談藍(lán)色在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

得分:得分:談話色在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"一、“讀圖時(shí)代”色彩突擊視覺(jué)消費(fèi) 2..\o"CurrentDocument"二、藍(lán)色的性格與表情 2...\o"CurrentDocument"色彩具有性格表意達(dá)情 2..\o"CurrentDocument"藍(lán)色的表情與性格 2...\o"CurrentDocument"三、藍(lán)色性格與表情在廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用 3.藍(lán)色——科技的精準(zhǔn) 3...\o"CurrentDocument"顏色輕重搭配 3...藍(lán)色——激情的暢爽 4...\o"CurrentDocument"顏色呼應(yīng)與襯托 4...藍(lán)色——真愛(ài)的永恒 6...\o"CurrentDocument"色彩節(jié)奏與律動(dòng) 6...\o"CurrentDocument"藍(lán)色——運(yùn)動(dòng)休閑的放松 7..\o"CurrentDocument"色彩的強(qiáng)調(diào)與均衡 7...藍(lán)色——壓抑的陰郁 8...\o"CurrentDocument"顏色明暗與對(duì)抗 8...\o"CurrentDocument"四、小結(jié) 1.0..“讀圖時(shí)代”色彩突擊視覺(jué)消費(fèi)“從本質(zhì)上看來(lái)，世界圖像并非意指一幅關(guān)于世界的圖像，而是指世界被把握成圖像了?！澜鐖D像并非從一個(gè)以前的中世紀(jì)的世界圖像演變?yōu)橐粋€(gè)現(xiàn)代的世界圖像；毋寧說(shuō)，根本上世界成為圖像，這樣一回事情標(biāo)志著現(xiàn)代之本末。①”海德格爾的“世界圖像時(shí)代”說(shuō)暗示了“讀圖時(shí)代”的來(lái)臨。今天，我們正處于圖像生產(chǎn)、流通和消費(fèi)空前膨脹的時(shí)代，圖像資源富裕乃至“過(guò)?！?。對(duì)于“讀圖”長(zhǎng)大的一代，相對(duì)于文字，我們更青睞視覺(jué)沖擊更為強(qiáng)烈的的圖像，視覺(jué)消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生。視覺(jué)消費(fèi)不僅意指那些對(duì)商品或服務(wù)本身的視覺(jué)關(guān)注，而且包含了與之相關(guān)的其他視覺(jué)關(guān)注。這種視覺(jué)關(guān)注的同時(shí)也就是一種交往與生產(chǎn)。②對(duì)于廣告而言，它的功能已不再是簡(jiǎn)單的推銷商品或服務(wù)，而是再生產(chǎn)意義和欲望。商家正是把握住消費(fèi)者對(duì)視覺(jué)性和視覺(jué)效果的普遍訴求，在廣告中運(yùn)用形形色色的視覺(jué)圖像吸引觀眾的注意。而第一時(shí)間引起受眾視覺(jué)關(guān)注的往往是廣告的色彩。在廣告中，色彩是最具表現(xiàn)力、最為敏感的要素。人類對(duì)于色彩的敏感是與生俱來(lái)的。對(duì)于一個(gè)新出生的嬰兒，鮮艷的色彩往往最容易吸引他的注意。