房地產(chǎn)某地產(chǎn)廣告策略案

碧桂園思源廣告2000/5/30碧桂園佛山碧桂雷鋒均安碧桂園華南碧桂園廣州碧桂園碧桂豪園順德碧桂園簡介96年前后，房地產(chǎn)市場(chǎng)急劇膨脹，市場(chǎng)競爭異常激烈。而碧桂園，卻在短短的4年時(shí)是里膨脹了4倍，并在華南地區(qū)最具規(guī)模。他的成功之處在于那里？碧桂園給您一個(gè)五星級(jí)的家！順德碧桂園碧桂豪園競爭對(duì)手在說什么？麗江花園—小康之家祈福新村—都市白鄰如何與競爭對(duì)手區(qū)分，如何建立獨(dú)特的品牌特性，這引起了思源的深思。策略思源率先將目標(biāo)群定位為珠三角先富裕一族，并迎合他們的心態(tài)，提出了“捱世界之后嘆世界”的觀念。同時(shí)針對(duì)那些那些更高層次的富豪，開辟了能滿中他們體現(xiàn)自我價(jià)值的碧桂園，并提出“成功自有非凡處”的廣告語。鮮明的定位使碧桂園很快銷售一空。順德碧桂園《牽牛篇》、《知青篇》碧桂豪園《豪園篇》及報(bào)紙稿創(chuàng)意表現(xiàn)碧桂園豪園報(bào)紙稿廣州碧桂園碧桂園把把市場(chǎng)引引發(fā)到廣廣州，同同樣滿足足了都市市中低階階層白領(lǐng)領(lǐng)的需求求，創(chuàng)造造了3個(gè)個(gè)月內(nèi)銷銷售近5千套的的奇跡。。策略創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)廣州碧桂桂園《聆聽篇篇》華南碧桂桂園背景華南碧桂桂園地處處華南快快速干線線迎賓路路段。只只需十二二分鐘的的路程就就可以到到達(dá)天河河區(qū)，優(yōu)優(yōu)越的地地理環(huán)境境決定了了華南碧碧桂園高高檔的市市場(chǎng)定位位。社會(huì)在進(jìn)進(jìn)步，碧碧桂園原原有的品品牌形象象已不適適合華南南碧桂園園。策略（提提升策略略）給您一個(gè)個(gè)五星級(jí)級(jí)的家每日星級(jí)級(jí)享受策略思源準(zhǔn)確確鎖定都都市白領(lǐng)領(lǐng)，并且且洞悉他他們不斷斷超越自自我的拼拼搏精神神，通過過深入地地挖掘了了他們不不平凡的的心路歷歷程，使使華南碧碧桂園與與目標(biāo)群群進(jìn)行了了心靈上上的有效效溝通。。碧桂園園的品牌牌個(gè)性形形象也成成功地得得到提升升。創(chuàng)意表現(xiàn)現(xiàn)華南碧桂桂園《心路歷歷程篇》》、《享享受篇》》回顧一下下麗江花花園，他他給您留留下的印印象是什什么呢？？祈福新新村呢？？而提起起碧桂園園，大家家都知道道“給您您一個(gè)五五星級(jí)的的家！””思源成成功地累累積了碧碧桂園的的品牌形形象資產(chǎn)產(chǎn)，使其其具有可可持續(xù)的的發(fā)展。。謝謝觀看看/歡迎下載載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATP