新聞學(xué)導(dǎo)論知識(shí)地圖

新聞學(xué)導(dǎo)論緒論新聞學(xué)新聞理論、新聞史、新聞業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)新聞理論意義、新聞學(xué)和新聞工作新聞活動(dòng)大眾傳播媒介（大眾傳媒）：新聞事業(yè)的發(fā)展是人類文明的一個(gè)標(biāo)志。像報(bào)紙、廣播、電視在新聞學(xué)上統(tǒng)稱新聞事業(yè)，在傳播學(xué)上總稱大眾傳播媒介（大眾傳媒）。廣義新聞活動(dòng)：了解和傳播新聞這樣一種新聞活動(dòng)是一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象。從廣義上說(shuō)，新聞活動(dòng)不限于和大眾傳播工具的直接接觸，還包括人們?yōu)闇贤陀^世界新近變動(dòng)的情況所進(jìn)行的一切活動(dòng)。新聞活動(dòng)與生產(chǎn)力發(fā)展之間的關(guān)系：①變動(dòng)產(chǎn)生新聞，關(guān)系決定需要；②社會(huì)條件的改變，引起人類社會(huì)交往密切程度的提高，整個(gè)社會(huì)各個(gè)階層對(duì)新聞需求量增加，迫使人們擴(kuò)大新聞活動(dòng)的規(guī)模，增加新聞的內(nèi)容，增加新聞傳遞的手段；③社會(huì)對(duì)新聞的需求量決定了人類社會(huì)新聞活動(dòng)的規(guī)模、方式和內(nèi)容。社會(huì)對(duì)新聞的需求量又是由社會(huì)生產(chǎn)力水平?jīng)Q定的。從原始社會(huì)到封建社會(huì)，社會(huì)生產(chǎn)力水平提高，人們之間相互聯(lián)系越密切，社會(huì)的變動(dòng)就越劇烈。社會(huì)變動(dòng)越劇烈，所產(chǎn)生的新聞就越多；人類相互之間關(guān)系越密切，社會(huì)對(duì)新聞需求量越大。新聞活動(dòng)的渠道第一、親身傳播：①采用的方法：語(yǔ)言傳播（直接交談、電話會(huì)談）、文字傳播（信件、電報(bào)、傳真、郵件）、體態(tài)語(yǔ)言傳播（手勢(shì)、眼神、表情）、信號(hào)傳播（暗記、旗號(hào)等）。②特點(diǎn)：信息傳播有明確的對(duì)象。屬于定向傳播。③優(yōu)點(diǎn)：信息傳播的針對(duì)性強(qiáng)、反饋快、互動(dòng)性大，可以迅速調(diào)整傳播內(nèi)容和方法。④缺點(diǎn)：傳播面窄，傳播速度慢，保真度差第二、大眾傳播（通過(guò)大眾媒體傳播）：①方式：報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、書(shū)籍、電影（中國(guó)只包括前四種）②特點(diǎn)：面向全社會(huì)傳播信息，沒(méi)有明確的傳播對(duì)象，是一種無(wú)定向傳播。③優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快、傳播面廣，保真度好；④缺點(diǎn)：反饋慢，互動(dòng)性差（網(wǎng)絡(luò)除外）第三、群體傳播（即一個(gè)人面對(duì)一群人的傳播）：①方式：集會(huì)、發(fā)布會(huì)、講座、報(bào)告會(huì)、討論會(huì)；②特點(diǎn)：既屬于無(wú)定向傳播又屬定向傳播，長(zhǎng)處和不足介于親身傳播和大眾傳播之間新聞基本特點(diǎn)：真實(shí)、新鮮兩種定義：新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道、新近事實(shí)變動(dòng)的信息本源：事實(shí)要素（5W）：WhoWhatWhenWhereWhy類別：內(nèi)容：政法、國(guó)際、經(jīng)濟(jì)、軍事、文教衛(wèi)、體育、社會(huì)時(shí)間：突發(fā)性、延緩性發(fā)生地：國(guó)際、全國(guó)、地方與讀者關(guān)系：1、硬新聞：關(guān)系到國(guó)計(jì)民生以及人們切身利益的新聞。包括黨和國(guó)家重大方針、政策的制定和改變，政局變化，市場(chǎng)行情，股市漲落，疾病流行，天氣變化，重大災(zāi)難事故等。這類新聞為人們的政治、經(jīng)濟(jì)、工作和日常生活的決策提供依據(jù)。它有極嚴(yán)格的時(shí)間要求，報(bào)道必須迅速，越快越好（迅速）；硬新聞的另一個(gè)要求是報(bào)道盡可能的準(zhǔn)確，信息盡可能的量化（準(zhǔn)確）。2、軟新聞：富有人情味、純知識(shí)、純?nèi)の兜男侣?。它和人們的切身利益并無(wú)直接關(guān)系；向受眾提供娛樂(lè)，使其開(kāi)闊眼界，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，陶冶情操，或供人們茶余飯后作談資。軟新聞的發(fā)生往往沒(méi)有明確的時(shí)間界限，多屬延緩性新聞；軟新聞耐壓，其公開(kāi)發(fā)表也沒(méi)有時(shí)間的緊迫性；軟新聞講究寫(xiě)作技巧，須用生動(dòng)活潑的文筆，寫(xiě)出情趣來(lái)，即“散文筆法”。新聞與信息宣傳輿論信息：（一般）指與人類的認(rèn)識(shí)過(guò)程和傳播活動(dòng)相關(guān)的知識(shí)積累。（廣義）指所有對(duì)象在相互聯(lián)系作用過(guò)程中呈現(xiàn)出來(lái)的各自的屬性。信息與物質(zhì)，能量構(gòu)成客觀世界，具有和物質(zhì)、能量等量齊觀的地位。（狹義）是指能夠消除受信者隨機(jī)不確定性的東西，即排除所有其他可能性，只采取其中一個(gè)可能性。（在新聞學(xué)里主要指狹義這一定義）信息的特點(diǎn)：擴(kuò)縮性、共享性、相對(duì)性、組合性、多角度性信息量影響因素：事物變動(dòng)的影響力、規(guī)模和空間、速度、可能性概率信息VS新聞工作提供信息，是新聞媒介的首要功能新聞必須致力于消除讀者的隨機(jī)不確定性信息對(duì)新聞業(yè)務(wù)提出一系列新要求（連續(xù)、深度、綜合、全方位）信息VS客觀性報(bào)道完整、平衡、中性語(yǔ)言、引語(yǔ)的運(yùn)用、避免直接意見(jiàn)宣傳基本特點(diǎn)宣傳是運(yùn)用各種有意義的符號(hào)傳播一定的觀念，以影響人們的思想、引導(dǎo)人們的行動(dòng)的一種社會(huì)行為。新聞和宣傳：出發(fā)點(diǎn)、歸宿點(diǎn)、傳播方式、傳播要求決定宣傳效益因素宣傳者、被宣傳者、內(nèi)容、場(chǎng)合、時(shí)機(jī)、方法、動(dòng)機(jī)事、理、情——宣傳三元素輿論：是在特定的時(shí)間和空間里，公眾對(duì)于特定的社會(huì)公共事務(wù)公開(kāi)表達(dá)的基本一致的意見(jiàn)或態(tài)度。本質(zhì)上，輿論作為公共意見(jiàn)（公眾意見(jiàn)）是社會(huì)評(píng)價(jià)的一種，是社會(huì)心理的反映；它以公眾利益為基礎(chǔ)，以公眾事務(wù)為指向。其特點(diǎn)是公開(kāi)性、公共性、急迫性、廣泛性以及評(píng)價(jià)性。輿論的社會(huì)功能（1）輿論作為一種公開(kāi)的社會(huì)評(píng)價(jià)，它所實(shí)現(xiàn)的社會(huì)功能是以公開(kāi)表達(dá)的集合式的公眾意見(jiàn)直接或間接地干預(yù)社會(huì)生活。這是由其“民意表達(dá)和民眾力量的顯示”的本質(zhì)特性決定的。輿論是公眾針對(duì)特定公共事務(wù)的一致意見(jiàn)，其目的就是要使公共事務(wù)最大限度地符合公眾共同的意志和要求。主要功能是對(duì)涉及公共事務(wù)的組織、人員的行為實(shí)行監(jiān)督，進(jìn)行有效的制約和限制，使之服從，服務(wù)于既定的公眾共同意志，符合公眾共同利益。是"社會(huì)控制"形式之一。（2）輿論的控制作用主要表現(xiàn)在：①對(duì)國(guó)家政權(quán)、政府行為的監(jiān)督和制約。輿論針對(duì)公共事務(wù)。作為最大公共權(quán)力的國(guó)家權(quán)力成為輿論監(jiān)督和制約的最主要對(duì)象，體現(xiàn)在對(duì)國(guó)家和政府決策過(guò)程、決策實(shí)行結(jié)果和相關(guān)決策執(zhí)行人物的監(jiān)督這三個(gè)方面。②對(duì)于公眾行為的鼓舞或約束。③輿論還在社會(huì)改革和革命中擔(dān)當(dāng)思想啟蒙、爭(zhēng)取群眾的先導(dǎo)作用，為改革和革命贏得人心，這時(shí)它又是先行者和啟蒙者。輿論的兩面性及其衡量標(biāo)準(zhǔn)：①輿論雖然是公眾集中意志傾向的表達(dá)，但由于公眾認(rèn)識(shí)水平等自身?xiàng)l件的限制和外在客觀條件的制約，這種集中意志并非任何時(shí)候都是正確的。②在某些特殊情況下，真理可能掌握在少數(shù)人手中。輿論是一把雙刃劍，其作用是正負(fù)雙向的，它的質(zhì)量并不是恒定不變的，而是存在高低之分，好壞之別。③衡量輿論質(zhì)量高低好壞的標(biāo)準(zhǔn)就是輿論作用于社會(huì)實(shí)踐的后果，包括直接與間接、短期與長(zhǎng)期的結(jié)果等。新聞媒介與輿論導(dǎo)向新聞媒介即為輿論工具，新聞媒介與輿論相生相滅，互為依托。