2022年熱水器市場分析

年熱水器市場分析2022年一季度，在熱水器整體市場微增的狀況下，3000元以上的高端產(chǎn)品銷售量和銷售額均呈現(xiàn)較大程度的增長，同比分別增長了12.36%和15.98%，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體水平。

熱水器市場在2022年1~5月，電商市場銷額占整體市場比重從去年同期的5.2%增加到8.9%。1~5月份，熱水器在電商平臺銷額同比增長67.7%，銷量同比增長74.8%。

電商市場中的各大平臺，銷售份額增加較大的是專業(yè)電商，1~5月份其份額較去年同期增加了3.5個百分點。從1~5月電商平臺份額變化趨勢來看，專業(yè)電商在2月份通過“家電禮遇情人節(jié)”等活動，勝利擠占天貓份額，但是在3、4月，天貓以“尚新起義”、“智能家電潮”、“鉅惠洗卷全城”、“天貓男人節(jié)”、“天貓廚衛(wèi)節(jié)”等一些列促銷活動勝利搶回市場份額，可以看出其搶占電商市場的強大決心。

5月專業(yè)電商又通過“五一家電風(fēng)暴”、“冰爽家電季”活動縮小了和天貓的份額差距。電商巨頭通過各種營銷活動促銷爭奪市場份額，份額交替領(lǐng)先，市場競爭激烈。

產(chǎn)品戰(zhàn)略分割市場

不同電商平臺的消費者習(xí)慣不同。對于電儲水熱水器，高端產(chǎn)品更受垂直電商消費者喜愛，有34.4%的高端產(chǎn)品在垂直電商銷售;中端產(chǎn)品在天貓商城銷售最好，其銷額的40.7%來自天貓商城。

對于燃?xì)鉄崴鳎叨撕偷蛢r位產(chǎn)品主要集中于天貓商城，其中高端產(chǎn)品在天貓的銷額占其整體銷額的44.6%，低價位產(chǎn)品天貓銷額占其總銷額的45.3%，中端產(chǎn)品則以專業(yè)電商為主，專業(yè)電商銷額占中端產(chǎn)品總銷額的43.4%。

群雄逐鹿市場展望

隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展，電商市場潛力巨大，電商平臺份額也會連續(xù)以各平臺“你追我趕”的進(jìn)展態(tài)勢，保持高速增長，電商占整體市場份額也會持續(xù)上升。

電商競爭將不只是單調(diào)的價格戰(zhàn)，從今年“6.18”年中大戰(zhàn)來看，亮點更多集中在服務(wù)、消遣及新加入的跨境電商和互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)等方面。各大電商在“6.18”之前發(fā)放大量現(xiàn)金紅包、在網(wǎng)頁及手機APP上增加消遣小嬉戲;蘇寧易購利用門店優(yōu)勢增加消費者購買體驗，推出“夜間送”服務(wù);天貓針對大件家裝用品在全國2000多個縣市實現(xiàn)“送貨入戶、無憂安裝”服務(wù);專業(yè)電商和天貓相繼大力推廣跨境服務(wù)，蘇寧易購?fù)瞥觥叭涡愿丁眰€人消費信貸產(chǎn)品。以上種種行動，可以看出以后的電商競爭將會更加多樣化，消費者也可以期盼電商大佬們接下來帶給大家的創(chuàng)新和實惠。

業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，在購買結(jié)構(gòu)上，各平臺也將呈現(xiàn)分化趨勢。數(shù)據(jù)顯示，天貓商城電儲水熱水器高端產(chǎn)品環(huán)比增加2.1個百分點，中端產(chǎn)品下降2.8個百分點;專業(yè)電商電儲水熱水器高端產(chǎn)品環(huán)比下降4.1個百分點，中端產(chǎn)品增加2.1個百分點。商品差異化和服務(wù)差異化必將成為電商平臺格局再造的關(guān)鍵性因素。

從2022年“6.18”戰(zhàn)線拉長至一個多月來看，電商大戰(zhàn)已進(jìn)入白熱化的局面。加之“互聯(lián)網(wǎng)+”的火