LG透視窗冰箱內容營銷方案

網絡科技有限公司透視窗冰箱內容方案目錄01市場分析03傳播規(guī)劃02傳播策略01市場分析冰箱市場分析整體而言，線上線下市場均向大容量傾斜。其中線下市場對開門冰箱發(fā)展平穩(wěn)，十字、法式等多溫區(qū)產品發(fā)展迅速。線上對開門冰箱雖占有絕對優(yōu)勢，但十字產品結構增長迅速，零售額僅次于對開，成為線上第二大細分市場。冰箱大容量趨勢明顯，十字四門冰箱發(fā)展迅速數據來源：奧維云網用戶洞察維修費用高電話回訪率低電話預約安裝時間較長耗電量高除臭除異味能力差專用非食品空間小噪音高安裝費用高外觀顏值低外觀顏值與售后服務是用戶購買冰箱的強關注點附帶容器的實用性低數據來源：中怡康家用冰箱消費者調研報告用戶畫像26-45歲高收入人群男女比例均衡普遍分布在北上廣以及江蘇用戶對商品評價極度敏感，占比34.98%LG透視窗冰箱現狀未像OLED電視一樣在大眾范圍內形成品類認知有需求有市場，有自發(fā)購買行為有技術優(yōu)勢，契合用戶需求痛點有市場，但認知不成熟產品分析敲一敲，即刻亮起法式十字四門設計主動式抗菌技術可折疊靈動擱架線性變頻壓縮機鎖鮮果蔬盒多功能存鮮盒/時尚優(yōu)雅瓶架LG智能ThinQ更新鮮+更健康+更美觀02傳播策略如何讓透視窗冰箱在極速增長的十字四門細分品類抓取更多市場份額提升用戶認知圍繞透視窗產品特色，打造產品記憶標簽透視窗冰箱=養(yǎng)鮮儲鮮BIGIDEA#尋鮮好食機#引導用戶認知透視窗冰箱可以減少冷氣流失，食材更新鮮概念法式十字四門設計，吸引用戶關注主動式抗菌技術+冰箱合理分區(qū)，強化透視窗健康冰箱印象傳播目標形成大眾話題，對透視窗冰箱產生認知讓更多消費者認可透視窗冰箱從事件關注引導用戶關注產品及LG品牌，種草營銷話題事件產品認知激發(fā)需求引流轉化電商平臺曝光，吸引更多目標消費者03傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃引關注制造熱點話題冰箱總是不制冷一叫維修卻沒事廣擴散設計師KOL冰箱收納引導用戶認知優(yōu)勢強覆蓋家居媒體網站房天下北京、慧聰家裝網重轉化京東直播Amazing鮮凈平臺官方號媒介規(guī)劃權威垂直保鮮能力測試收納技巧分享硬性參數測試與生活知識分享廣泛觸達目標Ta搶占用戶心智，強化透視窗冰箱更新鮮概念ROADMAPKOL樣機地址確認郵寄樣機干冰實驗收納分享PR稿件京東直播確認調試趣味實驗體現透視窗冰箱保鮮優(yōu)勢收納技巧分享，軟性植入產品抗菌，合理布局等優(yōu)勢內容突出透視窗產品亮點及品牌售后亮點100家媒體分發(fā)PR稿件京東平臺官方號獨家資源直播大促場+日常場5月105月20預熱期4月25爆發(fā)期延續(xù)期傳播形式樣機統(tǒng)籌籌備期Step1：趣味實驗Step2：數據佐證Step3：產品總結透視窗設計可以有效減少冷氣流失，得出結論透視窗冰箱相比較普通冰箱保鮮能力更強。預熱期橫評對比通過KOL測試體現透視窗冰箱冷氣流失更少，更保鮮；1）干冰測試（同樣體積干冰放在冰箱里測試干冰大?。?）