“晉善晉美”策劃案資料

第五屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽揭開歷史長(zhǎng)廊，看最美山西“美麗山西，晉善晉美”策劃案摘要“晉善晉美”作為山西旅游主題宣傳口號(hào)，濃縮了山西旅游的整體印象，向公眾傳達(dá)出山西是一個(gè)人善景美適宜旅游觀光的好地方，同時(shí)寓意山西旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃向上，追求盡善盡美，打造“國(guó)際旅游”概念。以“美麗山西，晉善晉美”為主題就是要在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”大背景下，結(jié)合“信義、堅(jiān)韌、創(chuàng)新、圖強(qiáng)”的山西精神，用富于山西本土文化氣息的中國(guó)元素，多元化的藝術(shù)形式與風(fēng)格，以華夏文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文脈做積淀，溶入當(dāng)代藝術(shù)，哲學(xué)和科學(xué)的發(fā)想，在國(guó)際國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)一個(gè)轉(zhuǎn)型跨越,銳意進(jìn)取，前所未有的美麗新山西。首先通過對(duì)山西旅游環(huán)境的分析，了解了山西旅游的優(yōu)勢(shì)：1、山西地形復(fù)雜、河流眾多有著得天獨(dú)厚的自然資源，2、文本國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位總數(shù)居全國(guó)第一，3、山西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型建設(shè)中，旅游業(yè)起著重要作用。以及山西旅游的劣勢(shì)：1、自然環(huán)境沒有突出，2、山西旅游的精品不多，產(chǎn)品的品牌化、特色化也不鮮明，3、山西旅游業(yè)服務(wù)體系還不完善。對(duì)此我們的任務(wù)和目標(biāo)是將山西建成我國(guó)文化旅游強(qiáng)省，做到旅游設(shè)施明顯改善，健全服務(wù)體系，改變?nèi)藗冃哪恐猩轿鞯男蜗?。其次，以山西旅游資源的優(yōu)勢(shì)為市場(chǎng)突破口，通過深入挖掘自身豐富的特色文化資源、不斷推進(jìn)旅游與文化的深度融合，通過對(duì)山西省旅游業(yè)的積極宣傳，塑造一個(gè)鮮明的、具有特點(diǎn)的旅游品牌。將山西省旅游品牌以全新面貌展現(xiàn)在世人面前。從民俗、自然、歷史多個(gè)方面深層次的打造全新的旅游城市。讓晉善晉美的旅游理念定位在國(guó)內(nèi)外游客的心中。最后我們的廣告提案整體活動(dòng)將以“美麗山西·晉善晉美”為主題的1、“welcometoshanxi”電視廣告宣傳片、2、以“人說山西好風(fēng)光”展現(xiàn)“民風(fēng)淳樸”“山河壯麗”“歷史悠久”的廣告宣傳，3、以“愛在旅途，情定山西”為主題的活動(dòng)宣傳片。同時(shí)結(jié)合平面廣告以此掀起山西旅游、晉善晉美的年度推廣熱潮。我們的目的是打造山西旅游國(guó)際化品牌形象，提升山西旅游影響力、知名度和美譽(yù)度。TOC\o"1-3"\h\u目錄63701山西旅游市場(chǎng)分析 579571.1宣傳目標(biāo)與任務(wù) 576441.2市場(chǎng)背景 6293361.3山西省旅游業(yè)現(xiàn)狀分析 7127031.4山西旅游業(yè)SWOT分析 8275271.5競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 1132742營(yíng)銷提案 13246392.1`營(yíng)銷重點(diǎn)分析 1350142.2品牌定位 13138553廣告提案 1619923.1吉祥物設(shè)計(jì) 16230903.2電視及網(wǎng)絡(luò)宣傳 1729487（一）“welcometoshanxi”電視廣告宣傳片腳本 171078（二）以“人說山西好風(fēng)光”展現(xiàn)“民風(fēng)淳樸”“山河壯麗”“歷史悠久” 18222973.3平面廣告 22160604媒介選擇與組合 23205774.1媒介排期 23177854.2廣告預(yù)算分配 2474324.3廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定 251山西旅游市場(chǎng)分析1.1宣傳目標(biāo)與任務(wù)將山西建成我國(guó)文化旅游強(qiáng)省成為中國(guó)新興的山水避暑休閑勝地和國(guó)內(nèi)一流、世界知名的文化旅游；做到旅游設(shè)施明顯改善，服務(wù)體系基本健全，市場(chǎng)品牌效應(yīng)凸顯，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)大幅提高，產(chǎn)業(yè)效益實(shí)現(xiàn)倍增，產(chǎn)業(yè)作用顯著增強(qiáng)；讓山西的品牌不在局限于豐富的煤礦資源，并且全面了解山西，被山西豐富的的旅游資源所吸引改變?nèi)藗冃哪恐猩轿鞯男蜗蟆?12312做到旅游設(shè)施明顯改善，健全服務(wù)體系做到旅游設(shè)施明顯改善，健全服務(wù)體系將山西建成我國(guó)文化旅游強(qiáng)省改變?nèi)藗冃哪恐猩轿鞯男蜗髮⑸轿鹘ǔ晌覈?guó)文化旅游強(qiáng)省改變?nèi)藗冃哪恐猩轿鞯男蜗?.2市場(chǎng)背景山西位于我國(guó)中部，因位于太行山之西路，呂梁山和黃河以東而得名，自古被稱為“表里山河”是中華文明的發(fā)祥地之一。山西地形復(fù)雜、河流眾多有著得天獨(dú)厚的壯麗的自然資源。山西地形復(fù)雜、河流眾多有著得天獨(dú)厚的自然資源山西地形復(fù)雜、河流眾多有著得天獨(dú)厚的自然資源文本國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位總數(shù)居全國(guó)第一山西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型建設(shè)中，旅游業(yè)起著重要作用五千年綿延不絕的中華文明給這塊土地留下了大量瑰寶和豐厚的文化積淀。文物界流行著一句話：“地下的文物在陜西，地上的文物在山西。”然而，資源不等于產(chǎn)品，更不等于經(jīng)濟(jì)效益，悠久的歷史文化和豐富的人文遺產(chǎn)使山西成為得天獨(dú)厚的旅游資源大省，卻一度在旅游產(chǎn)品的開發(fā)和旅游品牌的營(yíng)銷上相對(duì)滯后。在山西省資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合改革試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)中，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，起著舉足輕重的作用。山西省委、省政府把建設(shè)文化旅游強(qiáng)省確定為山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)，努力使山西成為中國(guó)著名且具有國(guó)際影響力的旅游目的地。在山西省旅游局局長(zhǎng)席小軍的帶領(lǐng)下，山西省開始有計(jì)劃、有策略地打造山西旅游品牌，以全新的思維開創(chuàng)旅游業(yè)發(fā)展的新局面。