醫(yī)院媒介提案

北京五洲女子醫(yī)院媒介提案

（2005年下半年度）北京天澤嘉隆國(guó)際廣告有限公司居高聲自遠(yuǎn)。。。北京五洲女子醫(yī)院定位：以20-45歲女性人群為主要服務(wù)對(duì)象的高級(jí)醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)核心經(jīng)營(yíng)理念：專業(yè)、時(shí)尚、品質(zhì)服務(wù)媒體分析北京各消費(fèi)群體接觸媒體情況2004年4月北京地區(qū)主要頻道節(jié)目收視排行(收視儀數(shù)據(jù)）排名節(jié)目名稱播出頻道平均收視率(%)1天氣預(yù)報(bào)北京衛(wèi)視18.82轉(zhuǎn)播中央臺(tái)新聞聯(lián)播北京衛(wèi)視11.53北京新聞北京衛(wèi)視11.44實(shí)況足球-奧運(yùn)會(huì)足球賽亞洲區(qū)預(yù)選賽中央臺(tái)五套10.25日上法治進(jìn)行時(shí)北京臺(tái)三套9.96天氣預(yù)報(bào)中央電視臺(tái)綜合頻道9.87電視劇-天下第一樓（14-32集）中央電視臺(tái)綜合頻道7.68看氣象北京衛(wèi)視7.39特別關(guān)注北京衛(wèi)視7.110電視劇-無鹽女（1-38集）北京臺(tái)二套72004年5月北京地區(qū)主要頻道節(jié)目收視排行(收視儀數(shù)據(jù)）排名節(jié)目名稱播出頻道平均收視率(%)1天氣預(yù)報(bào)北京衛(wèi)視19.612北京新聞北京衛(wèi)視12.213轉(zhuǎn)播中央臺(tái)新聞聯(lián)播北京衛(wèi)視10.994日上法治進(jìn)行時(shí)北京臺(tái)三套10.865天氣預(yù)報(bào)中央電視臺(tái)綜合頻道9.176電視劇-無鹽女（39-40集）北京臺(tái)二套8.217仙靈骨葆黃金劇場(chǎng)-五月槐花香（1-2集）北京臺(tái)四套7.718特別關(guān)注北京衛(wèi)視7.669電視劇-激情燃燒的歲月第二部（1-20集）北京臺(tái)二套7.4110看氣象北京衛(wèi)視6.982004年6月北京地區(qū)主要頻道節(jié)目收視排行(收視儀數(shù)據(jù)）排名節(jié)目名稱播出頻道平均收視率(%)1天氣預(yù)報(bào)北京衛(wèi)視20.62北京新聞北京衛(wèi)視12.13電視劇-人生幾度秋涼（1-30）北京臺(tái)二套11.24轉(zhuǎn)播中央臺(tái)新聞聯(lián)播北京衛(wèi)視10.75天氣預(yù)報(bào)中央電視臺(tái)綜合頻道9.66日上法治進(jìn)行時(shí)北京臺(tái)三套9.47仙靈骨葆黃金劇場(chǎng)-五月槐花香（3-32）北京臺(tái)四套98特別關(guān)注北京衛(wèi)視7.59請(qǐng)您欣賞北京臺(tái)二套7.310看氣象北京衛(wèi)視7.12004年7月北京地區(qū)主要頻道節(jié)目收視排行(收視儀數(shù)據(jù)）排名節(jié)目名稱播出頻道平均收視率(%)1天氣預(yù)報(bào)北京衛(wèi)視19.92電視劇-人生幾度秋涼（31）北京臺(tái)二套143北京新聞北京衛(wèi)視11.842004年中國(guó)亞洲杯足球賽中央臺(tái)五套11.25日上法治進(jìn)行時(shí)北京臺(tái)三套11.26電視劇-連城訣（1-33）北京臺(tái)二套10.97轉(zhuǎn)播中央臺(tái)新聞聯(lián)播北京衛(wèi)視10.38電視劇-妻子（1-26）北京臺(tái)二套9.49天氣預(yù)報(bào)中央電視臺(tái)綜合頻道9.210特別關(guān)注北京衛(wèi)視8.62004年年8月月北北京京地地區(qū)區(qū)主主要要頻頻道道節(jié)節(jié)目目收收視視排排行行(收收視視儀儀數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)））排名節(jié)目名稱播出頻道平均收視率%1天氣預(yù)報(bào)北京衛(wèi)視20.222004年中國(guó)亞洲杯足球賽中央臺(tái)五套19.63聯(lián)通雅典-第28屆奧運(yùn)會(huì)乒乓球男單決賽王皓VS柳承敏中央臺(tái)五套17.34第28屆奧運(yùn)會(huì)乒乓球女子單打決賽中央臺(tái)