環(huán)境媒體廣告淺析課件1

環(huán)境媒體廣告淺析(1)2022/12/16環(huán)境媒體廣告淺析(1)環(huán)境媒體廣告淺析(1)2022/12/14環(huán)境媒體廣告淺析(1所謂“環(huán)境媒體”，英文“ambientmedia”，直譯為“周圍環(huán)境媒體”。很顯然，“環(huán)境媒體”更強調(diào)廣告與“周圍環(huán)境”的關(guān)系，其創(chuàng)意也多從廣告信息的具體傳播環(huán)境出發(fā)，充分利用空間和環(huán)境中的要素來實現(xiàn)特有的視覺效果和傳播效力。雖然“環(huán)境媒體”還沒有統(tǒng)一、明確的定義，但大致可以看出，凡是強調(diào)廣告的發(fā)布環(huán)境或者直接從發(fā)布環(huán)境入手進行廣告創(chuàng)作的，都可以看作是“環(huán)境媒體”創(chuàng)意。 現(xiàn)在，非傳統(tǒng)媒體在廣告活動中扮演的角色和份量都逐漸增加，“環(huán)境媒體”創(chuàng)意實踐經(jīng)驗也越加豐富，各色優(yōu)秀作品不斷呈現(xiàn)，從而為廣告業(yè)打開了一扇繽紛多彩的創(chuàng)意和表現(xiàn)窗口。環(huán)境媒體廣告淺析(1)所謂“環(huán)境媒體”，英文“ambientmedia”，直譯為2在這里，你吃到的一定是真正的純綠色食物。環(huán)境媒體廣告淺析(1)在這里，你吃到的一定是真正的純綠色食物。環(huán)境媒體廣告淺析(13Frontline狗用除虱滴劑–把它們從你的狗狗身上除去!環(huán)境媒體廣告淺析(1)Frontline狗用除虱滴劑–把它們從你的狗狗身上除去!4當你開門的瞬間，就如同已經(jīng)握住一杯Tyskie啤酒，快進門一飲而盡吧。環(huán)境媒體廣告淺析(1)當你開門的瞬間，就如同已經(jīng)握住一杯Tyskie啤酒，快進門一5不好意思，這板凳拆了……別坐著啦!動起來，跑步去!環(huán)境媒體廣告淺析(1)不好意思，這板凳拆了……別坐著啦!動起來，跑步去!環(huán)境媒體廣6圍布上唯一的廣告信息是金吉姆健身中心的LOGO。有點戲謔的味道，但這種沖擊和震撼將是直接的。環(huán)境媒體廣告淺析(1)圍布上唯一的廣告信息是金吉姆健身中心的LOGO。有點戲謔的味7四大策略策略一：發(fā)掘新空間1策略二：常見載體獨特表達2策略三：傳統(tǒng)媒介創(chuàng)新性運用3策略四：廣告人的行為藝術(shù)4環(huán)境媒體廣告淺析(1)四大策略策略一：發(fā)掘新空間1策略二：常見載體獨特表達2策略三8策略一：發(fā)掘新空間最常見的“環(huán)境媒體”創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)新空間。主要特點就是深入生活，在產(chǎn)品特點和信息載體之間找到絕佳結(jié)合點。 下面是幾幅代表作品，這些廣告都有一個顯著特點，那就是媒介、產(chǎn)品和目標受眾的高度吻合。恐怕這才是這些廣告成功的根本所在。環(huán)境媒體廣告淺析(1)策略一：發(fā)掘新空間最常見的“環(huán)境媒體”創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)新空間。主9啤酒瓶蓋頂部繪制了一個汽車圖示，瓶蓋內(nèi)部則是一句“不要喝酒駕駛”。其巧妙之處在于，當人們打開瓶蓋時，人們看到的是一個變了形的汽車圖標，如同事故中被毀壞的汽車，看到此情此景很多人必然會若有所悟，當看到里面的提醒語時，就會更加明白廣告的意圖環(huán)境媒體廣告淺析(1)啤酒瓶蓋頂部繪制了一個汽車圖示，瓶蓋內(nèi)部則是一句“不要喝酒駕10菲亞達的“機窗”廣告中，當乘客要推開遮陽簾時，首先看到的是菲亞達汽車，打開車的內(nèi)部，看到的則是萬里晴空浮云。環(huán)境媒體廣告淺析(1)菲亞達的“機窗”廣告中，當乘客要推開遮陽簾時，首先看到的是菲11總之，這類“環(huán)境媒體”創(chuàng)意都可以說是一種發(fā)現(xiàn)性創(chuàng)意，是廣告人洞察力的體現(xiàn)。在這里似乎有一個規(guī)律可循，那就是,凡是消費者注意力可以到達的地方，都可能成為廣告表現(xiàn)的絕佳平臺環(huán)境媒體廣告淺析(1)總之，這類“環(huán)境媒體”創(chuàng)意都可以說是一種發(fā)現(xiàn)性創(chuàng)意，是廣告人12策略二：常見載體獨特表達

