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劍南春品牌互聯(lián)網(wǎng)狀況考察及建議北京口碑互動(dòng)2013年4月目錄
行業(yè)大環(huán)境
媒體大環(huán)境劍南春網(wǎng)絡(luò)狀況考察劍南春網(wǎng)絡(luò)傳播建議口碑互動(dòng)簡介PART1行業(yè)大環(huán)境2012年白酒行業(yè)關(guān)鍵詞1:國家政策導(dǎo)向:限制三公消費(fèi)2012年12月4日,中央政治局會(huì)議審議通過了關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定。中共中央總書記習(xí)近平在會(huì)議上強(qiáng)調(diào),政治局委員到基層要簡化接待。2013年3月18日,李克強(qiáng)強(qiáng)調(diào)三公消費(fèi)將會(huì)只減不增。白酒股應(yīng)聲大跌,白酒板塊市值蒸發(fā)就超過230億元。白酒行業(yè)隱患過于粗放型的行業(yè)增長,拔苗助長與過度競爭。危機(jī)與隱患:暴利、假酒、添加劑、勾兌、年份酒。2012年白酒行業(yè)關(guān)鍵詞2:外來資本介入資本介入:軒尼詩、TCC集團(tuán)、帝亞吉?dú)W、高盛等。國外國內(nèi)資本收購白酒企業(yè):聯(lián)想、海航、中糧、維維等。2012年白酒行業(yè)關(guān)鍵詞3:消費(fèi)者選擇品牌的時(shí)代,不是企業(yè)自說自話的時(shí)代2012年白酒行業(yè)關(guān)鍵詞4:PART2媒體大環(huán)境電視廣告價(jià)格飆漲2013年央視酒企廣告總額達(dá)35億,傳統(tǒng)廣告永遠(yuǎn)是基礎(chǔ)?;ヂ?lián)網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代茅臺(tái)網(wǎng)頁搜索索結(jié)果量76,700,000洋河網(wǎng)頁搜索索結(jié)果量13,700,000瀘州老窖網(wǎng)頁頁搜索結(jié)果量量12,500,000五糧液網(wǎng)頁搜搜索結(jié)果量45,600,000白酒企業(yè)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)品牌布局局茅臺(tái)、洋河已已逐漸布局新新媒體營銷,,五糧液官微微亦將開設(shè)。。白酒企業(yè)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)品牌布局局國家領(lǐng)導(dǎo)對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的重視各地成立互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)監(jiān)察大隊(duì)隊(duì)國家領(lǐng)導(dǎo)對網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的重視政府部門和官官員開通微博博PART3劍南春網(wǎng)絡(luò)狀狀況考察百度搜索官網(wǎng)網(wǎng)位置排關(guān)鍵鍵詞第九位劍南春集團(tuán)官官網(wǎng),網(wǎng)站描描述簡單而無無序茅臺(tái)網(wǎng)頁搜索索結(jié)果量76,700,000五糧液網(wǎng)頁搜搜索結(jié)果量45,600,000劍南春網(wǎng)頁搜搜索結(jié)果量6,940,000劍南春網(wǎng)絡(luò)傳傳播量與競品品相比,相差差太大五糧液、茅臺(tái)臺(tái)的媒體關(guān)注注度、用戶關(guān)關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高高于劍南春。。劍南春任由負(fù)負(fù)面信息在互互聯(lián)網(wǎng)上傳播播PART4劍南春網(wǎng)絡(luò)傳傳播建議建議從以下五五個(gè)方面入手手:提前做好財(cái)經(jīng)經(jīng)公關(guān)方面準(zhǔn)準(zhǔn)備,為上市市做好鋪墊建立監(jiān)、宣、、控一體化的的公關(guān)體系;加強(qiáng)公關(guān)大事事件策劃,線線下線上聯(lián)動(dòng)動(dòng);積極運(yùn)用新媒媒體傳播,與與消費(fèi)者進(jìn)行行深度的價(jià)值值溝通;加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介介資源及社會(huì)會(huì)化的個(gè)人媒媒體資源建設(shè)設(shè)。PART5口碑互動(dòng)簡介介地址:北京市朝陽區(qū)東八里莊1號萊錦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園CF28座Fax:861057892622Tel:861057892618發(fā)掘新媒體時(shí)代“資訊、咨詢、資源”價(jià)值——口碑互動(dòng)(IWOM)是國內(nèi)最早的以網(wǎng)絡(luò)口碑營銷為基礎(chǔ),以互聯(lián)網(wǎng)整合傳播、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿論管理為特色的專業(yè)口碑服務(wù)機(jī)構(gòu),是中國4A協(xié)會(huì)成員、美國WOMMA(口碑營銷)協(xié)會(huì)成員。