美容院營銷推廣方案

企業(yè)的成長(zhǎng)需要走品牌之路而不是盲目的擴(kuò)張、宣傳、推廣企業(yè)的成長(zhǎng)需要走品牌之路而不是盲目的擴(kuò)張、宣傳、推廣著名品牌大師菲利普·科特勒的定義：品牌是一個(gè)名稱、稱謂、符號(hào)象征、設(shè)計(jì)或是他們的任意組合，用來標(biāo)識(shí)一個(gè)銷售者或一組銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，使之與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開來。

現(xiàn)代意義上的品牌，是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理體系等等形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)同，是企業(yè)投入巨大的精力長(zhǎng)期耕耘建立起來的與消費(fèi)者之間的一種信任和共識(shí)。何謂品牌？著名品牌大師菲利普·科特勒的定義：品牌是一個(gè)名稱、稱根據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計(jì)劃署的統(tǒng)計(jì)，占全球企業(yè)不足3%的知名品牌產(chǎn)品卻占據(jù)了全球市場(chǎng)的40%、全球銷售額的50%。擁有產(chǎn)品不如擁有品牌，知名品牌以其高市場(chǎng)占有率、高質(zhì)量、強(qiáng)盈利能力等特點(diǎn)給企業(yè)帶來了多方面的利益。相信品牌的力量根據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計(jì)劃署的統(tǒng)計(jì)，占全球企業(yè)不足3%的知名贏得消費(fèi)者，提高市場(chǎng)占有率形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，保持顧客忠誠度帶來高附加值和超額利潤(rùn)利用現(xiàn)有品牌實(shí)現(xiàn)品牌延伸樹立良好企業(yè)形象增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)資本贏得消費(fèi)者，提高市場(chǎng)占有率形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，保持顧客忠誠度帶來高良好的品牌是一種區(qū)別工具，它將自身與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，它所代表的是一種高質(zhì)量的象征和可靠性的標(biāo)識(shí)，也正是這種作用使品牌成為了企業(yè)的無形資產(chǎn)，名牌產(chǎn)品因?yàn)樵谫|(zhì)量上有相對(duì)的保證，所以能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感，從而贏得更多的消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。贏得消費(fèi)者，提高市場(chǎng)占有率良好的品牌是一種區(qū)別工具，它將自身與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來從企業(yè)來看，品牌給企業(yè)帶來的價(jià)值不僅僅是產(chǎn)品本身的利潤(rùn)，同樣質(zhì)量的產(chǎn)品，名牌產(chǎn)品的價(jià)格要比非名牌產(chǎn)品高出很多倍，這就是品牌給企業(yè)帶來超額的附加利潤(rùn)，充分體現(xiàn)了品牌的巨大價(jià)值。從消費(fèi)者的角度來看，除了常規(guī)功能，品牌所體現(xiàn)出來的產(chǎn)品文化內(nèi)涵、可靠性等因素使消費(fèi)者愿意為自己購買的品牌支付更高的價(jià)格，從而使品牌產(chǎn)品獲得較高的附加價(jià)值和超額利潤(rùn)。

帶來高附加值和超額利潤(rùn)從企業(yè)來看，品牌給企業(yè)帶來的價(jià)值不僅僅是產(chǎn)品本身的利品牌包含文化、個(gè)性、利益等多層含義，從一定意義上來講品牌所體現(xiàn)的除了物質(zhì)利益外，更多的是消費(fèi)者自身的社會(huì)地位、個(gè)性和文化涵養(yǎng)等。品牌為消費(fèi)者帶來他們所需要的附加價(jià)值和顧客讓渡價(jià)值，使消費(fèi)者從心理上產(chǎn)生一種滿意感和自豪感，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的顧客忠誠。這種顧客忠誠一旦達(dá)到一定程度就會(huì)形成一種強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，有利的保證顧客忠誠度。

