房地產(chǎn)活動(dòng)策劃 -定制級(jí)活動(dòng)推廣靈感手冊(cè)

上市策劃方案2021展會(huì)推廣活動(dòng)策劃方案綠城·桃花源活動(dòng)方案DUANWUXUNMIJINGZHILV北京站系列活動(dòng)方案 22021下半年度產(chǎn)品推廣營(yíng)銷方案2021年阿里巴巴騰訊合作方案市市場(chǎng)策劃部CONTENTS線上營(yíng)銷危機(jī)OnlineMarketingCrisis外部機(jī)會(huì)點(diǎn)ExternalOpportunity解決方案Solution實(shí)施步驟ImplementationSteps06品牌策略02市場(chǎng)的研究與分析0306品牌策略02市場(chǎng)的研究與分析03競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析09推廣策略05機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)04消費(fèi)者的分析08創(chuàng)意表現(xiàn)07產(chǎn)品傳播策略10收費(fèi)與膚務(wù)0101品牌之路推推廣規(guī)劃推廣目的是什么推推廣思路線上推廣該怎樣走推推廣目的渠道、媒體、內(nèi)容CONTENTSEventOverviewObjectivesCreativeIdeasCreativeContent媒體環(huán)境及溝通策略公眾形象的研究方法品牌發(fā)展的理解媒體環(huán)境及溝通策略公眾形象的研究方法品牌發(fā)展的理解企業(yè)家包裝的建議感感受危機(jī)危危機(jī)管理任任務(wù)CONTENTS具具體活動(dòng)內(nèi)容背景回顧執(zhí)行細(xì)節(jié)活動(dòng)布置讓金華更富力量PLANIMPLEME社會(huì)資源社會(huì)資源政府背書(shū)政府背書(shū)湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心長(zhǎng)沙市文化旅游局長(zhǎng)沙市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心企業(yè)站企業(yè)站臺(tái)洞庭漢風(fēng)：全國(guó)知名漢服商洞庭漢風(fēng)：全國(guó)知名漢服商家乘鯉漢服：全國(guó)知名漢服商家星漢庭：湖南最大漢服團(tuán)體引領(lǐng)輕客升級(jí)，鞏固傳引領(lǐng)輕客升級(jí)，鞏固傳統(tǒng)輕客高端商務(wù)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位反反攻低端MPV和VAN商務(wù)市場(chǎng)，展現(xiàn)出商用全能的屬性年齡范圍性格狀態(tài)購(gòu)買動(dòng)機(jī)影響年齡范圍性格狀態(tài)購(gòu)買動(dòng)機(jī)影響22-35歲女性有保健意識(shí)，希望常保青春狀態(tài)怕衰老功效無(wú)副作用，品牌形象335-55歲女性事事業(yè)有成，希望找回年輕感延延緩衰老產(chǎn)品的特殊功效，身份的象產(chǎn)品的特殊功效，身份的象征對(duì)接一家京東自營(yíng)代運(yùn)若對(duì)接一家京東自營(yíng)代運(yùn)若本護(hù)-京東自營(yíng)店運(yùn)作有極大的加成待團(tuán)隊(duì)對(duì)京東自營(yíng)磨合lCare個(gè)品牌都進(jìn)行自營(yíng)入駐存在破冰以以線下市場(chǎng)需求為主不能輕易改變產(chǎn)品品相淘寶、京東的中低端定位不吻合天貓的用戶較為吻合，但申請(qǐng)入駐需要巨大的品宣投入和良好的線下市場(chǎng)反響播放次數(shù)播放次數(shù)300億以上相關(guān)視頻數(shù)量突破500萬(wàn)條一周內(nèi)發(fā)布量突破5000條閱讀量達(dá)到18.8億帖子數(shù)量100+萬(wàn)粉絲數(shù)300萬(wàn)以上所面對(duì)的人群牙齒護(hù)理、美白清潔最著首要吸引力人群新時(shí)代年輕人群更注重品質(zhì)優(yōu)先與產(chǎn)品對(duì)待護(hù)理呈現(xiàn)構(gòu)想整個(gè)活動(dòng)以展現(xiàn)產(chǎn)品人性化功能促使受眾對(duì)產(chǎn)品未來(lái)進(jìn)駐信心從感性層面出發(fā)，使受眾沉浸式全方位體驗(yàn)&嘗試產(chǎn)品(外觀/口感/操作)建從感性層面出發(fā)，使受眾沉浸式全方位體驗(yàn)&嘗試產(chǎn)品(外觀/口感/操作)建立產(chǎn)品印象富力的力量：讓城市更富力量源泉品牌始終秉承