溫度測試（將溫度計放在冰箱內同樣時間下測試溫度波動）產出：1篇視頻測評KOL推薦KOL粉絲數：124.5W發(fā)布平臺：抖音產出內容：60S短視頻KOL背景：資深家電自媒體，家電拆機、深度測評對比博主家電大兵二選一KOL推薦KOL粉絲數：150.1W發(fā)布平臺：抖音產出內容：60S短視頻KOL背景：科學實驗類媒體博主，近7條內容平均獲贊數60141爆炸實驗室二選一Step1：冰箱內部展示Step2：收納分享Step3：產品總結想成為收納大師，避免冰箱過于雜亂，每次都要把整個冰箱掏空才能找到食材，還要擔心食材串味，不僅需要收納技巧一臺好冰箱也很重要，凸顯LG透視窗冰箱主動式抗菌功能、布局合理等優(yōu)勢。爆發(fā)期抖音傳播通過家居領域KOL收納知識分享，凸顯十字四門冰箱分儲及各個空間布局；1）冰箱布局展示（對比其他冰箱，突出LG冰箱內部布局更合理）2）收納知識分享（展示冰箱可折疊靈動擱架、鎖鮮果蔬盒）產出：1篇視頻測評KOL推薦KOL粉絲數：84.3W發(fā)布平臺：抖音產出內容：60S短視頻KOL背景：資深家居自媒體，精裝房改造、專業(yè)知識分享?MiaStep1：螺螄粉劇情引入Step2：抗菌除異味講解Step3：透視窗演示回顧冰箱除異味、抗菌、空間等優(yōu)勢，演示透視窗及外觀作為亮點，從生活角度引導用戶認可透視窗冰箱；爆發(fā)期抖音傳播通過情侶劇情對話，引出冰箱抗異味等需求痛點，軟性突出產品優(yōu)勢；1）KOL與透視窗冰箱互動，透視窗打開方式及日常應用2）互動劇情植入，體現冰箱抗菌、除異味等功能優(yōu)勢產出：1篇劇情短視頻備注：設計師KOL替換情侶短視頻類KOLKOL推薦KOL粉絲數：152.6w發(fā)布平臺：抖音產出內容：60S短視頻KOL背景：情侶短視頻類劇情KOL越心Nami備注：設計師替換30家媒體發(fā)布PR稿，助力品牌及產品沉淀爆發(fā)期PR傳播門戶類家裝類家電類網易慧聰網家裝全球家電網搜狐網訊家居第一家電

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名品家電鳳凰太平洋家居網環(huán)球家電網騰訊網家居中國整體家居網中國家電網………………4.28內容大綱4.30初稿提審5.8確定終稿5.10門戶類媒體首發(fā)5家5.15家裝類分發(fā)15家規(guī)劃5.20家電類分發(fā)10家傳播方向敲出健康好食機，LG透視窗冰箱打造家庭健康田園圍繞透視窗核心亮點，突出產品優(yōu)勢，深植透視窗冰箱更新鮮概念標簽內容結合品牌售后服務、618利益點等品牌優(yōu)勢，引導用戶種草爆發(fā)期—PR傳播內容爆發(fā)期內容籌備期以"透視窗‘為核心傳播電，引導用戶認知透視窗冰箱更新鮮標簽輔以售后等品牌亮點，引導用戶進入電商平臺瀏覽延續(xù)期京東直播京東官方賬號賬號粉絲122萬主播口播講解后臺實時數據內容形式：直播發(fā)布平臺：京東講解時間：10分鐘直播場次：大促直播場次*2日常直播場地*5Amazing鮮凈預估效果話題預熱家居KOL擴散PR全網發(fā)布京東直播觸達轉化1.生活家陳守二發(fā)布抖音短視頻吸引關注2.產出內容：抖音60S短視頻1.設計師棒棒/mia同時發(fā)布抖音短視頻擴散引導用戶認知優(yōu)勢2.產出內容：抖音60S短視頻1.產出稿件：1篇2.