廣告歷史與發(fā)展廣告概論

現(xiàn)代廣告學(xué)概論廣告的歷史發(fā)展廣告環(huán)境課程內(nèi)容廣而告之？無所不在的廣告廣而告之？你所了解的國家你所了解的大學(xué)你所了解的企業(yè)國家標(biāo)簽中國美國英國日本朝鮮大學(xué)標(biāo)簽哈佛大學(xué)凌晨4點(diǎn)半半的哈佛大大學(xué)圖書館館哈佛圖書館館的二十條條訓(xùn)言：1.此刻打盹，，你將做夢夢；而此刻刻學(xué)習(xí)，你你將圓夢。。2.我荒廢的今今日，正是是昨日殞身身之人祈求求的明日。。3.覺得為時已已晚的時候候，恰恰是是最早的時時候。4.勿將今日之之事拖到明明日。5.學(xué)習(xí)時的苦苦痛是暫時時的，未學(xué)學(xué)到的痛苦苦是終生的的。6.學(xué)習(xí)這件事事，不是缺缺乏時間，，而是缺乏乏努力。7.幸?；蛟S不不排名次，，但成功必必排名次。。8.學(xué)習(xí)并不是是人生的全全部。但既既然連人生生的一部分分―――學(xué)習(xí)也無法法征服，還還能做什么么呢？9.請享受無法法回避的痛痛苦。10.只有比別人人更早、更更勤奮地努努力，才能能嘗到成功功的滋味。。11.誰也不能隨隨隨便便成成功，它來來自徹底的的自我管理理和毅力。。12.時間在流逝逝。13.現(xiàn)在流的口口水，將成成為明天的的眼淚。14.狗一樣地學(xué)學(xué)，紳士一一樣地玩。。15.今天不走，，明天要跑跑。16.投資未來的的人，是忠忠于現(xiàn)實(shí)的的人。17.受教育程度度代表收入入。18.一天過完，，不會再來來。19.即使現(xiàn)在，，對手也不不停地翻動動書頁。20.沒有艱辛，，便無所獲獲。于是――哈佛產(chǎn)生的的諾貝爾獎獎得主有33位。哈哈佛產(chǎn)生的的美國總統(tǒng)統(tǒng)有7位。英英國媒體報(bào)報(bào)道，《2009年世界大學(xué)學(xué)排行榜》10月8日產(chǎn)生，哈哈佛大學(xué)蟬蟬聯(lián)6年排名榜首首。大學(xué)標(biāo)簽北京大學(xué)清華大學(xué)中國人民大大學(xué)北京師范大大學(xué)大學(xué)標(biāo)簽中央黨校北京郵電大大學(xué)企業(yè)標(biāo)簽中國石油中國移動聯(lián)想華為百度老二是誰？？世界第一高高峰：珠穆穆朗瑪峰第二高峰？？廣告是什么么？標(biāo)簽標(biāo)語、口號號本質(zhì)傳播中國移動3G一、古代的的西方廣告告（一）古代代巴比倫、、古代埃及及的廣告公認(rèn)的現(xiàn)存存最早的文文字廣告出出現(xiàn)在公元元前3000年。它是在在古埃及的的底比斯(Thebes)城散發(fā)的““廣告?zhèn)鲉螁巍?，?nèi)容容是懸賞追追捕逃走的的奴隸。這這張用蘆葦葦纖維制成成的廣告?zhèn)鱾鲉维F(xiàn)在保保存在大英英博物館內(nèi)內(nèi)，其內(nèi)容容如下：男奴閃從善善良的市民民織布師哈哈布那里逃逃走。坦誠誠善良的市市民們，請請協(xié)助把他他帶回。他他身高5英尺2英寸，面紅紅目褐。有有告知其下下落者，奉奉送金環(huán)半半副，將其其帶回本店店者，愿奉奉送金環(huán)一一副。――能按您您的愿望織織出最好布布料的織布布師哈布（二）古希希臘、古羅羅馬的廣告告從公元前1世紀(jì)以前，，希臘和羅羅馬的店鋪鋪門口就開開始懸掛招招牌。龐貝古城二、中世紀(jì)紀(jì)的廣告在中世紀(jì)的的歐洲，口口頭廣告也也得到了很很大的發(fā)展展。吟游詩詩人和口述述師在公眾眾聚集的場場合通過吟吟唱大做廣廣告。三、印刷術(shù)術(shù)的發(fā)明和和廣告活字印刷術(shù)術(shù)在1045年前后由中中國的工匠匠畢昇發(fā)明明，這種用用陶土制成成可以反復(fù)復(fù)使用的活活字技術(shù)由由馬可?波羅輾轉(zhuǎn)傳傳入歐洲，，并從14世紀(jì)和15世紀(jì)開始在在歐洲流行行。到了1450年德國人古古登堡采用用鉛和其他他金屬的合合金澆鑄字字母。