當一種載體第一次被引入廣告時，可以說是創(chuàng)造了一種新媒介，但被多次運用后，它就有可能成了一種大家熟悉的廣告載體。但如果能對這種媒介加以創(chuàng)造性運用，同樣會具有事半功倍的傳播效力。就像手提袋，很早就被用來作廣告載體，但真正能夠在載體和產(chǎn)品之間發(fā)現(xiàn)一種“天然”契合點的創(chuàng)意卻不多。這時如果能找到這樣“天然”結(jié)合點，那么一個精彩的“環(huán)境媒體”創(chuàng)意就誕生了。下面的手提袋創(chuàng)意就是典型：環(huán)境媒體廣告淺析(1)策略二：常見載體獨特表達

環(huán)境媒體廣告淺析(1)13這是關(guān)注孤僻抑郁癥兒童的公益宣傳。這個創(chuàng)意很簡單也很直觀，只是告訴父母，拉起孩子的手，多跟孩子待在一起，就可以很好地避免這種情況出現(xiàn)。環(huán)境媒體廣告淺析(1)這是關(guān)注孤僻抑郁癥兒童的公益宣傳。這個創(chuàng)意很簡單也很直觀，只14人力資源公司的獵頭廣告內(nèi)衣廣告專治咬指甲癖的藥品廣告環(huán)境媒體廣告淺析(1)人力資源公司的獵頭廣告內(nèi)衣廣告專治咬指甲癖的藥品廣告環(huán)境媒體15IWC的這款飛行員手表，當乘客使用這個拉手的時候就像是佩戴了IWC的飛行員手表。這時，它作為一個很常見的廣告載體，卻能夠讓廣告與受眾產(chǎn)生互動。環(huán)境媒體廣告淺析(1)IWC的這款飛行員手表，當乘客使用這個拉手的時候就像是佩戴了16用一次性杯子為整容院做的一幅廣告環(huán)境媒體廣告淺析(1)用一次性杯子為整容院做的一幅廣告環(huán)境媒體廣告淺析(1)17這類環(huán)境媒體創(chuàng)意可以說是一種“嫁接的藝術(shù)”，也就是所謂“舊元素的新組合”，產(chǎn)品和載體此時渾然一體，共同向目標消費者表達產(chǎn)品的利益點。換言之，也就是用最合適的載體，最準確、最形象地表達產(chǎn)品的特性。環(huán)境媒體廣告淺析(1)這類環(huán)境媒體創(chuàng)意可以說是一種“嫁接的藝術(shù)”18策略三：傳統(tǒng)媒介創(chuàng)新性運用 傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新性運用主要是指傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)造性表現(xiàn)。這類作品創(chuàng)意之所以也歸為“環(huán)境媒體”創(chuàng)意，主要在于它同樣是在關(guān)注廣告的具體傳播環(huán)境之后的創(chuàng)意，即在特定的傳播環(huán)境中利用媒體固有的特性來服務(wù)于廣告表現(xiàn)。環(huán)境媒體廣告淺析(1)策略三：傳統(tǒng)媒介創(chuàng)新性運用環(huán)境媒體廣告淺析(1)19在麥當勞的這則報紙廣告中，新聞文章的下半部分雖然被加了黃色，但基本不會引起讀者誤解、不影響讀者閱讀。但整體上，這樣做卻很好地突出了廣告信息。

