艾瑞咨詢-2022年代際人群養(yǎng)生觀念差異觀察-2022.01-25正式版

代際人群養(yǎng)生觀念差異觀察?2022.1iResearchInc.研究背景和研究說明研究背景 研究說明當90后也開始“多喝熱水”、“泡上枸杞”的時候，就說明養(yǎng)生已經(jīng)不僅僅是屬于老年人的話題了，值得注意，“啤酒加枸杞”、“朋克養(yǎng)生”等娛樂化標簽開始出現(xiàn)并在年輕人群中流行的時候，養(yǎng)生也開始具有多元文化含義可以說，這樣一個正在被解構和重塑的概念，無論對品牌或是對研究者而言，都開始具有探討的價值，基于此。本項目擬對“代際養(yǎng)生觀念和行為”這一課題試做初探

調(diào)研方法：線上定量問卷，由艾瑞咨詢于艾瑞自有調(diào)研社區(qū)“艾客幫”采集獲得報告分析說明：本次研究旨在關注代際間養(yǎng)生觀念與行為差異，顯然，并非在所有觀念與行為上，代際間均存在差異，同時，篇幅所限、報告數(shù)據(jù)與圖表將重點呈現(xiàn)代際間的顯著差異發(fā)現(xiàn)。如您對更全面數(shù)據(jù)感興趣，由衷歡迎您聯(lián)系我們，獲得進一步信息，共同探討相關課題來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2022.1iResearchInc. 2調(diào)研樣本調(diào)研樣本說明調(diào)研概況 在線定量調(diào)研調(diào)研平臺 艾瑞艾客幫社區(qū)樣本配額 “70及60后”：“80后”：“90后”：“00后”=10：30：40：20覆蓋全國一線、新一線、二線、深線城市（分級標準參照2021年第一財經(jīng)城市排名），配比遵從自然發(fā)生，問卷投放區(qū)域最終完成一線城市樣本778、新一線城市樣本795、二線城市樣本562、深線城市樣本629問卷投放時間 2022.1月樣本數(shù)量 成功樣本量2764指標說明TGI指數(shù)定義 TGI：即TargetGroupIndex（目標群體指數(shù)），可反映目標群體在特定研究范圍內(nèi)的強勢或弱勢TGI指數(shù)計算方式 TGI指數(shù)=[目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標準數(shù)100TGI指數(shù)表征不同特征用戶關注問題的差異情況，其中TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100，代表該TGI指數(shù)意義 類用戶對某類問題的關注程度高于整體水平,TGI≥105時，表示某指標具有明顯優(yōu)勢。TGI越高，優(yōu)勢越明顯。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2022.1iResearchInc. 3摘要

代際的養(yǎng)生關注點、養(yǎng)生方式正在發(fā)生遷移或由于日常節(jié)奏變快、工作壓力漸大，90后、甚至00后年輕人同樣有傳統(tǒng)意義上的“養(yǎng)生”需求。相比高齡代際的年齡壓力下的身體不良狀況、年輕群體有更多精神、心理方面的健康困擾，如心理壓力大、焦慮等，年輕群體也更加重視心理上的健康問題。高齡代際更愿意遵循傳統(tǒng)的養(yǎng)生觀念，如飲食調(diào)整、規(guī)律生活、加強運動等；而年輕群體在此基礎上更追求新概念、新方法，如素食、瑜伽等，認同的健康飲食方式明顯趨向更加多元化?！梆B(yǎng)生”內(nèi)涵泛化：年輕群體的娛樂型、社交型養(yǎng)生盡管年輕代際同樣有健康顧慮，但在90、00后為代表的群體中，“養(yǎng)生”頗具娛樂化、社交化屬性，“感到好玩”、“看到周圍人在養(yǎng)生、所以我也要試試”的態(tài)度非常明顯。與之對應，年輕群體對養(yǎng)生概念的商業(yè)化幾乎完全沒有抵觸感。不同代際均有充分的養(yǎng)生消費動力不同代際的養(yǎng)生消費意愿相似，但側(cè)重點差異顯著：高齡代際偏好“天然”、“綠色”等傳統(tǒng)概念，對于養(yǎng)生信息也更信任權威、傳統(tǒng)渠道。年輕代際更偏好新的養(yǎng)生概念，甚至會在意養(yǎng)生概念的“網(wǎng)紅”屬性，喜歡話題性的養(yǎng)生產(chǎn)品，對養(yǎng)生知識和信息來源也更偏好多元、但非權威渠道。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究繪制。?2022.1iResearchInc. 4代際人群養(yǎng)生行為生態(tài)觀察 1眾說紛紜：怎樣吃更養(yǎng)生？ 2養(yǎng)生消費：我拿什么打動你？ 35不只屬于中老年人的“養(yǎng)生”對身體和精神的關注，是大家談到養(yǎng)生時的第一想法關于養(yǎng)生，哪種描述與您的想法與狀況最相符？33.2%29.6%18.8%9.4% 9.0%身體和精神上的一些狀況， 我會買有“養(yǎng)生”概念的產(chǎn)一直以來我都非常重視養(yǎng)生，離我很遠，目前和我的生活 養(yǎng)生概念普遍過于商業(yè)化，讓我重視養(yǎng)生 品，但“好玩”的大于對它 踐行養(yǎng)生的方法 沒有直接關系 是一種賺錢手段，我有些反功能的期待 感注釋：【單選】A01，關于養(yǎng)生，下列哪種描述與您的想法與狀況最相符？樣本：N=2764，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.1iResearchInc. 6“Z世代老年人”？是也不是盡管對身體狀況同樣重視，但年輕人群對養(yǎng)生的看法顯著含有娛樂化屬性，同時，非常接受對此的商業(yè)化現(xiàn)象對這些觀念您怎么看？觀念：我會買有“養(yǎng)生”概念的產(chǎn)品，但“好玩”的大于對它功能的期待70及60后 13.2%80后22.5%90后 29.8%00后34.4%注釋：【單選】A01，關于養(yǎng)生，下列哪種描述與您的想法與狀況最相符？樣本：N=2764，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。