1.3山西省旅游業(yè)現(xiàn)狀分析圖表一山西省旅游業(yè)收入折線統(tǒng)計(jì)圖在2012年山西各景區(qū)尤其是新興景區(qū)，利用省城主流媒體進(jìn)行宣傳的景區(qū)比2011年同期增加2倍以上。12年4月份山西海內(nèi)外旅游者接待量達(dá)到去年5月份的七成多，旅游業(yè)已提前進(jìn)入旺季?！斑@樣的變化，得益于今年年初大力度啟動(dòng)的山西旅游品牌塑造年活動(dòng)?！皶x善晉美”作為山西旅游新品牌新口號(hào)，迅速提升了山西旅游對(duì)外形象。“晉善晉美”的旅游主題形象推廣不久，品牌形象影響力逐漸擴(kuò)大、不斷提升美譽(yù)度的同時(shí)，迅速打開旅游市場(chǎng)。僅2012年春節(jié)黃金周期間，山西省接待海內(nèi)外旅游者達(dá)375.49萬人次，比去年同期增長(zhǎng)16.72%。全省共實(shí)現(xiàn)旅游總收入17.07億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)26.22%。前4個(gè)月，全省累計(jì)接待國(guó)內(nèi)旅游者4403.97萬人次，同比增長(zhǎng)23.38%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入395.97億元，同比增長(zhǎng)30.52%；接待入境旅游者39.55萬人次，同比增長(zhǎng)21.99%?？梢?，“晉善晉美”品牌形象已經(jīng)成為宣傳山西旅游的一張“金名片”。2013年春節(jié)黃金周，全省共接待海內(nèi)外旅游者465.70萬人次，比去年同期增長(zhǎng)24.03%，其中過夜旅游者153.94萬人次,比去年同期增長(zhǎng)24%，一日游游客311.76萬人次,比去年同期增長(zhǎng)

24.04%。黃金周全省共實(shí)現(xiàn)旅游總收入22.13億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)29.63%。納入全省旅游統(tǒng)計(jì)預(yù)報(bào)中心監(jiān)測(cè)的36個(gè)重點(diǎn)景區(qū)共接待海內(nèi)外游客158.28萬人次，比上年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)

30.09%。實(shí)現(xiàn)門票收入3541.63萬元，比上年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)29.33%。1.4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展旺盛，比山西知名的旅游行業(yè)不在少數(shù)，它們形成了自己的旅游標(biāo)志有著自己的旅游精品，吸引著國(guó)內(nèi)外不少的游客。而山西和它們相比有的存在著一定差距，有的更具有優(yōu)勢(shì)。用表格的形式進(jìn)行比較，讓優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)更加一目了然。表1山西及其周邊省區(qū)旅游資源概覽類型省區(qū)文物古跡自然風(fēng)光民俗風(fēng)情特色旅游備注山西以五臺(tái)山、恒山、云岡石窟為龍頭的宗教建筑和以根祖文化為主題的古跡享譽(yù)國(guó)內(nèi)外名山、大川為主，兼有峽谷、瀑布、洞穴、泉水、湖泊、草原和黃土地貌黃河、黃土、晉商三種文化共同孕育出絢麗多彩的民俗風(fēng)情避暑旅游“煤海探秘游”地上文物大省京畿地區(qū)皇家建筑嘆為觀止，偉大工程聞名于世，宗教建筑繽紛齊集地貌類型齊全，自然景觀多樣（山地、峽谷、湖泊、海濱）燕趙故土，文化藝術(shù)一枝獨(dú)秀會(huì)展旅游購(gòu)物旅游首都所在地，現(xiàn)代化大都市風(fēng)貌明顯陜西古都遺址、帝王陵墓、古石刻、名寺、古塔及革命史跡比比皆是黃土地貌之塬、梁、峁、溝形態(tài)典型黃河文化、關(guān)東文化孕育的陜北風(fēng)情黃土風(fēng)情游地下文物大省河南古建筑以石窟、寺廟、古塔、名人陵墓等為主平原山區(qū)各占一半，既不多山也不多川黃河文化、華夏文化孕育的中原風(fēng)情洛陽(yáng)牡丹花會(huì)中國(guó)歷史博物館山東孔孟之鄉(xiāng)，以三孔為代表的文化古跡。