形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，保持顧客品牌忠誠度品牌包含文化、個(gè)性、利益等多層含義，從一定意義上來講當(dāng)某一品牌樹立良好的信譽(yù)后，就會(huì)使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生一種信任感，從而當(dāng)品牌進(jìn)行品牌延伸時(shí)就會(huì)使消費(fèi)者將這樣一種對(duì)品牌的信任感和良好的印象帶到新產(chǎn)品、新服務(wù)中，從而使新產(chǎn)品、新服務(wù)得以順利推廣。以海爾為例，海爾以做冰箱起家，然后利用海爾這一品牌進(jìn)行品牌延伸，做洗衣機(jī)、手機(jī)、電視等產(chǎn)品，最終都取得了良好的效果。以現(xiàn)有品牌實(shí)現(xiàn)品牌延伸當(dāng)某一品牌樹立良好的信譽(yù)后，就會(huì)使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生一種在現(xiàn)代社會(huì)，品牌在很大程度上已經(jīng)成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略乃至整個(gè)企業(yè)的核心，良好的品牌可以為企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，使消費(fèi)者、社會(huì)媒體等受眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的印象，進(jìn)一步促使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生購買行為，并形成品牌忠誠，也能使媒體對(duì)企業(yè)做出更多有利于企業(yè)的正面宣傳，從而提高品牌的注意力。

樹立良好企業(yè)形象在現(xiàn)代社會(huì)，品牌在很大程度上已經(jīng)成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略乃至增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)資本良好的品牌形象是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，有了良好的品牌企業(yè)可以增強(qiáng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力，同樣品質(zhì)和性質(zhì)的產(chǎn)品中，顧客會(huì)感覺到強(qiáng)勢(shì)品牌比一般品牌要好，這樣在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，良好的品牌形象就會(huì)增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，良好的品牌產(chǎn)品可以增強(qiáng)企業(yè)與供應(yīng)商的談判資本，使企業(yè)獲得更多的利益。增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)資本良好的品牌形象是企業(yè)的如何打造品牌？有目標(biāo)還得有方法。品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期而系統(tǒng)的過程，如果沒有構(gòu)建一套完善的營銷機(jī)制，品牌建設(shè)將無從談起，品牌之路也將坎坷崎嶇。那么XX會(huì)所應(yīng)該采取怎樣的營銷推廣機(jī)制來打造品牌呢？先讓我們一起來分析一下泉州市場(chǎng)如何打造品牌？有目標(biāo)還得有方法。針對(duì)泉州的市場(chǎng)分析針對(duì)泉州的市場(chǎng)分析改革開放以后，泉州經(jīng)濟(jì)得到了飛躍式的發(fā)展，2009年泉州地區(qū)GDP實(shí)現(xiàn)3002.12億元，比增12.5%，GDP總量連續(xù)11年居全省首位。

經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展帶動(dòng)了泉州人收入的持續(xù)提高，催生了大批富裕階層，越來越多的泉州女性有能力去追求自我魅力的提升，除了衣飾、珠寶等外在裝飾，通過美容、美體、整形等方式來改變自我，尋求全面的魅力升值成為更多泉州女性的選擇。

泉州地區(qū)更多的人有條件美容美體，為華菲至尊帶來了龐大的市場(chǎng)需求和廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。更多泉州女性有能力美容美體改革開放以后，泉州經(jīng)濟(jì)得到了飛躍式的發(fā)展，2009年近年來，隨著國家對(duì)美容美體行業(yè)的日益規(guī)范和美容美體行業(yè)相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展以及美容美體專業(yè)人士的不懈努力，美容美體意識(shí)已在泉州地區(qū)逐漸普及，人們對(duì)美容美體行業(yè)的認(rèn)識(shí)已從早期的神秘、不解、疑惑轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)今的坦然、追求、向往，人們希望通過美容美體來實(shí)現(xiàn)自我蛻變，煥發(fā)個(gè)性風(fēng)采。

目標(biāo)群體對(duì)美容美體行業(yè)的高接受、高認(rèn)可心理，更易于華菲至尊在泉州地區(qū)的營銷推廣。更多泉州女性有意識(shí)美容美體近年來，隨著國家對(duì)美容美體行業(yè)的日益規(guī)范和美容美體行美容美體行業(yè)良好的發(fā)展前景和可觀的收益吸引了大批從業(yè)者的投身，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，泉州地區(qū)目前擁有一定規(guī)模的美容美體機(jī)構(gòu)就有數(shù)十家，并呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但多數(shù)美容美體機(jī)構(gòu)品牌意識(shí)淡薄，沒有通過系統(tǒng)、有效的營銷推廣來建立自己的品牌，宣傳推廣隨意性強(qiáng)，只在意短期廣告效果，不注重長(zhǎng)期品牌培養(yǎng)。

