市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)

調(diào)查設(shè)計(jì)

第一節(jié)

調(diào)查研究概況一、調(diào)查研究的概念、特點(diǎn)與適用范圍方法

實(shí)驗(yàn)研究(experimentalresearch)調(diào)查研究(surveyresearch)實(shí)地觀察研究(fieldstudy)文獻(xiàn)研究(documentstudy)

調(diào)查設(shè)計(jì)是統(tǒng)計(jì)研究設(shè)計(jì)的很重要組成部分,是醫(yī)學(xué)科學(xué)研究重要手段,它的主要特點(diǎn)：1)研究過(guò)程中沒(méi)有人為施加干預(yù)措施,而是客觀地觀察記錄的某些現(xiàn)象的現(xiàn)狀的相關(guān)特征.這里的研究因素是客觀存在的;2)有些混雜因素不能通過(guò)隨機(jī)分組的方法來(lái)平衡,如擬了解和比較甲、乙兩地環(huán)境條件對(duì)食管癌死亡率水平的影響。將具有這些特點(diǎn)的研究統(tǒng)稱為調(diào)查研究。

二、調(diào)查研究的分類一)從調(diào)查對(duì)象分全面調(diào)查（普查）抽樣調(diào)查典型調(diào)查二、調(diào)查研究的分類二)從調(diào)查涉及的時(shí)間劃分時(shí)間順序回顧性調(diào)查(病例-對(duì)照)前瞻性調(diào)查(隊(duì)列研究)歷史前瞻性調(diào)查橫斷面調(diào)查（現(xiàn)況調(diào)查）縱向調(diào)查二、調(diào)查研究的分類三)從抽取樣本的方式分概率抽樣(單純隨機(jī)抽樣、系統(tǒng)抽樣、分層抽樣、整群抽樣)非概率抽樣(偶遇抽樣、判斷抽樣、定額抽樣、雪球抽樣)

第二節(jié)

調(diào)查設(shè)計(jì)

調(diào)查設(shè)計(jì)是調(diào)查研究得以成功的重要保證，它包括資料的收集、整理和分析的各個(gè)環(huán)節(jié)以及整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程的統(tǒng)計(jì)設(shè)想和科學(xué)安排。

一、調(diào)查計(jì)劃1.確定調(diào)查目的和指標(biāo)2.確定調(diào)查對(duì)象和觀察單位3.調(diào)查方法和搜集資料方式：普查、抽樣調(diào)查和典型調(diào)查。搜集資料方式主要有直接觀察法和詢問(wèn)法，各有適用范圍。4.擬訂調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查表5.確定樣本含量確定調(diào)查方式6.制定調(diào)查的組織計(jì)劃（收集資料）

二、資料的整理計(jì)劃

任務(wù)：按研究設(shè)計(jì)的要求，使原始數(shù)據(jù)系統(tǒng)化、條理化，便于進(jìn)一步計(jì)算統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。