濟(jì)南泉城，以趵突泉為代表的七十二名泉。五岳之尊—泰山齊魯之邦，禮儀之鄉(xiāng)水滸傳發(fā)生地-水泊梁山濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)吉林長(zhǎng)春偽滿八大部、長(zhǎng)春地質(zhì)宮、長(zhǎng)春偽皇宮長(zhǎng)白山有“雄山托天池,林海藏珍奇”之說。霧凇，以其“冬天里的春天”般的詩(shī)情畫意為名。民族特點(diǎn)濃厚的省份，有32個(gè)少數(shù)民族，以滿族為代表的民族文化豐富多彩。吉林北山廟群長(zhǎng)春電影文化旅游表2.山西及周邊省區(qū)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)一覽省區(qū)名稱類別山西五臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)恒山風(fēng)景名勝區(qū)黃河壺口瀑布風(fēng)景名勝區(qū)永濟(jì)五老峰風(fēng)景名勝區(qū)北武當(dāng)山風(fēng)景名勝區(qū)四大佛教名山之一五岳之一——北岳瀑布景觀名山名山京畿地區(qū)八達(dá)嶺長(zhǎng)城故宮明十三陵頤和園承德避暑山莊秦皇島偉大工程（古代防御工程）帝王宮殿帝王陵墓皇家園林皇家園林海濱城市陜西華山風(fēng)景名勝區(qū)臨潼驪山風(fēng)景名勝區(qū)寶雞天臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)秦始皇陵兵馬俑五岳之一——西岳山地、園林、秦始皇陵陵園兵馬俑河南洛陽(yáng)龍門風(fēng)景名勝區(qū)嵩山風(fēng)景名勝區(qū)雞公山風(fēng)景名勝區(qū)王屋山—云臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)佛教三大石窟之一五岳之一——中岳山地風(fēng)光名山山東三孔趵突泉泰山被世人尊崇為世界三大圣城之一天下第一泉五岳獨(dú)尊吉林長(zhǎng)白山莫莫格國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)向海國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)凈月潭國(guó)家森林公園關(guān)東第一山稀有鳥類種類繁多中國(guó)七大濕地中面積最大規(guī)?？胺Q亞洲人工林之最表3.山西及周邊省區(qū)國(guó)家級(jí)歷史文化名城一覽省區(qū)城市山西（五座）大同、平遙、新絳、代縣、祁縣京畿地區(qū)（六座）北京、承德、天津、保定、正定、邯鄲陜西（六座）西安、延安、韓城、榆林、咸陽(yáng)、漢中河南（七座）洛陽(yáng)、開封、安陽(yáng)、南陽(yáng)、商丘、鄭州、?？h山東（七座）曲阜、濟(jì)南、青島、聊城、鄒城、臨淄、泰安吉林（兩座）吉林市、集安市1.5山西旅游業(yè)SWOT分析(1)優(yōu)勢(shì)分析（S）①民俗，山西是“民歌的海洋”、“民間舞蹈之鄉(xiāng)”；從春秋時(shí)音樂家?guī)煏绲摹蛾?yáng)春》、《白雪》到今天的八音吹奏、絳州鼓樂等等，源源不斷；是中國(guó)面食之鄉(xiāng)，歷史有2000多年，品種達(dá)280余種，其中以刀削面名聞遐邇。山西還有汾酒、老陳醋、眾多名吃和工藝品等，都深得游人青睞。②風(fēng)景，山西有國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)5處，國(guó)家級(jí)森林公園18處。著名的太行山峽谷、管涔山森林、天池、萬年冰洞、綿山、壺口瀑布、北岳恒山等都是觀光探奇、休閑養(yǎng)生、陶冶性情的極好去處。③歷史，山西是關(guān)圣故里、古建瑰寶，現(xiàn)存有國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位271處，位居全國(guó)第一。山西是中國(guó)古代佛教文化體現(xiàn)最為充分的地方，其中以中國(guó)四大佛教名山之首的五臺(tái)山最為著名；山西是關(guān)公的故里，是關(guān)公的祖居之地，山明水秀，地靈人杰；山西是中國(guó)金融業(yè)發(fā)展的故鄉(xiāng)，著名的晉商大院、日升昌票號(hào)就是極好的歷史存真。（2）品牌劣勢(shì)（W）①要突出山西歷史、自然的這些好東西，進(jìn)行大力宣傳。一些景區(qū)文化內(nèi)涵挖掘不夠，對(duì)旅游資源的開發(fā)與利用還處于初級(jí)階段，因此吸引力較小。由此暴露出山西省旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，發(fā)展不平衡的問題。②山西要培育一批精品，就現(xiàn)在看來山西旅游的精品不多。產(chǎn)品的品牌化、特色化也不鮮明，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)雖然一些世界文化遺產(chǎn)從資源本體來說，世界一流，但是從產(chǎn)品本身而言，仍然存有差距。所以，就要培育出一批精品，這是第二個(gè)盡善盡美的地方。③要讓游客到山西旅游的體驗(yàn)達(dá)到盡善盡美，這就需要我們?cè)诜?wù)方面下功夫。自助游服務(wù)體系不健全，散客出行信息不暢是服務(wù)方面最大的缺憾。山西省一些旅游中心城市和游客集散地公共服務(wù)水平較低，一些公共設(shè)施開放不到位，旅游景區(qū)電子信息不完整、不準(zhǔn)確，旅游交通標(biāo)識(shí)系統(tǒng)不完善，停車位不足等問題，這些管理上的缺陷都一定程序上降低了廣大旅游者對(duì)出游山西省的愿望。（3）品牌機(jī)遇（O）①旅游業(yè)是未來需求旺盛的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，旅游是人的物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)相結(jié)合的消費(fèi)方式，是以人為本的服務(wù)產(chǎn)業(yè)生活方式。②在山西省資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合改革試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)中，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，起著舉足輕重的作用。山西省委、省政府把建設(shè)文化旅游強(qiáng)省確定為山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)，努力使山西成為中國(guó)著名且具有國(guó)際影響力的旅游目的地。在山西省旅游局局長(zhǎng)席小軍的帶領(lǐng)下，山西省開始有計(jì)劃、有策略地打造山西旅游品牌，以全新的思維開創(chuàng)旅游業(yè)發(fā)展的新局面。(4)品牌挑戰(zhàn)（S）①國(guó)外同行的挑戰(zhàn)，國(guó)外旅游產(chǎn)業(yè)已入侵國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)外一些著名的旅行社，規(guī)模龐大且具有一流的管理模式和服務(wù)理念。