廣告作為大眾傳播的重要形式之一，無(wú)疑不能忽略色彩的應(yīng)用。由于生活背景、文化素養(yǎng)、經(jīng)驗(yàn)閱歷等的差異，一些人對(duì)于廣告中的某些隱性信息可能難以理解，但是對(duì)其色彩的欣賞則要容易得多。廣告中的色彩依附于為之服務(wù)的商品，同時(shí)又是對(duì)商品的個(gè)性詮釋。它肩負(fù)著信息傳達(dá)的使命，在滿足了現(xiàn)代消費(fèi)群體視覺(jué)消費(fèi)的特征帶的同時(shí)，給受眾視覺(jué)與精神上享受。色彩最終成為商家在視覺(jué)消費(fèi)的浪潮中的“突擊兵”。在視覺(jué)消費(fèi)中，廣告運(yùn)用色彩通過(guò)強(qiáng)調(diào)突出一些重點(diǎn)細(xì)節(jié)，從而迅速而有力的吸引消費(fèi)者眼球，更清楚、更有效地傳達(dá)商品的信息。、藍(lán)色的性格與表情色彩具有性格 表意達(dá)情色彩不單單是一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)，不同的色彩具有不同的性格，不同的色彩組合也具有不同的性格。色彩往往流露著性格與表情的寓意，它是一種情感語(yǔ)言，所表達(dá)的是人類生命中某些極為復(fù)雜的感受。③色彩的表意達(dá)情取決于色彩的象征意義以及人們的情感經(jīng)驗(yàn)。在不同的時(shí)期、不同的地區(qū)，甚至是同時(shí)空不同的個(gè)體，對(duì)每一種顏色都會(huì)有不同的解碼，即使只是細(xì)微的差異。一般而言，紅色熱烈，黃色醒目，橙色溫暖，綠色健康，紫色神秘，白色圣潔。廣告充分利用或創(chuàng)造色彩的性格，將其表情達(dá)意的功能與產(chǎn)品、服務(wù)相契合。使廣告色彩成為溝通物與人、商家與消費(fèi)者、產(chǎn)品與消費(fèi)者的橋梁。藍(lán)色的表情與性格藍(lán)色是天空和大海的顏色。在古代中國(guó)五行中，藍(lán)色是與春天相對(duì)應(yīng)的顏色；在古代埃及，藍(lán)色是祭司胸飾的顏色，象征真理與正義的使命；在歐洲，藍(lán)色象征渴望，”藍(lán)色之花”是浪漫文學(xué)的化身；藍(lán)色在英國(guó)又代表著至高無(wú)上的榮譽(yù)，藍(lán)色的胸章是伯爵爵位的標(biāo)志；而在荷蘭藍(lán)色確是欺騙與謊言的代言。同時(shí)，藍(lán)色還代表著理智、冷靜與準(zhǔn)確。另一方面，由于藍(lán)色的互補(bǔ)色是橙色，橙色是色譜中最暖的顏色，而藍(lán)色則是最冷的顏色，所以藍(lán)色又代表著無(wú)情、傲慢與堅(jiān)硬。總之，藍(lán)色的表情與性格是豐富多彩的。據(jù)調(diào)查，38%勺人最喜歡的顏色是藍(lán)色。④幾乎沒(méi)有人不喜歡藍(lán)色：只有2%的男性與1%勺女性在調(diào)查表中填寫(xiě)“藍(lán)色”為“我最不喜歡的顏色”。也許正是因?yàn)樗{(lán)色性格的多姿與受眾的歡迎，藍(lán)色成為廣告設(shè)計(jì)的寵兒。在競(jìng)爭(zhēng)日激烈的今天，各類廣告充分利用、挖掘藍(lán)色的性格與表情，順應(yīng)視覺(jué)消費(fèi)的潮流，提升商品的商業(yè)價(jià)值，滿足消費(fèi)者的視覺(jué)訴求，從而提高商品競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立企業(yè)品牌形象。