“緊貼城市供美好生活為力量源泉以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主營(yíng)業(yè)以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為主營(yíng)業(yè)務(wù)同時(shí)在酒店發(fā)展、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、文體旅游、物業(yè)服務(wù)設(shè)計(jì)建造等領(lǐng)域多元發(fā)展的綜合性集團(tuán)運(yùn)用展現(xiàn)已進(jìn)駐國(guó)內(nèi)外超過(guò)140個(gè)過(guò)420個(gè)標(biāo)桿精品項(xiàng)目拉開(kāi)布局全球的序幕開(kāi)通賽事官方微博、微信發(fā)送組委會(huì)最新信息及公告向跑者及時(shí)傳遞賽事信息加大線上媒體推廣力度召開(kāi)“海滄-跑者圣地”新滄的全民路跑活動(dòng)開(kāi)展盛況賽前通過(guò)海滄區(qū)的燈桿旗、戶外看板、戶外LED等市政資源進(jìn)行氛圍營(yíng)造營(yíng)銷亮點(diǎn)影影響力涵實(shí)現(xiàn)品牌快速造勢(shì)，領(lǐng)機(jī)轉(zhuǎn)化力轉(zhuǎn)化力傳傳播力文化媒體覆EasytofocusonunderstandEasytofocusonunderstandinteract吸引互動(dòng)時(shí)，降低互動(dòng)門檻，縮短互動(dòng)路徑，比如希望用戶模仿舞蹈動(dòng)作時(shí)，動(dòng)作盡量簡(jiǎn)單易模仿一個(gè)作品表達(dá)一個(gè)核心信息點(diǎn)，讓用戶更聚焦在內(nèi)容本身，避免多個(gè)不同重點(diǎn)出現(xiàn)導(dǎo)致用戶焦點(diǎn)模糊作品敘事簡(jiǎn)單清晰，讓用戶以最低的成本、在最短的時(shí)間內(nèi)理解視頻內(nèi)容，避免內(nèi)容太“難懂”個(gè)人價(jià)值觀集體價(jià)值觀西方價(jià)值觀人個(gè)人價(jià)值觀集體價(jià)值觀西方價(jià)值觀人生價(jià)值觀道德價(jià)值觀經(jīng)濟(jì)價(jià)值觀東方東方價(jià)值觀信信仰價(jià)值觀客戶服務(wù)節(jié)目的落實(shí)“三新三聚焦”戰(zhàn)客戶服務(wù)節(jié)目的落實(shí)“三新三聚焦”戰(zhàn)略，通過(guò)系列活動(dòng)以老客戶帶動(dòng)新客戶挖掘潛在客戶，從而增強(qiáng)客戶的對(duì)品牌的認(rèn)可度 戰(zhàn)略層面 品牌層面以2018年為起點(diǎn)，形誠(chéng)度 用戶層面打造一個(gè)感恩客戶惠享品牌與客戶溝通的橋梁將專業(yè)高效的品牌形象更加深入人心開(kāi)通賽事官方微博、微信，發(fā)送組委會(huì)最新信息及公告，向跑者及時(shí)傳遞賽事信息加大線上媒體推廣力度提開(kāi)通賽事官方微博、微信，發(fā)送組委會(huì)最新信息及公告，向跑者及時(shí)傳遞賽事信息加大線上媒體推廣力度提請(qǐng)海滄區(qū)宣傳部支持，在賽前通過(guò)海滄區(qū)的燈桿旗、戶外看板、戶外LED等市政資源進(jìn)行氛圍營(yíng)造召開(kāi)“海滄-跑者圣地”新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)外發(fā)布美麗海滄的宜跑環(huán)境召開(kāi)“海滄-跑者圣地”新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)外發(fā)布美麗海滄的宜跑環(huán)境以及活力海滄的全民路跑活動(dòng)開(kāi)展盛況步走步走一步核心二重奏二重奏品牌合作價(jià)值618新零售會(huì)場(chǎng)及商圈會(huì)場(chǎng)基于lbs的品牌透板塊品牌透出費(fèi)者為沉淀品牌資產(chǎn)提供快閃數(shù)據(jù)后臺(tái)看板，包含基于品牌維度的活動(dòng)效果分析+參與用戶人群畫(huà)像+品效評(píng)估結(jié)論門戶網(wǎng)站旅游類頻道/生活類深度合作，廣東(以廣州為主)地區(qū)門戶網(wǎng)站旅游類頻道/生活類深度合作，廣東(以廣州為主)地區(qū)網(wǎng)站報(bào)道全國(guó)重要門戶網(wǎng)絡(luò)媒體、廣東地門戶網(wǎng)站持續(xù)報(bào)道門戶網(wǎng)站持續(xù)報(bào)道大眾層面大眾層面強(qiáng)關(guān)注深共鳴廣擴(kuò)散客客戶層面深度運(yùn)用體驗(yàn)大地尋找大地體驗(yàn)官活動(dòng)提煉老客戶系列故事強(qiáng)化用戶認(rèn)知員工層員工層面深度運(yùn)用大地之星服務(wù)明星評(píng)選，員工證言，強(qiáng)化專業(yè)高效貼深度運(yùn)用活力大地全國(guó)健康跑活動(dòng)，擴(kuò)大推廣面，挖掘潛在用戶互動(dòng)方式舉例適當(dāng)拋出話題性問(wèn)題，引導(dǎo)直播間的網(wǎng)友來(lái)留言。