企業(yè)新聞宣傳與寫作方法分析課件

好酒也怕巷子深—淺談企業(yè)（班組）新聞宣傳與寫作好酒也怕巷子深目錄企業(yè)新聞宣傳概述在企業(yè)一線如何挖掘新聞新聞報(bào)道體裁及寫作方法目錄企業(yè)新聞宣傳概述在企業(yè)一線如何挖掘新聞新聞報(bào)道體裁及寫作什么是新聞西方新聞是一個(gè)故事，可以引起一批人感興趣，成為他們熱門話題?！肮芬瞬皇切侣?，人咬狗才是新聞”中國陸定一：新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道

范長江：新聞就是廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要事實(shí)企業(yè)新聞，顧名思義，就是有關(guān)企業(yè)內(nèi)部新近發(fā)生的事件的報(bào)道。什么是新聞西方新聞是一個(gè)故事，可以引起一批人感興趣，“新聞的特點(diǎn)真實(shí)性真實(shí)是新聞的生命，要求所寫的人事、地點(diǎn)、時(shí)間、數(shù)字、情節(jié)都必須真實(shí)。時(shí)效性其一指新聞報(bào)道要及時(shí)迅速，其二是指新聞報(bào)道要合“時(shí)宜”，并非越快越好。新鮮性獵奇，出人意料，引人注意的特性。新聞的特點(diǎn)真實(shí)是新聞的生命，要求所寫的人事、地點(diǎn)、時(shí)間、數(shù)字企業(yè)可以利用自身的宣傳工具將生產(chǎn)經(jīng)營狀況、發(fā)展動態(tài)、先進(jìn)事跡以及關(guān)系員工切身利益的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題等及時(shí)公之于眾，鞭撻后進(jìn)，鼓勵(lì)先進(jìn)，喚起員工的認(rèn)同感和積極性，形成良性的發(fā)展機(jī)制，推動企業(yè)健康發(fā)展。班組宣傳，使領(lǐng)導(dǎo)知曉、支持工作；使同仁熱愛、忠誠工作，從而使班組建設(shè)呈良性發(fā)展態(tài)勢。好酒也需常吆喝一方面，企業(yè)要通過較高的知名度、良好的聲譽(yù)贏得社會的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護(hù)和信賴。另一方面，企業(yè)要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優(yōu)勢，這就必須發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能。塑造企業(yè)外部形象創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境培育優(yōu)秀企業(yè)文化企業(yè)（班組）新聞宣傳工作的重要性當(dāng)前，企業(yè)間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競爭越來越轉(zhuǎn)向人才的競爭和文化的競爭。而一個(gè)好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的關(guān)鍵因素。如何將企業(yè)文化的理念、精髓和內(nèi)容導(dǎo)入員工的頭腦中，宣傳是至關(guān)重要的一部分。企業(yè)可以利用自身的宣傳工具將生產(chǎn)經(jīng)營狀況、發(fā)展動態(tài)、先進(jìn)事跡目錄企業(yè)新聞宣傳概述在企業(yè)一線如何挖掘新聞新聞報(bào)道體裁及寫作方法目錄企業(yè)新聞宣傳概述在企業(yè)一線如何挖掘新聞新聞報(bào)道體裁及寫作常見類型新聞報(bào)道體裁的類型小知識：題材與體裁價(jià)值承諾消息深度報(bào)道通訊常見類型新聞報(bào)道體裁的類型小知識：題材與體裁價(jià)值承諾消息深度題材與體裁題材：構(gòu)成文學(xué)和藝術(shù)作品的材料，即作品中具體描寫的生活事件或生活現(xiàn)象。簡而言之，就是指文章的內(nèi)容。寫什么的？農(nóng)業(yè)/工業(yè)/婚姻/城市……體裁：文學(xué)作品的表現(xiàn)形式。用什么方式寫？小說/詩歌/戲劇/散文/報(bào)告文學(xué)……例：武俠小說題材與體裁題材：構(gòu)成文學(xué)和藝術(shù)作品的材料，即作品中具體描寫的新聞報(bào)道體裁之一：消息動態(tài)新聞以迅速簡潔地報(bào)道新近發(fā)生的事件、反映事物發(fā)展過程中的新動態(tài)為基本特征。它的內(nèi)容集中單一，一般一事一報(bào)，簡明扼要，時(shí)效性強(qiáng)。一般三五百字，具有新聞六要素5W1H（即何時(shí)、何地、何人、何事、何因、如何）?！昂営崱保ㄓ址Q“簡明新聞”），則僅用一二句話交代新聞事件的概況，一般不交代事情的發(fā)生過程和背景情況綜合新聞對同類事物或一事物的多側(cè)面的歸納綜合報(bào)道。主要用以反映新動向、新成就、新問題等。寫作上要求：盡可能揭示新聞來源，以證明“綜合”的科學(xué)性與可信性；要盡可能做到點(diǎn)面結(jié)合，既有一般的面上情況的概括敘述，又有個(gè)性特點(diǎn)的細(xì)節(jié)材料給人以具體生動的印象；綜合要有明確的意圖，盡可能“用事實(shí)說話”，避免空泛的議論。新聞報(bào)道體裁之一：消息動態(tài)新聞以迅速簡潔地報(bào)道新近發(fā)生的事件動態(tài)新聞：張家港分公司電信日前夕走進(jìn)政風(fēng)行風(fēng)熱線5月14日，世界電信日前夕，張家港分公司經(jīng)理張?zhí)K嶺、市場經(jīng)營部經(jīng)理潘江峰、客戶服務(wù)部經(jīng)理袁新龍走進(jìn)了張家港人民廣播電臺行風(fēng)熱線節(jié)目，回答聽眾問題，接受群眾監(jiān)督。