觀念：“養(yǎng)生概念普遍過于商業(yè)化，是一種賺錢手段，我有些反感”70及60后 14.0%80后 7.3%90后 3.9%00后 2.2%?2022.1iResearchInc. 7“歲月不饒人”Vs“社交型養(yǎng)生”身體狀況催生的養(yǎng)生關注隨年齡顯著提高，而年輕人的養(yǎng)生動因則更加多樣，甚至不乏社交“跟風”促使你重視養(yǎng)生的因素主要是什么？（Top3）“隨著年齡增長，感覺到自己身體變“周圍人普遍的養(yǎng)生舉動讓我也不禁“自己的精神、心理壓力漸大?！被！备B(yǎng)生起來了?！?0及60后50.9%13.9%12.7%80后50.2%25.0%31.7%90后39.3%26.1%28.5%00后15.2%29.4%31.6%注釋：【多選】A02，哪些原因讓您開始重視養(yǎng)生？樣本：N=2764，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.1iResearchInc. 8又熬夜了？并不只有你一個人熬夜與睡眠不足幾乎是所有代際人群養(yǎng)生路上的頭號大敵，其次則是“管不住嘴”和“邁不開腿”整體人群中“不養(yǎng)生”習慣愛好Top10 各代際人群“不養(yǎng)生”習慣愛好Top3熬夜，睡眠不規(guī)律31.1%缺乏運動26.2%睡眠不足24.1%過度偏好高油脂食品23.5%工作強度大，休息不足21.9%心理壓力過大21.8%飲食不規(guī)律19.8%過度偏好甜食19.3%缺乏良好的社交活動18.9%日常離不開各類零食、飲料16.8%

70及60后缺乏運動 熬夜34.8% 30.8%80后熬夜 缺乏運動34.6% 30.2%90后熬夜 缺乏運動30.7% 24.8%00后熬夜 心理壓力大28.4% 22.5%

睡眠不足39.9%過度偏好高油脂25.8%睡眠不足24.4%過度偏好高油脂22.2%注釋：【多選】A10，您有哪些不利于養(yǎng)生的生活習慣、狀況或愛好？樣本：N=2764，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.1iResearchInc. 9誰更能“管住嘴、邁開腿”？高齡代際群體更能在飲食和運動方面踐行養(yǎng)生，而年輕代際則對更時尚的養(yǎng)生理念（如素食、瑜伽等）更青睞生活中，你做了哪些“養(yǎng)生”的事情?保持健康的飲食習慣，飲食有規(guī)律地鍛煉、健身，如跳盡可能選擇綠色、有機、通過素食、瑜伽、冥想等規(guī)律、營養(yǎng)合理搭配，不重操、跑步、器械等天然、低添加等養(yǎng)生、健方式改變生活方式油鹽等康概念的食品飲品70及60后50.9%10.2%14.7%49.6%80后52.9%19.3%23.6%43.4%90后44.3%10.4%25.9%39.4%00后38.4%15.8%27.5%37.9%注釋：【多選】A06，日常中，您采用了哪些養(yǎng)生手段？樣本：N=2764，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.1iResearchInc. 10代際人群養(yǎng)生行為生態(tài)觀察 1眾說紛紜：怎樣吃更養(yǎng)生？ 2養(yǎng)生消費：我拿什么打動你？ 311水果蔬菜保平安代際群體對食品品類的養(yǎng)生價值看法趨同，水果蔬菜獲得一致好評，值得注意的是，高齡代際對粗糧別有青睞您認為哪類食品最養(yǎng)生？蔬菜水果粗糧牛奶豆制品奶制品糧食天然飲料肉類野菜橄欖油等海鮮

