品牌戰(zhàn)略作業(yè)~哈根達斯課件

Ifyouloveher,takehertoHaagen-Dazs.

哈根達斯組長：

組員：組別：Ifyouloveher,takehertoH1哈根達斯品牌戰(zhàn)略分析目錄1.哈根達斯的由來2.哈根達斯的歷程3.哈根達斯的市場背景4.哈根達斯的市場定位5.哈根達斯的營銷策略6.哈根達斯的營銷定位7.哈根達斯的營銷傳播8.哈根達斯的品牌擴張9.哈根達斯的價值分析10.哈根達斯的廣告詞11.總結(jié)哈根達斯品牌戰(zhàn)略分析目錄1.哈根達斯的由來2

哈根達斯提倡“盡情盡享，盡善盡美”的生活方式，鼓勵人們追求高品質(zhì)的生活享受。在提供冰淇淋的同時，哈根達斯非常注重營造一種氛圍，使品嘗哈根達斯冰淇淋成為一種難忘的體驗.。這也就是“哈根達斯一刻”。紐約時代雜志曾賦予哈根達斯“冰淇淋中的勞斯萊斯”的美名.哈根達斯提倡“盡情盡享，盡善盡美”的生活方式，鼓勵3冰淇淋是一種營養(yǎng)價值較高的冷凍食品，可四季享用、老少皆宜。它含有人體所必需的多種維生素、氨基酸、鈣、蛋白質(zhì)、脂肪等，食用后易消化吸收。吃冰淇淋在一些國家較為普遍，是家庭餐桌必備的食品，被視為不可缺少的甜點和休閑食品。

冰淇淋是一種營養(yǎng)價值較高的冷凍食品，可四季享用、老少皆宜。它4哈根達斯的由來“HAAGEN-DAZS”哈根達斯這一品牌是1921年由一個酷愛品嘗冰激凌的波蘭裔家庭創(chuàng)立的，起初在紐約以售賣果汁冰霜營生。二十世紀五十年代，由于冰凍技術(shù)和科技的發(fā)展而導(dǎo)致很多冰激凌制造商在產(chǎn)品中加入更多的空氣，穩(wěn)定劑和防腐劑以延長產(chǎn)品的保質(zhì)期限和降低經(jīng)營成本，因而使冰激凌的質(zhì)量大不如以前。當時魯本．馬特斯（REUBENMATTUS）便立下宏愿要生產(chǎn)純天然的，高質(zhì)量，氛圍絕佳的冰激凌產(chǎn)品，讓世人享受真正高品質(zhì)的冰激凌美味！

當時，他生產(chǎn)三種口味的冰激凌，香草、巧克力、咖啡，主要把產(chǎn)品提供給一些高級的餐廳和商店，口碑載道，產(chǎn)品于1961年正式命名為“HAAGEN-DAZS”。馬特斯為他的冰淇淋取了一個丹麥名字-Haagen-Dazs，他認為這個斯堪地維尼亞的名字可以喚起人們對新鮮、天然、健康及高品質(zhì)的追求。

“HAAGEN-DAZS”是馬特斯根據(jù)北歐語系創(chuàng)造的，這是因為他年幼時曾在丹麥嘗國他認為最好的冰激凌，所以運用此語系為產(chǎn)品命名。