節(jié)目圍繞市民朋友關(guān)心的移動相關(guān)服務(wù)和業(yè)務(wù)，公司領(lǐng)導(dǎo)和主持人及場外熱心聽眾展開了熱烈交流，58691098熱線電話不斷。期間，張經(jīng)理就5·17電信日的主題“信息通信技術(shù)讓城市生活更美好”闡述了公司方面的看法，并和兩位部門經(jīng)理對目前公司發(fā)展形勢及主要活動做了簡要介紹。在50分鐘的節(jié)目時(shí)間里，聽眾來電踴躍，總計(jì)回答了近20多條熱線問題，涵蓋手機(jī)閱讀、12580、長途、寬帶、家庭電話等熱點(diǎn)。對于現(xiàn)場無法立即解決的具體問題，在節(jié)目后組織專人對客戶進(jìn)行了回訪，獲得了聽眾好評。

此次活動是張家港分公司在世界電信日期間連續(xù)第5年走進(jìn)政風(fēng)行風(fēng)熱線。通過節(jié)目中的交流，進(jìn)一步拉近了與市民的距離，誠懇接受社會監(jiān)督，對公司行風(fēng)建設(shè)工作和服務(wù)業(yè)務(wù)水平提升起到了積極的促進(jìn)作用，也利于今后工作圍繞用戶需求做深做細(xì)，真正做到與客戶的百分百溝通。（選自員工直通車）動態(tài)新聞：張家港分公司電信日前夕走進(jìn)政風(fēng)行風(fēng)熱線鹽城分公司全力推動12580聯(lián)盟商戶發(fā)展，截至目前已發(fā)展會員33000戶，聯(lián)盟商戶560家，覆蓋餐飲、娛樂、文化、購物、交通等眾多領(lǐng)域。

攜手優(yōu)勢商家，構(gòu)建聯(lián)盟商圈。一是地毯式收集資料，對餐飲、娛樂及文化三大行業(yè)的潛在商戶進(jìn)行網(wǎng)格式資料采集；二是分類型內(nèi)評預(yù)選，通過比對《12580聯(lián)盟商戶拓展要求》，綜合商戶品牌、規(guī)模、環(huán)境和影響力等因素，按強(qiáng)勢連鎖品牌、本地知名品牌及普通目標(biāo)商戶三大類，將達(dá)標(biāo)商戶分成ABC三大類，制定聯(lián)盟分層發(fā)展計(jì)劃；三是“以大帶小”拓發(fā)展，首先對重點(diǎn)商圈的A、B類連鎖大品牌、本土影響力商戶洽談簽約，樹立影響；再發(fā)揮A、B類商戶示范效應(yīng)，增強(qiáng)C類商戶加盟信心，降低談判難度，加快拓展進(jìn)程。攜手強(qiáng)勢媒體，打造專屬平臺月月專屬活動，提升會員黏性綜合新聞：鹽城分公司積極提升12580聯(lián)盟商戶影響力首先點(diǎn)明新成績點(diǎn)面結(jié)合，用事實(shí)說話鹽城分公司全力推動12580聯(lián)盟商戶發(fā)展，截至目前已發(fā)展會員消息寫作消息是目前最廣泛、最經(jīng)常應(yīng)用的一種報(bào)道形式。熟練地寫好消息，就掌握了打開新聞寫作大門的一把“金鑰匙”。建立員工成長檔案，記錄員工的基本情況，專版記錄員工的所獲榮譽(yù)，提高個(gè)人榮譽(yù)感。標(biāo)題導(dǎo)語概括消息的主要內(nèi)容。開頭的一段話，要求用極簡明的話概括消息的最基本內(nèi)容。主體消息的主要部分，要求具體清楚，內(nèi)容翔實(shí)，層次分明。結(jié)尾對消息內(nèi)容的小結(jié)。有些消息可無結(jié)尾。消息的組成部分消息寫作消息是目前最廣泛、最經(jīng)常應(yīng)用的一種報(bào)道形式。熟練地寫案例學(xué)習(xí)：張家港分公司開展區(qū)域調(diào)研活動為了增進(jìn)基層溝通，了解基層實(shí)際情況，聽取員工心聲，激勵(lì)員工士氣，張家港分公司啟動了區(qū)域調(diào)研活動。2010年4月28日，張家港分公司經(jīng)理張?zhí)K嶺、徐若海副經(jīng)理及各部門負(fù)責(zé)人等一行首先來到金港區(qū)域中心調(diào)研。

