嵖岈山渡假村推廣策劃方案

12021/6/1612021/6/161言之有物擲地有聲嵖岈山渡假村推廣策劃方案22021/6/16言之有物擲地有聲嵖岈山渡假村推廣策劃方案22021/6/12好雨知時節(jié)，當春乃發(fā)生。隨風潛入夜，潤物細無聲?！鸥Φ摹洞阂瓜灿辍泛糜曛獣r節(jié)，給我們這樣的啟示：做人的思想工作，就要像春雨懂物的需求而去滋潤一樣，和風細雨，恰到好處。推廣同樣是做思想工作！給我們這樣的啟示：做人的思想工作，就要像春雨懂物的需求而去滋思想意識決定人的行為??！思想意識決定人的行為??！推廣思想意識影響消費行為決定推廣思想影響消費決定寫在案前而任何一個推廣都是需要時間的！消費者需要對嵖岈山渡假村認知的過程。這個過程的長短，取決于我們的推廣和整合的態(tài)度！認知度知名度美譽度忠誠度寫在案前而任何一個推廣都是需要時間的！認知度知名度美譽度忠誠寫在案前大眾對嵖岈山渡假村的印象寫在案前大眾對嵖岈山渡假村的印象大眾對渡假村的認識：不知道？聽說過？沒去過！去過！管理服務(wù)一般！綠化景觀欠佳！山莊視覺導視系統(tǒng)欠佳！配套、交通欠佳！影響力不夠！。。。。。。我們的目標客戶，就在這群大眾之中寫在案前大眾對渡假村的認識：我們的目標客戶，就在這群大眾之中寫在案前我們面臨的問題：1、傳播的廣度和深度；2、資源的有效整合；3、有效尋找我們的目標人群；

寫在案前我們面臨的問題：寫在案前我們的推廣策略指導方針：1、調(diào)整傳播策略；2、整合媒體資源；3、加大渠道營銷；4、產(chǎn)品戰(zhàn)略組合；寫在案前我們的推廣策略指導方針：寫在案前傳播推廣策略傳播推廣策略

傳播推廣策劃案目錄4.媒體策略3.執(zhí)行規(guī)劃2.推廣策略1.傳播分析傳播推廣策劃案目錄4.媒體策略3.執(zhí)行規(guī)劃2.推廣策我們的個性要讓哪些人認同？最終光顧我們這里并進行消費的人消費者我們的個性要讓哪些人認同？最終光顧我們這里并進行消費的人消他們是誰？年齡在30歲到55歲的中年人本地顧客和外地顧客4：6顧客男女比例為6：4他們是誰？年齡在30歲到55歲的中年人本地顧客和外地顧客4他們有什么習慣和特征？有自己的生活圈，活動經(jīng)常受圈里人影響思想成熟、追求時尚、生活比較有品位喜歡低調(diào)的奢華，感情較為細膩目標消費人群特征喜歡渡假旅游，追求一種自然地釋放他們有什么習慣和特征？有自己的生活思想成熟、喜歡低調(diào)的奢目

傳播推廣策劃案目錄4.媒體策略3.執(zhí)行規(guī)劃2.推廣策略1.傳播分析傳播推廣策劃案目錄4.媒體策略3.執(zhí)行規(guī)劃2.推廣策嵖岈山渡假山莊市場推廣目標高關(guān)注度高介入度行業(yè)高關(guān)注度市場高介入度顧客高關(guān)注度嵖岈山渡假山莊市場推廣目標高關(guān)注度高介入度行業(yè)高關(guān)注度市場高廣告宣傳市場銷售公共關(guān)系打造市場高關(guān)注度、高介入度品牌傳播推廣示意圖硬件宣傳形象宣傳節(jié)日促銷終端策略事件營銷客戶溝通廣告宣傳市場銷售公共關(guān)系打造市場高關(guān)注度、高介入度品牌傳播推我們的策略針對性廣告宣傳，傳播直指目標人群借勢廣告宣傳和事件營銷，提升渡假村莊影響力自身包裝和維護，提升品牌形象和美譽度我們的策略針對性廣告宣傳，傳播直指目標人群借勢廣告宣傳和事件傳播推廣策劃案目錄4.