電視新聞節(jié)目廣告策劃案

電視節(jié)目策劃學(xué)電視策劃概要電視策劃的定義對(duì)電視的策劃電視策劃的外沿從節(jié)目客體形態(tài)來(lái)看，分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃等。從具體行為、職別來(lái)分，分為電視節(jié)目類(lèi)策劃、電視管理類(lèi)策劃、電視廣告類(lèi)策劃、電視產(chǎn)業(yè)類(lèi)（后開(kāi)發(fā)）策劃等。從電視節(jié)目類(lèi)型來(lái)分，分為電視新聞節(jié)目策劃、電視劇策劃、電視紀(jì)錄片策劃、電視專(zhuān)題節(jié)目策劃、電視文藝節(jié)目策劃等。從電視節(jié)目樣式來(lái)分，分為電視談話節(jié)目策劃、電視直播節(jié)目策劃、電視演播室節(jié)目策劃、電視游戲節(jié)目策劃、電視競(jìng)技節(jié)目策劃。電視策劃概要電視策劃的基本理念、思路與方法一、分析電視媒介的生存環(huán)境。1、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)—市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、喉舌——產(chǎn)業(yè)的雙重組合整合過(guò)程中。2、上星電視媒體增加，行政性干預(yù)受到?jīng)_擊，電視媒體自身實(shí)力更為重要。3、境外、國(guó)外電視媒體逐漸進(jìn)入市場(chǎng)。4、社會(huì)各類(lèi)傳媒公司紛紛登臺(tái)、浮出水面。5、市場(chǎng)不斷開(kāi)放，僅靠原有的資源壟斷、政策性壟斷已不可能。6、新媒體的發(fā)展7、國(guó)內(nèi)關(guān)于電視媒體的政策（如集團(tuán)化的倡導(dǎo)、“四級(jí)辦電視”改為“二級(jí)辦”），原有的游戲規(guī)則發(fā)生改變。8、周邊相關(guān)同類(lèi)媒體之間，圍繞媒介市場(chǎng)，展開(kāi)新一輪的較量與競(jìng)爭(zhēng)。電視策劃概要二、確立電視媒體的整體定位。1、內(nèi)容定位鳳凰衛(wèi)視：在兩岸三地的互動(dòng)中尋找相關(guān)信息、素材。2、文化品格與審美品格定位。3、形象定位形象定位是電視一個(gè)電視媒體外部形象特征的直觀體現(xiàn)，他通過(guò)一系列相互映襯的視聽(tīng)元素，組合為體現(xiàn)該媒體內(nèi)容定位與品格（文化、審美）定位的視聽(tīng)符號(hào)。應(yīng)遵循本土化原則電視策劃概要三、制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略性對(duì)策圍繞著本媒體已有的和可能擁有的資源來(lái)展開(kāi)。戰(zhàn)略性對(duì)策是一種資源配置、資源整合的過(guò)程。1、頻道專(zhuān)業(yè)化2、品牌戰(zhàn)略3、媒資管理素材增殖4、信息處理。信息質(zhì)：第一，信息的新鮮性、獨(dú)特性。第二信息的理性深度。第三，信息的感染力；電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道節(jié)目精品化、欄目個(gè)性化、頻道專(zhuān)業(yè)化一、電視節(jié)目策劃：精品化觀念二、電視欄目策劃：個(gè)性化觀念電視欄目的策劃與設(shè)計(jì)（1）欄目的宗旨目的目標(biāo)《東方時(shí)空》《東方之子》——人物采訪——濃縮人生精華《焦點(diǎn)時(shí)刻》——揭示新聞背景和內(nèi)涵《生活空間》——講述老百姓自己的故事（2）欄目的定位內(nèi)容定位——做什么對(duì)象定位——給誰(shuí)看《對(duì)話》《楊瀾訪談錄》《天下女人》《魯豫有約》電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道（3）欄目的策劃（人）與欄目?jī)?nèi)容相關(guān)的專(zhuān)家電視方面專(zhuān)家為欄目播出周期、生存期限及產(chǎn)生的效應(yīng)和內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行策劃與設(shè)計(jì)。總策劃策劃（具體化）執(zhí)行策劃統(tǒng)籌（4）欄目的選題有主題成系列《藝術(shù)人生》（5）欄目的版式通型版：在時(shí)長(zhǎng)、標(biāo)識(shí)等統(tǒng)一的前提下，每期欄目為一個(gè)相對(duì)完整的節(jié)目，欄目?jī)?nèi)不再進(jìn)行版塊分割。雜志版：欄目?jī)?nèi)按照節(jié)目的內(nèi)容、性質(zhì)分割為幾個(gè)小版塊，共同構(gòu)成欄目。大時(shí)段型：將性質(zhì)相似、相近的欄目組合成一個(gè)較大時(shí)段（50分鐘以上），各欄目既有相對(duì)獨(dú)立性，又有共性，在欄目包裝串聯(lián)上互相照應(yīng)、保持統(tǒng)一。電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道（6）欄目的運(yùn)作樣式編導(dǎo)核心制制片人核心制主持人核心制（7）欄目的風(fēng)格與樣式內(nèi)容上體現(xiàn)：同一內(nèi)容如何選擇特殊的樣式和風(fēng)格包裝上體現(xiàn)：《藝術(shù)人生》記錄時(shí)代人物、用藝術(shù)點(diǎn)亮生命主持人上體現(xiàn)：主持人特色體現(xiàn)欄目特色拍攝制作方面體現(xiàn)：（8）欄目的活動(dòng)與宣傳《過(guò)年七天樂(lè)》電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道三、電視頻道策劃：專(zhuān)業(yè)化觀念1、專(zhuān)業(yè)化頻道專(zhuān)業(yè)化頻道：以特定專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容、面對(duì)特定服務(wù)對(duì)象組合成的頻道。新聞?lì)l道、音樂(lè)頻道、體育頻道、娛樂(lè)頻道省級(jí)衛(wèi)視“特色定位”2、專(zhuān)業(yè)頻道的策劃與設(shè)計(jì)（1）內(nèi)容設(shè)計(jì)（2）品格定位（3）形象設(shè)計(jì)第二章電視新聞節(jié)目策劃信息大量過(guò)剩新聞環(huán)境資源、新聞信息資源、新聞媒介資源和新聞受眾資源。電視新聞節(jié)目的界定和分類(lèi)一、電視新聞的界定電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫(huà)面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道。電子攝錄系統(tǒng)同步傳播：事件發(fā)生和報(bào)道同步，報(bào)道和傳播的同步。（今天的新聞今天報(bào)道）——（現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報(bào)道）新聞的五個(gè)要素W第一節(jié)電電視新聞的的界定和分分類(lèi)二、電視新新聞節(jié)目分分類(lèi)消息類(lèi)新聞聞專(zhuān)題類(lèi)類(lèi)新聞言言論類(lèi)新聞聞1、消息類(lèi)類(lèi)新聞：迅迅速、廣泛泛、簡(jiǎn)要地地報(bào)道國(guó)內(nèi)內(nèi)外最新發(fā)發(fā)生的事態(tài)態(tài)的新聞報(bào)報(bào)道的節(jié)目目形式。體現(xiàn)了電視視新聞的時(shí)時(shí)效性和真真實(shí)性的特特點(diǎn)。2、專(zhuān)題類(lèi)類(lèi)新聞：對(duì)對(duì)新聞事實(shí)實(shí)作詳盡的的有深度的的報(bào)道。節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)長(zhǎng)，內(nèi)容豐豐富、深刻刻，信息量量大。選題題是社會(huì)關(guān)關(guān)注的焦點(diǎn)點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)問(wèn)題。3、言論類(lèi)類(lèi)新聞：通通過(guò)對(duì)新聞聞事實(shí)的分分析發(fā)表議議論。闡明明道理，鮮鮮明地提出出電視臺(tái)或或評(píng)論者對(duì)對(duì)當(dāng)前普遍遍意義的事事實(shí)的看法法。談話類(lèi)新聞聞節(jié)目根據(jù)現(xiàn)實(shí)節(jié)節(jié)目形態(tài)：：電視新聞聞雜志電電視新聞聞直播節(jié)目目第二節(jié)現(xiàn)現(xiàn)代電視新新聞?dòng)^念與與電視新聞聞節(jié)目策劃劃新聞與宣傳傳新聞策劃與與新聞造假假新聞策劃：：對(duì)于已經(jīng)經(jīng)發(fā)生的新新聞事實(shí)的的報(bào)道方式式、形式、、程序、時(shí)時(shí)機(jī)、角度度的策劃；；由媒體主主動(dòng)策劃、、先前未曾曾發(fā)生的新新聞事件。?？