一大早，調(diào)研組一行人員驅(qū)車來到金港、大新、德積等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，走訪了多家自辦廳、指定專營店，了解營業(yè)廳的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的困難，特別對G3手機(jī)的銷售、寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展等各個(gè)營銷環(huán)節(jié)進(jìn)行了詳細(xì)的詢問，向一線員工介紹了目前TD和寬帶品質(zhì)的提升情況，鼓勵(lì)業(yè)主和營業(yè)員主動走進(jìn)社區(qū)、商鋪進(jìn)行主動營銷，暫時(shí)無法營銷的目標(biāo)用戶也要摸清資料，以備后續(xù)開展精確營銷。張?zhí)K嶺經(jīng)理一行還走訪了聯(lián)通、電信營業(yè)廳，掌握競爭對手營銷情況和主流營銷政策。

下午，調(diào)研組一行和金港營銷中心、金港客戶中心員工代表親切座談，對于一線反饋的困難和意見，公司領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)真聽取并予以回復(fù)和布置，并對市場營銷、區(qū)域管理、業(yè)務(wù)發(fā)展、競爭掌控等多個(gè)細(xì)節(jié)問題予以了指導(dǎo)。座談會上，公司領(lǐng)導(dǎo)肯定了區(qū)域?qū)俚鼗芾硭〉玫某煽?，同時(shí)也對區(qū)域提出了更高要求：要求區(qū)域在全業(yè)務(wù)環(huán)境下，轉(zhuǎn)變思路，主動思考，主動出擊，提升對自己和代理商的要求；同時(shí)希望上下、平行及與合作伙伴之間要加強(qiáng)溝通，并激勵(lì)區(qū)域在下階段和電信的競爭中取得更好的成績。選自員工直通車案例學(xué)習(xí)：張家港分公司開展區(qū)域調(diào)研活動為了增進(jìn)基消息寫作最常用的結(jié)構(gòu)：倒金字塔也稱“倒三角”結(jié)構(gòu)，它以事實(shí)的重要性程度或受眾關(guān)心程度依次遞減的次序，先主后次地安排消息中各項(xiàng)事實(shí)內(nèi)容，猶如倒置的金字塔或倒置的三角形，因而得名。它多用于事件性新聞。倒金字塔結(jié)構(gòu)的起源：美國南北戰(zhàn)爭和電報(bào)的運(yùn)用消息寫作最常用的結(jié)構(gòu)：倒金字塔消息寫作的關(guān)鍵：寫好導(dǎo)語導(dǎo)語寫作的要求：——以簡要的文句，突出最重要、最新鮮或最有特點(diǎn)的事實(shí)，揭示新聞要旨，吸引讀者。導(dǎo)語寫作的任務(wù)：——千方百計(jì)把重要的新聞事實(shí)及其意義表現(xiàn)出來；——想方設(shè)法吸引啟發(fā)讀者來閱讀全文。

消息寫作的關(guān)鍵：寫好導(dǎo)語導(dǎo)語寫作的要求：導(dǎo)語寫作的任務(wù)：新聞報(bào)道體裁之二：深度報(bào)道解釋性報(bào)道側(cè)重于揭示和說明新聞事實(shí)的原因和結(jié)果，著眼于“新聞背后的新聞”。向讀者解釋事件的來龍去脈、事件的含義與社會影響，也包括對事件發(fā)展趨勢的展望。述評新聞一種“關(guān)于新聞的新聞”。在報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)，夾敘夾議，進(jìn)行一些必要的分析評說。以敘述新聞事實(shí)為主要任務(wù)，分析評說是緊緊圍繞著新聞事實(shí)進(jìn)行的，這就與新聞評論中的以新聞事實(shí)為例證而闡明觀點(diǎn)的做法有明顯的區(qū)別。新聞報(bào)道體裁之二：深度報(bào)道解釋性報(bào)道側(cè)重于揭示和說明新聞事實(shí)案例學(xué)習(xí)：蘇州分公司“特色智能公交”建設(shè)紀(jì)實(shí)開篇：點(diǎn)明項(xiàng)目的成就闡述項(xiàng)目的背景：為什么要做？詳述項(xiàng)目的建設(shè)過程：如何做？描述項(xiàng)目的面貌：是什么？揭示項(xiàng)目完成的意義：能產(chǎn)生什么社會效果和影響？案例學(xué)習(xí)：蘇州分公司“特色智能公交”建設(shè)紀(jì)實(shí)開篇：點(diǎn)明項(xiàng)目新聞報(bào)道體裁之三：通訊通訊是綜合運(yùn)用多種表達(dá)方式，詳細(xì)深入而又生動形象地報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)的一種新聞體裁。通訊包括故事、特寫、工作綜述、專訪、側(cè)記、札記、巡禮、速寫、集納、散記等?，F(xiàn)實(shí)性。通訊要求報(bào)道新近發(fā)生的有意義的事實(shí)，新時(shí)代涌現(xiàn)出來的新人、新事、新經(jīng)驗(yàn)，緊密配合當(dāng)前形勢，為現(xiàn)實(shí)中心工作服務(wù)。形象性。通訊常采用敘述、描寫、抒情、議論相結(jié)合的手法，要求對人對事進(jìn)行較為具體形象的描寫，人物要具有音容笑貌，事情要有始末情節(jié)，以此來感染讀者。通訊的主要特點(diǎn)新聞報(bào)道體裁之三：通訊通訊是綜合運(yùn)用多種表達(dá)方式，詳細(xì)深入而通訊的寫作要點(diǎn)選好典型，確立主題寫好細(xì)節(jié)。安排好結(jié)構(gòu)。

