我國彩電市場規(guī)模分析

中國彩電市場規(guī)模分析

電視機制造業(yè)主要經(jīng)歷了2次技術(shù)變革,20世紀電視機制造業(yè)主流技術(shù)是陰極射線管（CRT）,電視機由黑白到彩色的轉(zhuǎn)變僅是CRT的內(nèi)部升級.在陰極射線管時代,中國企業(yè)擁有與海外品牌匹敵的實力.

21世紀初,液晶技術(shù)逐步替代陰極射線管技術(shù).除了液晶面板以外,智能電視的核心技術(shù)主芯片、操作系統(tǒng)、編解碼軟件、人工智能語音等關(guān)鍵技術(shù)都逐步實現(xiàn)國產(chǎn)化,并開始大規(guī)模應(yīng)用到高端產(chǎn)品上,受到了消費者的歡迎.目前以O(shè)LED和QLED為代表的新技術(shù)正逐步代替液晶,但新的主流技術(shù)還未確定,市場格局存在較大變數(shù).中國電視機制造業(yè)發(fā)展歷程

目前中國電視機整機制造企業(yè)可以分為兩類,一類是有自主品牌的廠商,另一類是沒有自主品牌的廠商.中國彩電市場主要參與者

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)：2018年中國彩色電視機產(chǎn)量為18834.82萬臺,2019年1-8月中國彩色電視機產(chǎn)量增長至12165.93萬臺.2009-2019年8月中國彩色電視機產(chǎn)量走勢圖

廣東省是中國最大的彩電生產(chǎn)區(qū)域,2019年1-8月廣東省彩電產(chǎn)量為6622.73萬臺.此外山東省及安徽省產(chǎn)量達到千萬級別,產(chǎn)量分別為1046.71萬臺、1099.94萬臺.2019年1-8月中國彩電產(chǎn)量前十大省市

2012-2019年8月中國彩電產(chǎn)量區(qū)域變動趨勢

中國統(tǒng)計摘要2019發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示：2018年底全國居民電視機保有量達到119.3臺/百戶.其中城鎮(zhèn)居民電視機保有量達到121.3臺/百戶,農(nóng)村居民電視機保有量達到116.6臺/百戶.2013-2018年中國居民電視機保有量統(tǒng)計圖

2018年中國彩電零售總量為4774萬臺,零售量同比增長0.46%；2018年中國彩電行業(yè)零售金額為1490億元,零售金額較2017年的1630億元下降8.59%；2018年彩電產(chǎn)品銷售均價為3121元/臺,均價較上年同期下滑9.01%；

2019年1-8月中國彩電零售量為2849萬臺,同比下降3.0%,零售額為810億元,同比下降11.4%.產(chǎn)業(yè)日趨激烈的競爭是彩電產(chǎn)品降價的導(dǎo)火索,日新月異的制造技術(shù)以及上游面板產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為產(chǎn)品降價創(chuàng)造了可能性.2012-2019年8月中國彩電零售量及零售額統(tǒng)計圖

2012-2019年8月中國彩電零售均價走勢圖

2018年,彩電線上市場零售量為2311萬臺,同比增長18.9%,零售額為586億元,同比增長8.12%.彩電產(chǎn)品線上銷售渠道占比從2013年的10.22%增長至2018年的39.33%.2013-2018年中國電視機線上銷售額及滲透率分析

近年來國家實施的家電下鄉(xiāng)、家電節(jié)能補貼等利好政策在一定程度上刺激了彩電產(chǎn)品的銷售,國家利好政策對彩電產(chǎn)品在農(nóng)村市場的擴展起到了巨大的推動作用.

作為全球最大的彩電消費國,