媒體策略3.執(zhí)行規(guī)劃2.推廣策略1.背景分析傳播推廣策劃案目錄4.媒體策略3.執(zhí)行規(guī)劃2.推廣策略推廣手段廣告手段SP手段PR活動通過廣告、促銷、公關(guān)活動有機組合的整合行銷手段展開全方位、立體式的推廣推廣手段廣告手段SP手段PR活動通過廣告、促銷、公關(guān)活動有機推廣階段我們先把推廣階段劃分為四個階段第一階段：預(yù)熱期（2009年12月—10.2月）第二階段：啟動期（2010年2月—7月）第三階段：強推期（2010年7月—11月）第四階段：持續(xù)期（2010年12月開始）推廣階段我們先把推廣階段劃分為四個階段推進思路推進策略預(yù)熱期啟動期高潮期持續(xù)期文化引導形象導入品牌建立情感訴求品牌提升進度拉動強勢促銷公關(guān)互動品牌銷售慣性銷售推進思路推進策略預(yù)熱期啟動期高潮期總體推廣策略—階段性策略時間預(yù)熱期啟動期高潮期知名度1月中旬—2月上旬2月下旬—3月下旬4月后持續(xù)期09.12月-10.2月10.2月—10.7月10.7月—10.11月10.12月開始密集的硬性廣告投放，強勢導入嵖岈山“渡假村”的品牌形象，輔以強勢的公關(guān)活動啟動，輔以強勢的促銷活動實現(xiàn)推廣的“開門紅”5.1黃金周攜手旅行社最密集的硬性廣告投放，鞏固嵖岈山“渡假村”的品牌形象，并且以有轟動性的促銷、公關(guān)活動聚集人氣，最大限度地吸引人流。10.1黃金周攜手旅行社持續(xù)的、間歇性的硬性廣告投放，配合階段性的促銷/公關(guān)活動，鞏固品牌形象，實現(xiàn)慣性人流量。影視拍攝基地：《西游記》通過硬性廣告、軟性廣告相結(jié)合向目標消費者滲透“渡假村”生活。以線上媒體為主，線下媒體為輔。緊抓自身形象包裝總體推廣策略—階段性策略時間預(yù)熱期啟動期高潮期知名度1月中旬第一階段：預(yù)熱期（2009年12月-2010年2月）目的：為渡假村進入推廣階段做好全面準備任務(wù)：為建立品牌做鋪墊，為進入推廣階段作好物料準備執(zhí)行策略：通過報紙廣告滲透“渡假村”生活，并完善渡假村現(xiàn)場包裝（CI/VI等）及宣傳資料（折頁、單張等）第一階段：預(yù)熱期（2009年12月-2010年2月）目的：為報紙廣告開始引進渡假生活文化，通過引進嵖岈山素材打造嵖岈山旅游渡假村。從以山為大背景的中心園林、體現(xiàn)和諧的人文自然風光、完善的配套設(shè)施體現(xiàn)愜意生活、融合的山水文化等多方面去體現(xiàn)“渡假村”形象，向消費者滲透“嵖岈山渡假村”生活的自然、融和、愜意。軟性文章刊登在嵖岈山渡假村大打“山水牌”、“氧吧牌”、“嵖岈山牌”、“地質(zhì)公園牌”、“西游記牌”的情況下，嵖岈山渡假村作為一個新的旅游品牌敢為天下先，從中跳脫出來，打造“嵖岈山下的皇家園林”在通往渡假村的主要路口設(shè)置大型戶外廣告，并起指引的作用基礎(chǔ)宣傳資料的準備（折頁、單張等），并向嵖岈山風景區(qū)的范圍內(nèi)派發(fā)（旅行社、客車等）1、廣告宣傳報紙廣告開始引進渡假生活文化，通過引進嵖岈山素材打造嵖岈山旅渡假村內(nèi)部：體現(xiàn)自然、和諧、溫馨、舒適、清新，使人能夠親身感受到山水之美、山水之妙的風情。