專升本《市場營銷》試卷答案

專升本?市場營銷?〔共72題,共156分〕1,寧波卷煙廠對生產(chǎn)的每種產(chǎn)品使用不同的品牌名稱,這種策略是〔〕統(tǒng)一品牌策統(tǒng)一品牌策略A.個別品牌策略C.C.分類品牌策略企業(yè)名稱與品牌并用策略.標(biāo)準(zhǔn)答案：A.對高檔瓷器產(chǎn)品宜采取〔〕.〔2分〕A.整數(shù)定價B.尾數(shù)定價C.習(xí)慣定價D.聲望定價.標(biāo)準(zhǔn)答案：D.對按約定日期付款或提前付款的顧客給予一定的價格折扣的是〔〕〔2分〕A.現(xiàn)金折扣B.交易折扣C.數(shù)量折扣D.季節(jié)折扣.標(biāo)準(zhǔn)答案：A.肥皂、毛巾等產(chǎn)品宜采用〔〕的銷售渠道.〔2分〕A.長而寬B,長而窄C,短而寬D,短而窄.標(biāo)準(zhǔn)答案：A.從事司品流通業(yè)務(wù),并擁有商品所有權(quán)的中間司,稱為〔〕.〔2分〕A.代理商B.寄售商C.經(jīng)紀(jì)商D.經(jīng)銷商.標(biāo)準(zhǔn)答案：D.以便民為主,注重新產(chǎn)品的推廣是〔〕.〔2分〕A.日用品B.選購品C.耐用消費品D.高檔品.消費者選擇高露潔草本鹽牙膏來美白牙齒,企業(yè)把牙膏市場分為防蛀、美白等子市場,主要考慮了〔〕.〔2分〕A.地理環(huán)境B,購置行為C.心理因素D.人口因素.標(biāo)準(zhǔn)答案：B.產(chǎn)品的銷售和利潤的增長速度減緩,并開始呈下降趨勢,同時行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營者增多,競爭劇烈,這一產(chǎn)品正處于產(chǎn)品壽命周期的〔〕.〔2分〕A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期.標(biāo)準(zhǔn)答案：C9,制作簡便、傳播快、通俗易懂,但轉(zhuǎn)瞬即逝難以記憶存查的廣告媒體是〔〕o〔2分〕A,電視B,播送C.雜志D.報紙

1010.單冷空調(diào)開展為冷暖兩用空調(diào),這屬于〔〕〔2分〕A.地域性新產(chǎn)品B.改良新產(chǎn)品C.換代新產(chǎn)品D.全新產(chǎn)品.標(biāo)準(zhǔn)答案：C.國內(nèi)市場按〔〕可分為消費者市場、生產(chǎn)者市場、中間商市場及非營利組織市場.〔2分〕A.A.購置動機(jī)B.商品用途C.購置心理D.人口因素.標(biāo)準(zhǔn)答案：A.產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的〔〕.〔2分〕A.使A.使用壽命B.自然壽命C.物質(zhì)壽命D.市場壽命.標(biāo)準(zhǔn)答案：D1313.市場細(xì)分是以消費需求〔〕理論為根底〔2分〕A.同質(zhì)性B.異質(zhì)性C.變化性D.不滿足性.標(biāo)準(zhǔn)答案：B.以“顧客需要什么,我們就生產(chǎn)什么〞作為其座右銘的企業(yè)是〔〕〔2分〕A.生產(chǎn)導(dǎo)向型企業(yè)B,推銷導(dǎo)向型企業(yè)C.市場營銷導(dǎo)向型企業(yè)D,社會營銷導(dǎo)向型企業(yè).標(biāo)準(zhǔn)答案：C.廣告必須符合社會文化和思想道德的客觀要求,這是廣告的〔〕.〔2分〕A.真實性B.社會性C.針對性D.藝術(shù)性

1616.企業(yè)產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線數(shù)目是〔〕〔2分〕A.產(chǎn)品組合的寬度B.產(chǎn)品組合的長度C.產(chǎn)品組合的深度D.產(chǎn)品組合的相關(guān)性.標(biāo)準(zhǔn)答案：A.利用顧客求廉的心理,特意將某幾種商品的價格定得較低以吸引顧客,該心理定價策略屬于〔〕〔2分〕A.招徒定價B.撇脂定價C.價格歧視D.折扣定價.標(biāo)準(zhǔn)答案：A.產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向最終消費者的過程,不經(jīng)過任何中間商轉(zhuǎn)手的分銷渠道指的是〔〕.〔2分〕A.零階渠道B.一階渠道C.二階渠道D.三階渠道

