大眾集團簡介

1大眾集團大眾汽車集團成立于1938年，總部位于德國沃爾夫斯堡，是歐洲最大的汽車公司，也是世界汽車行業(yè)中最具實力的跨國公司之一。2004年，大眾汽車集團向全球消費者共銷售汽車500萬輛。大眾汽車集團在全球建有68家全資和參股企業(yè)，業(yè)務領域包括汽車的研發(fā)、生產、銷售、物流、服務、汽車零部件、汽車租賃、金融服務、汽車保險、銀行、IT服務等。大眾在中國有一汽大眾、上海大眾2發(fā)展歷程產品與市場識別系統簡介下一步打算大眾集團理念識別視覺識別行為識別3發(fā)展歷程20121937194519491973197419831999200320072010

1937年3月28日，大眾汽車公司宣告成立

隨后于1938年9月16日更名為"VolkswagenwerkGmbH二次世界大戰(zhàn)期間，大眾的生產能力被用于軍備生產。

二戰(zhàn)結束后，1945年6月中旬，大眾汽車公司由英國軍政府接管。在IvanHirst少將的管理下，1949年甲殼蟲（VolkswagenBeetle）投入大量生產。

1973年，新一代大眾汽車的首款車型帕薩特（Passat）投入生產。

1974年1月，首輛Golf在沃爾夫斯堡亮相。這款緊湊型箱式小客車一經推出便快速風靡，進而成為甲殼蟲神話的繼承者。

1983年6月，第二代Golf的生產正式拉開序幕。該款車型在設計上非常適合于高度自動化的裝配流程，在特別建立的最后裝配車間（Hall54），機器人首次應用于汽車制造中。1998年兼并布加迪，蘭博基尼，斯堪尼亞，賓利1999年7月，Lupo3LTDI的推出標志著首款耗油率僅3升/100公里的量產車問世，大眾汽車公司再次在汽車業(yè)的發(fā)展史上寫下濃重的一筆。2002年8月，在VolkswagenSlovakia（布拉迪斯拉發(fā)），一款豪華越野車Touareg開始量產，標志著大眾品牌正式進入一個全新的市場領域。2003年，第五代Golf開始生產，在其設計中體現一種新的活力觀。2008年3月，大眾汽車集團獲得瑞典卡車生產商斯堪尼亞公司的控股權。集團10年發(fā)展藍圖——Mach18戰(zhàn)略發(fā)布。2010年3月，大眾汽車為電動汽車設定發(fā)展路線圖。

2012年7月，大眾汽車與保時捷宣布組建綜合汽車集團。4產品與市場保時捷5

保時捷（Porsche）保時捷（Porsche，又名波爾舍），保時捷是德國著名汽車公司，公司于1930年成立于斯圖加特，以生產高級跑車而聞名于世界車壇，創(chuàng)始人費迪南德·波爾舍是一位享譽世界車壇的著名設計師。保時捷汽車主要車型有911、Boxster、Cayman、Panamera、Macan。

車標發(fā)展保時捷商標采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽?！癙ORSCHE”字樣在商標的最上方；商標中央是一匹駿馬，表明斯圖加特盛產一種名貴種馬；商標的左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；商標右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，商標中的黑色代表肥沃土地，商標中的紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛，由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風景畫，展現了保時捷公司輝煌的過去，并預示了保時捷公司美好的未來。6

保時捷911保時捷911（Porsche911）是德國斯圖加特的保時捷所制造的跑車，由亞歷山大·保時捷（FerdinandAlexanderPorsche）所設計。自1964年演變至今的911，因其獨特的風格與極佳的耐用性享譽國際。不過無論911如何進化，由金龜車（VolkswagenBeetle）延續(xù)至997的后置發(fā)動機傳統從來沒有被舍棄過，連空冷發(fā)動機也一直堅持到1999年才在全新的996上轉用水冷發(fā)動機。后置發(fā)動機的配置不利于發(fā)動機散熱，而空冷發(fā)動機的散熱本來就不如水冷發(fā)動機。在碩果僅存的后置空冷發(fā)動機中，保時捷911是最成功的一個。更為難能可貴的是它還是運動型跑車。不過空冷發(fā)動機的911，到了993已是最后一個世代了，空冷發(fā)動機畢竟不適合在全世界各地銷售，尤其是亞熱帶及熱帶等氣溫較高的地區(qū)。保時捷911是國際二十世紀最有影響力的汽車排行榜中的第五名，僅僅輸給了福特T型車、迷你、雪鐵龍DS及大眾甲殼蟲。911有許多為了競賽而由私人團隊或保時捷原廠特別開發(fā)的特殊車款，這些車通常是各賽車領域的常勝軍。7