（渡假村景觀設(shè)計、管理完善等）VI/CI設(shè)計：加強渡假村視覺導視系統(tǒng)，完善渡假村CI整合系統(tǒng)。形成統(tǒng)一標識和企業(yè)文化服務(wù)體系。提升渡假村形象的美譽度。在配套上面建議增加水系，例如：引水蓄庫，修建溫泉游泳池，提升渡假村的品質(zhì)感；可以仿照橫店影視城修建皇家別墅，可以聯(lián)姻新拍《西游記》來此作為拍攝基地，既可作影視基地也可作旅游度假?，F(xiàn)場包裝：紅色燈籠、彩帶環(huán)繞渡假村四處，體現(xiàn)喜慶、溫暖氛圍。2、完善渡假村的現(xiàn)場包裝渡假村內(nèi)部：體現(xiàn)自然、和諧、溫馨、舒適、清新，使人能夠親身感3、活動推廣◆“畫出你心中的嵖岈山風景區(qū)”少兒創(chuàng)意大賽：與遂平縣教育局或幾大小學聯(lián)合舉辦，以各小學學校推薦或?qū)W生報名方式，召集參加這一活動?；顒釉O(shè)立一、二、三、鼓勵獎等獎項。目的：引起社會關(guān)注，倡導保護嵖岈山風景區(qū)自然風光，借機宣傳嵖岈山渡假村，在建立品牌知名度同時，建立愛護自然、關(guān)心下一代的品牌形象，能造成一定社會反響地點：嵖岈山渡假村◆聯(lián)系導演張紀中，洽談新拍《西游記》在嵖岈山取景，商談在嵖岈山渡假村為拍攝基地，通過公關(guān)策略制造新聞事件炒作，擴大影響力。3、活動推廣◆“畫出你心中的嵖岈山風景區(qū)”少兒創(chuàng)意大賽：與遂第二階段：啟動期（2010年3-7月）目的：制造轟動效應(yīng)，吸引更大注意，為整體推廣開個好頭任務(wù)：張揚嵖岈山“渡假村”的品牌形象，并賦予品牌以內(nèi)涵，把品牌信息傳達開來，建立一定的品牌知名度執(zhí)行策略：以報紙媒體為主，配合以車身、電視、戶外、宣傳資料等展開高密度強攻，并舉行各種聲勢浩大的公關(guān)促銷活動（如隆重的明星代言活動等），使嵖岈山渡假村成為旅游達人休憩養(yǎng)神的駐基地第二階段：啟動期（2010年3-7月）目的：制造轟動效應(yīng)，吸1、廣告宣傳硬性廣告：開始強勢導入“嵖岈山渡假村”的品牌形象，通過媒體組合有效到達目標消費群。軟性文章：通過前一階段的山水文化引導、形象導入，在社會上已經(jīng)引起一定的關(guān)注，宣傳在前期預(yù)熱階段已經(jīng)取得很好的反應(yīng)。媒介嫁接：將渡假村的優(yōu)惠活動內(nèi)容印制成單頁形式，發(fā)放到省內(nèi)各旅行社，以小擴大，先由遂平縣旅行社到駐馬店再到鄭州。給各家旅行社提供優(yōu)惠，給導游提供獎勵等激勵措施。