通訊的結(jié)構(gòu)形態(tài)較多，很難像消息那樣找出一些有既成的模式。但是有通訊結(jié)構(gòu)中三個(gè)要件卻是值得重視的：標(biāo)題、開頭、結(jié)尾。首尾圓合，文情暢達(dá)。就是說文章首尾要呼應(yīng)，中間的主體部分不得無故殘缺，線索脈絡(luò)的設(shè)置精當(dāng)，主次詳略的搭配完美，文氣暢通，渾然一體。通訊的寫作要點(diǎn)選好典型，確立主題通訊的結(jié)構(gòu)形態(tài)較多案例學(xué)習(xí)：上下同欲者勝

——記昆山分公司KC電子集團(tuán)專線爭奪戰(zhàn)如何把文章寫活有故事、有情節(jié)，最好有懸念、有沖突、有波折。運(yùn)用蒙太奇手法，把最重要、最精彩的內(nèi)容放在最前面；運(yùn)用斷裂式行文，多分段；多寫視覺新聞（場面、細(xì)節(jié)、對話等），多用描述的語言。案例學(xué)習(xí)：上下同欲者勝

——記昆山分公司KC電子集團(tuán)專如何把文章寫“實(shí)”：用事實(shí)說話用事實(shí)說話，符合人的認(rèn)識規(guī)律，也符合讀者的接受心理。不善于用事實(shí)說話的主要表現(xiàn)直接在文中發(fā)表感想和議論不交待消息來源不善于捕捉生動的細(xì)節(jié)消息來源：信息的出處，或提供信息的人。交待信息來源或暗示信息來源，可使讀者知道事實(shí)是從哪里來的，這樣能增加文章的可信度、真實(shí)性、權(quán)威性。案例：“橙色風(fēng)暴”席卷金陵——記南京分公司09高校放裝中的人和事如何把文章寫“實(shí)”：用事實(shí)說話用事實(shí)說話，符合人的認(rèn)識規(guī)律，如何把文章寫“實(shí)”：用事實(shí)說話不善于用事實(shí)說話的主要表現(xiàn)怎樣用事實(shí)說話？——“藏舌頭”把要表達(dá)的意思“藏”在幕后。把要說的話“藏”在文章人物角色的口中。把傾向性“藏”在背景材料中把傾向性“藏”在對通篇新聞事實(shí)的精心組織之中不善于用事實(shí)說話的主要表現(xiàn)一般用第三人稱敘述注明消息來源，主要包括：事件的參與者、目擊者、知情者、權(quán)威人士、消息靈通人士等。注意報(bào)道的平衡性再現(xiàn)現(xiàn)場捕捉細(xì)節(jié)通過對比通過事實(shí)本身的邏輯說話。通過別人的嘴說話。通過背景材料說話。用事實(shí)說話的具體技巧如何把文章寫“實(shí)”：用事實(shí)說話不善于用事實(shí)怎樣用事實(shí)說話？不如何制作好標(biāo)題？妙用諧音押韻出來帶兩只手回去蓋一座樓巧用詩詞俗語若為人生故，誠信不可拋引用人物語言馮鞏——沒事偷著樂運(yùn)用修辭抒情今天凌晨，澳門回家借用流行時(shí)尚宅女宅出“金銀山”標(biāo)準(zhǔn)：準(zhǔn)確、鮮明、生動、形象如何制作好標(biāo)題？妙用諧音押韻出來帶兩只手回去蓋一座樓標(biāo)準(zhǔn)：工作日志、培訓(xùn)心得、會議新聞、旅游讀書散記等。員工直通車、張家港日報(bào)、新聞在線、江蘇移動通信等。提高寫作能力的幾點(diǎn)建議各種體裁都嘗試寫，練習(xí)改文章：長改短、短擴(kuò)長；工作報(bào)告改新聞等。寶劍鋒從磨礪出梅花香自苦寒來看同樣題材的文章，別人是怎樣寫的，汲取其中優(yōu)點(diǎn)，運(yùn)用到自己的寫作中。提高寫作能力多學(xué)多看學(xué)專業(yè)知識，看報(bào)刊雜志文章：看角度、結(jié)構(gòu)、語言文字、取材用材。善于總結(jié)多寫多練培養(yǎng)新聞感勤奮努力、堅(jiān)韌不拔；遇事遇人多思考，能否做新聞?lì)}材。工作日志、培訓(xùn)心得、員工直通車、張家港日報(bào)、提高寫作能力的幾目錄企業(yè)新聞宣傳概述在企業(yè)一線如何挖掘新聞新聞報(bào)道體裁及寫作方法目錄企業(yè)新聞宣傳概述在企業(yè)一線如何挖掘新聞新聞報(bào)道體裁及寫作在企業(yè)一線，我們可以寫什么樣的新聞？