三、藍(lán)色性格與表情在廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用藍(lán)色具有多種性格與表情，當(dāng)它的明度、純度與面積發(fā)生變化，或者處在不同的顏色組合關(guān)系中時(shí)，藍(lán)色的表達(dá)情趣也會(huì)隨之變化。因此，很難詳細(xì)的來(lái)敘述。而對(duì)于在藍(lán)色在廣告設(shè)計(jì)中性格與表情的具體應(yīng)用則相對(duì)容易把握。藍(lán)色一一科技的精準(zhǔn)顏色輕重搭配由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、精準(zhǔn)的寓意。在廣告設(shè)計(jì)中，商家常常選用藍(lán)色作為科技產(chǎn)品的廣告主打色，用來(lái)突出科技的高效、精準(zhǔn)、兼容。例如電腦、汽車、打印機(jī)等?；萜沾蛴C(jī)廣告惠普筆記本電腦惠普打印機(jī)廣告惠普筆記本電腦2009年度在全球最大500家公司排名第32位的惠普公司，每年在研發(fā)方面的投入達(dá)40億美元，用于開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、解決方案和新技術(shù)。憑借穩(wěn)定、先進(jìn)的性能，HP在全球贏得了良好的信譽(yù)。在前一則廣告中，惠普以明度相對(duì)較高的藍(lán)色為主色調(diào)，搭配明度低的黑色，有彩色與無(wú)彩色的輕重搭配給人一種精準(zhǔn)、 大方、沉穩(wěn)的寓意，凸顯了惠普筆記本的高性能、穩(wěn)定性。后一則廣告中有不同明度的藍(lán)色：下方是低明度的深藍(lán)。上方是高明度的淺藍(lán)搭配白色， 同一色相的輕重搭配給人雅致、穩(wěn)重又不失干練之感。表現(xiàn)了惠普打印機(jī)的快捷、精準(zhǔn)?？傊?，藍(lán)色與以提供科技領(lǐng)先的產(chǎn)品與服務(wù)為宗旨的惠普品牌相吻合。藍(lán)色并不是惠普的專利，在同樣是世界500強(qiáng)企業(yè)的飛利浦廣告中，藍(lán)色同樣是科技精準(zhǔn)的符號(hào)。在下列廣告中，藍(lán)色的天空蕩漾著以飛利浦音箱為中心呈放射狀的白云，顏色輕重搭配協(xié)調(diào)。飛利浦用藍(lán)色代表其品牌音響的高品質(zhì)：性能如藍(lán)色一般穩(wěn)定，音質(zhì)如藍(lán)色天空一樣干凈。并且，為了平衡主色的視覺(jué)沖擊、減輕受眾視覺(jué)的審美疲勞，更好的傳達(dá)商品信息，飛利浦廣告用半環(huán)狀的白云有規(guī)律的穿插于藍(lán)天間，形成充滿生氣的節(jié)奏，使畫(huà)面有了音樂(lè)般的韻律，不僅能夠形象的將音響的高品質(zhì)表現(xiàn)出來(lái)，引發(fā)受眾的購(gòu)買欲望，而且 “精于心簡(jiǎn)于形”的飛利浦品牌承諾躍于紙上，使受眾不禁感受到：飛利浦作為一家“健康舒適，優(yōu)質(zhì)生活”的多元化公司在廣告處理上的細(xì)膩與貼切。飛利浦音響藍(lán)色一一激情的暢爽顏色呼應(yīng)與襯托不同的顏色可通過(guò)視覺(jué)影響人的內(nèi)分泌系統(tǒng)，從而導(dǎo)致人體荷爾蒙的增多或減少，使人的情緒發(fā)生變化。冷色系的藍(lán)色在炎炎夏日會(huì)給人帶來(lái)無(wú)比爽快的感覺(jué)。不少飲料商家紛紛選擇冷色系的藍(lán)色來(lái)誘發(fā)受眾的暢爽訴求， 使受眾急于擺脫悶熱或壓抑的現(xiàn)狀，享受激情的暢爽。

