淺析會展旅游對城市經(jīng)濟的影響

淺析會展旅游對城市經(jīng)濟的影響內(nèi)容摘要：會展游覽作為一種新型的游覽行業(yè)，已成為國民經(jīng)濟發(fā)展中的一個亮點。通過對會展、游覽與會展游覽概念的界定，使對概念有進一步的認識，進而分析會展游覽的特點以及其對城市經(jīng)濟的影響。本文關鍵詞語：會展；游覽；城市經(jīng)濟；影響會展游覽是近年來國際上興起的一種新型的游覽行業(yè)，游覽現(xiàn)已成為國民經(jīng)濟發(fā)展中的一個亮點。2090年代以來，中國會展游覽業(yè)發(fā)展迅速，年增加速度大大高于中國其他領域經(jīng)濟總量的增加。[2008]134號文件，要求“利用節(jié)假日閑暇時間多，喜慶氣氛濃，大眾購買欲望強的特點，積極開展各類營銷活動，擴大市場銷售……促進會展業(yè)發(fā)展，帶動相關的住宿、餐飲、交通、通信等消費。〞一、會展、游覽與會展游覽“會展〞，狹義地說是會議和展覽的統(tǒng)稱。而廣義的會展不僅包含會議(meeting)和展覽(exhibition)，還包含獎勵游覽〔incentive〕和大型活動以及與之相關的運輸、廣告、交通等行業(yè)，是會議、獎勵游覽、大型活動和展覽的總稱〔mice〕。“游覽〞是指人們?yōu)榱讼?、商業(yè)和其他目的離開通常環(huán)境去往他處并在那里逗留連續(xù)不外一年的活動，這些人不會在游覽目的地定居和就業(yè)，其根本特點就是游覽者的“異地性〞，這與會展及會展游覽極為類似?！皶褂斡[〞簡單的說是會展業(yè)與游覽業(yè)有機結(jié)合的一種游覽產(chǎn)品形式。國內(nèi)著名會展專家應麗君〔2003〕以為會展游覽是由于各種類型的會議、博覽、展覽等活動舉辦而產(chǎn)生的一種游覽產(chǎn)品；會展游覽是一種新型的主題式專項游覽產(chǎn)品[1]。對于會展游覽的定義，不同學者的觀點不同，這里采取國際上的定義：會展游覽就是mice，即會議游覽、展覽游覽、節(jié)事游覽和獎勵游覽。二、會展游覽的特點會展游覽作為一種新興的行業(yè)，在一些游覽院校與游覽企業(yè)已經(jīng)引起關注，研究越來越深切進入，它被以為成為改善游覽業(yè)產(chǎn)品構(gòu)造的一個支點，成為促進當?shù)亟?jīng)濟的一個新的動力。在當下經(jīng)濟條件下，會展游覽漸顯繁榮，充斥活力與競爭，呈現(xiàn)出下面特點：1.消費檔次高。由于會議人員的費用通常由公司或負擔，都是因工作帶來的游覽，一般不會太計較價格，更重質(zhì)量，特色、效勞等，而且加入會議、展覽的人士通常都是有一定地位和職務的人，收入水平高，對產(chǎn)品和效勞要求較高。他們與普通游覽者相比，消費檔次高，消費能力強，效勞要求高。2.停留時間長。一些會議、展覽，十分是國際性的會議展覽，連續(xù)時間長，因而會展游覽者停留時間比普通游覽者要長。根據(jù)拉斯維加斯會議及展覽協(xié)會提供的數(shù)字，會議游覽者平均每人在該市停留4.1個晚上，而普通游覽者平均停留僅為3.7個晚上；據(jù)香港貿(mào)發(fā)局提供的資料顯示，1999年香港普通觀光游覽平均停留3.36個晚上，消費4778港元，而會議游覽和獎勵游覽者停留5.1個晚上，消費10060港元[2]。3.綜合效益大。會展業(yè)是高盈利、高收入的行業(yè)，據(jù)有關專家測算，利潤率一般有20%~25%以上。從國際上來看，在瑞士日內(nèi)瓦，德國漢諾威，美國紐約及新加坡、香港等有名的展覽城，會展業(yè)帶來了巨額的利潤和城市繁榮。美國每年舉辦200多個商業(yè)展覽會，所帶來的經(jīng)濟收入高達38億美圓。2000年香港舉辦了60余個展覽，240個各類會議，吸引了31萬海外參觀者，這些人平均在港停留4.8晚，人均消費1.61萬港幣〔不包含參展費用〕。