中國網(wǎng)絡游戲出口市場研究報告2018

中國網(wǎng)絡游戲出口市場研究報告2009隨著全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)用戶對網(wǎng)絡游戲業(yè)務的需求迅速攀升。各類廠商紛紛利用自身固有優(yōu)勢，大規(guī)模地介入網(wǎng)絡游戲市場。網(wǎng)絡游戲出口越來越受到政府與業(yè)界的重視。同時，作為網(wǎng)游企業(yè)的內(nèi)審，更需要我們關注整個行業(yè)的動態(tài)。---------------------------------------------------------------------從2004年《航海世紀》出口韓國，到開發(fā)引擎OverMax出口新加坡，我國的網(wǎng)絡游戲出口業(yè)不斷取得成績。在當前的金融危機的寒冬下，網(wǎng)絡游戲出口更是被視為逆市增長的“春天”。

國產(chǎn)游戲出口為什么會受到關注？網(wǎng)絡游戲出口市場的預期究竟如何，其價值鏈和渠道如何？其中的重要廠商有哪些？其策略和市場表現(xiàn)如何？國產(chǎn)網(wǎng)游出口的驅(qū)動和障礙因素有哪些？我們能從網(wǎng)游出口強國得到什么啟示？商業(yè)模式如何創(chuàng)新？諸多問題困擾著網(wǎng)絡游戲出口產(chǎn)業(yè)。

基于對網(wǎng)絡游戲價值鏈的深入理解和出口現(xiàn)狀的全面把握，文睿研究近期發(fā)布了《中國網(wǎng)絡游戲出口市場研究報告2009》，在對網(wǎng)絡游戲出口現(xiàn)狀、價值鏈、重點廠商進行深入剖析的基礎上，對網(wǎng)絡游戲出口的發(fā)展趨勢及其帶來的商機給出了一些前瞻性的預測和建議。

1.國內(nèi)網(wǎng)絡游戲出口現(xiàn)狀

目前“中國創(chuàng)造”已經(jīng)成為中國網(wǎng)游行業(yè)的熱門詞匯，并成為海外市場的新寵。2008年，總計有15家中國網(wǎng)絡游戲企業(yè)自主研發(fā)的33款國產(chǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡游戲進入北美、歐洲、日本等20多個國家和地區(qū)的游戲市場。在國內(nèi)網(wǎng)絡游戲市場競爭日益激烈的背景下，利用“中國特色”的網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品出擊國際市場，將成為未來網(wǎng)游企業(yè)發(fā)展的重點。

截止到目前的主要網(wǎng)游出口名單

數(shù)據(jù)來源：文睿研究2009

1.1網(wǎng)絡游戲出口規(guī)模

根據(jù)文睿研究預測，2008年中國網(wǎng)絡游戲海外出口收入規(guī)模將達到7178萬美元，較之2007年5500萬的市場規(guī)模，增長幅度為30.5%。2005-2008年網(wǎng)絡游戲海外收入規(guī)模

1.2網(wǎng)絡游戲出口廠商份額

2008年中國網(wǎng)絡游戲出口市場，完美時空以35.0%的份額位于第一，出口規(guī)模達1.71億RMB；網(wǎng)龍以1.07億RMB位居第二，份額達到21.8%；金山位居第三，出口規(guī)模為7540萬RMB，份額達到15.4%；久游以14.4%的份額排到第四，出口規(guī)模達7020萬RMB；盛大列第五，其份額為7.3%，出口規(guī)模達到3540萬RMB；巨人出口列第六，出口規(guī)模為833萬RMB，市場份額達到1.7%。游戲蝸牛、九城等其余各廠商占據(jù)其余4.4%的份額。

2008年網(wǎng)絡游戲海外收入廠商份額

1.3網(wǎng)絡游戲出口價值鏈網(wǎng)絡游戲的價值鏈

在圖3所示網(wǎng)絡游戲價值鏈中，對于游戲出口而言，開發(fā)部分是國內(nèi)企業(yè)可以完全控制的，而其他部分，包括渠道運營商、基礎網(wǎng)絡運營商等都是國外企業(yè)，國內(nèi)廠商往往通過協(xié)議方式出售版權，或者合作運營。目前有些國內(nèi)企業(yè)（網(wǎng)龍，完美時空）選擇在海外設立子公司獨立運營，這種運營的方式可以進一步加強價值鏈其他各方的控制力。

1.4重點出口的游戲類別和價值點分析

1.4.1大型多人在線角色扮演游戲（MMORPG：MassiveMultiplayerOnlineRolePlayingGame）

無論從收入貢獻還是玩家的數(shù)量來看，MMORPG毫無疑問仍然是世界網(wǎng)絡游戲的主流。由于MMORPG需要玩家花費大量的時間和精力，因此，用戶的粘性或者說忠誠度也是相對比較高的。很多游戲企業(yè)為MMORPG提供社區(qū)化服務，其最終目的，也無非是為了延長游戲的生命周期，提高用戶的忠誠度。

因為MMORPG擁有相對較高的用戶忠誠度，在相當長一段時間內(nèi)，可以為企業(yè)提供穩(wěn)定的收益，所以也備受許多游戲企業(yè)親睞。從目前我國出口的游戲類型看，也不難證明這一點：80%以上出口的游戲，都是以MMORPG為主。

