捷安特自行車(chē)宏觀環(huán)境分析課件

在捷安特的世界里，分享騎乘的樂(lè)趣!

公司旗下?lián)碛惺澜缰淖孕熊?chē)品牌——捷安特(GIANT)，是享譽(yù)全球的自行車(chē)品牌

在捷安特的世界里，分享騎乘的樂(lè)趣!

公捷安特簡(jiǎn)介

世界著名的自行車(chē)品牌——捷安特(GIANT)，是巨大機(jī)械股份有限公司旗下的自行車(chē)品牌。該公司自1972年創(chuàng)業(yè)于臺(tái)灣，以生產(chǎn)捷安特自行車(chē)聞名全球。目前，該公司是全球自行車(chē)生產(chǎn)及行銷(xiāo)最具規(guī)模的公司之一，其網(wǎng)絡(luò)橫跨五大洲，五十余個(gè)國(guó)家，公司遍布中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、加拿大、荷蘭等地，掌握著超過(guò)1萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售通路。捷安特以30多年生產(chǎn)各類(lèi)自行車(chē)的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，將先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、管理模式以及行銷(xiāo)全球的成功理念，精心打造每一個(gè)零部件，并使得每一個(gè)消費(fèi)者都能夠感受到我們的人性服務(wù)。捷安特簡(jiǎn)介劉金標(biāo)是何人？

—捷安特的創(chuàng)辦人暨董事長(zhǎng)—2003年榮獲香港蔣震工業(yè)慈善基金會(huì)年杰出企業(yè)領(lǐng)袖—2004年捷安特成為全球營(yíng)業(yè)收入最高的自行車(chē)品牌—2007年，捷安特以“啟動(dòng)探索的熱情”為口號(hào)，在全球發(fā)起騎車(chē)活動(dòng)。自行車(chē)環(huán)島成功，掀起了今日臺(tái)灣的自行車(chē)風(fēng)潮劉金標(biāo)是何人？—捷安特的創(chuàng)辦人暨董事長(zhǎng)劉金標(biāo)是何人？—2009年，“京騎滬動(dòng)”是劉金標(biāo)領(lǐng)軍的一項(xiàng)自行車(chē)長(zhǎng)程活動(dòng)，從北京騎到上海，共計(jì)20天，總里程約1668公里，共有來(lái)自臺(tái)灣的23位騎士參加，象征2300萬(wàn)人對(duì)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)—?jiǎng)⒔饦?biāo)的書(shū)《夢(mèng)想的騎點(diǎn)》---------寫(xiě)的是劉金標(biāo)騎車(chē)從北京到上海的事劉金標(biāo)是何人？—2009年，“京騎滬動(dòng)”是劉金標(biāo)領(lǐng)軍的一項(xiàng)自捷安特名字的由來(lái)

1981年,臺(tái)灣的巨人少棒隊(duì)首次揚(yáng)威國(guó)際,得到世界少棒的冠軍,讓興奮莫名的劉金標(biāo)決定以巨人為名,自創(chuàng)品牌「GIANT捷安特」于是誕生.捷安特名字的由來(lái)1981年,臺(tái)灣的巨人少臺(tái)灣巨大集團(tuán)的發(fā)展史1972年創(chuàng)立巨大機(jī)械工業(yè)股份有限公司（臺(tái)灣）1981年成立捷安特股份有限公司（臺(tái)灣），以自有品牌行銷(xiāo)臺(tái)灣市場(chǎng)1986年于荷蘭設(shè)立捷安特歐洲公司，進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，接著在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等地設(shè)立更多行銷(xiāo)子公司1987年成立捷安特美國(guó)公司，拓展北美市場(chǎng)1989年成立捷安特日本及加拿大公司成立財(cái)團(tuán)法人捷安特體育基金會(huì)臺(tái)灣巨大集團(tuán)的發(fā)展史1972年創(chuàng)立巨大機(jī)械工業(yè)股份有限公司（臺(tái)灣巨大集團(tuán)的發(fā)展史1990年成立捷安特澳洲公司，拓展紐澳市場(chǎng)1991年成功開(kāi)發(fā)捷安特室內(nèi)電腦運(yùn)動(dòng)車(chē)，進(jìn)入健康產(chǎn)品領(lǐng)域1992年成立捷安特（中國(guó)）有限公司1997年于荷蘭建成捷安特歐洲工廠2004年成立捷安特（成都）有限公司2006年成立捷安特電動(dòng)車(chē)（昆山）有限公司2007年捷安特（天津）有限公司臺(tái)灣巨大集團(tuán)的發(fā)展史1990年成立捷安特澳洲公司，拓展紐澳市捷安特女子職業(yè)自行車(chē)隊(duì)

捷安特女子職業(yè)自行車(chē)隊(duì)從2006年建隊(duì)，建隊(duì)以來(lái)，公路和場(chǎng)地項(xiàng)目成績(jī)不斷進(jìn)步，推動(dòng)、促進(jìn)了中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)職業(yè)隊(duì)的發(fā)展，縮短和拉近了中國(guó)的自行車(chē)運(yùn)動(dòng)進(jìn)入世界自行車(chē)界大家庭的距離。

捷安特女子職業(yè)自行車(chē)隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員，正在朝著“中國(guó)人騎自己制造的賽車(chē)參加北京奧運(yùn)會(huì)，爭(zhēng)取好成績(jī)”的目標(biāo)努力奮斗。捷安特女子職業(yè)自行車(chē)隊(duì)捷安特女子職業(yè)自行車(chē)隊(duì)從2造就捷安特品牌的力量品牌的夢(mèng)想自始至終激勵(lì)我們不斷進(jìn)步，執(zhí)著的追求不會(huì)因?yàn)橐幻腴g的新舊變換而改變。地球以不停的轉(zhuǎn)動(dòng)面對(duì)是始終的變化，人類(lèi)在執(zhí)著中創(chuàng)建自我的生存空間，盡管有失敗，有不如意，但卻沒(méi)有改變捷安特對(duì)于美好世界的夢(mèng)想。造就捷安特品牌的力量品牌的夢(mèng)想造就捷安特品牌的力量品牌的信念

讓每一個(gè)消費(fèi)者都能夠感受到性服務(wù)。捷安特，秉持永續(xù)經(jīng)營(yíng)的態(tài)度，精耕發(fā)展的新世紀(jì)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，并將"人性理念服務(wù)生活＂作為企業(yè)的重要文化組成。

捷安特品牌的背后，除了質(zhì)量保證外，還有高滿意度的售后服務(wù)、選車(chē)信息與建議，這些都是捷安特品牌的附加價(jià)值。造就捷安特品牌的力量品牌的信念造就捷安特品牌的力量品牌工藝

GIANT有著世界頂尖的自行車(chē)設(shè)計(jì)師、工程師以及技師，他們的專(zhuān)業(yè)造就了碳釬的王者。捷安特現(xiàn)在的新車(chē)型，采用輕質(zhì)可靠的太空材質(zhì)，高科技的復(fù)合材料和航天工業(yè)的膠合技術(shù)的基礎(chǔ)上將碳纖維和鉻組合金材料制造，使車(chē)身強(qiáng)度大，重量輕，并且能有效吸收震蕩力。造就捷安特品牌的力量品牌工藝造就捷安特品牌的力量設(shè)計(jì)理念

時(shí)尚——它從不單單是一種流行，更象是一種欣賞的心情。

人本——以科技創(chuàng)造時(shí)尚，以時(shí)尚建筑人性空間，有生命的才能永恒。技術(shù)革命——人性科技，倡導(dǎo)時(shí)尚生活。造就捷安特品牌的力量設(shè)計(jì)理念造就捷安特品牌的力量無(wú)限體驗(yàn)

創(chuàng)意無(wú)限-------輕質(zhì)可靠的太空材質(zhì)繽紛無(wú)限-------時(shí)尚多變的外型裝飾動(dòng)能無(wú)限-------騎乘舒適的避震系統(tǒng)自由無(wú)限-------操縱自如的剎車(chē)系統(tǒng)造就捷安特品牌的力量無(wú)限體驗(yàn)品牌的輝煌1994年正式投產(chǎn)獲“全國(guó)知名品牌”1995年獲“全國(guó)億萬(wàn)民眾最喜愛(ài)的家用產(chǎn)品（交通工具類(lèi)）最佳品牌”、獲“昆山文明納稅戶”1996年通過(guò)日本制品安全協(xié)會(huì)SGMARK認(rèn)證品牌的輝煌1994年正式投產(chǎn)獲“全國(guó)知名品牌”品牌的輝煌1997年鋁合金車(chē)架生產(chǎn)線投產(chǎn)獲“蘇州外商投資企業(yè)雙優(yōu)企業(yè)”江蘇市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)物首選品牌、通過(guò)中國(guó)商檢質(zhì)量認(rèn)證中心ISO9001認(rèn)證1998年內(nèi)銷(xiāo)發(fā)貨倉(cāng)庫(kù)啟用“中國(guó)十大品牌”2000年“GIANT捷安特”商標(biāo)入編“全國(guó)重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”，捷安特被國(guó)家工商總局商標(biāo)局評(píng)定為中國(guó)“馳名商標(biāo)”品牌的輝煌1997年鋁合金車(chē)架生產(chǎn)線投產(chǎn)獲“蘇州外商投資企產(chǎn)品系列巨大目前主要自行車(chē)全系列產(chǎn)品，包括登山車(chē)、公路競(jìng)賽車(chē)、休閑車(chē)、淑女車(chē)、輕快車(chē)及童車(chē)等，加上居于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的鋁合金車(chē)種、復(fù)合材料車(chē)種及新近開(kāi)發(fā)上市之電動(dòng)車(chē)，組合成十分完整之產(chǎn)品體系，供應(yīng)全球各地市場(chǎng)的需求。