會展游覽的發(fā)展還能為城市帶來宏大的社會效益，重要表如今推進城市市政建設、提供就業(yè)時機、提升城市著名度等方面。如1996年舉辦漢諾威會，德國撥款70億馬克進行基礎設備建設，進而使?jié)h諾威成為世界公認的“展覽王國〞，并創(chuàng)造了10萬個就業(yè)時機。4.創(chuàng)匯能力強。由于國際性會議和展覽吸引的海外客商不僅數(shù)量大，而且消費檔次高，因而與普通游覽者相比能獲得更多的外匯收入。來自世界各地的大量的參展商為舉辦地帶來宏大的經(jīng)濟收入，例如即將舉辦的2010上海世博會，參展國家到達歷史之最，其中有一項就是展現(xiàn)美食的，能夠讓大家吃到正宗的外國美食。5.不受季節(jié)影響。一般游覽，由于游覽地區(qū)的天然條件和游覽者的閑暇時間分布不平衡，具有明顯的季節(jié)性。例如，每年的春秋兩季，尤其是勞動節(jié)、國慶節(jié)期間，是中國各大城市的游覽旺季。游客可能會由于天氣或其他原因此放棄一次游覽計劃。但是會展游覽，尤其是會議游覽，由于他們是在會展或是會議基礎上衍生出來的，不會受氣候和季節(jié)的影響，因而彌補了游覽業(yè)的不平衡性，增長了游覽淡季的營業(yè)收入，而且還促進了旅館業(yè)等游覽效勞行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。會展游覽綜合會展業(yè)和游覽業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢而在社會經(jīng)濟中發(fā)揮著日益主要的作用，它是會展業(yè)優(yōu)先發(fā)展的必定結(jié)果，也是游覽經(jīng)濟的主要構(gòu)成部分。三、會展游覽對經(jīng)濟的影響會展游覽為城市發(fā)展創(chuàng)造了宏大的商機，開發(fā)出一個極大的市場。在法國一年舉辦的700多個國際會議中，巴黎占了400多個，1998年，巴黎的會展游覽收入就到達了40億法郎，成為名副其實的國際會展之都;2002年上半年，在浦東召開的各類會議達407次，游客達734萬人次，使浦東的游覽收入跨越15億元[3]。這些例子都很好地說明了會展游覽對城市經(jīng)濟發(fā)展的積極影響。1.會展游覽能為城市帶來直接經(jīng)濟效益。城市發(fā)展會展行業(yè)，一般會帶來良好的經(jīng)濟效益。昆明市99世界園藝展覽會，在會展期間，加入者近千萬人，均告爆滿，出入昆明的飛機票、火車票也售罄。大批游客如潮流般涌入，給云南的游覽、餐飲、娛樂、賓館、交通、通訊等行業(yè)帶來了滾滾財路，僅前九個月的游覽總收入就達174億元，同比增加62.45%，游覽外匯收入達2.38億元，同比增加31.8%[4]。可見會展行業(yè)的發(fā)展，給會展的舉辦城市創(chuàng)造了豐厚利潤和空前繁榮。2.會展游覽有很強的產(chǎn)業(yè)帶動作用。會展游覽消費重要包含交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、游覽方面的消費，而無論是國內(nèi)數(shù)據(jù)還是國外數(shù)據(jù)都已經(jīng)證明，商務會展游客是不同游覽細分市場中消費支付能力最強的群體。因而他們的消費注入會展舉辦城市，很大的增長城市交統(tǒng)統(tǒng)訊，住宿餐飲，游覽娛樂各個部門的收入，進而促進城市經(jīng)濟的發(fā)展。最近幾年，中國上海、北京、廣州等城市會展經(jīng)濟發(fā)展迅猛，現(xiàn)已初步構(gòu)成規(guī)?；⒁?guī)范化的會展經(jīng)濟體系。就上海而言，有40多個海內(nèi)外著名國際性會展選擇在上海定期舉行。上海有四大有名展覽場館，2000年上海舉辦了199場展覽會，而apec會議更是提升了上海會展業(yè)的地位。