神奇奇的印刷技技術(shù)革新催催生了歐洲洲報(bào)業(yè)的繁繁榮，印刷術(shù)的發(fā)發(fā)明和使用用在一開始始就和廣告告業(yè)密切相相關(guān)，它不不但為廣告告提供了一一種先進(jìn)的的傳播手段段，使廣告告?zhèn)鞑サ姆斗秶玫娇湛涨暗臄U(kuò)大大，也打破破了廣告緩緩慢發(fā)展的的狀態(tài)，使使廣告在世世界各地都都出現(xiàn)了飛飛躍。英國人威廉廉·尤克斯斯頓在英國國辦了一個個印刷所，，印出了第第一本英文文書和推銷銷該書的廣廣告。此后后，印刷業(yè)業(yè)逐漸在歐歐洲大陸的的其他國家家得以發(fā)展展，并陸續(xù)續(xù)刊登了其其他產(chǎn)品的的廣告。1609年，德國出出現(xiàn)了世界界上最早的的報(bào)紙。1622年，第一份份英文油印印報(bào)紙《每每周新聞》》在倫敦出出版。在同同年的報(bào)紙紙上，刊登登了一則書書籍廣告。。1650年，英國的的一份報(bào)紙紙《新聞周周刊》上刊刊出了一則則尋馬懸賞賞啟事。有有人認(rèn)為，，這是世界界上第一篇篇名副其實(shí)實(shí)的報(bào)紙廣廣告。1666年《倫敦報(bào)報(bào)》正式開開辟報(bào)紙廣廣告專欄。。這是第一一個報(bào)紙廣廣告專欄，，此后各報(bào)報(bào)競相仿效效，報(bào)紙廣廣告隨之發(fā)發(fā)展起來。。1837年，英國已已有報(bào)紙400多種，刊出出廣告8萬余條。1704年美國創(chuàng)辦辦發(fā)行了第第一份報(bào)紙紙《波士頓頓新聞通信信》，并發(fā)發(fā)布了一則則廣告。到到1830年，美國已已有報(bào)紙1200多種，且大大多數(shù)都刊刊登廣告。。19世紀(jì)的報(bào)紙紙媒體發(fā)展展十分驚人人。1850~1911年期間，世世界上有影影響的報(bào)紙紙相繼創(chuàng)刊刊，如英國國的《泰晤晤士報(bào)》、、《每月郵郵報(bào)》，美美國的《紐紐約時報(bào)》》，日本的的《讀賣新新聞》、《《朝日新聞聞》，法國國的《鏡報(bào)報(bào)》。由于于這些報(bào)紙紙售價(jià)低廉廉，故發(fā)行行量逐年遞遞增。這一時期廣廣告特點(diǎn)?①廣告的制制作手段、、質(zhì)量有了了較大的改改善和提高高；②廣告初步步具有一定定的創(chuàng)意；；③廣告的傳傳播速度有有了較大的的提高，而而且影響面面較大；④雜志及其其他媒體廣廣告的出現(xiàn)現(xiàn)與新技術(shù)術(shù)的應(yīng)用。。第二節(jié)現(xiàn)現(xiàn)代廣告的的發(fā)展現(xiàn)代廣告是是相對于傳傳統(tǒng)廣告而而言的。從從全球范圍圍看，現(xiàn)代代廣告的概概念起始于于美國。透透視、探討討美國現(xiàn)代代廣告的來來龍去脈，，對了解現(xiàn)現(xiàn)代廣告的的含義及現(xiàn)現(xiàn)代廣告的的發(fā)展，極極其重要，，也極其必必要。因此此我們在此此將美國廣廣告作為現(xiàn)現(xiàn)代廣告的的典型加以以分析。一、前工工業(yè)化時時期：19世紀(jì)以前前的時期期從這個時時期到20世紀(jì)紀(jì)初，是是美國廣廣告的萌萌芽時期期，也可可以說是是印刷媒媒體時代代。二、工業(yè)業(yè)化時期期：19世紀(jì)初到到19世紀(jì)末（一）背背景1．經(jīng)濟(jì)社社會背景景18世紀(jì)中葉葉，工業(yè)業(yè)革命在在英國興興起，19世紀(jì)上半半葉，工工業(yè)革命命的浪潮潮開始波波及北美美。美國國已成為為一個城城市化國國家。美美國的這這段城市市化過程程，通常常稱為工工業(yè)化時時期。2．營銷背背景（1）批發(fā)商商：批發(fā)發(fā)商在各各種出版版物上刊刊登“現(xiàn)現(xiàn)行價(jià)格格公告””，通知知零售商商有關(guān)基基本的、、無品牌牌的商品品的供貨貨情況和和運(yùn)輸情情況，而而零售商商則完成成向消費(fèi)費(fèi)者的告告知。