環(huán)境媒體廣告淺析(1)在麥當勞的這則報紙廣告中，新聞文章的下半部分雖然被加了黃色，20大型路牌“日冕”廣告，其獨特之處在于，對麥當勞標志性的黃色M的立體設(shè)計。隨著太陽的移動，M的影子正好成了鐘表的指針。畫面中的“指針”此時正對著12點。把鐘表元素加入到路牌中的表現(xiàn)手法，可謂大膽而高明。環(huán)境媒體廣告淺析(1)大型路牌“日冕”廣告，其獨特之處在于，對麥當勞標志性的黃色21環(huán)境媒體廣告淺析(1)環(huán)境媒體廣告淺析(1)22環(huán)境媒體廣告淺析(1)環(huán)境媒體廣告淺析(1)23健身器材廣告。這個廣告聰明地的突出了一個問題：如果你已經(jīng)肥胖到這等田地，就趕緊去健健身吧。環(huán)境媒體廣告淺析(1)健身器材廣告。這個廣告聰明地的突出了一個問題：如果你已經(jīng)肥胖24李奧·貝納為MaxFactor的睫毛膏創(chuàng)作了一個會“流淚”的廣告牌。這個廣告牌對雨水非常敏感，天氣干燥時，廣告模特因為精致的化妝而面容嬌美，但雨天時，廣告牌上的模特則會因為涂抹的睫毛膏而一臉臟亂。這個會“流淚”的廣告主要是告訴路過的女性：要當心你的睫毛膏，小心雨天或流淚時出現(xiàn)如此狼狽的情景。當然，最好還是用MaxFactor的睫毛膏吧，因為它是防水的。這個廣告與產(chǎn)品特性結(jié)合緊密，非常受人喜愛。

環(huán)境媒體廣告淺析(1)李奧·貝納為MaxFactor的睫毛膏創(chuàng)作了一個會“流淚”25策略四：廣告人的行為藝術(shù)

此時的“環(huán)境媒體”創(chuàng)意，已經(jīng)超出了載體和產(chǎn)品之間的靜態(tài)結(jié)合，此時的創(chuàng)意本身就具有了很強的互動性和轟動效果：不管是舊媒體的新利用，還是產(chǎn)品與載體的巧結(jié)合，但最終結(jié)果是一樣的，那就是作品本身透露出一種極強的輻射力，讓行人瞠目結(jié)舌，并議論紛紛。無意制造轟動卻引來一片關(guān)注，這就是“環(huán)境媒體”創(chuàng)意中行為藝術(shù)的魅力?！碍h(huán)境媒體”創(chuàng)意，需要廣告人的藝術(shù)靈感和行為膽識。環(huán)境媒體廣告淺析(1)策略四：廣告人的行為藝術(shù)