哈根達斯的由來“HAAGEN-DAZS”哈根達斯這一品牌是15哈根達斯的歷程

1921年,品牌創(chuàng)始人魯本.馬特斯研制美味的冰淇淋,受到廣泛歡迎。1961年,魯本.馬特斯將這種冰淇淋正式命名為“哈根達斯”,并在美國正上市。1976年,第一家哈根達斯甜品屋在美國開業(yè).1983年,哈根達斯進入新加坡和香港.1984年,哈根達斯進入日本市場.1987年,哈根達斯在歐洲首度亮相.1992年,哈根達斯進入意大利,臺灣和冰島.1996年,哈根達斯登陸中國,上海首家冰淇淋甜品屋開業(yè),風(fēng)靡一時.1998年,哈根達斯在北京隆重登場,上?；春Ｂ菲炫灥甏蠓女惒?1999年,哈根達斯登陸杭州西子湖畔,北京第二家分店在國際貿(mào)易中心.2000年,隨著廣州第一家分店開幕,哈根達斯正式進軍華南市場.2001年,哈根達斯成為美國通用磨坊旗下品牌.2004年,哈根達斯擴張至寧波,蘇州,南京等地;上海,廣州,北京多家新店揭幕;哈根達斯在中國專賣店達到四十多家,甜蜜氣息迅速蔓延.2005年,哈根達斯專賣店在成都,青島,常州閃亮登場,迄今已遍及十多個城市.哈根達斯的歷程1921年,品牌創(chuàng)始人魯本.馬特斯研制美味的6市場背景

目前中國冰淇淋的年銷售額已達到230億元左右，正以年均25％的速度在增長，隨著人們的生活消費水平提高，這一數(shù)字還將繼續(xù)增長，預(yù)計將達400億元左右，每年的增長率在10%以上，去年在中國大陸地區(qū)的冰淇淋總銷量在10億升，人均年消費將近1升，居世界第3位，中國將成為世界上最具有市場潛力的冰淇淋消費國。中國消費市場的高速增長是帶動中國冰淇淋行業(yè)發(fā)展的主要動力，從最原始的鹽水槽生產(chǎn)“冰棍”到先進設(shè)備生產(chǎn)的雪糕、冰淇淋，中國的冰淇淋逐步向產(chǎn)業(yè)化成熟化方向邁進。市場背景目前中國冰淇淋的年銷售額已達到230億元7

哈根達斯產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位是追求高貴的消費心態(tài)的群體，如哈根達斯最初進入上海市場之前就認真分析了上海消費者的心態(tài)。為了讓消費者覺得物有所值，哈根達斯走的是情感路線。哈根達斯的廣告把自己裝扮成“高貴時尚生活方式”代言人，重金禮聘不少明星，為哈根達斯捧場。哈根達斯產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位是追求高貴的消費心態(tài)的群體，如8哈根達斯策略

（1）產(chǎn)品（2）價格（3）渠道（4）營銷傳播哈根達斯策略（1）產(chǎn)品9產(chǎn)品策略

以純天然的原材料制造，進入中國的所有產(chǎn)品都是從美國空運過來的，冰淇淋的包裝盒是在法國印刷制作的，所有的冰淇淋都是包裝好再運到中國來的，以全球統(tǒng)一的新鮮、天然的口感來讓中國的消費者無法抗拒。盡美的口味，更美的寓意呈現(xiàn)給一貫注重精致生活品位的你。產(chǎn)品策略以純天然的原材料制造，進入中國的所有產(chǎn)品都是從美國10價格分析高！非常的高！被譽為冰淇淋中的“勞斯萊斯”重量是同樣體積冰淇淋的兩倍左右有來自馬達加斯加的香草、比利時巧克力、哥倫比亞咖啡如果你沒有吃過哈根達斯，你就不能自詡為小資價格分析高！非常的高！11渠道分析建立品牌的旗艦店依據(jù)房產(chǎn)代理的建議來挑選旗艦店的地址營造一種輕松，悠閑，舒適，具有濃厚小資情調(diào)的氛圍渠道分析建立品牌的旗艦店12營銷傳播一是創(chuàng)造口碑，不斷保持和吸引注意力?！翱偸窃诓唤?jīng)意的時候，給你帶來一份最細致體貼的關(guān)懷”。這樣的一句話，也總是在想到哈根達斯的時候悄然的浮現(xiàn)在心際。從“時尚生活品質(zhì)”到“愛她就請她吃哈根達斯”！哈根達斯總是采取恰當?shù)膫鞑ゲ呗詠砦繕丝蛻舻淖⒁饬退茉炱放菩蜗?。營銷傳播一是創(chuàng)造口碑，不斷保持和吸引注意力?！翱偸窃诓唤?jīng)意的13品牌擴張哈根達斯在全國各地的高檔娛樂購物場所總共約設(shè)有1000個的零售點，我們向每個銷售點提供哈根達斯專用冷柜。