（2）大眾零零售商：：大約在在19世紀(jì)60—70年代，在在紐約、、費(fèi)城、、芝加哥哥和波士士頓等大大城市市市場上出出現(xiàn)了第第一批大大眾零售售商———百貨商商店，百百貨商店店比批發(fā)發(fā)商更依依賴于廣廣告，這這直接推推動了現(xiàn)現(xiàn)代廣告告和廣告告代理的的產(chǎn)生與與發(fā)展3．媒介背背景到19世紀(jì)，美美國的報(bào)報(bào)紙完成成了大眾眾化的過過程。1645年，名為為TheWeeklyAccount的雜志第第一次使使用了廣廣告欄，，專門刊刊登廣告告。1706年，德國國人阿洛洛依斯··望菲爾爾德發(fā)明明了石印印技術(shù)，，開創(chuàng)了了印刷五五彩繽紛紛的招貼貼廣告的的歷史。。1853年，美國國紐約的的《每日日論壇》》第一次次用照片片為一家家帽子店店做廣告告，從此此廣告開開始使用用攝影技技術(shù)作為為重要的的表現(xiàn)手手段。1891年，可口口可樂公公司在投投產(chǎn)5年后，開開始使用用掛歷做做廣告，，這是世世界上最最早的掛掛歷廣告告。1910年，在巴巴黎舉辦辦的一次次國際汽汽車展覽覽會上，，首次采采用了霓霓虹燈做做廣告。。一年后后，巴黎黎馬特林林蔭大道道首次成成功地安安裝霓虹虹燈廣告告招牌。。這一時期期的廣告告具有如如下特點(diǎn)點(diǎn)：①廣告?zhèn)鱾鞑サ母哺采w面廣廣；②廣告的的制作水水平和質(zhì)質(zhì)量有了了較大提提高；③廣告代代理業(yè)的的形成和和發(fā)展。。（二）現(xiàn)現(xiàn)代廣告告代理制制度17世紀(jì)在英英國出現(xiàn)現(xiàn)了廣告告代理店店，這是是當(dāng)時社社會對廣廣告需求求不斷增增加的結(jié)結(jié)果。1610年，英王王詹姆士士一世讓讓兩個騎騎士建立立第一家家廣告代代理店。。1612年，在法法國創(chuàng)立立了“高高格德爾爾”廣告告代理店店。1729年，美國國廣告之之父富蘭蘭克林在在美國創(chuàng)創(chuàng)辦了《《賓夕法法尼亞時時報(bào)》，，并把廣廣告欄安安放在報(bào)報(bào)頭和社社論之間間，向廣廣告客戶戶出售報(bào)報(bào)紙版面面。他既既是出版版商和編編輯，又又是廣告告作家和和廣告經(jīng)經(jīng)理人。。1841年，帕爾默在費(fèi)城開開辦了世世界上最最早的廣廣告公司司，通過過向客戶戶收取服服務(wù)費(fèi)的的方式，，在報(bào)紙紙上承包包版面賣賣給客戶戶。1869年，美國國“艾爾父子子廣告公公司”成立，，其經(jīng)營營重點(diǎn)從從單純?yōu)闉閳?bào)紙推推銷版面面，轉(zhuǎn)到到為客戶戶策劃、、設(shè)計(jì)、、制作廣廣告、建建議和安安排適當(dāng)當(dāng)?shù)拿襟w體等全面面的服務(wù)務(wù)。1876年開始，，又采取取了公開開合同的的制度，，加強(qiáng)向向企業(yè)的的聯(lián)系，，使該公公司成為為第一家家具有當(dāng)當(dāng)今廣告告公司運(yùn)運(yùn)作特點(diǎn)點(diǎn)的廣告告代理公公司。到19世紀(jì)末，，美國成成立的廣廣告代理理公司約約有1200家，廣告告代理業(yè)業(yè)正走向向成熟。。這一時期期廣告具具有如下下特點(diǎn)：：①具備了了初步的的廣告理理論；②形成了了專門的的廣告代代理機(jī)構(gòu)構(gòu)——廣廣告公司司。三、工業(yè)業(yè)時期：：20世紀(jì)初到到20世紀(jì)70年代廣告的工工業(yè)時期期從20世紀(jì)初一一直延續(xù)續(xù)到20世紀(jì)70年代，在在這個階階段工業(yè)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)發(fā)展成熟熟，美國國的工業(yè)業(yè)已經(jīng)可可以滿足足人們的的日常生生活需求求，商品品市場趨趨于飽和和，包裝裝商品品品牌逐步步代替了了過去無無品牌商商品。