廣告市場調(diào)查與預(yù)測

SouthwestPetroleumInstitute現(xiàn)代廣告學(xué)工商教研室：劉恒市場調(diào)查與預(yù)測廣告決策廣告預(yù)算媒介選擇廣告創(chuàng)作廣告發(fā)布廣告效果測定

SouthwestPetroleumInstitute現(xiàn)代廣告學(xué)工商教研室：劉恒第3章廣告的前期運作

第1節(jié)廣告調(diào)查一、廣告調(diào)查的內(nèi)容二、廣告調(diào)查分類三、廣告調(diào)查的程序四、廣告調(diào)查的方法和技術(shù)五、廣告調(diào)查的特點

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第1節(jié)廣告調(diào)查一、廣告調(diào)查內(nèi)容1、廣告的市場（環(huán)境）調(diào)查2、廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查3、廣告產(chǎn)品情況調(diào)查4、市場競爭性調(diào)查5、消費者調(diào)查

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第1節(jié)廣告調(diào)查一、廣告調(diào)查內(nèi)容1、廣告的市場（環(huán)境）調(diào)查人口統(tǒng)計政治經(jīng)濟(jì)社會文化

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第1節(jié)廣告調(diào)查一、廣告調(diào)查內(nèi)容1、廣告的市場（環(huán)境）調(diào)查（1）人口統(tǒng)計調(diào)查內(nèi)容：人口總數(shù)、性別、年齡構(gòu)成、文化構(gòu)成、職業(yè)分布、收入情況，以及家庭人口、戶數(shù)和婚姻狀況等。目的意義：細(xì)分市場提供依據(jù)；確定訴求對象和訴求重點

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第1節(jié)廣告調(diào)查一、廣告調(diào)查內(nèi)容1、廣告的市場（環(huán)境）調(diào)查（2）社會文化：調(diào)查內(nèi)容：民族、文化特點、風(fēng)俗習(xí)慣、民間禁忌、生活方式、流行風(fēng)尚、民間節(jié)日和宗教信仰等目的意義：確定廣告的表現(xiàn)方式和廣告日程

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第1節(jié)廣告調(diào)查一、廣告調(diào)查內(nèi)容1、廣告的市場（環(huán)境）調(diào)查（3）政治經(jīng)濟(jì)：調(diào)查內(nèi)容：國家政策、地方性政策法規(guī)、重大政治活動、政府機(jī)構(gòu)情況、社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、工農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、商業(yè)布局等目的意義：制定產(chǎn)品策略、市場銷售策略和進(jìn)行廣告決策

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第1節(jié)廣告調(diào)查一、廣告調(diào)查內(nèi)容1、廣告的市場（環(huán)境）調(diào)查人口統(tǒng)計政治經(jīng)濟(jì)社會文化市場細(xì)分；訴求對象和重點廣告表現(xiàn)方式和日程產(chǎn)品策略、銷售策略、廣告決策

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第1節(jié)廣告調(diào)查一、廣告調(diào)查內(nèi)容2、廣告主企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查廣告公司自身企業(yè)歷史設(shè)施和技術(shù)水平人員素質(zhì)經(jīng)營狀況和管理水平、經(jīng)營措施有的放矢，強(qiáng)化廣告訴求

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第1節(jié)廣告調(diào)查一、廣告調(diào)查內(nèi)容3、廣告產(chǎn)品情況調(diào)查產(chǎn)品生產(chǎn)外觀利益系統(tǒng)生命周期配套服務(wù)銷售重點、訴求重點SouthwestPetroleumInstitute現(xiàn)代廣告告學(xué)工商教研研室：劉劉恒第3章廣廣告的前前期運作作第1節(jié)廣廣告調(diào)查查一、廣告告調(diào)查內(nèi)內(nèi)容4、市場場競爭性性調(diào)查(1)市市場容量量(2)市市場占占有率率(3)市市場潛潛力(4)銷銷售渠渠道(5)銷銷售政政策和促促銷手段段競爭廣告產(chǎn)品品其它產(chǎn)品品廣告策劃劃的重要要依據(jù)SouthwestPetroleumInstitute現(xiàn)代廣告告學(xué)工商教研研室：劉劉恒第3章廣廣告的前前期運作作第1節(jié)廣廣告調(diào)查查一、廣告告調(diào)查內(nèi)內(nèi)容5、消費費者調(diào)查查消費者調(diào)調(diào)查物質(zhì)需要要購買方式式購買決策策為確定廣廣告目標(biāo)標(biāo)和廣告策策略提提供依據(jù)據(jù)

SouthwestPetroleumInstitute現(xiàn)代廣告學(xué)工商教研室：劉恒第3章廣廣告的前前期運作作第1節(jié)廣廣告調(diào)查查一、廣告告調(diào)查的的內(nèi)容二、廣告告調(diào)查分分類三、廣告告調(diào)查的的程序四、廣告告調(diào)查的的方法和和技術(shù)五、廣告告調(diào)查的的特點

SouthwestPetroleumInstitute現(xiàn)代廣告學(xué)工商教研室：劉恒第3章廣廣告的前前期運作作第1節(jié)廣廣告調(diào)查查二、廣告告調(diào)查分分類（P260）執(zhí)行調(diào)查查時間事前調(diào)查查事后調(diào)查查

SouthwestPetroleumInstitute現(xiàn)代廣告學(xué)工商教研室：劉恒第3章廣廣告的前前期運作作第1節(jié)廣廣告調(diào)查查一、廣告告調(diào)查的的內(nèi)容二、廣告告調(diào)查分分類三、廣告告調(diào)查的的程序四、廣告告調(diào)查的的方法和和技術(shù)五、廣告告調(diào)查的的特點SouthwestPetroleumInstitute現(xiàn)代廣告告學(xué)工商教研研室：劉劉恒第3章廣廣告的前前期運作作第1節(jié)廣廣告調(diào)查查三、廣告告調(diào)查的的程序（1）確確定調(diào)查查目標(biāo)（2）擬擬定調(diào)查查計劃（3）設(shè)設(shè)計調(diào)查查表（4）實實地調(diào)查查（5）統(tǒng)統(tǒng)計分析析調(diào)查資資料（6）提提出調(diào)查查報告

SouthwestPetroleumInstitute現(xiàn)代廣告學(xué)工商教研室：劉恒第3章廣廣告的前前期運作作第1節(jié)廣廣告調(diào)查查一、廣告告調(diào)查的的內(nèi)容二、廣告告調(diào)查分分類三、廣告告調(diào)查的的程序四、廣告告調(diào)查的的方法和和技術(shù)五、廣告告調(diào)查的的特點SouthwestPetroleumInstitute現(xiàn)代廣告告學(xué)工商教研研室：劉劉恒普查法、、抽查法法和建立立聯(lián)絡(luò)點點法（選選擇）訪問法、、郵寄問問卷法、、電話詢詢問法和和召開座座談會（（具體））第3章廣廣告的前前期運作作第1節(jié)廣廣告調(diào)查查四、廣告告調(diào)查的的方法和和技術(shù)

SouthwestPetroleumInstitute現(xiàn)代廣告學(xué)工商教研室：劉恒第3章廣廣告的前前期運作作第1節(jié)廣廣告調(diào)查查一、廣告告調(diào)查的的內(nèi)容二、廣告告調(diào)查分分類三、廣告告調(diào)查的的程序四、廣告告調(diào)查的的方法和和技術(shù)五、廣告告調(diào)查的的特點

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SouthwestPetroleumInstitute現(xiàn)代廣告學(xué)工商教研室：劉恒第3章廣廣告的前前期運作作第1節(jié)廣廣告調(diào)查查五、廣告告調(diào)查的的特點1、明確確的目的的性和目目標(biāo)2、調(diào)查查方法的的科學(xué)性性和全面面性3、資料料收集的的經(jīng)濟(jì)性性4、保密密性5、資料料庫的建建立