哈根達斯——“冰淇淋中的勞斯萊斯”全球業(yè)務(wù)遍及44個國家和地區(qū)，擁有700多家專賣店，銷量超過10億美元，產(chǎn)品有100多種口味，被紐約時報譽為“冰淇淋中的勞斯萊斯”。

品牌擴張哈根達斯在全國各地的高檔娛樂購物場所總共約設(shè)有10014品牌擴張冰激凌火鍋兒童創(chuàng)意雪糕品牌擴張冰激凌火鍋15冰激凌飲料冰激凌蛋糕冰激凌飲料16冰激凌月餅創(chuàng)意冰激凌冰激凌月餅17哈根達斯的品牌價值

在54個國家共開設(shè)超過700間分店生產(chǎn)純天然的，高質(zhì)量，風(fēng)味絕佳的冰淇淋產(chǎn)品，讓世人享受真正高品質(zhì)的冰淇淋美味三種口味的冰淇淋，香草，巧克力和咖啡，主要把產(chǎn)品提供給一些高級的餐廳和商店哈根達斯的品牌價值在54個國家共開設(shè)超過700間分店18哈根達斯的中文廣告詞1．“美味的哈根達斯，就像黃金里的24K足金，日本神戶的牛肉，特別原始的棕欖油，平凡蘑菇的塊菌，中國的陶瓷，非洲的人妖……是‘冰淇淋領(lǐng)域’中的極品之作?！?/p>

2．“汽車有勞斯萊斯，冰淇淋有哈根達斯?！?/p>

3．“總是在不經(jīng)意的時候，給你帶來一份最細致體貼的關(guān)懷?！?/p>

4．“愛她就請她吃哈根達斯”哈根達斯的中文廣告詞1．“美味的哈根達斯，就像黃金里的2419HAAGEN-DAZS（英文廣告詞）Ifyouloveher,takehertoHaagen-Dazs.Haagen-Dazs'sicecreamismadewiththeworld'sfinestnaturalingredients:Madagascarvanilla,Braziliancoffee,Hawaiiannuts,Oregonstrawberries,Belgiumchocolate,Swissalmonds...andtheycomeoutwithonefineflavorafteranother.HAAGEN-DAZS（英文廣告詞）Ifyoulov20愛她，就帶她去哈根達斯Ifyouloveher,takehertoHaagen-Dazs.

愛她，就帶她去哈根達斯Ifyouloveher,ta21

“愛她就請她吃哈根達斯”

的廣告促成多少熱戀中男男女女的消費動力，成為人們心目中幽雅、情趣、甜蜜的代表，是冰激凌消費的圣地?！皭鬯驼埶怨_斯”的廣告22

哈根達斯的店面設(shè)計

哈根達斯的店面一般都不大，包括形象店都是追求精致、小巧、雅觀的設(shè)計，以暗紅色為基調(diào)，保留了歐洲的裝修風(fēng)格.

