呼啦活動方案-消費品類-vivo互動

手機《女神的新衣》呼啦獨家互動方案FashionStar呼啦的作用讓電視觀眾直接融入互動節(jié)目觀眾在觀看節(jié)目和節(jié)目廣告的同時，直接參與互動！呼啦價值所在電視觀眾呼啦用戶消費者將電視觀眾轉化為呼啦用戶呼啦通過互動引導用戶成為消費者呼啦的目標各平臺擴散引爆相關促銷信息引導用戶參與線下互動活動導流用戶前往店面體驗、促銷線上基于節(jié)目內容互動及分享讓觀眾從虛擬的電視互動轉向VIVO的現(xiàn)實世界獨家電視APP互動呼啦線上游戲互動時尚雜志圖像識別與AR互動線上引導至線下渠道促銷二維碼互動、圖像識別、全屏互動與品牌結合的線上趣味游戲互動時尚雜志女神特刊，掃描圖像，AR互動呼啦通過互動活動將用戶引導到線下兌換FashionStar富媒體傳播與互動呼啦官方微博微信活動信息推送，微互動呼啦如何做到各平臺擴散引爆相關促銷信息引導用戶參與線下互動活動導流用戶前往店面體驗、促銷線上基于節(jié)目內容互動及分享線上二維碼互動獲得1個任務任務內容是節(jié)目內容相關的互動問答，也可以是VIVO產(chǎn)品相關的趣味題二維碼互動流程：STEP1：掃描電視屏幕出現(xiàn)的二維碼STEP2：獲取VIVO及節(jié)目相關互動任務STEP3：完成任務獲取線上獎勵每天配屬14個VIVO專屬互動任務二維碼，包含《女神的新衣》節(jié)目內所出現(xiàn)的二維碼。線上互動及分享節(jié)目任務熱議話題WEB游戲獲取獎勵產(chǎn)品信息促銷活動新浪微博騰訊微博微信微信朋友圈易信易信朋友圈百度貼吧VIVO用戶論壇VIVO官微…….通過呼啦與湖南衛(wèi)視屏幕的互動，衍生出各種不同可被分享的信息至各種媒體平臺，為不同平臺提供創(chuàng)造新的內容聚合。線上圖像識別互動FashionStarFashionStar圖像識別互動流程：STEP1：打開圖像識別功能STEP2：對住需要識別的圖像，如節(jié)目角標