五套16.95聯(lián)通雅典-第28屆奧運(yùn)會(huì)羽毛球混雙決賽中央臺(tái)五套16.46第28屆奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女子雙打決賽中央臺(tái)五套16.27第28屆奧運(yùn)會(huì)女子排球1/4決賽中國(guó)VS日本中央臺(tái)五套14.88第28屆奧運(yùn)會(huì)射箭女子團(tuán)體半決賽中國(guó)VS中國(guó)臺(tái)北中央臺(tái)五套149聯(lián)通雅典-第28屆奧運(yùn)會(huì)女子排球比賽古巴VS中國(guó)中央臺(tái)五套13.610冠軍榮耀中央臺(tái)五套13.42004年年9月月北北京京地地區(qū)區(qū)主主要要頻頻道道節(jié)節(jié)目目收收視視排排行行(收收視視儀儀數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)））排名節(jié)目名稱播出頻道平均收視率%1天氣預(yù)報(bào)北京衛(wèi)視22.022北京新聞北京衛(wèi)視13.063日上法治進(jìn)行時(shí)北京臺(tái)三套11.094轉(zhuǎn)播中央臺(tái)新聞聯(lián)播北京衛(wèi)視10.975仙靈骨葆黃金劇場(chǎng)-中國(guó)式離婚(16-22集)北京臺(tái)四套9.566全球通之夜為中國(guó)喝彩-第28屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)體育健兒勝利歸中央電視臺(tái)綜合頻道8.827特別關(guān)注北京衛(wèi)視8.078電視劇-天下無雙之吉祥如意(2-35集)北京臺(tái)二套7.419電視劇-似水浮生(1-25集)北京臺(tái)二套7.1710喜迎中國(guó)體育健兒凱旋同一首歌為奧運(yùn)喝彩大型演唱會(huì)中央臺(tái)三套7.082004年年10月月北北京京地地區(qū)區(qū)主主要要頻頻道道節(jié)節(jié)目目收收視視排排行行(收收視視儀儀數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)））排名節(jié)目名稱播出頻道平均收視率%1北京新聞北京衛(wèi)視14.12電視劇-隋唐英雄傳（1-40）北京臺(tái)二套11.93天氣預(yù)報(bào)北京衛(wèi)視11.94轉(zhuǎn)播中央臺(tái)新聞聯(lián)播北京衛(wèi)視11.25電視劇-南少林（1-3）北京臺(tái)二套10.86日上法治進(jìn)行時(shí)北京臺(tái)三套9.57電視劇-大馬幫（16-30）北京臺(tái)四套8.98電視劇-苦菜花（1-20）北京臺(tái)四套7.29五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)慶祝中華人民共和國(guó)成立55周年晚會(huì)中央電視臺(tái)綜合頻道6.510特別關(guān)注北京衛(wèi)視6.32004年年11月月北北京京地地區(qū)區(qū)主主要要頻頻道道節(jié)節(jié)目目收收視視排排行行(收收視視儀儀數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)））排名節(jié)目名稱播出頻道平均收視率%1天氣預(yù)報(bào)北京衛(wèi)視23.62北京新聞北京衛(wèi)視14.53轉(zhuǎn)播中央臺(tái)新聞聯(lián)播北京衛(wèi)視11.74電視劇-南少林(4-30）北京臺(tái)二套11.15實(shí)況足球-2004年西門子移動(dòng)中國(guó)之隊(duì)國(guó)際足球賽中央臺(tái)五套10.56日上法治進(jìn)行時(shí)北京臺(tái)三套9.77電視劇-水月洞天(1-30）北京臺(tái)二套8.98看氣象北京衛(wèi)視7.39特別關(guān)注北京衛(wèi)視710同一首歌走進(jìn)蘭溪大型演唱會(huì)中央臺(tái)三套6.8醫(yī)院院電電視視媒媒體體投投放放分分析析（（CCTV））投放放時(shí)時(shí)間間2004/1/1---2004/9/30投放放版版本本5秒秒/15秒秒/30秒秒60秒秒版本本內(nèi)內(nèi)容容：：形形象象篇篇/介介紹紹篇篇投放放頻頻道道CCTV-1綜綜合合頻頻道道CCTV-2經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)生生活活服服務(wù)務(wù)頻頻道道CCTV-3綜綜藝藝頻頻道道CCTV-4國(guó)國(guó)際際頻頻道道CCTV-6電電影影頻頻道道CCTV-7農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)軍軍事事少少兒兒頻頻道道CCTV-8電電視視劇劇頻頻道道CCTV-10科科教教頻頻道道CCTV-12西西部部頻頻道道投放放特特點(diǎn)點(diǎn)新興興醫(yī)醫(yī)院院的的廣廣告告投投放放策策略略十十分分明明顯顯，，對(duì)對(duì)有有限限的的廣廣告告資資源源進(jìn)進(jìn)行行強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)勢(shì)購(gòu)購(gòu)買買，，短短期期內(nèi)內(nèi)打打造造出出一一個(gè)個(gè)醫(yī)醫(yī)院院行行業(yè)業(yè)的的知知名名品品牌牌，，用用巨巨額額廣廣告告費(fèi)費(fèi)在在中中央央電電視視臺(tái)臺(tái)主主流流頻頻道道黃黃金金時(shí)時(shí)段段高高頻頻次次的的播播出出方方式式短短期期內(nèi)內(nèi)迅迅速速提提高高知知名名度度，，利利用用強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)勢(shì)媒媒體體CCTV——1的的招招標(biāo)標(biāo)段段宣宣傳傳自自己己的的品品牌牌形形象象，，但但同同時(shí)時(shí)也也造造成成了了一一些些負(fù)負(fù)面面影影響響。。在在所所有有醫(yī)醫(yī)院院的的廣廣告告中中，，新新興興醫(yī)醫(yī)院院一一枝枝獨(dú)獨(dú)秀秀，，占占整整體體行行業(yè)業(yè)廣廣告告費(fèi)費(fèi)用用的的62%。。上海海長(zhǎng)長(zhǎng)江江醫(yī)醫(yī)院院、、萬萬豪豪醫(yī)醫(yī)院院這這樣樣的的二二流流醫(yī)醫(yī)院院并并沒沒有有在在中中央央電電視視臺(tái)臺(tái)的的媒媒體體上上進(jìn)進(jìn)行行投投放放，，只只是是在在地地方方的的各各媒媒體體上上宣宣傳傳自自己己的的品品牌牌。。山東東濰濰坊坊東東方方、、曹曹開開鏞鏞中中醫(yī)醫(yī)院院、、長(zhǎng)長(zhǎng)春春博博愛愛等等二二流流品品牌牌的的醫(yī)醫(yī)院院采采取取的的投投放放方方式式比比較較理理性性：：在在CCTV-1用用5秒秒形形象象篇篇進(jìn)進(jìn)行行重重點(diǎn)點(diǎn)時(shí)時(shí)段段的的投投放放，，在在受受眾眾滿滿意意度度較較高高并并且且廣廣告告成成本本較較低低的的CCTV-3/CCTV-4/CCTV-7進(jìn)進(jìn)行行頻頻道道投投放放，，平平均均3-5次次/天天，，獲獲得得了了較較高高的的占占有有率率和和較較多多的的暴暴露露頻頻次次，，整整年年廣廣告告投投入入中中央央電電視視臺(tái)臺(tái)約約1000萬萬左左右右，，平平均均100萬萬/月月，，橫橫跨跨4-5個(gè)個(gè)頻頻道道，，減減低低了了投投放放的的盲盲點(diǎn)點(diǎn)，，長(zhǎng)長(zhǎng)期期的的穩(wěn)穩(wěn)定定推推廣廣，，對(duì)對(duì)于于培培養(yǎng)養(yǎng)品品牌牌忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度能能起起到到較較大大的的作作用用，，以以上上品品牌牌在在地地方方各各媒媒體體上上也也有有相相應(yīng)應(yīng)的的推推廣廣，，對(duì)對(duì)于于打打造造全全國(guó)國(guó)性性品品牌牌有有良良好好的的作作用用。。余下下的的品品牌牌其其投投放放方方式式為為重重點(diǎn)點(diǎn)投投放放單單一一頻頻道道，，因因其其廣廣告告費(fèi)費(fèi)用用較較少少，，使使用用起起來來自自然然捉捉襟襟見見肘肘，，單單一一頻頻道道的的投投放放方方式式受受眾眾面面較較窄窄，，知知名名度度可可以以得得到到一一定定的的提提高高，，但但對(duì)對(duì)于于認(rèn)認(rèn)知知度度和和品品牌牌忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度的的作作用用微微乎乎其其微微，，只只是是讓讓患患者者知知道道，，在在營(yíng)營(yíng)銷銷學(xué)學(xué)來來講講，，并并未未培培養(yǎng)養(yǎng)消消費(fèi)費(fèi)者者的的品品牌牌忠忠誠(chéng)誠(chéng)度度和和刺刺激激消消費(fèi)費(fèi)者者的的購(gòu)購(gòu)買買欲欲望望，，是是不不成成功功的的廣廣告告營(yíng)營(yíng)銷銷。。競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品品類類北京京新新興興醫(yī)醫(yī)院院/北北京京曹曹開開鏞鏞中中醫(yī)醫(yī)醫(yī)醫(yī)院院/北京京建建國(guó)國(guó)醫(yī)醫(yī)院院/北北京京京京民民醫(yī)醫(yī)院院/北京京皇皇城城股股骨骨頭頭壞壞死死專?？瓶漆t(yī)醫(yī)院院/北北京京金金臺(tái)臺(tái)中中醫(yī)醫(yī)院院不不孕孕不不育育治治療療中中心心/北京京中中農(nóng)農(nóng)大大我我愛愛我我愛愛動(dòng)動(dòng)物物醫(yī)醫(yī)院院/北北京京華華山山醫(yī)醫(yī)院院/北京華山山醫(yī)院皮皮膚白斑斑病治療療中心/北北京京華山醫(yī)醫(yī)院腎病病治療中中心/北京華山山醫(yī)院類類風(fēng)濕治治療中心心/北北京光光華醫(yī)院院/北京中醫(yī)醫(yī)藥大學(xué)學(xué)東方醫(yī)醫(yī)院/北北京中藥藥大學(xué)東東直門醫(yī)醫(yī)院腎病病中心/北京天安安中醫(yī)院院/北北京朝朝陽(yáng)光華華醫(yī)院/北京北亞亞醫(yī)院/北北京京東方醫(yī)醫(yī)院/天津中西西醫(yī)結(jié)合合津華風(fēng)風(fēng)濕病醫(yī)醫(yī)院/天天津曹開開鏞中醫(yī)醫(yī)男科醫(yī)醫(yī)院/河北保定定第四醫(yī)醫(yī)院/河河北石家家莊腦系系醫(yī)院/河北石家家莊第六六醫(yī)院/河河北北再障貧貧血病醫(yī)醫(yī)院/豐潤(rùn)腸粘粘連醫(yī)院院/豐豐潤(rùn)縣縣清華醫(yī)醫(yī)院/長(zhǎng)春?jiǎn)问鲜现嗅t(yī)院院/長(zhǎng)長(zhǎng)春博博愛中醫(yī)醫(yī)院/吉林恒達(dá)達(dá)國(guó)際眼眼科醫(yī)院院/山山西廣廣濟(jì)醫(yī)院院/山東濰坊坊東方腎腎臟病醫(yī)醫(yī)院/青青島靜康康醫(yī)院腎腎病研究究所/江蘇施爾爾美整形形醫(yī)院/河河南南鶴壁朝朝歌腎病病醫(yī)院/廣東榮軍軍康復(fù)醫(yī)醫(yī)院/陜陜西興平平董應(yīng)龍龍綜合醫(yī)醫(yī)院/西安中醫(yī)醫(yī)腦病醫(yī)醫(yī)院/貴貴陽(yáng)白志志祥骨科科醫(yī)院/中央電視視臺(tái)各頻頻道醫(yī)院院廣告投投放量比比較數(shù)據(jù)來源源：央視視—索福福瑞研究究中心重點(diǎn)頻道道：CCTV-1/CCTV-3/CCTV-7（大眾眾化頻道道是首選選頻道）），其余余的輔助助投放，，目的是是為了增增加暴露露頻次，，提高占占有率。。數(shù)據(jù)來源源：央視視—索福福瑞研究究中心從圖中可可以看出出：第一一集團(tuán)優(yōu)優(yōu)勢(shì)明顯顯：新興興醫(yī)院占占據(jù)62%的份份額。第二集團(tuán)團(tuán)表現(xiàn)平平平：鶴鶴壁朝歌歌/長(zhǎng)春春博愛/曹開鏞鏞/濰坊坊東方，，屬穩(wěn)健健投放，，以求培培養(yǎng)品牌牌的忠誠(chéng)誠(chéng)度。第三集團(tuán)團(tuán)在CCTV投投放量較較小。數(shù)據(jù)來源源：央視視—索福福瑞研究究中心特點(diǎn)：?jiǎn)螁我活l道道重點(diǎn)投投放方式式，根據(jù)據(jù)病患者者的人群群特征和和收視習(xí)習(xí)慣分析析，容易易產(chǎn)生接接觸盲點(diǎn)點(diǎn)，導(dǎo)致致廣告效效果的大大幅度下下降，成成本偏高高，屬于于不科學(xué)學(xué)的傳播播方式。。各品牌在在中央電電視臺(tái)各各頻道占占有率CCTV-1數(shù)據(jù)來源源：央視視—索福福瑞研究究中心CCTV-2數(shù)據(jù)來源源：央視視—索福福瑞研究究中心CCTV-3數(shù)據(jù)來源源：央視視—索福福瑞研究究中心CCTV-4數(shù)據(jù)來源源：央視視—索福福瑞研究究中心CCTV-6數(shù)據(jù)來源源：央視視—索福福瑞研究究中心CCTV-7數(shù)據(jù)來源源：央視視—索福福瑞研究究中心CCTV-8數(shù)據(jù)來源源：央視視—索福福瑞研究究中心CCTV-12數(shù)據(jù)來源源：央視視—索福福瑞研究究中心各種類型型節(jié)目的的收視份份額的比比較電視劇占占的比重重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超超過了其其他的節(jié)節(jié)目類型型，為37.5%。