34.8%33.8%28.9%24.6%22.3%42.6%21.1%20.2%32.4%16.3%27.5%15.3%23.2%14.9%14.5%11.8%70及60后80后90后00后注釋：【多選】A13，日常食物中，您認為哪些品類的食物的養(yǎng)生價值更大？樣本：N=2764，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.1iResearchInc. 12“健康養(yǎng)生食譜”之：主食高齡代際對健康主食的認同情況非常集中，隨著年齡降低，對主食的健康認同多樣性逐漸增長66.5% 在您的觀念中，下列哪種主食更健康養(yǎng)生？54.3%45.7%40.9%34.6%36.5%34.8%33.5%33.6%33.5%33.5%31.7%32.4%28.7%28.2%26.0%23.5%22.1%21.2%21.7%18.2%18.1%17.0%14.7%17.4%16.2%15.2%15.5%13.5%13.2%13.9%13.3%13.1%13.3%11.2%11.3%8.6%8.8%8.8%7.4%8.7%4.8%4.8%3.9%粗糧粥面食飯食餛飩餃子米線米粉意大利面烘焙食品三明治漢堡披薩70及60后（%）80后（%）90后（%）00后（%）注釋：【多選】A14，在您的觀念里，下列可作為主食的食物中，哪些是健康的？樣本：N=2764，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.1iResearchI13“健康養(yǎng)生食譜”之：肉類代際間對肉類健康的認同差異略小，主要體現(xiàn)在隨著年齡降低，對鵝肉的健康認同顯著上升在您的觀念中，下列哪種肉類更健康養(yǎng)生？57.8%51.9%46.4%43.2%44.3%39.9%35.7%37.7%31.6%32.2%31.9%29.8%29.0%29.0%30.4%28.4%26.7%24.2%25.0%23.0%23.9%24.4%20.9%24.5%22.2%18.5%21.4%19.1%21.5%19.6%17.8%15.6%14.7%11.7%10.4%9.6%魚肉牛肉雞肉蝦羊肉豬肉海鮮鴨肉鵝肉70及60后（%)80后（%)90后（%)00后（%)注釋：【多選】A15，在您的觀念里，下列肉類中，哪些是健康的？樣本：N=2764，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.1iResearchI14“健康養(yǎng)生食譜”之：飲品高蛋白含量的牛奶豆?jié){勝過傳統(tǒng)茶飲，得到更多養(yǎng)生健康認同；但年輕已經(jīng)呈現(xiàn)出“不喝沒有味道的水”的趨勢65.7%在您的觀念中，下列哪種飲品更健康養(yǎng)生？57.4%53.2%44.9%46.8%43.5%42.3%37.7%36.1%34.4%28.5%33.4%30.6%26.1%25.0%24.7%21.7%21.0%17.2%15.1%15.0%16.9%16.5%16.0%13.9%13.2%14.3%12.7%13.2%14.0%11.8%10.7%13.5%12.4%10.2%10.0%9.7%7.8%6.1%6.1%4.8%5.7%6.1%5.7%牛奶豆?jié){飲茶果汁椰子水巧克力熱飲咖啡奶茶酒精飲料氣泡水碳酸飲料70及60后（%）80后（%）90后（%）00后（%）注釋：【多選】A16，下列飲料中，哪些符合您的健康觀念？樣本：N=2764，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.1iResearchI15代際人群養(yǎng)生行為生態(tài)觀察 1眾說紛紜：怎樣吃更養(yǎng)生？ 2養(yǎng)生消費：我拿什么打動你？ 316誰更愿意為養(yǎng)生買單？代際人群的養(yǎng)生消費意愿整體水平趨同，零零后群體偏低，但不同代際人群消費意愿分布有明顯差異你愿意花多少錢來“養(yǎng)生”？33.9%30.6%31.0%31.5%27.5%26.7%25.9%23.7%24.0%22.9%20.9%19.6%16.1%12.2%10.0% 9.6% 10.8%8.0%8.2%7.0%我認為好的生活規(guī)則已經(jīng)我會盡可能少地為養(yǎng)生消我認為養(yǎng)生和消費沒有直養(yǎng)生必然需要消費，這能養(yǎng)生是生活中極重要的事，足夠養(yǎng)生，并不想為此花費接關系幫我更好的生活我很愿意在此方面消費錢70及60后（%）80后（%）90后（%）00后（%）注釋：【單選】A23，關于養(yǎng)生方面的消費，下面哪種說法與您的情況最相符？樣本：N=2764，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.1iResearchI17老一代吃傳統(tǒng)，年輕人吃概念綠色、天然概念仍是最能打動消費者，尤其得到高齡代際人群認同；對應的，年輕群體則偏愛新概念哪些養(yǎng)生健康概念會打動你？有機/綠色39.6%26.8%24.8%21.2%28.4%純天然/無添加26.8%富含膳食纖維70及60后80后90后00后21.3%減鹽/少鹽20.5%36.7%32.5%24.2%富含維生素20.0%22.7%植物基成分19.8%70及60后80后90后00后減糖/無糖17.9%18.5%19.9%益生菌17.4%12.7%7.6%燕麥食品15.8%70及60后80后90后00后低脂15.7%14.0%15.7%無卡/低卡13.9%7.1%6.5%酵素10.7%70及60后80后90后00后注釋：【多選】A18，出于養(yǎng)生健康的考慮，以下哪些產(chǎn)品概念會提升您的購買意愿？樣本：N=2764，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.1iResearchI18八零后最焦慮？精神壓力和體能不足是相對更困擾大家的問題，在各代際人群中，八零后對自身健康的困擾顯示出“全面勝出”態(tài)勢你被哪些健康問題所困擾？(Top2&TGI)128%126%120%119%119%118%117%117%117%112%112%111%111%108%107%107%106%105%103%101%102%102%100%100%99%98%93%93%93%90%92%92%90%91%89%88%87%87%89%87%88%88%88%87%87%85%82%71%情緒暴躁體重肥胖、過牙齒、口腔問免疫力低，換精神壓力大記憶力降低、皮膚問題，如腸胃不好，食脫發(fā)、發(fā)質(zhì)差情緒低落，心睡眠質(zhì)量不佳，體能體力不足，度消瘦題季變溫易染病腦力變差膚質(zhì)差、起痘欲不佳等情抑郁失眠等易疲勞等70及60后（%）80后（%）90后（%）00后（%）注釋：【打分】A09，目前，您是否正被下列健康問題所困擾？樣本：N=2764，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.1iResearchI19日益多元化的看重因素高齡代際的看重因素非常集中，而年輕代際的關注因素則頗為寬泛，甚至突出關注“出鏡率”這樣含社交意味的因素什么因素是你購買養(yǎng)生產(chǎn)品是最看重的？原材料天然、無添加有健康標志的產(chǎn)品（藍帽子標志功能配方適合我是專業(yè)的保健品品牌醫(yī)生推薦家人朋友推薦大品牌旗下的產(chǎn)品銷售渠道正規(guī)有不同類型的細分產(chǎn)品供選擇日常容易看到，“出鏡率”高