（一）全全國性廣廣告增長長（二）調(diào)調(diào)查成為為廣告活活動的重重要環(huán)節(jié)節(jié)（三）文文案寫作作專業(yè)化化（四）廣廣告公司司業(yè)務(wù)多多元化（五）媒媒體的發(fā)發(fā)展和演演變（六）二二戰(zhàn)以后后的著名名廣告人人和他們們的作品品1．大衛(wèi)衛(wèi)·奧格格威（DavidOgilvy））(1911-1999)1948年奧格威威創(chuàng)建了了著名的的奧美(Ogilvy&Mather)廣告公司司1963：《一個廣廣告人的的自白》》1985：《我的廣廣告觀》》“品牌牌形象””“品牌形形象”觀觀念最早早的倡導(dǎo)導(dǎo)者和實(shí)實(shí)踐者，，他認(rèn)為每每一個廣廣告都是是對品牌牌的長程程投資，，任何產(chǎn)品品的品牌牌形象都都可以依依靠廣告告建立起起來。（六）二二戰(zhàn)以后后的著名名廣告人人和他們們的作品品2．羅塞塞·瑞夫夫斯(RosserReeves)(1910-1984)1940：M&M瑪氏巧克克力的““只融于于口，不不融于手手。”1952：為艾森豪豪威爾成成功地策策劃了競競選總統(tǒng)統(tǒng)的電視視廣告，，1961：《TheRealityofAdvertising》“獨(dú)特特的銷售售主張””USP（UniqueSellingProposition）（1）每一個個廣告都都必須向向顧客提提出一種種主張（（proposition）（2）這種獨(dú)獨(dú)特的好好處必須須是競爭爭者沒有有的，或或者是還還沒有傳傳達(dá)過的的，它必須是是品牌特特有的或者是在在其他同同類市場場產(chǎn)品的的廣告中中還沒有有表現(xiàn)過過的。（3）所提出出的主張張必須足足夠強(qiáng)有有力，它它能打動動成千上上萬的人人，例如可以以給你的的產(chǎn)品帶帶來新的的消費(fèi)者者（六）二二戰(zhàn)以后后的著名名廣告人人和他們們的作品品3．威廉··伯恩巴巴克（WilliamBernbach）（1911－1982）1949年他與一一起共事事的NedDoyle以及MacDane一起離開開格瑞，，成立了了DoyleDaneBernbach(DDB)廣告公司司。（創(chuàng)意廣廣告）在《廣告告時代》》（AdAge）雜志評評選的20世紀(jì)一百百位卓著著的廣告告人中，，威廉··伯恩巴巴克位列列第一，，在一百個個最優(yōu)秀秀的廣告告作品中中有四分分之一來來自DDB廣告公司司，這樣樣的成績績足以標(biāo)標(biāo)示威廉廉·伯恩恩巴克在在廣告史史上的重重要地位位。一、廣告告沒有說說服力，，不能令令人花錢錢購物，，就不算算好廣告告。二、不破破除舊規(guī)規(guī)則，舊舊公式，，嶄新的的廣告沒沒有抬頭頭之日。。三、廣告告人應(yīng)創(chuàng)創(chuàng)制言之之有物、、信實(shí)的的廣告訊訊息，負(fù)負(fù)起社會會責(zé)任。。四、花拳拳繡腿，，沒有銷銷售動機(jī)機(jī)的廣告告，怎能能把商品品賣出，，令收銀銀機(jī)發(fā)出出回響？？五、廣告告主題及及內(nèi)容應(yīng)應(yīng)該與廣廣告表現(xiàn)現(xiàn)手法互互相配合合，發(fā)揮揮銷售作作用。六、經(jīng)營營廣告的的手法，，應(yīng)適應(yīng)應(yīng)環(huán)境，，不斷修修訂。七、過于于天馬行行空的創(chuàng)創(chuàng)作藝術(shù)術(shù)，不可可以叫做做實(shí)事求求是的““廣告藝藝術(shù)”。。八、比起起理性和和邏輯，，直覺和和幻想是是今天市市場及廣廣告行業(yè)業(yè)的所忽忽略的行行銷武器器。四、美國國廣告業(yè)業(yè)的后工工業(yè)時期期：二十十世紀(jì)八八十年代代以后從二十世世紀(jì)八十十年代開開始，美美國的廣廣告業(yè)進(jìn)進(jìn)入后工工業(yè)時期期。1.美國社會會分化、、媒體零零細(xì)化2.消費(fèi)者和和一些民民間組織織“反營營銷”的的聲浪3.消費(fèi)者對對廣告的的態(tài)度充充滿了疑疑惑4.許多廣告告公司開開始接納納并采用用“整合合營銷傳傳播”的的觀念，，強(qiáng)調(diào)營營銷運(yùn)作作應(yīng)擺脫脫粗放的的、單一一的狀態(tài)態(tài)，走向向高效、、系統(tǒng)和和整合。。5.國際資本本通過對對獨(dú)立廣廣告公司司的收購購和兼并并形成了了規(guī)模巨巨大的廣廣告集團(tuán)團(tuán)。20世紀(jì)初是是世界經(jīng)經(jīng)濟(jì)空前前活躍的的時期。。資本主主義從自自由競爭爭走向壟壟斷，使使海外市市場的開開辟成為為現(xiàn)實(shí)。。這刺激激了經(jīng)濟(jì)濟(jì)發(fā)展，，也刺激激了對新新的科學(xué)學(xué)技術(shù)的的需要。?？茖W(xué)技技術(shù)的發(fā)發(fā)展，新新發(fā)明、、新創(chuàng)造造不斷涌涌現(xiàn)，使使資本主主義經(jīng)濟(jì)濟(jì)走向現(xiàn)現(xiàn)代化。。廣告業(yè)由由于廣播播、電視視、電影影、計(jì)算算機(jī)等電電子廣告告的問世世，廣告告媒體日日益多樣樣化，各種廣告告行業(yè)組組織相繼繼成立，，廣告理理論研究究不斷深深入，廣廣告代理理公司成成倍地發(fā)發(fā)展壯大大，標(biāo)志志著人類類進(jìn)入蓬蓬勃發(fā)展展的現(xiàn)代代廣告業(yè)業(yè)時期。。1廣播電電視廣告告的興起起與發(fā)展展世界上最最早開辦辦廣告電電臺的是是美國。。1902年，第一一家領(lǐng)取取營業(yè)執(zhí)執(zhí)照的廣廣播電臺臺——匹匹茲堡西西屋電器器公司的的商業(yè)電電臺開始始播音。。1921年，法國國郵電部部建立了了第一座座廣播電電臺，其其他國家家也相繼繼建立了了廣播電電臺，這這些電臺臺都設(shè)有有商業(yè)節(jié)節(jié)目，主主要播放放廣告。。到1928年，美國國通過無無線電廣廣播的廣廣告費(fèi)已已達(dá)1050萬美元。。20世紀(jì)30年代，英英國廣播播公司在在倫敦設(shè)設(shè)立了第第一座電電視臺。。美國1941年才有商商業(yè)電視視播出，，并接受受廣告。。第二次次世界大大戰(zhàn)后，，尤其是是在20世紀(jì)50年代美國國首創(chuàng)彩彩色電視視之后，，電視得得以迅速速發(fā)展。。由于電電視廣告告集語言言、音樂樂、畫面面于一體體，使得得它一躍躍成為最最大的廣廣告媒體體。2廣告經(jīng)經(jīng)營逐步步走向現(xiàn)現(xiàn)代化和和規(guī)范化化廣告公司司的專業(yè)業(yè)水平和和經(jīng)營管管理水平平有了提提高，企企業(yè)在廣廣告活動動中注重重廣告策策略的運(yùn)運(yùn)用。代代理傭金金制的確確定加速速了廣告告業(yè)的發(fā)發(fā)展，使使廣告業(yè)業(yè)從媒體體的依附附地位，，發(fā)展成成為獨(dú)立立能創(chuàng)造造巨大價(jià)價(jià)值的新新興產(chǎn)業(yè)業(yè)。政府通過過立法管管理等形形式規(guī)范范和約束束廣告公公司的行行為，同同時政府府還設(shè)立立專職的的管理機(jī)機(jī)構(gòu)從事事廣告管管理。各各種行業(yè)業(yè)性的廣廣告組織織也紛紛紛成立。。這一切切都使廣廣告業(yè)保保持著健健康良好好的發(fā)展展勢頭。。3廣告理理論研究究逐步深深入廣告事業(yè)業(yè)的發(fā)展展也表現(xiàn)現(xiàn)在廣告告理論的的研究上上。由于于廣告發(fā)發(fā)展的需需要，廣廣告理論論的研究究工作得得以深入入開展，，出現(xiàn)了了一批學(xué)學(xué)術(shù)專著著，并在在一些大大學(xué)開設(shè)設(shè)廣告學(xué)學(xué)方面的的課程，，從而使使廣告學(xué)學(xué)成為一一門獨(dú)立立的具有有完整體體系的綜綜合性學(xué)學(xué)科。第三節(jié)中中國廣廣告的歷歷史與現(xiàn)現(xiàn)狀一、廣告告在中國國的起源源和發(fā)展展殷、周時時代，便便形成了了“日中中為市””，“致致天下之之民，聚聚天下之之貨，交交易而退退，各得得其所””的交易易形式，，陳列和和叫賣是是比較原原始的廣廣告形式式。伯樂相馬馬人有賣駿駿馬者，，比三日日立市，，人莫之之知。往往見伯樂樂，曰：：“臣有有駿馬欲欲賣之，，比三日日立于市市，人莫莫于言。。愿子還還而視之之，去而而顧之，，臣請獻(xiàn)獻(xiàn)一朝之之賈。””伯樂乃乃還而視視之，去去而顧之之。一旦旦而馬價(jià)價(jià)十倍。?！稇?zhàn)國國策—燕燕二》李白李白--“蘭陵陵美酒郁郁金香，，玉碗盛盛來琥珀珀光。但但使主人人能醉客客，不知知何處是是他鄉(xiāng)。。清明上河河圖濟(jì)南劉家家功夫針針鋪潞酒廣告告潞府，永永隆升記記，鋪在在潞安府府大街路路西開設(shè)設(shè)酒局，，自造鮮鮮紅碧綠綠潞酒，發(fā)行不誤誤主顧，價(jià)錢錢隨時，貨真真價(jià)實(shí)，永不不哄人，凡賜賜顧者，須記印票為記記，永記這一時期廣告告特點(diǎn)？①能用手工抄抄寫或口頭傳傳播；②傳播范圍小小而且速度快快；③廣告的表現(xiàn)現(xiàn)形式簡單。。二、近代的中中國廣告1840年，，中國進(jìn)入近近代史階段，，期刊廣告、、報(bào)紙廣告、、廣播廣告和和專門的廣告告機(jī)構(gòu)相繼出出現(xiàn)。中國的現(xiàn)代廣廣告業(yè)，始于于20世紀(jì)20年代。到1922年，有中外文文報(bào)刊1100多種，并造就就了一個新的的行業(yè)——廣告代理商。20世紀(jì)30年代，專業(yè)性性的廣告公司司也應(yīng)運(yùn)而生生。廣告的主主要媒體是報(bào)紙。此外其他一一些廣告也陸陸續(xù)出現(xiàn)。20世紀(jì)20年代路牌廣告告已很盛行，，1925年上海出現(xiàn)了了櫥窗廣告，，1926年出現(xiàn)霓虹燈燈廣告，1927年中國人自己己創(chuàng)辦了廣播電臺，交交通廣告、樣樣品廣告等形式也相繼繼出現(xiàn)。1927年，上海6家廣告社組織織成立了“中華廣告公會會”，這是我國國最早的廣告告同業(yè)組織。?？箲?zhàn)期間，我我國的廣告業(yè)業(yè)開始跌入低低谷。抗戰(zhàn)結(jié)結(jié)束后，由于于連年內(nèi)戰(zhàn)，，經(jīng)濟(jì)崩潰，，廣告業(yè)仍無無長足的進(jìn)步步。新中國成立后后，人民政府府加強(qiáng)了對廣廣告業(yè)的管理理并采取了有有力的措施，，頒布了一些些新的廣告管管理法規(guī)，成成立了廣告管管理機(jī)構(gòu)和同同業(yè)公會，使使廣告業(yè)在一一定程度上得得到恢復(fù)和發(fā)發(fā)展。但“文文革”期間廣廣告逐步失去去了存在意義義。三、當(dāng)代中國國廣告二十世紀(jì)五十十年代一直到到七十年代末末文革結(jié)束，，這段時間由由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)濟(jì)體制和政治治環(huán)境的影響響，中國的廣廣告業(yè)處于停停滯甚至消亡亡的狀態(tài)。1978年底底，中國共產(chǎn)產(chǎn)黨第十一屆屆三中全會召召開，會議提提出將全黨的的工作重心轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)向社會主義義現(xiàn)代化建設(shè)設(shè)上來，這標(biāo)標(biāo)志著改革開開放時代的到到來。第二年年年初，報(bào)紙紙媒體率先恢恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)務(wù)。按照廣告經(jīng)營營額增長的速速度，可以將將廣告業(yè)的發(fā)發(fā)展劃分為三三個階段：1．