率芰硷w躍躍黃河第三節(jié)電電視新聞節(jié)節(jié)目策劃要要素一、選題策策劃基本要求：：新鮮性，，時(shí)效性，，典型性，，獨(dú)家性，，可操作性性策劃重點(diǎn)：：如何報(bào)道道二、采訪策策劃1、換位意意識(shí)采訪記者與與被采訪對(duì)對(duì)象之間思思想、情感感的互動(dòng)與與交流。設(shè)計(jì)采訪問(wèn)問(wèn)題2、無(wú)知意意識(shí)出境記者在在采訪過(guò)程程中保持一一種無(wú)知心心態(tài)和求知知的好奇心心。問(wèn)題設(shè)計(jì)邏邏輯性，，層層遞進(jìn)進(jìn)3、懷疑意意識(shí)在調(diào)查采訪訪時(shí)，采訪訪記者始終終保持一種種警惕，不不輕易相信信眼前看到到的場(chǎng)景，，耳朵聽(tīng)到到的話語(yǔ)，，用足夠的的懷疑作出出冷靜的判判斷，盡可可能采訪到到方方面面面的事實(shí)和和證據(jù)。第三節(jié)電電視新聞節(jié)節(jié)目策劃要要素4、現(xiàn)場(chǎng)意意識(shí)現(xiàn)場(chǎng)記者的的采訪要和和事件同步步進(jìn)行，尤尤其要善于于抓住每一一個(gè)反映事事物本質(zhì)的的瞬間，并并通過(guò)采訪訪揭示出來(lái)來(lái)。三、嘉賓策策劃以專(zhuān)家、名名流為代表表的社會(huì)精精英人士；；以新聞事件件當(dāng)事人為為代表的社社會(huì)各階層層人士，尤尤其是中下下層人士1、知情原原則2、對(duì)應(yīng)原原則針對(duì)不同的的節(jié)目?jī)?nèi)容容，邀請(qǐng)不不同的嘉賓賓來(lái)參與節(jié)節(jié)目3、權(quán)威原原則邀請(qǐng)的嘉賓賓是某個(gè)專(zhuān)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的的權(quán)威嘉賓是否健健談嘉賓賓的形象問(wèn)問(wèn)題第三節(jié)電電視新聞節(jié)節(jié)目策劃要要素四、編排與與播出策劃劃新聞價(jià)值到到收視心理理、傳播效效果幾個(gè)方方面（1）重要要性原則（2）貼近近性原則中央地方方臺(tái)的區(qū)別別（3）同類(lèi)類(lèi)原則集中同一類(lèi)類(lèi)型的報(bào)道道，形成整整體的播出出效果，容容易給觀眾眾留下深刻刻印象。增增加節(jié)目的的編排層次次，有節(jié)奏奏感。(4)間隔隔原則重要的有價(jià)價(jià)值的新聞聞不能集中中在一起順順序播出，，要加以分分割。把握播出時(shí)時(shí)機(jī)五、報(bào)道形形式策劃第四節(jié)電電視新聞直直播節(jié)目策策劃實(shí)現(xiàn)電視新新聞直播報(bào)報(bào)道的常規(guī)規(guī)化，讓直直播報(bào)道逐逐漸成為日日常新聞報(bào)報(bào)道的常態(tài)態(tài)。直播：時(shí)間間上的同步步性和空間間上的接近近性一、電視新新聞現(xiàn)場(chǎng)直直播的含義義及分類(lèi)第一層含義義：相對(duì)于于“錄播””而言的一一種播出方方式。即節(jié)節(jié)目的后期期合成與播播出同時(shí)進(jìn)進(jìn)行。有演演播室直播播和現(xiàn)場(chǎng)直直播兩種形形式。第二層含義義：現(xiàn)場(chǎng)的的聲音、圖圖像與事件件或活動(dòng)的的進(jìn)程同步步播出的形形式。體育育賽事第三層含義義：將新聞聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生生的新聞事事件轉(zhuǎn)換為為電視信號(hào)號(hào)，直接發(fā)發(fā)射即時(shí)播播出的一種種報(bào)道和播播出同步進(jìn)進(jìn)行的方式式。第四節(jié)電電視新聞直直播節(jié)目策策劃新聞現(xiàn)場(chǎng)直直播策劃預(yù)知新聞事事件即將發(fā)發(fā)生時(shí)，在在充分認(rèn)識(shí)識(shí)、預(yù)測(cè)所所要報(bào)道的的新聞事實(shí)實(shí)基礎(chǔ)上，，以受眾的的心理需求求為依據(jù)，，以同步報(bào)報(bào)道新聞現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)及相關(guān)關(guān)背景資料料的有機(jī)整整合為內(nèi)容容，以達(dá)到到預(yù)期傳播播效果為目目的，對(duì)報(bào)報(bào)道方式、、人員組織織、設(shè)備調(diào)調(diào)度、攝制制播出等諸諸多環(huán)節(jié)進(jìn)進(jìn)行系統(tǒng)統(tǒng)統(tǒng)籌精心準(zhǔn)準(zhǔn)備的過(guò)程程；是在充充分尊重事事實(shí)的基礎(chǔ)礎(chǔ)上通過(guò)最最大可能地地發(fā)揮報(bào)道道者的能動(dòng)動(dòng)性對(duì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)新聞事實(shí)實(shí)以全方位位、立體化化的呈現(xiàn)，，以獲得最最大經(jīng)濟(jì)效效益和社會(huì)會(huì)效益的具具體的可操操作性行為為。第四節(jié)電電視新聞直直播節(jié)目策策劃新聞現(xiàn)場(chǎng)直直播策劃題題材儀式性新聞聞直播報(bào)道道；事件性性新聞直播播報(bào)道直播報(bào)道的的前提：真真正的實(shí)實(shí)實(shí)在在的新新聞發(fā)生直播報(bào)道的的必要條件件：有引人人入勝的視視覺(jué)表現(xiàn)和和牽動(dòng)人心心的興奮點(diǎn)點(diǎn)兩類(lèi)直播題題材的區(qū)別別（1）直播播原因不同同儀式性直播播：由某組組織機(jī)構(gòu)單單位單獨(dú)組組織或直播播媒介單位位參與發(fā)起起事件性直播播：千百種種原因假設(shè)設(shè)（2）直播播流程不同同儀式性直播播：預(yù)先設(shè)設(shè)計(jì)好的，，每一個(gè)中中心點(diǎn)的事事件性信息息包括出席席人物、出出場(chǎng)時(shí)間、、行走路線線等基本固固定盛盛大舞臺(tái)劇劇事件性直播播：探險(xiǎn)，，未知（3））直直播播功功能能不不同同儀式式性性直直播播：：人人為為策策劃劃組組織織的的重重大大新新聞聞活活動(dòng)動(dòng)，，帶帶有有比比較較明明星星的的主主流流意意識(shí)識(shí)形形態(tài)態(tài)印印記記。。事件件性性直直播播：：以以傳傳遞遞最最新新、、最最引引人人注注目目的的信信息息為為重重心心，，力力圖圖使使信信息息傳傳播播更更豐豐富富、、更更有有序序，，讓讓受受眾眾對(duì)對(duì)新新聞聞信信息息的的解解讀讀更更充充分分、、更更有有效效。。接接近近于于新新聞聞傳傳播播的的最最基基本本功功能能，，象象征征意意義義不不明明確確。。(4)直直播播表表達(dá)達(dá)方方式式不不同同儀式式性性直直播播：：近近似似史史詩(shī)詩(shī)朗朗誦誦式式的的激激情情，，弘弘揚(yáng)揚(yáng)主主流流價(jià)價(jià)值值觀觀事件件性性直直播播：：新新聞聞矛矛盾盾、、懸懸念念重重重重。。第四四節(jié)節(jié)電電視視新新聞聞直直播播節(jié)節(jié)目目策策劃劃二、、電電視視新新聞聞現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)直直播播的的特特點(diǎn)點(diǎn)（1））事事件件進(jìn)進(jìn)程程的的突突發(fā)發(fā)性性與與不不可可預(yù)預(yù)測(cè)測(cè)性性零距距離離收收視視（2））一一次次性性不不可可重重復(fù)復(fù)的的創(chuàng)創(chuàng)作作過(guò)過(guò)程程直播播魅魅力力：：觀觀眾眾收收看看節(jié)節(jié)目目的的過(guò)過(guò)程程與與新新聞聞事事件件發(fā)發(fā)生生發(fā)發(fā)展展的的過(guò)過(guò)程程同同步步。。