產(chǎn)品招商方案(N08)

2012網(wǎng)貨最美淘女郎項目方案1舉辦方：1.網(wǎng)貨交易-客戶群基礎(chǔ)及線下影響力2.淘女郎—業(yè)2網(wǎng)貨交易會歷時三年，走過五城。截止到2011年年底，網(wǎng)貨交易會已吸引上百萬人次到場洽談采購，累積交易金額達(dá)數(shù)十億元之巨。展會本身已積累到來自服裝服飾、家居家飾、母嬰用品、消費電子、汽車用品、工藝禮品、電子商務(wù)服務(wù)、包裝食品等網(wǎng)購熱門類目的眾多優(yōu)質(zhì)網(wǎng)商，已擁有較龐大的網(wǎng)商客戶群。同時在三年的發(fā)展中，網(wǎng)貨交易會一直秉持著推動網(wǎng)貨新趨勢、新潮流、新概念的理念，推陳出新地創(chuàng)造了一系列有別于傳統(tǒng)展會的線下活動，為網(wǎng)商帶來了多元化的采購結(jié)盟平臺。目前已成為了全球最大的網(wǎng)貨交易、網(wǎng)商交流的線下展會。淘女郎是目前中國最大的網(wǎng)模平臺，由淘寶網(wǎng)提供平臺，其主要為淘寶網(wǎng)中的店家推薦、提供模特，此平臺中有眾多來自于草根的美女模特，并擁有強(qiáng)大的線上推廣資源。3活動長達(dá)三個月，線上和傳統(tǒng)資源整合，企業(yè)品牌多重渠道推廣，持續(xù)曝光利用全球最大網(wǎng)貨展示平臺現(xiàn)場，生動和大規(guī)模的宣傳，直面買家或消費者群體充分發(fā)揮淘女郎的美女效應(yīng)，增加產(chǎn)品爆點，網(wǎng)貨會現(xiàn)場累積人氣；無處不在的廣告植入，時刻抓住受眾關(guān)注度借助阿里集團(tuán)資源優(yōu)勢，清晰產(chǎn)品定位，增進(jìn)傳媒傳播，有效塑造和推廣品牌贏在品牌贏在現(xiàn)場贏在市場4活動介紹活動名稱“2012網(wǎng)貨淘女郎”評選組織形式線上海選+線下展示及評選；淘寶網(wǎng)主辦協(xié)辦淘女郎參與人群廣東地區(qū)的淘女郎承辦網(wǎng)貨交易會5活動安排活動時間4月上旬—6月底3月30日～4月30日網(wǎng)絡(luò)海選，決出30強(qiáng)5月1日～6月15日30強(qiáng)進(jìn)10強(qiáng)決選6月28日網(wǎng)貨交易會第一天10強(qiáng)線下爭霸賽暨現(xiàn)場攝影棚大片拍攝展示活動6金牌評委團(tuán)，更專業(yè)，更有爆點風(fēng)尚媒體，精英讀物周末畫報總編GME經(jīng)紀(jì)公司阿里巴巴高管知名節(jié)目主持人評委名單待定73月30日～4月30日海選階段5月1日～6月15日