70及60后00后22.9%40.4%28.2%34.3%20.2%29.1%22.4%22.6%21.3%25.9%19.6%21.7%18.3%20.7%16.5%23.2%10.1%25.6%9.3%22.5%注釋：【多選】A19，當您出于養(yǎng)生健康考慮、購買某款產(chǎn)品時，您看重的因素有哪些？樣本：N=2764，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.1iResearchInc. 20養(yǎng)生也逐漸“去中心化”？權威機構仍是大家最信任的養(yǎng)生信息來源，但相比高齡代際對電視節(jié)目等中心化渠道的偏好，年輕代際則更偏好KOL你更信任什么渠道的養(yǎng)生信息？權威機構（如醫(yī)院、研究機構）30.6%33.0%健康類電視節(jié)目19.6%24.2%健康類產(chǎn)品網(wǎng)站介紹13.7%10.7%22.9%家人朋友的溝通討論22.5%健康類網(wǎng)站/論壇22.2%70及60后80后90后00后資料類網(wǎng)站（如百度百科）21.4%26.9%23.2%健康博主/網(wǎng)紅/達人20.5%18.2%微博/微信公眾號20.0%10.9%微信朋友圈19.9%70及60后80后90后00后手機APP18.7%?00后的信任渠道中，對“健康博主/網(wǎng)紅/達人”的信任度(26.9%)僅次于對“權威機構”的信任度(28.9%)注釋：【多選】A21，來自于以下渠道的養(yǎng)生、健康知識，您最信任的有哪些？樣本：N=2764，于2022年1月由艾瑞自有調(diào)研平臺“艾客幫”采集獲得。?2022.1iResearchI21艾瑞定制化解決方案品類拓展 產(chǎn)品創(chuàng)新多種方式幫助企業(yè)圈定未來 為企業(yè)在產(chǎn)品機會點挖掘和業(yè)務中可拓展的高潛能產(chǎn)品 產(chǎn)品創(chuàng)新可行性驗證上提供品類，挖掘產(chǎn)品機會點，觸 數(shù)據(jù)分析，并通過可行性驗達目標人群，實現(xiàn)品類拓展 證為企業(yè)新產(chǎn)品創(chuàng)新。和業(yè)績增長。

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