同時(shí)通過(guò)平臺(tái)刷禮物、點(diǎn)贊也是增加氛圍的一種有效手段?？梢越柚v道具，同時(shí)重點(diǎn)以關(guān)注領(lǐng)優(yōu)惠等形式吸粉。生活黑科技生活黑科技于人類現(xiàn)有科技之上的知識(shí)在經(jīng)過(guò)手機(jī)行業(yè)的推廣眾群體之中有了足夠普及的認(rèn)知具有隱藏性、突破性科技水平的創(chuàng)新高科技或產(chǎn)品校驗(yàn)4項(xiàng)團(tuán)隊(duì)基因培養(yǎng)公號(hào)的關(guān)注量大于3W轉(zhuǎn)化率大于5%完成第一次眾籌投入產(chǎn)出不虧錢小程序低成本1次性獲客萬(wàn)人通過(guò)京東盈利收回一次性投入的成本415繳費(fèi)告知系列廣告的預(yù)期目的41522真誠(chéng)地道出產(chǎn)生問(wèn)題的核心本質(zhì)獲得理真誠(chéng)地道出產(chǎn)生問(wèn)題的核心本質(zhì)獲得理解費(fèi)者的認(rèn)同33鼓勵(lì)消費(fèi)者按科學(xué)的交費(fèi)程序交費(fèi)鼓勵(lì)消費(fèi)者按科學(xué)的交費(fèi)程序交費(fèi)扭轉(zhuǎn)以往服務(wù)不力等不良品牌形象不夠而產(chǎn)生的抱怨優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)品牌形象系統(tǒng)構(gòu)想行實(shí)施產(chǎn)品用戶產(chǎn)品用戶運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品用戶運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品用戶運(yùn)營(yíng)機(jī)會(huì)本地接入是最大的難題，認(rèn)知度與知名機(jī)會(huì)本地接入是最大的難題，認(rèn)知度與知名度差異巨大優(yōu)勢(shì)全光纖IP優(yōu)化寬帶骨干網(wǎng)絡(luò)，擁有強(qiáng)大的實(shí)力背景支持劣勢(shì)電信市場(chǎng)迅速發(fā)展擴(kuò)張，寬帶網(wǎng)絡(luò)已是必然的趨勢(shì)面臨壟斷性競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)革新速度加快，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶利益差異不明顯電信市場(chǎng)迅速發(fā)展擴(kuò)張電信市場(chǎng)迅速發(fā)展擴(kuò)張擁有巨大空間，寬帶(光纖)網(wǎng)絡(luò)已是必然的趨勢(shì)全光纖IP優(yōu)化寬帶骨干網(wǎng)深入人心進(jìn)入市場(chǎng)較晚，本地接進(jìn)入市場(chǎng)較晚，本地接入是最大的難題，認(rèn)知度與知名度差異巨大面臨壟斷性競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)革新速度加快，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶利益差異不明顯四種機(jī)制監(jiān)測(cè)跟蹤機(jī)制四種機(jī)制監(jiān)測(cè)跟蹤機(jī)制快速處理機(jī)制信息安全機(jī)制多維管理機(jī)制四個(gè)注意媒體跟蹤要注意新聞稿撰寫(xiě)要注意新聞發(fā)布會(huì)要注意接受采訪要注意四個(gè)四個(gè)原則安全至上原則統(tǒng)一出口原則真實(shí)原則內(nèi)部溝通原則上半年成本投入粗估月完成30-40人標(biāo)準(zhǔn)架構(gòu)。