大多機(jī)構(gòu)還在迷茫，推廣思路無序，推廣方法隨意，華菲至尊如能先于他人通過系統(tǒng)的營銷推廣迅速打響品牌，將為占據(jù)泉州市場(chǎng)至高點(diǎn)帶來更多有利條件。泉州美容美體行業(yè)品牌寥寥美容美體行業(yè)良好的發(fā)展前景和可觀的收益吸引了大批從業(yè)作為泉州最具特色的會(huì)所，成立于1996年的XX會(huì)所（女子美體）會(huì)所已經(jīng)在泉州地區(qū)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，但是我們不難發(fā)現(xiàn)，雖然特色明顯，XX會(huì)所的品牌形象在泉州市場(chǎng)并不是非常突出。這與XX會(huì)所品牌意識(shí)淡薄、長(zhǎng)期沒有建立系統(tǒng)的營銷推廣機(jī)制有著很大關(guān)聯(lián)。

沒有品牌導(dǎo)向，沒有系統(tǒng)營銷，推廣終究是事倍功半，無法有效建立強(qiáng)勢(shì)的品牌。XX會(huì)所品牌形象并不突出作為泉州最具特色的會(huì)所，成立于1996年的XX會(huì)所（XX會(huì)所的營銷思考XX會(huì)所的營銷思考泉州美容美體市場(chǎng)空間巨大發(fā)展前景廣闊XX會(huì)所以品牌為導(dǎo)向，以系統(tǒng)營銷（整合營銷）為機(jī)制的推廣勢(shì)在必行泉州美容美體行業(yè)品牌意識(shí)淡薄營銷推廣無序XX會(huì)所目前缺乏良性、系統(tǒng)的營銷推廣機(jī)制來建設(shè)品牌泉州美容美體市場(chǎng)空間巨大發(fā)展前景廣闊XX會(huì)所泉州美容美體行業(yè)整合營銷就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營銷工作整合營銷是一種對(duì)各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正整合營銷就是把各個(gè)獨(dú)立營銷手段綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)全面符合XX會(huì)所的品牌導(dǎo)向可以修正XX會(huì)所的無序推廣能夠優(yōu)化XX會(huì)所的推廣手段為什么XX會(huì)所要開展整合營銷？整合營銷就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施結(jié)合整合營銷的推廣思路，XX會(huì)所應(yīng)充分整合媒體廣告、宣傳片、活動(dòng)推廣、事件炒作、贊助等獨(dú)立的營銷手段，根據(jù)不同的營銷環(huán)境加以組合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)各獨(dú)立營銷手段充分配合的協(xié)同效應(yīng)，最大限度發(fā)揮整合營銷的作用，著力提升XX會(huì)所的品牌知名度。結(jié)合整合營銷的推廣思路，XX會(huì)所應(yīng)充分整合媒體廣告營銷手段與整合應(yīng)用營銷手段與整合應(yīng)用宣傳XX會(huì)所提升其品牌認(rèn)知度展示品牌風(fēng)采培養(yǎng)美容意識(shí)引導(dǎo)美容消費(fèi)讓品牌推廣實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無聲”A

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企業(yè)宣傳片D網(wǎng)站宣傳認(rèn)知的平臺(tái)與客戶溝通的平臺(tái)宣傳XX會(huì)所展示品牌風(fēng)采讓品牌推廣實(shí)現(xiàn)ACBD宣傳認(rèn)平面廣告平面廣告包含了店面的招牌廣告、宣傳海報(bào)、DM以及在相關(guān)的報(bào)紙、公交站點(diǎn)等平面媒體投放的硬廣等，其具備了色彩絢麗、表現(xiàn)力強(qiáng)、持續(xù)期長(zhǎng)等特點(diǎn)。XX會(huì)所可根據(jù)不同時(shí)期的需求規(guī)劃相應(yīng)的主題來開展平面廣告宣傳，配合相應(yīng)的營銷時(shí)段。（如在優(yōu)惠促銷期，除了媒體廣告，還可同步在店面放置宣傳海報(bào)、向行人派發(fā)DM，多種渠道配合應(yīng)用）平面廣告平面廣告包含了店面的招牌廣告、宣傳海報(bào)、DM宣傳XX會(huì)所提升其品牌認(rèn)知度A

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企業(yè)宣傳片D網(wǎng)站宣傳認(rèn)知的平臺(tái)與客戶溝通的平臺(tái)展示品牌風(fēng)采培養(yǎng)美容意識(shí)引導(dǎo)美容消費(fèi)讓品牌推廣實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無聲”宣傳XX會(huì)所ACBD宣傳認(rèn)知的平臺(tái)展示品牌風(fēng)采讓品牌制作風(fēng)格品牌形象篇產(chǎn)品主導(dǎo)篇美容常識(shí)篇制作思路制作手法