另外，隨著用戶對游戲質(zhì)量要求的不斷提高，3D類MMORPG越來越受用戶喜愛，而傳統(tǒng)的2D網(wǎng)游，在未來將會緩慢的淡出游戲舞臺。因此，對于那些有能力開發(fā)高質(zhì)量3D游戲的企業(yè)來說，增加在3DMMORPG方面的研發(fā)投入，將有利于他們拓展國外市場，促進游戲出口。

1.4.2休閑游戲

近年來，雖然MMORPG的霸主地位難以撼動，但是休閑游戲卻在悄然崛起。休閑類網(wǎng)游的用戶黏著度并不如MMORPG那么高，但它操作簡單，不要求長時間在線的優(yōu)點，吸引了很多女性玩家，擴大了用戶群。

另外，在文化差異方面，和MMORPG相比，休閑游戲更容易被國外玩家所接受，因此休閑類網(wǎng)游也是較為容易出口的。雖然目前休閑游戲出口的總數(shù)依然無法和MMORPG抗衡，但在未來幾年內(nèi)，休閑類網(wǎng)游將會逐漸擴大其在網(wǎng)絡游戲出口的比重。

1.5網(wǎng)絡游戲出口方式

目前國內(nèi)的游戲企業(yè)的出口，主要通過以下三種渠道：版權貿(mào)易、合作運營和獨立運營。更廣泛出口意義的資本輸出和代工不在本報告討論范圍。

1.5.1版權貿(mào)易

版權貿(mào)易是目前游戲主要的出口方式，這種形式是與國外的游戲運營商簽署代理合作協(xié)議，游戲出口方提供開發(fā)好的游戲產(chǎn)品，并參與后期的技術層面運營維護和版本升級的一種出口形式。其收益可以包括一次性版權購買，以及后期運營的提成，利潤率可以達到80%多甚至90%以上。這種方式對于游戲出口方，可以提供比較穩(wěn)定的收入，并且在海外營銷和運營方面，研發(fā)公司也不需要追加很多成本，充分利用海外代理商在海外的資源，可以說是一種比較節(jié)約資金的出口方式。但是，因為游戲運營由其他公司負責，國內(nèi)的游戲企業(yè)不能同國外用戶直接對話，了解客戶的直接需求，那么其他的游戲開發(fā)中，不利于直接針對客戶需求對游戲作調(diào)整。

1.5.2聯(lián)合運營

聯(lián)合運營就是除了版權交易，游戲出口方參與游戲運營工作。這也是目前較多公司的選擇之一，這種方式可以使自己直接了解到國外客戶的需求，國外市場的發(fā)展情況，并針對客戶的問題迅速做出反應，同時也可以充分利用海外合作伙伴在當?shù)氐馁Y源。但是這種方式采用的收入分成辦法、收益取決于游戲的運營情況，受當?shù)厥袌鲇绊懕容^大，很難提供非常穩(wěn)定的收益。

1.5.3獨立運營

目前只有少數(shù)公司（網(wǎng)龍，完美時空）選擇在海外設立子公司獨立運營，這種運營的方式可以完全掌握海外市場的各種數(shù)據(jù)，及時了解客戶需要，并且獨享海外收益，對于以后針對國際市場的研發(fā)有很大的幫助作用。但是這種方式的限制條件也比較多：首先這種方式只能在歐美地區(qū)推行，歐美地區(qū)的運營商的競爭程度比較高，沒有哪一家運營商掌握了大量的玩家資源，有利于新運營商的進入，但是東南亞地區(qū)的運營商通常具有壟斷地位，新進入者很難生存；其次，在海外設立子公司對資金有一定的要求，除了成立公司的基本費用，在海外推行一款游戲需要投入大量的營銷資金，因此，如果獨立運營失敗的話，將帶來巨大的損失，具有比較高的風險。

1.6網(wǎng)絡游戲主要出口對象國分析

從出口對象國家的地理分布看，大體上分為三類：第一類是東南亞國家；第二類是歐美國家，主要是指美國和歐洲主要國家；第三類是韓國等亞洲網(wǎng)游相對比較發(fā)達的地區(qū)。

根據(jù)文睿研究的研究，中國網(wǎng)游出口總規(guī)模中這三類出口對象國的份額各不相同，東南亞最大，占據(jù)了51.2%的份額。其次是歐美市場，大約28.3%的市場份額。日韓相對是網(wǎng)游比較發(fā)達的地區(qū)，中國出口也少，大約占到14.4%。其他市場（包括非洲、澳洲等）大約為6.1%。

中國網(wǎng)絡游戲出口的主要對象國份額

從用戶的消費行為來看，歐美、日韓和東南亞國家網(wǎng)絡游戲玩家的ARPU值是遞減的。歐美、日韓這些國家網(wǎng)絡游戲的ARPU值很高，平均在15美元/月左右，而相比之下東南亞國家，由于人均收入水平和歐美發(fā)達國家相比還有相當差距，因此在游戲方面的花費，相對較少。

從用戶對游戲類型的偏好角度看，歐美國家更傾向于3D游戲或者和西方文化相近的魔幻題材游戲，比如《魔獸世界》和《完美世界國際版》，在歐美都取得了豐厚的收益；而東南亞國家，更傾向于武俠類題材，例如金山公司《劍俠情緣網(wǎng)絡版》、搜狐的《天龍八部》等。

從市場的成熟度來看，日韓的網(wǎng)絡游戲市場相對比較成熟，由于游戲的運營商很多，所以在這些地方游戲的開發(fā)商擁有較強的議價能力；而相反，東南亞的市場正處于發(fā)展階段，運營商的數(shù)量屈指可數(shù)，而且通常都在當?shù)負碛歇氄夹再Y源、渠道，因此在