百事可樂(lè)廣告百事可樂(lè)廣告“藍(lán)色風(fēng)暴”似乎是百事其代言詞。而且，幾乎一半的冷飲店冰柜上也是被百事藍(lán)色的廣告所占據(jù)。 “可樂(lè)我要藍(lán)色的?！边@種以藍(lán)色為主打的明確的色彩識(shí)別定位被百事可樂(lè)頗為好看。上面的廣告，背景是藍(lán)色的，冰柱是藍(lán)色的，帶來(lái)透徹冰爽的百事可樂(lè)罐體也是藍(lán)色的，明度不同、純度不同的藍(lán)色相互呼應(yīng)。在另一則廣告中，百事明星們更是以百事的主打藍(lán)色從頭武裝到腳，連頭發(fā)也采用藍(lán)色，藍(lán)的運(yùn)用發(fā)揮到了極致。完全符合“百事藍(lán)色風(fēng)暴”的廣告語(yǔ)。將百事冰爽的藍(lán)色進(jìn)行到底，使人一眼望去，心里頓時(shí)冰爽下來(lái)。同時(shí)在幾乎是全藍(lán)的畫(huà)面中，百事可樂(lè)標(biāo)志那半邊的紅色與大面積的藍(lán)色形成“萬(wàn)藍(lán)叢中一點(diǎn)紅” ，在藍(lán)色對(duì)比色的呼應(yīng)下，既表現(xiàn)出百事的激情，又將百事標(biāo)志變得極為醒目,在克羅南堡1664啤酒一組以“紅藍(lán)巴黎”為主題的廣告中，紅藍(lán)對(duì)比襯托表現(xiàn)的淋漓盡致。整個(gè)巴黎沉浸在藍(lán)色的月夜中，褪去了白天的炎熱。 藍(lán)色代表了燥熱之后的冷靜，同時(shí)在現(xiàn)代的象征意義中，藍(lán)色是代表男性的色彩，廣告中那明度相對(duì)較低的墨蘭象征著男性的冷靜、理智與沉穩(wěn)，代表著克羅南堡 1664啤酒主要顧客群的精神特質(zhì)。工作中的男人固然可愛(ài)，享受暢爽激情的男人更有魅力！廣告中點(diǎn)亮寧?kù)o藍(lán)夜的是激情的紅色：奪目的的紅色煙花在藍(lán)夜中“豪爽”的綻放，遠(yuǎn)處火紅的風(fēng)車樓在盡情旋轉(zhuǎn)，紅色的羽毛縱情飛舞。而帶來(lái)這一切的是克羅南堡1664啤酒。大面積的藍(lán)點(diǎn)綴小面積卻鮮亮的紅，視覺(jué)中心的紅色與藍(lán)色背景形成鮮明襯托關(guān)系。傳達(dá)了一條中信息：克羅南堡 1664啤酒在藍(lán)夜中帶來(lái)如火般的熱情，使白天也許不茍言笑的男性在暢飲中釋放迷人的激情。 相信看了這則廣告，不少受眾會(huì)在心里盤算：今天下班后來(lái)瓶克羅南堡 1664啤酒，我也要享受暢飲的激情。藍(lán)色一一真愛(ài)的永恒色彩節(jié)奏與律動(dòng)藍(lán)色是永恒的象征，是作為創(chuàng)造天地的色彩而出現(xiàn)。隨著社會(huì)發(fā)展，藍(lán)色被賦予了越來(lái)越多的社會(huì)意義。海因里希⑤在找到他尋找已久卻又即將逝去的愛(ài)情時(shí)高喊的那句“我感到了自己永恒的忠誠(chéng)！”不知會(huì)說(shuō)進(jìn)多少人的心中，而那朵象征永恒真愛(ài)的藍(lán)色小花不知會(huì)開(kāi)進(jìn)多少人的夢(mèng)中。藍(lán)色代表忠誠(chéng)，中世界宮廷文學(xué)中忠誠(chéng)的化身絲苔特⑥就是一襲蘭裙。很多廣告商，尤其是鉆戒廣告商牢牢抓住藍(lán)色永恒忠誠(chéng)的象征效果。戴夢(mèng)得鉆戒廣告1兩則鉆戒廣告中代表忠誠(chéng)永恒的藍(lán)色是畫(huà)面的主調(diào)。