隨著業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，2019年底增補(bǔ)至50人左右保持穩(wěn)定包括公域流量采買，內(nèi)容推廣，商務(wù)置換，分銷市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，讓利獲客營(yíng)銷活動(dòng)費(fèi)用等一切和運(yùn)營(yíng)相關(guān)的京東自營(yíng)委外費(fèi)×2-3店鋪推廣周轉(zhuǎn)資金，小程序功能采買、委外運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，及冷啟動(dòng)后的委外開(kāi)發(fā)每半年1個(gè)眾籌品開(kāi)發(fā)每季度3個(gè)引流品開(kāi)發(fā)每月至少4款外部爆款選品采購(gòu)壓貨，每季度至少2個(gè)引流補(bǔ)充款解決方案稱代表作品款的經(jīng)歷同一個(gè)充產(chǎn)品先籌妝KOL公眾號(hào)深度種草內(nèi)容產(chǎn)出，影響美妝妝KOL公眾號(hào)深度種草內(nèi)容產(chǎn)出，影響美妝目標(biāo)人群月活超3億，多達(dá)10多個(gè)垂直內(nèi)容生態(tài)，美妝營(yíng)銷勢(shì)能不斷釋放美妝領(lǐng)域營(yíng)銷體系最為成熟，資源雄厚美妝領(lǐng)域營(yíng)銷體系最為成熟，資源雄厚，帶貨能力強(qiáng)美妝，產(chǎn)自UGC真實(shí)內(nèi)容，粉絲黏度高商品的需求頻次品類的受眾面用戶定位分享效率有利增值服務(wù)有趣下單，“成長(zhǎng)咖啡”有云圖組織品牌、產(chǎn)品廣告品牌、產(chǎn)品廣告海報(bào)、營(yíng)業(yè)點(diǎn)布置深圳商報(bào)活動(dòng)廣告深深圳特區(qū)報(bào)南方都市南方都市報(bào)電電視(TV)連環(huán)喜專題保健品營(yíng)養(yǎng)品茶飲甜品用品衣鞋包保健品營(yíng)養(yǎng)品茶飲甜品用品衣鞋包個(gè)護(hù)微整形低價(jià)生活用品鮮美妝彩妝新型電商平臺(tái)青睞的商品品相面面向業(yè)主和客戶的社區(qū)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)送禮抽獎(jiǎng)團(tuán)產(chǎn)品眾籌活動(dòng)微微信個(gè)人號(hào)精細(xì)化社群模塊運(yùn)營(yíng)模塊裂變模塊分銷模塊首單讓利獲首單讓利獲客拼團(tuán)老帶新自營(yíng)設(shè)計(jì)店鋪?zhàn)誀I(yíng)設(shè)計(jì)店鋪物業(yè)服務(wù)極致社區(qū)社區(qū)經(jīng)營(yíng)物業(yè)服務(wù)極致社區(qū)社區(qū)經(jīng)營(yíng)社區(qū)智慧社區(qū)組織策劃管理實(shí)施策略制定制定目標(biāo)組織策劃管理實(shí)施策略制定制定目標(biāo)危機(jī)恢復(fù)危機(jī)預(yù)防核心用戶定位以有效分享能力的人為核心用戶22-26歲剛走上社會(huì)的一二線城市移民者工作條件不錯(cuò)，具有一定的可支配資金對(duì)生活品質(zhì)充滿幻想的月光族直播營(yíng)銷法則我們面對(duì)的傳播環(huán)境輕客市場(chǎng)正面臨發(fā)展的極現(xiàn)萎縮開(kāi)始淡出公眾的關(guān)注視野分市場(chǎng)里主要以口碑的方式傳播其效應(yīng)大于常規(guī)的傳播手段盡管面臨媒體的爭(zhēng)議手均已建立了MPV產(chǎn)品形象的基本認(rèn)知合65個(gè)品牌快閃5個(gè)標(biāo)桿智慧商圈打合65個(gè)品牌快閃5個(gè)標(biāo)桿智慧商圈打通互動(dòng)到互動(dòng)到場(chǎng)互動(dòng)到店內(nèi)容權(quán)益透出到場(chǎng)有禮123危機(jī)處理策劃123策略ActualEffectIdentifyEmotionalBenefitPersonality品牌內(nèi)涵構(gòu)造ActualEffectIdentifyEmotionalBenefitPersonality消費(fèi)者通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的使用所得到的情感利益ConsumerConsumerImage區(qū)別于其它品牌的功效區(qū)別于其它品牌的功效者能夠直接聯(lián)想到產(chǎn)品所具有的性格與人性FunctionalFunctionalBenefit消費(fèi)者通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的使用所得到的利益路活動(dòng)亮點(diǎn)明星大咖重磅加入漢服巡游社團(tuán)強(qiáng)力助陣明星大咖重磅加入透度海量宣傳資源海量宣傳資源吸多維度細(xì)顆粒定制投放策略洞察分析和內(nèi)容都能夠使心精準(zhǔn)覆蓋。