▲讀者（領(lǐng)導(dǎo)、同事）想知道，但沒有辦法知道的▲讀者（領(lǐng)導(dǎo)、同事）不知道，但想讓其知道的▲提高部門、班組知名度和美譽(yù)度，讓領(lǐng)導(dǎo)、同事等了解、理解、關(guān)心、支持，甚至參與班組建設(shè)的▲讓部門、班組員工更加熱愛自己的班組，更努力工作的在企業(yè)一線，我們可以寫什么樣的新聞？▲讀者（領(lǐng)導(dǎo)、同事）想新聞信息報(bào)道月度關(guān)鍵詞1月：計(jì)劃2月：春節(jié)3月：學(xué)雷鋒4月：生產(chǎn)黃金季5月：勞動模范6月：半年業(yè)績7月：黨員先鋒8月：迎新前奏9月：高校迎新10月：國慶假日11月：年度沖刺12月：業(yè)績捷報(bào)企業(yè)新聞信息規(guī)律：生產(chǎn)+政工新聞信息報(bào)道月度關(guān)鍵詞1月：計(jì)劃2月：春節(jié)3月：學(xué)雷鋒4月：ThankYou!ThankYou!好酒也怕巷子深—淺談企業(yè)（班組）新聞宣傳與寫作好酒也怕巷子深目錄企業(yè)新聞宣傳概述在企業(yè)一線如何挖掘新聞新聞報(bào)道體裁及寫作方法目錄企業(yè)新聞宣傳概述在企業(yè)一線如何挖掘新聞新聞報(bào)道體裁及寫作什么是新聞西方新聞是一個(gè)故事，可以引起一批人感興趣，成為他們熱門話題?！肮芬瞬皇切侣劊艘Ч凡攀切侣劇敝袊懚ㄒ唬盒侣勈切陆l(fā)生的事實(shí)的報(bào)道