一)問(wèn)卷接收

二)問(wèn)卷核查：完整性、邏輯性

三)數(shù)據(jù)編碼：每個(gè)可能的答案均需編碼

四)數(shù)據(jù)的計(jì)算機(jī)錄入

五)擬訂整整理表表1）質(zhì)質(zhì)量分分組：：將觀察察單位位按某某種屬屬性或或類別別分組組，適適用于于定性性資料料。2）數(shù)數(shù)量分分組：：將觀察察單位位按變變量值值的大大小分分組，，適用用于數(shù)數(shù)值變變量資資料。。設(shè)計(jì)分分組六)歸歸納納匯總總設(shè)計(jì)整整理表表，進(jìn)進(jìn)行匯匯總；；現(xiàn)多多借助助電腦腦匯總總。第三節(jié)節(jié)常用的的抽樣樣方法法概率抽抽樣方方法主主要包包括：：?jiǎn)渭兗冸S機(jī)機(jī)抽樣樣、系系統(tǒng)抽抽樣、、整群群抽樣樣和分分層抽抽樣。。1.單單純隨隨機(jī)抽抽樣（（simplerandomsampling)優(yōu)點(diǎn)：：均數(shù)、、率及及其標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)誤誤計(jì)算算簡(jiǎn)便便。缺點(diǎn)：：當(dāng)總體體中例例數(shù)多多時(shí)，，對(duì)觀觀察單單位進(jìn)進(jìn)行編編號(hào)不不易操操作，，在實(shí)實(shí)際工工作中中有時(shí)時(shí)難以以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)。例14-5抽抽樣參參加夏夏令營(yíng)營(yíng)活動(dòng)動(dòng)，某某班有有學(xué)生生100人人，若若抽取取為10人人參加加夏令令營(yíng)，，試作作單純純隨機(jī)機(jī)抽樣樣設(shè)計(jì)計(jì)。2.系系統(tǒng)抽抽樣（（systematicsampling)例14.6欲欲調(diào)調(diào)查某某社區(qū)區(qū)貧血血患病病情況況,該該社區(qū)區(qū)有居居民1000人人,試試按系系統(tǒng)抽抽樣方方法,抽取取例數(shù)數(shù)為100的樣樣本.先先將1000名名居民民按某某一特特征的的順序序編號(hào)號(hào),N為1000,n=100,抽樣樣間隔隔1000/100=10,在1~10之之間隨隨機(jī)確確定一一個(gè)數(shù)數(shù)字,譬如如7,每間間隔10個(gè)個(gè)觀察察單位位抽取取一個(gè)個(gè),即即7、、17、27、、…、、997組組成樣樣本。。系統(tǒng)抽抽樣的的優(yōu)點(diǎn)：：1）易易于理理解，，簡(jiǎn)便便易行行；2））容易易得到到一個(gè)個(gè)按比比例分分配的的樣本本；3））樣本本觀察察單位位在總總體中中分布布均勻勻，其其抽樣樣誤差差一般般小于于單純純隨機(jī)機(jī)抽機(jī)機(jī)抽樣樣。缺點(diǎn)：：1）當(dāng)當(dāng)總體體的觀觀察單單位按按順序序有周期趨趨勢(shì)或單調(diào)增增（減減）趨趨勢(shì)時(shí)，容容易產(chǎn)產(chǎn)生明明顯的的系統(tǒng)統(tǒng)誤差差（偏偏倚））；2））在實(shí)實(shí)際工工作中中，一一般按按單純純隨機(jī)機(jī)抽樣樣方法法估計(jì)計(jì)其抽抽樣誤誤差，，但系系統(tǒng)抽抽樣抽抽取各各個(gè)觀觀察單單位并不是是彼此此獨(dú)立立的，因因此抽抽樣誤誤差的的估計(jì)計(jì)只是是近似似的。。3.整整群抽抽樣（（clustersampling)先先將總總體按按照某某種與與研究究無(wú)關(guān)關(guān)的特特征劃劃分為為K個(gè)“群群”組組，每每個(gè)群群組包包括若若干觀觀察單單位，，然后后抽取取k個(gè)“群”，，抽取取的各各個(gè)群群的全全部觀觀察單單位組組成樣樣本。。優(yōu)點(diǎn)：便便于組組織、、節(jié)省省經(jīng)費(fèi)費(fèi)，容容易控控制誤誤差質(zhì)質(zhì)量。。缺點(diǎn)：當(dāng)樣樣本含含量一一定時(shí)時(shí)，其其抽樣樣誤差差一般般大于于單純純隨機(jī)機(jī)抽樣樣，這這是因因?yàn)闃訕颖居^觀察單單位不不是均均勻散散布在在總體體中。。為降低低抽樣樣誤差差，可可采用用增加加抽取取的““群””數(shù)，，減少少“群群”內(nèi)內(nèi)觀察察單位位數(shù)的的方法法進(jìn)行行抽樣樣，即即重新新劃分分“群群”，，使每每個(gè)““群””更小小。4.分分層抽抽樣（（stratifiedsampling)先按對(duì)對(duì)觀察察指標(biāo)標(biāo)影響響較大大的某某種特特征，，將總總體分分為若若干類類別，，再?gòu)膹拿恳灰粚觾?nèi)內(nèi)隨機(jī)機(jī)抽取取一定定數(shù)量量的觀觀察單單位，，合起起來(lái)組組成樣樣本。。