山西在旅游資源開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等各方面，與國(guó)內(nèi)、區(qū)域內(nèi)同行相比有不小的差距，與國(guó)外同行相比相關(guān)產(chǎn)業(yè)更是存在差距。這些給山西旅游業(yè)的發(fā)展和壯大帶來了很大的挑戰(zhàn)。②旅游業(yè)區(qū)域問的競(jìng)爭(zhēng)，山西與周邊省份自然條件的相似性和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約，旅游客源市場(chǎng)定位也基本相似，使地區(qū)內(nèi)部的旅游競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的。隨著旅游目的地的日益增多，區(qū)域間客源市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也日益加劇。③旅游銷售渠道發(fā)生變化，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展，網(wǎng)上預(yù)定使得買賣雙方可以擺脫中間環(huán)節(jié)，再加上旅游者的自選意識(shí)增強(qiáng)，通過因特網(wǎng)預(yù)定各種旅游服務(wù)使得傳統(tǒng)的銷售渠道面對(duì)直銷的挑戰(zhàn)。而旅游業(yè)最主要的銷售渠道——旅行社，生存受到巨大的威脅。④旅游業(yè)向深度發(fā)展，需求日益差異化產(chǎn)品面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。大力發(fā)展參與型的度假休閑式產(chǎn)品，使旅游資源的深度開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展多樣化，從而滿足不同層次旅游者的需求。2.營(yíng)銷提案2.1`營(yíng)銷重點(diǎn)分析以山西旅游資源的優(yōu)勢(shì)為市場(chǎng)突破口，通過深入挖掘自身豐富的特色文化資源、不斷推進(jìn)旅游與文化的深度融合，通過對(duì)山西省旅游業(yè)的積極宣傳，塑造一個(gè)鮮明的、具有特點(diǎn)的旅游品牌。將山西省旅游品牌以全新面貌展現(xiàn)在世人面前。2.2品牌定位從民俗文化、自然、歷史多個(gè)方面深層次的打造全新的旅游城市。讓晉善晉美的旅游理念定位在國(guó)內(nèi)外游客的心中。文化璀璨文化璀璨山河壯麗山河壯麗晉善晉美象晉善晉美象歷史悠久歷史悠久1、民俗文化璀璨山西是是中華民族的發(fā)祥地之一，在這片土地上，10萬年前就有人類生息繁衍。經(jīng)過歷史的沉淀形成了獨(dú)特的民俗風(fēng)情，這里有著最濃厚的中國(guó)味，最十足的中國(guó)范，樸實(shí)的山西人民用他們的生活方式表達(dá)了山西最濃厚的風(fēng)俗文化。2．山河壯麗山西省得益于得天獨(dú)厚的地理與氣候條件形成了許多氣勢(shì)磅礴、雄偉壯麗的自然景觀。充分利用好這些自然景觀不加以任何人工修飾，讓他展現(xiàn)出最自然、最原始的山河之美。3．歷史悠久，山西省是華夏文明的發(fā)祥地之一，擁有眾多的古遺址，號(hào)稱“地上文物中國(guó)第一”。把山西厚重的人文、歷史與山西自然天成進(jìn)行融合，將山西的悠久人文與自然景觀予以統(tǒng)一完美闡釋，展現(xiàn)山西五千年歷史文化的歷史景觀與壯美的自然風(fēng)光、獨(dú)具特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗藝術(shù)，以及新興的城市發(fā)展、和諧的生活、美好的未來。2.3營(yíng)銷手段1.