以極具現(xiàn)代感和唯美意境的畫面來表現(xiàn)華菲至尊會(huì)所的先進(jìn)理念、先進(jìn)的產(chǎn)品及優(yōu)越的發(fā)展前景。

實(shí)景影像結(jié)合意境唯美和現(xiàn)代動(dòng)感的鏡頭唯美的畫面配以三維動(dòng)畫（片頭、產(chǎn)品演示、片尾）美麗的女模展示貫穿全片，引領(lǐng)華菲至尊的品牌之旅企業(yè)宣傳片制作風(fēng)格品牌形象篇制作思路制作手法以極具現(xiàn)代感和唯美意境的產(chǎn)品主導(dǎo)篇側(cè)重于會(huì)所產(chǎn)品的介紹側(cè)重投放于會(huì)所內(nèi)部，用于引導(dǎo)客戶進(jìn)一步消費(fèi)品牌形象篇美容常識(shí)篇產(chǎn)品主導(dǎo)篇品牌形象篇側(cè)重于華菲至尊會(huì)所形象的宣傳主要投放于媒體，用于形象宣傳美容常識(shí)篇側(cè)重于告知消費(fèi)者美容的重要性及必要性側(cè)重投放于會(huì)所的前臺(tái)、休閑區(qū)域，用于培養(yǎng)大眾的美容美體意識(shí)企業(yè)宣傳片產(chǎn)品主導(dǎo)篇側(cè)重于會(huì)所產(chǎn)品的介紹品牌形象篇美容常識(shí)篇產(chǎn)品主導(dǎo)篇宣傳XX會(huì)所提升其品牌認(rèn)知度A

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企業(yè)宣傳片D網(wǎng)站宣傳認(rèn)知的平臺(tái)與客戶溝通的平臺(tái)展示品牌風(fēng)采培養(yǎng)美容意識(shí)引導(dǎo)美容消費(fèi)讓品牌推廣實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無聲”宣傳XX會(huì)所ACBD宣傳認(rèn)知的平臺(tái)展示品牌風(fēng)采讓品牌網(wǎng)站網(wǎng)站的作用：企業(yè)與客戶交流溝通的平臺(tái)為華菲至尊建立一個(gè)新的推廣展示渠道為客戶提供一個(gè)了解華菲至尊會(huì)所的平臺(tái)為美容愛好者打造最為豐富的美容資源庫搭建美容師與美容愛好者咨詢、交流美容知識(shí)的紐帶橋梁網(wǎng)站可靈活地配合不同的營銷時(shí)段需求（如可在網(wǎng)站上同步配合開展優(yōu)惠促銷、活動(dòng)推廣等，多渠道整合擴(kuò)大營銷效果）網(wǎng)站網(wǎng)站的作用：企業(yè)與客戶交流溝通的平臺(tái)網(wǎng)站框架XX會(huì)所網(wǎng)站框架XX會(huì)所THANKSTHANKS企業(yè)的成長(zhǎng)需要走品牌之路而不是盲目的擴(kuò)張、宣傳、推廣企業(yè)的成長(zhǎng)需要走品牌之路而不是盲目的擴(kuò)張、宣傳、推廣著名品牌大師菲利普·科特勒的定義：品牌是一個(gè)名稱、稱謂、符號(hào)象征、設(shè)計(jì)或是他們的任意組合，用來標(biāo)識(shí)一個(gè)銷售者或一組銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，使之與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開來。