新聞媒介因自身的特性介入到輿論產(chǎn)生和作用的各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)成了它與輿論之間的密切聯(lián)系?，F(xiàn)代社會(huì)中，新聞媒介與輿論建立起一種天然的密切關(guān)系，主要體現(xiàn)在以下三方面。反映并代表輿論①公開(kāi)表達(dá)對(duì)于輿論既是必要條件又是最后形成的標(biāo)志，而公開(kāi)表達(dá)又必須借助一定的媒介，所以輿論的形成始終少不了新聞媒介這條最公開(kāi)的渠道。②新聞媒介為輿論起到了最初也是最經(jīng)常的承載作用，使得新聞媒體從最單純的表達(dá)渠道"晉升"到公眾代言人、民意代表的位置，即"擬態(tài)公眾"。③新聞媒介在輿論領(lǐng)域同時(shí)扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。它既是輿論的載體，又常是輿論主體（公眾）的影子。引發(fā)輿論①輿論形成的前提是必須要有意見(jiàn)指向——特定公共事務(wù)，即公眾必須首先了解、認(rèn)識(shí)與自身利益相關(guān)的事務(wù)的信息，才有可能發(fā)表意見(jiàn)。而人們對(duì)這一事務(wù)重要信息的了解主要來(lái)自于媒體。公眾對(duì)于外界信息重要程度的判斷也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。②新聞媒介設(shè)置的議題常常衍生為輿論的源頭，即公眾關(guān)注的公共問(wèn)題（事務(wù)）。這是媒體長(zhǎng)期潛在地影響、作用輿論的一個(gè)重要手段之一。引導(dǎo)輿論①通過(guò)持續(xù)不斷的信息流，構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境（媒介擬態(tài)環(huán)境），作用于人們的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)輿論。信息是輿論及公眾意識(shí)形成的基礎(chǔ)，公眾形成意見(jiàn)態(tài)度過(guò)程中實(shí)際已受到媒介信息環(huán)境的制約，這種信息鉗制式地作著引導(dǎo)。②通過(guò)直接或間接的意見(jiàn)表達(dá)引導(dǎo)公眾意見(jiàn)。（沉默的螺旋理論）新聞媒介通過(guò)隱含的意見(jiàn)傾向性報(bào)道，或通過(guò)直接的評(píng)論，表達(dá)立場(chǎng)、觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論。而面向大眾的傳播媒介很容易使自己的觀點(diǎn)立場(chǎng)成為"主流意見(jiàn)"（優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)），從而使公眾視其為多住意見(jiàn)而遵從和符合，往往這也是媒體有意識(shí)地控制和引導(dǎo)過(guò)程。（諾依曼的"沉默的螺旋"理論）這是其強(qiáng)大影響力最明顯的表現(xiàn)?？傊?，新聞媒介與輿論密切相關(guān)。它反映輿論、代表輿論、引發(fā)輿論，必要時(shí)主動(dòng)引導(dǎo)輿論的方向。因此我們要在認(rèn)識(shí)輿論強(qiáng)大的社會(huì)時(shí)更要明確新聞媒介在其間的重要作用，特別是導(dǎo)向作用。所以要善于利用這種作用，為營(yíng)造良好、健康的輿論環(huán)境，充分發(fā)揮公眾輿論積極正面的作用奠定基礎(chǔ)。營(yíng)造一個(gè)良好的輿論環(huán)境新聞事業(yè)的發(fā)展及其基本規(guī)律1、政治、經(jīng)濟(jì)體制決定新聞體制——世界各國(guó)新聞體制差異很大，都是從各國(guó)國(guó)情出發(fā)，由它們的政治、經(jīng)濟(jì)體制決定的，也受文化傳統(tǒng)影響。2、生產(chǎn)力水平?jīng)Q定新聞事業(yè)的發(fā)展水平——新聞事業(yè)隨生產(chǎn)力水平發(fā)展而發(fā)展，生產(chǎn)力水平高低直接影響新聞事業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模大小。3、傳播工具的物理性能決定傳播工具的特點(diǎn)——報(bào)紙、廣播、電視同時(shí)存在，同時(shí)發(fā)展，它們各自有各自的特點(diǎn)，無(wú)法互相取代。4、受眾的多元需要促使媒體多樣化——4、讀者的需要促使報(bào)紙多樣化——隨著社會(huì)的發(fā)展，讀者群不斷擴(kuò)大，讀者的信息需求也越來(lái)越多樣。這促進(jìn)了報(bào)紙的多樣化發(fā)展。不斷適應(yīng)讀者需要，這是報(bào)紙發(fā)展過(guò)程中起決定性作用的一條規(guī)律。5、反映現(xiàn)實(shí)生活的需要決定新聞體裁的多樣化——隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，新聞體裁也經(jīng)歷了由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、由少到多、由模仿到獨(dú)立的發(fā)展過(guò)程。6、新聞教育適應(yīng)新聞事業(yè)而產(chǎn)生、發(fā)展。報(bào)紙的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體報(bào)紙內(nèi)容構(gòu)成：新聞、言論、副刊(專版)、廣告我國(guó)目前流行的三大報(bào)紙文體：新聞、言論、雜交品種。消息和通訊；言論分為新聞評(píng)論、時(shí)評(píng)和政論；新聞評(píng)論：配合當(dāng)天報(bào)紙上的新聞而發(fā)的評(píng)論，簡(jiǎn)明扼要的分析其發(fā)生的原因、影響、時(shí)間的性質(zhì)。時(shí)評(píng)：以當(dāng)時(shí)的一種社會(huì)現(xiàn)象或新聞事件為評(píng)論對(duì)象，揭示其意義、性質(zhì)，引發(fā)公眾的關(guān)注。政論：闡釋黨和國(guó)家新出臺(tái)的政策，重大舉措，或者就某一重要時(shí)間闡明本報(bào)立場(chǎng)、態(tài)度。雜交品種是指新聞、言論、文學(xué)、歷史有機(jī)的結(jié)合而產(chǎn)生出來(lái)的一批邊緣文體，主要有五種：新聞特寫(xiě)（新聞+文學(xué)）、新聞評(píng)述、調(diào)查報(bào)告（新聞+歷史+評(píng)論）、深度報(bào)道（新聞+評(píng)論）、雜文（文學(xué)+評(píng)論）。美國(guó)：新聞表現(xiàn)形式分為純新聞（客觀性報(bào)道）、解釋性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道、特稿。純新聞（客觀性報(bào)道）：迅速報(bào)道短時(shí)間里發(fā)生了什么，向讀者提供有價(jià)值的純粹事實(shí)。解釋性報(bào)道（新聞分析）：集中回答新聞事件中的“為什么”，圍繞一個(gè)讀者有疑問(wèn)、社會(huì)有爭(zhēng)論的事件或社會(huì)問(wèn)題，提供大量的背景材料，來(lái)揭示事件或問(wèn)題發(fā)生的原因，比較隱晦的表達(dá)記者的觀點(diǎn)或傾向。調(diào)查性報(bào)道：用大量事實(shí)揭露一件丑聞或秘密交易，鮮明的表達(dá)作者觀點(diǎn)。特稿：捕捉讀者的愛(ài)好，抓住新聞事件的特征、細(xì)節(jié)，用優(yōu)雅的、幽默的筆調(diào)加以詳細(xì)的描述。2、廣播的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體廣播內(nèi)容構(gòu)成：新聞報(bào)道、文藝節(jié)目、服務(wù)性節(jié)目、教育性節(jié)目、廣告廣播新聞文體：消息報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)直播新聞、人物訪談3、電視的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體電視內(nèi)容構(gòu)成：新聞報(bào)道、綜藝節(jié)目、社教節(jié)目、電視劇、廣告電視新聞的主要樣式：消息報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)新聞直播、紀(jì)錄片、新聞述評(píng)、新聞特寫(xiě)。新聞媒體的性質(zhì)新聞媒介的共性：新聞事業(yè)比較其他事業(yè)的基本特點(diǎn)，也可以說(shuō)是新聞事業(yè)的一般性質(zhì)和共同特點(diǎn)。首先，新聞媒介作為精神產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和立法、司法、行政機(jī)構(gòu)一樣，同屬上層建筑，在社會(huì)上具有強(qiáng)大的影響力。但它僅僅是輿論機(jī)構(gòu)，沒(méi)有立法、司法、行政機(jī)構(gòu)那樣的強(qiáng)制性和指揮權(quán)。其次，新聞媒介作為以傳播新聞為主要內(nèi)容的機(jī)構(gòu)，新聞媒介是真實(shí)地（與文學(xué)比較）、及時(shí)地（與電影等比較）反映世界新近變動(dòng)（與歷史比較）的大眾（與書(shū)信等比較）傳播工具，屬于上層建筑。