產(chǎn)品系列巨大目前主要自行車(chē)全系列產(chǎn)品，包成功的企業(yè)在思考戰(zhàn)略問(wèn)題時(shí)往往堅(jiān)持“由外向內(nèi)”的觀念，即從外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中尋找未被滿足的需求和趨勢(shì)。分析宏觀環(huán)境因素的變化和走向，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和可能的變化才能在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中不斷創(chuàng)造出可能的機(jī)會(huì)和利潤(rùn)。所以，在此對(duì)捷安特自行車(chē)的宏觀市場(chǎng)做以下分析：宏觀市場(chǎng)分析

成功的企業(yè)在思考戰(zhàn)略問(wèn)題時(shí)往往堅(jiān)持捷安特宏觀環(huán)境1人口環(huán)境

2經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3自然環(huán)境

4技術(shù)環(huán)境

5政治法律環(huán)境6社會(huì)文化環(huán)境

捷安特宏觀環(huán)境1人口環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境3自然環(huán)境4技術(shù)環(huán)1、人口環(huán)境人口規(guī)模

世界人口2004年64億，預(yù)計(jì)2050年人口會(huì)達(dá)到90億。就中國(guó)而言，2011年人口普查登記的全國(guó)總?cè)丝跒?339724852人，與2000年第五次全國(guó)人口普查相比，十年增加7390萬(wàn)人，增長(zhǎng)5.84%，年平均增長(zhǎng)0.57%。數(shù)據(jù)表明，人口規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)必然帶來(lái)了較大的市場(chǎng)商機(jī)。

1、人口環(huán)境1、人口環(huán)境人口結(jié)構(gòu)年齡構(gòu)成這次人口普查，0-14歲人口占16.60%，60歲及以上人口占13.26%，14-60歲人后占70.14％。性別構(gòu)成這次人口普查，男性人口占51.27%，女性人口占48.73%。

社會(huì)構(gòu)成這次人口普查，居住在城鎮(zhèn)的人口為66557萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?9.68%，居住在鄉(xiāng)村的人口為67415萬(wàn)人，占50.32%。

1、人口環(huán)境1、人口環(huán)境家庭結(jié)構(gòu)

這次人口普查，31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市共有家庭戶40152萬(wàn)戶，家庭戶人口124461萬(wàn)人，平均每個(gè)家庭戶的人口為3.10人。人口流動(dòng)

這次人口普查，居住地與戶口登記地所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道不一致且離開(kāi)戶口登記地半年以上的人口為26139萬(wàn)人，其中市轄區(qū)內(nèi)人戶分離的人口為3996萬(wàn)人，不包括市轄區(qū)內(nèi)人戶分離的人口為22143萬(wàn)。1、人口環(huán)境2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2009年下半年以來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐步穩(wěn)定，自行車(chē)行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行也逐步出現(xiàn)企穩(wěn)回升跡象。與很多老物件從生活中淡出的命運(yùn)不同，自行車(chē)在新的時(shí)代環(huán)境下，又具有了新的內(nèi)涵，獲得了新的發(fā)展空間。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境2009年下半年以來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐步穩(wěn)2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著社會(huì)的發(fā)展，物價(jià)上漲，自行車(chē)的優(yōu)勢(shì)就凸現(xiàn)出來(lái)。一是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自行車(chē)品牌多達(dá)數(shù)十個(gè)，價(jià)格每輛在150元-300元之間，普通百姓都能承受。二是性能優(yōu)勢(shì)，自行車(chē)輕便自由，大道小路均可騎行，停放便利，眾多家庭即使已擁有了汽車(chē)，仍需要自行車(chē)。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著社會(huì)的發(fā)展，物價(jià)上漲，自行車(chē)的優(yōu)勢(shì)就凸現(xiàn)出2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

許多產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或是原料都是仰賴能源之王〝石油〞，但是在存量有限而使用龐大的情況下，經(jīng)濟(jì)因此常有所影響。

