(jìn)行貿(mào)易，規(guī)定第三國(guó)船只?？抗虐透劭诤蟊仨毜却?個(gè)月以上方可?？棵绹?guó)港口等美國(guó)對(duì)古巴實(shí)行經(jīng)濟(jì)封鎖第六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境International38第六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境InternationalMarketing

——1996年3月制定“赫爾姆斯—伯頓法”，禁止同古巴進(jìn)行貿(mào)易的官員、企業(yè)家及其家屬進(jìn)入美國(guó)；那些曾經(jīng)被古巴政府沒(méi)收財(cái)產(chǎn)的美國(guó)公司可以向買賣這些財(cái)產(chǎn)的任何外國(guó)公司在美國(guó)法庭提出3倍的賠償要求等；

—古巴不能在與外界的商業(yè)貿(mào)易中使用美元；

—禁止美國(guó)公民前往古巴旅游，對(duì)于違禁者給予最高入獄10年的懲處；

—禁止居住在美國(guó)的古巴裔居民向在古巴的家人匯款或者郵寄包裹；古巴裔居民回古巴探親的時(shí)間由原來(lái)的一年一次改為3年一次，每次最長(zhǎng)不得超過(guò)14天。第六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境International39第六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境InternationalMarketing一、國(guó)際法律環(huán)境的構(gòu)成二、法律體系差異三、國(guó)際爭(zhēng)端的解決四、工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)第六章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷法律環(huán)境International40第一節(jié)國(guó)際法律環(huán)境的構(gòu)成InternationalMarketing一、母國(guó)法律各國(guó)出于自身政治或經(jīng)濟(jì)利益考慮，制定法律對(duì)本國(guó)企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)、進(jìn)行涉外民事活動(dòng)所形成的國(guó)際民事法律關(guān)系加以規(guī)范二、國(guó)際法國(guó)家間交往中形成的，主要是調(diào)整國(guó)家之間關(guān)系的、有約束力的原則、規(guī)則和制度的總和第一節(jié)國(guó)際法律環(huán)境的構(gòu)成InternationalM41第一節(jié)國(guó)際法律環(huán)境的構(gòu)成InternationalMarketing三、區(qū)域經(jīng)濟(jì)法律區(qū)域性經(jīng)濟(jì)組織制定的法律、法令、條例和規(guī)則，以此排除成員國(guó)之間的貿(mào)易壁壘，設(shè)置其他國(guó)家在這一區(qū)域的國(guó)際營(yíng)銷活動(dòng)的障礙四、目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)法律東道國(guó)有關(guān)國(guó)外企業(yè)在該國(guó)活動(dòng)的法律規(guī)定。涉及范圍廣泛，包括企業(yè)產(chǎn)品、商標(biāo)、定價(jià)、促銷、分銷所有商業(yè)環(huán)節(jié)。所在國(guó)不同，具體條款也不相同。第一節(jié)國(guó)際法律環(huán)境的構(gòu)成InternationalM42第二節(jié)法律體系差異InternationalMarketing一、當(dāng)今世界主要法系大陸法系、英美法系、社會(huì)主義法系、伊斯蘭法系、印度法系、中華法系二、大陸法系（約70個(gè)國(guó)家）以羅馬法為基礎(chǔ)而發(fā)展起來(lái)的法律的總稱以法典化的成文法為主要形式屬于大陸法系的國(guó)家：法國(guó)、德國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家法國(guó)、西班牙、荷蘭、葡萄牙殖民地國(guó)家第二節(jié)法律體系差異InternationalMark43第二節(jié)法律體系差異InternationalMarketing大陸法系國(guó)家德國(guó)法國(guó)意大利荷蘭比利時(shí)奧地利瑞士第二節(jié)法律體系差異InternationalMark44第二節(jié)法律體系差異InternationalMarketing三、英美法系（約20個(gè)國(guó)家）以英國(guó)自中世紀(jì)以來(lái)的法律，特別是以普通法為基礎(chǔ)而發(fā)展起來(lái)的法律的總稱英國(guó)（不包括英格蘭）、美國(guó)、曾為英國(guó)殖民地、附屬國(guó)的國(guó)家和地區(qū)