和其他傳播意識(shí)形態(tài)的機(jī)構(gòu)、載體的區(qū)別在于：①新聞媒介是反映現(xiàn)實(shí)變動(dòng)的，區(qū)別于一切歷史作品和教科書(shū)；②新聞媒介是用真實(shí)的事實(shí)反映現(xiàn)實(shí)變動(dòng)的，區(qū)別于電影戲劇小說(shuō)詩(shī)歌等文學(xué)作品；③新聞媒介是迅速及時(shí)地反映現(xiàn)實(shí)變動(dòng)的，區(qū)別于書(shū)籍雜志文學(xué)藝術(shù)；④新聞媒介傳播新聞是面向社會(huì)大眾的，這使它區(qū)別于書(shū)信、內(nèi)部簡(jiǎn)報(bào)、軍事情報(bào)等。新聞媒介的機(jī)構(gòu)性質(zhì)：是以采集和公開(kāi)向社會(huì)提供新聞為主的傳播機(jī)構(gòu)。新聞媒介的特性：指一類新聞媒介比較另一類新聞媒介的基本特點(diǎn)1、所有制方面：私營(yíng)、公營(yíng)、國(guó)營(yíng)2、與政府與執(zhí)政黨關(guān)系方面獨(dú)立新聞媒介：政治上標(biāo)榜客觀、中立，只以國(guó)家、公眾利益作為是非標(biāo)準(zhǔn)。如1926年復(fù)刊后的《大公報(bào)》曾聲稱自己報(bào)紙“不黨”、“不私”、“不賣”、“不盲”，在經(jīng)濟(jì)上完全依靠自己，不接受任何方面的津貼。官方新聞媒介：代表政府、政黨立場(chǎng)，宣傳政府的施政綱領(lǐng)。一般來(lái)說(shuō)它們往往依靠政黨或政府的財(cái)政津貼來(lái)維持運(yùn)轉(zhuǎn)。世界各國(guó)幾乎所有的對(duì)外廣播都是官方的新聞媒介。半官方新聞媒介：名義上是獨(dú)立運(yùn)作，但在重大政治問(wèn)題、重要時(shí)刻往往代表政府發(fā)言，替政府宣傳。3、階級(jí)性方面：無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞媒介和資產(chǎn)階級(jí)新聞媒介。4、辦報(bào)方針?lè)矫妫荷虡I(yè)性報(bào)紙、政治性報(bào)紙、政企合一型報(bào)紙。5，從媒介的內(nèi)容看：嚴(yán)肅的高級(jí)報(bào)紙（電臺(tái)，電視臺(tái)），大眾化的通俗報(bào)紙（電臺(tái)，電視臺(tái)）新聞媒介的個(gè)性：一家新聞媒介比較其他家新聞媒介的基本特點(diǎn)。指它們?cè)趦?nèi)容選擇、編排方式、行文風(fēng)格上的與眾不同之處。如，NBC以硬新聞見(jiàn)長(zhǎng)，ABC以國(guó)際新聞見(jiàn)長(zhǎng)，CBS以選舉報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)；《北京晚報(bào)》具有京派文化典雅、莊重、厚實(shí)的風(fēng)格，《新民晚報(bào)》具有海派文化實(shí)用、精致、活潑的風(fēng)格，《羊城晚報(bào)》體現(xiàn)了嶺南文化的開(kāi)拓創(chuàng)新。中國(guó)新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點(diǎn)中國(guó)新聞事業(yè)的基本性質(zhì)：黨、政府、人民的耳目喉舌。有中國(guó)特色的社會(huì)主義新聞體系：（涉及新聞黨性問(wèn)題以及論述題目的表述）1、中國(guó)新聞事業(yè)的最高宗旨是：在黨的基本路線指導(dǎo)下始終把社會(huì)效益放在第一位全心全意服務(wù)于人民群眾促進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)。。2、（領(lǐng)導(dǎo)）新聞事業(yè)自覺(jué)接受黨的領(lǐng)導(dǎo)無(wú)條件宣傳黨的方針政策、國(guó)家的法律法令。3、（工作路線）新聞事業(yè)實(shí)行"全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)"的工作路線。4、（格局）新聞事業(yè)是以黨報(bào)為核心的多品種、多層次媒介并存的格局。5、（所有制）新聞事業(yè)屬于國(guó)有資產(chǎn)，全民所有。6、（運(yùn)行方式）新聞事業(yè)實(shí)行"事業(yè)性質(zhì)企業(yè)管理"的運(yùn)行方式。在宣傳報(bào)道上嚴(yán)格按照黨性原則運(yùn)行。而在經(jīng)營(yíng)上，各新聞媒介是獨(dú)立法人自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧，依法納稅。新聞媒體的功能新聞事業(yè)的一般功能：1、（信息）溝通情況，提供信息2、（宣傳）進(jìn)行宣傳，整合社會(huì)3、（輿論監(jiān)督）實(shí)施輿論監(jiān)督新聞媒介是“第四勢(shì)力”。4、（知識(shí)和娛樂(lè)）傳播知識(shí)，提供娛樂(lè)5、（贏利）作為企業(yè)，贏得利潤(rùn)新聞媒介的正效應(yīng)和負(fù)效應(yīng)1、新聞媒介提供了人們所需要的信息，把整個(gè)世界呈現(xiàn)在人們眼前，但是新聞失實(shí)、信息污染也干擾誤導(dǎo)了受眾。2、新聞媒介連接了世界，卻淡漠了人際關(guān)系。3、豐富了知識(shí)，卻降低了思考能力。4、改變了人們的時(shí)空觀，卻誘發(fā)了人們無(wú)限的欲望。5、促進(jìn)了人類文明的發(fā)展，卻污染了社會(huì)空氣。新聞媒介的功能定位新聞媒介的功能定位和受眾定位是籌劃新聞媒介兩項(xiàng)最主要的工作。它決定了一家新聞媒介的內(nèi)容、報(bào)紙（電臺(tái)、電視臺(tái)）的風(fēng)格，也在相當(dāng)程度上決定著它的成敗。媒介不可能完成所有的五項(xiàng)功能，都是有主有次，有輕有重，有核心受眾，有邊緣受眾。新聞媒介的五大功能，是新聞媒介客觀存在的；而新聞媒介的功能定位則是由該新聞媒介的實(shí)際主持人主觀決定的。1、信息+宣傳+贏利型即政企合一型新聞媒體。中國(guó)各級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)屬于此類型。它們既是信息的主渠道，也是宣傳的主陣地，同時(shí)還是中國(guó)新聞媒介的贏利大戶。2、信息+贏利型這類新聞媒介數(shù)量很大，亞類也很多。如：一是提供各種各樣全面信息的?！秴⒖枷ⅰ贰⒚绹?guó)有限電視新聞網(wǎng)CNN的全新聞?lì)l道。二是以提供某一類或幾類信息為主。如宏觀經(jīng)濟(jì)信息、消費(fèi)市場(chǎng)信息、交通狀況的信息等。3、消閑+服務(wù)+贏利型這類新聞媒介基本上都是大眾化通俗報(bào)紙以及一批電臺(tái)，電視臺(tái)。世界上絕大多數(shù)的都市報(bào)，晚報(bào)都是這種類型。4、知識(shí)+贏利型我國(guó)的科技報(bào)紙屬這類。純宣傳型世界上所有的對(duì)外廣播電臺(tái)都屬于此類。大眾傳媒與社會(huì)大眾傳媒與社會(huì)系統(tǒng)媒介的生態(tài)環(huán)境：媒介并不是孤立存在的，它也是一種社會(huì)子系統(tǒng)，是社會(huì)的有機(jī)組成部分，它的存在與發(fā)展與其他子系統(tǒng)存在著密切的關(guān)系。這種關(guān)系的總和即媒介的生態(tài)環(huán)境。一、媒介生態(tài)環(huán)境對(duì)媒介發(fā)展意義：1、決定媒介制度。2、決定媒介發(fā)展水平。3、決定媒介的改革方向和改革力度。4、決定媒介的運(yùn)作模式和操作方式。5、決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運(yùn)作方式。二、媒介系統(tǒng)在社會(huì)系統(tǒng)中的作用：1、開(kāi)發(fā)和利用社會(huì)信息資源。這是媒介在社會(huì)總系統(tǒng)中的基本作用。主要體現(xiàn)在三個(gè)環(huán)節(jié)：收集信息、制作信息、發(fā)布信息。媒介對(duì)信息開(kāi)發(fā)和利用的宗旨是：充分滿足社會(huì)的信息需求。傳播信息是媒介的最基本的職能，是媒介在總系統(tǒng)中的立足之本，也決定了與其他子敘談湖動(dòng)的關(guān)系與方式。2、實(shí)現(xiàn)社會(huì)系統(tǒng)總目標(biāo)。媒介系統(tǒng)作為社會(huì)子系統(tǒng)，必須為社會(huì)總目標(biāo)服務(wù)：媒介系統(tǒng)是現(xiàn)存社會(huì)制度的一部分，它是維護(hù)既有社會(huì)秩序的，這是媒介系統(tǒng)存在的一個(gè)前提條件。社會(huì)系統(tǒng)的總目標(biāo)包括群體目標(biāo)、組織目標(biāo)、個(gè)人目標(biāo)、社會(huì)其他系統(tǒng)的目標(biāo)等。以媒介與現(xiàn)代化的關(guān)系而言，大眾媒介又是促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和國(guó)家發(fā)展，促進(jìn)現(xiàn)代化的必要工具之一。3、實(shí)現(xiàn)個(gè)人的社會(huì)化。主要體現(xiàn)在理解、導(dǎo)向和娛樂(lè)方面。4、促進(jìn)社會(huì)整合。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是提供全社會(huì)共享的價(jià)值觀念；二是協(xié)調(diào)社會(huì)各個(gè)利益集團(tuán)以求平衡。總的來(lái)說(shuō)，一方面媒介的產(chǎn)生和發(fā)展受制于整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)，另一方面又作為社會(huì)總系統(tǒng)的一個(gè)有機(jī)組成部分，在與社會(huì)各系統(tǒng)的互動(dòng)中扮演著日益重要的角色。社會(huì)媒介生態(tài)環(huán)境的特征：現(xiàn)代性、開(kāi)放性、市場(chǎng)化。這也是媒介生態(tài)的基本特征。大眾傳媒與政治政治對(duì)大眾傳媒的影響是多方面的，集中體現(xiàn)于政治制度對(duì)新聞體制的影響。一、政府的政治活動(dòng)對(duì)大眾媒介的利用主要包括（政治活動(dòng)對(duì)新聞傳播的影響主要表現(xiàn)為）：1、發(fā)布政治信息2、宣傳政治主張3塑造政府和政治人物形象4、進(jìn)行輿論導(dǎo)向政治活動(dòng)對(duì)新聞傳播的影響主要表現(xiàn)為：政界通過(guò)持續(xù)不斷的信息發(fā)布活動(dòng)，使自己成為媒介最重要的新聞來(lái)源之一；政府將媒介作為向公眾傳達(dá)自身觀念和主張的工具；政府通過(guò)操縱媒介引導(dǎo)和控制社會(huì)輿論。二、新聞媒介對(duì)政治的作用主要體現(xiàn)：（大眾傳媒的政治功能）1、維護(hù)政治權(quán)利的合法性；2、參與政治決策；3塑造政治文化；進(jìn)行輿論監(jiān)督。大眾傳媒與經(jīng)濟(jì)政治體制、經(jīng)濟(jì)體制以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)是決定大眾傳媒的體制、規(guī)模和運(yùn)作方式的三個(gè)決定因素。一、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對(duì)大眾傳媒的決定性影響主要體現(xiàn)在：經(jīng)濟(jì)體制制約著大眾傳媒功能的發(fā)揮。②經(jīng)濟(jì)體制決定著大眾傳媒的運(yùn)作方式。③經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)了大眾傳媒快速擴(kuò)張。④經(jīng)濟(jì)發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供了雄厚的物質(zhì)力量。二、大眾傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用1、收集與發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息，引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)（大眾傳媒對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的收集與發(fā)布，主要以刊載經(jīng)濟(jì)新聞的形式實(shí)現(xiàn)）；2、監(jiān)督市場(chǎng)秩序，反映社會(huì)輿論，糾正經(jīng)濟(jì)生活中的不公正現(xiàn)象和其他偏差；3、刊載商業(yè)廣告，激活和滿足消費(fèi)需求；4、大眾傳媒作為一種信息產(chǎn)業(yè)，其自身就是國(guó)民經(jīng)濟(jì)不可或缺的組成部分，為本國(guó)創(chuàng)造大量利稅，提供大批的就業(yè)機(jī)會(huì)。中國(guó)傳媒走向市場(chǎng)之路：1、著力經(jīng)營(yíng)廣告；2、調(diào)整產(chǎn)品形態(tài)，擴(kuò)容、創(chuàng)辦通俗化大眾報(bào)紙；3、自辦發(fā)行；4、多元化經(jīng)營(yíng)。大眾傳媒與文化一、大眾傳媒是大眾文化的最佳載體二、主流媒體呵護(hù)主流價(jià)值觀主流媒體是主流價(jià)值觀的支柱，以或明或暗的提倡或反對(duì)力推主流價(jià)值觀；主流價(jià)值觀的倡導(dǎo)和彰顯是一個(gè)社會(huì)的系統(tǒng)工程，政策的導(dǎo)向、領(lǐng)導(dǎo)的身體力行、干部的選拔任命、獎(jiǎng)罰的分明都對(duì)人們的價(jià)值取向具有重要的導(dǎo)向作用。主流媒體成為主流價(jià)值觀的支柱還在于媒體的影響過(guò)程和人們的價(jià)值觀的形成過(guò)程十分默契，大眾傳媒對(duì)受眾的影響是長(zhǎng)期的、潛移默化的。主流媒體具有共有的持續(xù)長(zhǎng)久、覆蓋面廣的性能外，在中國(guó)，主流媒體還具有權(quán)威性，如在2003年抗擊“非典”的斗爭(zhēng)中，媒介樹(shù)立典型，宏揚(yáng)醫(yī)生護(hù)士的精神形象。三、大眾傳媒對(duì)文化的消極影響1、大眾媒介限制了受眾選擇文化享受的自由；2大眾媒介削弱了文化的社會(huì)功能；3大眾媒介影響并控制大眾的需求；4、文化帝國(guó)主義現(xiàn)象。文化帝國(guó)主義（20世紀(jì)60年代提出）：由于傳播媒介在技術(shù)、規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面的巨大差異，發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家之間傳播地位不平等，發(fā)達(dá)國(guó)家（尤其是美國(guó)）有意或無(wú)意地控制或極大地影響了發(fā)展中國(guó)家的媒介系統(tǒng)和文化生活，由此造成了發(fā)展中國(guó)家消極、被動(dòng)的后果。文化產(chǎn)業(yè)的特征和大眾媒介特征相關(guān)：商品化、技術(shù)化、組織化、機(jī)械復(fù)制、標(biāo)準(zhǔn)化、流行、符號(hào)化、偶像崇拜構(gòu)成大眾傳媒中特有的文化現(xiàn)象大眾傳媒與國(guó)際關(guān)系1、新聞媒介的國(guó)際傳播主要有兩方面的內(nèi)容：（1）一是對(duì)外報(bào)道本國(guó)的政治，經(jīng)濟(jì)，文化等社會(huì)狀況，輸出價(jià)值觀念；（2）二是對(duì)本國(guó)公眾報(bào)道他國(guó)的政治，經(jīng)濟(jì)等方面的情況，以及帶有綜合性的國(guó)際間重大的變動(dòng)等。2、新聞媒介影響和作用于國(guó)際關(guān)系，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）塑造國(guó)家形象；（2）影響對(duì)外政策；（3）影響吸引外資；（4）影響對(duì)外貿(mào)易。新聞自由和社會(huì)控制新聞自由：不受批準(zhǔn)自由出版報(bào)刊，即不必向政府申請(qǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照或交付保證金，在政治經(jīng)濟(jì)上不受限制，人人都擁有出版權(quán)；不受任何形式的事先審查，可以發(fā)布任何新聞和發(fā)表任何意見(jiàn)；不受限制地自由接近新聞源。簡(jiǎn)要的說(shuō)，新聞自由就是公民擁有出版權(quán)、采訪權(quán)和發(fā)布權(quán)。新聞自由和司法獨(dú)立是現(xiàn)代國(guó)家的兩大基本標(biāo)志。新聞自由的目的是確保信息的自由流動(dòng)。這是確保公民的知情權(quán)，進(jìn)而參加國(guó)家、地區(qū)公共事務(wù)的前提，也是國(guó)家政權(quán)、企業(yè)、個(gè)人對(duì)外界變動(dòng)及時(shí)作出決策的前提條件。新聞自由是一種權(quán)力，屬于人民所有。新聞自由不是完全的絕對(duì)的自由，其必定受到特定的、具體的社會(huì)環(huán)境的制約。1、國(guó)家安全法：新聞媒介不得以任何形式危害國(guó)家安全。2、新聞?wù)u謗：各國(guó)涉及面最廣、案情最為復(fù)雜，也是令新聞界、司法界最撓頭的案件。“不準(zhǔn)利用新聞媒介誹謗他人”是任何國(guó)家新聞法規(guī)必備的條文。（1）、什么是誹謗？“無(wú)確鑿的證據(jù)而散布對(duì)他人不真實(shí)的事實(shí)并損害他人的名譽(yù)”。（來(lái)自美國(guó)法律研究會(huì)編輯的《法律的重述》。）（2）、誹謗的對(duì)象（一般有三種）：一是個(gè)人，二是某個(gè)特定團(tuán)體，三是企事業(yè)單位所生產(chǎn)的產(chǎn)品。（3）、在西方國(guó)家，誹謗罪的確認(rèn)通行的標(biāo)準(zhǔn)，一般有四個(gè)條件：一是特定的對(duì)象，可以讓他人確定的對(duì)象，不是泛指；二是歪曲，夸大，捏造事實(shí)；三是必須含有惡意；四是公開(kāi)傳播，造成對(duì)象的名譽(yù)損害。（4）、在中國(guó)，誹謗罪稱作新聞侵權(quán)（又稱作侵害名譽(yù)罪）。判定新聞媒介侵害名譽(yù)權(quán)的主要標(biāo)準(zhǔn)：一是看報(bào)道是否真實(shí)，二是看是否有借機(jī)誹謗詆毀的內(nèi)容。