(1)等比比例分分配(2)非等等比例例分配配（最最優(yōu)分分配））：分層層抽抽樣樣的的優(yōu)點(diǎn)點(diǎn)：A：：抽抽樣樣誤誤差差小小于于前前三三種種，，樣樣本本的的代代表表性性好好B：：便便于于對(duì)對(duì)不不同同層層采采用用不不同同的的抽抽樣樣方方法法C：：便便于于對(duì)對(duì)各各層層獨(dú)獨(dú)立立進(jìn)進(jìn)行行分分析析在實(shí)實(shí)際際調(diào)調(diào)查查研研究究中中常常常常將將兩兩種種或或幾幾種種抽抽樣樣方方法法結(jié)結(jié)合合起起來(lái)來(lái)使使用用。。各各抽抽樣樣方方法法的的抽抽樣樣誤誤差差一一般般是是：：整整群群抽抽樣樣單單純純隨隨機(jī)機(jī)抽抽樣樣系系統(tǒng)統(tǒng)抽抽樣樣分分層層抽抽樣樣樣本本含含量量的的估估計(jì)計(jì)的的目目的的是在在保保證證一一定定精精度度和和檢檢驗(yàn)驗(yàn)效效能能的的前前提提下下，，確確定定最最少少的的觀觀察察單單位位數(shù)數(shù)（下下章章具具體體討討論論））。在實(shí)實(shí)際際調(diào)調(diào)查查研研究究中中常常常常將將兩兩種種或或幾幾種種抽抽樣樣方方法法結(jié)結(jié)合合起起來(lái)來(lái)使使用用。。各各抽抽樣樣方方法法的的抽抽樣樣誤誤差差一一般般是是：：整群抽抽樣樣單純隨隨機(jī)機(jī)抽抽樣樣系統(tǒng)抽抽樣樣分層抽抽樣樣樣本本含含量量的的估估計(jì)計(jì)的的目目的的是在在保保證證一一定定精精度度和和檢檢驗(yàn)驗(yàn)效效能能的的前前提提下下，，確確定定最最少少的的觀觀察察單單位位數(shù)數(shù)（下下章章具具體體討討論論））。第四四節(jié)節(jié)調(diào)查查表表和和問(wèn)問(wèn)卷卷的的設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)1.調(diào)調(diào)查查項(xiàng)項(xiàng)目目：：（1））背背景景資資料料：：調(diào)查查對(duì)對(duì)象象的的姓姓名名、、住住址址、、單單位位、、電電話話等等；；（2））人人口口學(xué)學(xué)項(xiàng)項(xiàng)目目：：年齡齡、、性性別別、、民民族族、、婚婚姻姻狀狀況況、、文文化化程程度度、、職職業(yè)業(yè)等等；；（3））研研究究項(xiàng)項(xiàng)目目：：是調(diào)調(diào)查查的的核核心心內(nèi)內(nèi)容容。。它它是是根根據(jù)據(jù)研研究究目目的的和和調(diào)調(diào)查查指指標(biāo)標(biāo)所所確確定定的的必必須須進(jìn)進(jìn)行行調(diào)調(diào)查查的的項(xiàng)項(xiàng)目目。。2.問(wèn)問(wèn)題題的的形形式式：：按問(wèn)問(wèn)題題的的給給出出方方式式分分為為提問(wèn)和陳述兩種。按答案的的給出方方式分為為開放式問(wèn)題和封閉式問(wèn)題。3.問(wèn)問(wèn)題設(shè)計(jì)計(jì)的一般般原則：：（1）盡量避免免術(shù)語(yǔ)：：“就低不不就高””的原則則。您近近來(lái)有無(wú)無(wú)納差？？（2）避免用不不確切的的詞：對(duì)于語(yǔ)義義較為含含混的詞詞語(yǔ)如經(jīng)經(jīng)常、偶偶爾、普普遍、大大概等應(yīng)應(yīng)給出本本次調(diào)查查的確切切標(biāo)準(zhǔn)。。例如““您是否否經(jīng)常失失眠？””A.（（每半年年1次或或更少））；B.（每3個(gè)月1次或更更少）；；C.（（每月月1次到到3次））；D.（每周周1次或或更多））。問(wèn)題設(shè)計(jì)計(jì)的一般般原則（（續(xù)1））（3）避免雙重重問(wèn)題：“您抽抽煙喝酒酒嗎？””（4）避免誘導(dǎo)導(dǎo)或強(qiáng)制制：“您認(rèn)認(rèn)為晚婚婚晚育有有利于普普遍提高高全民素素質(zhì)，對(duì)對(duì)么？””（5）問(wèn)題應(yīng)適適合全部部調(diào)查對(duì)對(duì)象并符符合邏輯輯：“您的的孩子多多少歲？？”應(yīng)改改為：?jiǎn)栴}設(shè)計(jì)計(jì)的一般般原則（（續(xù)2））10.您是否結(jié)結(jié)婚了？？A.是是B.否否（若回回答A.是，，請(qǐng)繼續(xù)續(xù)回答第第11問(wèn)問(wèn)，若回回答B(yǎng).否，，請(qǐng)繼續(xù)續(xù)回答第第13問(wèn)問(wèn)）；11.您有沒(méi)有有孩子？？A.有B.無(wú)無(wú)（若若回答A.有有，請(qǐng)繼繼續(xù)回答答第12問(wèn)，若若回答2.無(wú)無(wú)，請(qǐng)請(qǐng)繼續(xù)回回答第13問(wèn)））；12.您的孩子子多少歲歲？敏感問(wèn)題題的處理理1①您如何何看待插插足家庭庭生活的的第三者者？對(duì)象轉(zhuǎn)移移法：“對(duì)于介介入別人人婚姻中中的第三三者，有有些人認(rèn)認(rèn)為這種種行為不不好，也也有人認(rèn)認(rèn)為無(wú)所所謂，您您同意哪哪種觀點(diǎn)點(diǎn)？”敏感問(wèn)題題的處理理2②國(guó)家的的人口政政策提倡倡只生一一個(gè)娃，，你覺(jué)得得好不好好？