.某飲料生產(chǎn)企業(yè)向老年人、中年人、青年人等幾個子市場銷售同一種產(chǎn)品,該企業(yè)所使用的目標(biāo)市場選擇策略是〔〕.〔2分〕A.市場集中化B.選擇專業(yè)化C,產(chǎn)品專業(yè)化D.市場專業(yè)化.標(biāo)準(zhǔn)答案：C.國內(nèi)某家電企業(yè),利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場、資金等方面的優(yōu)勢,通過兼并收購其它家電企業(yè)來壯大自己,該企業(yè)采用的一體化增長方式屬于〔〕o〔2分〕A.水平一體化B.前向一體化C.后向一體化D.同心多元化.標(biāo)準(zhǔn)答案：A.企業(yè)在經(jīng)營哪種產(chǎn)品情況下最好選擇較短的分銷渠道〔〕.〔3分〕A.鮮活易腐產(chǎn)品B.技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品C.體C.體積大、重量大的產(chǎn)品D.有傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品.標(biāo)準(zhǔn)答案：A.B.C.D.消費者市場的銷售促進(jìn)目標(biāo)應(yīng)包括〔〕.〔3分〕A.鼓勵大量購置B,儲存相關(guān)產(chǎn)品工程C.鼓勵支持新產(chǎn)品或新把戲D.吸引競爭者品牌的使用者.標(biāo)準(zhǔn)答案：A.D.競爭導(dǎo)向定價法常用的方法是〔〕.〔3分〕A.差異定價法B.需求定價法C.隨行就市定價法D.投標(biāo)定價法E.目標(biāo)定價法.標(biāo)準(zhǔn)答案：C.D.市場營銷治理的實質(zhì)是〔〕.〔2分〕A.刺激需求B.需求治理C.生產(chǎn)治理D.銷售治理.標(biāo)準(zhǔn)答案：B25.以下哪一個因素不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇()o(2分)A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境B.競爭者C.政治環(huán)境D.社會文化環(huán)境.標(biāo)準(zhǔn)答案：B26.市場細(xì)分是根據(jù)()的差異對市場進(jìn)行的劃分.(2分)A.中間商B.產(chǎn)品C.賣方D.買方.標(biāo)準(zhǔn)答案：D27.產(chǎn)品的有形局部所組成的是產(chǎn)品的()o(2分)

.標(biāo)準(zhǔn)答案：B.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保〞、“健康〞旗幟,紛紛推出無氟冰箱.它們所奉行的市場營銷治理哲學(xué)是〔〕.〔2分〕A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念.標(biāo)準(zhǔn)答案：D.旨在誘導(dǎo)顧客的購置行動而在短期內(nèi)采取的各種鼓勵手段稱為〔〕〔2分〕A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.營業(yè)推廣.標(biāo)準(zhǔn)答案：D.生產(chǎn)消費品中的便利品的企業(yè)通常采取〔〕的策略.〔2分〕A.直A.直銷B.獨家分銷C.密集性分銷D.選擇性分銷.品牌資產(chǎn)是一種特殊的()o(2分)A.有形資產(chǎn)B.無形資產(chǎn)C.附加資產(chǎn)D.潛在資產(chǎn).標(biāo)準(zhǔn)答案：B.以下哪一個是報紙媒體的優(yōu)點？()(2分)A.形象生動逼真、感染力強(qiáng)B.簡便靈活、制作方便、費用低廉C.專業(yè)性強(qiáng)、針對性強(qiáng)D.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng).標(biāo)準(zhǔn)答案：B.在普通食鹽市場上,消費者所表現(xiàn)的需求、欲望、購置行為以及對企業(yè)營銷策略的反響都相似,這類產(chǎn)品的市場被稱為〔〕.〔2分〕A.同質(zhì)性市場B.異質(zhì)性市場C.消費者市場D.目標(biāo)市場.標(biāo)準(zhǔn)答案：A.在以下幾種類型的零售商店中,產(chǎn)品線最深而長的是〔〕.〔2分〕A.百貨商店B.超級市場C.專業(yè)商店D.便利商店.標(biāo)準(zhǔn)答案：C.Intel公司是美國占支配地位的計算機(jī)芯片制造商,當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時,定價總是比同類產(chǎn)品的定價低,在銷售的第一年他們可能獲利很小,但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場,第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利.