在近幾年的景氣循環(huán)下，國(guó)際油價(jià)屢創(chuàng)新高，導(dǎo)致物價(jià)上升以及能源缺乏的危機(jī)更加暴露出來(lái)。因此在面對(duì)經(jīng)濟(jì)沖擊下，替代產(chǎn)業(yè)的未來(lái)前景則是令人可期。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境許多產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或是原料都是仰賴能源之王〝石油〞3、自然環(huán)境

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球資源日益嚴(yán)重。近年石油危機(jī)，造成油價(jià)不斷的提升，再者受到物價(jià)嚴(yán)重的波動(dòng)，使得景氣受到嚴(yán)重的影響。而今年政府正逢面臨全球暖化而推動(dòng)，以實(shí)際的優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)借此鼓勵(lì)來(lái)借此鼓勵(lì)國(guó)民，以實(shí)際的行動(dòng)體現(xiàn)節(jié)能減碳。3、自然環(huán)境3、自然環(huán)境

現(xiàn)今自行車(chē)的功能不只是代步，也是休閑的象征。許多上班族也紛紛投入自行車(chē)的行列，也因他們具有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，流行性較強(qiáng)，對(duì)品牌有正面知覺(jué)，相信知名品牌所代表的高品質(zhì)，也讓頂尖的自行車(chē)市場(chǎng)有了更大的成長(zhǎng)空間。

康體健身的需要也促使了高端自行車(chē)的開(kāi)發(fā)，對(duì)自行車(chē)行業(yè)的復(fù)興產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。3、自然環(huán)境4、技術(shù)環(huán)境

承認(rèn)自己，才有他人的肯定，對(duì)自己的信念，才是他人的信心。孌聲國(guó)際的榮耀，源于捷安特對(duì)于自身的極高要求。

捷安特現(xiàn)在的新車(chē)型將傳統(tǒng)的自行車(chē)科技技術(shù)，采用輕質(zhì)可靠的太空材質(zhì)，高科技的復(fù)合材料和航天工業(yè)的膠合技術(shù)的基礎(chǔ)上將碳纖維和鉻組合金材料制造，使車(chē)身強(qiáng)度大，重量輕，并且能有效吸收震蕩力。4、技術(shù)環(huán)境承認(rèn)自己，才有他人的肯定，對(duì)自己的信念，4、技術(shù)環(huán)境

同時(shí)采用時(shí)尚多變的外型裝飾，整個(gè)車(chē)身采用改良的粉末圖裝和電鍍工藝，粉末涂裝有別于以往的噴漆，色彩不宜脫落，電鍍技術(shù)使車(chē)架顯得更加光亮，色彩更加絢麗，在細(xì)節(jié)上運(yùn)用拉絲工藝在車(chē)身處理細(xì)微條紋，滿足時(shí)尚的個(gè)性需求。

車(chē)身總體積比普通自行車(chē)略小，車(chē)輪直徑分為：12寸、16寸、18寸、22寸，最重重量不超過(guò)10公斤。每一輛捷安特都是一件作品，都有生命的靈動(dòng)，有精神的呼應(yīng)。

4、技術(shù)環(huán)境同時(shí)采用時(shí)尚多變的外型裝飾，整個(gè)車(chē)身采5、政治法律環(huán)境

隨著全社會(huì)積極控制溫室氣體排放，推進(jìn)節(jié)能減排，加強(qiáng)生態(tài)保護(hù)；積極倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)、綠色出行，許多交通發(fā)達(dá)國(guó)家在一些交通便利的大中城市紛紛興建自行車(chē)專(zhuān)用道，營(yíng)造低碳生活方式。自行車(chē)以其低成本的交通方式、綠色環(huán)保健康的發(fā)展潮流得到消費(fèi)者的青睞，有著巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

5、政治法律環(huán)境隨著全社會(huì)積極控制溫室氣體排5、政治法律環(huán)境

當(dāng)今世界把自行車(chē)列為“綠色產(chǎn)品”，在綠色環(huán)保方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。特別是電動(dòng)自行車(chē)的興起，成為國(guó)際公認(rèn)的“綠色交通工具”。在汽車(chē)尾氣肆虐之時(shí)，電動(dòng)自行車(chē)深受?chē)?guó)內(nèi)大城市歡迎。在世界上許多國(guó)家，騎自行車(chē)已成為僅次于游泳和跑步的大眾喜愛(ài)項(xiàng)目。環(huán)保和健身給自行車(chē)帶來(lái)了新的希望，自行車(chē)業(yè)仍具有很大的吸引力。