三、、電電視視新新聞聞直直播播的的策策劃劃要要點(diǎn)點(diǎn)（1））現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)感感的的充充分分再再現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)感感來(lái)來(lái)自自于于新新聞聞事事件件現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的的鮮鮮活活信信息息作作用用于于觀觀眾眾而而產(chǎn)產(chǎn)生生的的新新聞聞?wù)嬲鎸?shí)實(shí)感感同期期聲聲畫(huà)畫(huà)面面信信息息（2））為為動(dòng)動(dòng)態(tài)態(tài)信信息息預(yù)預(yù)留留空空間間增加加難難度度風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)性性（3））電電視視紀(jì)紀(jì)實(shí)實(shí)手手段段的的充充分分運(yùn)運(yùn)用用現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)直直播播：：長(zhǎng)長(zhǎng)鏡鏡頭頭的的運(yùn)運(yùn)用用蒙蒙太太奇奇少少用用15歲歲的的甘甘肅肅天天水水人人楊楊新新閏閏，，上上完完小小學(xué)學(xué)二二年年級(jí)級(jí)就就輟輟學(xué)學(xué)了了，，跟跟著著父父母母來(lái)來(lái)到到黑黑龍龍貴貴工工業(yè)業(yè)區(qū)區(qū)，，他他一一天天能能賺賺16元元攝攝于于2005年年4月月8日日【【南南方方周周末末】】云南南石石林林縣縣板板橋橋鄉(xiāng)鄉(xiāng)小小矣矣馬馬伴伴村村董董光光喬喬有有山山坡坡地地8畝畝，，今今年年小小麥麥絕絕收收，，他他正正在在整整地地，，等等待待下下雨雨種種玉玉米米攝攝于于2010年年4月月（（盧盧廣廣/圖圖））【【南南方方周周末末】】?jī)?nèi)蒙蒙古古黑黑龍龍貴貴工工業(yè)業(yè)區(qū)區(qū)，，在在石石灰灰窯窯打打工工的的農(nóng)農(nóng)民民工工夫夫婦婦剛剛回回到到住住處處攝攝于于2007年年3月月22日日（（盧盧廣廣/圖圖【【南南方方周周末末】】本本文文網(wǎng)網(wǎng)址址：：內(nèi)蒙蒙古古拉拉僧僧廟廟工工業(yè)業(yè)園園區(qū)區(qū)每每天天大大量量的的工工業(yè)業(yè)污污水水流流向向黃黃河河灘灘攝攝于于2005年年7月月26日日（（盧盧廣廣/圖圖））【【南南方方周周末末】】本本文文網(wǎng)網(wǎng)址址：：第四四節(jié)節(jié)電電視視新新聞聞直直播播節(jié)節(jié)目目策策劃劃二、、電電視視新新聞聞現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)直直播播的的特特點(diǎn)點(diǎn)（4））重重視視對(duì)對(duì)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)細(xì)細(xì)節(jié)節(jié)的的捕捕捉捉（5））直直播播內(nèi)內(nèi)容容的的主主題題設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)按照照某某個(gè)個(gè)主主題題，，把把直直播播現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)采采集集到到的的可可能能雜雜亂亂無(wú)無(wú)章章的的信信息息進(jìn)進(jìn)行行加加工工處處理理，，使使之之更更有有序序、、完完整整。。（6）多種手手段的組合報(bào)報(bào)道形式（7）直播過(guò)過(guò)程中懸念的的設(shè)置設(shè)置懸念，觀觀眾興奮點(diǎn)吊足觀眾胃口口第三章電視視談話節(jié)目策策劃第一節(jié)電視視談話節(jié)目的的界定、分類(lèi)類(lèi)與意義一、電視談話話類(lèi)節(jié)目的界界定源于西方““”以談話為主要要形式的電視視節(jié)目，談話話是電視節(jié)目目的主體行為為。廣義：以面對(duì)對(duì)面口頭交流流信息為主的的電視節(jié)目形形式，它涵蓋蓋了演播室主主持人與嘉賓賓的一對(duì)一或或一對(duì)多的訪訪談節(jié)目。參與人數(shù)少，，通常是邀請(qǐng)請(qǐng)一兩名嘉賓賓參與，節(jié)目目形式主要是是主持人與被被訪者之間一一問(wèn)一答狹義:限定在在一個(gè)相對(duì)固固定的談話現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)，主持人人與嘉賓、現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行行群言式的討討論。參與人數(shù)多，，信息交流范范圍廣，現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)嘉賓和觀眾眾可以各抒己己見(jiàn)，雙向交交流的互動(dòng)性性強(qiáng)，即興性性強(qiáng)，比較完完整地展現(xiàn)了了人際傳播的的語(yǔ)境。第三章電視視談話節(jié)目策策劃一、電視談話話類(lèi)節(jié)目的界界定依據(jù)《電視百百科全書(shū)》的的定義，電視視談話節(jié)目““代表所有脫脫稿交談，即即興對(duì)觀眾談?wù)勗挼碾娨暪?jié)節(jié)目”即興面對(duì)面面狹義的電視談?wù)勗捁?jié)目的界界定：在自發(fā)發(fā)即興的語(yǔ)境境中，以?xún)扇巳艘陨厦鎸?duì)面面地雙向口語(yǔ)語(yǔ)傳播為基礎(chǔ)礎(chǔ)，視聽(tīng)語(yǔ)言言相結(jié)合的大大眾傳播活動(dòng)動(dòng)。外延：電視談?wù)勗捁?jié)目是電電視節(jié)目的一一種形式，是是聲畫(huà)結(jié)合的的大眾傳播活活動(dòng)。內(nèi)涵：傳播內(nèi)內(nèi)容以“人際際口語(yǔ)傳播活活動(dòng)”為主，，而這種“口口語(yǔ)傳播活動(dòng)動(dòng)是即興的、、雙向的”第三章電視視談話節(jié)目策策劃二、電視談話話節(jié)目分類(lèi)1、按照談話話題材劃分（1）新聞時(shí)時(shí)事類(lèi)談話節(jié)節(jié)目著眼于當(dāng)代社社會(huì)的熱點(diǎn)、、焦點(diǎn)、難點(diǎn)點(diǎn)問(wèn)題談話現(xiàn)場(chǎng)作為為時(shí)事分析和和發(fā)表意見(jiàn)的的公共空間談話嘉賓為此此類(lèi)問(wèn)題的相相關(guān)專(zhuān)家、學(xué)學(xué)者談?wù)撉迨录l(fā)發(fā)生發(fā)展的相相關(guān)背景以及及對(duì)社會(huì)的影影響和事態(tài)發(fā)發(fā)展的趨勢(shì)預(yù)預(yù)測(cè)相對(duì)于新聞深深度報(bào)道或新新聞評(píng)論節(jié)目目來(lái)說(shuō)，新聞聞時(shí)事類(lèi)談話話節(jié)目的觀點(diǎn)點(diǎn)彈性更大不同觀點(diǎn)的碰碰撞和相互激激發(fā)，輿論的的表達(dá)形式相相對(duì)隨意，口口語(yǔ)化交談節(jié)節(jié)目充滿(mǎn)了個(gè)個(gè)性化的表達(dá)達(dá)和語(yǔ)言狀態(tài)態(tài)。第三章電視視談話節(jié)目策策劃（2）社會(huì)話話題類(lèi)談話節(jié)節(jié)目不以時(shí)效性見(jiàn)見(jiàn)長(zhǎng)的事件、、問(wèn)題作為話話題，而以社社會(huì)普遍存在在的或特殊的的現(xiàn)象為切入入點(diǎn)，談話嘉嘉賓和觀眾進(jìn)進(jìn)行群言式的的討論嘉賓從民間出出來(lái)，具有某某一群體的代代表性或是一一個(gè)特殊的個(gè)個(gè)體。輿論豐富多樣樣，談話現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)是個(gè)小社會(huì)會(huì)，融入了不不同的觀點(diǎn)和和立場(chǎng)。第三章電視視談話節(jié)目策策劃（3）娛樂(lè)話話題類(lèi)談話節(jié)節(jié)目引入了娛樂(lè)和和追星的元素素節(jié)目主題不以以重大社會(huì)事事件為主題，，而是從娛樂(lè)樂(lè)、游戲等形形式入手。談話現(xiàn)場(chǎng)形式式自由、輕松松，經(jīng)常穿插插演藝節(jié)目形形式，談話氛氛圍更加感性性、煽情；““秀”的因素素更加突出。。（4）專(zhuān)業(yè)談?wù)勗掝?lèi)節(jié)目（5）生活情情感類(lèi)談話節(jié)節(jié)目第三章電視視談話節(jié)目策策劃2、按照談話話形式劃分（1）辯論式式談話節(jié)目賣(mài)點(diǎn)：辯論過(guò)過(guò)程雙方個(gè)性性化的觀點(diǎn)和和語(yǔ)言而不在在于結(jié)果。（2）群言式式談話類(lèi)節(jié)目目以一種相對(duì)隨隨意、漫談式式的方式進(jìn)行行（3）個(gè)案類(lèi)類(lèi)談話節(jié)目從個(gè)案人物的的經(jīng)歷入手，，給予啟迪。。3、按照參與與談話的對(duì)象象劃分（1）有現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)觀眾參與（2）無(wú)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)觀眾參與第三章電視視談話節(jié)目策策劃三、電視談話話節(jié)目策劃的的意義提現(xiàn)了編導(dǎo)對(duì)對(duì)談話現(xiàn)場(chǎng)的的預(yù)測(cè)和掌控控能力，也體體現(xiàn)了編導(dǎo)對(duì)對(duì)成形后的節(jié)節(jié)目具有超前前的編輯意識(shí)識(shí)。