公司在北京、上海、廣州、保定具有分公司,現(xiàn)有職員超過200人。口碑互動(dòng)(IWOM)致力于提供網(wǎng)絡(luò)口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)測、在線危機(jī)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)等專業(yè)性服務(wù),客戶包括中國移動(dòng)、中國平安、五糧液、碧桂園、阿里巴巴等多家上市企業(yè),并為北京奧運(yùn)安保、中國紅十字會(huì)、上海世博會(huì)等政府及組織提供網(wǎng)絡(luò)輿情服務(wù),IWOM旗下?lián)碛?-IRI中國傳媒大學(xué)口碑研究所、Eface網(wǎng)絡(luò)視覺營銷機(jī)構(gòu)等專業(yè)組織。詳情請?jiān)L問口碑互動(dòng)(IWOM)網(wǎng)站:/
。國內(nèi)首家以互互聯(lián)網(wǎng)媒體整整合傳播與網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公公關(guān)管理為核核心業(yè)務(wù)的專業(yè)服務(wù)提提供商美國WOMMA(口碑營銷))會(huì)員北京奧運(yùn)安保保網(wǎng)絡(luò)合作伙伙伴中國紅十字會(huì)會(huì)512合作伙伴世博會(huì)網(wǎng)絡(luò)輿輿情供應(yīng)商國家社科基金金課題承辦單單位口碑互動(dòng)(IWOM)公司簡介IWOMINTRODUCTION國內(nèi)成立最早、規(guī)模最大2012年,中國國際公關(guān)關(guān)協(xié)會(huì)(CIPRA)評選EPR領(lǐng)域綜合實(shí)力力排名第一中國4A協(xié)會(huì)成員美國WOMMA(口碑營銷))協(xié)會(huì)成員中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷銷委員會(huì)成員員口碑互動(dòng)(IWOM)成立于2007年,總部位于于北京,在上上海、廣州、、保定設(shè)有分分公司,現(xiàn)有有員工超過200人,其中5年以上工作經(jīng)經(jīng)驗(yàn)者超60%??诒?dòng)(IWOM)注冊資金800萬,是國內(nèi)最最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)營銷公司之之一。旗下?lián)碛蠩face網(wǎng)絡(luò)視覺營銷銷機(jī)構(gòu),并與與中國傳媒大大學(xué)口碑研究究所(IRI)為戰(zhàn)略合作作伙伴??诒?dòng)(IWOM)是國內(nèi)最早的的以網(wǎng)絡(luò)口碑碑營銷為基礎(chǔ)礎(chǔ),以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)整合傳播、、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿輿論管理為特特色的專業(yè)口口碑服務(wù)機(jī)構(gòu)構(gòu)中國最大內(nèi)容營銷供應(yīng)應(yīng)商榮譽(yù)資質(zhì)中國公關(guān)協(xié)會(huì)會(huì)員中國4A協(xié)會(huì)成員中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷專家成員美國WOMMA協(xié)會(huì)成員國家重點(diǎn)社科基金課題承辦者《國際廣告》理事會(huì)成員中國生產(chǎn)力協(xié)會(huì)專家成員
2010中國創(chuàng)新營銷平臺(tái)和服務(wù)機(jī)構(gòu)50強(qiáng)(《成功營銷》年會(huì))2010網(wǎng)絡(luò)品牌營銷案例金獎(jiǎng)2項(xiàng)大獎(jiǎng)(金網(wǎng)獎(jiǎng))2010艾瑞網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意金獎(jiǎng)(艾瑞網(wǎng))
2008北京奧運(yùn)會(huì)安保網(wǎng)絡(luò)合作伙伴2008汶川賑災(zāi)中國紅十字會(huì)合作伙伴2008生產(chǎn)力協(xié)會(huì)“十佳誠信品牌策劃機(jī)構(gòu)”2008“廣告人.中國”品牌整合服務(wù)案例金獎(jiǎng)2008中國4A金印獎(jiǎng)案例銀獎(jiǎng)(金印獎(jiǎng))