5、政治法律環(huán)境6、社會(huì)文化環(huán)境產(chǎn)品形象

目前捷安特自行車(chē)在大陸的銷(xiāo)售量已躍升為大陸自行車(chē)業(yè)的冠軍，依照中國(guó)自行車(chē)協(xié)會(huì)調(diào)查指出，捷安特自行車(chē)在服務(wù)、款式造形、色彩和信譽(yù)等，均名列第一，在1998年獲選為《中國(guó)十大商品》和《100種消費(fèi)者歡迎產(chǎn)品》。生活方式

全世界都在倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)、綠色出行，許多交通發(fā)達(dá)國(guó)家在一些交通便利的大中城市紛紛興建自行車(chē)專(zhuān)用道，營(yíng)造低碳生活方式。6、社會(huì)文化環(huán)境產(chǎn)品形象替代品環(huán)境

公交車(chē)

公交車(chē)存在著諸多的不益之處。高峰期車(chē)流量大造成堵車(chē)現(xiàn)象，容易發(fā)生交通事故。公交車(chē)內(nèi)人多空氣不流通，易引起病菌傳播。且車(chē)廂內(nèi)，常有不法分子，對(duì)消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)安全造成極大的隱患。電動(dòng)自行車(chē)

每當(dāng)發(fā)現(xiàn)電瓶的使用壽命結(jié)束后，必須換置新的，舊電池的棄置對(duì)環(huán)境是重大的污染問(wèn)題，電用完后在充電，笨重的電池拎來(lái)拎去也是煩人的事情，還要考慮其安全性。替代品環(huán)境公交車(chē)四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上對(duì)捷安特自行車(chē)宏觀市場(chǎng)的分析，可以看出捷安特自行車(chē)在未來(lái)的發(fā)展還是很有前景的。捷安特正在創(chuàng)造自行車(chē)文化的新世紀(jì)，并與每個(gè)人共同分享生活的喜悅，捷安特自行車(chē)在休閑、娛樂(lè)與運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域里具有多元化的發(fā)展空間，我們期待捷安特自行車(chē)，將會(huì)是我們明天生活最不可或缺的伙伴。四、結(jié)語(yǔ)演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！

在捷安特的世界里，分享騎乘的樂(lè)趣!

公司旗下?lián)碛惺澜缰淖孕熊?chē)品牌——捷安特(GIANT)，是享譽(yù)全球的自行車(chē)品牌

在捷安特的世界里，分享騎乘的樂(lè)趣!

公捷安特簡(jiǎn)介

世界著名的自行車(chē)品牌——捷安特(GIANT)，是巨大機(jī)械股份有限公司旗下的自行車(chē)品牌。該公司自1972年創(chuàng)業(yè)于臺(tái)灣，以生產(chǎn)捷安特自行車(chē)聞名全球。目前，該公司是全球自行車(chē)生產(chǎn)及行銷(xiāo)最具規(guī)模的公司之一，其網(wǎng)絡(luò)橫跨五大洲，五十余個(gè)國(guó)家，公司遍布中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、加拿大、荷蘭等地，掌握著超過(guò)1萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售通路。捷安特以30多年生產(chǎn)各類(lèi)自行車(chē)的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，將先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、管理模式以及行銷(xiāo)全球的成功理念，精心打造每一個(gè)零部件，并使得每一個(gè)消費(fèi)者都能夠感受到我們的人性服務(wù)。捷安特簡(jiǎn)介劉金標(biāo)是何人？

—捷安特的創(chuàng)辦人暨董事長(zhǎng)—2003年榮獲香港蔣震工業(yè)慈善基金會(huì)年杰出企業(yè)領(lǐng)袖—2004年捷安特成為全球營(yíng)業(yè)收入最高的自行車(chē)品牌—2007年，捷安特以“啟動(dòng)探索的熱情”為口號(hào)，在全球發(fā)起騎車(chē)活動(dòng)。自行車(chē)環(huán)島成功，掀起了今日臺(tái)灣的自行車(chē)風(fēng)潮劉金標(biāo)是何人？—捷安特的創(chuàng)辦人暨董事長(zhǎng)劉金標(biāo)是何人？—2009年，“京騎滬動(dòng)”是劉金標(biāo)領(lǐng)軍的一項(xiàng)自行車(chē)長(zhǎng)程活動(dòng)，從北京騎到上海，共計(jì)20天，總里程約1668公里，共有來(lái)自臺(tái)灣的23位騎士參加，象征2300萬(wàn)人對(duì)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)—?jiǎng)⒔饦?biāo)的書(shū)《夢(mèng)想的騎點(diǎn)》---------寫(xiě)的是劉金標(biāo)騎車(chē)從北京到上海的事劉金標(biāo)是何人？—2009年，“京騎滬動(dòng)”是劉金標(biāo)領(lǐng)軍的一項(xiàng)自捷安特名字的由來(lái)