（5）、防止觸犯誹謗罪的最主要手段：真實(shí)性。在確認(rèn)誹謗罪時(shí)，新聞?wù)鎸?shí)是否定誹謗罪的最有力的辯護(hù)措施。3、隱私權(quán)（1）、何謂隱私權(quán)？隱私權(quán)是“不被干涉的權(quán)利；免于被不正當(dāng)?shù)毓_(kāi)的權(quán)利……個(gè)人或組織如果愿意，可使他本人和他的財(cái)產(chǎn)不受公眾監(jiān)視的權(quán)利”（英國(guó)的《法律大辭典》）。（2）確認(rèn)犯隱私罪的武器——在確認(rèn)誹謗罪時(shí)，真實(shí)性是防止觸犯誹謗罪的最強(qiáng)大的武器；但在確認(rèn)隱私罪時(shí)，真實(shí)不起作用，唯一能起作用的是“新聞價(jià)值”。法院在判決時(shí)，常以傳播內(nèi)容是否有新聞價(jià)值作為決定性依據(jù)。新聞媒介的運(yùn)行體制與管理模式媒介集團(tuán)化總體概括：在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，媒介要求得生存和發(fā)展，實(shí)行媒介集團(tuán)化是必然的選擇途徑。在美國(guó)的《1996年電信法》出臺(tái)以后，先是在美國(guó)，后來(lái)在歐洲掀起一股集中化的狂飆。1、為什么要實(shí)行媒介集團(tuán)化？一句話，為了做大做強(qiáng)，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。2、媒介集團(tuán)化的優(yōu)越性：①有一個(gè)總體的設(shè)計(jì)，旗下各家公司各司其職，分工協(xié)作，協(xié)同作戰(zhàn)，實(shí)行產(chǎn)供銷一條龍，以最快的速度向市場(chǎng)提供最新的產(chǎn)品；②它以內(nèi)部的關(guān)聯(lián)交易來(lái)代替市場(chǎng)交易，規(guī)避了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)又減少了市場(chǎng)交易的成本。3、媒介集團(tuán)化的形成有兩條路徑可供選擇：一是把自身的業(yè)務(wù)做大，一磚一瓦靠自身的積累來(lái)發(fā)展；二是靠收購(gòu)，兼并，聯(lián)合等方法來(lái)做大做強(qiáng)。4、目前世界大的傳媒公司的經(jīng)營(yíng)方式：世界上大的傳媒公司都采取跨媒體，跨行業(yè)，跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)，而且一般都跨國(guó)經(jīng)營(yíng)。旗下公司眾多，公司以資本為紐帶，既獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，又相互依托，從而形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。5、大的傳媒公司做強(qiáng)的關(guān)鍵：要有核心競(jìng)爭(zhēng)——有自己的主打產(chǎn)業(yè)，有其他傳媒難以與之爭(zhēng)鋒的專屬經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。媒介集團(tuán)化在經(jīng)營(yíng)方面的好處在于：大大提高設(shè)備的利用率。辦公樓、印刷廠等各方面的設(shè)施都能得到充分利用而降低成本；人員可以合理流動(dòng)、配置，調(diào)動(dòng)新聞從業(yè)人員的積極性；資金可以合理調(diào)度，把資金投入到最急需、最有效的方面；在資料、稿件組織上共享。6、中國(guó)的傳媒集團(tuán)化①中國(guó)的傳媒集團(tuán)化是從1996年起步的。1996年1月，《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立，標(biāo)志著組建傳媒集團(tuán)正式運(yùn)作。②中國(guó)組建傳媒集團(tuán)的目的：1）初衷：治理治理中國(guó)媒介“小亂散”的狀況，便于集中管理。2）后來(lái)，才把組建傳媒集團(tuán)的目標(biāo)定在整合資源，增強(qiáng)活力，壯大實(shí)力和提高競(jìng)爭(zhēng)力上，以便抗擊加入WTO后世界媒介巨頭對(duì)中國(guó)的沖擊。③現(xiàn)狀：中國(guó)傳媒集團(tuán)成立后，有部分集團(tuán)著力資源整合，重新明確發(fā)展思路，停辦一批缺乏市場(chǎng)前景的媒介，創(chuàng)辦了一批適應(yīng)新形勢(shì)的媒介，顯示出新的活力。如上?！督夥湃?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)，廣東《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)，主報(bào)方向明確，子報(bào)系列分層競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)定位準(zhǔn)確。④問(wèn)題：1）因?yàn)橹袊?guó)傳媒集團(tuán)的建立基本上由行政部門(mén)撮合，各種不同類型的報(bào)紙并入一家集團(tuán)，缺乏天然的聚合力，所以整合內(nèi)部資源難度很大，核心競(jìng)爭(zhēng)力較難形成；2）中國(guó)傳媒集團(tuán)基本還是單一媒介集團(tuán)——報(bào)業(yè)集團(tuán)只有報(bào)紙沒(méi)有廣電，廣電集團(tuán)除了廣電收視報(bào)外也只有廣電，沒(méi)有報(bào)紙；業(yè)外資本要進(jìn)入媒介也有諸多困難。所以，中國(guó)傳媒集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)迫切需要制度創(chuàng)新。傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本原則：一是普遍服務(wù)的原則。普遍服務(wù)的原則是傳媒業(yè)公眾利益至上理念在經(jīng)營(yíng)的具體體現(xiàn)。普遍服務(wù)的基本要義是公平、公道地為全體人民提供信息等服務(wù)，而不考慮其成本。二是編營(yíng)分離原則。一般的企業(yè)、產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售必須緊密聯(lián)系在一起，適銷對(duì)路是市場(chǎng)基本法則。但在傳媒業(yè)，新聞生產(chǎn)必須和經(jīng)營(yíng)分開(kāi)，防止廣告部經(jīng)營(yíng)對(duì)編輯部的干擾，保證編輯部的獨(dú)立性，使新聞生產(chǎn)保持客觀性、公正性。堅(jiān)決制止“有償新聞”、“廣告新聞”三是受眾中心的原則。70年代以前是一種“我寫(xiě)你看，我播你聽(tīng)”的模式，隨著新媒體的創(chuàng)辦，開(kāi)始尋找特定受眾，即媒體不是面向社會(huì)全體而是其中的一部分即分眾，恰恰迎合了某些商品銷售商的需要。分眾化不再是個(gè)別現(xiàn)象成為一種趨勢(shì)，這種趨勢(shì)意味著：傳播開(kāi)始從以傳者為中心向受眾為中心轉(zhuǎn)移。傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本目標(biāo)：爭(zhēng)取受眾，贏得市場(chǎng)份額，獲取足夠的利潤(rùn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，一是傳媒打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。二是考傳媒受眾心目中的公信力。打造媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，建設(shè)媒體的公信力，都是媒介經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。核心競(jìng)爭(zhēng)力：核心競(jìng)爭(zhēng)力就是一家傳媒超越其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)項(xiàng)，這個(gè)強(qiáng)項(xiàng)就使一家傳媒能占得市場(chǎng)先機(jī)，或穩(wěn)固地占據(jù)市場(chǎng)相當(dāng)份額。以通俗的話說(shuō)，就是一家媒體的絕活，是他人難以超越的獨(dú)家武器。媒體的公信力就是公眾對(duì)于一家媒體的信任度和忠誠(chéng)度。公信力和核心競(jìng)爭(zhēng)力有相合之處，但也有區(qū)別：核心競(jìng)爭(zhēng)力可以是單項(xiàng)的，而公信力是全面的、整體的，一般從以下幾條著手：1）：新聞?wù)鎸?shí)、及時(shí)2）：新聞?dòng)形Γ瑵M足受眾的需求3）：說(shuō)真話，反映公眾的要求、愿望4）：敢擔(dān)當(dāng)，勇于揭露損害國(guó)家、公眾利益的不良行為和不法之徒5）：有責(zé)任心，對(duì)受眾服務(wù)到位傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本路徑：一是集約化，以最小的投入獲得最大的產(chǎn)出，這是任何經(jīng)營(yíng)的基本原則。