采用景區(qū)門票優(yōu)惠活動(dòng)，在特定的節(jié)假日對(duì)部分門票進(jìn)行打折優(yōu)惠做景區(qū)的宣傳活動(dòng)，舉辦“愛在旅途，情定山西”攝影大賽，設(shè)定獎(jiǎng)品提高人們參加活動(dòng)的積極性在CCTV4播放山西旅游短時(shí)廣告；或者在CCTV的其他頻道做幾期走遍山西的旅游節(jié)目讓更多的國(guó)內(nèi)外游客了解山西在各大網(wǎng)站播放山西旅游廣告，針對(duì)年輕一代的學(xué)生與上班族進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳設(shè)計(jì)有創(chuàng)意有亮點(diǎn)的平面廣告放在飛機(jī)場(chǎng)等各種大型廣告牌安置處3.廣告提案整體活動(dòng)將以“美麗山西·晉善晉美”為主題的電視廣告和綜合門戶網(wǎng)站（建議在優(yōu)酷網(wǎng)）專題推廣宣傳造勢(shì)，以此掀起山西旅游、晉善晉美的年度推廣熱潮。具體傳播主題規(guī)劃如下：3.1吉祥物設(shè)計(jì)吉祥物名稱：綠寶吉祥物簡(jiǎn)介：黃綠色的頭發(fā)，代表著山西省黃色的土地和翠綠的青山。奔跑姿勢(shì)的雙腿，預(yù)示著山西省未來蒸蒸日上的發(fā)展前景。憨厚的笑臉，表達(dá)了山西人民對(duì)游客們誠(chéng)摯的歡迎。豎起的大拇指，代表著山西省對(duì)未來發(fā)展的信心與熱情。吉祥物整體的歡快感，能夠更加真切的表達(dá)本次活動(dòng)積極向上的主題。3.2電視及網(wǎng)絡(luò)宣傳（一）“welcometoshanxi”電視廣告宣傳片腳本1、主題：welcometoshanxi2、片長(zhǎng)1分鐘3、內(nèi)容：山西省是善與美之集大成者。山西之美，美在曠世悠久、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、豐富厚重的五千年歷史文化積淀；山西之美，美在自然天成、氣勢(shì)磅礴、鬼斧神工的三千里表里河山；山西之美，美在勤勞智慧、崇文善理，淳樸厚重的民風(fēng)；山西之美，美在文化、自然、民風(fēng)的和諧統(tǒng)一。平臺(tái)：cctv4國(guó)際頻道、旅游衛(wèi)視創(chuàng)作說明：通過對(duì)山西民俗、名勝、自然景觀的宣傳推廣，宣傳山西形象，進(jìn)一步提高知名度。從而打造國(guó)際化山西旅游品牌。鏡號(hào)景別畫面內(nèi)容廣告詞（臺(tái)詞）音樂效果1遠(yuǎn)鏡頭一展示的是平遙古城的全景想玩穿越么？平遙古城，一座擁有兩千多年歷史的古城音樂起…2近鏡頭切換到日升昌票號(hào)3近鏡頭切換到明清一條街4遠(yuǎn)鏡頭切換到平遙三寶6遠(yuǎn)鏡頭切換至下一景點(diǎn)云岡石窟全景想要見證奇跡么？那就來云崗石窟吧!7近鏡頭切換至禮佛大道8遠(yuǎn)鏡頭切換至山堂水殿9遠(yuǎn)鏡頭切換至?xí)谊讖V場(chǎng)音樂止11近以黑色畫面為底，出現(xiàn)“美麗山西.晉善晉美”（二）以“人說山西好風(fēng)光”展現(xiàn)“民風(fēng)淳樸”“山河壯麗”“歷史悠久”以“人說山西好風(fēng)光”為主題，拍一段小宣傳片，分為“民風(fēng)淳樸篇”“山河壯麗篇”“歷史悠久篇”，每一篇著重表現(xiàn)山西在這三方面獨(dú)有的特色。具體內(nèi)容為以一些具有山西特色的自然風(fēng)光和人文底蘊(yùn)為背景，當(dāng)?shù)馗餍懈鳂I(yè)的人們配合著《人說山西好風(fēng)光》的音樂跳舞。然后將這些視頻上傳至優(yōu)酷視頻門戶網(wǎng)站，同時(shí)在人人網(wǎng)、天涯論壇等社區(qū)和新浪微博、微信等社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，引起話題，造成一定影響，形成一次病毒營(yíng)銷?！叭苏f山西好風(fēng)光”網(wǎng)絡(luò)宣傳片腳本片長(zhǎng)1分鐘制作方式：宣傳視頻創(chuàng)作說明：通過對(duì)山西民俗、名勝、自然景觀的宣傳推廣，宣傳山西形象，進(jìn)一步提高知名度。 