1、廣告宣傳硬性廣告：開始強勢導入“嵖岈山渡假村”的品牌形象2、活動推廣“嵖岈山渡假村攝影展”：為了讓旅游者體驗“嵖岈山風景區(qū)”山水之美、山水之妙的純?nèi)桓惺埽w驗山的舒爽、水的潔凈，吸引旅游的“驢友”們前來體驗嵖岈山風景區(qū)的與眾不同。目的：進一步借助嵖岈山風景區(qū)提升渡假村的知名度促銷優(yōu)惠：凡來參展的游客，皆以八折優(yōu)惠入住渡假村“嵖岈山渡假村登山節(jié)”：充分利用渡假村靠近嵖岈山的優(yōu)勢，通過舉辦登山節(jié)、并以豐厚的獎品贈品吸引并邀請廣大旅游者參加該活動，借此擴大知名度、吸引注意。2、活動推廣“嵖岈山渡假村攝影展”：為了讓旅游者體驗“嵖岈山第三階段：高潮期（2010年7-11月）目的——提升品牌形象，保證持續(xù)推廣，并把推廣推向高潮。任務(wù)——擴大知名度，建立充分的美譽度——通過強有力的促銷措施達成營銷目標執(zhí)行策略：——緊抓景觀內(nèi)部完善建設(shè)及國慶節(jié)進行宣傳活動促銷和公關(guān)活動策略，通過各個媒體的強勢組合，達到營銷推廣目的。第三階段：高潮期（2010年7-11月）1、廣告宣傳硬性廣告：把“嵖岈山渡假村”這一概念推向最高峰，同時通過以下主題宣傳渡假村的景觀、配套、服務(wù)、愜意休閑，感性訴求和理性訴求雙管齊下：嵖岈山渡假村的心情（綠化景觀）嵖岈山渡假村的愜意（生活配施）嵖岈山渡假村的溫暖（服務(wù)管理）嵖岈山渡假村的享受（文化美食）嵖岈山渡假村的優(yōu)裕（輕松休閑）軟性文章：自從前兩個階段的推廣宣傳以來，前來入住渡假村的旅游者已達多少人次，發(fā)布他們對嵖岈山渡假村的良好評價和旅游札記。媒介嫁接：DM夾報、旅行社折頁、雜志廣告、電視廣告等。1、廣告宣傳硬性廣告：把“嵖岈山渡假村”這一概念推向最高峰，2、活動推廣明星代言秀：為最大限度的集聚旅游人氣，邀請著名藝人“唐國強”“梁麗”前來觀光助陣，為前來入住的游客簽名合影，并可獲得極大的贈送和優(yōu)惠?！段饔斡洝放臄z基地落成，邀請新版西游記創(chuàng)作人員來渡假村開新聞發(fā)布會或者拍攝啟動儀式等活動。目的：借助明星效應(yīng)，制造新聞熱點，增強渡假村的影響力度。文化嫁接：借助歷史文化、深度挖掘文化產(chǎn)業(yè)，增強渡假村的文化氣質(zhì)氛圍。如：嵖岈山衛(wèi)星人民公社、西游記、梁祝等

2、活動推廣明星代言秀：為最大限度的集聚旅游人氣，邀請著名藝第四階段：持續(xù)期（2010年12月起）目的：維持嵖岈山渡假村的品牌形象任務(wù)：維護品牌形象，促進主體推廣任務(wù)的完成執(zhí)行策略：——品牌拉動和促銷相結(jié)合——抓住渡假村VI視覺系統(tǒng)和春節(jié)的實時促銷——對應(yīng)市場發(fā)展，透過周圍顧客的影響，帶來生意。第四階段：持續(xù)期（2010年12月起）目的：維持嵖岈山渡假村“嵖岈山渡假村美食節(jié)”——倡導綠色健康飲食，回歸原生態(tài)自然田園生活。邀請各旅游單位負責人來渡假村參加美食會，通過公關(guān)策略為下一年的推廣打好基礎(chǔ)?！皪酷蕉杉俅宕鹬x會”——邀請代言藝人、各相關(guān)政府單位、熱愛旅游的達人，一起歡聚渡假村。1、活動推廣“嵖岈山渡假村美食節(jié)”——倡導綠色健康飲食，回歸原生態(tài)自然田傳播推廣策劃案目錄4.媒體策略3.執(zhí)行規(guī)劃2.傳播策略1.背景分析傳播推廣策劃案目錄4.媒體策略3.執(zhí)行規(guī)劃2.