2009中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)年度高成長企業(yè)獎(jiǎng)(金網(wǎng)獎(jiǎng))2009中國品牌節(jié)品牌中國客戶案例金獎(jiǎng)(金譜獎(jiǎng))2009ADworld品牌創(chuàng)意營銷金獎(jiǎng)2009搜狐營銷公社品牌創(chuàng)意金獎(jiǎng)(IT新聞獎(jiǎng))五年50余家品質(zhì)客戶服務(wù)務(wù)經(jīng)驗(yàn)口碑互動(dòng)與50余家不同類型型客戶建立了了互聯(lián)網(wǎng)整合合營銷業(yè)務(wù)合合作;與幾十十家國內(nèi)外著著名企業(yè)建立立戰(zhàn)略性的深深度整合傳播播業(yè)務(wù),服務(wù)務(wù)過的各行業(yè)業(yè)頂級品牌達(dá)達(dá)十余家。超過200人的專業(yè)公關(guān)關(guān)團(tuán)隊(duì)為客戶提供咨詢、資訊、、資源服務(wù)口碑互動(dòng)的獨(dú)獨(dú)特性O(shè)urUniqueness唯一的國家級級重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)課課題承辦機(jī)構(gòu)構(gòu),奧運(yùn)安保及世世博會(huì)網(wǎng)絡(luò)服服務(wù)供應(yīng)商多家領(lǐng)袖級品品牌的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)戰(zhàn)略合作伙伴伴擁有國內(nèi)最完完整的矩陣式式服務(wù)規(guī)模獨(dú)有的社會(huì)化化媒體CallCenter與中國傳媒大大學(xué)聯(lián)合建立立IRI網(wǎng)絡(luò)口碑研究究所,是國內(nèi)內(nèi)最前沿的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)口碑咨詢詢機(jī)構(gòu)之一;;受國務(wù)院委托托研究——承擔(dān)國家社科科基金重大子子課題研究;;2008年北京奧運(yùn)期期間,IWOM是北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)安保網(wǎng)絡(luò)輿輿情監(jiān)測與全全程管理服務(wù)務(wù)商2010年上海世博會(huì)會(huì),IWOM再次成為上海海世博會(huì)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)輿情服務(wù)提提供商,定期期向國新辦、、上海市網(wǎng)管管辦及世博會(huì)會(huì)宣傳局提供供輿情報(bào)告和和分析至2010年12月,IRI相關(guān)輿情報(bào)告告獲得常委級級批示超過60次唯一的國家級級重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)課課題承辦機(jī)構(gòu)構(gòu)北京奧運(yùn)安保保合作伙伴&世博會(huì)網(wǎng)絡(luò)輿輿情供應(yīng)商多家領(lǐng)袖級品品牌的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作作伙伴服務(wù)國內(nèi)多家家行業(yè)旗艦型上上市公司如中國移動(dòng)、、中國電信、、中糧集團(tuán)、、中國平安、、中興通訊、、五糧液、碧碧桂園、東方方航空、玖龍龍紙業(yè)等;服務(wù)中央電視視臺(tái)、阿里巴巴巴、淘寶網(wǎng)網(wǎng)、Vancl凡客誠品、第第一視頻、聯(lián)聯(lián)通Iphone、新浪浪微博博等媒體類類領(lǐng)先先企業(yè)業(yè);服務(wù)多多家行業(yè)三三甲企企業(yè)如百勝勝集團(tuán)團(tuán)、嘉嘉實(shí)基基金、、龍大大食品品、白白云山山制藥藥、天天獅集集團(tuán)、、金蝶蝶軟件件、依依波集集團(tuán)、、老板板電器器、農(nóng)農(nóng)夫山山泉、、華帝帝燃具具、易易才集集團(tuán)等等。產(chǎn)品與與服務(wù)務(wù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)監(jiān)測及及企業(yè)業(yè)輿情情分析析服務(wù)務(wù)口碑聲聲譽(yù)管管理及及危機(jī)機(jī)公關(guān)關(guān)品牌網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營營銷推推廣網(wǎng)絡(luò)媒媒體關(guān)關(guān)系管管理及及營銷銷培訓(xùn)訓(xùn)社會(huì)化化媒體體營銷銷推廣廣ProductsandServiceIWOM服務(wù)案案例五糧液液新浪微微博淘寶網(wǎng)網(wǎng)碧桂園園新華保保險(xiǎn)沱牌舍舍得中國平平安中國國國航ProductsandService案例IWOM為五糧糧液搭搭建一一體化化的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營營銷服服務(wù)體體系五糧液液與口口碑互互動(dòng)攜攜手五五年,,開創(chuàng)創(chuàng)了行行業(yè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)新新媒體體運(yùn)用用先河河。IWOM為五糧糧液集集團(tuán)建建立了了一個(gè)個(gè)集監(jiān)監(jiān)、宣宣、控控為一一體的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷銷服務(wù)務(wù)體系系。