市場調(diào)查與市場預(yù)測第一章

市場調(diào)查與市場預(yù)測市場營銷專業(yè)課程

第一章市場概論學(xué)習(xí)目標(biāo)：1.理解市場的含義與功能2.了解市場的分類和主要類型3.掌握不同類型市場的主要特征第一節(jié)市場的含義與功能究竟什么是市場呢？舉出幾個我們身邊所熟悉的市場.....市場在現(xiàn)實(shí)生活中起到了什么樣的作用呢？市場又是如何運(yùn)行的呢？一、市場的含義最初的認(rèn)識：市場是商品交換的場所市場營銷者的角度：購買欲望+購買能力+顧客（人口）=市場（類似經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中的需求定義）市場是商品供求雙方相互作用的總和商品流通全局出發(fā)：市場是商品交換關(guān)系的總和二、市場的功能交換功能：核心功能價值實(shí)現(xiàn)功能反饋功能調(diào)節(jié)功能服務(wù)功能三、市場對經(jīng)濟(jì)的作用連接生產(chǎn)與消費(fèi)，使之成為有機(jī)整體有助于生產(chǎn)與消費(fèi)在國民之間的分配自發(fā)調(diào)節(jié)商品的供求關(guān)系（最基本的作用）四、市場的運(yùn)行兩大“細(xì)胞”：企業(yè)、家庭金融中介：銀行"微循環(huán)"中加入國際之間的經(jīng)濟(jì)往來--------國際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)第二節(jié)市場的類型在市場調(diào)查和市場預(yù)測中，通常按照經(jīng)濟(jì)用途來劃分，將市場劃分為：商品市場、服務(wù)市場、房地產(chǎn)市場、金融市場、技術(shù)市場、勞動力市場、信息市場.......一、商品市場廣義的商品市場：消費(fèi)品市場、生產(chǎn)資料市場、服務(wù)市場、房地產(chǎn)市場、技術(shù)與信息市場狹義的商品市場：消費(fèi)品市場、生產(chǎn)資料市場、服務(wù)市場

消費(fèi)品市場的主要特征1.消費(fèi)者人數(shù)眾多，需求差異很大2.購買量小，次多，品種雜，地點(diǎn)散，成交額度小3.缺乏商品的專門知識，憑個人感情喜好決策4.分銷渠道中間環(huán)節(jié)多，銷售網(wǎng)點(diǎn)密布5.廣告、降價、促銷等營銷策略對消費(fèi)者的誘導(dǎo)作用比較大生產(chǎn)資資料市市場生產(chǎn)資資料：：原料+半成成品（（中間間產(chǎn)品品）+機(jī)器器設(shè)備備特點(diǎn)：交易多多發(fā)生生在企企業(yè)之之間，，多為為大宗宗批發(fā)發(fā)交易易業(yè)務(wù)務(wù)，批批量大大，交交易金金額高高。二、服服務(wù)市市場服務(wù)市市場既既是服服務(wù)活活動關(guān)關(guān)系的的總和和，也也是服服務(wù)需需求的的總和和。如：旅旅游業(yè)業(yè)，餐餐飲業(yè)業(yè)，通通信服服務(wù)業(yè)業(yè)，交交通運(yùn)運(yùn)輸業(yè)業(yè)，物物流運(yùn)運(yùn)輸業(yè)業(yè)等。。新興服服務(wù)業(yè)業(yè)：文文娛、、保健健、生生活、、環(huán)保保、金金融服服務(wù)業(yè)業(yè)三、房房地產(chǎn)產(chǎn)市場場狹義的的房地地產(chǎn)市市場：：是指指房地地產(chǎn)的的買賣賣、租租賃、、抵押押等交交易活活動的的場所所，具具有明明顯的的區(qū)域域性影響房房地產(chǎn)產(chǎn)市場場的主主要因因素：：人口數(shù)數(shù)量、、房地地產(chǎn)的的價格格水平平、家家庭收收入水水平、、政策策因素素、需需求者者對經(jīng)經(jīng)濟(jì)形形勢的的預(yù)期期等。。2010年年70個大大中城城市房房價走走勢四、金金融市市場金融市市場是是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)貨幣幣借貸貸和資資金融融通，，辦理理各種種票據(jù)據(jù)和外外匯的的買賣賣以及及各種種有價價證券券交易易的場場所或或機(jī)構(gòu)構(gòu)的總總稱。。金融工工具：：各種種商業(yè)業(yè)票據(jù)據(jù)，銀銀行存存款憑憑證，，股票票，債債券，，衍生生品如如期權(quán)權(quán)，期期貨等等參與人人：個個人，，企業(yè)業(yè)，政政府機(jī)機(jī)構(gòu)，，商業(yè)業(yè)銀行行，央央行，，證券券公司司，保保險公公司以以及基基金公公司，，信托托，擔(dān)擔(dān)保公公司，，投資資銀行行.......五、技技術(shù)市市場技術(shù)市市場是是進(jìn)行行技術(shù)術(shù)商品品交換換的場場所，，如技技術(shù)成成果的的轉(zhuǎn)讓讓，技技術(shù)咨咨詢，，技術(shù)術(shù)服務(wù)務(wù)，技技術(shù)承承包等等。研究機(jī)機(jī)構(gòu)的的科研研成果果，個個人專專利發(fā)發(fā)明等等六、勞勞動力力市場場和信信息市市場勞動力力市場場：勞勞動力力進(jìn)行行交換換的場場所及及供求求雙方方關(guān)系系的總總和。。信息市市場：：信息息商品品進(jìn)行行交換換的場場所以以及交交換關(guān)關(guān)系的的總和和。9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:02:3209:02:3209:0212/31/20229:02:32AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:02:3209:02Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:02:3209:02:3209:02Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:02:3209:02:32December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20229:02:32上午09:02:3212月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:02上上午12月-2209:02December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/319:02:3209:02:3231December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:02:32上上午午9:02上上午午09:02:3212月月-229、沒有有失敗敗，只只有暫暫時停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:02:3209:02:3209:0212/31/20229:02:32AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2209:02:3209:02Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。09:02:3209:02:3209:02Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:02:3209:02:32December31,202214、意意志志堅堅強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:02:32上上午午09:02:3212月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:02上上午午12月月-2209:02December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:02:3209:02:3231December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。9:02:32上午午9:02上午午09:02:3212月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。09:02:3209:02:3209:0212/31/20229:02:32AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2209:02:3209:02Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。09:02:3209:02:3209:02Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:02:3209:02:32December31,202214、意志堅強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:02:32上午09:02:3212月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:02上上午午12月月-2209:02December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:02:3209:02:3231December202217、一個個人即即使已已登上上頂峰峰，也也仍要要自強(qiáng)強(qiáng)不息息。9:02:32上