假定法：：“假如我我國(guó)人口口政策不不限制生生育，您您愿意有有幾個(gè)孩孩子？””敏感問(wèn)題題的處理理3③您有無(wú)無(wú)遭受家家庭暴力力的威脅脅？增設(shè)非敏敏感問(wèn)題題3-1您您有無(wú)遭遭受家庭庭暴力的的威脅？？3-2您您一周打打麻將有有無(wú)超過(guò)過(guò)2次？？A.有有B.沒(méi)有調(diào)查項(xiàng)目目的安排排順序①符合邏邏輯；②一般問(wèn)問(wèn)題在前前，特殊殊問(wèn)題在在后；③易答題題在前，，難答題題在后；；④敏感問(wèn)問(wèn)題一般般放在最最后。如如果敏感感問(wèn)題較較多，為為了降低低其敏感感性，亦亦可分散散在問(wèn)卷卷之中。。第五節(jié)調(diào)查質(zhì)量量控制1.設(shè)計(jì)計(jì)階段（1）正正確劃分分調(diào)查范范圍（2）正正確選擇擇調(diào)查指指標(biāo)（3）明明確定義義調(diào)查項(xiàng)項(xiàng)目（4）正正確設(shè)置置調(diào)查問(wèn)問(wèn)題（5）選選擇恰當(dāng)當(dāng)?shù)恼{(diào)查查方式（6）預(yù)預(yù)調(diào)查2.資料料收集、、整理與與分析階階段（1）問(wèn)問(wèn)卷的登登記與編編碼（2）檢檢查資料料的完整整性（3）檢檢查填報(bào)報(bào)的正確確性（4）控控制數(shù)據(jù)據(jù)錄入質(zhì)質(zhì)量，如如“雙機(jī)機(jī)輸入””（5）數(shù)數(shù)據(jù)的邏邏輯檢查查總體的定定義明確研究究總體和和調(diào)查對(duì)對(duì)象確定抽樣樣方法確定觀測(cè)測(cè)指標(biāo)和和調(diào)查項(xiàng)項(xiàng)目選擇調(diào)查查方式制定調(diào)查查組織計(jì)計(jì)劃制定整理理、分析析計(jì)劃統(tǒng)計(jì)結(jié)論論+專業(yè)業(yè)結(jié)論根據(jù)研究究目的預(yù)調(diào)查修改調(diào)查查表9、靜夜四四無(wú)鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:09:4509:09:4509:0912/31/20229:09:45AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:09:4509:09Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:09:4509:09:4509:09Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢(mèng)夢(mèng)，，相相悲悲各各問(wèn)問(wèn)年年。。。。12月月-2212月月-2209:09:4509:09:45December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見見青山。。。31十十二月20229:09:45上午午09:09:4512月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:09上上午午12月月-2209:09December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:09:4509:09:4531December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:09:45上上午9:09上上午09:09:4512月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。09:09:4509:09:4509:0912/31/20229:09:45AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:09:4509:09Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。09:09:4509:09:4509:09Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:09:4509:09:45December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:09:45上上午09:09:4512月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:09上上午12月-2209:09December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:09:4509:09:4531December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。9:09:45上上午午9:09上上午午09:09:4512月月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過(guò)過(guò)去最杰出的的人談話。09: