泰山文化核心項目背景講課稿

泰山文化核心項目背景泰山歷經(jīng)千年的文化2泰山封禪文化:在歷朝統(tǒng)治者的眼里，泰山是凜然不可冒犯的，泰山有史記載的帝王封禪12次,故被稱作“圣山”和“國山”,泰山的顯赫名氣正是源于此。泰山宗教文化:泰山是道教名山，但儒、佛兩教在泰山的影響亦不可小覷，三教合一的情形比比皆是。泰山石刻文化:石刻文化不是中國獨有的文化形式，泰山得以獲得世界雙遺產(chǎn)的美名，其中石刻文化功不可沒。泰山建筑文化:泰山是中國古建筑的薈萃之地，岱廟與北京故宮、曲阜三孔、承德避暑山莊并稱中國四大古建筑群。靈巖寺自古為“域中四絕”之一。泰山民俗文化:東岳廟會、泰山老奶奶生日、王母生日、泰山石敢當(dāng)

泰山“雄重盤礴”（元好問語）的山體，自古以來就是穩(wěn)定安寧的象征。這一觀念在先秦時業(yè)已出現(xiàn)。《戰(zhàn)國策》記戰(zhàn)國時大賈呂不韋向秦王后之弟陽泉君進言，稱：“說有可以一切使君富貴千萬歲，其寧于太山四維，必?zé)o危亡之患矣?！彼浦八木S”，即四條結(jié)物大繩。范祥雍《戰(zhàn)國策箋證》釋云：“太山寧矣，而又四維之，極言其寧也。”呂不韋此語，實為“泰山安則天下安”觀念的濫觴。

其后，西漢枚乘《上書諫吳王》中稱：“必若所欲為，危于累卯，難于上天；變所欲為，易于反掌，安于太山?！被茨贤鮿病渡衔涞蹠分蟹Q：“天下之安，猶泰山而四維之也?！憋@然都是從呂不韋此語引發(fā)而來。爾后經(jīng)過明人蕭大亨“泰岱安，則四岳之神舉安；五岳奠定，斯海內(nèi)無弗安”（《泰安州志序》）的論說，最終形成了“泰山天下安”的觀念。

民國學(xué)者易君左《定泰山為國山芻議》對此指出：“蓋‘泰’之一字，除訓(xùn)為‘大’外，尚訓(xùn)‘安’也?！庇捎凇疤弊殖?xùn)有“大”意外，也包含“安”意，古代“治而通”的政局也稱之為“泰”。由實及名，人們自然地將泰山與國家、社會的安定聯(lián)系起來，使泰山成為體現(xiàn)“國泰民安”此一民族價值觀念的最佳載體。泰山上的“與國咸寧”、“與國同安”、“斯山之固，國家柱石”及丈人峰上的“國泰民安”等題刻，都正切中泰山文化的這一精髓。

在后來的歷史發(fā)展中，這一平安的觀念，由泰山而推廣至泰山附近地域。晉代葛洪在《抱樸子》進一步將“齊州至日出之所”（即泰山一帶）稱為“太平地”。泰山之下所置州府，也循此意而命名為“泰安”。公元1139年，金朝用“泰安”命名這座城市，便是寄寓了太平安康的美好祝愿。近代美國地理學(xué)家埃德加·蓋洛在《中國五岳》中稱：世界上有兩座城市的名字意思是“平安之城”，一座是中東的耶路撒冷，另一座就是中國的泰安。泰山文化核心——平安文化的歷史根源