擴(kuò)大酒旅圈層的影響力減少重復(fù)投入創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值驅(qū)動(dòng)提升研發(fā)效率減少重復(fù)投入創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值驅(qū)動(dòng)提升研發(fā)效率促進(jìn)技術(shù)發(fā)展降低運(yùn)營(yíng)成本提高研發(fā)質(zhì)量外部外部驅(qū)動(dòng)2020.092021.0912020.092021.09123456789101112131415161718192021222324全球覆蓋國(guó)家和地區(qū)App下載排行榜免費(fèi)下沉用戶基數(shù)大，各城市均勻分布新一線城市二線城市一線城市三線城市4.4.54.8媒介分配方案電視廣告雜志廣告投放戶外廣告投放電視廣告投放報(bào)紙廣告投放主要城市不同品牌卷筒紙的消費(fèi)者使用率12.20%10.80%9.50%8.60%6.90%6.10%5.20%4.10%舒潔潔云潔柔維達(dá)五月花白貓心相印合家歡紅燈金魚(yú)安美爾柔柔蘋(píng)果全棉時(shí)代護(hù)理產(chǎn)品的主要城市使用率女性護(hù)理FeminineCare嬰兒護(hù)理成人護(hù)理AdultCare酷狗用戶基數(shù)大、地域分布均衡核心受眾與品牌更契合更具營(yíng)銷價(jià)值用戶年齡調(diào)查23.60%以上23.0%金佰利金佰利尤尼佳強(qiáng)生發(fā)帖數(shù)量發(fā)帖數(shù)量往屆活動(dòng)回顧粉絲數(shù)城市人群增長(zhǎng)倍數(shù)平臺(tái)物料后臺(tái)花絮照片*9張明星social海報(bào)*2張高顏值網(wǎng)紅響應(yīng)曬圖*17篇種草天團(tuán)全面安利*18平臺(tái)物料后臺(tái)花絮照片*9張明星social海報(bào)*2張高顏值網(wǎng)紅響應(yīng)曬圖*17篇種草天團(tuán)全面安利*18篇GQ實(shí)驗(yàn)室引爆中產(chǎn)健康飲食文章*1篇明星直播30-45min*1次大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合活動(dòng)發(fā)布*1次微博微博/微信微博微博/微信微博微博/小紅書(shū)微信微博/微信活動(dòng)預(yù)算類型小計(jì)稅總計(jì)細(xì)項(xiàng)內(nèi)容素材制作__報(bào)價(jià)0,000￥229,4002,023,836.00121,430.162,145,266.16備注視頻腳本價(jià)值100元；共500張___物料制作費(fèi)用類型項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)總價(jià)官方海報(bào)4張￥8,000￥32,000官方微信內(nèi)容(長(zhǎng)圖文)篇￥8,000￥40,000官方微博內(nèi)容16篇￥800￥12,800小紅書(shū)短視頻腳本撰寫(xiě)2個(gè)￥4,000￥8,000微博27篇￥800￥21,600微信篇￥5,000￥25,000小紅書(shū)15篇￥5,000￥75,000小計(jì)￥229,400稅收(6%)￥13,764總計(jì)￥243,164具體活動(dòng)內(nèi)容區(qū)域Area內(nèi)容區(qū)域Area周邊區(qū)域胡歌機(jī)器人周邊巡游周邊區(qū)域接待區(qū)多趣酷思AR膠囊墻掃紅包陳列區(qū)舞臺(tái)區(qū)多趣酷思咖啡機(jī)迷你發(fā)布會(huì)洽談區(qū)VR刻體驗(yàn)區(qū)AR舞臺(tái)吸引-咖啡的律動(dòng)搜狐－廣州站廣州日?qǐng)?bào)廣東廣播電視臺(tái)珠江頻道21cn羊城晚報(bào)搜狐－廣州站廣州日?qǐng)?bào)廣東廣播電視臺(tái)珠江頻道21cn羊城晚報(bào)廣東廣播電視臺(tái)公共頻道騰訊－廣州站新快報(bào)廣東廣東電視臺(tái)新聞?lì)l道新華網(wǎng)－廣州站新新浪－廣州站南方南方網(wǎng)廣廣州視窗網(wǎng)易－廣州網(wǎng)易－廣州站全程報(bào)道媒體粉絲總量排行(示例)微博/微信名微博/微信ID粉絲(萬(wàn))視覺(jué)志旅游全資訊視覺(jué)志旅游全資訊環(huán)球旅行全球生活視界旅行說(shuō)時(shí)尚優(yōu)生活3212ryqzx2334qqshsj45lvxing18356shyshhuo6第一階段各系列情況報(bào)紙終端雜志戶外促銷/公關(guān)安爾樂(lè)強(qiáng)生嬌爽潔婷舒安爾樂(lè)強(qiáng)生嬌爽潔婷舒而美護(hù)舒寶護(hù)舒寶6%30%23%29%22%20%28%22%23%20%樂(