品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略課件

品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略HowtheCIstrategytobuildstrongbrand?——奧巴馬競選案例——麥道品牌起步品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略1現(xiàn)在，

越來越是一個靠品牌取勝的時代，

靠系統(tǒng)形象謀取競爭優(yōu)勢的時代……現(xiàn)在，

越來越是一個靠品牌取勝的時代，

靠系統(tǒng)形象謀取競爭優(yōu)208年奧巴馬的勝利是品牌設(shè)計的勝利！08年奧巴馬的勝利是品牌設(shè)計的勝利！3HOPEandCHANGEHOPEandCHANGE4一個品牌必定內(nèi)蘊一個偉大的理念OBAMA給民眾以希望：初期競選過程中這是個偉大的理念，面對美國的現(xiàn)狀，美國確實需要希望?！靶碌南Ｍ苯o美國民眾提了個醒，而其他競爭者卻沒有首先提出這個命題。希望！這個讓人們產(chǎn)更多寄托，更多聯(lián)想的詞語為OBAMA初期競爭帶來了生機。CHANGE的理念一直伴隨OBAMA直到成功。大選進行到尾聲，世界范圍內(nèi)迎來了金融危機，美國經(jīng)濟遭受前所未有的挑戰(zhàn)，CHANGE是人們迫切需要的、迫切理解的。一個品牌必定內(nèi)蘊一個偉大的理念OBAMA給民眾以希望：初期競5應(yīng)用性標志應(yīng)用性標志6奧巴馬形象應(yīng)用字體奧巴馬形象應(yīng)用字體7應(yīng)

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8品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略9品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略10品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略11品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略12溫馨的網(wǎng)站首頁溫馨的網(wǎng)站首頁13網(wǎng)站背景網(wǎng)站背景14網(wǎng)站圖形網(wǎng)站圖形15網(wǎng)

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16各州

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關(guān)心各州

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關(guān)心17在網(wǎng)站上標價可售賣的用品在網(wǎng)站上標價可售賣的用品18品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略19競選宣言封面競選宣言封面20小

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21品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略22品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略23品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略24藝術(shù)海報藝術(shù)海報25品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略26品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略27設(shè)

計

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28品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略29品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略30品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略31品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略32品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略33硬朗保守傳統(tǒng)的麥凱恩失敗在設(shè)計上硬朗保守傳統(tǒng)的麥凱恩失敗在設(shè)計上34品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略35品牌形象戰(zhàn)略

在如此多的層面展開——

個人品牌設(shè)計時代生動有力

于企業(yè)是競爭的基本功課

非經(jīng)濟組織的經(jīng)濟化運作之需

一個城市和一個國家早已躍升到經(jīng)營層次布局謀篇品牌形象戰(zhàn)略

在如此多的層面展開——

個人品牌設(shè)計時代生動有36品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略37品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略38品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略39品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略40品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略41如何建構(gòu)本體形象以致勝？ThemethodofCIstrategy如何建構(gòu)本體形象以致勝？42ideaideaideaidea昨夜西風(fēng)凋碧樹獨上高樓望斷天涯路ideaideaideaidea昨夜西風(fēng)凋碧樹43conceptconcept44positioningpositioning45systemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystem46洞察幻想，把握實質(zhì)

善詮涵意，巧傳真實洞察幻想，把握實質(zhì)

善詮涵意，巧傳真實47品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略48品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略49品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略50品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略51品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略52品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略53品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略54品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略55麥道面包deliciousbread,originalwheatflavor美味面包，原麥香甜麥道面包使用“頂級碼頭”牌高筋專用面包粉精做，來自美國高寒地區(qū)的優(yōu)麥原真味道，品質(zhì)自然出眾……麥道面包deliciousbread,original56品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略57品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略58品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略59品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略60品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略61品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略62品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略63品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略64品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略65品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略66品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略67麥道的一段公案劉老板起點不高但堅持，堅信品牌設(shè)計的力量東昌中學(xué)的家長孩子deliciousbread面包（bread）；松餅（muffin），是速面包（quickbread）；餅干（biscuit）是二次烤的面包。originalwheatflavor：美味面包，原麥香甜麥道的一段公案劉老板起點不高68品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略HowtheCIstrategytobuildstrongbrand?——奧巴馬競選案例——麥道品牌起步品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略69現(xiàn)在，

越來越是一個靠品牌取勝的時代，

靠系統(tǒng)形象謀取競爭優(yōu)勢的時代……現(xiàn)在，

越來越是一個靠品牌取勝的時代，

靠系統(tǒng)形象謀取競爭優(yōu)7008年奧巴馬的勝利是品牌設(shè)計的勝利！08年奧巴馬的勝利是品牌設(shè)計的勝利！71HOPEandCHANGEHOPEandCHANGE72一個品牌必定內(nèi)蘊一個偉大的理念OBAMA給民眾以希望：初期競選過程中這是個偉大的理念，面對美國的現(xiàn)狀，美國確實需要希望?！靶碌南Ｍ苯o美國民眾提了個醒，而其他競爭者卻沒有首先提出這個命題。希望！這個讓人們產(chǎn)更多寄托，更多聯(lián)想的詞語為OBAMA初期競爭帶來了生機。CHANGE的理念一直伴隨OBAMA直到成功。大選進行到尾聲，世界范圍內(nèi)迎來了金融危機，美國經(jīng)濟遭受前所未有的挑戰(zhàn)，CHANGE是人們迫切需要的、迫切理解的。一個品牌必定內(nèi)蘊一個偉大的理念OBAMA給民眾以希望：初期競73應(yīng)用性標志應(yīng)用性標志74奧巴馬形象應(yīng)用字體奧巴馬形象應(yīng)用字體75應(yīng)

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89品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略90品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略91品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略92藝術(shù)海報藝術(shù)海報93品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略94品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略95設(shè)

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在如此多的層面展開——

個人品牌設(shè)計時代生動有力

于企業(yè)是競爭的基本功課

非經(jīng)濟組織的經(jīng)濟化運作之需

一個城市和一個國家早已躍升到經(jīng)營層次布局謀篇品牌形象戰(zhàn)略

在如此多的層面展開——

個人品牌設(shè)計時代生動有104品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略105品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略106品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略107品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略108品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略109如何建構(gòu)本體形象以致勝？ThemethodofCIstrategy如何建構(gòu)本體形象以致勝？110ideaideaideaidea昨夜西風(fēng)凋碧樹獨上高樓望斷天涯路ideaideaideaidea昨夜西風(fēng)凋碧樹111conceptconcept112positioningpositioning113systemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystemsystem114洞察幻想，把握實質(zhì)

善詮涵意，巧傳真實洞察幻想，把握實質(zhì)

善詮涵意，巧傳真實115品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略116品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略117品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略118品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略119品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略120品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略121品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略122品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略123麥道面包deliciousbread,originalwheatflavor美味面包，原麥香甜麥道面包使用“頂級碼頭”牌高筋專用面包粉精做，來自美國高寒地區(qū)的優(yōu)麥原真味道，品質(zhì)自然出眾……麥道面包deliciousbread,original124品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略125品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略126品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略127品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略128品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略129品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略130品牌競爭時代的CI戰(zhàn)略131