泰安（泰山）平安文化意蘊深厚，為了更好的理解泰安（泰山）平安文化的內(nèi)涵，這里從國家、民族、大眾三個層面上進行解讀。對國家：泰安（泰山）平安文化內(nèi)涵與現(xiàn)實構(gòu)建和諧社會有著緊密的聯(lián)系，平安文化是和諧文化中的一大亮點，“國泰民安，和諧社會”是國家和人民的最高祈愿。對民族：新中國的建立，30余年的改革開放同時也是中華民族偉大復(fù)興的一段輝煌歷史。國家興旺，民族和諧將永遠成為整個中華民族的精神支柱，因此，泰安·泰山平安文化是我們中華民族的一筆巨大的精神財富。對大眾：首先是對政治家來說，平安文化寓意著“穩(wěn)如泰山”，仕途通達，政績顯著，能夠造福于民，為民謀福利，名聲能夠千古流傳，為后人百姓所敬仰。對于商人來說泰安·泰山平安文化寓意著在商場中“百戰(zhàn)百勝”，穩(wěn)操勝券，財源廣進，大運恒通。對于普通百姓來講，它代表著祈福平安，家庭和諧，能夠安居樂業(yè)，出入平安，兒童快樂成長，年輕人事業(yè)順利，長輩幸福安康。泰山文化核心——平安文化的現(xiàn)代解讀大賽目的和意義1、彰顯泰安（泰山）旅游品牌個性，突出泰安（泰山）文化特色。2、打造泰安（泰山）強勢文化旅游品牌，豐富泰安（泰山）文化旅游產(chǎn)品。3、推介泰安（泰山）及周邊景區(qū)新變化、新亮點，讓游客感受新泰安、新泰山魅力。4、深度打造泰安（泰山）“平安文化”旅游商品品牌概念，深化品牌推廣，提升品牌的認知度和美譽度。5、借助媒體力量發(fā)布主旨活動訊息，面向全國征集優(yōu)秀創(chuàng)意旅游商品、設(shè)計作品，對接市場，提升泰安旅游商品產(chǎn)業(yè)化水平。6、加強活動互動性，滿足旅游消費者需求，為旅游市場提供各種物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品及旅游服務(wù)組合，提升泰安國際旅游名城的核心競爭力。6新世紀，逢盛世，泰安市著力打造國際旅游名城，舉辦’2010中國泰安(泰山)平安創(chuàng)意旅游商品全國大賽。重點突出泰安（泰山）平安文化，面向全國征集實物作品和設(shè)計作品，以嶄新的、富有時代精神氣息的旅游商品作為泰安（泰山）平安文化的代表和符號。作品需有濃郁的泰安（泰山）平安文化內(nèi)涵，突出泰安(泰山)地域特點、景點特色和文化環(huán)境，體現(xiàn)泰安(泰山)品牌的代表性，圍繞旅游消費而設(shè)計的商品。主題核心：聚焦泰安(泰山)平安文化的創(chuàng)意旅游商品征集大賽主題7第一站：北京恭王府活動啟動儀式，借恭王府“天下第一福”來引出泰安(泰山)平安文化主題第二站：濟南作為進行平安接力第二站，將好客山東的山、水元素結(jié)合進一步體現(xiàn)泰安·泰山平安文化主題第三站：泰安因泰山得名，寓意國泰民安，結(jié)合泰山國際登山節(jié)在中外游客云集之地老縣衙旅游文化街進行大賽征集入選作品集中展示展覽，由旅客、市民參與投票選舉自己喜愛的泰安(泰山)平安文化旅游商品，增強大賽的社會廣泛參與性和的互動性第四站：金秋十月，泰山之巔，入圍作品通過網(wǎng)絡(luò)投票、手機短信投票及專家評審后最終得出各項獲獎作品，充分體現(xiàn)了大賽為大眾百姓祈福、為人民求平安、為國家求和諧的核心活動價值，從而升華活動的主題北京濟南泰安泰山中華泰山，福佑平安好客山東，傳遞平安緣結(jié)泰安，祈福平安泰山之巔，國泰民安活動分階段主題劃分8我們的日程市場預(yù)熱大賽啟動互動活動優(yōu)秀作品頒獎儀式8月中旬8月下旬9-10月10月底恭王府啟動儀式禮品互贈商家互動平安自駕游網(wǎng)友投票展示入圍作品百姓參與投票專家點評祈福平安法會頒獎儀式我們的宣傳電視網(wǎng)絡(luò)報刊電視宣傳新聞報道新聞旅游雜志專場視頻宣傳泰山文化平安大賽設(shè)計作品泰山=平安禮物=平安互動活動自駕游平安傳遞商家參與商家=平安媒體宣傳方式宣傳內(nèi)容目的9活動各參與方10支持單位：中華人民共和國文化部、國家旅游局主辦單位：山東省旅游局、泰安市人民政府、大眾報業(yè)集團、山東電視臺承辦單位：文化部恭王府管理中心、山東省旅游局旅游商品開發(fā)服務(wù)中心中心、泰安市旅游局、齊魯晚報、山東優(yōu)特旅游商品營銷有限公司協(xié)辦單位：中國工藝美術(shù)學(xué)會、泰山管委、泰安市民族宗教局、泰安日報社、泰安電視臺、泰山索道運營管理中心、泰安老縣衙旅游文化街全程冠名單位：全程贊助單位：階段贊助單位：支持媒體單位：活動影響的核心人群簡析11第一種：這部分的人生活品質(zhì)比較高，經(jīng)濟方面富裕，崇尚時尚的休閑生活方式,旅游更傾向于品味，更注重于旅游的文化內(nèi)涵，屬于高端消費群體；第二種：假日時間生活減壓，由于工作、生活的壓力比較大，選擇旅游，這類人是旅游消費的主要支撐群體，屬于中端消費群體；第三種：團體型旅游，由單位或公司組織，他們是企事業(yè)單位的中堅力量，屬于中端消費群體；第四種：關(guān)注企業(yè)品牌宣傳、市場推廣的參與人群，他們有強烈的品牌消費意識，是消費意見領(lǐng)袖群體。他們是：25-50歲，有錢、有閑、有品味的精英人群。12時間:2010.8月中旬地點:北京恭王府蝠池主題：“中華泰山，福佑平安”亮點：借恭王府“天下第一?！保霌P泰安(泰山)平安文化，通過“平安是?！边@一主題，拉開本次大賽序幕出席:文化部、國家旅游局、山東省旅游局、泰安市人民政府、北京恭王府管理中心、泰安市旅游局等相關(guān)部門、贊助支持單位領(lǐng)導(dǎo)出席活動：1、入場嘉賓在“平安是?！北尘鞍迳虾灻砀?/p>