凝視著這包固的藍(lán)色，似乎時(shí)間都停止了，與戴夢(mèng)得廣告語(yǔ)“鉆石包久遠(yuǎn) 一顆永流傳”相得益彰。同時(shí)，為了避免單一色彩帶來(lái)的單調(diào)乏味，調(diào)節(jié)受眾視覺(jué)沖擊，強(qiáng)調(diào)主體產(chǎn)品，兩則廣告通過(guò)不同的方式增加了畫(huà)面的韻律與節(jié)奏，使畫(huà)面具有動(dòng)勢(shì)的抑揚(yáng)調(diào)子。廣告1中，靜默的藍(lán)色閃現(xiàn)出一群夢(mèng)幻的光點(diǎn)，在給人靜止感的藍(lán)色襯托下熠熠生輝。光點(diǎn)看似隨意其實(shí)緊緊圍繞主體產(chǎn)品的重復(fù)排列，將受眾的視線不知不覺(jué)問(wèn)引至同樣熠熠生輝的鉆戒，為畫(huà)面增加了無(wú)限生機(jī)，產(chǎn)生充滿生氣的節(jié)奏，似乎受眾也與模特一起伴著光點(diǎn)帶來(lái)的節(jié)奏感喜悅搖擺。使這平靜的“藍(lán)湖” 上泛起了令人心動(dòng)的“漣漪”。廣告2中，通過(guò)處理色彩空間層次關(guān)系，加深了畫(huà)面的立體感、空間感和深度感。并且，利用藍(lán)色明暗、鮮濁、形狀等進(jìn)行高低、起伏、方向等的變化幻化成與鉆戒一樣高貴、與藍(lán)色一般高雅的舞動(dòng)的絲綢， 輕盈的穿過(guò)模特與夸張的鉆戒。那如水般流暢的線條取得了如音樂(lè)般的旋律美。增加了整個(gè)畫(huà)面的動(dòng)感。受眾的心也隨之蕩漾。藍(lán)色一一運(yùn)動(dòng)休閑的放松色彩的強(qiáng)調(diào)與均衡在歐美很流行“bluehour”即“藍(lán)色時(shí)間”。它是指下班后的時(shí)間，也就是放松時(shí)間。很多酒吧、酒館都運(yùn)用藍(lán)色招牌，使人們一下班就進(jìn)入放松狀態(tài)。同時(shí)，作為天空顏色的藍(lán)色還昭示著青春與活力，正如，法國(guó)馬蒂斯的《舞》 ，運(yùn)用大面積的藍(lán)色表現(xiàn)輕松、歡快的場(chǎng)面。許多運(yùn)動(dòng)品牌廣告也青睞于用藍(lán)色表示運(yùn)動(dòng)的青春。零世紀(jì)牛仔褲廣告零世紀(jì)牛仔褲廣告將藍(lán)色牛仔褲置放在畫(huà)面中心偏上的部分即食欲中最活躍的部分，牢牢地將視覺(jué)中心定位在商品上。同時(shí)， 高明度的的藍(lán)色牛仔褲在白色與淺棕色的映襯下更為吸引眼球，強(qiáng)調(diào)廣告主體的意圖不言而喻。極暖的橘紅標(biāo)語(yǔ)在冷色調(diào)的藍(lán)色牛仔褲的右側(cè)形成鮮明對(duì)比，而為了保持畫(huà)面的平衡，將橘紅色的“我自由我快樂(lè)”的標(biāo)語(yǔ)放在與牛仔褲相呼應(yīng)的位置，調(diào)低了橘紅的明度，巖石淺褐色不自覺(jué)間充當(dāng)了藍(lán)色牛仔褲與紅色標(biāo)語(yǔ)的過(guò)渡，生動(dòng)而不張揚(yáng)，既很好的詮釋了廣告創(chuàng)意與品牌理念，又使整個(gè)畫(huà)面有強(qiáng)調(diào)又不失平衡?？锿V告匡威以其青春、休閑、個(gè)性的品牌形象贏得了大批青少年的喜愛(ài)。在這則廣告中，左側(cè)的藍(lán)色寓意青春的單純、快樂(lè)，充滿無(wú)限希望，因?yàn)樵谛睦戆凳緛?lái)說(shuō)，天藍(lán)和粉紅色一樣，都是"安撫色"，是令人安靜并放松的顏色。