確保談話現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)順利進(jìn)行，，避免冷場(chǎng)對(duì)節(jié)目的談話話走向節(jié)目目的風(fēng)格成成片后的種種種因素進(jìn)行預(yù)預(yù)期確定，以以保證節(jié)目能能夠達(dá)到預(yù)期期目標(biāo)1、電視談話話節(jié)目策劃的的必要性完成資源的有有效配置和整整合2、建立策劃劃的運(yùn)作機(jī)制制（1）樹(shù)立整整體策劃意識(shí)識(shí)的觀念策劃是一個(gè)欄欄目的整體行行為，而不僅僅僅是單個(gè)編編導(dǎo)的具體操操作。節(jié)目策劃應(yīng)是是對(duì)節(jié)目的整整體綜合考慮慮。選題、嘉賓、、觀眾的選擇擇、話題走向向、現(xiàn)場(chǎng)的預(yù)預(yù)測(cè)、主持人人的預(yù)備對(duì)案案、影像資料料和文字資料料的收集、成成片的大致脈脈絡(luò)和風(fēng)格第三章電視視談話節(jié)目策策劃對(duì)主持人角色色的把握策劃是整個(gè)欄欄目當(dāng)中的固固定、標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的流程，而而不是單個(gè)節(jié)節(jié)目偶然之選選。（2）建立專(zhuān)專(zhuān)門(mén)的策劃團(tuán)團(tuán)隊(duì)欄目?jī)?nèi)專(zhuān)門(mén)的的策劃團(tuán)隊(duì)社會(huì)上聘請(qǐng)專(zhuān)專(zhuān)門(mén)的兼職人人員，形成相相對(duì)固定的策策劃工作機(jī)制制（1）從宏觀觀角度考慮問(wèn)問(wèn)題的社會(huì)、、文化學(xué)者、、專(zhuān)家（2）行業(yè)的的資深從業(yè)者者和專(zhuān)家，從從不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)領(lǐng)域?yàn)橄鄳?yīng)的的話題提供專(zhuān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景景和讀解，從從中觀層面為為節(jié)目提供智智力支持。相對(duì)自由的空空間，根據(jù)不不同領(lǐng)域選擇擇不同對(duì)象節(jié)目微觀層面面和宏觀層面面得到關(guān)照第二節(jié)選題題的策劃談什么選題遴選機(jī)制制發(fā)揮媒介議程程設(shè)置的功能能，以“守門(mén)門(mén)人”的角色色建立選題的的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和和篩選標(biāo)準(zhǔn)，，選擇適合欄欄目操作的題題目策劃?rùn)C(jī)制充分調(diào)動(dòng)欄目目的主動(dòng)創(chuàng)造造性，組合相相關(guān)信息，挖挖掘深層信息息，突破一般般現(xiàn)象策劃出出具有欄目自自身特點(diǎn)的選選題。應(yīng)急機(jī)制欄目面對(duì)突發(fā)發(fā)性事件的應(yīng)應(yīng)急處理能力力，能夠綜合合欄目自身的的需要，根據(jù)據(jù)新聞突發(fā)事事件的性質(zhì)，，迅速?zèng)Q定節(jié)節(jié)目的選題儲(chǔ)備機(jī)制欄目對(duì)選題的的長(zhǎng)線準(zhǔn)備和和積累，保證證節(jié)目的順利利穩(wěn)定地進(jìn)行行。第二節(jié)選題題的策劃一、確定選題題選題的搜集階階段（1）查詢(xún)相相關(guān)信息資料料（2）觀眾的的來(lái)信來(lái)電提提供的話題（3）個(gè)人建建立的信息網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)所提供的的選題選題的篩選階階段1、根據(jù)欄目目自身定位和和收視群體來(lái)來(lái)確定選題欄目自身的定定位和風(fēng)格對(duì)對(duì)選題起著決決定作用2、根據(jù)制作作團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)點(diǎn)來(lái)選擇話題題3、根據(jù)選題題的可操作性性選擇話題4、根據(jù)選題題的性質(zhì)，尋尋找獨(dú)特點(diǎn)第二節(jié)選題題的策劃二、策劃人員員調(diào)研（1）確認(rèn)選選題所引發(fā)出出的基本事實(shí)實(shí)是否準(zhǔn)確（2）選題所所涉及的當(dāng)事事人有哪些，，具體情況怎怎樣。（3）如果是是個(gè)案人物，，其語(yǔ)言談吐吐、性格、特特點(diǎn)怎樣，個(gè)個(gè)案經(jīng)歷是否否可以作為公公共探討的話話題。（4）能夠請(qǐng)請(qǐng)進(jìn)演播室做做訪談嘉賓的的專(zhuān)家人選和和他們基本情情況。第二節(jié)選題題的策劃三、確定話題題的價(jià)值趨向向和談話脈絡(luò)絡(luò)（1）確定話話題的價(jià)值，，話題能談到到什么程度（2）確定話話題的角度，，面對(duì)同樣的的題材，不同同的談話欄目目會(huì)選擇不同同的談話角度度。（3）發(fā)揮策策劃的能動(dòng)性性，通過(guò)整合合不同的題材材，提升話題題的價(jià)值和內(nèi)內(nèi)涵，使其具具有獨(dú)特性并并能引起大多多數(shù)人討論的的興趣（4）對(duì)于個(gè)個(gè)案題材，應(yīng)應(yīng)該考慮題材材是否具有普普遍性和積極極意義，而不不是太個(gè)性或或太極端的例例子（5）確定談?wù)勗挼幕舅妓悸泛妥呦?，，即怎么談，，遵循“大方方向，小變化化”的原則第三節(jié)嘉賓賓與觀眾的選選擇與設(shè)計(jì)一、嘉賓的選選擇談話節(jié)目：意意見(jiàn)表達(dá)的公公共平臺(tái)嘉賓和觀眾是是主角嘉賓：與話題題關(guān)系密切的的當(dāng)事人；在在某些問(wèn)題上上有獨(dú)到見(jiàn)解解的專(zhuān)家1、選擇嘉賓賓的原則嘉賓需帶有煽煽動(dòng)性的情緒緒談?wù)撆c話題題有關(guān)的事情情嘉賓不能保持持沉默嘉賓必須具有有個(gè)性嘉賓事先也不不會(huì)被告知會(huì)會(huì)遇到什么樣樣的人嘉賓具備的素素質(zhì)：（1）嘉賓有有一定的語(yǔ)言言表達(dá)能力（2）個(gè)案式式的人物能夠夠具有表達(dá)自自己真實(shí)想法法的愿望和熱熱情，能夠具具有接受公眾眾對(duì)其進(jìn)行評(píng)評(píng)判的心理（3）專(zhuān)家觀觀點(diǎn)應(yīng)該獨(dú)到到真實(shí)，而非非人云亦云第三節(jié)嘉賓賓與觀眾的選選擇與設(shè)計(jì)一、嘉賓的選選擇2、與嘉賓的的溝通策劃人應(yīng)該盡盡量詳細(xì)地了了解其成長(zhǎng)經(jīng)經(jīng)歷、背景和和個(gè)人觀點(diǎn)，，并能夠說(shuō)服服嘉賓參與現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的談話。。3、溝通中的的一次性原則則一次性最佳原原則一個(gè)問(wèn)題只讓讓嘉賓回答一一遍，以保持持嘉賓談話的的新鮮感和興興奮度。采取取迂回提問(wèn)的的方式，或旁旁敲側(cè)擊地從從當(dāng)事人的親親戚朋友中獲獲得關(guān)于當(dāng)事事人的詳細(xì)信信息，在節(jié)目目正式錄制時(shí)時(shí)向嘉賓提出出問(wèn)題4、尊重嘉賓賓的知情權(quán)5、掌握嘉賓賓觀點(diǎn)的平衡衡把握不同的觀觀點(diǎn)第三節(jié)嘉賓賓與觀眾的選選擇與設(shè)計(jì)二、觀眾的選選擇觀眾不是擺設(shè)設(shè)作為熒幕前觀觀眾的代言人人，現(xiàn)場(chǎng)觀眾眾的輿論是不不斷推動(dòng)著話話題的前進(jìn)。。選擇觀眾的途途徑（1）通過(guò)觀觀眾來(lái)信、來(lái)來(lái)電、發(fā)電郵郵自薦參加（2）通過(guò)外外聯(lián)人員組織織觀眾（3）把對(duì)觀觀眾的選擇委委托專(zhuān)門(mén)的公公司第四節(jié)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)談話的設(shè)計(jì)計(jì)嘉賓、談話路路徑、談話現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)、、音樂(lè)資料、、錄像資料、、到場(chǎng)嘉賓的的簡(jiǎn)歷或故事事，嘉賓的主主要觀點(diǎn)等一、談話路徑徑1、主持人的的開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)的設(shè)設(shè)計(jì)開(kāi)場(chǎng)語(yǔ)要簡(jiǎn)潔潔，兩三句話話2、談話的基基本結(jié)構(gòu)和談?wù)勗掃M(jìn)程開(kāi)場(chǎng)談什么大致向誰(shuí)提問(wèn)問(wèn)話題的發(fā)展會(huì)會(huì)是什么脈絡(luò)絡(luò)問(wèn)題的基本走走向和具體的的提問(wèn)問(wèn)題觀眾討論大致致在哪個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)影響話題進(jìn)程程的因素3、主要的興興趣點(diǎn)或具體體的故事4、結(jié)語(yǔ)第四節(jié)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