奧迪（Audi）奧迪是著名的汽車開發(fā)商和制造商，其標志為四個圓環(huán)。現為大眾汽車公司的子公司，總部設在德國的英戈爾施塔特，主要產品有A1、A2、A3、A4、A5、A6、A7、A8、Q1、Q3、Q5、Q7、TT、R8以及S、RS性能系列等。奧迪轎車的標志為四個圓環(huán)，代表著合并前的四家公司。這些公司曾經是自行車、摩托車及小客車的生產廠家。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個公司的象征。8

奧迪A4奧迪A4L是由一汽大眾公司制造并于2003年4月上市的一款熱門B級車型，做為率先引入長軸距和渦輪概念的車型，從B5到B8，A4L的銷量一直經久不衰。新款A4L舍棄了淚眼設計，增加了quattro四驅模式，外形更加時尚運動，動力和操控性更加出眾。車型內飾做工精致，科技配置豐富，空間充裕，在B級車型中擁有較好的實用性。9蘭博基尼（Lamborghini）蘭博基尼汽車公司（AutomobiliLamborghiniS.p.A.）是一家坐落于意大利圣亞加塔·波隆尼（Sant'AgataBolognese）的跑車制造商，公司由費魯吉歐·蘭博基尼在1963年創(chuàng)立。早期由于經營不善，于1980年破產；數次易主后，1998年歸入奧迪旗下。蘭博基尼的標志是一頭充滿力量、正向對方攻擊的斗牛，與大馬力高性能跑車的特性相契合，同時彰顯了創(chuàng)始人斗牛般不甘示弱的個性。10圖文混排使用技巧

蘭博基尼Reventon蘭博基尼Reventon是一款中置引擎、四輪驅動的超級跑車，由意大利跑車制造商蘭博基尼（Lamborghini）生產，產量僅為21輛（1輛存放于博物館）。Reventon之名來源于DonRodriguez家族所擁有的一頭斗牛，它在1943年的一場斗牛比賽中將一名很有名的斗牛士殺死。銳利的車頭結合了兩大進氣口設計前保桿，筆直的線條勾勒出以許多個銳角，讓Reventon整個車身充滿速度感。Reventon采用6.5L的V12自然吸氣發(fā)動機，動力650馬力，0-100km/h加速時間僅為3.4秒，最高速度可達350km/h。11賓利（Bentley）賓利汽車公司（BentleyMotorsLimited）是舉世聞名的豪華汽車制造商，總部位于英國克魯。1919年1月18日，公司由沃爾特·歐文·本特利創(chuàng)建。一戰(zhàn)期間，賓利公司以生產航空發(fā)動機而聞名，戰(zhàn)后，則開始設計制造汽車產品。1931年，賓利被勞斯萊斯收購，在1998年兩者均被德國大眾集團買下；同年8月，寶馬以6800萬美元的價格購得勞斯萊斯的商標使用權，雙方關系逐漸弱化。在近百年的歷史長河中，賓利品牌依然熠熠生輝，不斷給世人呈現出尊貴、典雅與精工細做的高品質座駕。賓利車標設計運用簡潔圓滑的線條，暈染、勾勒形成一對飛翔的翅膀，整體恰似一只展翅高飛的雄鷹。中間的字母“B”為賓利汽車創(chuàng)始人Bentley名字的首字母，令賓利汽車既具有帝王般的尊貴氣質，又起到紀念設計者的意味。另外，在部分高端賓利車型（例如慕尚、雅駿、布魯克蘭等）的前引擎蓋上還裝有一枚與主體標志構成相同的立體標志，這一點與勞斯萊斯的飛天女神立體標志有著異曲同工之妙。12

賓利歐陸在2010年3月的日內瓦車展上，賓利帶來了一款特別的車型——歐陸FlyingStar。這款車型并不是賓利原廠的作品，而是經由意大利旅行車改裝公司TouringSuperleggera之手基于標準版賓利歐陸GTC精心打造的。作為歐陸系列首個旅行版本，FlyingStar已于展出后數月進行量產，起售價高達51萬英鎊（為標準版慕尚的2.4倍），全球僅限量生產20臺，可能是目前世界上最昂貴的三門旅行車。動力部分，賓利歐陸FlyingStar搭載了6.0升W12雙渦輪增壓器發(fā)動機，最高馬力可以達到630匹，再加上經過輕量化的車身，0到100公里加速僅為4.1秒，最高時速可以達到330公里每小時。13更換圖片的方法大眾公司的企業(yè)形象識別系統理念識別（MIS）企業(yè)形象識別系統（CIS），即由一個企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標志和特征所形成的系統。視覺識別（BIS）行為識別（VIS）CIS14理念識別系統（MIS）03道德規(guī)范博愛，平等，勤儉，節(jié)制

注重誠信，遵守法律

崇尚民主，尊重自由01造普通大眾買的起的汽車，以安全，優(yōu)質，節(jié)能，環(huán)保的產品，滿足顧客需求，提高消費者的生活品質。企業(yè)使命02競爭

和諧

創(chuàng)新

發(fā)展企業(yè)精神04發(fā)展方向成為世界最大的汽車生產商，開發(fā)新能源混合動力性等節(jié)能環(huán)保高效的汽車，打造引領世界和時代潮流的汽車生產企業(yè)05

熱情

真誠文化性格06追求卓越，質量第一

以人為本，注重人力資源開發(fā)

員工參與管理

薪酬體系合理

推行“市場導向、管理創(chuàng)新、質量至上、技術領先”的方針經營哲學15行為識別系統（VIS）VIS對外包括：市場調查和開發(fā)，產品開發(fā)，公共關系，促銷活動，營銷和廣告，競爭戰(zhàn)略

對內包括：員工培訓，禮儀規(guī)范，作業(yè)制度，生活福利，工作環(huán)境，管理模式，經營決策，生產研究等16行為識別系統（VIS）IS員工培訓

(一)技術工人和領班師傅的職前培訓三年半的“雙軌制”教育，學員既是企業(yè)的徒工(不是正式工人)，又是學校的學生.

(二)管理員的培養(yǎng)大眾公司的管理人員分為董事會成員、一級經理、二級經理和部門經理四個層次，每個層次、每個崗位都有明確的職務標準和任職條件。17行為識別系統（VIS）IS員工培訓(三)上崗后的繼續(xù)教育除上崗前培訓外，正常情況下每個員工每年都有一兩次學習機會。這種繼續(xù)教育的方式靈活多樣.18行為識別系統（VIS）IS禮儀規(guī)范1講究個人衛(wèi)生，個人容貌干凈整潔，精神飽滿，不得蓬頭垢面，禁止亂扔垃圾2衣著得體，必須干凈整潔3言談舉止得當，禁止在公共場合，有孕婦，兒童的地方抽煙，禁止在工作期間喝酒，禁止大聲喧嘩4大眾就是你的家，同事就是你的家人，請尊重他人，不得背后詆毀侮辱同事5工作認真，嚴謹，一絲不茍6……19視覺識別系統（BIS）基本要素應用要素ab要素20視覺識別系統（BIS）基本要素名稱：Volkswagen,大眾汽車標志：Volkswagenzh兩個字母V和w的疊合標準字：Volkswagen標準色：銀色字體，藍色底圖

名稱與標志01宣傳標語02源自大眾，服務大眾創(chuàng)新，無止境車之道唯大眾21視覺識別系統（BIS）應用要素名與標志宣傳標語02源自大眾，服務大眾創(chuàng)新，無止境車之道唯大眾辦公用品廣告發(fā)布規(guī)范員工形象交通工具建筑設計6.展示設計22發(fā)展展望上海大眾作為中國最早的轎車生產商.在產值和影響力上是非常大的.所以國家對于上海大眾汽車的支持也