哈根達斯的店面設(shè)計

哈根達斯的店面一般都不大，包括形象店都23品牌戰(zhàn)略作業(yè)~哈根達斯24總結(jié)分析

在競爭激烈的冰精淋市場上，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，因此價格戰(zhàn)成為了很多商家的一種重要手段，而哈根達斯恰好選擇了與價格戰(zhàn)相反的一條路徑，那就是提高自己的價格，并且把目光瞄準了高端市場，把市場定位在高消費這個人群中，使用全方位的營銷戰(zhàn)略。以丹麥名字Haagen-Daze喚起人們對新鮮、天然、健康及高品質(zhì)追求。在產(chǎn)品上，堅持了自己的特色，在別人使用穩(wěn)定劑和防腐劑以延長產(chǎn)品的保質(zhì)期限以降低經(jīng)營成本時，哈根達斯卻堅持生產(chǎn)純天然、高質(zhì)量、氛圍絕佳的冰激凌產(chǎn)品，保持最優(yōu)質(zhì)的選材、最科學(xué)的制作工藝和最講究的搭配，注意新產(chǎn)品的開發(fā)，并且開發(fā)出的新產(chǎn)品有無不體現(xiàn)哈根達斯一貫示人的品牌形象。自己說好不一定真的好，只有顧客說好那才是一個好產(chǎn)品，所以哈根達斯注重口碑營銷，借助體驗者口口相傳以達到品牌傳播的目的。在選址上也下了一番苦心，聘請了專業(yè)的熟悉當?shù)厣钚螒B(tài)的房產(chǎn)代理來挑選旗艦店的地址并搶占每一個黃金地點，店內(nèi)裝修使用精致小巧雅觀，營造出一種休閑的氣氛，讓人達到全身心的放松。哈根達斯以一種長遠開闊的眼觀在紅海中開拓出屬于自己的一片藍海?？偨Y(jié)分析25產(chǎn)品包裝----盒裝產(chǎn)品包裝----盒裝26盒裝盒裝27支裝支裝28產(chǎn)品展示產(chǎn)品展示29品牌戰(zhàn)略作業(yè)~哈根達斯30品牌戰(zhàn)略作業(yè)~哈根達斯31品牌戰(zhàn)略作業(yè)~哈根達斯32品牌戰(zhàn)略作業(yè)~哈根達斯33品牌戰(zhàn)略作業(yè)~哈根達斯34

Ifyouloveher,takehertoHaagen-Dazs.

哈根達斯組長：

組員：組別：Ifyouloveher,takehertoH35哈根達斯品牌戰(zhàn)略分析目錄1.哈根達斯的由來2.哈根達斯的歷程3.哈根達斯的市場背景4.哈根達斯的市場定位5.哈根達斯的營銷策略6.哈根達斯的營銷定位7.哈根達斯的營銷傳播8.哈根達斯的品牌擴張9.哈根達斯的價值分析10.哈根達斯的廣告詞11.總結(jié)哈根達斯品牌戰(zhàn)略分析目錄1.哈根達斯的由來36

哈根達斯提倡“盡情盡享，盡善盡美”的生活方式，鼓勵人們追求高品質(zhì)的生活享受。在提供冰淇淋的同時，哈根達斯非常注重營造一種氛圍，使品嘗哈根達斯冰淇淋成為一種難忘的體驗.。這也就是“哈根達斯一刻”。紐約時代雜志曾賦予哈根達斯“冰淇淋中的勞斯萊斯”的美名.哈根達斯提倡“盡情盡享，盡善盡美”的生活方式，鼓勵37冰淇淋是一種營養(yǎng)價值較高的冷凍食品，可四季享用、老少皆宜。它含有人體所必需的多種維生素、氨基酸、鈣、蛋白質(zhì)、脂肪等，食用后易消化吸收。吃冰淇淋在一些國家較為普遍，是家庭餐桌必備的食品，被視為不可缺少的甜點和休閑食品。

冰淇淋是一種營養(yǎng)價值較高的冷凍食品，可四季享用、老少皆宜。它38哈根達斯的由來“HAAGEN-DAZS”哈根達斯這一品牌是1921年由一個酷愛品嘗冰激凌的波蘭裔家庭創(chuàng)立的，起初在紐約以售賣果汁冰霜營生。二十世紀五十年代，由于冰凍技術(shù)和科技的發(fā)展而導(dǎo)致很多冰激凌制造商在產(chǎn)品中加入更多的空氣，穩(wěn)定劑和防腐劑以延長產(chǎn)品的保質(zhì)期限和降低經(jīng)營成本，因而使冰激凌的質(zhì)量大不如以前。當時魯本．馬特斯（REUBENMATTUS）便立下宏愿要生產(chǎn)純天然的，高質(zhì)量，氛圍絕佳的冰激凌產(chǎn)品，讓世人享受真正高品質(zhì)的冰激凌美味！