集約化經(jīng)營(yíng)就是走內(nèi)涵發(fā)展之路，即合理化整合內(nèi)部人、才、財(cái)、產(chǎn)、供、銷的資源，不斷開(kāi)拓資源的利用價(jià)值，提高生產(chǎn)率。傳媒由集約化走向集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)。二是專業(yè)化，主要指廣播電視針對(duì)特定受眾設(shè)置特定的頻道、頻率。實(shí)行專業(yè)化的兩大因素：一是受眾化、二是由于新技術(shù)的采用三是跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)?？缑襟w即廣播、電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)不同媒體組建成一個(gè)集團(tuán)公司；以資產(chǎn)為紐帶，運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，推動(dòng)兼并、聯(lián)合、重組，實(shí)行跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)?？鐓^(qū)域即跨越國(guó)界、跨越同一個(gè)國(guó)家不同行政區(qū)劃，在異地開(kāi)展經(jīng)營(yíng)；跨行業(yè)即傳媒業(yè)外的資金、人才大批進(jìn)入傳媒業(yè)。三跨經(jīng)營(yíng)可以壯大自身實(shí)力，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，為客戶提供全方位服務(wù)?！叭纭苯?jīng)營(yíng)的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是打造一個(gè)完整的產(chǎn)值鏈。新聞媒介的受眾受眾：是特定的傳播學(xué)意義上的概念，泛指媒介信息的接受者，在大眾傳播領(lǐng)域里，受眾指的是大眾傳播媒介信息的接受者。其中最主要的，是指三大新聞媒介即報(bào)紙的讀者、廣播的聽(tīng)眾和電視的觀眾。受眾是整個(gè)新聞傳播活動(dòng)中最活躍的決定性因素，制約新聞傳播活動(dòng)，具有廣泛性、混雜性和隱蔽性的特點(diǎn)。媒介如何看待受眾不但決定了媒介和受眾的關(guān)系還在相當(dāng)程度上決定了媒介的編輯方針、內(nèi)容特點(diǎn)、風(fēng)格定位、運(yùn)作模式和操作方法，甚至進(jìn)一步?jīng)Q定了媒介的發(fā)展方向和它在社會(huì)歷史發(fā)展進(jìn)程中所扮演的角色。受眾對(duì)新聞媒介的影響1、決定著新聞媒介內(nèi)容的取舍；2、決定著新聞媒介的風(fēng)格定位3、決定著新聞媒體改革的方向和進(jìn)程；4、受眾是傳媒財(cái)富之源，傳媒權(quán)力之源受眾的特點(diǎn)（新聞媒介受眾的特征）①?gòu)V泛性②混雜性③隱蔽性受眾新特點(diǎn)（當(dāng)代中國(guó)受眾的群體和群體信息需求變化）①在急劇的社會(huì)變動(dòng)和開(kāi)放的社會(huì)聯(lián)系面前，受眾表現(xiàn)出旺盛的信息需求。求新、求變之心表現(xiàn)尤為強(qiáng)烈，求知欲更強(qiáng)，敏感度更高，眼界更開(kāi)闊。（受眾對(duì)信息的需求比以往更旺盛）②市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下決策主體增加，帶來(lái)受眾對(duì)硬性的決策參考性信息的需求增加。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌，決策權(quán)相應(yīng)分散，政府、企業(yè)、家族成了相對(duì)獨(dú)立的決策主體，擁有各自的決策權(quán)，也就產(chǎn)生了對(duì)相應(yīng)的決策參考信息的需求，受眾對(duì)于決策富有參考價(jià)值的硬新聞和解釋性、指導(dǎo)性信息需求轉(zhuǎn)旺。③受眾群體分化趨勢(shì)明顯，新增群體涌現(xiàn)，造成受眾信息需求的多元與分化。（受眾呈現(xiàn)出多元與分化）社會(huì)結(jié)構(gòu)從總體性社會(huì)向分化性社會(huì)轉(zhuǎn)變，一方面舊有社會(huì)群體內(nèi)部裂變產(chǎn)生新的階層，另一方面，在混合體制下又產(chǎn)生許多新興得階層：私營(yíng)企業(yè)主、民營(yíng)企業(yè)主等。媒介要及時(shí)、充分滿足多元群體的多樣化要求，實(shí)現(xiàn)自身的分流發(fā)展，從籠統(tǒng)追求“共賞”走向細(xì)致地滿足“分賞”，在不同層次上滿足受眾多元信息要求。新聞媒介的受眾定位①受眾定位就是確定媒介整體和所設(shè)欄目明確的傳播對(duì)象，解決向誰(shuí)傳播，為誰(shuí)服務(wù)的問(wèn)題。包括一家媒體的整體受眾定位和各個(gè)版面、頻道、欄目的特定受眾定位兩部分內(nèi)容。②功能定位和受眾定位是媒介經(jīng)營(yíng)策劃的兩大支點(diǎn)。功能定位主要是著眼于媒介性質(zhì)，受眾定位是客觀性的存在，是傳播活動(dòng)的起始點(diǎn)和歸宿，是不以任何主觀意志為轉(zhuǎn)移的客觀性的制約。受眾定位最終決定著媒介傳播的成敗得失。③新聞媒介的受眾定位最關(guān)鍵的步驟就是在正確定位的總體指導(dǎo)原則（寬窄適度，范圍適中）下確定核心受眾群。定位過(guò)程中一定要注意“度”的把握，這個(gè)寬窄適度的“度”，就是確定適當(dāng)?shù)暮诵氖鼙?，以核心受眾群為中心，再力圖擴(kuò)大至邊緣受眾群落，爭(zhēng)取把潛在受眾不斷變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)受眾。④核心受眾的確定主要要考慮的是以下幾方面的要素：1）受眾區(qū)域定位。地域是第一位的因素。2）受眾職業(yè)和身份定位。3）受眾的年齡定位。4）受眾文化教育程度定位。5）、性別、民族等。總：媒介核心受眾定位的要素中，最重要的就是地域，身份和職業(yè)，年齡，文化教育程度這四點(diǎn)。它們是任何時(shí)候，任何媒體受眾定位所必須考慮的決定性要素。受眾的權(quán)利：1）、知情權(quán)指公民獲取有關(guān)社會(huì)公共領(lǐng)域信息以及與本人相關(guān)信息的權(quán)利。具體包括政治知情權(quán)、司法知情權(quán)、社會(huì)知情權(quán)和個(gè)人信息知情權(quán)。在新聞傳播領(lǐng)域，特指受眾通過(guò)媒介獲取上述信息特別是公共生活信息的權(quán)利。知情權(quán)是現(xiàn)代新聞媒介的核心問(wèn)題，也是新聞傳播學(xué)所要研究的核心課題之一。知情權(quán)并不是無(wú)限的，在涉及國(guó)家安全、國(guó)防機(jī)密等方面有限定。要求現(xiàn)代社會(huì)政府必須加大社會(huì)公共生活的透明度，切實(shí)保障和實(shí)現(xiàn)公民的知情權(quán)。2）、表達(dá)權(quán)又稱表達(dá)自由，是指公民通過(guò)口頭或書(shū)面以及特定行為表達(dá)自己意見(jiàn)的自由，包括言論自由、著作自由、出版自由、新聞自由等。在新聞傳播領(lǐng)域，主要指新聞媒介的表達(dá)自由和受眾通過(guò)新聞媒介表達(dá)自己意見(jiàn)的權(quán)利和自由。對(duì)于受眾而言，則進(jìn)一步細(xì)化為受眾在媒介上的表達(dá)權(quán)。受眾作為公民的表達(dá)權(quán)既有保障，又有限制，任何表達(dá)自由須在法定范圍內(nèi)。媒介表達(dá)自由與受眾表達(dá)自由有時(shí)也面臨極大沖突。3）、批評(píng)建議和監(jiān)督權(quán)a、受眾通過(guò)和借助新聞媒介對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各公共領(lǐng)域內(nèi)的部門(mén)和各項(xiàng)活動(dòng)依法形式批評(píng)建議和監(jiān)督的權(quán)利，即受眾借助媒介行使輿論監(jiān)督權(quán)。b、受眾針對(duì)新聞媒介的活動(dòng)所行使的批評(píng)建議和監(jiān)督的權(quán)利。如何理解“受眾是傳媒財(cái)富之源，傳媒權(quán)力之源”1、追逐利潤(rùn)是傳媒的基本宗旨和終極目標(biāo)。媒介獲取利潤(rùn)的全部秘密在于：它向廣告可戶出售受眾，出售廣告。而對(duì)于報(bào)紙其秘密在于兩次出售——向讀者出售報(bào)紙，然后向廣告商出售受眾。對(duì)媒介來(lái)說(shuō)，誰(shuí)擁有受眾，誰(shuí)就擁有廣告，誰(shuí)就擁有利潤(rùn)所以說(shuō)：“受眾是傳媒財(cái)富之源”。2、在西方各國(guó)，大眾傳媒號(hào)稱“第四勢(shì)力”。其實(shí)質(zhì)是媒體背后龐大的受眾及受眾所代表的強(qiáng)大的輿論影響力。輿論的力量是任何政府、商界、各行各業(yè)不敢小視的。故稱“受眾是傳媒權(quán)力之源”。所以由此得出重視受眾的傳媒不一定成功，但不重視受眾的傳媒則一定不成功。中國(guó)傳媒在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里以傳播者為中心。