)談話的設(shè)計(jì)計(jì)二、談話現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的設(shè)計(jì)談話現(xiàn)場(chǎng)形式式上的預(yù)先設(shè)設(shè)計(jì)充分發(fā)揮電視視的媒介特點(diǎn)點(diǎn)，烘托現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)談話氛圍，，鋪墊節(jié)奏，，激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)嘉嘉賓和觀眾的的情感，刺激激不同觀點(diǎn)產(chǎn)產(chǎn)生1、形形式上上的安安排2、道道具的的使用用3、懸懸念的的設(shè)置置三、影影像資資料的的運(yùn)用用（1））為現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)話話題補(bǔ)補(bǔ)充信信息（2））對(duì)未未到現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的的嘉賓賓的訪訪談四、背背景介介紹五、策策劃案案本的的要求求（1））建立立在嚴(yán)嚴(yán)格調(diào)調(diào)研、、對(duì)事事實(shí)充充分認(rèn)認(rèn)識(shí)的的基礎(chǔ)礎(chǔ)上（2））案本本相對(duì)對(duì)靈活活、根根據(jù)主主持人人或話話題的的不同同進(jìn)行行調(diào)整整（3））對(duì)一一些不不可控控因素素較多多的情情況，，策劃劃案本本應(yīng)有有多個(gè)個(gè)應(yīng)變變方案案第四章章電電視綜綜藝娛娛樂(lè)節(jié)節(jié)目策策劃一、電電視綜綜藝娛娛樂(lè)節(jié)節(jié)目的的界定定電視綜綜藝娛娛樂(lè)節(jié)節(jié)目是是電視視節(jié)目目體系系中最最多元元化的的節(jié)目目形態(tài)態(tài)之一一。電視綜綜藝娛娛樂(lè)節(jié)節(jié)目是是以?shī)蕣蕵?lè)大大眾為為目的的，運(yùn)運(yùn)用各各種電電視化化手段段，對(duì)對(duì)各種種文藝藝樣式式以及及相關(guān)關(guān)可提提供娛娛樂(lè)的的內(nèi)容容進(jìn)行行二度度加工工與創(chuàng)創(chuàng)作，，并以以晚會(huì)會(huì)、欄欄目或或活動(dòng)動(dòng)的方方式予予以屏屏幕化化表現(xiàn)現(xiàn)的節(jié)節(jié)目形形態(tài)。。1、節(jié)節(jié)目宗宗旨：：提供供娛樂(lè)樂(lè)2、節(jié)節(jié)目對(duì)對(duì)象：：大眾眾，所所傳播播的內(nèi)內(nèi)容必必須老老小皆皆宜，，雅俗俗共賞賞3、節(jié)節(jié)目手手段：：電視視化手手段，，訪談?wù)?、闖闖關(guān)、、博彩彩、競(jìng)競(jìng)賽、、搞笑笑等4、節(jié)節(jié)目?jī)?nèi)內(nèi)容：：（1）各各種文文藝樣樣式的的二度度創(chuàng)作作，如如相聲聲、歌歌曲、、舞蹈蹈；（（2））能夠夠提供供娛樂(lè)樂(lè)的非非文藝藝性?xún)?nèi)內(nèi)容，，如生生活、、飲食食、體體育、、智力力競(jìng)猜猜5、節(jié)節(jié)目樣樣式：：晚會(huì)會(huì)、欄欄目或或活動(dòng)動(dòng)第四章章電電視綜綜藝娛娛樂(lè)節(jié)節(jié)目策策劃二、電電視綜綜藝娛娛樂(lè)節(jié)節(jié)目的的分類(lèi)類(lèi)（一））按播播出樣樣式分分1、電電視綜綜藝娛娛樂(lè)欄欄目欄目是是電視視綜藝藝娛樂(lè)樂(lè)節(jié)目目存在在的主主要樣樣式。。固定定的播播出時(shí)時(shí)間、、固定定的時(shí)時(shí)段及及相對(duì)對(duì)固定定的節(jié)節(jié)目主主持人人。如如《開(kāi)開(kāi)心辭辭典》》、《《挑戰(zhàn)戰(zhàn)主持持人》》等（1））特別別節(jié)目目為電視視綜藝藝娛樂(lè)樂(lè)欄目目的特特定節(jié)節(jié)日、、假日日和主主題專(zhuān)專(zhuān)門(mén)制制作并并在特特定時(shí)時(shí)間播播出的的節(jié)目目。（2））系列列節(jié)目目指電視視綜藝藝娛樂(lè)樂(lè)欄目目圍繞繞同一一主題題或按按照同同一節(jié)節(jié)目模模式制制作并并在特特定時(shí)時(shí)間連連續(xù)播播出的的節(jié)目目（3））電視視活動(dòng)動(dòng)選秀、、集體體競(jìng)賽賽、大大型歌歌會(huì)2、電電視綜綜藝晚晚會(huì)春晚第四章章電電視綜綜藝娛娛樂(lè)節(jié)節(jié)目策策劃（二））按節(jié)節(jié)目要要素分分1、娛娛樂(lè)資資訊類(lèi)類(lèi)以報(bào)道道近期期或當(dāng)當(dāng)日發(fā)發(fā)生在在明星星演藝藝圈、、大眾眾娛樂(lè)樂(lè)圈的的新聞聞資訊訊呈現(xiàn)方方式：：演播播室的的主持持人播播報(bào)+現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)報(bào)道道主持人人串場(chǎng)場(chǎng)，外外景主主持+外拍拍畫(huà)面面為為內(nèi)容容2、娛娛樂(lè)談?wù)勗掝?lèi)類(lèi)談話節(jié)節(jié)目的的一個(gè)個(gè)分支支3、綜綜藝表表演類(lèi)類(lèi)節(jié)目主主要樣樣式電視綜綜藝的的主流流主持人人串場(chǎng)場(chǎng)+明明星表表演4、游游戲娛娛樂(lè)類(lèi)類(lèi)明星+游戲戲表現(xiàn)手手段：：才藝藝表演演、雜雜耍、、滑稽稽表演演體現(xiàn)娛娛樂(lè)主主旨，，注重重搞笑笑元素素發(fā)揮揮第四章章電電視綜綜藝娛娛樂(lè)節(jié)節(jié)目策策劃（二））按節(jié)節(jié)目要要素分分5、益益智競(jìng)競(jìng)技類(lèi)類(lèi)模式：：知識(shí)識(shí)+財(cái)財(cái)富益智類(lèi)類(lèi)節(jié)目目融入入了游游戲、、真人人秀和和談話話節(jié)目目等元元素，，添加加競(jìng)技技色彩彩98年年《幸幸運(yùn)52》》6、““真人人秀””娛樂(lè)樂(lè)類(lèi)由制作作者制制定規(guī)規(guī)則、、由普普通人人參與與并全全程錄錄制播播出的的電視視競(jìng)賽賽或游游戲節(jié)節(jié)目7、泛泛娛樂(lè)樂(lè)類(lèi)節(jié)節(jié)目電視節(jié)節(jié)目的的娛樂(lè)樂(lè)化傾傾向第二節(jié)節(jié)電電視綜綜藝娛娛樂(lè)欄欄目設(shè)設(shè)計(jì)一、模模式（（版式式）海外模模式的的本土土化改改造（1））歐美美模式式真人秀秀動(dòng)態(tài)的的具有有目的的性的的、線線性的的敘事事模型型，對(duì)對(duì)自愿愿參與與者在在規(guī)定定情境境中，，為了了預(yù)先先給定定的目目的，，按照照特定定的規(guī)規(guī)則所所進(jìn)行行的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)行行為的的記錄錄和加加工。。（2））日本本模式式《超超級(jí)變變變變變》（3））港臺(tái)臺(tái)模式式本土化化創(chuàng)作作（1））對(duì)原原有電電視節(jié)節(jié)目模模式進(jìn)進(jìn)行本本土化化改造造，在在“創(chuàng)創(chuàng)造性性模仿仿”的的基礎(chǔ)礎(chǔ)上完完善原原有節(jié)節(jié)目模模式，，符合合中國(guó)國(guó)本土土國(guó)情情與觀觀眾的的需要要。（2）引進(jìn)進(jìn)中的知識(shí)識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)護(hù)問(wèn)題第二節(jié)電電視綜藝娛娛樂(lè)欄目設(shè)設(shè)計(jì)二、單元（1）拼盤(pán)盤(pán)型每個(gè)單元稱(chēng)稱(chēng)為板塊，，每個(gè)板塊塊間少有關(guān)關(guān)聯(lián)，彼此此獨(dú)立，娛娛樂(lè)資訊類(lèi)類(lèi)、游戲娛娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目目多屬這類(lèi)類(lèi)優(yōu)點(diǎn)：方便便觀眾收看看，選擇性性看；利于于打造經(jīng)典典板塊（2）層遞遞型每個(gè)單位稱(chēng)稱(chēng)為環(huán)節(jié)，，環(huán)節(jié)之間間聯(lián)系緊密密（3）混合合型板塊中有環(huán)環(huán)節(jié)，環(huán)節(jié)節(jié)中有板塊塊第二節(jié)電電視綜藝娛娛樂(lè)欄目設(shè)設(shè)計(jì)三、元素娛樂(lè)元素的的選擇與組組合（1）表演演元素專(zhuān)業(yè)演員的的職業(yè)表演演利用明星效效應(yīng)（2）游戲戲元素（3）益智智元素知識(shí)問(wèn)答（4）博彩彩元素（5）競(jìng)技技元素淘汰、闖關(guān)關(guān)、決賽（6）速配配元素（7）紀(jì)實(shí)實(shí)元素（8）脫口口秀誰(shuí)來(lái)秀怎怎么秀秀（9）真人人秀《百科全說(shuō)說(shuō)》服務(wù)功能娛娛樂(lè)功功能對(duì)地方頻道道的健康服服務(wù)類(lèi)節(jié)目目特殊加工工，用聊天天的形式代代替了專(zhuān)家家講課《越淘越開(kāi)開(kāi)心》小眾節(jié)目主要是針對(duì)對(duì)網(wǎng)購(gòu)與淘寶網(wǎng)合合作娛樂(lè)節(jié)目和和電視購(gòu)物物融合在一一起《以一敵百百》節(jié)目特點(diǎn)：：抽獎(jiǎng)有很強(qiáng)的對(duì)對(duì)抗性，脫脫口秀"一"和"一百"是是以一個(gè)社社會(huì)身份，，切入到社社會(huì)里面，，從而引起起受眾的共共鳴。