再看廣州，中國最大的廣交會每屆成交額跨越150億美圓，帶來的直接收入是60億元人民幣。有資料稱，廣州一次大型會展，其投入和所帶來的相關產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值之比是1∶10。北京在舉辦奧運會成功后，發(fā)展會展游覽更有優(yōu)勢。會展業(yè)對相關產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的平均拉動系數(shù)為1∶9[5]。3.會展游覽的開展能實現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)升級。會展游覽的前提是舉辦國際性會議和展覽，由此而引發(fā)的游覽。舉辦國際性會議或展覽必需要有相應的設備與之匹配，為了迎合需要，必需建造大型的場館設備，如為了舉辦2008奧運會，成功的建成了鳥巢，奧運村等基礎設備；為了2010年的世博會，上海在浦東建立世博會展中心。這些設備在舉辦完展覽之后，一定會引來大批國內(nèi)外游客前去觀光。會展有助于企業(yè)了解有關產(chǎn)品和技術發(fā)展的最新動態(tài)，學習、引進和吸收發(fā)達國家的先進技術知識和管理經(jīng)歷體驗，加速技術的傳遞和流動，加強中國與其他國家的技術溝通與合作，促進一個城市的產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。4.會展游覽能夠有效降低企業(yè)的營銷成本。會展是最為有效的營銷中介。在每個大型會展之前，會展舉辦方都會利用各種手段大肆宣傳，增長其知曉度，這就從一定水平上為參展商做了一個宣傳，只要在展覽期間好好表現(xiàn)，展現(xiàn)新產(chǎn)品、新技術、新理念，接觸各個行業(yè)或市場的諸多客戶，讓他們發(fā)現(xiàn)未曾有過的消費品或消費信息，促成大范圍、高效率的溝通與合作，實現(xiàn)供應信息與市場需求高密度、低成本，面對面的配置，免去自己花大量成本為自己做宣傳。5.會展游覽的發(fā)展能增長社會就業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，在香港每年會展業(yè)大約可提供90000個就業(yè)時機，1996年在德國漢諾威舉辦的世界展覽會，創(chuàng)造了10萬個就業(yè)時機，獲得了145億馬克的利潤及45億馬克的稅收。英聯(lián)邦展覽業(yè)聯(lián)合會計算得知，每增長1000平方米的展覽面積就可創(chuàng)造近百個就業(yè)時機，而在中國，專家估計會展業(yè)的帶動效應相對弱一些，但無論怎樣，對于人口密集的中國大城市而言，會展游覽的發(fā)展無疑為增長城市就業(yè)提供了一條有效的渠道。另外，會展游覽能夠與游覽消費券聯(lián)絡起來。發(fā)放游覽消費券也是拉動游覽消費的一種方式。國際官方游覽組織聯(lián)盟〔世界游覽組織的前身〕以為，游覽消費券的收入彈性系數(shù)為1.88[6]，也就是說，消費者收入每增長1個百分點，游覽消費就會增長1.88個百分點，因此“乘數(shù)效應〞明顯。所以能夠?qū)⑦@兩者結(jié)合起來，帶動整個經(jīng)濟的發(fā)展。四、結(jié)束語總的來說，會展游覽在中國還處于起步階段，與世界發(fā)達國家還有很大差距，對其整體規(guī)劃發(fā)展有待進一步加強，就游覽行業(yè)而言，會展游覽并非群眾產(chǎn)品，但確是游覽行業(yè)中最能創(chuàng)造經(jīng)濟效益的一個分支；而就游覽產(chǎn)業(yè)的功能而言，會展游覽的開展，將最能具體表現(xiàn)出游覽業(yè)在促進社會經(jīng)濟發(fā)展中所具有的價值。以下為參考文獻：[1]應麗君.關于中國會展游覽的考慮[j].游覽科學，2003，(1):10-1