1981年,臺(tái)灣的巨人少棒隊(duì)首次揚(yáng)威國(guó)際,得到世界少棒的冠軍,讓興奮莫名的劉金標(biāo)決定以巨人為名,自創(chuàng)品牌「GIANT捷安特」于是誕生.捷安特名字的由來(lái)1981年,臺(tái)灣的巨人少臺(tái)灣巨大集團(tuán)的發(fā)展史1972年創(chuàng)立巨大機(jī)械工業(yè)股份有限公司（臺(tái)灣）1981年成立捷安特股份有限公司（臺(tái)灣），以自有品牌行銷(xiāo)臺(tái)灣市場(chǎng)1986年于荷蘭設(shè)立捷安特歐洲公司，進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)，接著在英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等地設(shè)立更多行銷(xiāo)子公司1987年成立捷安特美國(guó)公司，拓展北美市場(chǎng)1989年成立捷安特日本及加拿大公司成立財(cái)團(tuán)法人捷安特體育基金會(huì)臺(tái)灣巨大集團(tuán)的發(fā)展史1972年創(chuàng)立巨大機(jī)械工業(yè)股份有限公司（臺(tái)灣巨大集團(tuán)的發(fā)展史1990年成立捷安特澳洲公司，拓展紐澳市場(chǎng)1991年成功開(kāi)發(fā)捷安特室內(nèi)電腦運(yùn)動(dòng)車(chē)，進(jìn)入健康產(chǎn)品領(lǐng)域1992年成立捷安特（中國(guó)）有限公司1997年于荷蘭建成捷安特歐洲工廠2004年成立捷安特（成都）有限公司2006年成立捷安特電動(dòng)車(chē)（昆山）有限公司2007年捷安特（天津）有限公司臺(tái)灣巨大集團(tuán)的發(fā)展史1990年成立捷安特澳洲公司，拓展紐澳市捷安特女子職業(yè)自行車(chē)隊(duì)

捷安特女子職業(yè)自行車(chē)隊(duì)從2006年建隊(duì)，建隊(duì)以來(lái)，公路和場(chǎng)地項(xiàng)目成績(jī)不斷進(jìn)步，推動(dòng)、促進(jìn)了中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)職業(yè)隊(duì)的發(fā)展，縮短和拉近了中國(guó)的自行車(chē)運(yùn)動(dòng)進(jìn)入世界自行車(chē)界大家庭的距離。

捷安特女子職業(yè)自行車(chē)隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員，正在朝著“中國(guó)人騎自己制造的賽車(chē)參加北京奧運(yùn)會(huì)，爭(zhēng)取好成績(jī)”的目標(biāo)努力奮斗。捷安特女子職業(yè)自行車(chē)隊(duì)捷安特女子職業(yè)自行車(chē)隊(duì)從2造就捷安特品牌的力量品牌的夢(mèng)想自始至終激勵(lì)我們不斷進(jìn)步，執(zhí)著的追求不會(huì)因?yàn)橐幻腴g的新舊變換而改變。地球以不停的轉(zhuǎn)動(dòng)面對(duì)是始終的變化，人類(lèi)在執(zhí)著中創(chuàng)建自我的生存空間，盡管有失敗，有不如意，但卻沒(méi)有改變捷安特對(duì)于美好世界的夢(mèng)想。造就捷安特品牌的力量品牌的夢(mèng)想造就捷安特品牌的力量品牌的信念

讓每一個(gè)消費(fèi)者都能夠感受到性服務(wù)。捷安特，秉持永續(xù)經(jīng)營(yíng)的態(tài)度，精耕發(fā)展的新世紀(jì)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，并將"人性理念服務(wù)生活＂作為企業(yè)的重要文化組成。

捷安特品牌的背后，除了質(zhì)量保證外，還有高滿意度的售后服務(wù)、選車(chē)信息與建議，這些都是捷安特品牌的附加價(jià)值。造就捷安特品牌的力量品牌的信念造就捷安特品牌的力量品牌工藝

GIANT有著世界頂尖的自行車(chē)設(shè)計(jì)師、工程師以及技師，他們的專(zhuān)業(yè)造就了碳釬的王者。捷安特現(xiàn)在的新車(chē)型，采用輕質(zhì)可靠的太空材質(zhì)，高科技的復(fù)合材料和航天工業(yè)的膠合技術(shù)的基礎(chǔ)上將碳纖維和鉻組合金材料制造，使車(chē)身強(qiáng)度大，重量輕，并且能有效吸收震蕩力。造就捷安特品牌的力量品牌工藝造就捷安特品牌的力量設(shè)計(jì)理念