在在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)監(jiān)測測方面面,口口碑互互動(dòng)與與戰(zhàn)略略合作作伙伴伴中國國傳媒媒大學(xué)學(xué)IRI口碑研研究所所一起起,為為五糧糧液提提供7×24小時(shí)的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)輿情情監(jiān)測測服務(wù)務(wù),運(yùn)運(yùn)用口口碑互互動(dòng)自自主運(yùn)運(yùn)營的的高端端媒體體主編編俱樂樂部資資源,,為五五糧液液和媒媒體建建立良良好的的溝通通平臺(tái)臺(tái),營營造關(guān)關(guān)系機(jī)機(jī)制,,良好好的維維護(hù)了了五糧糧液企企業(yè)及及品牌牌聲譽(yù)譽(yù)。服務(wù)亮點(diǎn)從百度度指數(shù)數(shù)、DCCI等數(shù)據(jù)據(jù)顯示示,在在品牌牌曝光光以及及口碑碑指數(shù)數(shù)上,,五糧糧液與與競品品品牌牌相比比有明明顯優(yōu)優(yōu)勢案例IWOM為新浪浪微博博提供供線上上線下下的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)互互動(dòng)推推廣服服務(wù)“微博博快跑跑”是是為慶慶祝新新浪微微博一一周年年,由由新浪浪微博博發(fā)起起的一一場環(huán)環(huán)游全全國各各大城城市的的、與與網(wǎng)友友線上上線下下互動(dòng)動(dòng)參與與的活活動(dòng),,從8月28日北京京站開開跑以以來,,已經(jīng)經(jīng)環(huán)游游了多多個(gè)城城市,,并且且形成成了一一定的的社會(huì)會(huì)關(guān)注注度和和影響響力。。服務(wù)亮點(diǎn)▄繼北京京、福福州、、深圳圳等城城市后后,IWOM協(xié)助開開展““微博博快跑跑西西安站站、武武漢站站”的的推廣廣。其其中西西安站站活動(dòng)動(dòng)主要要由““尋味味古都都—美食有有獎(jiǎng)投投票””、““mini車隊(duì)環(huán)環(huán)游古古城””、““微博博歌會(huì)會(huì)”、、“校校園微微博PK秀”等等活動(dòng)動(dòng)組成成,由由網(wǎng)友友設(shè)計(jì)計(jì)任務(wù)務(wù)新浪浪執(zhí)行行,極極大提提升了了活動(dòng)動(dòng)的互互動(dòng)效效果。。微博快快跑西西安站站傳播播,有有效提提升新新浪微微博知知名度度,在在短期期內(nèi)微微博內(nèi)內(nèi)容總總轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)達(dá)50萬人次次,評評論量量達(dá)3.6萬次。案例IWOM為淘寶寶提供供以關(guān)關(guān)鍵詞詞意識(shí)識(shí)論為為核心心的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推推廣IWOM與淘寶寶合作作三年年時(shí)間間,先先后為為淘寶寶提供供了二二十余余個(gè)項(xiàng)項(xiàng)目的的推廣廣。IWOM運(yùn)用自自身提提出的網(wǎng)絡(luò)搜搜索引引擎時(shí)時(shí)代營營銷方方法論論“關(guān)關(guān)鍵詞詞意識(shí)識(shí)論””為淘淘寶打打造了了一個(gè)個(gè)又一一個(gè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)熱熱點(diǎn),,為淘淘寶網(wǎng)網(wǎng)的知知名度度及網(wǎng)網(wǎng)站流流量提提升起起到良良好的的推動(dòng)動(dòng)作用用。世博落落幕,,為推推廣淘淘寶團(tuán)團(tuán)購平平臺(tái),,IWOM共同策策劃::英國館館聯(lián)手手淘寶寶新成成立的的團(tuán)購購平臺(tái)臺(tái)“聚聚劃算算”共共同舉舉辦大大型慈慈善團(tuán)團(tuán)購活活動(dòng),,“把英英國館館拆了了團(tuán)了了捐了了”。。為滿足足“聚聚劃算算”既既要人人氣、、又要要品牌牌的需需求,,IWOM旗下EFACE團(tuán)隊(duì)漸次推推出““聚劃劃算大大拆想想、山山西煤煤老板板遭拒拒、史史上最最熱收收藏品品去留留、黃黃牛瘋瘋搶圣圣殿種種子、、聚劃劃算還還能團(tuán)團(tuán)什么么”等等階段段性話話題,,從推熱熱團(tuán)購購種子子事件件到后后期聚聚劃算算露出出真容容,充充分控控制話話題導(dǎo)導(dǎo)向、、制造造新聞聞熱點(diǎn)點(diǎn),令令活動(dòng)動(dòng)在短短時(shí)爆爆發(fā),,并整整合微微博、、SNS等新媒媒體,,瘋瘋狂轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載團(tuán)團(tuán)購事事件。。10月28日11:00第一次次團(tuán)購購開始始,上上演了了5分鐘8000份種子子被一一搶而而空,,可謂史史無前前例的的“秒秒團(tuán)””,被被網(wǎng)友友戲稱稱為淘淘寶秒秒團(tuán)門門事件件,第二天天的電電視、、報(bào)紙紙等媒媒體對對圣殿殿種子子秒團(tuán)團(tuán)事件件進(jìn)行行了大大規(guī)模模的報(bào)報(bào)道。。聚劃算算百度度指數(shù)數(shù)大幅幅提升升僅單貼貼PV過萬帖帖子統(tǒng)統(tǒng)計(jì)即即達(dá)184篇服務(wù)亮點(diǎn)服務(wù)亮點(diǎn)IWOM配合淘淘寶商商城的的央視視廣告告,“一元元錢搶搶購液液晶電電視等等”活活動(dòng)動(dòng)推廣廣,進(jìn)行了了一場場真實(shí)實(shí)的招招募,,包下下整個(gè)個(gè)大學(xué)學(xué)網(wǎng)吧吧進(jìn)行行真實(shí)實(shí)的秒秒殺,,以““10分鐘50元酬勞勞”招招募秒秒殺高高手,,在當(dāng)當(dāng)晚展展開搶搶購大大戰(zhàn)。。此事件件借助助系統(tǒng)統(tǒng)化外外圍推推送在在網(wǎng)絡(luò)絡(luò)迅速速傳播播開來來,““秒殺殺”一一詞隨隨之大大火。。百度的的搜索索量高高達(dá)4,810,000篇,同時(shí)時(shí)形成成多個(gè)個(gè)話題題新聞聞包;;視頻3個(gè),PV約600,000;圖片片劇話話題單單貼最最高PV302,110。《華西都都市報(bào)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)晚晚報(bào)》、《新快報(bào)報(bào)》等20多家傳傳統(tǒng)媒媒體及及上百百家網(wǎng)絡(luò)媒媒體自自發(fā)報(bào)報(bào)道;央視視《第一時(shí)時(shí)間》長達(dá)3分鐘報(bào)報(bào)道。作為今今年年年度熱熱點(diǎn)搜搜索詞詞匯,,“秒殺殺”已已經(jīng)成成為了了人們們的口口語化化用詞詞?!疤詫殞毭霘ⅰ鲍@獲得搜搜狐IT十周年年慶典典”09年度優(yōu)優(yōu)秀營營銷案案例大大獎(jiǎng)。。案例IWOM為碧桂桂園提提供監(jiān)監(jiān)宣控控一體體化的的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)整合合營銷銷服務(wù)務(wù)IWOM為碧桂桂園提提供了了包括括正面?zhèn)鱾鞑ァ?、聲譽(yù)譽(yù)管理理、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)監(jiān)測、、SEO優(yōu)化在內(nèi)的的一整整套網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)整整合營營銷服服務(wù),,及從從品牌牌微博博到項(xiàng)項(xiàng)目微微博一一整套套配合合推廣廣的社會(huì)化化媒體體營銷銷布局局,取得得了非非常好好的成成績,,使得得碧桂桂園進(jìn)進(jìn)一步步提升升了品品牌美美譽(yù)度度。配合推推廣碧碧桂園園的十十里銀銀灘項(xiàng)項(xiàng)目,,我們們通過過新聞、、論壇壇、WIKI、微博博等系列列正面面?zhèn)鞑ゲ?,發(fā)發(fā)布有有關(guān)十十里銀銀灘的的價(jià)值值潛力力、活活動(dòng)、、項(xiàng)目目開盤盤及銷銷售信信息等等稿件件,同同時(shí)配配合十十里銀銀灘綠綠道踏踏青、、哈爾爾濱展展廳開開放、、美景景隨手手拍等等微博博助推推活動(dòng)動(dòng),吸吸引了了大量量的潛潛在消消費(fèi)者者,為為十里里銀灘灘吸引引了大大量客客戶和和認(rèn)籌籌。十十里銀銀灘開開盤首首日吸吸引來來買家家3-5萬人,首首期推推出5000套房源,,開盤盤兩天天即已已售出出約4000套,開盤盤首日日攬金金超30億元。服務(wù)亮點(diǎn)案例IWOM為新華華保險(xiǎn)險(xiǎn)提供供了上上市輿輿論整整合傳傳播服服務(wù)2010年新新華華保保險(xiǎn)險(xiǎn)公公司司市市場場份份額額躋躋身身前前三三甲甲謀謀求求上上市市,,網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)作作為為大大眾眾了了解解企企業(yè)業(yè)品品牌牌形形象象的的首首要要渠渠道道,,口口碑碑互互動(dòng)動(dòng)為為新新華華保保險(xiǎn)險(xiǎn)提提供供專專業(yè)業(yè)的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)監(jiān)監(jiān)測測和和危危機(jī)機(jī)預(yù)預(yù)警警來來保保證證上上市市輿輿論論導(dǎo)導(dǎo)向向,,并并同同時(shí)時(shí)進(jìn)進(jìn)行行上上市市正正面面?zhèn)鱾鞑ゲヌ崽嵘菲放婆朴坝绊戫懥α秃驼w體品品牌牌美美譽(yù)譽(yù)度度,,達(dá)達(dá)成成新新華華保保險(xiǎn)險(xiǎn)2011年成成為為中中國國最最優(yōu)優(yōu)秀秀的的以以壽壽險(xiǎn)險(xiǎn)為為核核心心的的金金融融服服務(wù)務(wù)集集團(tuán)團(tuán)的的企企業(yè)業(yè)愿愿景。正面面?zhèn)鱾鞑ゲ訉用婷妫海簭墓舅酒菲放婆啤?、產(chǎn)產(chǎn)品品、、服服務(wù)務(wù)和和渠渠道道進(jìn)進(jìn)行行整整合合網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)公公關(guān)關(guān)傳傳播播,,并并加加以以適適當(dāng)當(dāng)?shù)牡牟卟呗月孕孕曰セ?dòng)動(dòng)傳傳播播,,適適應(yīng)應(yīng)公公司司當(dāng)當(dāng)前前發(fā)發(fā)展展形形式式需需要要;;IPO傳播播層層面面::從企企業(yè)業(yè)增增資資補(bǔ)補(bǔ)血血快快速速迅迅捷捷、、重重典典塑塑規(guī)規(guī)留留人人才才、、內(nèi)內(nèi)部部改改革革定定基基調(diào)調(diào)、、五五年年規(guī)規(guī)劃劃看看長長遠(yuǎn)遠(yuǎn)四四大大層層面面進(jìn)進(jìn)行行上上市市前前輿輿論論導(dǎo)導(dǎo)向向傳傳播播,,為為新新華華保保險(xiǎn)險(xiǎn)IPO前期期奠奠定定良良好好的的上上市市輿輿論論基基調(diào)調(diào)。。服務(wù)亮點(diǎn)新華保險(xiǎn)復(fù)興:漸進(jìn)式變革迎來轉(zhuǎn)機(jī)先H后A:新華人壽上市方案確定
內(nèi)控建設(shè)優(yōu)先新華保險(xiǎn)高層首次亮相新華保險(xiǎn)生產(chǎn)數(shù)據(jù)中心入駐中金數(shù)據(jù)新華保險(xiǎn)完成140億增資均值:1536高收益或可期私募扎堆新華保險(xiǎn)
上半年規(guī)模保費(fèi)收入超540億增長68%案例例IWOM為海海爾爾集集團(tuán)團(tuán)搭搭建建社社會(huì)會(huì)化化媒媒體體戰(zhàn)戰(zhàn)略略布布局局IWOM與海海爾爾集集團(tuán)團(tuán)品品牌牌部部門門緊緊密密合合作作,,以以多多方方訪訪談?wù)劇?、客客戶戶調(diào)調(diào)研研、、市市場場數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)分分析析為為基基礎(chǔ)礎(chǔ),,綜綜合合運(yùn)運(yùn)用用多多種種工工具具和和研研究究方方法法對對海海爾爾集集團(tuán)團(tuán)微微博博群群規(guī)規(guī)劃劃和和管管理理進(jìn)進(jìn)行行了了深深度度探探尋尋。。為為海海爾爾集集團(tuán)團(tuán)微微博博群群制制定定了了《海爾官方方微博群群框架結(jié)構(gòu)》、《海海爾微博博群調(diào)性性調(diào)研及及設(shè)計(jì)規(guī)規(guī)范》、、《海爾爾微博內(nèi)內(nèi)部操作作流程》》、《海海爾微博博管理規(guī)規(guī)范手冊冊》、《《海爾微微博客服服指南》》等一系列集集團(tuán)管理理體系。。運(yùn)營管管理海爾爾家電官官方品牌牌微博,,遵循IWOM領(lǐng)先的微微博營銷銷管理法法則(PRAC),為海海爾家電電品牌微微博帶來來了良好好穩(wěn)定的的運(yùn)營效效果。服務(wù)亮點(diǎn)海爾微博博群梳理理排查及及運(yùn)營案例IWOM為TCL提供基于于微博的的社會(huì)化化媒體的的全方位位整合營營銷傳播播服務(wù)及及微博客客服服務(wù)務(wù)系統(tǒng)設(shè)設(shè)計(jì)規(guī)劃劃,其中中包含::基于IWOM在業(yè)內(nèi)率率先提出出的PRAC微博營銷銷體系,,為TCL微博矩陣陣提供微微博定位位及微博博視覺系系統(tǒng)、內(nèi)內(nèi)容系統(tǒng)統(tǒng)的策略略規(guī)劃,,以及在在微博營營運(yùn)中提提供深度度內(nèi)容及及互動(dòng)活活動(dòng)策劃劃,并基于于微博,,進(jìn)行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)整合合化傳播播;在家家電領(lǐng)域域率先開開通微博博客服系系統(tǒng),將將傳統(tǒng)電電話客服服系統(tǒng)與與社會(huì)化化媒體深深度打通通,形成成網(wǎng)絡(luò)客客服系統(tǒng)統(tǒng),有效效提升客客戶滿意意度,并并實(shí)時(shí)進(jìn)進(jìn)行微博博輿情的的監(jiān)測、、管控。。IWOM為TCL提供全方方位的社社會(huì)化媒媒體的整整合服務(wù)務(wù)服務(wù)亮點(diǎn)TCL成立30周年之際際,在官官方微博博@TCL創(chuàng)意感動(dòng)動(dòng)生活上上策劃劃系列微微博活動(dòng)動(dòng)與網(wǎng)友友的深度度互動(dòng),,#TCL30而立#有獎(jiǎng)活動(dòng)動(dòng),#TCL集團(tuán)30周年三十十事件#、#TCL30年寄語#名人名家家等意見見領(lǐng)袖觀觀點(diǎn)、#TCL追夢30年#慶典現(xiàn)場場直播報(bào)報(bào)道等,,緊扣TCL傳播主題題,與廣廣告、公公關(guān)傳播播有機(jī)整整合,在在持續(xù)近近2個(gè)月的傳傳播中,,形成多多個(gè)話題題、事件件的微博博互動(dòng)高高潮,有有效借助助30年成立事事件,推推廣并提提升了TCL品牌形象象,并通通過網(wǎng)絡(luò)絡(luò)實(shí)時(shí)交交互,增增進(jìn)了受受眾與TCL的交流與與溝通。?;顒?dòng)期期間,前前著名女女排隊(duì)員員及教練練@郎平、中中國光電電子行業(yè)業(yè)協(xié)會(huì)常常務(wù)副理理事長@高鴻錦、、中國電電子視像像行業(yè)協(xié)協(xié)會(huì)秘書書長@白為民、、清華大大學(xué)經(jīng)管管學(xué)院領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)力研研究中心心研究員員,企業(yè)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略專家家@秦合舫等等不同領(lǐng)領(lǐng)域的近近100位知名人人士均對對TCL成立30周年進(jìn)行行了積極極評價(jià),,產(chǎn)生了了巨大的的社會(huì)效效應(yīng)與傳傳播效應(yīng)應(yīng)!案例IWOM為中國平平安提供供系統(tǒng)性性微博整整合營銷銷服務(wù)從微博調(diào)性性定位、、VI設(shè)計(jì)到內(nèi)內(nèi)容規(guī)劃劃、深度度互動(dòng)、、線上活活動(dòng)再至站外活動(dòng)動(dòng)社會(huì)化化媒體組組合拳推廣,微博輿情情管理,,作用百百度搜索索端,口碑互互動(dòng)都形形成了自自身專業(yè)業(yè)、流程程化管理理操作,,并推出出了微博博營銷理理論P(yáng)RAC,引領(lǐng)微微博營銷銷理論之之前沿.服務(wù)亮點(diǎn)@低碳100首開網(wǎng)絡(luò)絡(luò)發(fā)布會(huì)會(huì)之先河河,發(fā)布布會(huì)訪問問量高達(dá)達(dá)20萬次,并榮登登新浪1小時(shí)話題題榜,發(fā)布會(huì)會(huì)最大的的意義在在于:契合低碳碳主題+借助高、、精、尖尖微博平平臺(tái)動(dòng)態(tài)態(tài)直播=在喜聞樂樂見中達(dá)達(dá)到了最最好的傳傳播效果果;@中國平安安官微#一次轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)一瓶水水#活動(dòng)結(jié)合大旱旱(時(shí)事事)+微博平臺(tái)臺(tái)=掀起一場場微公益轉(zhuǎn)發(fā)浪潮潮,一場場從明星星@舒淇@范瑋琪到到紅人@作業(yè)本再至普通通人一場場自上而而下,自自下而上上的全民民微客公公益之舉舉,超過過10萬次的轉(zhuǎn)發(fā),,140多位加V認(rèn)證名人人轉(zhuǎn)發(fā),,3萬多人的愛心留留言,一一次轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)一瓶水水“天時(shí)時(shí)、地利利、人和和”見見證口碑整合合營銷的力量;;案例IWOM為中國國國航提供供了包括括微博平臺(tái)臺(tái)搭建、、內(nèi)容策策劃與發(fā)發(fā)布、微微博活動(dòng)動(dòng)策劃與與宣傳、、輿情監(jiān)監(jiān)測、聲聲譽(yù)管理理在內(nèi)的一一整套社社會(huì)化媒媒體整合合營銷服服務(wù),成功塑造造了中國國國航““航空企企業(yè)社會(huì)會(huì)化媒體體營銷典典范”的的創(chuàng)新形形象,極大地地提升了了中國國國航品牌牌的美譽(yù)譽(yù)度。IWOM為國航提提供社會(huì)會(huì)化媒體體整合營營銷服務(wù)務(wù)服務(wù)亮點(diǎn)通過微博博用戶的的口碑宣宣傳網(wǎng)絡(luò)絡(luò)進(jìn)行傳傳播的““微博營營銷”與消費(fèi)者者產(chǎn)生延延續(xù)而深深遠(yuǎn)的聯(lián)聯(lián)系飛機(jī)正式式命名““追夢者者”,參參與答案案11000+充分體現(xiàn)現(xiàn)了草根根意識(shí)通過微博博匯聚草草根創(chuàng)意意,關(guān)注注網(wǎng)絡(luò)民民意,拉拉近企業(yè)業(yè)與網(wǎng)民民的距離離,幫助助企業(yè)實(shí)實(shí)現(xiàn)多種種營銷訴訴求案例IWOM為沱牌舍舍得提供供系統(tǒng)性性網(wǎng)絡(luò)整整合營銷銷服務(wù)IWOM為沱牌舍舍得提供供從網(wǎng)絡(luò)輿情情監(jiān)測、、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)內(nèi)容營銷銷、企業(yè)業(yè)網(wǎng)絡(luò)聲聲譽(yù)管理理,到社社會(huì)化媒媒體營銷銷的系統(tǒng)性性網(wǎng)絡(luò)營營銷服務(wù)務(wù)??诒?dòng)推推出的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)搜索索引擎時(shí)時(shí)代營銷銷方法論論“關(guān)鍵鍵詞意識(shí)識(shí)論”,,微博營營銷理論論P(yáng)RAC,為沱牌牌舍得在在傳統(tǒng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷銷和社會(huì)會(huì)化媒體體營銷方方面建立立了行之之有效的的專業(yè)化化、流程程化管理理操作方方法;服務(wù)亮點(diǎn)@沱牌舍得得酒業(yè)首開微博博“V”營銷之先先河,活動(dòng)吸吸引大批批新浪微微博加““V”認(rèn)證人士士參與,,并榮登登新浪熱熱門活動(dòng)動(dòng)榜,#舍得V聚會(huì)#活動(dòng)結(jié)合合情感營銷銷+聚會(huì)文化化追尋+微博平臺(tái)臺(tái)=掀起知名名人士暢暢言聚會(huì)會(huì)浪潮,一場從從文化名名人@五岳散人人@司馬平邦邦到知名媒媒體人@黃麗陸@鳳凰聯(lián)動(dòng)動(dòng)宋強(qiáng)@華夏酒報(bào)報(bào)劉震東東再到@楊承平江西酒類類流通協(xié)協(xié)會(huì)副秘秘書長等等協(xié)會(huì)團(tuán)團(tuán)體名人人參與的的互動(dòng)活活動(dòng),110多位加V認(rèn)證名人人參與活活動(dòng),其其中河南南《大河報(bào)》地方新聞聞主任在在線下舉舉辦了部部門同事事的聚會(huì)會(huì)活動(dòng),,并與企企業(yè)互動(dòng)動(dòng),營造造了良好好的企業(yè)業(yè)社會(huì)聲聲譽(yù),也也展現(xiàn)了了口碑微微博新媒媒體營銷銷的力量量。規(guī)范化的的服務(wù)體體系IWOM項(xiàng)目服務(wù)務(wù)體系IWOM項(xiàng)目管理理職責(zé)IWOM項(xiàng)目推進(jìn)進(jìn)監(jiān)控IWOM規(guī)范化操操作模板板IWOM項(xiàng)目服務(wù)務(wù)體系品牌及市市場洞察察任務(wù)解讀讀整合營銷銷傳播策策略公關(guān)口碑營銷銷在線互動(dòng)動(dòng)策略咨詢詢整合傳播播公關(guān)策略略公關(guān)傳播播策劃媒體策略略及建議議輿情監(jiān)測測及管理理口碑營銷銷策略傳播創(chuàng)意意在線事件件營銷策策略大型活動(dòng)動(dòng)策劃中長期目目標(biāo)面臨問題題階段目標(biāo)標(biāo)中期目標(biāo)標(biāo)長期目標(biāo)標(biāo)市場問題題企業(yè)自身身產(chǎn)品問題題公關(guān)口碑營銷銷在線互動(dòng)動(dòng)公關(guān)稿件件撰寫及及發(fā)布核心記者者圈建立立與維護(hù)護(hù)企業(yè)高層層包裝危機(jī)公關(guān)關(guān)傳播稿件件撰寫及及發(fā)布話題動(dòng)態(tài)態(tài)監(jiān)測及及維護(hù)媒體資源源維護(hù)活動(dòng)管理理活動(dòng)傳播播策劃傳播稿件件撰寫及及發(fā)布品牌生態(tài)態(tài)規(guī)劃品牌咨詢詢傳播咨詢詢媒體咨詢詢IWOM項(xiàng)目管理理職責(zé)策略顧問客戶總監(jiān)編輯團(tuán)隊(duì)媒介團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)研究經(jīng)理客戶經(jīng)理(項(xiàng)目經(jīng)理)網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)活動(dòng)咨詢建議市場調(diào)研傳播執(zhí)行市場研究產(chǎn)品研究互動(dòng)執(zhí)行項(xiàng)目工作進(jìn)度把控項(xiàng)目執(zhí)行質(zhì)量把控各模塊工作進(jìn)度把控各模塊工作執(zhí)行質(zhì)量把控各模塊工作執(zhí)行管理職責(zé)大項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)制負(fù)責(zé)項(xiàng)目長線策略、重要策略的制定與指導(dǎo)負(fù)責(zé)項(xiàng)目中、短線策略的制定指導(dǎo)負(fù)責(zé)統(tǒng)一和傳遞策略負(fù)責(zé)各模塊策略把控負(fù)責(zé)各模塊策略執(zhí)行統(tǒng)一的策略指導(dǎo)IWOM項(xiàng)目執(zhí)行行推進(jìn)監(jiān)監(jiān)控IWOM月度執(zhí)行行KPI考核IWOM規(guī)范化操操作模板板謝謝!希望我們們的思考考對劍南南春品牌牌發(fā)展有有益。9、靜夜四無鄰鄰,荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹,,燈下下白頭頭人。。。04:27:1004:27:1004:2712/31/20224:27:10AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久,,愧君相相見頻。。。12月-2204:27:1004:27Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別,幾度隔山山川。。04:27:1004:27:1004:27Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢,,相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2204:27:1004:27:10December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā),,舊國見見青山。。。31十十二月20224:27:10上午午04:27:1012月-2215、比不不了得得就不不比,,得不不到的的就不不要。。。。十二月月224:27上上午午12月月-2204:27December31,202216、行動(dòng)出成成果,工作作出財(cái)富。。。2022/12/314:27:1004:27:1031December202217、做做前前,,能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周;;做做時(shí)時(shí),,你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。4:27:10上上午午4:27上上午午04:27:1012月月-229、沒有失敗,,只有暫時(shí)停停止成功!。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果,,但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。04:27:1004:27:1004:2712/31/2
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