傳播策略12原則：滿足其傳播需求的媒體組合--利用媒體的個性烘托統(tǒng)一的傳播主題兩條線組合原則：平面媒體為主，電視媒體為輔3媒體使用三大原則戰(zhàn)略：“媒體為我所用”--充分利用媒體的公信力、導向力、影響力12原則：滿足其傳播需求的媒體組合兩條線組合原則：平面媒體為大眾媒體網(wǎng)絡(luò)媒體針對普通消費者，提升大眾認知度，增強品牌知名度。直接針對目標消費人群，提升品牌知名度和企業(yè)形象，促進銷量。利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，提升知名度，吸引關(guān)注。配合事件營銷策劃達到轟動效應(yīng)。用這樣的媒體傳達活動的聲音時尚雜志、DM直投戶外媒體廣泛擴大知名度，樹立企業(yè)形象媒體策略大眾媒體網(wǎng)絡(luò)媒體針對普通消費者，提升大眾認知度，增強品牌知名媒體選擇：報紙媒體：建議選擇大河報、河南商報為主，廣告內(nèi)容以展示嵖岈山渡假村品牌形象和發(fā)布相關(guān)促銷活動消息為主廣播媒體：建議選擇交通廣播等，廣告內(nèi)容以形象宣傳和活動信息告知為主時尚類雜志和DM直投：建議選擇《鄭周刊》《有聲城市》《今日消費》等，內(nèi)容主要以產(chǎn)品圖案和企業(yè)形象宣傳為主網(wǎng)絡(luò)：以珠寶和鑒寶類網(wǎng)站為主進行更全面的覆蓋新媒體:主要在各寫字樓的電梯間內(nèi)發(fā)布框架廣告，以形象宣傳為主。媒體策略媒體策略媒體分配原則預(yù)熱期（15%）公開期（25%）強推期（45%）持續(xù)期（15%）媒體分配原則預(yù)熱期（15%）ENDEND問題解答?問題解答?452021/6/1612021/6/1645言之有物擲地有聲嵖岈山渡假村推廣策劃方案462021/6/16言之有物擲地有聲嵖岈山渡假村推廣策劃方案22021/6/146好雨知時節(jié)，當春乃發(fā)生。隨風潛入夜，潤物細無聲?！鸥Φ摹洞阂瓜灿辍泛糜曛獣r節(jié)，給我們這樣的啟示：做人的思想工作，就要像春雨懂物的需求而去滋潤一樣，和風細雨，恰到好處。推廣同樣是做思想工作！給我們這樣的啟示：做人的思想工作，就要像春雨懂物的需求而去滋思想意識決定人的行為??！思想意識決定人的行為??！推廣思想意識影響消費行為決定推廣思想影響消費決定寫在案前而任何一個推廣都是需要時間的！消費者需要對嵖岈山渡假村認知的過程。這個過程的長短，取決于我們的推廣和整合的態(tài)度！認知度知名度美譽度忠誠度寫在案前而任何一個推廣都是需要時間的！認知度知名度美譽度忠誠寫在案前大眾對嵖岈山渡假村的印象寫在案前大眾對嵖岈山渡假村的印象大眾對渡假村的認識：不知道？聽說過？沒去過！去過！管理服務(wù)一般！綠化景觀欠佳！山莊視覺導視系統(tǒng)欠佳！配套、交通欠佳！影響力不夠！。。。。。。我們的目標客戶，就在這群大眾之中寫在案前大眾對渡假村的認識：我們的目標客戶，就在這群大眾之中寫在案前我們面臨的問題：1、傳播的廣度和深度；2、資源的有效整合；3、有效尋找我們的目標人群；

寫在案前我們面臨的問題：寫在案前我們的推廣策略指導方針：1、調(diào)整傳播策略；2、整合媒體資源；3、加大渠道營銷；4、產(chǎn)品戰(zhàn)略組合；寫在案前我們的推廣策略指導方針：寫在案前傳播推廣策略傳播推廣策略