環(huán)境媒體廣告淺析(1)2606年世界杯期間，歐洲的Etv頻道開展了一場戶外宣傳活動，這些被“足球”射穿的站牌擋板對于路人來講，實在扎眼。環(huán)境媒體廣告淺析(1)06年世界杯期間，歐洲的Etv頻道開展了一場戶外宣傳活動，這27環(huán)境媒體廣告淺析(1)環(huán)境媒體廣告淺析(1)28到底有多快干?凝固在街頭的指甲油雕塑，非常形象地告訴你答案。環(huán)境媒體廣告淺析(1)到底有多快干?凝固在街頭的指甲油雕塑，非常形象地告訴你答案。29PepperidgeFarm軟面包好大好彈軟面包。想象跳高運動員與保護墊接觸的瞬間，這面包的松軟程度讓人直流口水。環(huán)境媒體廣告淺析(1)PepperidgeFarm軟面包環(huán)境媒體廣告淺析(1)30在創(chuàng)作和實地發(fā)布環(huán)境媒體時，要充分考慮不同環(huán)境下受眾對廣告信息的閱讀時間和專注度，要盡量減小環(huán)境媒體與受眾的接觸障礙，如觀察角度、觀察距離、觀察視覺障礙物以及傳播內(nèi)容的清晰完整性等，以創(chuàng)造一個良好的接觸狀態(tài)，做到廣告信息的易辨識和易理解。這是環(huán)境媒體創(chuàng)作和發(fā)布中必須給予充分重視的基本問題。環(huán)境媒體廣告淺析(1)在創(chuàng)作和實地發(fā)布環(huán)境媒體時，要充分考慮不同環(huán)境下31優(yōu)秀戶外廣告賞析環(huán)境媒體廣告淺析(1)優(yōu)秀戶外廣告賞析環(huán)境媒體廣告淺析(1)32美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什么不會發(fā)生的？災(zāi)難總是在無意中發(fā)生，無法預(yù)知，您還是買份保險吧。環(huán)境媒體廣告淺析(1)美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什33阿迪達斯世界杯阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一系列大膽創(chuàng)新的廣告，設(shè)計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造“事故”。這個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運動員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！環(huán)境媒體廣告淺析(1)阿迪達斯世界杯阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出34為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把臉刮得干凈光滑的樣子？這塊廣告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條干凈的小道，更何況你的胡須呢？環(huán)境媒體廣告淺析(1)為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次35耐克廣告牌內(nèi)置跑步機耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內(nèi)置的跑步機。根據(jù)跑步者跑的里程，耐吉公司會相應(yīng)捐一筆錢給兒童基金會。環(huán)境媒體廣告淺析(1)耐克廣告牌內(nèi)置跑步機耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在36Penline膠帶

Penline一定對他們的產(chǎn)品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。環(huán)境媒體廣告淺析(1)Penline膠帶

Penline一定對他們的產(chǎn)品相當有信37節(jié)能燈

好主意：這個廣告牌的設(shè)計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節(jié)能燈呢！環(huán)境媒體廣告淺析(1)節(jié)能燈

好主意：這個廣告牌的設(shè)計者使用運動傳感器來提醒從它38護齒牙膏廣告牌

路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。環(huán)境媒體廣告淺析(1)護齒牙膏廣告牌

路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。39喜力啤酒

這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從后面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊環(huán)境媒體廣告淺析(1)喜力啤酒

這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試40耐克透明廣告牌這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什么廣告。耐克公司希望他們的客戶有穿墻而過的本領(lǐng)？給顧客一點遐想，他們才會記住你。環(huán)境媒體廣告淺析(1)耐克透明廣告牌這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個41索尼PSP透明廣告牌這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可探險，只要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動和難忘。這個廣告牌是由一位學(xué)廣告專業(yè)的學(xué)生設(shè)計的。環(huán)境媒體廣告淺析(1)索尼PSP透明廣告牌這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都42可食用的巧克力廣告牌世界上第一個可食用的巧克力廣告牌并沒有持續(xù)多久。2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內(nèi)就被顧客吃完了。環(huán)境媒體廣告淺析(1)可食用的巧克力廣告牌世界上第一個可食用的巧克力廣告牌并沒43汽車硬幣廣告牌

這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(ChevroletAveo)是由2萬個一便士的硬幣貼上去的，路人在30分鐘內(nèi)就把全部硬幣一掃而光。環(huán)境媒體廣告淺析(1)汽車硬幣廣告牌