當時，他生產(chǎn)三種口味的冰激凌，香草、巧克力、咖啡，主要把產(chǎn)品提供給一些高級的餐廳和商店，口碑載道，產(chǎn)品于1961年正式命名為“HAAGEN-DAZS”。馬特斯為他的冰淇淋取了一個丹麥名字-Haagen-Dazs，他認為這個斯堪地維尼亞的名字可以喚起人們對新鮮、天然、健康及高品質(zhì)的追求。

“HAAGEN-DAZS”是馬特斯根據(jù)北歐語系創(chuàng)造的，這是因為他年幼時曾在丹麥嘗國他認為最好的冰激凌，所以運用此語系為產(chǎn)品命名。

哈根達斯的由來“HAAGEN-DAZS”哈根達斯這一品牌是139哈根達斯的歷程

1921年,品牌創(chuàng)始人魯本.馬特斯研制美味的冰淇淋,受到廣泛歡迎。1961年,魯本.馬特斯將這種冰淇淋正式命名為“哈根達斯”,并在美國正上市。1976年,第一家哈根達斯甜品屋在美國開業(yè).1983年,哈根達斯進入新加坡和香港.1984年,哈根達斯進入日本市場.1987年,哈根達斯在歐洲首度亮相.1992年,哈根達斯進入意大利,臺灣和冰島.1996年,哈根達斯登陸中國,上海首家冰淇淋甜品屋開業(yè),風(fēng)靡一時.1998年,哈根達斯在北京隆重登場,上?；春Ｂ菲炫灥甏蠓女惒?1999年,哈根達斯登陸杭州西子湖畔,北京第二家分店在國際貿(mào)易中心.2000年,隨著廣州第一家分店開幕,哈根達斯正式進軍華南市場.2001年,哈根達斯成為美國通用磨坊旗下品牌.2004年,哈根達斯擴張至寧波,蘇州,南京等地;上海,廣州,北京多家新店揭幕;哈根達斯在中國專賣店達到四十多家,甜蜜氣息迅速蔓延.2005年,哈根達斯專賣店在成都,青島,常州閃亮登場,迄今已遍及十多個城市.哈根達斯的歷程1921年,品牌創(chuàng)始人魯本.馬特斯研制美味的40市場背景

目前中國冰淇淋的年銷售額已達到230億元左右，正以年均25％的速度在增長，隨著人們的生活消費水平提高，這一數(shù)字還將繼續(xù)增長，預(yù)計將達400億元左右，每年的增長率在10%以上，去年在中國大陸地區(qū)的冰淇淋總銷量在10億升，人均年消費將近1升，居世界第3位，中國將成為世界上最具有市場潛力的冰淇淋消費國。中國消費市場的高速增長是帶動中國冰淇淋行業(yè)發(fā)展的主要動力，從最原始的鹽水槽生產(chǎn)“冰棍”到先進設(shè)備生產(chǎn)的雪糕、冰淇淋，中國的冰淇淋逐步向產(chǎn)業(yè)化成熟化方向邁進。市場背景目前中國冰淇淋的年銷售額已達到230億元41

哈根達斯產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位是追求高貴的消費心態(tài)的群體，如哈根達斯最初進入上海市場之前就認真分析了上海消費者的心態(tài)。為了讓消費者覺得物有所值，哈根達斯走的是情感路線。哈根達斯的廣告把自己裝扮成“高貴時尚生活方式”代言人，重金禮聘不少明星，為哈根達斯捧場。哈根達斯產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位是追求高貴的消費心態(tài)的群體，如42哈根達斯策略