傳播推廣策劃案目錄4.媒體策略3.執(zhí)行規(guī)劃2.推廣策略1.傳播分析傳播推廣策劃案目錄4.媒體策略3.執(zhí)行規(guī)劃2.推廣策我們的個性要讓哪些人認同？最終光顧我們這里并進行消費的人消費者我們的個性要讓哪些人認同？最終光顧我們這里并進行消費的人消他們是誰？年齡在30歲到55歲的中年人本地顧客和外地顧客4：6顧客男女比例為6：4他們是誰？年齡在30歲到55歲的中年人本地顧客和外地顧客4他們有什么習慣和特征？有自己的生活圈，活動經(jīng)常受圈里人影響思想成熟、追求時尚、生活比較有品位喜歡低調(diào)的奢華，感情較為細膩目標消費人群特征喜歡渡假旅游，追求一種自然地釋放他們有什么習慣和特征？有自己的生活思想成熟、喜歡低調(diào)的奢目

傳播推廣策劃案目錄4.媒體策略3.執(zhí)行規(guī)劃2.推廣策略1.傳播分析傳播推廣策劃案目錄4.媒體策略3.執(zhí)行規(guī)劃2.推廣策嵖岈山渡假山莊市場推廣目標高關(guān)注度高介入度行業(yè)高關(guān)注度市場高介入度顧客高關(guān)注度嵖岈山渡假山莊市場推廣目標高關(guān)注度高介入度行業(yè)高關(guān)注度市場高廣告宣傳市場銷售公共關(guān)系打造市場高關(guān)注度、高介入度品牌傳播推廣示意圖硬件宣傳形象宣傳節(jié)日促銷終端策略事件營銷客戶溝通廣告宣傳市場銷售公共關(guān)系打造市場高關(guān)注度、高介入度品牌傳播推我們的策略針對性廣告宣傳，傳播直指目標人群借勢廣告宣傳和事件營銷，提升渡假村莊影響力自身包裝和維護，提升品牌形象和美譽度我們的策略針對性廣告宣傳，傳播直指目標人群借勢廣告宣傳和事件傳播推廣策劃案目錄4.媒體策略3.執(zhí)行規(guī)劃2.推廣策略1.背景分析傳播推廣策劃案目錄4.媒體策略3.執(zhí)行規(guī)劃2.推廣策略推廣手段廣告手段SP手段PR活動通過廣告、促銷、公關(guān)活動有機組合的整合行銷手段展開全方位、立體式的推廣推廣手段廣告手段SP手段PR活動通過廣告、促銷、公關(guān)活動有機推廣階段我們先把推廣階段劃分為四個階段第一階段：預(yù)熱期（2009年12月—10.2月）第二階段：啟動期（2010年2月—7月）第三階段：強推期（2010年7月—11月）第四階段：持續(xù)期（2010年12月開始）推廣階段我們先把推廣階段劃分為四個階段推進思路推進策略預(yù)熱期啟動期高潮期持續(xù)期文化引導形象導入品牌建立情感訴求品牌提升進度拉動強勢促銷公關(guān)互動品牌銷售慣性銷售推進思路推進策略預(yù)熱期啟動期高潮期總體推廣策略—階段性策略時間預(yù)熱期啟動期高潮期知名度1月中旬—2月上旬2月下旬—3月下旬4月后持續(xù)期09.12月-10.2月10.2月—10.7月10.7月—10.11月10.12月開始密集的硬性廣告投放，強勢導入嵖岈山“渡假村”的品牌形象，輔以強勢的公關(guān)活動啟動，輔以強勢的促銷活動實現(xiàn)推廣的“開門紅”5.1黃金周攜手旅行社最密集的硬性廣告投放，鞏固嵖岈山“渡假村”的品牌形象，并且以有轟動性的促銷、公關(guān)活動聚集人氣，最大限度地吸引人流。