廣告主題語(yǔ)：人說山西好風(fēng)光①?gòu)V告創(chuàng)意：通過各個(gè)行業(yè)的人在具有山西特色的人文景觀前一起伴著“人說山西好風(fēng)光”跳舞，吸引網(wǎng)民注意。②廣告基調(diào)：全片體現(xiàn)一種歡快的氣氛，打造一次輕松愉快的廣告宣傳效果。讓消費(fèi)者對(duì)山西的人文景觀產(chǎn)生深刻的印象。鏡號(hào)景別畫面內(nèi)容廣告詞(臺(tái)詞）音樂效果1近在平遙古城的古巷里，一個(gè)人穿著民族服飾跟著音樂跳舞民風(fēng)淳樸音樂起人說山西好風(fēng)光2遠(yuǎn)鏡頭一的平遙古城的古巷不變，鏡頭慢慢拉遠(yuǎn)，加入穿著相同服飾的很多人跟著鏡頭一的那個(gè)人一起跟著音樂跳舞3遠(yuǎn)壺口瀑布前，參演的演員共25位以5×5的隊(duì)列一起跟著音樂跳舞山河壯麗4遠(yuǎn)五臺(tái)山寺廟的臺(tái)階上，鏡頭3的演員不變，依然跟著音樂跳舞5遠(yuǎn)云岡石窟前鏡頭7的演員保持隊(duì)形不變，跟著音樂跳舞6近四個(gè)穿著民族服飾的少奶奶在大紅燈籠高高掛的喬家大院里跟著音樂跳舞歷史悠久7遠(yuǎn)平遙古城高高的城墻前，很多游客模樣的人成梯形排列，跟著音樂跳舞8遠(yuǎn)云岡石窟前鏡頭7的演員保持隊(duì)形不變，跟著音樂跳舞9以黑色畫面為底，出現(xiàn)“美麗山西.晉善晉美”音樂止（三）“愛在旅途，情定山西”活動(dòng)宣傳片腳本片長(zhǎng)4分鐘制作方式：DV拍攝創(chuàng)作說明：通過宣傳片增加游客們對(duì)參加此次活動(dòng)的熱情，并提高人們?nèi)ド轿髀糜蔚脑竿V告主題語(yǔ)：愛在旅途，情定山西廣告創(chuàng)意：通過一對(duì)情侶在山西定下終身幸福的約定，讓山西省旅游變得浪漫。廣告基調(diào)：全片體現(xiàn)一種幸福的氣氛，打造一次難忘的廣告宣傳效果。讓消費(fèi)者對(duì)山西的人文景觀產(chǎn)生深刻的印象。分鏡頭腳本鏡號(hào)景別畫面內(nèi)容音樂效果1近一個(gè)喜歡登山的小男孩，正在鍛煉身體音樂起…2近一個(gè)喜歡旅游的女孩正在紙上畫著山3遠(yuǎn)男孩長(zhǎng)大，穿著一身戶外裝去藏山拜佛4遠(yuǎn)女孩長(zhǎng)大，參觀孝義關(guān)帝廟5遠(yuǎn)男演員在洪洞大槐樹的根字影壁前手指輕輕滑動(dòng)6近女演員在晉祠前牌照留念7遠(yuǎn)平遙古城高高的城墻前，男女相向而來，第一次邂逅，兩人一見鐘情8遠(yuǎn)云岡石窟前兩人立下永不分離的誓言，堅(jiān)定地牽起雙手9近五臺(tái)山寺廟的臺(tái)階上，男演員突然轉(zhuǎn)身，單身跪地向女孩求婚音樂止10遠(yuǎn)壺口瀑布前，兩個(gè)人約定終身，互換戒指，進(jìn)行婚禮11以黑色畫面為底，出現(xiàn)“愛在旅途，情定山西”有獎(jiǎng)參與活動(dòng)，活動(dòng)詳情見山西旅游局官方微博和山西旅游官網(wǎng)”3.3平面廣告廣告設(shè)計(jì)一畫面內(nèi)容：畫面呈現(xiàn)出一排云岡石窟千姿百態(tài)的佛像，在一個(gè)蕩氣回腸的長(zhǎng)廊里。有一群特征明顯的中外歷史學(xué)家在研究石窟中的佛像，他們有的拍照，有的做筆記，有的用放大鏡仔細(xì)觀察。位于畫面的正上方有一排藝術(shù)字——揭開歷史長(zhǎng)廊，看最美山西（山西兩字用特別的字樣進(jìn)行標(biāo)識(shí)）廣告設(shè)計(jì)二畫面內(nèi)容：中央畫面中山西婚嫁時(shí)“騾馱轎”的特殊交通工具，從里面下來一個(gè)穿著山西民俗嫁衣的新娘剛剛揭開蓋頭（一個(gè)漂亮的山西姑娘），迎接他的是一個(gè)穿著民俗山西新郎服裝的小伙子（一個(gè)金發(fā)碧眼的帥氣小伙子），臉上洋溢著幸福的笑容。一旁的“騾夫”身著黑色新衣