第二節(jié)法律體系差異InternationalMark45第二節(jié)法律體系差異InternationalMarketing英美法系

美國(guó)英國(guó)加拿大澳大利亞新西蘭印度巴基斯坦愛(ài)爾蘭香港新加坡馬來(lái)西亞第二節(jié)法律體系差異InternationalMark46第二節(jié)法律體系差異InternationalMarketing四、兩大法系的差異1、法的淵源不同大陸法的淵源是制定法英美法的淵源是制定法和判例法2、法的分類不同大陸法分為公法和私法英美法分為普通法和衡平法第二節(jié)法律體系差異InternationalMark47第二節(jié)法律體系差異InternationalMarketing3、制定法的形式不同大陸法一般采用法典的形式英美法采用單行法律、法規(guī)的形式4、訴訟程序和判決程式不同大陸法一般采用審理方式英美法采用對(duì)抗制5、具體的法律術(shù)語(yǔ)、概念上有許多差別產(chǎn)權(quán)認(rèn)定原則：注冊(cè)在先；使用在先第二節(jié)法律體系差異InternationalMark48第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing一、法系的差異二、東道國(guó)對(duì)外貿(mào)易法三、東道國(guó)國(guó)內(nèi)商法第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa49第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing一、東道國(guó)對(duì)外貿(mào)易法1、關(guān)稅與非關(guān)稅壁壘（1）關(guān)稅壁壘（2）非關(guān)稅壁壘進(jìn)口配額“自愿”出口配額進(jìn)口許可證制度外匯管制商品檢驗(yàn)制度第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa50第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing2、東道國(guó)對(duì)外貿(mào)易法對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響1）國(guó)際營(yíng)銷增加了一個(gè)“守門人”環(huán)節(jié)；2）國(guó)際營(yíng)銷的成本和風(fēng)險(xiǎn)增加在1981年，日美雙方達(dá)成了第一份協(xié)議，把日本每年向美國(guó)的汽車出口量限制在168萬(wàn)輛，1984—1985年又把總數(shù)修正到185萬(wàn)輛。中國(guó)將在2007年底之前，保證出口到歐洲的紡織品增長(zhǎng)平穩(wěn)過(guò)渡；歐盟承諾到2008年不再限制中國(guó)紡織品，而在2007年底之前，只對(duì)10種中國(guó)紡織品設(shè)置增長(zhǎng)率限制（按每年8%至12.5%增長(zhǎng)率）。

第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa51第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing二、東道國(guó)國(guó)內(nèi)商法1、市場(chǎng)營(yíng)銷法2、綠色營(yíng)銷立法3、反托拉斯法第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa52第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing日本的大店法在店鋪總面積上，1979年下限為500平方公尺，1994年下限放寬為1000平方公尺。在營(yíng)業(yè)結(jié)束時(shí)間方面，1990年規(guī)定大型零售商營(yíng)業(yè)結(jié)束時(shí)間為傍晚6點(diǎn)。1994年放寬為晚上8點(diǎn)，但必須申報(bào)；在休息日天數(shù)方面，1990年規(guī)定大型零售商每月休息天數(shù)為4天，一年須滿48天，1994年放寬為一年24天。

