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文檔簡介

整理為word格式整理為word格式整理為word格式市場營銷一、填空題1、醫(yī)藥終端市場有__________、_________、___________。2、市場三要素有_________、__________、_________。3、市場營銷環(huán)境的特征_____、_____、_____、_____。二、問答題1、企業(yè)微觀環(huán)境有哪些？宏觀環(huán)境有哪些？2、舉例說明哪些藥品屬于處方藥？哪些屬于非處方藥？它們在購買和使用上有何不同？三、論述題1、麥當(dāng)勞公司打入日本市場時進行促銷，設(shè)計了“小白臉麥當(dāng)勞”（RONNIEMCDONALD）的滑稽形象進行廣告，結(jié)果失敗。原因是因為在日本白臉意味著死亡。于是改為采用其在香港促銷時用的“麥當(dāng)勞叔叔”的廣告形象，結(jié)果當(dāng)年該公司的營業(yè)額翻了四倍，目前麥當(dāng)勞公司在日本每天增設(shè)三家分店。麥當(dāng)勞公司的事件告訴我們什么？2、某制藥公司開發(fā)出臨床上主要用于呼吸道感染及淋球菌、衣原體、支原體導(dǎo)致的生殖系統(tǒng)感染、軟組織感染等的大環(huán)內(nèi)酯類廣譜抗菌新藥——X霉素，因競爭激烈及公司實力有限，該公司決定規(guī)避以下市場的競爭：整理為word格式整理為word格式整理為word格式（1）已被廣譜抗菌的老牌抗生素如青霉素等一般牢牢占領(lǐng)的抗感染用藥市場；（2）被頭孢菌素類抗生素控制的治療深度感染和交叉感染市場；（3）被其他大環(huán)內(nèi)酯類抗生素，如乙酰螺旋霉素占領(lǐng)的治療呼吸道感染和軟組織感染的市場；找出在國內(nèi)抗生素細分市場上缺乏有效治療性傳播疾病的抗生素及品牌薄弱點，以X霉素對淋球菌、衣原體、支原體等導(dǎo)致性傳播疾病的病原微生物的較強殺滅作用,由自身獨特的強勢進入這一目標(biāo)市場，從而獲得成功。分析該公司獲得成功的因素？3、結(jié)合你的實習(xí)工作崗位，談?wù)勀愕墓ぷ黧w會，并提出改進意見和建議。

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