時(shí)尚——它從不單單是一種流行，更象是一種欣賞的心情。

人本——以科技創(chuàng)造時(shí)尚，以時(shí)尚建筑人性空間，有生命的才能永恒。技術(shù)革命——人性科技，倡導(dǎo)時(shí)尚生活。造就捷安特品牌的力量設(shè)計(jì)理念造就捷安特品牌的力量無(wú)限體驗(yàn)

創(chuàng)意無(wú)限-------輕質(zhì)可靠的太空材質(zhì)繽紛無(wú)限-------時(shí)尚多變的外型裝飾動(dòng)能無(wú)限-------騎乘舒適的避震系統(tǒng)自由無(wú)限-------操縱自如的剎車(chē)系統(tǒng)造就捷安特品牌的力量無(wú)限體驗(yàn)品牌的輝煌1994年正式投產(chǎn)獲“全國(guó)知名品牌”1995年獲“全國(guó)億萬(wàn)民眾最喜愛(ài)的家用產(chǎn)品（交通工具類(lèi)）最佳品牌”、獲“昆山文明納稅戶”1996年通過(guò)日本制品安全協(xié)會(huì)SGMARK認(rèn)證品牌的輝煌1994年正式投產(chǎn)獲“全國(guó)知名品牌”品牌的輝煌1997年鋁合金車(chē)架生產(chǎn)線投產(chǎn)獲“蘇州外商投資企業(yè)雙優(yōu)企業(yè)”江蘇市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)物首選品牌、通過(guò)中國(guó)商檢質(zhì)量認(rèn)證中心ISO9001認(rèn)證1998年內(nèi)銷(xiāo)發(fā)貨倉(cāng)庫(kù)啟用“中國(guó)十大品牌”2000年“GIANT捷安特”商標(biāo)入編“全國(guó)重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄”，捷安特被國(guó)家工商總局商標(biāo)局評(píng)定為中國(guó)“馳名商標(biāo)”品牌的輝煌1997年鋁合金車(chē)架生產(chǎn)線投產(chǎn)獲“蘇州外商投資企產(chǎn)品系列巨大目前主要自行車(chē)全系列產(chǎn)品，包括登山車(chē)、公路競(jìng)賽車(chē)、休閑車(chē)、淑女車(chē)、輕快車(chē)及童車(chē)等，加上居于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的鋁合金車(chē)種、復(fù)合材料車(chē)種及新近開(kāi)發(fā)上市之電動(dòng)車(chē)，組合成十分完整之產(chǎn)品體系，供應(yīng)全球各地市場(chǎng)的需求。

產(chǎn)品系列巨大目前主要自行車(chē)全系列產(chǎn)品，包成功的企業(yè)在思考戰(zhàn)略問(wèn)題時(shí)往往堅(jiān)持“由外向內(nèi)”的觀念，即從外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中尋找未被滿足的需求和趨勢(shì)。分析宏觀環(huán)境因素的變化和走向，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和可能的變化才能在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中不斷創(chuàng)造出可能的機(jī)會(huì)和利潤(rùn)。所以，在此對(duì)捷安特自行車(chē)的宏觀市場(chǎng)做以下分析：宏觀市場(chǎng)分析

成功的企業(yè)在思考戰(zhàn)略問(wèn)題時(shí)往往堅(jiān)持捷安特宏觀環(huán)境1人口環(huán)境

2經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3自然環(huán)境

4技術(shù)環(huán)境

5政治法律環(huán)境6社會(huì)文化環(huán)境

捷安特宏觀環(huán)境1人口環(huán)境2經(jīng)濟(jì)環(huán)境3自然環(huán)境4技術(shù)環(huán)1、人口環(huán)境人口規(guī)模

世界人口2004年64億，預(yù)計(jì)2050年人口會(huì)達(dá)到90億。就中國(guó)而言，2011年人口普查登記的全國(guó)總?cè)丝跒?339724852人，與2000年第五次全國(guó)人口普查相比，十年增加7390萬(wàn)人，增長(zhǎng)5.84%，年平均增長(zhǎng)0.57%。數(shù)據(jù)表明，人口規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)必然帶來(lái)了較大的市場(chǎng)商機(jī)。

1、人口環(huán)境1、人口環(huán)境人口結(jié)構(gòu)年齡構(gòu)成這次人口普查，0-14歲人口占16.60%，60歲及以上人口占13.26%，14-60歲人后占70.14％。性別構(gòu)成這次人口普查，男性人口占51.27%，女性人口占48.73%。

社會(huì)構(gòu)成這次人口普查，居住在城鎮(zhèn)的人口為66557萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?9.68%，居住在鄉(xiāng)村的人口為67415萬(wàn)人，占50.32%。