SouthwestPetroleumInstitute現(xiàn)代廣告學(xué)工商教研室：劉恒第3章廣廣告的前前期運作作第1節(jié)廣廣告調(diào)查查一、廣告告調(diào)查的的內(nèi)容（（掌握））二、廣告告調(diào)查分分類（理理解）三、廣告告調(diào)查的的程序（（理解））四、廣告告調(diào)查的的方法和和技術(shù)（（理解））五、廣告告調(diào)查的的特點（（掌握））SouthwestPetroleumInstitute現(xiàn)代廣告告學(xué)工商教研研室：劉劉恒央視市場場研究股股份有限限公司（（CVSC-TNSRESEARCH，簡簡稱CTR）是是中國國國際電視視總公司司和世界界領(lǐng)先的的市場研究集團(tuán)團(tuán)——TaylorNelsonSofres共同同組建的的中外合合資公司司。其前前身是央視調(diào)調(diào)查咨詢詢中心（（CVSC）。。央視市市場研究究（CTR）擁擁有覆蓋蓋全國的媒介介、市場場和廣告告調(diào)查網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，不不僅具有有強(qiáng)大的的全國性性調(diào)查執(zhí)執(zhí)行能力和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)管理理經(jīng)驗，，創(chuàng)建了了一整套套數(shù)據(jù)處處理、數(shù)數(shù)據(jù)分析析的科學(xué)學(xué)方法，而且且擁有連連續(xù)六年年的媒介介、市場場、廣告告研究數(shù)數(shù)據(jù)庫，，是國內(nèi)內(nèi)最大的專業(yè)業(yè)媒介與與市場研研究公司司。主營營業(yè)務(wù)包包括：消消費者固固定樣組組調(diào)查、廣告告監(jiān)測、、平面媒媒體調(diào)查查、電視視媒介研研究及個個案調(diào)查查。第3章廣廣告的前前期運作作第1節(jié)廣廣告調(diào)查查補(bǔ)充閱讀讀SouthwestPetroleumInstitute現(xiàn)代廣告告學(xué)工商教研研室：劉劉恒第3章廣廣告的前前期運作作第1節(jié)廣廣告調(diào)查查廣告效果果調(diào)查的的特點：：1、廣告告效果調(diào)調(diào)查能給給予廣告告方案確確切的評評價，并并以綜合合指標(biāo)的的方式顯示示廣告到到底是否否有效。。2、廣告告效果調(diào)調(diào)查可以以將廣告告分解，，將廣告告中的元元素按消消費者的的接受程度加加以提煉煉和重新新組合。。3、廣告告效果調(diào)調(diào)查涵蓋蓋了認(rèn)知知測試、、回憶測測試、理理解測試試和態(tài)度度測試等測試試模塊，，分別了了解消費費者對于于廣告的的認(rèn)知、、回憶、、理解、、評價和廣告是是否能改改變消費費者未來來的消費費行為等等。4、廣告告效果調(diào)調(diào)查采用用模糊前前景預(yù)測測技術(shù)，，受訪者者的回答答非常簡簡便，但我們可可以通過過成熟的的統(tǒng)計技技術(shù)形成成系統(tǒng)和和較為復(fù)復(fù)雜的分分析結(jié)果果，而且結(jié)果以以指標(biāo)的的形式出出現(xiàn)，便便于客戶戶進(jìn)行判判斷。專家論斷斷

SouthwestPetroleumInstitute現(xiàn)代廣告學(xué)工商教研室：劉恒targetmarket目標(biāo)標(biāo)市場targetaudience目目標(biāo)受受眾Sampling抽抽樣Schedule廣廣告發(fā)布布時間表表Segmentation細(xì)細(xì)分Penetration滲滲透度Positioning產(chǎn)產(chǎn)品定位位potentialmarket潛在在市場Frequency頻頻率Demands需求求diarysurvey日日記本本調(diào)查Directmail(DM)直接接郵遞第3章廣廣告的前前期運作作第1節(jié)廣廣告調(diào)查查廣告術(shù)語語SouthwestPetroleumInstitute現(xiàn)代廣告告學(xué)工商教研研室：劉劉恒第3章廣廣告的前前期運作作第1節(jié)廣廣告調(diào)查查請思考廣告調(diào)查與市場調(diào)查的區(qū)別于聯(lián)系。思考題：二00四年十一月9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:41:2609:41:2609:4112/31/20229:41:26AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:41:2609:41Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:41:2609:41:2609:41Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2209:41:2609:41:26December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:41:26上上午午09:41:2612月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:41上上午午12月月-2209:41December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:41:2609:41:2631December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:41:26上上午9:41上上午午09:41:2612月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:41:2609:41:2609:4112/31/20229:41:26AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2209:41:2609:41Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:41:2609:41:2609:41Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:41:2609:41:26December31,202214、意意志志堅堅強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:41:26上上午午09:41:2612月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:41上午午12月-2209:41December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:41:2609:41:2631December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:41:26上上午9:41上上午午09:41:2612月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲??！?9:41:2609:41:2609:4112/31/20229:41:26AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2209:41:2609:41Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。09:41:2609:41:2609:41Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月月-2212月月-2209:41:2609:41:26December31,202214、意志堅堅強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:41:26上午午09:41:2612月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月229:41上午午12月-2209:41December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/319:41:2609:41:2631December202217、一個人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強(qiáng)強(qiáng)不息。9:41:26上上午9:41上上午09:41:2612月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下下載觀看專家告訴9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:41:2709:41:2709:4112/31/20229:41:27AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:41:2709:41Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:41:2709:41:2709:41Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2209:41:2709:41:27December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:41:27上上午午09:41:2712月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:41上上午午12月月-2209:41December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/319:41:2709:41:2731December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。9:41:27上上午9:41上上午午09:41:2712月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功??！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:41:2709:41:2709:4112/31/20229:41:27AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2209:41:2709:41Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:41:2709:41:2709:41Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:41:2709:41:27December31,202214、意志堅強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:41:27上上午09:41:2712月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月229:41上上午午12月月-2209:41December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:41:2709:41:2731December2