現(xiàn)代意義上的品牌，是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理體系等等形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)同，是企業(yè)投入巨大的精力長(zhǎng)期耕耘建立起來的與消費(fèi)者之間的一種信任和共識(shí)。何謂品牌？著名品牌大師菲利普·科特勒的定義：品牌是一個(gè)名稱、稱根據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計(jì)劃署的統(tǒng)計(jì)，占全球企業(yè)不足3%的知名品牌產(chǎn)品卻占據(jù)了全球市場(chǎng)的40%、全球銷售額的50%。擁有產(chǎn)品不如擁有品牌，知名品牌以其高市場(chǎng)占有率、高質(zhì)量、強(qiáng)盈利能力等特點(diǎn)給企業(yè)帶來了多方面的利益。相信品牌的力量根據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計(jì)劃署的統(tǒng)計(jì)，占全球企業(yè)不足3%的知名贏得消費(fèi)者，提高市場(chǎng)占有率形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，保持顧客忠誠度帶來高附加值和超額利潤(rùn)利用現(xiàn)有品牌實(shí)現(xiàn)品牌延伸樹立良好企業(yè)形象增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)資本贏得消費(fèi)者，提高市場(chǎng)占有率形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，保持顧客忠誠度帶來高良好的品牌是一種區(qū)別工具，它將自身與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來，它所代表的是一種高質(zhì)量的象征和可靠性的標(biāo)識(shí)，也正是這種作用使品牌成為了企業(yè)的無形資產(chǎn)，名牌產(chǎn)品因?yàn)樵谫|(zhì)量上有相對(duì)的保證，所以能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任感，從而贏得更多的消費(fèi)者，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。贏得消費(fèi)者，提高市場(chǎng)占有率良好的品牌是一種區(qū)別工具，它將自身與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來從企業(yè)來看，品牌給企業(yè)帶來的價(jià)值不僅僅是產(chǎn)品本身的利潤(rùn)，同樣質(zhì)量的產(chǎn)品，名牌產(chǎn)品的價(jià)格要比非名牌產(chǎn)品高出很多倍，這就是品牌給企業(yè)帶來超額的附加利潤(rùn)，充分體現(xiàn)了品牌的巨大價(jià)值。從消費(fèi)者的角度來看，除了常規(guī)功能，品牌所體現(xiàn)出來的產(chǎn)品文化內(nèi)涵、可靠性等因素使消費(fèi)者愿意為自己購買的品牌支付更高的價(jià)格，從而使品牌產(chǎn)品獲得較高的附加價(jià)值和超額利潤(rùn)。

帶來高附加值和超額利潤(rùn)從企業(yè)來看，品牌給企業(yè)帶來的價(jià)值不僅僅是產(chǎn)品本身的利品牌包含文化、個(gè)性、利益等多層含義，從一定意義上來講品牌所體現(xiàn)的除了物質(zhì)利益外，更多的是消費(fèi)者自身的社會(huì)地位、個(gè)性和文化涵養(yǎng)等。品牌為消費(fèi)者帶來他們所需要的附加價(jià)值和顧客讓渡價(jià)值，使消費(fèi)者從心理上產(chǎn)生一種滿意感和自豪感，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的顧客忠誠。這種顧客忠誠一旦達(dá)到一定程度就會(huì)形成一種強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，有利的保證顧客忠誠度。

形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，保持顧客品牌忠誠度品牌包含文化、個(gè)性、利益等多層含義，從一定意義上來講當(dāng)某一品牌樹立良好的信譽(yù)后，就會(huì)使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生一種信任感，從而當(dāng)品牌進(jìn)行品牌延伸時(shí)就會(huì)使消費(fèi)者將這樣一種對(duì)品牌的信任感和良好的印象帶到新產(chǎn)品、新服務(wù)中，從而使新產(chǎn)品、新服務(wù)得以順利推廣。以海爾為例，海爾以做冰箱起家，然后利用海爾這一品牌進(jìn)行品牌延伸，做洗衣機(jī)、手機(jī)、電視等產(chǎn)品，最終都取得了良好的效果。以現(xiàn)有品牌實(shí)現(xiàn)品牌延伸當(dāng)某一品牌樹立良好的信譽(yù)后，就會(huì)使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生一種在現(xiàn)代社會(huì)，品牌在很大程度上已經(jīng)成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略乃至整個(gè)企業(yè)的核心，良好的品牌可以為企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，使消費(fèi)者、社會(huì)媒體等受眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的印象，進(jìn)一步促使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生購買行為，并形成品牌忠誠，也能使媒體對(duì)企業(yè)做出更多有利于企業(yè)的正面宣傳，從而提高品牌的注意力。

樹立良好企業(yè)形象在現(xiàn)代社會(huì)，品牌在很大程度上已經(jīng)成為企業(yè)營銷戰(zhàn)略乃至增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)資本良好的品牌形象是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，有了良好的品牌企業(yè)可以增強(qiáng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力，同樣品質(zhì)和性質(zhì)的產(chǎn)品中，顧客會(huì)感覺到強(qiáng)勢(shì)品牌比一般品牌要好，這樣在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，良好的品牌形象就會(huì)增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，良好的品牌產(chǎn)品可以增強(qiáng)企業(yè)與供應(yīng)商的談判資本，使企業(yè)獲得更多的利益。增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)資本良好的品牌形象是企業(yè)的如何打造品牌？有目標(biāo)還得有方法。品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期而系統(tǒng)的過程，如果沒有構(gòu)建一套完善的營銷機(jī)制，品牌建設(shè)將無從談起，品牌之路也將坎坷崎嶇。那么XX會(huì)所應(yīng)該采取怎樣的營銷推廣機(jī)制來打造品牌呢？先讓我們一起來分析一下泉州市場(chǎng)如何打造品牌？有目標(biāo)還得有方法。針對(duì)泉州的市場(chǎng)分析針對(duì)泉州的市場(chǎng)分析改革開放以后，泉州經(jīng)濟(jì)得到了飛躍式的發(fā)展，2009年泉州地區(qū)GDP實(shí)現(xiàn)3002.12億元，比增12.5%，GDP總量連續(xù)11年居全省首位。

經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展帶動(dòng)了泉州人收入的持續(xù)提高，催生了大批富裕階層，越來越多的泉州女性有能力去追求自我魅力的提升，除了衣飾、珠寶等外在裝飾，通過美容、美體、整形等方式來改變自我，尋求全面的魅力升值成為更多泉州女性的選擇。

泉州地區(qū)更多的人有條件美容美體，為華菲至尊帶來了龐大的市場(chǎng)需求和廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。更多泉州女性有能力美容美體改革開放以后，泉州經(jīng)濟(jì)得到了飛躍式的發(fā)展，2009年近年來，隨著國家對(duì)美容美體行業(yè)的日益規(guī)范和美容美體行業(yè)相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展以及美容美體專業(yè)人士的不懈努力，美容美體意識(shí)已在泉州地區(qū)逐漸普及，人們對(duì)美容美體行業(yè)的認(rèn)識(shí)已從早期的神秘、不解、疑惑轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)今的坦然、追求、向往，人們希望通過美容美體來實(shí)現(xiàn)自我蛻變，煥發(fā)個(gè)性風(fēng)采。

目標(biāo)群體對(duì)美容美體行業(yè)的高接受、高認(rèn)可心理，更易于華菲至尊在泉州地區(qū)的營銷推廣。更多泉州女性有意識(shí)美容美體近年來，隨著國家對(duì)美容美體行業(yè)的日益規(guī)范和美容美體行美容美體行業(yè)良好的發(fā)展前景和可觀的收益吸引了大批從業(yè)者的投身，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，泉州地區(qū)目前擁有一定規(guī)模的美容美體機(jī)構(gòu)就有數(shù)十家，并呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但多數(shù)美容美體機(jī)構(gòu)品牌意識(shí)淡薄，沒有通過系統(tǒng)、有效的營銷推廣來建立自己的品牌，宣傳推廣隨意性強(qiáng)，只在意短期廣告效果，不注重長(zhǎng)期品牌培養(yǎng)。

大多機(jī)構(gòu)還在迷茫，推廣思路無序，推廣方法隨意，華菲至尊如能先于他人通過系統(tǒng)的營銷推廣迅速打響品牌，將為占據(jù)泉州市場(chǎng)至高點(diǎn)帶來更多有利條件。泉州美容美體行業(yè)品牌寥寥美容美體行業(yè)良好的發(fā)展前景和可觀的收益吸引了大批從業(yè)作為泉州最具特色的會(huì)所，成立于1996年的XX會(huì)所（女子美體）會(huì)所已經(jīng)在泉州地區(qū)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，但是我們不難發(fā)現(xiàn)，雖然特色明顯，XX會(huì)所的品牌形象在泉州市場(chǎng)并不是非常突出。這與XX會(huì)所品牌意識(shí)淡薄、長(zhǎng)期沒有建立系統(tǒng)的營銷推廣機(jī)制有著很大關(guān)聯(lián)。

沒有品牌導(dǎo)向，沒有系統(tǒng)營銷，推廣終究是事倍功半，無法有效建立強(qiáng)勢(shì)的品牌。XX會(huì)所品牌形象并不突出作為泉州最具特色的會(huì)所，成立于1996年的XX會(huì)所（XX會(huì)所的營銷思考XX會(huì)所的營銷思考泉州美容美體市場(chǎng)空間巨大發(fā)展前景廣闊XX會(huì)所以品牌為導(dǎo)向，以系統(tǒng)營銷（整合營銷）為機(jī)制的推廣勢(shì)在必行泉州美容美體行業(yè)品牌意識(shí)淡薄營銷推廣無序XX會(huì)所目前缺乏良性、系統(tǒng)的營銷推廣機(jī)制來建設(shè)品牌泉州美容美體市場(chǎng)空間巨大發(fā)展前景廣闊XX會(huì)所泉州美容美體行業(yè)整合營銷就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營銷工作整合營銷是一種對(duì)各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正整合營銷就是把各個(gè)獨(dú)立營銷手段綜合成一個(gè)整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)全面符合XX會(huì)所的品牌導(dǎo)向可以修正XX會(huì)所的無序推廣能夠優(yōu)化XX會(huì)所的推廣手段為什么XX會(huì)所要開展整合營銷？整合營銷就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃、實(shí)施結(jié)合整合營銷的推廣思路，XX會(huì)所應(yīng)充分整合媒體廣告、宣傳片、活動(dòng)推廣、事件炒作、贊助等獨(dú)立的營銷手段，根據(jù)不同的營銷環(huán)境加以組合運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)各獨(dú)立營銷手段充分配合的協(xié)同效應(yīng)，最大限度發(fā)揮整合營銷的作用，著力提升XX會(huì)所的品牌知名度。結(jié)合整合營銷的推廣思路，XX會(huì)所應(yīng)充分整合媒體廣告營銷手段與整合應(yīng)用營銷手段與整合應(yīng)用宣傳XX會(huì)所提升其品牌認(rèn)知度展示品牌風(fēng)采培養(yǎng)美容意識(shí)引導(dǎo)美容消費(fèi)讓品牌推廣實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無聲”A

平面廣告C隱性推廣B

企業(yè)宣傳片D網(wǎng)站宣傳認(rèn)知的平臺(tái)與客戶溝通的平臺(tái)宣傳XX會(huì)所展示品牌風(fēng)采讓品牌推廣實(shí)現(xiàn)ACBD宣傳認(rèn)平面廣告平面廣告包含了店面的招牌廣告、宣傳海報(bào)、DM以及在相關(guān)的報(bào)紙、公交站點(diǎn)等平面媒體投放的硬廣等，其具備了色彩絢麗、表現(xiàn)力強(qiáng)、持續(xù)期長(zhǎng)等特點(diǎn)。XX會(huì)所可根據(jù)不同時(shí)期的需求規(guī)劃相應(yīng)的主題來開展平面廣告宣傳，配合相應(yīng)的營銷時(shí)段。（如在優(yōu)惠促銷期，除了媒體廣告，還可同步在店面放置宣傳海報(bào)、向行人派發(fā)DM，多種渠道配合應(yīng)用）平面廣告平面廣告包含了店面的招牌廣告、宣傳海報(bào)、DM宣傳XX會(huì)所提升其品牌認(rèn)知度A

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企業(yè)宣傳片D網(wǎng)站宣傳認(rèn)知的平臺(tái)與客戶溝通的平臺(tái)展示品牌風(fēng)采培養(yǎng)美容意識(shí)引導(dǎo)美容消費(fèi)讓品牌推廣實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無聲”宣傳XX會(huì)所ACBD宣傳認(rèn)知的平臺(tái)展示品牌風(fēng)采讓品牌制作風(fēng)格品牌形象篇產(chǎn)品主導(dǎo)篇美容常識(shí)篇制作思路制作手法

以極具現(xiàn)代感和唯美意境的畫面來表現(xiàn)華菲至尊會(huì)所的先進(jìn)理念、先進(jìn)的產(chǎn)品及優(yōu)越的發(fā)展前景。

實(shí)景影像結(jié)合意境唯美和現(xiàn)代動(dòng)感的鏡頭唯美的畫面配以三維動(dòng)畫（片頭、產(chǎn)品演示、片尾）美麗的女模展示貫穿全片，引領(lǐng)華菲至尊的品牌之旅企業(yè)宣傳片制作風(fēng)格品牌形象篇制作思路制作手法以極具現(xiàn)代感和唯美意境的產(chǎn)品主導(dǎo)篇側(cè)重于會(huì)所產(chǎn)品的介紹側(cè)重投放于會(huì)所內(nèi)部，用于引導(dǎo)客戶進(jìn)一步消費(fèi)品牌形象篇美容常識(shí)篇產(chǎn)