瞄準(zhǔn)社會(huì)熱熱點(diǎn)話題剖剖析“關(guān)關(guān)系下的主主題”與以往益智智節(jié)目單純純的答題形形式不同，，節(jié)目組希希望“以一一敵百”能能成為參與與者表達(dá)自自己觀點(diǎn)的的舞臺(tái)，在在闖關(guān)者與與守關(guān)者的的激烈交鋒鋒中，剖析析“關(guān)系下下的主題””，引發(fā)更更廣泛的關(guān)關(guān)注。環(huán)節(jié)對(duì)錯(cuò)2選1”“相信大多多數(shù)”、““電話幫幫幫忙”闖關(guān)者只要要答對(duì)三題題即有機(jī)會(huì)會(huì)獲得豐厚厚大獎(jiǎng)第三節(jié)電電視綜藝娛娛樂(lè)欄目改改版一、調(diào)整板板塊（1）打造造強(qiáng)勢(shì)板塊塊（2）撤換換弱勢(shì)板塊塊（3）加強(qiáng)強(qiáng)中庸板塊塊二、改進(jìn)環(huán)環(huán)節(jié)（1）優(yōu)化化細(xì)節(jié)環(huán)節(jié)的標(biāo)識(shí)識(shí)、鏡頭頭的展現(xiàn)、、主持人的的語(yǔ)言、嘉嘉賓的體態(tài)態(tài)、觀眾的的神情、選選手的瞬間間反應(yīng)等（2）改進(jìn)進(jìn)過(guò)程過(guò)程的放大大與縮寫(xiě)三、增加元元素/手段段（1）增加加娛樂(lè)新元元素（2）增加加娛樂(lè)新手手段第四節(jié)電電視綜藝娛娛樂(lè)欄目特特別策劃一、主題策策劃節(jié)目主題化化確定主題，，將主題貫貫穿于節(jié)目目運(yùn)作的各各個(gè)環(huán)節(jié)二、特別策策劃?rùn)谀吭谔囟ǘ〞r(shí)間或特特定地點(diǎn)等等策劃并推推出的節(jié)目目或者電視視活動(dòng)三、系列策策劃基于一個(gè)節(jié)節(jié)目模式制制作多期節(jié)節(jié)目來(lái)組成成，各期節(jié)節(jié)目之間是是平行、并并列的關(guān)系系。系列策劃模模式可復(fù)復(fù)制性（1）原有有節(jié)目模式式系列策劃劃《第十放放映室》（2）特別別節(jié)目模式式系列策劃劃第五節(jié)電電視綜藝晚晚會(huì)策劃一、電視綜綜藝晚會(huì)：：特點(diǎn)與分分類(lèi)1、電視綜綜藝晚會(huì)的的特點(diǎn)電視綜藝晚晚會(huì)是指在在舞臺(tái)空間間演出并由由電視傳播播的、為取取得各種廣廣大的社會(huì)會(huì)影響而舉舉辦的綜合合性文藝節(jié)節(jié)目觀演空間大大藝術(shù)術(shù)門(mén)類(lèi)多20世紀(jì)60年代實(shí)實(shí)況轉(zhuǎn)播播80年代演演播室+直播1983年年第一屆春春晚2、電視綜綜藝晚會(huì)的的分類(lèi)按播出形態(tài)態(tài)：直播、、錄播是否為一個(gè)個(gè)主題服務(wù)務(wù)：主題晚晚會(huì)娛樂(lè)樂(lè)晚會(huì)播出時(shí)間：：節(jié)慶晚會(huì)會(huì)、常規(guī)晚晚會(huì)主辦方是否否為一定的的行業(yè)：行行業(yè)晚會(huì)、、非行業(yè)晚晚會(huì)欄目型晚會(huì)會(huì)與節(jié)目型型晚會(huì)第五節(jié)電電視綜藝晚晚會(huì)策劃二、電視晚晚會(huì)創(chuàng)意策策劃唯一性創(chuàng)創(chuàng)意1、主題策策劃晚會(huì)的靈魂魂，節(jié)目創(chuàng)創(chuàng)作與挑選選的主要依依據(jù)（1）主題題鮮明（2）有內(nèi)內(nèi)涵主題策劃的的思路（1）捕捉捉社會(huì)潮流流與熱點(diǎn)，，提煉具有有一定高度度和前瞻性性的主題（2）掌握握節(jié)日、假假日與主題題日的特點(diǎn)點(diǎn)，提煉與與時(shí)俱進(jìn)的的新鮮主題題把握其核心心價(jià)值（3）把握握主辦方的的目的與意意愿，提煉煉適合電視視表現(xiàn)的主主題第五節(jié)電電視綜藝晚晚會(huì)策劃2、定位策策劃主題策劃的的下位環(huán)節(jié)節(jié)，圍繞繞晚會(huì)的主主題，對(duì)晚晚會(huì)的節(jié)目目?jī)?nèi)容、呈呈現(xiàn)形式、、現(xiàn)場(chǎng)氣氛氛、格調(diào)風(fēng)風(fēng)格等進(jìn)行行確定和設(shè)設(shè)計(jì)（1）內(nèi)容容定位對(duì)晚會(huì)節(jié)目目創(chuàng)作的指指導(dǎo)原則、、品味格調(diào)調(diào)及價(jià)值取取向的設(shè)計(jì)計(jì)樹(shù)立精品意意識(shí)處理好雅與與俗的關(guān)系系處理好經(jīng)典典與流行的的關(guān)系處理好藝術(shù)術(shù)與時(shí)代的的關(guān)系（2）形式式定位對(duì)晚會(huì)的呈呈現(xiàn)形式及及其技術(shù)表表現(xiàn)的策劃劃與設(shè)計(jì)運(yùn)用高科技技帶動(dòng)形式式創(chuàng)新提高現(xiàn)場(chǎng)效效果，保證證屏幕效果果第五節(jié)電電視綜藝晚晚會(huì)策劃三、電視晚晚會(huì)節(jié)目策策劃1、晚會(huì)節(jié)節(jié)目方案策策劃（1）堅(jiān)持持精品化（2）加強(qiáng)強(qiáng)貼近性（3）提升升儀式性新民俗民民族的的慶典；；集體的的狂歡；家庭的交流流場(chǎng)2、晚會(huì)進(jìn)進(jìn)行方案策策劃（1）突破破模式化晚會(huì)=小品品+相聲+歌舞+戲戲曲（2）設(shè)計(jì)計(jì)高潮點(diǎn)（3）嘗試試新結(jié)構(gòu)（4）用活活主持人《快樂(lè)大本本營(yíng)》節(jié)目主旨：：這檔完全全本土制造造的綜藝先先鋒，以其其清新、青青春、快樂(lè)樂(lè)、八卦貼貼近生活的的娛樂(lè)風(fēng)格格在中國(guó)電電視娛樂(lè)版版圖迅速卡卡位《快樂(lè)大本本營(yíng)》欄目目開(kāi)辦以來(lái)來(lái)以新鮮的的題材，多多樣的形式式，清新的的風(fēng)格，新新奇的內(nèi)容容，注重知知識(shí)性、趣趣味性和參參與性,引引領(lǐng)觀眾走走向一個(gè)嶄嶄新的視聽(tīng)聽(tīng)空間。既既有搞笑不不斷的“快快樂(lè)傳真””、驚險(xiǎn)刺刺激的“火火線沖擊””等形式新新穎、觀眾眾喜聞樂(lè)見(jiàn)見(jiàn)的經(jīng)典游游戲環(huán)節(jié)；；也有讓人人捧腹大笑笑的“快樂(lè)樂(lè)小精靈””、“開(kāi)心心一刻”等等老少皆宜宜、內(nèi)容豐豐富多彩的的外拍片；；同時(shí)還有有挑戰(zhàn)智慧慧的“無(wú)限限”、積極極向上的““太陽(yáng)計(jì)劃劃”和幫助助觀眾實(shí)現(xiàn)現(xiàn)心愿的““快樂(lè)行動(dòng)動(dòng)”等觀眾眾互動(dòng)性、、參與感強(qiáng)強(qiáng)的節(jié)目板板塊從2004年開(kāi)開(kāi)始，欄欄目開(kāi)始始確立以以階段性性活動(dòng)為為亮點(diǎn)，，以普通通觀眾為為主角的的節(jié)目改改版方向向，淡化化“大綜綜藝”的的明星套套路，逐逐步嘗嘗試“海海選”、、“真人人秀”、、“現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)”等““泛娛樂(lè)樂(lè)化”的的新概念念。