廣告解禁禁，并逐步被被社會接受。。2．廣告管理理逐漸規(guī)范化化。3．國有大型型廣告公司組組建。4．廣告研究究和廣告教育育起步按照廣告經(jīng)營營額增長的速速度，可以將將廣告業(yè)的發(fā)發(fā)展劃分為三三個階段：（二）第二階階段：補(bǔ)償性性發(fā)展階段（（80年代中中到90年代代中）1．低起點(diǎn)、、高速度發(fā)展展2．企業(yè)經(jīng)歷歷廣告“蜜月月期”3．外資廣告告公司登陸中中國按照廣告經(jīng)營營額增長的速速度，可以將將廣告業(yè)的發(fā)發(fā)展劃分為三三個階段：（三）第三階階段：轉(zhuǎn)型發(fā)發(fā)展階段（90年代中期期至今）1．廣告市場場增幅趨緩2．廣告管理理依法進(jìn)行。。3．媒體格局局變化。4．廣告主趨趨向成熟。5．國際廣告告公司迅速發(fā)發(fā)展。進(jìn)入20世紀(jì)80年代，中國廣廣告業(yè)得到了了前所未有的的發(fā)展：恢復(fù)和建立管管理機(jī)構(gòu)，建建立健全廣告告管理法規(guī)，，形成了以廣廣告法為核心心的法律體系系，同時成立立了各種全國國性及地方性性的廣告協(xié)會會。廣告科學(xué)理論論研究和廣告告教育進(jìn)步較較快廣告業(yè)呈快速速發(fā)展態(tài)勢。。2008年為189956億元。廣告業(yè)朝專業(yè)業(yè)化方向發(fā)展展，廣告公司司業(yè)務(wù)能力逐逐步加強(qiáng)，經(jīng)經(jīng)營重點(diǎn)轉(zhuǎn)向向提供廣告策策劃、進(jìn)行市市場調(diào)查、開開展咨詢等全全面的綜合性性服務(wù)。新技術(shù)被廣泛泛采用，廣告告設(shè)計(jì)制作和和發(fā)布的質(zhì)量量明顯提高。。謝謝大家9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:34:3509:34:3509:3412/31/20229:34:35AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2209:34:3509:34Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:34:3509:34:3509:34Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:34:3509:34:35December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:34:35上上午09:34:3512月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:34上上午12月-2209:34December31,202216、行動出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/319:34:3509:34:3531December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:34:35上上午9:34上上午午09:34:3512月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:34:3509:34:3509:3412/31/20229:34:35AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2209:34:3509:34Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:34:3509:34:3509:34Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:34:3509:34:35December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:34:35上午09:34:3512月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月229:34上午午12月-2209:34December31,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/319:34:3609:34:3631December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:34:36上上午9:34上上午午09:34:3612月月-229、楊柳散和和風(fēng)，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲挕！?9:34:3609:34:3609:3412/31/20229:34:36AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2209:34:3609:34Dec-2231-Dec-2212、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。09:34:3609:34:3609:34Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。12月月-2212月月-2209:34:3609:34:36December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:34:36上午午09:34:3612月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過過于提升自我我。。十二月229:34上上午12月-2209:34December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/319:34:3609:34:3631December202217、一一個個人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。9:34:36上上午午9:34上上午午09:34:3612月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝謝您您的的下下載載觀觀看看專家家告告訴訴9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:34:3609:34:3609:3412/31/20229:34:36AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:34:3609:34Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:34:3609:34:3609:34Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2209:34:3609:34:36December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:34:36上上午午09:34:3612月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:34上上午午12月月-2209:34December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/319:34:3609:34:3631December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:34:36上上午9:34上上午09:34:3612月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。0