他們采用的是〔〕定價策略.〔2分〕A.撇脂定價B.滲透定價C.彈C.彈性定價D.理解價值定價.標(biāo)準(zhǔn)答案：B.移動在中國已經(jīng)進(jìn)入普及階段,由于其銷售量和利潤增長趨緩,各廠商根據(jù)消費者需求差異,不斷推出各具特色的產(chǎn)品進(jìn)入市場,這說明移動在中國所處的產(chǎn)品周期為〔〕〔2分〕A.引入期B.成熟期C.成長期D.衰退期.標(biāo)準(zhǔn)答案：B.以下哪一項不是批發(fā)商的職能？〔〕〔2分〕A.延長產(chǎn)品的生命周期B.溝通產(chǎn)銷信息C.承當(dāng)市場風(fēng)險D.集散商品.標(biāo)準(zhǔn)答案：A.人員推銷活動的主體是〔〕.〔2分〕.在效勞營銷治理中,一切可以傳遞效勞特色與優(yōu)點的有形組成局部,均可稱作效勞的〔〕.〔2分〕A.有形展示B.無形展示C.效勞藍(lán)圖D.支持過程.標(biāo)準(zhǔn)答案：A.消費者購置飲料屬于哪類購置行為？〔〕〔2分〕A.經(jīng)常性購置行為B.選擇性購置行為C.探究性購置行為D.集中購置.標(biāo)準(zhǔn)答案：A.當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時,應(yīng)采用〔〕o〔2分〕A.告知性廣告B.勸說性廣告C.提示性廣告D.報紙廣告.標(biāo)準(zhǔn)答案：CC.社會市場營銷觀念D.市場營銷觀念42.某品牌洗衣粉標(biāo)價9.90元,給人以廉價的感覺.認(rèn)為只要不用10元就能買到,其實它比10元只少了1角.這種定價方法屬于〔〕.〔2分〕A.聲望定價B.招彳來定價C.尾數(shù)定價D.系列定價.標(biāo)準(zhǔn)答案：C.當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時,促銷策略的重點是〔〕.〔2分〕A.熟悉了解商品,提升知名度B.促成信任、購置C.增進(jìn)信任與偏愛D.滿足需求的多樣性.標(biāo)準(zhǔn)答案：A.以下哪些觀念屬于以消費者為導(dǎo)向的市場觀念〔〕.〔3分〕.標(biāo)準(zhǔn)答案：C,D45.美國學(xué)者波特提出的競爭性戰(zhàn)略包括〔〕.〔3分〕A.本錢領(lǐng)先戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.品牌戰(zhàn)略D.聚焦戰(zhàn)略E.一體化戰(zhàn)略.標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,D46.影響企業(yè)定價的因素主要有〕等.〔3分〕A.企業(yè)狀況B.商品的特點C.市場競爭格局D.政府的干預(yù)程度A.銷售觀念B.產(chǎn)品觀念.標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,D.市場營銷治理的實質(zhì)是〔〕.〔2分〕A.刺激需求B.需求治理C.生產(chǎn)治理D.銷售治理.標(biāo)準(zhǔn)答案：B.北京祥云公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢,既經(jīng)營計算機(jī)、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品,又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及“祥云寶〞飲料,他們這TOC\o"1-5"\h\z種策略就是〔〕0〔2分〕A.同心多角化B.復(fù)合多角化C.產(chǎn)品開發(fā)D.市場開發(fā).標(biāo)準(zhǔn)答案：B.在市場需求呈現(xiàn)飽和需求狀態(tài)時,企業(yè)營銷的任務(wù)是〔〕0〔2分〕A.刺激性營銷B.恢復(fù)性營銷C.保持性營銷D.扭轉(zhuǎn)性營銷.效勞的〔〕特征說明,顧客只有而且必須參加到效勞的生產(chǎn)過程中才能享受到效勞.〔2分〕A.不可貯存性B.不可別離性C.異質(zhì)性D.無彩性.標(biāo)準(zhǔn)答案：B.營業(yè)推廣適用于〔〕o〔2分〕A.政府用戶B.品牌忠誠度強(qiáng)的消費者C.品牌忠誠度弱的消費者D.工業(yè)用戶.標(biāo)準(zhǔn)答案：C.顧客被要求在30天內(nèi)付清貨款,但如果15天內(nèi)付清,那么給予2%勺折扣,這種折扣稱為〔〕.〔2分〕.標(biāo)準(zhǔn)答案：CA.現(xiàn)金折扣B.數(shù)量折扣C.價格折讓.標(biāo)準(zhǔn)答案：C.