第六章電電視廣廣告策劃劃一、電視視廣告策策劃的界界定廣告人通通過(guò)周密密的市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)查和和系統(tǒng)的的分析，，利用已已掌握的的知識(shí)、、情報(bào)和和手段、、借助特特定的電電視媒體體信息、、素材和和表現(xiàn)手手段，為為實(shí)現(xiàn)廣廣告的目目的、目目標(biāo)而提提供的創(chuàng)創(chuàng)意、思思路、方方法與對(duì)對(duì)策第一階段段策劃劃準(zhǔn)備階階段解決電視視廣告的的定位問(wèn)問(wèn)題第二階段段策劃劃創(chuàng)意階階段解決電視視廣告的的創(chuàng)意及及表現(xiàn)方方式第三階段段策劃劃實(shí)施階階段解決電視視廣告制制作或發(fā)發(fā)布的操操作問(wèn)題題二、電視視廣告策策劃的作作用對(duì)廣告具具有指導(dǎo)導(dǎo)性和決決定性作作用準(zhǔn)確、獨(dú)獨(dú)特、及及時(shí)、有有效、經(jīng)經(jīng)濟(jì)地傳傳播信息息第二節(jié)電電視廣廣告的分分類(lèi)與特特性一、電視視廣告的的分類(lèi)1、按電電視廣告告制作類(lèi)類(lèi)型分（1）現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播播廣告（2）電電影膠片片廣告（3）電電視攝錄錄廣告（4）幻幻燈片廣廣告（5）字字幕廣告告（6）電電腦合成成廣告2、按播播出類(lèi)型型分（1）節(jié)節(jié)目廣告告廣告主（（企業(yè)））向電視視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)或贊助助一個(gè)電電視專(zhuān)欄欄節(jié)目，，在節(jié)目目中播映映自己企企業(yè)的廣廣告廣告內(nèi)容容和播出出時(shí)間的的長(zhǎng)短根根據(jù)廣告告主付費(fèi)費(fèi)的多少少而定廣告播出出方式和和播出內(nèi)內(nèi)容靈活活多樣（2）插插播廣告告套播：將將各個(gè)頻頻道的垃垃圾時(shí)段段組合起起來(lái)，打打包銷(xiāo)售售給企業(yè)業(yè)插播廣告告規(guī)范性性案例：英英國(guó)廣播播電視插插播廣告告的基本本原則商業(yè)廣告告的限制制性所所有有商業(yè)電電視頻道道中，在在針對(duì)10歲以以下小朋朋友播出出的節(jié)目目里，女女性生理理用品的的廣告有有可能遭遭到禁播播。對(duì)對(duì)所所有的商商業(yè)電視視頻道而而言，任任何針對(duì)對(duì)18歲歲以下青青少年的的節(jié)目中中均不得得播出下下列廣告告：超過(guò)過(guò)某一濃濃度的酒酒類(lèi)飲品品、賓果果游戲（（），以以及瘦身身類(lèi)的食食品或藥藥品。對(duì)對(duì)所有的的商業(yè)電電視頻道道而言，，任何針針對(duì)16歲以下下青少年年的節(jié)目目中均不不得播出出有關(guān)樂(lè)樂(lè)透（））或足球球彩券（（）的廣廣告。在在任何頻頻道的所所有兒童童節(jié)目里里，都不不得播出出此類(lèi)廣廣告：含含酒巧克克力、火火柴、成成藥、維維他命及及其他食食療補(bǔ)給給品的廣廣告，不不得播出出限制級(jí)級(jí)（即明明確規(guī)定定15歲歲或18歲以下下青少年年不宜觀觀賞）的的電影或或錄像帶帶片段，，也不得得將含有有低度酒酒精的飲飲料當(dāng)成成酒類(lèi)替替代飲品品加以宣宣傳、推推銷(xiāo)。晚晚間9時(shí)時(shí)稱(chēng)為英英國(guó)電視視的“水水閘”（（）時(shí)間間，也就就是說(shuō)，，每晚9點(diǎn)以前前所播出出的節(jié)目目，都應(yīng)應(yīng)以適合合全家觀觀賞為宜宜，成人人性質(zhì)的的節(jié)目應(yīng)應(yīng)該排在在晚間9時(shí)之后后播出，，因此每每晚9時(shí)時(shí)以前，，任何電電視頻道道都不得得播出兒兒童服用用成藥、、維他命命或其他他食療補(bǔ)補(bǔ)給品的的廣告，，也不得得播出保保險(xiǎn)套的的廣告。。延伸閱讀讀廣電總局局：電視視劇插播播廣告每每次時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)不得超超90秒秒據(jù)國(guó)家廣廣電總局局網(wǎng)站消消息，近近日，為為規(guī)范廣廣播電視視廣告播播出秩序序，促進(jìn)進(jìn)廣播電電視廣告告業(yè)健康康發(fā)展，，保障公公民合法法權(quán)益，，國(guó)家廣廣電總局局出臺(tái)了了廣播電電視廣告告播出管管理辦法法，本辦辦法自2010年1月月1日起起施行。。辦法明明確要求求今后播播出機(jī)構(gòu)構(gòu)每套節(jié)節(jié)目每小小時(shí)商業(yè)業(yè)廣告播播出時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)不得超超過(guò)12分鐘，，電視劇劇插播廣廣告每次次時(shí)長(zhǎng)不不得超過(guò)過(guò)1分30秒。。辦法規(guī)定定，廣播播電視廣廣告播出出應(yīng)當(dāng)合合理編排排。其中中，商業(yè)業(yè)廣告應(yīng)應(yīng)當(dāng)控制制總量、、均衡配配置。其其中，廣廣播電視視廣告播播出不得得影響廣廣播電視視節(jié)目的的完整性性。除在在節(jié)目自自然段的的間歇外外，不得得隨意插插播廣告告。播出機(jī)構(gòu)構(gòu)每套節(jié)節(jié)目每小小時(shí)商業(yè)業(yè)廣告播播出時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)不得超超過(guò)12分鐘。。其中，，廣播電電臺(tái)在11:00至13:00之間間、電視視臺(tái)在19:00至21:00之間間，商業(yè)業(yè)廣告播播出總時(shí)時(shí)長(zhǎng)不得得超過(guò)18分鐘鐘。在執(zhí)執(zhí)行轉(zhuǎn)播播、直播播任務(wù)等等特殊情情況下，，商業(yè)廣廣告可以以順延播播出。播出機(jī)構(gòu)構(gòu)每套節(jié)節(jié)目每日日公益廣廣告播出出時(shí)長(zhǎng)不不得少于于商業(yè)廣廣告時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)的3%。其中中，廣播播電臺(tái)在在11:00至至13:00之之間、電電視臺(tái)在在19:00至至21:00之之間，公公益廣告告播出數(shù)數(shù)量不得得少于4條(次次)。播出電視視劇時(shí)，，可以在在每集(以45分鐘計(jì)計(jì))中插插播2次次商業(yè)廣廣告，每每次時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)不得超超過(guò)1分分30秒秒。其中中，在19:00至21:00之間間播出電電視劇時(shí)時(shí)，每集集中可以以插播1次商業(yè)業(yè)廣告，，時(shí)長(zhǎng)不不得超過(guò)過(guò)1分鐘鐘。播出出電影時(shí)時(shí)，插播播商業(yè)廣廣告的時(shí)時(shí)長(zhǎng)和次次數(shù)參照照前款規(guī)規(guī)定執(zhí)行行。廣電總局局：用餐餐時(shí)間不不得播出出痔瘡腳腳氣廣告告據(jù)國(guó)家廣廣電總局局網(wǎng)站消消息，為為規(guī)范廣廣播電視視廣告播播出秩序序，國(guó)家家廣電總總局出臺(tái)臺(tái)了廣播播電視廣廣告播出出管理辦辦法，要要求播出出商業(yè)廣廣告應(yīng)當(dāng)當(dāng)尊重公公眾生活活習(xí)慣，，如在公公眾用餐餐時(shí)間，，不得播播出治療療某些疾疾病的藥藥品、醫(yī)醫(yī)療器械械、醫(yī)療療和婦女女衛(wèi)生用用品廣告告。（3）冠冠名廣告告獨(dú)家贊助助特特約約播映協(xié)協(xié)助播播出保持市場(chǎng)場(chǎng)的行業(yè)業(yè)在市場(chǎng)場(chǎng)中的主主導(dǎo)地位位，塑造造行業(yè)內(nèi)內(nèi)的產(chǎn)品品品牌企業(yè)在冠名中中要注意：媒媒體的形象，，產(chǎn)品的特性性；企業(yè)的受受眾與欄目受受眾的吻合，，欄目的美譽(yù)譽(yù)度、忠誠(chéng)度度，欄目在受受眾中的影響響力等青島啤酒在2005年耗耗巨資1.5億元贊助央央視<<夢(mèng)想想中國(guó)>>欄欄目,就是因因?yàn)楫a(chǎn)品特性性與欄目不相相符,遭到慘慘??；紐曼則在2006年贊助助<<夢(mèng)想中中國(guó)>>獲得得了極大的成成功冠名廣告的類(lèi)類(lèi)型1、片頭標(biāo)版版

規(guī)格格：節(jié)目開(kāi)始始時(shí)片頭出現(xiàn)現(xiàn)字幕并配音音

示例例：“本節(jié)目目由冠名播出出”，時(shí)長(zhǎng)：：每期5秒特特點(diǎn)：：開(kāi)篇第一個(gè)個(gè)章節(jié)，第一一個(gè)畫(huà)面。對(duì)對(duì)觀眾形成強(qiáng)強(qiáng)烈視覺(jué)和聽(tīng)聽(tīng)覺(jué)沖擊。2、主持人口口播

規(guī)格格：節(jié)目每每章節(jié)開(kāi)始時(shí)時(shí)主持人口播播

示例例：“歡迎準(zhǔn)準(zhǔn)時(shí)來(lái)到———法治中國(guó)””

次數(shù)時(shí)時(shí)間：每期節(jié)節(jié)目中不少于于2次，共30秒左右特特點(diǎn)：：開(kāi)篇第一句句話，對(duì)觀眾眾反復(fù)提示。。以語(yǔ)音形式式來(lái)強(qiáng)化提示示消費(fèi)者。3、演播室廣廣告元素形形式：演演播室企業(yè)標(biāo)標(biāo)志、產(chǎn)品名名稱(chēng)或標(biāo)準(zhǔn)字字、標(biāo)準(zhǔn)色彩彩呈現(xiàn)時(shí)時(shí)長(zhǎng)：每期期節(jié)目中不少少于30秒特特點(diǎn)：：演播室的畫(huà)畫(huà)面元素簡(jiǎn)潔潔，僅有標(biāo)志志、名稱(chēng)、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色彩其注注意力指數(shù)高高。4、贈(zèng)送一條條5秒貼片廣廣告