10.1黃金周攜手旅行社持續(xù)的、間歇性的硬性廣告投放，配合階段性的促銷/公關(guān)活動，鞏固品牌形象，實現(xiàn)慣性人流量。影視拍攝基地：《西游記》通過硬性廣告、軟性廣告相結(jié)合向目標消費者滲透“渡假村”生活。以線上媒體為主，線下媒體為輔。緊抓自身形象包裝總體推廣策略—階段性策略時間預(yù)熱期啟動期高潮期知名度1月中旬第一階段：預(yù)熱期（2009年12月-2010年2月）目的：為渡假村進入推廣階段做好全面準備任務(wù)：為建立品牌做鋪墊，為進入推廣階段作好物料準備執(zhí)行策略：通過報紙廣告滲透“渡假村”生活，并完善渡假村現(xiàn)場包裝（CI/VI等）及宣傳資料（折頁、單張等）第一階段：預(yù)熱期（2009年12月-2010年2月）目的：為報紙廣告開始引進渡假生活文化，通過引進嵖岈山素材打造嵖岈山旅游渡假村。從以山為大背景的中心園林、體現(xiàn)和諧的人文自然風光、完善的配套設(shè)施體現(xiàn)愜意生活、融合的山水文化等多方面去體現(xiàn)“渡假村”形象，向消費者滲透“嵖岈山渡假村”生活的自然、融和、愜意。軟性文章刊登在嵖岈山渡假村大打“山水牌”、“氧吧牌”、“嵖岈山牌”、“地質(zhì)公園牌”、“西游記牌”的情況下，嵖岈山渡假村作為一個新的旅游品牌敢為天下先，從中跳脫出來，打造“嵖岈山下的皇家園林”在通往渡假村的主要路口設(shè)置大型戶外廣告，并起指引的作用基礎(chǔ)宣傳資料的準備（折頁、單張等），并向嵖岈山風景區(qū)的范圍內(nèi)派發(fā)（旅行社、客車等）1、廣告宣傳報紙廣告開始引進渡假生活文化，通過引進嵖岈山素材打造嵖岈山旅渡假村內(nèi)部：體現(xiàn)自然、和諧、溫馨、舒適、清新，使人能夠親身感受到山水之美、山水之妙的風情。（渡假村景觀設(shè)計、管理完善等）VI/CI設(shè)計：加強渡假村視覺導視系統(tǒng)，完善渡假村CI整合系統(tǒng)。形成統(tǒng)一標識和企業(yè)文化服務(wù)體系。提升渡假村形象的美譽度。在配套上面建議增加水系，例如：引水蓄庫，修建溫泉游泳池，提升渡假村的品質(zhì)感；可以仿照橫店影視城修建皇家別墅，可以聯(lián)姻新拍《西游記》來此作為拍攝基地，既可作影視基地也可作旅游度假?，F(xiàn)場包裝：紅色燈籠、彩帶環(huán)繞渡假村四處，體現(xiàn)喜慶、溫暖氛圍。2、完善渡假村的現(xiàn)場包裝渡假村內(nèi)部：體現(xiàn)自然、和諧、溫馨、舒適、清新，使人能夠親身感3、活動推廣◆“畫出你心中的嵖岈山風景區(qū)”少兒創(chuàng)意大賽：與遂平縣教育局或幾大小學聯(lián)合舉辦，以各小學學校推薦或?qū)W生報名方式，召集參加這一活動。活動設(shè)立一、二、三、鼓勵獎等獎項。目的：引起社會關(guān)注，倡導保護嵖岈山風景區(qū)自然風光，借機宣傳嵖岈山渡假村，在建立品牌知名度同時，建立愛護自然、關(guān)心下一代的品牌形象，能造成一定社會反響地點：嵖岈山渡假村◆聯(lián)系導演張紀中，洽談新拍《西游記》在嵖岈山取景，商談在嵖岈山渡假村為拍攝基地，通過公關(guān)策略制造新聞事件炒作，擴大影響力。3、活動推廣◆“畫出你心中的嵖岈山風景區(qū)”少兒創(chuàng)意大賽：與遂第二階段：啟動期（2010年3-7月）目的：制造轟動效應(yīng)，吸引更大注意，為整體推廣開個好頭任務(wù)：張揚嵖岈山“渡假村”的品牌形象，并賦予品牌以內(nèi)涵，把品牌信息傳達開來，建立一定的品牌知名度執(zhí)行策略：以報紙媒體為主，配合以車身、電視、戶外、宣傳資料等展開高密度強攻，并舉行各種聲勢浩大的公關(guān)促銷活動（如隆重的明星代言活動等），使嵖岈山渡假村成為旅游達人休憩養(yǎng)神的駐基地第二階段：啟動期（2010年3-7月）目的：制造轟動效應(yīng)，吸1、廣告宣傳硬性廣告：開始強勢導入“嵖岈山渡假村”的品牌形象，通過媒體組合有效到達目標消費群。軟性文章：通過前一階段的山水文化引導、形象導入，在社會上已經(jīng)引起一定的關(guān)注，宣傳在前期預(yù)熱階段已經(jīng)取得很好的反應(yīng)。媒介嫁接：將渡假村的優(yōu)惠活動內(nèi)容印制成單頁形式，發(fā)放到省內(nèi)各旅行社，以小擴大，先由遂平縣旅行社到駐馬店再到鄭州。給各家旅行社提供優(yōu)惠，給導游提供獎勵等激勵措施。

1、廣告宣傳硬性廣告：開始強勢導入“嵖岈山渡假村”的品牌形象2、活動推廣“嵖岈山渡假村攝影展”：為了讓旅游者體驗“嵖岈山風景區(qū)”山水之美、山水之妙的純?nèi)桓惺?，體驗山的舒爽、水的潔凈，吸引旅游的“驢友”們前來體驗嵖岈山風景區(qū)的與眾不同。目的：進一步借助嵖岈山風景區(qū)提升渡假村的知名度促銷優(yōu)惠：凡來參展的游客，皆以八折優(yōu)惠入住渡假村“嵖岈山渡假村登山節(jié)”：充分利用渡假村靠近嵖岈山的優(yōu)勢，通過舉辦登山節(jié)、并以豐厚的獎品贈品吸引并邀請廣大旅游者參加該活動，借此擴大知名度、吸引注意。2、活動推廣“嵖岈山渡假村攝影展”：為了讓旅游者體驗“嵖岈山第三階段：高潮期（2010年7-11月）目的——提升品牌形象，保證持續(xù)推廣，并把推廣推向高潮。任務(wù)——擴大知名度，建立充分的美譽度——通過強有力的促銷措施達成營銷目標執(zhí)行策略：——緊抓景觀內(nèi)部完善建設(shè)及國慶節(jié)進行宣傳活動促銷和公關(guān)活動策略，通過各個媒體的強勢組合，達到營銷推廣目的。第三階段：高潮期（2010年7-11月）1、廣告宣傳硬性廣告：把“嵖岈山渡假村”這一概念推向最高峰，同時通過以下主題宣傳渡假村的景觀、配套、服務(wù)、愜意休閑，感性訴求和理性訴求雙管齊下：嵖岈山渡假村的心情（綠化景觀）嵖岈山渡假村的愜意（生活配施）嵖岈山渡假村的溫暖（服務(wù)管理）嵖岈山渡假村的享受（文化美食）嵖岈山渡假村的優(yōu)裕（輕松休閑）軟性文章：自從前兩個階段的推廣宣傳以來，前來入住渡假村的旅游者已達多少人次，發(fā)布他們對嵖岈山渡假村的良好評價和旅游札記。媒介嫁接：DM夾報、旅行社折頁、雜志廣告、電視廣告等。1、廣告宣傳硬性廣告：把“嵖岈山渡假村”這一概念推向最高峰，2、活動推廣明星代言秀：為最大限度的集聚旅游人氣，邀請著名藝人“唐國強”“梁麗”前來觀光助陣，為前來入住的游客簽名合影，并可獲得極大的贈送和優(yōu)惠?！段饔斡洝放臄z基地落成，邀請新版西游記創(chuàng)作人員來渡假村開新聞發(fā)