30進(jìn)10階段6月28日現(xiàn)場10進(jìn)3活動后期聲音持續(xù)傳遞媒體全程關(guān)注淘寶網(wǎng)活動持續(xù)造勢34家合作媒體高度曝光淘寶30家網(wǎng)媒垂直類網(wǎng)站集中轟炸60家網(wǎng)媒、數(shù)十家垂直類網(wǎng)站、廣州知名平媒體高覆蓋密集轉(zhuǎn)播8媒體一大看點媒體二大看點媒體三大看點平媒、網(wǎng)媒、電視媒體三大陣地，垂直類、女性類、消費類媒體，以及廣州當(dāng)?shù)刂襟w，持續(xù)關(guān)注、跟蹤和報道借助淘女郎平臺，淘寶平臺，淘寶天下等阿里集團(tuán)資源優(yōu)勢帶動國內(nèi)各大媒體對活動關(guān)注復(fù)合式傳播，傳統(tǒng)的平面、網(wǎng)絡(luò)宣傳為基礎(chǔ)，融入更具表現(xiàn)力的新型傳播手段，精彩大片視頻、點播下載，社區(qū)軟文炒作，草根傳播，網(wǎng)友高度關(guān)注9市場推廣旋風(fēng)10淘女郎首頁焦點地鐵燈箱廣告行業(yè)垂直類媒體市場推廣旋風(fēng)11市場推廣旋風(fēng)12網(wǎng)貨會現(xiàn)場搭建玻璃棚、T型臺，專業(yè)攝影師將在棚內(nèi)為淘女郎拍攝，淘女郎現(xiàn)場走秀，觀眾可透過玻璃圍觀。時尚的、專業(yè)的、大氣的活動場地和尺寸待定活動現(xiàn)場13現(xiàn)場投票，觀眾high翻天：每位淘女郎的形象牌都將置放在玻璃棚外，發(fā)起現(xiàn)場和微博投票，現(xiàn)場更有麻辣評委點評，最終決選結(jié)果將根據(jù)大眾投票及專業(yè)評委評選產(chǎn)生?，F(xiàn)場將通過發(fā)送參與門票、禮品兌換、收集網(wǎng)貨印章等方式，增加活動曝光，吸引人流參與。14冠名金額：380000RMB僅限1名最美網(wǎng)貨淘女郎活動總冠名

服飾、配飾、化妝品等時尚類企業(yè)優(yōu)先15冠名策劃總思路：品牌榮譽(yù)XXX最美淘女郎網(wǎng)貨評選獨享冠名權(quán)全程可使用一年推廣期限推廣策劃品牌元素植入專注于淘寶以及集團(tuán)各子公司資源線上集中推廣4月-5月初專注于淘寶、30家網(wǎng)媒、垂直類網(wǎng)站集中轟炸5月初-6月中60家網(wǎng)媒、數(shù)十家垂直類網(wǎng)站、廣州知名平媒體、戶外硬廣6月中-6月底現(xiàn)場策劃高度曝光6月28日最美淘女郎走秀，產(chǎn)品展示、網(wǎng)貨會物料廣告植入，現(xiàn)場高度曝光161、2012網(wǎng)貨淘女郎

官方認(rèn)定活動總冠名；2、冠名權(quán)可用于商業(yè)推廣，使用期一年3、淘女郎前三現(xiàn)場頒獎，唯一廠商代表，備受矚目榮譽(yù)策劃部分：17線上營銷推廣策劃：海選以及30進(jìn)10線上評選階段：由組委員制定活動官網(wǎng)，企業(yè)品牌信息在主位置呈現(xiàn)，線上推廣時間長達(dá)3個月18線上營銷推廣策劃：1、2012年網(wǎng)貨淘女郎，任意官方推廣活動頁面，出現(xiàn)品牌元素；2、2012年網(wǎng)貨淘女郎官方活動主頁面，呈現(xiàn)大幅品牌信息；

刊例價：4500元/天3、活動開始一月，阿里會展官網(wǎng)首頁焦點圖，集中展示2周；刊例價：5000元/天4、網(wǎng)貨交易會官方微博banner展示刊例價：3400元/天19傳統(tǒng)線下媒體推廣策劃：1、阿里會展唯一官方雜志《淘網(wǎng)貨》雜志中圖文體現(xiàn)；