第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa53第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing三、各種產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證所謂“企業(yè)質(zhì)量體系認(rèn)證”，是指由國(guó)家認(rèn)可的認(rèn)證機(jī)構(gòu)，根據(jù)企業(yè)申請(qǐng)，依據(jù)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，按照規(guī)定的程序，對(duì)企業(yè)的質(zhì)量保證體系，包括企業(yè)的質(zhì)量管理制度、企業(yè)的生產(chǎn)、技術(shù)條件等保證產(chǎn)品質(zhì)量的諸因素進(jìn)行全面的評(píng)審，對(duì)符合認(rèn)證要求的，通過(guò)頒發(fā)認(rèn)證證明書的形式，證明企業(yè)的質(zhì)量保證能力符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的活動(dòng)。第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa54第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketingCE認(rèn)證CE的含義是ConformiteEurope不管是歐盟內(nèi)部企業(yè)的產(chǎn)品還是外部國(guó)家的產(chǎn)品，要想在歐洲市場(chǎng)上流通，都必須加貼“CE”標(biāo)志；CE標(biāo)志必須在外包裝，并且高度不低于5mm。第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa55第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketingPSE認(rèn)證日本規(guī)定，498種電氣和材料產(chǎn)品進(jìn)入日本市場(chǎng)必須進(jìn)行PSE認(rèn)證第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa56第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketingGS認(rèn)證GS的含義是德語(yǔ)“GeprufteSicherheit”(安全性已認(rèn)證)，也有“GermanySafety”（德國(guó)安全）的意思。GS認(rèn)證涵蓋的產(chǎn)品范圍：家用電器、電子玩具、體育運(yùn)動(dòng)用品、家用電子設(shè)備、照明電器、家用機(jī)械、電氣及電子辦公設(shè)備、通訊產(chǎn)品、電動(dòng)工具，電子測(cè)量?jī)x器、工業(yè)機(jī)械、實(shí)驗(yàn)測(cè)量設(shè)備

、其它與安全有關(guān)的產(chǎn)品如自行車、頭盔、爬梯、家具等第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa57第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketingUL認(rèn)證UL是英文保險(xiǎn)商試驗(yàn)所(UnderwriterLaboratoriesInc.)的簡(jiǎn)寫。UL認(rèn)證安全試驗(yàn)所是美國(guó)最有權(quán)威的，也是界上從事安全試驗(yàn)和鑒定的較大的民間機(jī)構(gòu)。它采用科學(xué)的測(cè)試方法來(lái)研究確定各種材料、裝置、產(chǎn)品、設(shè)備、建筑等對(duì)生命、財(cái)產(chǎn)有無(wú)危害和危害的程度。第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa58第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketingCCC認(rèn)證CCC認(rèn)證即是“中國(guó)強(qiáng)制認(rèn)證”,英文名稱為“ChinaCompulsoryCertification”。第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa59第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketingCSA認(rèn)證CSA是加拿大標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)(CanadianStandardsAssociation)的簡(jiǎn)稱它成立于1919年，是加拿大首家專為制定工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的非盈利性機(jī)構(gòu)。在北美市場(chǎng)上銷售的電子、電器等產(chǎn)品都需要取得安全方面的認(rèn)證。第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa60第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketingUKAS認(rèn)證UKAS是英國(guó)皇家產(chǎn)品認(rèn)證在歐洲各國(guó)、日本、美國(guó)、前蘇聯(lián)等很多國(guó)家獲得認(rèn)可。第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa61第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketingGOST認(rèn)證俄羅斯產(chǎn)品認(rèn)證，涉及絕大部分產(chǎn)品類別認(rèn)證有效期為1年或3年第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa62第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing四、東道國(guó)法律對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響

1、對(duì)產(chǎn)品策略的影響在國(guó)際營(yíng)銷中應(yīng)特別注意法律對(duì)以下幾個(gè)方面的要求：產(chǎn)品的安全性應(yīng)該符合的標(biāo)準(zhǔn)各國(guó)對(duì)產(chǎn)品包裝的要求對(duì)售后服務(wù)的要求對(duì)品牌名稱及注冊(cè)保護(hù)的要求第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa63第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing四、東道國(guó)法律對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響

2、對(duì)價(jià)格策略的影響注意目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家對(duì)價(jià)格實(shí)行控制的產(chǎn)品范圍3、對(duì)分銷策略的影響1）注意目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家對(duì)銷售渠道設(shè)置方式的規(guī)定；2）注意和經(jīng)銷商終止合同的法律規(guī)定第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa64第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing四、東道國(guó)法律對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的影響