這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛44如此創(chuàng)意的廣告1環(huán)境媒體廣告淺析(1)如此創(chuàng)意的廣告1環(huán)境媒體廣告淺析(1)45如此創(chuàng)意的廣告2環(huán)境媒體廣告淺析(1)如此創(chuàng)意的廣告2環(huán)境媒體廣告淺析(1)46內(nèi)衣廣告:這是位于新西蘭的一幅極具挑逗性的內(nèi)衣店廣告，圖中是一個巨大的裙子，當有微風(fēng)吹起時，裙下的一切將一覽無余。環(huán)境媒體廣告淺析(1)內(nèi)衣廣告:這是位于新西蘭的一幅極具挑逗性的內(nèi)衣店廣告，圖中是47環(huán)境媒體廣告淺析(1)環(huán)境媒體廣告淺析(1)48環(huán)境媒體廣告淺析(1)環(huán)境媒體廣告淺析(1)49環(huán)境媒體廣告淺析(1)環(huán)境媒體廣告淺析(1)50環(huán)境媒體廣告淺析(1)環(huán)境媒體廣告淺析(1)51環(huán)境媒體廣告淺析(1)環(huán)境媒體廣告淺析(1)52環(huán)境媒體廣告淺析(1)環(huán)境媒體廣告淺析(1)53環(huán)境媒體廣告淺析(1)環(huán)境媒體廣告淺析(1)54環(huán)境媒體廣告淺析(1)環(huán)境媒體廣告淺析(1)55環(huán)境媒體廣告淺析(1)環(huán)境媒體廣告淺析(1)56環(huán)境媒體廣告淺析(1)環(huán)境媒體廣告淺析(1)57演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew2022/12/16環(huán)境媒體廣告淺析(1)演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain3rew58環(huán)境媒體廣告淺析(1)2022/12/16環(huán)境媒體廣告淺析(1)環(huán)境媒體廣告淺析(1)2022/12/14環(huán)境媒體廣告淺析(59所謂“環(huán)境媒體”，英文“ambientmedia”，直譯為“周圍環(huán)境媒體”。很顯然，“環(huán)境媒體”更強調(diào)廣告與“周圍環(huán)境”的關(guān)系，其創(chuàng)意也多從廣告信息的具體傳播環(huán)境出發(fā)，充分利用空間和環(huán)境中的要素來實現(xiàn)特有的視覺效果和傳播效力。雖然“環(huán)境媒體”還沒有統(tǒng)一、明確的定義，但大致可以看出，凡是強調(diào)廣告的發(fā)布環(huán)境或者直接從發(fā)布環(huán)境入手進行廣告創(chuàng)作的，都可以看作是“環(huán)境媒體”創(chuàng)意。 現(xiàn)在，非傳統(tǒng)媒體在廣告活動中扮演的角色和份量都逐漸增加，“環(huán)境媒體”創(chuàng)意實踐經(jīng)驗也越加豐富，各色優(yōu)秀作品不斷呈現(xiàn)，從而為廣告業(yè)打開了一扇繽紛多彩的創(chuàng)意和表現(xiàn)窗口。環(huán)境媒體廣告淺析(1)所謂“環(huán)境媒體”，英文“ambientmedia”，直譯為60在這里，你吃到的一定是真正的純綠色食物。環(huán)境媒體廣告淺析(1)在這里，你吃到的一定是真正的純綠色食物。環(huán)境媒體廣告淺析(161Frontline狗用除虱滴劑–把它們從你的狗狗身上除去!環(huán)境媒體廣告淺析(1)Frontline狗用除虱滴劑–把它們從你的狗狗身上除去!62當你開門的瞬間，就如同已經(jīng)握住一杯Tyskie啤酒，快進門一飲而盡吧。環(huán)境媒體廣告淺析(1)當你開門的瞬間，就如同已經(jīng)握住一杯Tyskie啤酒，快進門一63不好意思，這板凳拆了……別坐著啦!動起來，跑步去!環(huán)境媒體廣告淺析(1)不好意思，這板凳拆了……別坐著啦!動起來，跑步去!環(huán)境媒體廣64圍布上唯一的廣告信息是金吉姆健身中心的LOGO。有點戲謔的味道，但這種沖擊和震撼將是直接的。環(huán)境媒體廣告淺析(1)圍布上唯一的廣告信息是金吉姆健身中心的LOGO。有點戲謔的味65四大策略策略一：發(fā)掘新空間1策略二：常見載體獨特表達2策略三：傳統(tǒng)媒介創(chuàng)新性運用3策略四：廣告人的行為藝術(shù)4環(huán)境媒體廣告淺析(1)四大策略策略一：發(fā)掘新空間1策略二：常見載體獨特表達2策略三66策略一：發(fā)掘新空間最常見的“環(huán)境媒體”創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)新空間。主要特點就是深入生活，在產(chǎn)品特點和信息載體之間找到絕佳結(jié)合點。 下面是幾幅代表作品，這些廣告都有一個顯著特點，那就是媒介、產(chǎn)品和目標受眾的高度吻合?？峙逻@才是這些廣告成功的根本所在。環(huán)境媒體廣告淺析(1)策略一：發(fā)掘新空間最常見的“環(huán)境媒體”創(chuàng)意就是發(fā)現(xiàn)新空間。主67啤酒瓶蓋頂部繪制了一個汽車圖示，瓶蓋內(nèi)部則是一句“不要喝酒駕駛”。其巧妙之處在于，當人們打開瓶蓋時，人們看到的是一個變了形的汽車圖標，如同事故中被毀壞的汽車，看到此情此景很多人必然會若有所悟，當看到里面的提醒語時，就會更加明白廣告的意圖環(huán)境媒體廣告淺析(1)啤酒瓶蓋頂部繪制了一個汽車圖示，瓶蓋內(nèi)部則是一句“不要喝酒駕68菲亞達的“機窗”廣告中，當乘客要推開遮陽簾時，首先看到的是菲亞達汽車，打開車的內(nèi)部，看到的則是萬里晴空浮云。環(huán)境媒體廣告淺析(1)菲亞達的“機窗”廣告中，當乘客要推開遮陽簾時，首先看到的是菲69總之，這類“環(huán)境媒體”創(chuàng)意都可以說是一種發(fā)現(xiàn)性創(chuàng)意，是廣告人洞察力的體現(xiàn)。在這里似乎有一個規(guī)律可循，那就是,凡是消費者注意力可以到達的地方，都可能成為廣告表現(xiàn)的絕佳平臺環(huán)境媒體廣告淺析(1)總之，這類“環(huán)境媒體”創(chuàng)意都可以說是一種發(fā)現(xiàn)性創(chuàng)意，是廣告人70策略二：常見載體獨特表達