新新聞節(jié)目目排在第第三位，，這種現(xiàn)現(xiàn)象在地地方媒體體上尤為為突出。。不同節(jié)目目競(jìng)爭(zhēng)中中各自的的優(yōu)勢(shì)69.10%76.50%39.40%54.60%62.60%73.90%53.10%57.50%54.30%34%12.90%37.60%5.00%3.50%29.70%17.40%10.10%1.10%14.50%16.00%13.30%18.70%20.50%16.80%17.90%17.20%25.50%25.80%17.90%20.70%17.80%10.70%21.10%26.10%39.60%27%6.90%2.10%8.40%1.60%5.20%0.00%7.60%12.80%9.10%15.10%22.90%15%1.10%0.50%1.60%0.00%3.00%0.00%4.60%2.80%1.80%6.30%5.90%5.60%1.30%0.00%0.10%0.00%0.00%0.00%0.00%0.00%0.10%0.00%0.10%0.10%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%電影體育娛樂戲曲音樂教育動(dòng)畫新聞專題其他電視劇所有節(jié)目中央臺(tái)省級(jí)衛(wèi)視非上星省臺(tái)各地區(qū)媒媒體分析析媒介建議議案建議案流流程目標(biāo)消費(fèi)者媒介目標(biāo)市場(chǎng)優(yōu)先順序媒介策略媒介排期表維護(hù)并提提升五洲洲女子醫(yī)醫(yī)院的知知名度與與市場(chǎng)地地位有效的傳傳達(dá)創(chuàng)意意的訊息息成本核算算制作最最優(yōu)化的的媒介預(yù)預(yù)算媒介策略略以北京地地區(qū)的媒媒體為主主，由于于針對(duì)的的全部為為20-45歲歲的女性性，以到到達(dá)率保保持在3＋為標(biāo)標(biāo)準(zhǔn):白白天時(shí)段段（累積積頻次））＋晚間間黃金時(shí)時(shí)段（累累積毛評(píng)評(píng)點(diǎn)）由于晚間間23：：00之之后為本本地媒體體真空時(shí)時(shí)間，但但根據(jù)目目標(biāo)對(duì)象象的收視視習(xí)慣，，選擇周周邊的衛(wèi)衛(wèi)視（在在北京落落地）播播放5分分鐘的專專題片，，作為補(bǔ)補(bǔ)充投放放。北京3+到達(dá)率的的建立People16-65北京花費(fèi)/到達(dá)率3+People16-65北京3+/GRPPeople16-65媒體選擇擇媒體時(shí)間次數(shù)/月刊例價(jià)實(shí)收（以月為單位計(jì)算）月計(jì)BTV219:253021000元/15秒5折346500/月BTV3套播521010800元/15秒5折178200/月BTV4電視劇套播612016800元/15秒5折184800/月天津衛(wèi)視15:503015000元/5分鐘6000元/5分鐘180000/月河北衛(wèi)視23:003014250元/5分鐘13537元/5分鐘（無時(shí)間）406110/月遼寧衛(wèi)視24:00:003010000元/5分鐘2000元/5分鐘60000/月山西衛(wèi)視9：30-9：40

10：30-10：40

24：30-24：45305000元/5分鐘1500元/5分鐘45000/月內(nèi)蒙古衛(wèi)視17：15-17：353010000元/5分鐘3750元/5分鐘112500/月

10：57-11：07

寧夏衛(wèi)視13:30

24：00-1：00304000元/5分鐘2000元/5分鐘60000/月小計(jì)

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1157500/月附：北京京臺(tái)報(bào)價(jià)價(jià)名稱

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