知道黨的十四大召開(kāi)后，當(dāng)新聞媒介真正走向市場(chǎng)，對(duì)受眾的重視才真正開(kāi)始，新聞媒介的從業(yè)人員才懂得，受眾是新聞媒介的“衣食父母”，是新聞媒介真正的上帝，中國(guó)新聞媒介開(kāi)始了以傳者為中心向以受者為中心的過(guò)渡。伴隨這一過(guò)渡，媒介更加重視受眾調(diào)查，真心接受受眾各種形式的反饋。中國(guó)新聞事業(yè)的工作原則1、新聞?wù)鎸?shí)性2、炒新聞3、合理想象4、新聞指導(dǎo)性5、示范6、新聞事業(yè)的群眾性7、戰(zhàn)斗性8、黨性原則新聞事業(yè)的黨性原則——馬克思主義新聞思想的精髓新聞工作的黨性原則有三個(gè)方面：1）黨的任何新聞媒介必須無(wú)條件地服從黨中央和上級(jí)黨委的領(lǐng)導(dǎo)，無(wú)條件地執(zhí)行黨中央和上級(jí)黨委的決議、決定。2）黨的任何新聞媒介必須把黨的綱領(lǐng)作為自己總的宣傳綱領(lǐng)，無(wú)條件地宣傳黨的基本路線，方針和政策；3）在當(dāng)今及今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，黨的新聞事業(yè)必須圍繞著經(jīng)濟(jì)建設(shè)這一中心去開(kāi)展宣傳報(bào)道。黨性就是階級(jí)性的集中表現(xiàn)。中國(guó)共產(chǎn)黨的黨性原則表現(xiàn)在：政治上，必須和黨中央保持一致；思想中，必須堅(jiān)持馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論、努力實(shí)踐“三個(gè)代表”的重要思想；組織上，必須無(wú)條件地遵守黨綱、黨章，服從黨的一切決議，遵守黨的紀(jì)律。堅(jiān)持黨性原則的極端重要性黨性原則決定了黨的新聞事業(yè)的成敗與優(yōu)劣，從而也影響到黨的宣傳工作的成敗與優(yōu)劣。具體說(shuō)：1)堅(jiān)持黨性原則是使黨的新聞事業(yè)永不變質(zhì)的保證；2)堅(jiān)持黨性原則才能使黨的新聞事業(yè)保持堅(jiān)定不移的政治方向和立場(chǎng)；3)堅(jiān)持黨性原則才能充分發(fā)揮黨的新聞事業(yè)的積極作用；4)堅(jiān)持黨性原則才能劃清無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)和資產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)的界限；5)堅(jiān)持黨性原則才能指導(dǎo)、推動(dòng)我國(guó)各項(xiàng)改革沿著健康道路發(fā)展。2、堅(jiān)持黨性原則要處理好四個(gè)方面的關(guān)系1)堅(jiān)持鮮明的傾向性和真實(shí)性統(tǒng)一；2)堅(jiān)持維護(hù)黨的利益和人民利益統(tǒng)一；3)堅(jiān)持宣傳黨的原則和掌握靈活的宣傳策略的統(tǒng)一；4)堅(jiān)持嚴(yán)肅的態(tài)度和生動(dòng)活潑的文風(fēng)統(tǒng)一。4、堅(jiān)持黨性原則和發(fā)揮新聞工作者的積極性、創(chuàng)造性、主動(dòng)性是一致的。（如何加強(qiáng)黨的新聞工作：既要堅(jiān)持黨性原則，又要有高度積極性創(chuàng)造性主動(dòng)性）5、黨性原則新聞制度【對(duì)新聞媒體定性---耳目喉舌；黨管媒體；國(guó)有資本絕對(duì)控股；扶植黨委機(jī)關(guān)報(bào)】6、堅(jiān)持黨性原則和發(fā)揮新聞工作者的積極性、創(chuàng)造性、主動(dòng)性是一致的新聞事業(yè)要發(fā)揮耳目喉舌作用，就要發(fā)揮這三性，原因：新聞事業(yè)具有自身的規(guī)律和工作要求在黨的新聞事業(yè)中，報(bào)紙、廣播、電視等不同傳播工具有不同的特點(diǎn)各新聞媒介為辦出自己特色，獲得影響，就要有名記者、名編輯、名評(píng)論家中央的方針政策是適應(yīng)全國(guó)的，各地必須宣傳貫徹；貫徹執(zhí)行中央的方針政策絕不是一帆風(fēng)順的1、運(yùn)用新聞媒介開(kāi)展輿論監(jiān)督的重要作用（原因）：A：新聞的輿論監(jiān)督能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的威懾力；迫使違法亂紀(jì)者不得不收斂，或改過(guò)自新，促使問(wèn)題得到很快解決。B：新聞的輿論監(jiān)督能夠把黨和政府的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和各項(xiàng)工作置于人民群眾的監(jiān)督之下；把自上而下的監(jiān)督和自下而上的監(jiān)督結(jié)合起來(lái)，有利于防止、客服腐敗行為和一切不正之風(fēng)。C：新聞的輿論監(jiān)督有利于加強(qiáng)黨和人民的聯(lián)系，密切黨群關(guān)系；D：新聞的輿論監(jiān)督是衡量新聞事業(yè)黨性的一個(gè)尺度，體現(xiàn)了我國(guó)新聞媒介的根本宗旨。2、我國(guó)新聞媒介開(kāi)展輿論監(jiān)督的性質(zhì)和特點(diǎn)出發(fā)點(diǎn)：保證中央政令暢通，維護(hù)國(guó)家、人民的利益。重點(diǎn)是解決人民內(nèi)部矛盾。特點(diǎn)：權(quán)威性典型性緊迫性重視社會(huì)效果3、開(kāi)展輿論監(jiān)督的基本原則1)從有利于黨和人民的利益出發(fā)，堅(jiān)持正確的揭露批評(píng)2)實(shí)事求是是保證揭露批評(píng)報(bào)道成功的基礎(chǔ)。事實(shí)要核對(duì)清楚，不但包括主要事實(shí)和關(guān)鍵性情節(jié)，還包括有關(guān)的細(xì)節(jié)。包括對(duì)發(fā)生錯(cuò)誤的原因所作的分析采取全面客觀的態(tài)度。3)適時(shí)、適量、適宜是批評(píng)報(bào)道取得良好效果的重要一環(huán)；適時(shí)就是批評(píng)的內(nèi)容要選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)發(fā)表，特別是一些重大的批評(píng)，能夠和一個(gè)時(shí)期黨的中心工作或人民群眾關(guān)心的問(wèn)題相配合，這樣可以取得更好的宣傳效果。適量就是批評(píng)稿的數(shù)量要適當(dāng)控制，不能再像過(guò)去搞政治運(yùn)動(dòng)那樣，報(bào)上殺氣騰騰，一派火藥味。批評(píng)的數(shù)量不控制，也可能使人民群眾產(chǎn)生一片黑暗的錯(cuò)覺(jué)。適宜指的是批評(píng)的內(nèi)容要選擇適宜于大眾新聞傳播工具，就是要引起群眾的共同關(guān)注。所以，批評(píng)要力求有一定的典型性和緊迫性。4)保護(hù)批評(píng)者的合法權(quán)利，保留被批評(píng)者的申訴權(quán)利。5)既要有獨(dú)立負(fù)責(zé)的精神，又要自覺(jué)接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，積極爭(zhēng)取各級(jí)黨組織的支持和幫助。4、批評(píng)不慎表現(xiàn)的三個(gè)方面（1）批評(píng)不實(shí)引起新聞傷害；（2）批評(píng)失當(dāng)引起新聞傷害；（3）新聞炒作引起新聞傷害中國(guó)的新聞改革25年的三次跨越一、第一次跨越（1979年——1982年）：高揚(yáng)新聞規(guī)律的旗幟1、第一次跨越的主課題：高揚(yáng)新聞規(guī)律的旗幟，否定“階級(jí)斗爭(zhēng)工具”論，重新恢復(fù)報(bào)紙作為“新聞紙”的本來(lái)面目，是這四年的主課題。2、背景：改革開(kāi)放剛剛拉開(kāi)序幕，新聞媒介不可能從實(shí)踐的突破中概括出新的理論，也不能從借鑒世界各國(guó)的模式中得到新的啟迪，只能回頭找歷史上的閃光點(diǎn)，基本是以20世紀(jì)四五十年代的黨報(bào)傳統(tǒng)為藍(lán)本，重提1956年新聞改革的老話題。3、四年內(nèi)所取得的基本成就：（1）（對(duì)新聞媒介的性質(zhì)的重新認(rèn)定）：擯棄“報(bào)紙是階級(jí)斗爭(zhēng)工具”的性質(zhì)說(shuō)，重新肯定新聞事業(yè)是以刊登時(shí)事為主的，面向社會(huì)大眾的傳播機(jī)構(gòu)；社會(huì)主義的新聞事業(yè)是黨，政府和人民的耳目喉舌，是黨聯(lián)系人民的橋梁；（2）（新聞?wù)鎸?shí)）：擯棄“假大空”，提倡“短快新”，尤其重新確立新聞?wù)鎸?shí)性的權(quán)威；（3）（新聞報(bào)道的內(nèi)容）：隨著黨的工作重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)工作上來(lái)，經(jīng)濟(jì)報(bào)道逐步成為新聞媒介的主體；（4）（對(duì)新聞價(jià)值的確認(rèn)）：糾正了歷史錯(cuò)案，肯定了“讀者需要論”等是合理性的命題，并以此為立足點(diǎn)，重新確認(rèn)新聞價(jià)值是新聞選擇必不可少的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)時(shí)引起重大爭(zhēng)議的是"黨性和人民性"的命題?！