2019年中國城電子商務(wù)行業(yè)場分析

2019年中國縣城電子商務(wù)行業(yè)市場分析1、縣城電商占據(jù)全國一半以上份額目前，國家高度重視互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，連續(xù)頒布了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018-2022年)》、《關(guān)于開展2018年電子商務(wù)及農(nóng)村綜合示范工作的通知》等促進(jìn)農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策。在國家政策的紅利下，我國農(nóng)村電商政策體系逐漸完善，電商基礎(chǔ)建設(shè)日益健全，縣城電商市場規(guī)模不斷擴大。2018年，全國縣域電商市場規(guī)模達(dá)到4.63萬億元，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的51%左右;全國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額高達(dá)2176億元，占全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的94%。圖去露201再全國電商與縣城電商對比情況仲位，礪)Min*目環(huán)聿營旗(化?！焚M產(chǎn)品同婚零色馥CtTEJ全國縣城2、縣城電商發(fā)展不均衡從區(qū)域分布來看，我國縣城電商發(fā)展呈從東向西遞減的局面，且沿海地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展領(lǐng)先于內(nèi)陸地區(qū)。其中，華東、華南和華北地區(qū)的縣城電商發(fā)展速度較快。2018年華東地區(qū)縣城電商市場份額高達(dá)60.87%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他地區(qū)；華北地區(qū)以18.30%的份額排名第二；東北和西北地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展較為落后，市場份額分別為1.22%和0.53%圖表2.且城用商區(qū)域分布情況（單位，%）舉中地區(qū)東北地區(qū).西北地區(qū)從省市分布來看，浙江、北京、上海、廣東、江蘇遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它省市，2018年縣城電商規(guī)模分別為10664.7億元、6874億元、6832億元、5265億元和4768億元。其中浙江省電商規(guī)模占全國縣城電商規(guī)模的比重高達(dá)23.02%。受產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和地理位置等因素

的影響，西藏、甘肅和青海等西部地區(qū)電商發(fā)展較為緩慢，三省市場份額合計僅有0.13%黑古蒙向曲爾藕回吾西S維寧9圖表區(qū)黑古蒙向曲爾藕回吾西S維寧9106656074685252654763223216911407949706644C09?5D0?物6■/3■367■360?313■202■1B7■154■132l工NL?101?as?76I45?M?S2123省市市省省省省省省省省省省省市市省區(qū)省省te省省區(qū)省省區(qū)區(qū)區(qū)省省

趕京苴東蘇建禪東北訛川西南南省市市省省省省省省省省省省省市市省區(qū)省省te省省區(qū)省省區(qū)區(qū)區(qū)省省

趕京苴東蘇建禪東北訛川西南南底津?qū)幹文衔髦菸鹘瘟苣现沃沃蚊C海

能北上廣江福安山河湖四工云湖重天迂自河山貴族加官吉海自自官甘青區(qū)，12%位于華北地區(qū)，9%位于華南地區(qū)。西北和東北地區(qū)無縣城進(jìn)入前100名。

圖表％201碎縣城網(wǎng)絡(luò)零售TOP100區(qū)域分布情況（單位.%）嗎那西瞥區(qū)從省市分布來看，在全國縣城零售額排名前100的縣城中，有34個縣城位于浙江省，19個縣城位于江蘇省，10個縣城位于北京市，9個縣城位于廣東省，8個縣城位于上海市，7個縣城位于福建省。排名前十的縣城分布在北京、廣東、上海和浙江等經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)。圖表20I科縣城網(wǎng)絡(luò)零售T0P1O（單位：億元）排名省銷售額（億元）熟銷農(nóng)產(chǎn)品1北泉市海淀區(qū)2045.6鮮肉2北京市朝陽區(qū)1708.5潘志:期3廣東省白云區(qū)1593.1水果4上海市浦東新區(qū)1523.2調(diào)味品?5北京市大興區(qū)1420.2調(diào)味品S廣東省熠城區(qū)13S2.9液態(tài)研7浙江省義烏市1119.1糖果3上海市金山區(qū)1030.4鮮肉3浙江省余杭區(qū)987.8堅果炒貨10浙江省西湖區(qū)990.9龍井資料來源；農(nóng)業(yè)農(nóng)村部前脖產(chǎn)11研究院整理3、貧困縣電商發(fā)展空間大根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)，我國832個國家級貧困縣電商市場規(guī)模為867.3元，僅占全國縣城電商市場規(guī)?？傤~的1.86%,電商發(fā)展空間較大。從網(wǎng)絡(luò)零售額方面來看，網(wǎng)絡(luò)零售額排在前100的國家級貧困縣電商市場規(guī)模達(dá)到616.8億元，占所有國家級貧困縣電商規(guī)模比重超過71%。網(wǎng)絡(luò)零售額排名前100的國家級貧困縣主要分布在華東、華中、華南和華北地區(qū)。西北地區(qū)和東北地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額排在前100的國家級貧困縣占比僅有7%和1%。由此可見，西部地區(qū)和東北地區(qū)的貧困縣電商發(fā)展較為落后。圖表6;2018年貧困縣網(wǎng)絡(luò)零售TOPIOO區(qū)域分布厚位：%)東北地區(qū)西南地區(qū)華申地區(qū)東北地區(qū)西南地區(qū)華申地區(qū)江西省南康區(qū)2018年以146.8億元的電商規(guī)模排在全國貧困縣零售額的榜首，占832個國家級貧困縣電商總規(guī)模的17%,同時也是唯一電商規(guī)模進(jìn)入全國排名前100縣的國家級貧困縣。河北省平河北省武邑縣排鄉(xiāng)縣以28.6億元的電商規(guī)模排在貧困縣的第二名,河北省武邑縣排名第三，全縣電商規(guī)模為19.3億元。

表工2018年縣城網(wǎng)絡(luò)零售貧困縣T。PICK單位二億

元）排名省a熬銷農(nóng)產(chǎn)品1江西省南康區(qū)146.8南北干貨2河北省平鄉(xiāng)縣28.6雜糧3河北省武邑縣19.3離蛋河南省鎮(zhèn)平縣15.9蔬菜5安徽省裕安區(qū)12球茶6安徽省確山縣11.6方便面7黑龍江省克東縣11.4倜味品S江西省上猶縣11.&咖啡/咖琲豆9安徽省舒城縣11.4離蛋10河北省望都縣1L3倜味品資料耒源：農(nóng)吐農(nóng)村部前瞻產(chǎn)il'研究院整理4、休閑食品、糧油和生鮮成熱銷農(nóng)產(chǎn)品從全國縣城農(nóng)產(chǎn)品銷售種類方面看，休閑食品、糧油調(diào)味、生鮮食品、茶、牛奶乳品、傳統(tǒng)滋補、飲料沖調(diào)和花卉綠植八大類熱銷農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額為2176.3億元。休閑食品、糧油調(diào)味盒生鮮食品排在前三名，網(wǎng)絡(luò)零售額分別為635.19億元、535.51億元和442.14億元，三類產(chǎn)品合計零售額占全國縣城農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的74%

圖表8：2018年農(nóng)產(chǎn)品熱門品類網(wǎng)絡(luò)零售情況（單位=%]傳繞滋補次料傳繞滋補次料沖調(diào)花苒綠植2%2%從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的分布來看，全國縣城可分為三個梯隊：華東地區(qū)電商發(fā)展基礎(chǔ)較好，供應(yīng)鏈體系較為完善，為第一梯隊，2018年其農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為921.6億元，占農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的42.35%;第二梯隊為華南地區(qū)和華北地區(qū)，2018年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別為406.2億元和386.2億元，占農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額的比重分別為18.67%和17.74%;西南、華中、東北和西北地區(qū)為第三梯隊。

圖表9：2018年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售區(qū)均汾布情況（單位二億元.%）從省市分布情況來看，廣東省和北京市農(nóng)產(chǎn)品銷售額大幅領(lǐng)先于其它省市，2018年二者農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別為330.6億元和319.6億元。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額排在前十的省份零售規(guī)模達(dá)到1741億元，占全國農(nóng)產(chǎn)品零售總額的比重高達(dá)80%。圖表10：2018年各省份縣城好品網(wǎng)絡(luò)零售籟分布情況（單位：

億兀）.6東京