標(biāo)準(zhǔn)答案：A53.一家公司生產(chǎn)了一種單價為2萬元的家用電熱飲水器,市場評價其使用55.當(dāng)市場需求顯得對價格極為敏感時,企業(yè)在定價時宜采取的策略是性能確屬一流,但卻頗為滯銷.估計該公司此次開發(fā)新產(chǎn)品失敗的原因主要是：〔〕.〔2分〕A.未能令廣闊消費者了解該產(chǎn)品的優(yōu)點；B.只注重產(chǎn)品技術(shù)性能,無視市場價格承受力；C.人們習(xí)慣用煤氣煮開水喝；D.產(chǎn)品性能和結(jié)構(gòu)未盡人意；〔〕.〔2分〕A.撇脂定價B.心理定價C.聲望定價D.滲透定價.標(biāo)準(zhǔn)答案：D56.某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場,調(diào)查后發(fā)現(xiàn)該地的人不喜歡喝啤酒.對此企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實行〔〕0〔2分〕A.恢復(fù)性營銷B.刺激性營銷C.扭轉(zhuǎn)性營銷D.協(xié)調(diào)性營銷.標(biāo)準(zhǔn)答案：B5.標(biāo)準(zhǔn)答案：B54.生活方式屬于市場細(xì)分的〔〕細(xì)分標(biāo)準(zhǔn).〔2分〕A.人口因素B.地理環(huán)境C.心理因素D.購置行為.標(biāo)準(zhǔn)答案：C57.“七喜〞飲料一問世就向消費者宣稱“我不是可樂,我可能比可樂更好〞突出宣傳自己不含咖啡因的特點,其采取的市場定位策略是〔〕〔2分〕A.避強(qiáng)定位策略B.迎頭定位策略C.非價格競爭策略D.陣地防御策略.標(biāo)準(zhǔn)答案：C..標(biāo)準(zhǔn)答案：AA.人員推銷B.廣告促銷C.公共關(guān)系D.營業(yè)推廣.當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小,人力、物力、財力都比擬薄弱時,應(yīng)當(dāng)采取〔〕競爭策略.〔2分〕A.進(jìn)攻策略B.防御策略C.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營D.市場多角化.標(biāo)準(zhǔn)答案：C.以下屬于需求導(dǎo)向定價法的有〔〕.〔2分〕.標(biāo)準(zhǔn)答案：D.兒童智力玩具一般宜選擇〔〕作為廣告媒介.〔2分〕A.報紙B.電視C.播送D.雜志.標(biāo)準(zhǔn)答案：B.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保〞、“健康〞旗幟,紛紛推出無氟冰箱.它們所奉行的市場營銷治理哲學(xué)是〔〕.〔2分〕A.本錢加成儕法B.追隨定價法C.理解價值定價法D.隨行就市定價法A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念..標(biāo)準(zhǔn)答案：D.標(biāo)準(zhǔn)答案：C60.寶潔公司在貴陽舉辦了“汰漬〞洗衣粉派送活動具體做法是：營銷人63.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆,并擁有和限制200家以上的油漆商店,這屬員將“汰漬〞試用裝洗衣粉派送到每個普通家庭.這屬于〔〔2分〕于〔〕戰(zhàn)略〔2分〕A.前向一體化B.后向一體化C.橫向一體化D.多角化A.人員B.專業(yè)雜志C.電視D.公共關(guān)系.標(biāo)準(zhǔn)答案：A.標(biāo)準(zhǔn)答案：C64.以下不是網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢的是〔2分〕67.向消費者推廣的方式包括(〔3分〕A.競爭更公平B.溝通更有效A.贈送樣品B.贈品印花C.贈送代價券D.經(jīng)銷獎勵C.本錢更節(jié)省D.品質(zhì)更有保證E.有獎銷售F.包裝兌現(xiàn).標(biāo)準(zhǔn)答案：D.標(biāo)準(zhǔn)答案：A,B,C,E,F65.我們通常所說的一個企業(yè)經(jīng)營著多少產(chǎn)品品類,指的是產(chǎn)品組合的68.根據(jù)社會市場營銷觀念,企業(yè)制定市場營銷策略時應(yīng)兼顧〔〕.〔3〔2分〕分)A.寬度B.深度C.長度D.相關(guān)性A.企業(yè)內(nèi)部條件B.企業(yè)利潤.標(biāo)準(zhǔn)答案：AC.市場需求D.社會整體利益66.一般日常生活用品適合于選擇()做廣告.〔2分〕.標(biāo)準(zhǔn)答案：B,C,D69.市