（1）產(chǎn)品（2）價格（3）渠道（4）營銷傳播哈根達斯策略（1）產(chǎn)品43產(chǎn)品策略

以純天然的原材料制造，進入中國的所有產(chǎn)品都是從美國空運過來的，冰淇淋的包裝盒是在法國印刷制作的，所有的冰淇淋都是包裝好再運到中國來的，以全球統(tǒng)一的新鮮、天然的口感來讓中國的消費者無法抗拒。盡美的口味，更美的寓意呈現(xiàn)給一貫注重精致生活品位的你。產(chǎn)品策略以純天然的原材料制造，進入中國的所有產(chǎn)品都是從美國44價格分析高！非常的高！被譽為冰淇淋中的“勞斯萊斯”重量是同樣體積冰淇淋的兩倍左右有來自馬達加斯加的香草、比利時巧克力、哥倫比亞咖啡如果你沒有吃過哈根達斯，你就不能自詡為小資價格分析高！非常的高！45渠道分析建立品牌的旗艦店依據(jù)房產(chǎn)代理的建議來挑選旗艦店的地址營造一種輕松，悠閑，舒適，具有濃厚小資情調(diào)的氛圍渠道分析建立品牌的旗艦店46營銷傳播一是創(chuàng)造口碑，不斷保持和吸引注意力?！翱偸窃诓唤?jīng)意的時候，給你帶來一份最細致體貼的關(guān)懷”。這樣的一句話，也總是在想到哈根達斯的時候悄然的浮現(xiàn)在心際。從“時尚生活品質(zhì)”到“愛她就請她吃哈根達斯”！哈根達斯總是采取恰當?shù)膫鞑ゲ呗詠砦繕丝蛻舻淖⒁饬退茉炱放菩蜗?。營銷傳播一是創(chuàng)造口碑，不斷保持和吸引注意力?！翱偸窃诓唤?jīng)意的47品牌擴張哈根達斯在全國各地的高檔娛樂購物場所總共約設(shè)有1000個的零售點，我們向每個銷售點提供哈根達斯專用冷柜。

哈根達斯——“冰淇淋中的勞斯萊斯”全球業(yè)務(wù)遍及44個國家和地區(qū)，擁有700多家專賣店，銷量超過10億美元，產(chǎn)品有100多種口味，被紐約時報譽為“冰淇淋中的勞斯萊斯”。

品牌擴張哈根達斯在全國各地的高檔娛樂購物場所總共約設(shè)有10048品牌擴張冰激凌火鍋兒童創(chuàng)意雪糕品牌擴張冰激凌火鍋49冰激凌飲料冰激凌蛋糕冰激凌飲料50冰激凌月餅創(chuàng)意冰激凌冰激凌月餅51哈根達斯的品牌價值

在54個國家共開設(shè)超過700間分店生產(chǎn)純天然的，高質(zhì)量，風(fēng)味絕佳的冰淇淋產(chǎn)品，讓世人享受真正高品質(zhì)的冰淇淋美味三種口味的冰淇淋，香草，巧克力和咖啡，主要把產(chǎn)品提供給一些高級的餐廳和商店哈根達斯的品牌價值在54個國家共開設(shè)超過700間分店52哈根達斯的中文廣告詞1．“美味的哈根達斯，就像黃金里的24K足金，日本神戶的牛肉，特別原始的棕欖油，平凡蘑菇的塊菌，中國的陶瓷，非洲的人妖……是‘冰淇淋領(lǐng)域’中的極品之作?！?/p>

2．“汽車有勞斯萊斯，冰淇淋有哈根達斯?！?/p>

3．“總是在不經(jīng)意的時候，給你帶來一份最細致體貼的關(guān)懷?！?/p>

4．“愛她就請她吃哈根達斯”哈根達斯的中文廣告詞1．“美味的哈根達斯，就像黃金里的2453HAAGEN-DAZS（英文廣告詞）Ifyouloveher,takehertoHaagen-Dazs.Haagen-Dazs'sicecreamismadewiththeworld'sfinestnaturalingredients:Madagascarvanilla,Braziliancoffee,Hawaiiannuts,Oregonstrawberries,Belgiumchocolate,Swissalmonds...andtheycomeoutwithonefineflavorafteranother.HAAGEN-DAZS（英文廣告詞）Ifyoulov54