當一種載體第一次被引入廣告時，可以說是創(chuàng)造了一種新媒介，但被多次運用后，它就有可能成了一種大家熟悉的廣告載體。但如果能對這種媒介加以創(chuàng)造性運用，同樣會具有事半功倍的傳播效力。就像手提袋，很早就被用來作廣告載體，但真正能夠在載體和產(chǎn)品之間發(fā)現(xiàn)一種“天然”契合點的創(chuàng)意卻不多。這時如果能找到這樣“天然”結(jié)合點，那么一個精彩的“環(huán)境媒體”創(chuàng)意就誕生了。下面的手提袋創(chuàng)意就是典型：環(huán)境媒體廣告淺析(1)策略二：常見載體獨特表達

環(huán)境媒體廣告淺析(1)71這是關(guān)注孤僻抑郁癥兒童的公益宣傳。這個創(chuàng)意很簡單也很直觀，只是告訴父母，拉起孩子的手，多跟孩子待在一起，就可以很好地避免這種情況出現(xiàn)。環(huán)境媒體廣告淺析(1)這是關(guān)注孤僻抑郁癥兒童的公益宣傳。這個創(chuàng)意很簡單也很直觀，只72人力資源公司的獵頭廣告內(nèi)衣廣告專治咬指甲癖的藥品廣告環(huán)境媒體廣告淺析(1)人力資源公司的獵頭廣告內(nèi)衣廣告專治咬指甲癖的藥品廣告環(huán)境媒體73IWC的這款飛行員手表，當乘客使用這個拉手的時候就像是佩戴了IWC的飛行員手表。這時，它作為一個很常見的廣告載體，卻能夠讓廣告與受眾產(chǎn)生互動。環(huán)境媒體廣告淺析(1)IWC的這款飛行員手表，當乘客使用這個拉手的時候就像是佩戴了74用一次性杯子為整容院做的一幅廣告環(huán)境媒體廣告淺析(1)用一次性杯子為整容院做的一幅廣告環(huán)境媒體廣告淺析(1)75這類環(huán)境媒體創(chuàng)意可以說是一種“嫁接的藝術(shù)”，也就是所謂“舊元素的新組合”，產(chǎn)品和載體此時渾然一體，共同向目標消費者表達產(chǎn)品的利益點。換言之，也就是用最合適的載體，最準確、最形象地表達產(chǎn)品的特性。環(huán)境媒體廣告淺析(1)這類環(huán)境媒體創(chuàng)意可以說是一種“嫁接的藝術(shù)”76策略三：傳統(tǒng)媒介創(chuàng)新性運用 傳統(tǒng)媒介的創(chuàng)新性運用主要是指傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)造性表現(xiàn)。這類作品創(chuàng)意之所以也歸為“環(huán)境媒體”創(chuàng)意，主要在于它同樣是在關(guān)注廣告的具體傳播環(huán)境之后的創(chuàng)意，即在特定的傳播環(huán)境中利用媒體固有的特性來服務(wù)于廣告表現(xiàn)。環(huán)境媒體廣告淺析(1)策略三：傳統(tǒng)媒介創(chuàng)新性運用環(huán)境媒體廣告淺析(1)77在麥當勞的這則報紙廣告中，新聞文章的下半部分雖然被加了黃色，但基本不會引起讀者誤解、不影響讀者閱讀。但整體上，這樣做卻很好地突出了廣告信息。

環(huán)境媒體廣告淺析(1)在麥當勞的這則報紙廣告中，新聞文章的下半部分雖然被加了黃色，78大型路牌“日冕”廣告，其獨特之處在于，對麥當勞標志性的黃色M的立體設(shè)計。隨著太陽的移動，M的影子正好成了鐘表的指針。畫面中的“指針”此時正對著12點。把鐘表元素加入到路牌中的表現(xiàn)手法，可謂大膽而高明。環(huán)境媒體廣告淺析(1)大型路牌“日冕”廣告，其獨特之處在于，對麥當勞標志性的黃色79環(huán)境媒體廣告淺析(1)環(huán)境媒體廣告淺析(1)80環(huán)境媒體廣告淺析(1)環(huán)境媒體廣告淺析(1)81健身器材廣告。這個廣告聰明地的突出了一個問題：如果你已經(jīng)肥胖到這等田地，就趕緊去健健身吧。環(huán)境媒體廣告淺析(1)健身器材廣告。這個廣告聰明地的突出了一個問題：如果你已經(jīng)肥胖82李奧·貝納為MaxFactor的睫毛膏創(chuàng)作了一個會“流淚”的廣告牌。這個廣告牌對雨水非常敏感，天氣干燥時，廣告模特因為精致的化妝而面容嬌美，但雨天時，廣告牌上的模特則會因為涂抹的睫毛膏而一臉臟亂。這個會“流淚”的廣告主要是告訴路過的女性：要當心你的睫毛膏，小心雨天或流淚時出現(xiàn)如此狼狽的情景。當然，最好還是用MaxFactor的睫毛膏吧，因為它是防水的。這個廣告與產(chǎn)品特性結(jié)合緊密，非常受人喜愛。

環(huán)境媒體廣告淺析(1)李奧·貝納為MaxFactor的睫毛膏創(chuàng)作了一個會“流淚”83策略四：廣告人的行為藝術(shù)