lè)而雅樂(lè)而雅自然流量?jī)?nèi)容營(yíng)銷商業(yè)流量官網(wǎng)/電話廣泛廣泛廣泛星圖挑戰(zhàn)賽計(jì)劃圖全維度精準(zhǔn)種草，實(shí)現(xiàn)流量收尾精準(zhǔn)圈層定位精準(zhǔn)圈層定位內(nèi)內(nèi)容的商業(yè)轉(zhuǎn)化粉粉絲沉淀品牌長(zhǎng)效溝通布品牌信息，表達(dá)品牌理念口作用抖音企業(yè)藍(lán)V產(chǎn)品體系落地頁(yè)星圖平臺(tái)即合平臺(tái)抖音企業(yè)藍(lán)V產(chǎn)品體系落地頁(yè)星圖平臺(tái)即合平臺(tái)企業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)飛魚(yú)粉絲管理飛魚(yú)數(shù)據(jù)平臺(tái)線索收集數(shù)據(jù)平臺(tái)轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化快閃店購(gòu)物車創(chuàng)作創(chuàng)作創(chuàng)作工具流量工具用戶用戶暑假暑假短途春游社社會(huì)精英調(diào)查公司制作公司各大媒體執(zhí)行公司公司媒介窗口，負(fù)責(zé)電通內(nèi)部貫徹工作負(fù)責(zé)SP策劃與執(zhí)行市場(chǎng)分析創(chuàng)意總控媒調(diào)查公司制作公司各大媒體執(zhí)行公司公司媒介窗口，負(fù)責(zé)電通內(nèi)部貫徹工作負(fù)責(zé)SP策劃與執(zhí)行市場(chǎng)分析創(chuàng)意總控媒介總控促銷廣告終端公關(guān)公關(guān)終端廣告終端傳播策略促銷廣告終端公關(guān)公關(guān)終端廣告終端現(xiàn)現(xiàn)有客戶傳播工具傳播工具公關(guān)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)賦能函往后全年瓶身AR互動(dòng)瓶蓋掃碼互動(dòng)瓶身上市終端互動(dòng)函往后全年瓶身AR互動(dòng)瓶蓋掃碼互動(dòng)瓶身上市終端互動(dòng)漢主辦方來(lái)賓邀請(qǐng)活動(dòng)總結(jié)南京合禾視覺(jué)公關(guān)管理主辦方活動(dòng)管理活動(dòng)管理物料搭建項(xiàng)目管理主辦方來(lái)賓邀請(qǐng)活動(dòng)總結(jié)南京合禾視覺(jué)公關(guān)管理主辦方活動(dòng)管理活動(dòng)管理物料搭建統(tǒng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)報(bào)報(bào)道監(jiān)測(cè)來(lái)來(lái)賓接待現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行項(xiàng)目策略組客戶經(jīng)理項(xiàng)目總控 撰稿支持媒介關(guān)系部項(xiàng)目策略組客戶經(jīng)理項(xiàng)目總控 撰稿支持媒介關(guān)系部項(xiàng)目管理部市場(chǎng)研究部直郵各地辦事處制客戶端接口客戶端接口影影視公關(guān)愛(ài)吃愛(ài)秀群體新品上市，建立產(chǎn)品網(wǎng)紅屬性愛(ài)吃愛(ài)秀群體新品上市，建立產(chǎn)品網(wǎng)紅屬性宣傳產(chǎn)品利益點(diǎn)，在保持口感的同時(shí)富含膳食纖維，不含糖強(qiáng)化產(chǎn)品使用場(chǎng)景引起消費(fèi)者興趣關(guān)注鮮肉明星同款/網(wǎng)紅飲品促進(jìn)消費(fèi)者了解產(chǎn)品功效種草購(gòu)買欲望多渠道催化消費(fèi)者拔草欲望明星微博發(fā)布官方微博轉(zhuǎn)發(fā)娛樂(lè)類大號(hào)擴(kuò)散娛樂(lè)KOL爆料明星微博發(fā)布官方微博轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)紅KOL全平臺(tái)種草種草天團(tuán)小紅書(shū)安利拔草GQ實(shí)驗(yàn)室微信發(fā)布官方微博發(fā)布活動(dòng)，抽獎(jiǎng)口袋48APP直播粉絲后援會(huì)微博擴(kuò)散權(quán)威媒體讀號(hào)KOL輿情社交輿情引導(dǎo)權(quán)威媒體讀號(hào)KOL輿情社交輿情引導(dǎo)智能生活方式行業(yè)顛覆者行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者頂級(jí)工藝、摩登設(shè)計(jì)4組8板塊項(xiàng)目策略組項(xiàng)目管理組統(tǒng)籌協(xié)調(diào)報(bào)道監(jiān)測(cè)來(lái)賓邀請(qǐng)活動(dòng)總結(jié)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)班子監(jiān)督媒介關(guān)系組來(lái)賓接待4組8板塊項(xiàng)目策略組項(xiàng)目管理組統(tǒng)籌協(xié)調(diào)報(bào)道監(jiān)測(cè)來(lái)賓邀請(qǐng)活動(dòng)總結(jié)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)班子監(jiān)督媒介關(guān)系組來(lái)賓接待現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行活動(dòng)管理物料搭建市場(chǎng)研究組外部專家專家顧問(wèn)部分部分網(wǎng)絡(luò)傳播推廣造勢(shì)Roadmap戶認(rèn)可全國(guó)/廣州地區(qū)重點(diǎn)媒體傳播新聞內(nèi)容的持續(xù)性擴(kuò)散企業(yè)/行業(yè)層面的宣傳報(bào)道微信公眾號(hào)新聞內(nèi)容推送貫穿始終的重點(diǎn)行業(yè)媒體/媒體頻道，微信公眾號(hào)新聞內(nèi)容/體驗(yàn)性社交內(nèi)容傳播圣誕節(jié)圣誕節(jié)童夢(mèng)無(wú)價(jià)·尋夢(mèng)之旅春節(jié)31誕到春節(jié)檔期間，打造尋夢(mèng)、追夢(mèng)、圓夢(mèng)系列活動(dòng)元旦元旦2022.01.01日后期宣傳持續(xù)蓄客當(dāng)天造勢(shì)迪士尼創(chuàng)意快閃當(dāng)天造日后期宣傳持續(xù)蓄客當(dāng)天造勢(shì)迪士尼創(chuàng)意快閃當(dāng)天造勢(shì)后期宣傳后期媒體報(bào)道時(shí)尚互動(dòng)體驗(yàn)涂鴉熒光墻、創(chuàng)意人偶互動(dòng)時(shí)尚互動(dòng)體驗(yàn)拍照合影區(qū)、光彩博物館前期造勢(shì)哈雷“肌肉車”快閃全媒體宣傳前期造勢(shì)事件傳播，傾聽(tīng)城市之聲前期造勢(shì)19:30-19:35主持人開(kāi)場(chǎng)19:35-19:5019:30-19:35主持人開(kāi)場(chǎng)19:35-19:50項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)致辭與項(xiàng)目宣講19:50-20:00城市展廳開(kāi)放儀式20:00-21:00現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)紅冰激凌派送+各類現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)19:00-19:00-19:30來(lái)賓入場(chǎng)簽到20:20:00-21:00貼心5?20專業(yè)高效只為你?交互式H5引爆預(yù)熱?KOL貼心5?20專業(yè)高效只為你?交互式H5引爆預(yù)熱?KOL線上陪你健康跑l?長(zhǎng)圖盤點(diǎn)活動(dòng)?垂直類行業(yè)媒體整合升華官方微博微信同步宣傳/全程新聞持續(xù)報(bào)道4.255.015.206.016.15階段劃階段劃分核心主題核心策略核心內(nèi)容全程活動(dòng)流程活動(dòng)流程小丑天團(tuán)列隊(duì)迎賓入場(chǎng)簽到領(lǐng)取護(hù)照主持人開(kāi)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)致辭小丑互動(dòng)樂(lè)隊(duì)串場(chǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)憑護(hù)照集章數(shù)兌換禮品廣告溝通的目標(biāo)展望?確立二、三類現(xiàn)有市場(chǎng)的絕對(duì)品牌地位?同時(shí)，提高在大城市的影響力?主要工作：擴(kuò)大試用人群?使安爾樂(lè)在大中型城市進(jìn)入第一品牌群?同時(shí)鞏固二、三類類市場(chǎng)份額?主要工作：提高品牌回用率?確立絕對(duì)的品牌地位No1Brand主要工作：開(kāi)發(fā)新用人群，提高品牌忠誠(chéng)度線下途中活動(dòng)主持人開(kāi)場(chǎng)主持人開(kāi)場(chǎng)產(chǎn)品研發(fā)代表發(fā)言發(fā)布儀式金牌體驗(yàn)官代表上臺(tái)分享簽簽到入場(chǎng)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言三大分會(huì)場(chǎng)金牌體驗(yàn)官互動(dòng)視頻分會(huì)場(chǎng)商業(yè)公司代表祝福視頻主持人串詞造勢(shì)預(yù)熱7.13-7造勢(shì)預(yù)熱7.13-7.22預(yù)預(yù)熱期，拋出話題為產(chǎn)品上線做好鋪墊7.23-77.23-7.25核心引爆曝光活動(dòng)信息滲透用戶群，多緯覆蓋7.27-77.27-7.31持續(xù)傳播活動(dòng)結(jié)束后內(nèi)容二次包裝傳播13625小區(qū)推廣4天天贏手機(jī)懸念系列813625小區(qū)推廣4天天贏手機(jī)懸念系列89機(jī)票篇711老人派禮旅游篇22家宴篇292421252622家宴篇292421252627家宴幫你辦228343022834旅游軟新聞活動(dòng)流程30min簽到in金牌經(jīng)銷商頒獎(jiǎng)典禮330min金牌經(jīng)銷商代表講話2min主持人開(kāi)場(chǎng)5min集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)公布價(jià)格n大客戶訂單簽約儀式5min20年歷史回顧VCR10min產(chǎn)品推介2min發(fā)布會(huì)結(jié)束5min集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭min80萬(wàn)輛新車亮相儀式啟動(dòng)35min媒體專訪項(xiàng)目工作流程月度例會(huì)周月度例會(huì)周例會(huì)月度傳播報(bào)告制定傳播策月度傳播報(bào)告方案實(shí)施方案實(shí)施 (發(fā)稿件)方案確認(rèn)匯報(bào)與其他相比有無(wú)使用知與其他相比有無(wú)使用知名度高低被使用比率的高低品牌內(nèi)含的滲透程品牌內(nèi)含的滲透程度今今后欲使用比率高低間規(guī)劃08月市場(chǎng)調(diào)研媒介計(jì)劃及執(zhí)行09月傳播策略月度工作檢討創(chuàng)意提案及調(diào)整相關(guān)物料創(chuàng)作及傳播策略調(diào)整制作01月廣告員培訓(xùn)02月活動(dòng)時(shí)間安排第一周第二周第三周第四周第五周輕客發(fā)展趨勢(shì)，低端MPV的理性回歸12年銷量冠軍之路低端MPV的理性回歸明星日常探秘引發(fā)粉絲關(guān)注為產(chǎn)品預(yù)熱視頻發(fā)布明星深夜擼串同款神奇飲料明星視頻拍攝花絮揭秘網(wǎng)紅KOL曬可樂(lè)纖維+種草天團(tuán)場(chǎng)景化擴(kuò)散平臺(tái)活動(dòng)甘特圖場(chǎng)景，推動(dòng)購(gòu)買直播揭秘吃貨婷引爆中產(chǎn)健康飲食焦慮大眾點(diǎn)評(píng)免費(fèi)贏餐廳試吃券12345671st4th5th傳播策略廣告員培訓(xùn)相關(guān)物料創(chuàng)作及制作月度工作檢討活動(dòng)甘特圖12345671st4th5th傳播策略廣告員培訓(xùn)相關(guān)物料創(chuàng)作及制作月度工作檢討市市場(chǎng)調(diào)研Week01Week02Week04Week05Week06Week07Week03Week01Week02Week04Week05Week06Week07Week03負(fù)負(fù)責(zé)人BranaghElizabethJohnDavidClemenceKenneth3小時(shí)左右5小時(shí)左右3小時(shí)左右5小時(shí)左右3小時(shí)左右10am113小時(shí)左右5小時(shí)左右3小時(shí)左右5小時(shí)左右3小時(shí)左右10am11am12am1pm2pm3pm4pm5pm活動(dòng)內(nèi)容2min主持人開(kāi)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容2min主持人開(kāi)場(chǎng)in啟動(dòng)儀式5min6min金牌頒獎(jiǎng)典禮10min金牌代表講話5min發(fā)布會(huì)結(jié)束27min媒體專訪大會(huì)日程媒體發(fā)布平臺(tái)眾多媒體平臺(tái)資源，持續(xù)助力宣傳擬邀請(qǐng)媒體擬邀請(qǐng)媒體眾品牌為活動(dòng)打call聯(lián)合多品牌聲量“強(qiáng)勢(shì)造節(jié)“以專業(yè)高效致敬客戶群PPTPPTPPTPPT網(wǎng)紅資源推薦PPTPPTPPTPPT網(wǎng)紅資源推薦大JohnDavidVelvaKenneth