刊例價：4800元/P2、淘寶網(wǎng)唯一官方媒體《淘寶天下》雜志中圖文體現(xiàn)；刊例價：120000元/P3、60家網(wǎng)媒、數(shù)十家垂直類網(wǎng)站軟文投放不少于30篇價值：500元/篇時間：5-6月20戶外硬廣推廣策劃：2012年廣州網(wǎng)貨交易會期間戶外硬廣呈現(xiàn)冠名商品牌元素廣州當(dāng)?shù)刈顑?yōu)質(zhì)廣告媒體之一，人流量最集中之處，廣州地鐵燈箱廣告廣州地鐵30塊燈箱廣告刊例價：65000元/塊/4周廣州地鐵視頻廣告刊例價：699000元/周廣州日報露出品牌信息刊例價：90000元/次21現(xiàn)場策劃：專享淘女郎量身定制產(chǎn)品走秀；由網(wǎng)貨淘女郎現(xiàn)場走秀，演繹產(chǎn)品，并進(jìn)行現(xiàn)場大片拍攝，冠名商擁有大片圖片使用權(quán)。221、觀眾投票卡，品牌信息醒目呈現(xiàn)，直達(dá)數(shù)萬買家群體；2、話筒貼品牌呈現(xiàn)，全程露出，品牌形象無處不在；3、現(xiàn)場活動墻/背景板，絕佳位置展示公司品牌和名稱4、活動現(xiàn)場，高關(guān)注度大屏視頻播放企業(yè)宣傳片，不少于三次（視頻長度1分鐘內(nèi)）5、業(yè)內(nèi)資深主持，活動主持，現(xiàn)場廣告植入，口播不少于三次6、提供優(yōu)惠券或試用小樣，由網(wǎng)貨會官方統(tǒng)一精準(zhǔn)派送現(xiàn)場策劃：23現(xiàn)場策劃：1、現(xiàn)場活動墻/背景板，絕佳位置展示公司品牌和名稱2、網(wǎng)貨交易會官方媒體鳴謝墻，企業(yè)品牌信息呈現(xiàn)；3、淘女郎拍攝活動區(qū)產(chǎn)品靜態(tài)展示，貨架或櫥窗的式，每家企業(yè)展示5套/件物品；4、業(yè)內(nèi)資深主持，活動主持，

現(xiàn)場廣告植入，口播2428000RMB僅限8名最美網(wǎng)貨淘女郎女郎秀

僅限：女裝、鞋帽、包袋、配飾、內(nèi)衣25女郎秀策劃總思路：4月-5月初淘寶及集團(tuán)子公司資源線上推廣推廣資源6月10強(qiáng)女郎線上展示展商物品淘寶聯(lián)合推廣、平面媒體信息呈現(xiàn)淘寶集團(tuán)及子公司線上資源集中推廣，平面網(wǎng)媒多方式多角度曝光網(wǎng)貨會現(xiàn)場30強(qiáng)女郎線上展示展商物品活動官網(wǎng)公司信息體現(xiàn)，多重推廣最美淘女郎現(xiàn)場走秀、參與最美女郎現(xiàn)場搭配、展商物品精美櫥窗展商淘寶及集團(tuán)子公司資源線上推廣展會后期線上平面媒體信息呈現(xiàn)淘寶集團(tuán)及子公司線上資源集中推廣，網(wǎng)貨會官網(wǎng)呈現(xiàn)26現(xiàn)場策劃：1、活動現(xiàn)場攝影棚大片專業(yè)拍攝2、活動現(xiàn)場十佳網(wǎng)貨淘女郎現(xiàn)場走秀由網(wǎng)貨淘女郎現(xiàn)場走秀，演繹產(chǎn)品，并進(jìn)行現(xiàn)場大片拍攝，現(xiàn)場可提供2個造型，有圖片使用權(quán)。27現(xiàn)場策劃：1、現(xiàn)場活動墻/背景板，絕佳位置展示公司品牌和名稱2、網(wǎng)貨交易會官方媒體鳴謝墻，企業(yè)品牌信息呈現(xiàn)；3、淘女郎拍攝活動區(qū)產(chǎn)品靜態(tài)展示，貨架或櫥窗的式，每家企業(yè)展示5套/件物品；28線上推廣策劃：30進(jìn)10線上評選階段：1）、由組委員制定活動官網(wǎng)，每個展商可提供4套衣服或物品，由模特試穿戴并拍照，30強(qiáng)模特形象展示在線，并在線上發(fā)起投票；2）、淘女郎官方活動頁面，贊助廠商名稱持續(xù)呈現(xiàn)；3）、網(wǎng)貨交易會官方微博banner展示線上推廣時間長達(dá)3