4、對(duì)促銷策略的影響1）對(duì)廣告媒體的限制2）對(duì)廣告時(shí)間的限制3）對(duì)廣告內(nèi)容的限制4）對(duì)廣告產(chǎn)品的限制第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa65第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMarketing案例2003年歐洲議會(huì)通過(guò)一項(xiàng)決議，從2005年7月起，禁止在報(bào)紙、廣播和互聯(lián)網(wǎng)上刊播煙草廣告，也禁止煙草公司贊助一級(jí)方程式等國(guó)際性體育賽事。1991年，法國(guó)頒布了對(duì)酒精類廣告進(jìn)行限制的《艾文法》；在美國(guó)頻繁出現(xiàn)的比較廣告，英國(guó)和德國(guó)禁止使用。許多國(guó)家的廣告法都禁止在電視廣告中使用兒童形象。在斯里蘭卡禁止電視廣告使用兒童作模特兒來(lái)推銷商品，其理由是因?yàn)樗估锾m卡太窮，在160萬(wàn)人口中20%的人生活在貧困線以下，對(duì)于那些無(wú)力購(gòu)買的父母來(lái)說(shuō)，這種電視廣告會(huì)引起傷心和為難。在科威特，廣告中還不能出現(xiàn)最高級(jí)的描述、不雅的文字、駭人聽(tīng)聞的場(chǎng)景、不體面的衣著或舞蹈、復(fù)雜性的鏡頭，而且為燈具、藥品、酒類、飛機(jī)航線、巧克力或其他糖果作廣告也是非法的。阿拉伯國(guó)家還禁止有關(guān)算命和占星的廣告、會(huì)干擾或嚇著兒童的廣告、場(chǎng)景中出現(xiàn)女人的廣告。在比利時(shí)、瑞典和丹麥等國(guó)，電視上禁止播放廣告。法國(guó)每天電視廣告不得超過(guò)13分鐘，德國(guó)不得超過(guò)27分鐘，瑞士卻可以達(dá)到150分鐘，美國(guó)更為寬松，平均每一頻道每天的廣告時(shí)間可高達(dá)180分鐘。日本規(guī)定電視廣告一則不能超過(guò)15秒鐘，長(zhǎng)文案在日本電視廣告中即成廢紙。在科威特，由政府控制的電視網(wǎng)每晚只有32分鐘的廣告時(shí)間。德國(guó)的廣告長(zhǎng)久以來(lái)在節(jié)目開(kāi)始前或結(jié)束時(shí)播放。在中東地區(qū)，某些產(chǎn)品不允許在電視臺(tái)上作廣告。1993年，烏干達(dá)禁止該國(guó)最主要的評(píng)論性的和獨(dú)立性的出版物接受政府和政府擁有公司的廣告。第三節(jié)東道國(guó)法律的影響InternationalMa66第三節(jié)國(guó)際爭(zhēng)端的解決InternationalMarketing一、國(guó)際爭(zhēng)端解決的主要方式協(xié)商、調(diào)解、仲裁和司法訴訟1、協(xié)商1）定義：爭(zhēng)議當(dāng)事人在自愿互諒的基礎(chǔ)上，按照有關(guān)法律和合同規(guī)定，直接進(jìn)行磋商，自行達(dá)成協(xié)議，從而解決爭(zhēng)議的方式。2）優(yōu)點(diǎn)：（1）一旦達(dá)成協(xié)議都能自愿遵守；（2）友好的氛圍有利于關(guān)系的維系和發(fā)展（3）節(jié)省時(shí)間和費(fèi)用（4）靈活解決問(wèn)題（5）保護(hù)商業(yè)秘密3）缺點(diǎn)：久拖未決第三節(jié)國(guó)際爭(zhēng)端的解決InternationalMar67第三節(jié)國(guó)際爭(zhēng)端的解決International