這與匡威"It'sConverseforComfort”的廣告暗示相吻合。畫(huà)面右側(cè)紅衣少年在籃球場(chǎng)上奮力灌籃，淡紅的陰影加強(qiáng)了其運(yùn)動(dòng)感，在平靜的藍(lán)白色背景下十分搶眼，強(qiáng)調(diào)了匡威青春、活力的品牌內(nèi)涵。紅藍(lán)本是強(qiáng)對(duì)比，容易給人幼稚、粗俗的感覺(jué)，造成視覺(jué)、精神疲憊。而廣告中在對(duì)比色中混入白色，調(diào)和色調(diào)關(guān)系降低對(duì)比度，給人健康愉悅的心理體驗(yàn)。同時(shí)，在紅藍(lán)兩色中插入中性色白色，避免了對(duì)比色彩之間發(fā)生直接對(duì)抗，使原本生硬的色彩變的融合。藍(lán)色的匡威 10go同樣處在視覺(jué)中心，與富于動(dòng)感的紅衣少年相均衡，既強(qiáng)調(diào)了品牌理念又強(qiáng)調(diào)了品牌。藍(lán)色一一壓抑的陰郁顏色明暗與對(duì)抗純凈的藍(lán)色平靜、理智，而渾濁的藍(lán)色使人感到冷酷、悲哀；藍(lán)色混入白色會(huì)變得輕盈、雅致，藍(lán)色加入黑色或灰色則使人感到沉重、幽深、沮喪。多姿的藍(lán)色具有復(fù)雜的表情與性格，它不僅是藍(lán)天的顏色，也是壓抑而陰郁的顏色， 常常給人以壓迫感。據(jù)傳，一幅稀世油畫(huà)曾在阿姆斯特丹神秘流轉(zhuǎn)，所過(guò)之處，人人非死即瘋。血腥之氣漸行漸遠(yuǎn)，蕩氣回腸的"真相"震撼了整個(gè)歐洲。這幅瘋狂旋風(fēng)中的“死亡油畫(huà)”，似出自繪畫(huà)大師倫勃朗之手，但使用了大師終生不曾使用的罕見(jiàn)的鮮艷藍(lán)色顏料。

城市環(huán)保廣告1廣告1中的藍(lán)色加入了黑色變得低暗、渾濁，使整個(gè)畫(huà)面都充斥著使人窒息的壓抑。畫(huà)面的主色是位于視覺(jué)中心點(diǎn)的明綠色，高明度的綠色廢氣飲料瓶與低明度的藍(lán)色發(fā)生強(qiáng)烈的明暗對(duì)抗。暗藍(lán)色的壓迫感包圍著明綠色，也侵蝕著受眾的心理，強(qiáng)烈壓抑、陰郁的心理暗示使人們本能的厭惡這種氛圍，厭惡這幅垃圾在城市生根繁衍的情形，達(dá)到了這則公益廣告 “垃圾合理歸位，保護(hù)城市環(huán)境”的教育警示目的。城市環(huán)保廣告2與廣告1中降低藍(lán)色明度相反，廣告2過(guò)于提高藍(lán)色的明度，猶如把整個(gè)畫(huà)面蒙上一層冷酷、詭異的藍(lán)光。同時(shí)路面的縫隙，樓梯的直立面、街道的角落等細(xì)微處又采用近乎黑色的墨藍(lán)，增添了畫(huà)面的僻靜感、壓抑感、沮喪感。 受眾在看到這一廣告時(shí)感到陣陣寒冷，不自覺(jué)陷入莫名的低落中。畫(huà)面中心是高明度的紅色與銀白色形成的廢棄易拉罐，作為輔助色的藍(lán)色強(qiáng)烈的突出了既是其對(duì)比色又是廣告主色的紅色的視覺(jué)效果，使紅色的易拉罐在第一時(shí)間引發(fā)受眾的視覺(jué)性興奮與視覺(jué)聯(lián)想。整個(gè)畫(huà)面暖色與冷色之間，高明度與低明度之間劇烈對(duì)比重重的刺激受眾的視覺(jué)神經(jīng)，同樣使受眾想要逃離畫(huà)面中的情景，在不經(jīng)意間領(lǐng)悟了這則公益廣告的意