2、北京恭王府活動啟動儀式

3、恭王府領(lǐng)導(dǎo)與泰安市領(lǐng)導(dǎo)互贈平安禮品——“天下第一?！?/p>

和中華泰山石

4、書法家**現(xiàn)場題字“平安是福”，啟動“平安是?！眰鬟f

5、泰安（泰山）代表性旅游商品精品擺放展示北京—恭王府（大賽啟動）活動方案詳見子方案13時間：2010.8月底地點：濟南泉城廣場主題：“好客山東，傳遞平安”內(nèi)容：濟南作為進行“平安是?！眰鬟f第二站，將好客山東的山、水元素結(jié)合進一步體現(xiàn)泰安·泰山平安文化主題亮點：凸顯泰安（泰山）祈福平安、熱情好客的山東深厚文化底蘊，體現(xiàn)泰安·泰山作為好客山東之山、水名勝的代表，提升泰安泰山旅游品牌形象活動：1、將泰安（泰山）特色旅游地區(qū)和景點進行集中宣傳展示

2、“泰安旅游直通車”進泉城廣場，現(xiàn)場播放宣傳資料片

3、以泉城廣場做舞臺，布置泰安旅游商品精品展示

4、向百姓、游客發(fā)放泰安（泰山）平安小禮品

5、眾人簽名參與“平安是?！眰鬟f活動濟南—泉城廣場（商家互動）14泰安-入圍作品展示（群眾互動參與）時間：2010.9-10月地點：泰安老縣衙旅游文化街主題：“緣結(jié)泰安，祈福平安”亮點：結(jié)合節(jié)慶優(yōu)勢資源，增強大賽社會廣泛參與性、互動性活動：結(jié)合泰山國際登山節(jié)在游客和市民云集之地老縣衙旅游文化街，進行大賽征集入選作品集中展示展覽，由游客、市民參與投票評選自己喜愛的泰安·泰山平安文化旅游商品，增強大賽的社會廣參與性和互動性15時間：2010.10底地點：泰安、泰山極頂主題：“泰山之巔，國泰民安”內(nèi)容：1、金秋十月，入圍作品通過網(wǎng)絡(luò)投票、手機短信投票及專家評審后最終評出獲獎作品，并舉行頒獎儀式

2、泰安市政大樓舉辦本次大賽獲獎作品及泰安市旅游商品精品展

3、泰山之巔，平安祈福大法會

4、“平安是?！北探遗苾x式亮點：1、與一般大賽評選不同，充分結(jié)合社會大眾的參與和意見增強社會廣泛參與性和互動性

2、結(jié)合泰山宗教禮儀文化，體現(xiàn)了大賽為百姓祈福、為民族求平安、為國家求和諧的主題核心，從而升華活動的主題贊助商實物展示泰安（泰山）—大賽頒獎儀式、祈福平安法會泰安市旅游商品精品展大賽媒體整合傳播推廣策略

通過三城四地活動傳遞，拉長活動的時間和空間，充分利用整合營銷傳播手段，根據(jù)不同推廣階段，合理運用電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體進行大賽活動信息的廣告?zhèn)鞑?，增強大賽媒體曝光頻次和合作企業(yè)信息的傳播媒體宣傳推廣大賽媒體合作：全程平面媒體支持：中國旅游報、齊魯晚報全程網(wǎng)絡(luò)媒體支持：搜狐或新浪全程手機媒體支持：中國移動手機報電視媒體：中央電視臺、山東電視臺、旅游衛(wèi)視、北京電視臺泰安電視臺等平面媒體：中國文化報、品牌中國聯(lián)盟、北京青年報、北京晚報、新京報、中國經(jīng)營報、中國商報、泰安日報等自建媒體使用：本次大賽官方網(wǎng)站分階段媒體使用見附表1718媒體整合傳播應(yīng)用媒體網(wǎng)絡(luò)電視手機報紙廣播媒體方式大賽網(wǎng)站大賽博客特色論壇門戶網(wǎng)站專欄新聞報道互動平臺合作欄目新聞報道新聞報道傳播內(nèi)容全面介紹本次大賽相關(guān)信息，實時跟蹤報道大賽進程，賽會溝通的主要信息發(fā)布平臺有側(cè)重的進行大賽過程中可以放大或者有傳播價值的新聞熱點討論，觀點發(fā)布等針對特定目標(biāo)受眾，展開話題營銷傳播，增加大賽的知名度和參與度充分發(fā)揮門戶網(wǎng)站主流媒體的作用，提高大賽信息傳播的廣度和深度，引起社會廣泛關(guān)注，提高大賽的知名度和美譽度增加大賽信息傳播機會，持續(xù)增加社會影響力戰(zhàn)略合作一家