侣勔?guī)律：新聞也像其他自然科學(xué)、社會(huì)和人文科學(xué)一樣，也是一門(mén)科學(xué)，有其特殊的規(guī)定性，不能隨心所欲，更不能胡作非為。4、評(píng)價(jià)：雖然此次跨越為50年代老話題的再現(xiàn)，但試圖為新聞媒介建立核心概念，構(gòu)建新聞學(xué)框架，為“新聞?dòng)袑W(xué)”打了理論基礎(chǔ)。二、第二次跨越（從1983年開(kāi)始）：引進(jìn)信息概念從1983年開(kāi)始，信息概念引入新聞界，導(dǎo)致新聞媒介功能的重新定位，從而引發(fā)新聞媒介的巨大變化。1、學(xué)術(shù)上表現(xiàn)為信息與宣傳兩者關(guān)系的全國(guó)性大爭(zhēng)論爭(zhēng)論結(jié)果：信息概念被普遍接受。新聞媒介不但要從事宣傳，還要提供信息，介紹知識(shí)，提供娛樂(lè)等。2、信息概念的引進(jìn)給中國(guó)新聞界帶來(lái)的巨變：（1）（媒介結(jié)構(gòu)）：媒介結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。一大批以提供純信息尤其是經(jīng)濟(jì)信息為主的報(bào)紙紛紛創(chuàng)辦，電臺(tái)電視臺(tái)也紛紛開(kāi)設(shè)以提供經(jīng)濟(jì)信息為主的新頻道。到1988年中國(guó)形成三縱三橫的媒介結(jié)構(gòu)。（2）（媒介內(nèi)容）媒介內(nèi)容構(gòu)成發(fā)生變化，純信息的新聞逐步在各新聞媒介占據(jù)重要地位。（3）（報(bào)道樣式）：新聞報(bào)道樣式更加豐富多彩，如預(yù)測(cè)性報(bào)道，立體式報(bào)道，純客觀報(bào)道等新的報(bào)道形式大量出現(xiàn)。三、第三次跨越（在1992年后開(kāi)始）：重新認(rèn)定新聞事業(yè)性質(zhì)——這次是對(duì)新聞事業(yè)只屬于上層建筑范疇的跨越。1、對(duì)新聞媒介性質(zhì)的重新認(rèn)識(shí)（1）、新聞事業(yè)屬于上層建筑，這是長(zhǎng)期以來(lái)的傳統(tǒng)觀點(diǎn)。該觀點(diǎn)和把新聞事業(yè)當(dāng)作宣傳機(jī)構(gòu)是一致的——既然新聞媒介完全是一種宣傳工具，那當(dāng)然是屬于意識(shí)形態(tài)范圍內(nèi)的。（2）、十四大確認(rèn)我國(guó)要建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制后，新聞界面對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)條件的深刻變化，重新審視新聞事業(yè)的歸屬問(wèn)題：新聞事業(yè)就其產(chǎn)生帶有強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)的精神產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，屬于上層建筑領(lǐng)域；但同時(shí)就其為社會(huì)提供經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和生活必不可少的信息，知識(shí)，娛樂(lè)來(lái)說(shuō)，屬于第三產(chǎn)業(yè)，即信息產(chǎn)業(yè)。2、理論突破帶來(lái)的新聞事業(yè)發(fā)展的新思路，可以歸結(jié)為：事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理。“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”的完整含義：在保證黨的新聞事業(yè)是黨的耳目喉舌的前提下，以企業(yè)管理的方法來(lái)經(jīng)營(yíng)新聞媒介?！@樣，從1992年以后的新聞改革，重點(diǎn)不再放在新聞媒介的功能及媒介的傳播內(nèi)容，而是轉(zhuǎn)移至媒介的外圍，即經(jīng)營(yíng)上。3、在經(jīng)營(yíng)上走向市場(chǎng)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的展開(kāi)：新聞媒介一旦在經(jīng)營(yíng)上走向市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)立刻在新聞市場(chǎng)上展開(kāi)。（1）競(jìng)爭(zhēng)的直接目的：爭(zhēng)奪受眾；（2）競(jìng)爭(zhēng)的最終目的：爭(zhēng)奪廣告?！谑牵l(fā)行量，收視率成了媒介成敗的標(biāo)志，廣告成了媒介的生命線。4、到20世紀(jì)末，中國(guó)新聞媒介的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：可以用“三乘三”來(lái)描繪。5、競(jìng)爭(zhēng)給媒介帶來(lái)的顯著變化：（1）受眾中心地位的認(rèn)同；（2）調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，搞活媒介機(jī)制；（3）組建報(bào)業(yè)集團(tuán)，廣電集團(tuán)；（4）擴(kuò)充硬件，擴(kuò)大容量。6、競(jìng)爭(zhēng)給媒介帶來(lái)的負(fù)面影響：競(jìng)爭(zhēng)是面雙韌劍，它給媒介帶來(lái)積極影響的同時(shí)，也有相當(dāng)?shù)呢?fù)面作用：（1）、新聞產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中向通俗化、庸俗化方向發(fā)展，降低新聞媒介的品位。中國(guó)媒介上煽情主義浪頭嚴(yán)重。（2）、廣告客戶對(duì)媒介造成很大壓力。（3）新聞從業(yè)人員的敬業(yè)精神和職業(yè)道德亟待加強(qiáng)。第四次跨越：從單一走向多元從1996年開(kāi)始，中國(guó)傳媒業(yè)的重頭戲是結(jié)構(gòu)調(diào)整和結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。結(jié)果是把中國(guó)傳媒業(yè)原先單一結(jié)構(gòu)走向多元結(jié)構(gòu)，從而轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，標(biāo)志著中國(guó)媒體改革向著深層發(fā)展?；灸繕?biāo)：解決中國(guó)傳媒業(yè)“小、散、濫”的狀況，做大做強(qiáng)中國(guó)傳媒業(yè)，具體目標(biāo)：第一：適度的市場(chǎng)集中，形成一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)；第二：從粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)化為集約型增長(zhǎng)，從外延型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向內(nèi)涵型增長(zhǎng)，對(duì)內(nèi)部資源進(jìn)行有效整合；第三：從小而全媒體走向?qū)I(yè)化媒體，從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)走向差異化競(jìng)爭(zhēng)；第四：實(shí)行分層分類管理。在結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型中，傳媒業(yè)采取了六大舉措：1）報(bào)業(yè)集團(tuán)---報(bào)業(yè)的集約化經(jīng)營(yíng)2）頻道、頻率專業(yè)化---廣播電視多元化之路3）二級(jí)電視、三級(jí)報(bào)紙、四級(jí)廣播---中國(guó)傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)的基本框架4）制播分離，編營(yíng)分離---傳媒的產(chǎn)業(yè)化之路5）跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域---從封閉結(jié)構(gòu)走向開(kāi)放結(jié)構(gòu)6）二分大眾傳媒----從單一結(jié)構(gòu)走向多元結(jié)構(gòu)總：新聞改革的基本特點(diǎn)：一、從自發(fā)走向自覺(jué)——中央掌握改革主導(dǎo)權(quán)(即從過(guò)去自下而上的改革為主變?yōu)樽陨隙碌母母餅橹?二、從觀念更新走向制度創(chuàng)新——制度創(chuàng)新成為新聞改革的主動(dòng)力（歷史證明，一切改革都從觀念更新開(kāi)始，最后都將遭遇制度壁壘。如果制度能夠順勢(shì)創(chuàng)新，那么改革將會(huì)繼續(xù)向前。）三、從邊緣突破走向中心突破——新聞報(bào)道成為新聞改革的主攻目標(biāo)四、從增量改革走向盤(pán)活存量——中國(guó)黨報(bào)打造主流媒體（補(bǔ)充:（1）新聞改革是由觀念更新作為其直接推動(dòng)力的。而觀念更新則源于經(jīng)濟(jì)體制改革以