贈(zèng)送送：5秒貼貼片廣告位位置：在在其他冠名廣廣告形式提示示沖擊品牌下下，插入企業(yè)業(yè)5秒廣告深深度訴求，完完整詮釋企業(yè)業(yè)品牌。貼片廣告效果果：強(qiáng)化冠名名效應(yīng)，用5秒廣告闡述述品牌深度信信息，使冠名名效果形成立立體網(wǎng)狀傳播播，最大可能能開(kāi)拓消費(fèi)認(rèn)認(rèn)知5、角標(biāo)效果果

規(guī)格格：節(jié)目播出出中，在屏幕幕左下角嵌入入三維動(dòng)畫(huà)。。

頻次次：每集節(jié)目目出現(xiàn)不少于于3次，每次次出現(xiàn)不少于于60秒時(shí)時(shí)長(zhǎng)：每每期共暴露時(shí)時(shí)間180秒秒以上效效果：與節(jié)節(jié)目畫(huà)面融為為一體，強(qiáng)迫迫受眾記憶。。6、片尾字幕幕鳴謝規(guī)規(guī)格：出現(xiàn)現(xiàn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字字、標(biāo)準(zhǔn)色彩彩、企業(yè)內(nèi)內(nèi)容：特特別鳴謝———

時(shí)間間：5秒左右右。

最后后在欄目的片片尾出現(xiàn)鳴謝謝字幕，也就就是最后再以以片尾鳴謝的的方式再次提提醒觀眾的潛潛意識(shí)鳴謝效效果：的相關(guān)關(guān)品牌要素最最后再得到強(qiáng)強(qiáng)化認(rèn)知。7、特別贈(zèng)送送

重播播：《法治中中國(guó)》全國(guó)各各大電視臺(tái)每每天不少于100次重播播，的所有廣廣告回報(bào)將隨隨重播贈(zèng)送播播出。3、按功能類(lèi)類(lèi)型分（1）電視商商品廣告（2）電視節(jié)節(jié)目廣告（3）電視公公益廣告（4）電視形形象廣告一、電視廣告告的構(gòu)成要素素1、視覺(jué)要素素（1）演員（（2）場(chǎng)景（（3）道具（（4）圖形（（5）字幕2、聲音要素素（1）人聲（（2）音效（（3）音樂(lè)二、電視廣告告中各要素之之間的關(guān)系第二節(jié)電視視廣告的分類(lèi)類(lèi)與特性二、電視廣告告的特性1、傳播符號(hào)號(hào)綜合性視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、、語(yǔ)言、非非語(yǔ)言符號(hào)的的綜合2、傳播范圍圍廣泛性3、傳播信息息強(qiáng)制性插播廣告的總總長(zhǎng)度盡量不不超過(guò)與節(jié)目目規(guī)定的時(shí)間間比例4、傳播效果果時(shí)效性與瞬瞬時(shí)性5、傳播成本本相對(duì)較高6、干擾因素素多，廣告到到達(dá)率差第三節(jié)電視視廣告的定位位準(zhǔn)確定位———市場(chǎng)定位、、產(chǎn)品定位、、品牌定位以以及受眾定位位的前提條件件下開(kāi)展溝通客戶(hù)，明明確方向市場(chǎng)調(diào)查，收收集信息受眾分析，確確定策略以超前意識(shí)預(yù)預(yù)測(cè)市場(chǎng)環(huán)境境透徹地了解消消費(fèi)者群體的的最新情況考查本產(chǎn)品的的獨(dú)特銷(xiāo)售重重點(diǎn)樹(shù)立明確單一一的定位思想想表現(xiàn)商品的重重要優(yōu)點(diǎn)而不不是明顯優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)掌握最能促使使人們產(chǎn)生購(gòu)購(gòu)買(mǎi)欲望的承承諾和保證收集人們談?wù)撜撛摦a(chǎn)品的言言辭，用于電電視廣告的解解說(shuō)詞參閱同類(lèi)產(chǎn)品品的競(jìng)爭(zhēng)性廣廣告，避免雷雷同沿襲，力力求勝其一籌籌第四節(jié)電視視廣告創(chuàng)意思思維一、電視廣告告的創(chuàng)意原則則（1）創(chuàng)新性性原則（2）實(shí)效性性原則廣告創(chuàng)意能否否達(dá)到的促銷(xiāo)銷(xiāo)的目的，基基本上取決于于廣告信息的的傳達(dá)效率（3）聚合性性原則信息保持差異異（4）簡(jiǎn)潔性性原則名稱(chēng)——要求求——示范商品名稱(chēng)、消消費(fèi)者的利益益及讓消費(fèi)者者信服的理由由（5）科學(xué)性性原則以科學(xué)調(diào)查為為基礎(chǔ)（6）時(shí)空組組合原則充分拓展畫(huà)面面的含量，觀觀眾通過(guò)畫(huà)內(nèi)內(nèi)有限空間內(nèi)內(nèi)容的啟示，，聯(lián)想出更為為廣闊的畫(huà)外外空間電視時(shí)空特征征：1）時(shí)空空再現(xiàn)真實(shí)性性2）電電視廣告時(shí)空空再現(xiàn)的自由由性3）電電視廣告時(shí)空空表現(xiàn)的可變變性4）電電視獨(dú)有的““心理”時(shí)空空第四節(jié)電視視廣告創(chuàng)意思思維二、電視廣告告創(chuàng)意的過(guò)程程及思考方法法1、電視廣告告創(chuàng)意過(guò)程（1）準(zhǔn)備期期（2）孵化期期（3）啟示期期（4）驗(yàn)證期期（5）形成期期第四節(jié)電視視廣告創(chuàng)意思思維二、電視廣告告創(chuàng)意的過(guò)程程及思考方法法（1）垂直思思考法（2）水平思思考法（3）集腦會(huì)會(huì)商法（4）圖示法法和記錄法第五節(jié)電視視廣告的表現(xiàn)現(xiàn)方式將產(chǎn)品硬件轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N情情緒（1）直截了了當(dāng)式有關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容容的直接訴求求的方式，采采用說(shuō)明文式式的文稿（2）人物推推薦式證明式通過(guò)過(guò)知名、權(quán)威威人士或普通通消費(fèi)者之口口，對(duì)商品或或勞務(wù)等進(jìn)行行評(píng)價(jià)、推薦薦、借人物影影響力，使消消費(fèi)者深信購(gòu)購(gòu)買(mǎi)。注意真實(shí)性（3）實(shí)證式式使用商品后，，實(shí)際證明使使用情況的方方法（4）虛構(gòu)式式不歪曲商品事事實(shí)和內(nèi)容，，在非現(xiàn)實(shí)性性的故事基礎(chǔ)礎(chǔ)上，采用虛虛構(gòu)的手法傳傳達(dá)商品信息息。第五節(jié)電視視廣告的表現(xiàn)現(xiàn)方式（5）生活片片段式將商品置于實(shí)實(shí)際生活的場(chǎng)場(chǎng)景來(lái)領(lǐng)會(huì)（6）紀(jì)錄片片式通過(guò)電視畫(huà)面面展示商品特特性有趣味性，對(duì)對(duì)示范動(dòng)作及及效果用特寫(xiě)寫(xiě)突出展現(xiàn)，，強(qiáng)調(diào)商品的的品牌商標(biāo)（7）形象式式商品的附加價(jià)價(jià)值和形象第五節(jié)電視視廣告的表現(xiàn)現(xiàn)方式（8）象征式式商品形象用象象征符號(hào)的方方法表現(xiàn)（9））比較較式比較廣廣告的的形式式（10）虛虛擬魔魔幻式式通過(guò)新新奇的的拍攝攝裝置置給觀觀眾以以強(qiáng)烈烈的視視覺(jué)沖沖擊（11）懸懸疑式式第五節(jié)節(jié)電電視廣廣告的的表現(xiàn)現(xiàn)方式式（12）氣氣氛渲渲染式式注重營(yíng)營(yíng)造感感情氛氛圍，，以情情打動(dòng)動(dòng)觀眾眾（13）幽幽默喜喜劇式式（14）無(wú)無(wú)厘頭頭式第六節(jié)節(jié)電電視廣廣告的的發(fā)布布一、媒媒體選選擇合理選選擇媒媒體，，安排排時(shí)間間，版版面的的配置置二、時(shí)時(shí)機(jī)選選擇電視廣廣告的的時(shí)間間：（（1）電電視廣廣告的的實(shí)際際長(zhǎng)度度（（2））電視視廣告告的表表現(xiàn)時(shí)時(shí)間（（3）電電視廣廣告觀觀眾的的心理理感受受時(shí)間間考慮如如何播播放，，傳播播的策策略，，選擇擇合適適的播播放時(shí)時(shí)機(jī)、、廣告告時(shí)段段和投投放密密度最佳傳傳播時(shí)時(shí)機(jī)言言當(dāng)當(dāng)其實(shí)實(shí)廣告時(shí)時(shí)限策策略（（集集中時(shí)時(shí)間策策略、、均衡衡時(shí)間間策略略、季季節(jié)時(shí)時(shí)間策策略、、節(jié)假假日時(shí)時(shí)間策策略））廣告時(shí)時(shí)序策策略（（提前前策略略、即即時(shí)策策略、、延遲遲策略略）廣告時(shí)時(shí)點(diǎn)策策略（（黃金金時(shí)間間、最最珍貴貴