STEP3：出現(xiàn)3D互動圖像，獲取VIVO虛擬物品獎勵，不限互動次數(shù)3D形象互動，增加互動趣味性，形象可以是跟品牌相關的素材VIVO刮刮卡可設置成線上虛擬物品、實物獎勵等！線上全屏識別互動全屏識別互動流程：STEP1：打開電視功能STEP2：框住電視畫面STEP3：獲取VIVO虛擬物品獎勵每天配屬12個VIVO專屬互動任務二維碼，包含《女神的新衣》節(jié)目內所出現(xiàn)的二維碼。VIVO徽章，可以用來給節(jié)目選手投票獲得1個VIVO徽章各平臺擴散引爆相關促銷信息引導用戶參與線下互動活動導流用戶前往店面體驗、促銷線上基于節(jié)目內容互動及分享產(chǎn)品以及促銷信息擴散產(chǎn)品信息VIVO活動品牌資源店面活動促銷活動V粉俱樂部招募新浪微博騰訊微博微信微信朋友圈易信易信朋友圈百度貼吧VIVO用戶論壇VIVO官微…….通過每一條擴散出去的分享，在分享中加入品牌相關的信息，而所有的信息都指向最終要進行的線下互動，讓用戶可以不斷的獲取驚喜，同時也不斷的參與互動，并對活動進行持續(xù)的分享。品牌線下互動呼啦廣告位推送廣告位說明：活動期間，呼啦Banner頭條的第二至第五頁擺放活動頁面，也可設置成超級鏈接,直接將用戶導入產(chǎn)品相關活動頁面。廣告位說明：活動期間，首頁信息推送，位置在第二至第四條，推送信息為活動頁面。線上內容分享呼啦電視直播，同步湖南衛(wèi)視電視播放畫面，每秒更新1張，長按圖片，即可分享至微信、微博,或產(chǎn)品相關網(wǎng)絡社區(qū)。輸入想說的話題，發(fā)送分享?；诱f明：開展線上抽獎活動，VIVO廣告截圖分享，尋找節(jié)目中VIVO產(chǎn)品畫面。品牌信息隨手轉發(fā)！轉發(fā)同時附帶VIVO小游戲鏈接，用戶可以通過邀請好友一起沖關獲得分值換取獎勵呼啦話題活動線上話題內容分享呼啦作為首家微信第三方賬戶體系開放平臺，用戶無需登錄或下載呼啦，一鍵授權，即可加入呼啦話題討論、互動游戲。微信中一鍵授權即可參與互動。互動說明：開展線上話題抽獎活動，鼓勵用戶參與VIVO話題分享、討論。呼啦抽獎活動自媒體傳播與互動呼啦微信賬號呼啦新浪賬號一、呼啦以及湖南衛(wèi)視官方微信同步活動新聞稿，發(fā)布獨家活動新聞內容。二、呼啦以及湖南衛(wèi)視官方微博微博每天發(fā)布一條活動信息。三、發(fā)起微博有獎轉發(fā)等微互動。四、官方內容一鍵分享至V粉家園，形成效應，聚合話題，為不同平臺創(chuàng)造新互動各平臺擴散引爆相關促銷信息引導用戶參與線下互動活動導流用戶前往店面體驗、促銷線上基于節(jié)目內容互動及分享引導用戶參與線下互動品牌線下活動設立為主線活動、支線活動，兩者互相進行，但在過程以及最終結果的指向上均指向各種銷售渠道，為渠道帶去流量，同時也通過互動產(chǎn)生不同獎勵帶來一定的銷售增量。品牌線下互動主線活動尋找我的VIVO支線活動搶奪熱播節(jié)目入場券小票上傳WEB游戲雜志尋寶線上電商線下門店官方商城主線活動：尋找我的VIVO圖像識別互動流程：STEP1：用戶每天通過呼啦識別VIVOlogo，即可獲得一條提示信息，每天一天，一周共7條STEP2：提示信息為VIVO藏在何處的提示信息，信息內容由淺入深，由大變小，例如，上海，浦東，陸家嘴，東方明珠，頂層，餐廳，凳子下STEP3：用戶按照信息提示即可找到藏放在全國的1000臺VIVO手機，每周送出100臺，活動持續(xù)10周STEP4：用戶可以使用VIVO虛擬徽章在呼啦市集中購買詳細提示PS：在信息提示過程中加入前往店面的環(huán)節(jié)，掃描店面中的二維碼即可獲得精準提示獲得新的提示VIVO在東方明珠頂樓支線活動線下活動店面廣宣品信息獲取進入呼啦品牌活動版塊上傳購物小票再抽獎區(qū)域促銷信息搶芒果熱門節(jié)目門票電子刮刮卡品牌專屬任務品牌活動信息指引實物獎品湖南衛(wèi)視相關周邊產(chǎn)品節(jié)目門票微博微信分享呼啦活動頁面獲獎勵二次傳播呼啦虛擬獎勵聚合更多用戶熟知并進入支線活動：WEB游戲互動女神對對碰VIVO拼圖樂游戲互動說明：呼啦線上趣味WEB游戲互動，融合VIVO官方活動和《女神的新衣》節(jié)目內容，刺激用戶完成互動游戲！同時用戶可以一鍵分享小游戲至不同平臺，用戶一鍵授權，即可參與游戲，獲取獎勵。系統(tǒng)截圖支線活動：時尚集團雜志圖像識別與AR互動雜志互動說明：掃描雜志上的活動專訪圖片，(掃描對象可設置），即會顯示《神女的新衣》節(jié)目播放花絮等視頻，在看雜志的同時又能觀看節(jié)目視頻！PS：全球著名時裝雜志，引領時尚、藝術潮流，閱讀率高居同類時尚雜志排行榜第三位。圖像識別、AR互動掃描后觀看視頻串聯(lián)品牌線下所有活動宣傳活動期間，串聯(lián)所有已投放的其他可視媒體，開展線下互動活動用戶走到任何地方，只要看到VIVO即可參與互動，打造全媒體活動，提升用戶參與感！地鐵廣告戶外廣告其他頻道電視廣告店面海報串聯(lián)品牌線下所有活動宣傳掃品牌LOGO眼睛看的見的一切媒體廣告出現(xiàn)品牌產(chǎn)品3D虛擬圖像圖像可任意更換互動說明：只要眼睛看的見的所有品牌的LOGO，掃掃互動，既能獲取相關獎勵！點擊互動后可直接獲取獎勵獎勵幾率可設置獲得1張XXX兌換券可設置的3D圖像可至電商或門店兌換各平臺擴散引爆相關促銷信息引導用戶參與線下互動活動導流用戶前往店面體驗、促銷線上基于節(jié)目內容互動及分享線上互動獎勵引導體系VIVO虛擬徽章實物獎勵電子抵扣券線上官方商城、電商兌換集中線下店面兌換線上兌換活動引爆話題，同時為整體活動宣傳造勢，不斷擴大活動影響力線下兌換活動聚集人氣，同時在周末為線下店面集中帶來客流，促進銷售增加用戶通過呼啦獲得活動覆蓋所有地區(qū)用戶針對城市促銷制定互動內容LocationBasedServices(定位服務）活動地點線下渠道活動形式在活動時間內完成VIVO活動的任務，在呼啦互動收集對應的虛擬徽章，至對應的門店兌換獎品，以及優(yōu)惠購買產(chǎn)品。配合事項品牌促銷海報告知預熱+現(xiàn)場廣宣品投入+導購員前期宣傳；呼啦提供教程安裝確認商戶端；用戶參與活動后需進行微博、微信等信息的二次傳播；針對地域的不同品牌線下活動說明：同一時間針對不同區(qū)域市場內的用戶，獲取的信息可為本區(qū)域內的地面活動定制。

滿足不同區(qū)域市場對于促銷活動的需求，同時也為互動的多樣性提供技術支持。華南用戶華北用戶獲得抵用券100獲得線下活動入場券更好的預測與監(jiān)控無法有力監(jiān)控代理商的行為提前告知參與用戶數(shù)量領取電子券與手機綁定后臺實時監(jiān)控派發(fā)數(shù)量傳統(tǒng)的派發(fā)問題我們的解決方案無法判斷用戶重復領取行為預先定好數(shù)量等待用戶領取預測控制監(jiān)管被動等待難以監(jiān)控重復派發(fā)主要城市店面AR指引由AR指引用戶，活動期間用戶開啟攝像頭，利用