范長江：新聞就是廣大群眾欲知、應(yīng)知而未知的重要事實(shí)企業(yè)新聞，顧名思義，就是有關(guān)企業(yè)內(nèi)部新近發(fā)生的事件的報(bào)道。什么是新聞西方新聞是一個(gè)故事，可以引起一批人感興趣，“新聞的特點(diǎn)真實(shí)性真實(shí)是新聞的生命，要求所寫的人事、地點(diǎn)、時(shí)間、數(shù)字、情節(jié)都必須真實(shí)。時(shí)效性其一指新聞報(bào)道要及時(shí)迅速，其二是指新聞報(bào)道要合“時(shí)宜”，并非越快越好。新鮮性獵奇，出人意料，引人注意的特性。新聞的特點(diǎn)真實(shí)是新聞的生命，要求所寫的人事、地點(diǎn)、時(shí)間、數(shù)字企業(yè)可以利用自身的宣傳工具將生產(chǎn)經(jīng)營狀況、發(fā)展動態(tài)、先進(jìn)事跡以及關(guān)系員工切身利益的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題等及時(shí)公之于眾，鞭撻后進(jìn)，鼓勵(lì)先進(jìn)，喚起員工的認(rèn)同感和積極性，形成良性的發(fā)展機(jī)制，推動企業(yè)健康發(fā)展。班組宣傳，使領(lǐng)導(dǎo)知曉、支持工作；使同仁熱愛、忠誠工作，從而使班組建設(shè)呈良性發(fā)展態(tài)勢。好酒也需常吆喝一方面，企業(yè)要通過較高的知名度、良好的聲譽(yù)贏得社會的支持、合作伙伴的協(xié)作以及群眾的擁護(hù)和信賴。另一方面，企業(yè)要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優(yōu)勢，這就必須發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能。塑造企業(yè)外部形象創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境培育優(yōu)秀企業(yè)文化企業(yè)（班組）新聞宣傳工作的重要性當(dāng)前，企業(yè)間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競爭越來越轉(zhuǎn)向人才的競爭和文化的競爭。而一個(gè)好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的關(guān)鍵因素。如何將企業(yè)文化的理念、精髓和內(nèi)容導(dǎo)入員工的頭腦中，宣傳是至關(guān)重要的一部分。企業(yè)可以利用自身的宣傳工具將生產(chǎn)經(jīng)營狀況、發(fā)展動態(tài)、先進(jìn)事跡目錄企業(yè)新聞宣傳概述在企業(yè)一線如何挖掘新聞新聞報(bào)道體裁及寫作方法目錄企業(yè)新聞宣傳概述在企業(yè)一線如何挖掘新聞新聞報(bào)道體裁及寫作常見類型新聞報(bào)道體裁的類型小知識：題材與體裁價(jià)值承諾消息深度報(bào)道通訊常見類型新聞報(bào)道體裁的類型小知識：題材與體裁價(jià)值承諾消息深度題材與體裁題材：構(gòu)成文學(xué)和藝術(shù)作品的材料，即作品中具體描寫的生活事件或生活現(xiàn)象。簡而言之，就是指文章的內(nèi)容。寫什么的？農(nóng)業(yè)/工業(yè)/婚姻/城市……體裁：文學(xué)作品的表現(xiàn)形式。用什么方式寫？小說/詩歌/戲劇/散文/報(bào)告文學(xué)……例：武俠小說題材與體裁題材：構(gòu)成文學(xué)和藝術(shù)作品的材料，即作品中具體描寫的新聞報(bào)道體裁之一：消息動態(tài)新聞以迅速簡潔地報(bào)道新近發(fā)生的事件、反映事物發(fā)展過程中的新動態(tài)為基本特征。它的內(nèi)容集中單一，一般一事一報(bào)，簡明扼要，時(shí)效性強(qiáng)。一般三五百字，具有新聞六要素5W1H（即何時(shí)、何地、何人、何事、何因、如何）?！昂営崱保ㄓ址Q“簡明新聞”），則僅用一二句話交代新聞事件的概況，一般不交代事情的發(fā)生過程和背景情況綜合新聞對同類事物或一事物的多側(cè)面的歸納綜合報(bào)道。主要用以反映新動向、新成就、新問題等。寫作上要求：盡可能揭示新聞來源，以證明“綜合”的科學(xué)性與可信性；要盡可能做到點(diǎn)面結(jié)合，既有一般的面上情況的概括敘述，又有個(gè)性特點(diǎn)的細(xì)節(jié)材料給人以具體生動的印象；綜合要有明確的意圖，盡可能“用事實(shí)說話”，避免空泛的議論。新聞報(bào)道體裁之一：消息動態(tài)新聞以迅速簡潔地報(bào)道新近發(fā)生的事件動態(tài)新聞：張家港分公司電信日前夕走進(jìn)政風(fēng)行風(fēng)熱線5月14日，世界電信日前夕，張家港分公司經(jīng)理張?zhí)K嶺、市場經(jīng)營部經(jīng)理潘江峰、客戶服務(wù)部經(jīng)理袁新龍走進(jìn)了張家港人民廣播電臺行風(fēng)熱線節(jié)目，回答聽眾問題，接受群眾監(jiān)督。

節(jié)目圍繞市民朋友關(guān)心的移動相關(guān)服務(wù)和業(yè)務(wù)，公司領(lǐng)導(dǎo)和主持人及場外熱心聽眾展開了熱烈交流，58691098熱線電話不斷。期間，張經(jīng)理就5·17電信日的主題“信息通信技術(shù)讓城市生活更美好”闡述了公司方面的看法，并和兩位部門經(jīng)理對目前公司發(fā)展形勢及主要活動做了簡要介紹。在50分鐘的節(jié)目時(shí)間里，聽眾來電踴躍，總計(jì)回答了近20多條熱線問題，涵蓋手機(jī)閱讀、12580、長途、寬帶、家庭電話等熱點(diǎn)。對于現(xiàn)場無法立即解決的具體問題，在節(jié)目后組織專人對客戶進(jìn)行了回訪，獲得了聽眾好評。

此次活動是張家港分公司在世界電信日期間連續(xù)第5年走進(jìn)政風(fēng)行風(fēng)熱線。通過節(jié)目中的交流，進(jìn)一步拉近了與市民的距離，誠懇接受社會監(jiān)督，對公司行風(fēng)建設(shè)工作和服務(wù)業(yè)務(wù)水平提升起到了積極的促進(jìn)作用，也利于今后工作圍繞用戶需求做深做細(xì)，真正做到與客戶的百分百溝通。（選自員工直通車）動態(tài)新聞：張家港分公司電信日前夕走進(jìn)政風(fēng)行風(fēng)熱線鹽城分公司全力推動12580聯(lián)盟商戶發(fā)展，截至目前已發(fā)展會員33000戶，聯(lián)盟商戶560家，覆蓋餐飲、娛樂、文化、購物、交通等眾多領(lǐng)域。