此時的“環(huán)境媒體”創(chuàng)意，已經(jīng)超出了載體和產(chǎn)品之間的靜態(tài)結(jié)合，此時的創(chuàng)意本身就具有了很強的互動性和轟動效果：不管是舊媒體的新利用，還是產(chǎn)品與載體的巧結(jié)合，但最終結(jié)果是一樣的，那就是作品本身透露出一種極強的輻射力，讓行人瞠目結(jié)舌，并議論紛紛。無意制造轟動卻引來一片關(guān)注，這就是“環(huán)境媒體”創(chuàng)意中行為藝術(shù)的魅力。“環(huán)境媒體”創(chuàng)意，需要廣告人的藝術(shù)靈感和行為膽識。環(huán)境媒體廣告淺析(1)策略四：廣告人的行為藝術(shù)

環(huán)境媒體廣告淺析(1)8406年世界杯期間，歐洲的Etv頻道開展了一場戶外宣傳活動，這些被“足球”射穿的站牌擋板對于路人來講，實在扎眼。環(huán)境媒體廣告淺析(1)06年世界杯期間，歐洲的Etv頻道開展了一場戶外宣傳活動，這85環(huán)境媒體廣告淺析(1)環(huán)境媒體廣告淺析(1)86到底有多快干?凝固在街頭的指甲油雕塑，非常形象地告訴你答案。環(huán)境媒體廣告淺析(1)到底有多快干?凝固在街頭的指甲油雕塑，非常形象地告訴你答案。87PepperidgeFarm軟面包好大好彈軟面包。想象跳高運動員與保護墊接觸的瞬間，這面包的松軟程度讓人直流口水。環(huán)境媒體廣告淺析(1)PepperidgeFarm軟面包環(huán)境媒體廣告淺析(1)88在創(chuàng)作和實地發(fā)布環(huán)境媒體時，要充分考慮不同環(huán)境下受眾對廣告信息的閱讀時間和專注度，要盡量減小環(huán)境媒體與受眾的接觸障礙，如觀察角度、觀察距離、觀察視覺障礙物以及傳播內(nèi)容的清晰完整性等，以創(chuàng)造一個良好的接觸狀態(tài)，做到廣告信息的易辨識和易理解。這是環(huán)境媒體創(chuàng)作和發(fā)布中必須給予充分重視的基本問題。環(huán)境媒體廣告淺析(1)在創(chuàng)作和實地發(fā)布環(huán)境媒體時，要充分考慮不同環(huán)境下89優(yōu)秀戶外廣告賞析環(huán)境媒體廣告淺析(1)優(yōu)秀戶外廣告賞析環(huán)境媒體廣告淺析(1)90美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什么不會發(fā)生的？災(zāi)難總是在無意中發(fā)生，無法預(yù)知，您還是買份保險吧。環(huán)境媒體廣告淺析(1)美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什91阿迪達斯世界杯阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一系列大膽創(chuàng)新的廣告，設(shè)計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造“事故”。這個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運動員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！環(huán)境媒體廣告淺析(1)阿迪達斯世界杯阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出92為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把臉刮得干凈光滑的樣子？這塊廣告牌采用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條干凈的小道，更何況你的胡須呢？環(huán)境媒體廣告淺析(1)為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次93耐克廣告牌內(nèi)置跑步機耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內(nèi)置的跑步機。根據(jù)跑步者跑的里程，耐吉公司會相應(yīng)捐一筆錢給兒童基金會。環(huán)境媒體廣告淺析(1)耐克廣告牌內(nèi)置跑步機耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在94Penline膠帶

Penline一定對他們的產(chǎn)品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。環(huán)境媒體廣告淺析(1)Penline膠帶

Penline一定對他們的產(chǎn)品相當有信95節(jié)能燈

好主意：這個廣告牌的設(shè)計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節(jié)能燈呢！環(huán)境媒體廣告淺析(1)節(jié)能燈

好主意：這個廣告牌的設(shè)計者使用運動傳感器來提醒從它96護齒牙膏廣告牌

路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。環(huán)境媒體廣告淺析(1)護齒牙膏廣告牌

路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。97喜力啤酒

這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從后面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊環(huán)境