1、人口環(huán)境1、人口環(huán)境家庭結(jié)構(gòu)

這次人口普查，31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市共有家庭戶40152萬(wàn)戶，家庭戶人口124461萬(wàn)人，平均每個(gè)家庭戶的人口為3.10人。人口流動(dòng)

這次人口普查，居住地與戶口登記地所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道不一致且離開(kāi)戶口登記地半年以上的人口為26139萬(wàn)人，其中市轄區(qū)內(nèi)人戶分離的人口為3996萬(wàn)人，不包括市轄區(qū)內(nèi)人戶分離的人口為22143萬(wàn)。1、人口環(huán)境2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2009年下半年以來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐步穩(wěn)定，自行車(chē)行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行也逐步出現(xiàn)企穩(wěn)回升跡象。與很多老物件從生活中淡出的命運(yùn)不同，自行車(chē)在新的時(shí)代環(huán)境下，又具有了新的內(nèi)涵，獲得了新的發(fā)展空間。

2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境2009年下半年以來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐步穩(wěn)2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著社會(huì)的發(fā)展，物價(jià)上漲，自行車(chē)的優(yōu)勢(shì)就凸現(xiàn)出來(lái)。一是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)自行車(chē)品牌多達(dá)數(shù)十個(gè)，價(jià)格每輛在150元-300元之間，普通百姓都能承受。二是性能優(yōu)勢(shì)，自行車(chē)輕便自由，大道小路均可騎行，停放便利，眾多家庭即使已擁有了汽車(chē)，仍需要自行車(chē)。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著社會(huì)的發(fā)展，物價(jià)上漲，自行車(chē)的優(yōu)勢(shì)就凸現(xiàn)出2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境

許多產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或是原料都是仰賴能源之王〝石油〞，但是在存量有限而使用龐大的情況下，經(jīng)濟(jì)因此常有所影響。

在近幾年的景氣循環(huán)下，國(guó)際油價(jià)屢創(chuàng)新高，導(dǎo)致物價(jià)上升以及能源缺乏的危機(jī)更加暴露出來(lái)。因此在面對(duì)經(jīng)濟(jì)沖擊下，替代產(chǎn)業(yè)的未來(lái)前景則是令人可期。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境許多產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品或是原料都是仰賴能源之王〝石油〞3、自然環(huán)境

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球資源日益嚴(yán)重。近年石油危機(jī)，造成油價(jià)不斷的提升，再者受到物價(jià)嚴(yán)重的波動(dòng)，使得景氣受到嚴(yán)重的影響。而今年政府正逢面臨全球暖化而推動(dòng)，以實(shí)際的優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)借此鼓勵(lì)來(lái)借此鼓勵(lì)國(guó)民，以實(shí)際的行動(dòng)體現(xiàn)節(jié)能減碳。3、自然環(huán)境3、自然環(huán)境

現(xiàn)今自行車(chē)的功能不只是代步，也是休閑的象征。許多上班族也紛紛投入自行車(chē)的行列，也因他們具有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，流行性較強(qiáng)，對(duì)品牌有正面知覺(jué)，相信知名品牌所代表的高品質(zhì)，也讓頂尖的自行車(chē)市場(chǎng)有了更大的成長(zhǎng)空間。

康體健身的需要也促使了高端自行車(chē)的開(kāi)發(fā)，對(duì)自行車(chē)行業(yè)的復(fù)興產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。3、自然環(huán)境4、技術(shù)環(huán)境

承認(rèn)自己，才有他人的肯定，對(duì)自己的信念，才是他人的信心。孌聲國(guó)際的榮耀，源于捷安特對(duì)于自身的極高要求。

捷安特現(xiàn)在的新車(chē)型將傳統(tǒng)的自行車(chē)科技技術(shù)，采用輕質(zhì)可靠的太空材質(zhì)，高科技的復(fù)合材料和航天工業(yè)的膠合技術(shù)的基礎(chǔ)上將碳纖維和鉻組合金材料制造，使車(chē)身強(qiáng)度大，重量輕，并且能有效吸收震蕩力。4、技術(shù)環(huán)境承認(rèn)自己，才有他人的肯定，對(duì)自己的信念，4、技術(shù)環(huán)境

同時(shí)采用時(shí)尚多變的外型裝飾，整個(gè)車(chē)身采用改良的粉末圖裝和電鍍工藝，粉末涂裝有別于以往的噴漆，色彩不宜脫落，電鍍技術(shù)使車(chē)架顯得更加光亮，色彩更加絢麗，在細(xì)節(jié)上運(yùn)用拉絲工藝在車(chē)身處理細(xì)微條紋