攜手優(yōu)勢商家，構(gòu)建聯(lián)盟商圈。一是地毯式收集資料，對餐飲、娛樂及文化三大行業(yè)的潛在商戶進(jìn)行網(wǎng)格式資料采集；二是分類型內(nèi)評預(yù)選，通過比對《12580聯(lián)盟商戶拓展要求》，綜合商戶品牌、規(guī)模、環(huán)境和影響力等因素，按強(qiáng)勢連鎖品牌、本地知名品牌及普通目標(biāo)商戶三大類，將達(dá)標(biāo)商戶分成ABC三大類，制定聯(lián)盟分層發(fā)展計(jì)劃；三是“以大帶小”拓發(fā)展，首先對重點(diǎn)商圈的A、B類連鎖大品牌、本土影響力商戶洽談簽約，樹立影響；再發(fā)揮A、B類商戶示范效應(yīng)，增強(qiáng)C類商戶加盟信心，降低談判難度，加快拓展進(jìn)程。攜手強(qiáng)勢媒體，打造專屬平臺月月專屬活動，提升會員黏性綜合新聞：鹽城分公司積極提升12580聯(lián)盟商戶影響力首先點(diǎn)明新成績點(diǎn)面結(jié)合，用事實(shí)說話鹽城分公司全力推動12580聯(lián)盟商戶發(fā)展，截至目前已發(fā)展會員消息寫作消息是目前最廣泛、最經(jīng)常應(yīng)用的一種報(bào)道形式。熟練地寫好消息，就掌握了打開新聞寫作大門的一把“金鑰匙”。建立員工成長檔案，記錄員工的基本情況，專版記錄員工的所獲榮譽(yù)，提高個(gè)人榮譽(yù)感。標(biāo)題導(dǎo)語概括消息的主要內(nèi)容。開頭的一段話，要求用極簡明的話概括消息的最基本內(nèi)容。主體消息的主要部分，要求具體清楚，內(nèi)容翔實(shí)，層次分明。結(jié)尾對消息內(nèi)容的小結(jié)。有些消息可無結(jié)尾。消息的組成部分消息寫作消息是目前最廣泛、最經(jīng)常應(yīng)用的一種報(bào)道形式。熟練地寫案例學(xué)習(xí)：張家港分公司開展區(qū)域調(diào)研活動為了增進(jìn)基層溝通，了解基層實(shí)際情況，聽取員工心聲，激勵(lì)員工士氣，張家港分公司啟動了區(qū)域調(diào)研活動。2010年4月28日，張家港分公司經(jīng)理張?zhí)K嶺、徐若海副經(jīng)理及各部門負(fù)責(zé)人等一行首先來到金港區(qū)域中心調(diào)研。

一大早，調(diào)研組一行人員驅(qū)車來到金港、大新、德積等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，走訪了多家自辦廳、指定專營店，了解營業(yè)廳的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的困難，特別對G3手機(jī)的銷售、寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展等各個(gè)營銷環(huán)節(jié)進(jìn)行了詳細(xì)的詢問，向一線員工介紹了目前TD和寬帶品質(zhì)的提升情況，鼓勵(lì)業(yè)主和營業(yè)員主動走進(jìn)社區(qū)、商鋪進(jìn)行主動營銷，暫時(shí)無法營銷的目標(biāo)用戶也要摸清資料，以備后續(xù)開展精確營銷。張?zhí)K嶺經(jīng)理一行還走訪了聯(lián)通、電信營業(yè)廳，掌握競爭對手營銷情況和主流營銷政策。

下午，調(diào)研組一行和金港營銷中心、金港客戶中心員工代表親切座談，對于一線反饋的困難和意見，公司領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)真聽取并予以回復(fù)和布置，并對市場營銷、區(qū)域管理、業(yè)務(wù)發(fā)展、競爭掌控等多個(gè)細(xì)節(jié)問題予以了指導(dǎo)。座談會上，公司領(lǐng)導(dǎo)肯定了區(qū)域?qū)俚鼗芾硭〉玫某煽儯瑫r(shí)也對區(qū)域提出了更高要求：要求區(qū)域在全業(yè)務(wù)環(huán)境下，轉(zhuǎn)變思路，主動思考，主動出擊，提升對自己和代理商的要求；同時(shí)希望上下、平行及與合作伙伴之間要加強(qiáng)溝通，并激勵(lì)區(qū)域在下階段和電信的競爭中取得更好的成績。選自員工直通車案例學(xué)習(xí)：張家港分公司開展區(qū)域調(diào)研活動為了增進(jìn)基消息寫作最常用的結(jié)構(gòu)：倒金字塔也稱“倒三角”結(jié)構(gòu)，它以事實(shí)的重要性程度或受眾關(guān)心程度依次遞減的次序，先主后次地安排消息中各項(xiàng)事實(shí)內(nèi)容，猶如倒置的金字塔或倒置的三角形，因而得名。它多用于事件性新聞。倒金字塔結(jié)構(gòu)的起源：美國南北戰(zhàn)爭和電報(bào)的運(yùn)用消息寫作最常用的結(jié)構(gòu)：倒金字塔消息寫作的關(guān)鍵：寫好導(dǎo)語導(dǎo)語寫作的要求：——以簡要的文句，突出最重要、最新鮮或最有特點(diǎn)的事實(shí)，揭示新聞要旨，吸引讀者。導(dǎo)語寫作的任務(wù)：——千方百計(jì)把重要的新聞事實(shí)及其意義表現(xiàn)出來；——想方設(shè)法吸引啟發(fā)讀者來閱讀全文。

消息寫作的關(guān)鍵：寫好導(dǎo)語導(dǎo)語寫作的要求：導(dǎo)語寫作的任務(wù)：新聞報(bào)道體裁之二：深度報(bào)道解釋性報(bào)道側(cè)重于揭示和說明新聞事實(shí)的原因和結(jié)果，著眼于“新聞背后的新聞”。向讀者解釋事件的來龍去脈、事件的含義與社會影響，也包括對事件發(fā)展趨勢的展望。述評新聞一種“關(guān)于新聞的新聞”。在報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)，夾敘夾議，進(jìn)行一些必要的分析評說。以敘述新聞事實(shí)為主要任務(wù)，分析評說是緊緊圍繞著新聞事實(shí)進(jìn)行的，這就與新聞評論中的以新聞事實(shí)為例證而闡明觀點(diǎn)的做法有明顯的區(qū)別。新聞報(bào)道體裁之二：深度報(bào)道解釋性報(bào)道側(cè)重于揭示和說明新聞事實(shí)案例學(xué)習(xí)：蘇州分公司“特色智能公交”建設(shè)紀(jì)實(shí)開篇：點(diǎn)明項(xiàng)目的成就闡述項(xiàng)目的背景：為什么要做？詳述項(xiàng)目的建設(shè)過程：如何做？描述項(xiàng)目的面貌：是什么？揭示項(xiàng)目完成的意義：能產(chǎn)生什么社會效果和影響？案例學(xué)習(xí)：蘇州分公司“特色智能公交”建設(shè)紀(jì)實(shí)開篇：點(diǎn)明項(xiàng)目新聞報(bào)道體裁之三：通訊通訊是綜合運(yùn)用多種表達(dá)方式，詳細(xì)深入而又生動形象地報(bào)道新近發(fā)生的事實(shí)的一種新聞體裁。通訊包括故事、特寫、工作綜述、專訪、側(cè)記、札記、巡禮、速寫、集納、散記等?，F(xiàn)實(shí)性。通訊要求報(bào)道新近發(fā)生的有意義的事實(shí)，新時(shí)代涌現(xiàn)出來的新人、新事、新經(jīng)驗(yàn)，緊密配合當(dāng)前形勢，為現(xiàn)實(shí)中心工作服務(wù)。形象性。通訊常采用敘述、描寫、抒情、議論相結(jié)合的手法，要求對人對事進(jìn)行較為具體形象的描寫，人物要具有音容笑貌，事情要有始末情節(jié)，以此來感染讀者。通訊的主要特點(diǎn)新聞報(bào)道體裁之三：通訊通訊是綜合運(yùn)用多種表達(dá)方式，詳細(xì)深入而通訊的寫作要點(diǎn)選好典型，確立主題寫好細(xì)節(jié)。安排好結(jié)構(gòu)。

通訊的結(jié)構(gòu)形態(tài)較多，很難像消息那樣找出一些有既成的模式。但是有通訊結(jié)構(gòu)中三個(gè)要件卻是值得重視的：標(biāo)題、開頭、結(jié)尾。首尾圓合，文情暢達(dá)。就是說文章首尾要呼應(yīng)，中間的主體部分不得無故殘缺，線索脈絡(luò)的設(shè)置精當(dāng)，主次詳略的搭配完美，文氣暢通，渾然一體。通訊的寫作要點(diǎn)選好典型，確立主題通訊的結(jié)構(gòu)形態(tài)較多案例學(xué)習(xí)：上下同欲者勝

——記昆山分公司KC電子集團(tuán)專線爭奪戰(zhàn)如何把文章寫活有故事、有情節(jié)，最好有懸念、有沖突、有波折。運(yùn)用蒙太奇手法，把最重要、最精彩的內(nèi)容放在最前面；運(yùn)用斷裂式行文，多分段；多寫視覺新聞（場面、細(xì)節(jié)、對話等），多用描述的語言。案例學(xué)習(xí)：上下同欲者勝

——記昆山分公司KC電子集團(tuán)專如何把文章寫“實(shí)”：用事實(shí)說話用事實(shí)說話，符合人的認(rèn)識規(guī)律，也符合讀者的接受心理。不善于用事實(shí)說話的主要表現(xiàn)直接在文中發(fā)表感想和議論不交待消息來源不善于捕捉生動的細(xì)節(jié)消息來源：信息的出處，或提供信息的人。交待信息來源或暗示信息來源，可使讀者知道事實(shí)是從哪里來的，這樣能增加文章的可信度、真實(shí)性、權(quán)威性。