《小麻雀找鳳凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議

國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)淺析

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)甚至于在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)上都僅占據(jù)了極小的市場(chǎng)份額，近年來中國(guó)動(dòng)畫電影業(yè)誕生了許多作品，如《喜羊羊系列》、《熊出沒之奪寶熊兵》、等作品雖然在國(guó)內(nèi)也取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)，但是其后續(xù)的動(dòng)畫電影但是更多的動(dòng)畫如《魁拔》、《兔俠傳奇》等作品都成為了炮灰，遭遇意想不到的冷遇，數(shù)據(jù)顯示，《魁拔》7月11日上映，首周票房收入僅265萬元，按照該片號(hào)稱的“3500萬投資+2000萬元宣發(fā)費(fèi)”，共計(jì)5500萬元的成本，投資方“不是一般的虧，是大虧”?！锻脗b傳奇》同樣7月11日上映，截至7月末，票房約1500萬元，而該片投資更是突破億元?！恫亻岫嗉?月15日上映，首周票房100萬元，而該片投資也達(dá)到了6000萬元。三部電影目前的票房總和不足2000萬元，反觀歐美動(dòng)畫電影，于1994年中國(guó)引進(jìn)的好萊塢動(dòng)畫電影《獅子王》在當(dāng)時(shí)就創(chuàng)下了4100萬元的票房成績(jī)，并且蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影票房冠軍13年之久，而去年在中國(guó)上映的《功夫熊貓2》更是創(chuàng)下了5.97億的票房神話，由此可以看出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在與國(guó)外動(dòng)畫電影的競(jìng)爭(zhēng)中也是慘敗收?qǐng)?，我們通過幾個(gè)方面的調(diào)查來總結(jié)造成以上局面的根本原因。2013年國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影票房比較（含引進(jìn)片）2012年-2013年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房比較國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫數(shù)據(jù)對(duì)比根據(jù)之前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫票房就本片進(jìn)行了相關(guān)分析《小麻雀找鳳凰》的市場(chǎng)定位

在中國(guó)，好萊塢動(dòng)畫電影的主要受眾絕對(duì)是成年人，這一點(diǎn)很明確。好萊塢動(dòng)畫電影觀眾的主體定位一直是成年人，片中往往會(huì)加入成年人喜歡的元素，比如愛情、具有復(fù)雜性格的角色，甚至配音都會(huì)請(qǐng)當(dāng)紅的大明星來完成。

由于好萊塢動(dòng)畫電影主體定位明確，它引進(jìn)到中國(guó)，自然也會(huì)受到中國(guó)成年觀眾的喜愛。觀看這部分動(dòng)畫電影的成年人多了，自然會(huì)無形中拉高全年動(dòng)畫電影觀影人群中的成年人比例。目標(biāo)人群：以家庭為單位的人群、動(dòng)畫愛好者目標(biāo)人群年齡層：0歲--80歲電影目標(biāo)人群的確立對(duì)電影的最終受益是關(guān)鍵性的決定因素，下面我們通過兩個(gè)案例來進(jìn)行分析。案例一：《喜洋洋系列》動(dòng)畫電影

《喜洋洋系列》動(dòng)畫片獲得高票房，更多的原因在于兒童觀眾“一拖二”，甚至反復(fù)觀看拉動(dòng)票房。但家長(zhǎng)更多是陪伴，而非電影本身老少皆宜，看似“親子同樂”實(shí)則“親子不同樂”，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫還沒有找到家庭娛樂的概念。整個(gè)影片過程中更是呈現(xiàn)小孩看的很開心，家長(zhǎng)感覺如坐針氈，或者干脆直接睡覺，此類發(fā)展模式在短期內(nèi)可以取得相對(duì)不錯(cuò)的效果，但是在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中是不利的?！断惭笱笙盗小冯娪皻v年票房總覽：由此數(shù)據(jù)我們可以很直觀的看出，其系列電影在經(jīng)歷了巔峰后，已呈現(xiàn)逐年下滑的趨勢(shì)，但任然是目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中最賣座的作品，下面就本部電影來分析其成功與失敗之處?！断惭笱笙盗小冯娪俺晒υ颍骸る娨暟骘L(fēng)靡造就了龐大的受眾群

《喜羊羊與灰太狼》電視版于2005年6月開播，目前全國(guó)已有近50家電視臺(tái)播放了該動(dòng)畫作品。電視劇剛一開播，就通過一個(gè)個(gè)形象鮮明的卡通形象，以及輕松詼諧的故事風(fēng)格，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品中獨(dú)樹一幟，迅速吸引了一大批兒童觀眾，該動(dòng)畫片的最高收視率達(dá)到了驚人的17.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了同時(shí)段播出的境外動(dòng)畫片，《喜羊羊》系列動(dòng)畫的電視劇如今已經(jīng)推出1050集，開播九年來，該劇一直占據(jù)著各大電視臺(tái)動(dòng)畫片播放的黃金時(shí)段，一些動(dòng)畫頻道更是全天候滾動(dòng)播出。電視觀眾群的廣泛，是《喜羊羊》大電影上映后票房爆棚的重要原因。·孩子看電影家長(zhǎng)陪同帶動(dòng)票房增長(zhǎng)

《喜羊羊》系列的受眾群體無疑是兒童，主要年齡層在3-8歲之間，這也意味著他們幾乎不可能自己去電影院觀影，只能在家長(zhǎng)的陪同下進(jìn)行觀看。一個(gè)孩子去看電影，至少要有一個(gè)家長(zhǎng)陪同，有時(shí)甚至是兩到三個(gè)，一張電影票就變成了兩張、三張，票房自然被拉升了起來?！ぴ缙谕愑捌?jìng)爭(zhēng)少2009年《喜羊羊》系列第一部大電影上映時(shí)，這種由熱播電視版改編的大電影動(dòng)畫作品還是少數(shù)。2009年內(nèi)地上映的動(dòng)畫電影中，只有《麥兜兜響當(dāng)當(dāng)》同樣屬于改編作品，其余的動(dòng)畫片如《飛屋環(huán)游記》、《馬達(dá)加斯加》等都是好萊塢動(dòng)畫大片，受眾群年齡更大一些?！断惭蜓颉吩诋?dāng)時(shí)打出了差異化競(jìng)爭(zhēng)的王牌，針對(duì)低幼觀眾，一擊即中。《喜洋洋洋洋系系列列》電影影逐逐年年票票房房下下降降的的原原因因：：·故事事情情節(jié)節(jié)重重復(fù)復(fù)幼幼稚稚《喜喜羊羊羊羊》》系系列列電電影影從從一一部部開開始始，，一一直直到到今今年年的的第第六六部部，，每每部部都都是是以以當(dāng)當(dāng)年年的的生生肖肖屬屬相相來來命命名名，，永永遠(yuǎn)遠(yuǎn)不不變變的的人人物物和和看看開開頭頭就就能能猜猜中中結(jié)結(jié)尾尾的的故故事事情情節(jié)節(jié)，，是是目目前前該該片片最最大大的的弊弊病病。。每每部部電電影影中中，，幾幾只只羊羊必必定定會(huì)會(huì)經(jīng)經(jīng)歷歷一一番番歷歷險(xiǎn)險(xiǎn)，，過過程程大大同同小小異異，，結(jié)結(jié)局局也也不不會(huì)會(huì)過過于于悲悲慘慘，，故故事事太太過過俗俗套套。。可可如如今今的的小小孩孩成成長(zhǎng)長(zhǎng)環(huán)環(huán)境·制作簡(jiǎn)單畫畫面粗糙中國(guó)動(dòng)畫片片的制作水水準(zhǔn)低下已已是不爭(zhēng)的的事實(shí)，這這一點(diǎn)也體體現(xiàn)在《喜喜羊羊》系系列作品中中。最新一一部《喜羊羊羊與灰太太狼之飛馬馬奇遇記》》，盡管在在部分情節(jié)節(jié)中加入了了3D效果果，讓人物物和場(chǎng)景看看起來更有有立體感，，但整體來來看還是一一部制作相相對(duì)粗糙的的動(dòng)畫。《喜洋洋系列列》電影逐年票票房下降的的原因：·受眾群年齡齡逐漸增長(zhǎng)長(zhǎng)《喜羊羊》》系列動(dòng)畫畫作品如今今已經(jīng)播出出了近9年年，動(dòng)畫中中的形象依依舊童真，，但當(dāng)初的的小觀眾們們?nèi)缃褚呀?jīng)經(jīng)長(zhǎng)大，他他們對(duì)低年年齡層作品品的關(guān)注度度自然會(huì)降降低，早期期的受眾群群體基本流流失殆盡。。盡管會(huì)有有新的低年年齡層觀眾眾進(jìn)行補(bǔ)充充，但是目目前的動(dòng)畫畫市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)不再是《《喜羊羊》》一家獨(dú)大大，像《洛洛克王國(guó)》》、《熊出出沒》等同同類動(dòng)畫片片不斷涌現(xiàn)現(xiàn)，搶占了了一大批低低年齡層的的觀眾，讓讓《喜羊羊羊》的受眾眾群出現(xiàn)了了顯著流失失?！ね愑捌瑩寭屨际袌?chǎng)2013年年上映的《《喜羊羊與與灰太狼之之喜氣洋洋洋過蛇年》》依舊是當(dāng)當(dāng)年的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)動(dòng)畫電影影票房冠軍軍，但是一一批國(guó)產(chǎn)動(dòng)動(dòng)畫電影已已經(jīng)開始崛崛起了。《《賽爾號(hào)大大電影3》》，《洛克克王國(guó)2》》這些影片片雖然還處處于國(guó)產(chǎn)動(dòng)動(dòng)畫電影的的第二梯隊(duì)隊(duì)，但明顯顯處于上升升勢(shì)頭，有有望超越《《喜羊羊》》，并且隨隨著中國(guó)電電影市場(chǎng)的的開放，更更多的好萊萊塢動(dòng)畫電電影被引進(jìn)進(jìn)，這些引引進(jìn)的動(dòng)畫畫電影對(duì)國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的的沖擊式巨巨大的。案例二：《功夫熊貓1、2》動(dòng)畫電影反觀好萊塢塢，動(dòng)畫片片一直注重重家庭娛樂樂?！豆Ψ蚍蛐茇垺?、、《玩具總總動(dòng)員》、、《飛屋歷歷險(xiǎn)記》在在讓孩子樂樂開懷的同同時(shí)，也讓讓無數(shù)成可以講夢(mèng)工工廠好萊塢塢商業(yè)邏輯輯背后的功功夫--整整合資源適適應(yīng)了不同同的消費(fèi)需需求。說你你所知、演演你所愛、、道你所思思、推你《功夫熊貓》電影歷年票票房總覽：：由以上兩個(gè)個(gè)案例可以以看出，市市場(chǎng)觀影人人群的定位位在電影成成功的背后后是多么的的重要，一一個(gè)因?yàn)閮簝和黄绕认M(fèi)觀影影，一個(gè)已已家庭為單單位主動(dòng)消消費(fèi)，其所所帶來了市市場(chǎng)差異是是巨大的。。由此我們們可以總結(jié)結(jié)出，本項(xiàng)項(xiàng)目在市場(chǎng)場(chǎng)定位上，，一定要以以家庭為單單位，而不不是單一的的只針對(duì)學(xué)學(xué)前兒童，，本項(xiàng)目故故事角色融融匯了中華華民族的傳傳統(tǒng)美德，，更是弘揚(yáng)揚(yáng)了中華勤勤奮好學(xué)、、自強(qiáng)不息息的民族精精神，但是是在故事敘敘述上一定定要脫離傳傳統(tǒng)的教育育模式，而而是在娛樂樂的同事讓讓觀眾自己己去體會(huì)及及發(fā)掘故事事內(nèi)在所宣宣揚(yáng)出的精精神?？v觀之，我我國(guó)電影營(yíng)營(yíng)銷的“現(xiàn)現(xiàn)代化”才才剛剛開始始。中國(guó)動(dòng)動(dòng)畫電影不不缺乏優(yōu)秀秀的導(dǎo)演和和劇本，建建立現(xiàn)代化化的整合營(yíng)營(yíng)銷模式成成為電影產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展展的必然要要求。“銷銷售工作主主要解決兩兩個(gè)問題：：一是如何何把產(chǎn)品鋪鋪到消費(fèi)者者的面前。。讓消費(fèi)者者看得見；；二是如何何把產(chǎn)品鋪鋪進(jìn)消費(fèi)者者的心中，，讓消費(fèi)者者樂得買。?！痹谟少u賣方市場(chǎng)到到買方市場(chǎng)場(chǎng)的轉(zhuǎn)變過過程中，把把產(chǎn)品鋪到到消費(fèi)者面面前已不再再重要，重重要的是要要把產(chǎn)品鋪鋪到消費(fèi)者者的心里，，這就需要要運(yùn)用現(xiàn)代代的營(yíng)銷理理念深度挖挖掘產(chǎn)品的的經(jīng)濟(jì)價(jià)值值。而13年為止中國(guó)電電影業(yè)連“鋪鋪到消費(fèi)者面面前”的渠道道問題都沒有有解決好，充充其量只是處處在營(yíng)銷的啟啟蒙階段?！缎÷槿刚银P凰凰》市場(chǎng)營(yíng)銷建議議本項(xiàng)目劇本建建議在保持原原有故事情節(jié)節(jié)的基礎(chǔ)上，，脫離傳統(tǒng)的的說教式情節(jié)節(jié)，加入更多多幽默元素、、以及成人感感興趣的表現(xiàn)現(xiàn)內(nèi)容，老少少皆宜的故事事是目前全球球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的的基本手段，，讓故事在尊尊重原著的基基礎(chǔ)上，更有有天馬星空的的創(chuàng)意，或加加入一個(gè)反派派角色，以及及幾個(gè)小伙伴伴讓故事內(nèi)容容更具有沖突突，讓小麻雀雀在傳統(tǒng)的尋尋找過程變?yōu)闉橥ㄟ^自己的的努力，還有有克服困難，，并且打敗邪邪惡勢(shì)力的過過程中轉(zhuǎn)變?yōu)闉榘嬴B之王，，如加入李小小龍式的功夫夫，吳宇森式式的英雄概念念，無厘頭式式的幽默、張張藝謀式的唯唯美畫面等等等，讓成年觀觀眾在看的過過程中更有代代入感，但是是最終的主題題思想讓觀眾眾在觀看的同同時(shí)，通過細(xì)細(xì)節(jié)，內(nèi)容而而獨(dú)自總結(jié)出出其更深層次次的寓意，雖雖然這樣會(huì)讓讓部分幼齡小小朋友看不明明白，但是成關(guān)于劇本的建建議如《蟲蟲特工工隊(duì)》劇情，，他通過各種種元素，詼諧諧的表演，克克服困難的過過程，打敗壞壞蛋的欣喜，，搞笑的劇情情，賦予角色色擬人化的性性格，給觀眾眾帶來了無限限的快樂，但但是在快樂的的背后，觀眾眾通過自己感感悟到其本身身的寓意：““未雨綢繆做做好未來的準(zhǔn)準(zhǔn)備，不要以以為未來路還還很長(zhǎng)，以后后的事情，以以后再說。這這個(gè)世界上時(shí)時(shí)間是不會(huì)停停滯的。只會(huì)會(huì)越來越少。。而且分秒流流逝。最快的的是時(shí)間的流流逝。不知道道不覺你會(huì)20歲。30歲。。60歲。抓緊時(shí)間間為自己未來來做好打算。。多掌握些知知識(shí)和技能。。才能在未來來的人生舞臺(tái)臺(tái)上不至于成成為蚱蜢?！薄鄙嫌硶r(shí)間的選選擇選擇好正確的的上映時(shí)間與與契機(jī)，對(duì)電電影的票房來來說是至關(guān)重重要的因素，，如《功夫熊貓》選擇在2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)前期上映，，作為奧運(yùn)會(huì)會(huì)首次要在一一個(gè)傳統(tǒng)非西西方文化的東東方大國(guó)舉行行，中國(guó)將演演繹東方智慧慧和奧運(yùn)精神神的對(duì)接、東東方文化與奧奧運(yùn)文化的碰碰撞，在這次次的對(duì)接和碰碰撞中將會(huì)產(chǎn)產(chǎn)生什么樣的的火花，這是是一個(gè)可以凝凝聚世界所目目光時(shí)候，影影片《功夫熊貓》選擇在2008北京奧運(yùn)期期間這樣一一個(gè)時(shí)機(jī)全全球上映這這部動(dòng)畫大大片，蘊(yùn)藏藏著巨大的的商機(jī)，絕絕佳的上演演契機(jī)也更更適合充當(dāng)當(dāng)今。動(dòng)畫電影的的最佳上映映時(shí)間為：：·暑期檔（6月1日兒童節(jié)起起-9月10日左右）·賀歲檔（農(nóng)農(nóng)歷春節(jié)前前2月起至元宵宵節(jié)結(jié)束））本片的最終終上映時(shí)間間更具其他他同類影片片的競(jìng)爭(zhēng)情情況而最終終確定。目目前可暫定定為2015年賀歲檔2月19日正式上映。。宣傳推廣方方式推廣是決定定動(dòng)畫電影影最終票房房的重要手手段，正對(duì)對(duì)性的推廣廣宣傳手段段更是可以以帶來意想想不到的成成功，一下下根據(jù)本項(xiàng)項(xiàng)目制定出出幾條在推推廣上的建建議。推廣時(shí)間不能只局限限于電影在在上映前的的一小段時(shí)時(shí)間內(nèi)進(jìn)行行，而是從從電影正式式制作開始始，宣傳推推廣就配合合進(jìn)行，宣宣傳造勢(shì)、、未雨綢繆繆，讓電影影在全國(guó)提提高曝光度度，讓更多多人認(rèn)識(shí)到到這部動(dòng)畫畫，為電影影的正式上上映積累人人氣。例：《功夫夫熊貓》內(nèi)內(nèi)地正式上上映日期為為2008年6月18日，但是在在2007年初夢(mèng)工廠廠就，開始始了線上推推廣，放出出此部動(dòng)畫畫要進(jìn)行制制作的一些些相關(guān)信息息，讓本動(dòng)動(dòng)畫有了一一定的神秘秘感，在從從2007年10月31日開始，正正式開始了了線下推廣廣配合線上上同事宣傳傳，最終取取得成功。。所以我將宣宣傳周期定定為2014年4月正式啟動(dòng)動(dòng)—2015年2月19日上映。宣傳周期為為2014年4月正式啟動(dòng)動(dòng)-2015年2月正式上映映可分為以以下幾個(gè)階階段網(wǎng)絡(luò)話題熱熱點(diǎn)制造（（2014年4月）□成立線線上推廣的的小組□建立官官方微博，，微信□在官方方微博、微微信公眾平平臺(tái)、騰訊訊網(wǎng)、動(dòng)漫漫網(wǎng)、有妖妖氣、各大大論壇，電影社區(qū)，，QQ交流群定時(shí)時(shí)定期的發(fā)發(fā)布話題，，進(jìn)行討論論。□制造話話題：中國(guó)國(guó)3D動(dòng)畫巨制、、中國(guó)元素素的崛起、、民族精神神的展示、、結(jié)合當(dāng)下年年輕人的情情況以，年年輕人追求求夢(mèng)想，解解決困難最終實(shí)現(xiàn)自自我等話題。。推出第一版版宣傳片（（2014年6月）在電影正式式制作開始始，首先并并不是直接接制作電影影，而是宣宣傳片，宣宣傳片要從從最初就開開始推出推出網(wǎng)絡(luò)短短片（2014年5月—10月）其內(nèi)容可以以不是電影影的故事簡(jiǎn)簡(jiǎn)介，甚至至可以是全全新的故事事，或電影影中非主角角的其他角角色的故事事，5個(gè)月的時(shí)間間平均每每?jī)芍苤谱髯饕徊肯盗辛卸唐?0集左右的短短篇故事，，在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)進(jìn)行投放，，這樣可以以首先讓觀觀眾了解這這個(gè)電影的的角色個(gè)性性，加強(qiáng)電電影的曝光光度，從而而更多的人人愿意去影影院觀看。。比如設(shè)立一一個(gè)曾經(jīng)麻麻雀世界的的傳奇角色色，或設(shè)計(jì)計(jì)麻雀世界界中的其他他全新搞笑笑角色，制制作短片，，并與優(yōu)酷酷合作，先先行在優(yōu)酷酷，騰訊等等視頻網(wǎng)站站上進(jìn)行投投放。等短短片推出后后在結(jié)合短短片，手游游增加噱頭頭，與制作作中期推出出第一版正正式宣傳片片，以加強(qiáng)強(qiáng)宣傳力度度。案例一：《冰河世紀(jì)》松鼠系列短短片《冰河世紀(jì)紀(jì)》宣傳片片中完全沒沒有正式電電影中的角角色，而是是講述其設(shè)設(shè)定的史前前松鼠角色色，其搞笑笑的神態(tài)，，以及保護(hù)護(hù)松果時(shí)的的執(zhí)著等，，讓這個(gè)角角色大受歡歡迎甚至其其角色形象象比主角更更受觀眾喜喜愛，雖然然此角色在在電影中沒沒有一句臺(tái)臺(tái)詞。案例二：《神偷奶爸》小黃人系列列短片《神偷奶爸爸2》中的小黃黃人角色，，在其電影影正式上映映前就推出出了幾部關(guān)關(guān)于小黃人人的系列短短片，在市市場(chǎng)上取得得空前的成成功，為此此電影的正正式上映積積累了不少少的人氣，，并最終幫幫助此電影影取得了9.5億美元的票票房，成為為全球票房房第2的動(dòng)畫電影影。手機(jī)APP游戲第一版版推出（2014年6月底）手游的配合合，隨著智智能手機(jī)的的普及，手手機(jī)游戲近近年來在國(guó)國(guó)內(nèi)的發(fā)展展力度突飛飛猛進(jìn)，但但是其開發(fā)發(fā)成本相較較于傳統(tǒng)端端游，PC游戲制作成成本低下，，開發(fā)周期期短，但是是好的手機(jī)機(jī)游戲卻能能吸引廣大大的玩家，，本項(xiàng)目可可先行推出出一款試玩玩版手游，，內(nèi)容不用用太過復(fù)雜雜，游戲中中可包含極極少電影內(nèi)內(nèi)容,或直接脫離離電影內(nèi)容容,主要是加大大用戶對(duì)電電影角色的的認(rèn)知度。。以鳥類為主主角的好萊萊塢動(dòng)畫電電影《里約約大冒險(xiǎn)》》，在上映映前半年就就與著名游游戲開發(fā)商商RovioMobile聯(lián)合推出《《里約大冒冒險(xiǎn)版憤怒怒的小鳥》》，將電影影與這款熱熱門手機(jī)游游戲完美的的結(jié)合，雖雖然其游戲戲中并沒有有提到電影影劇情，但但是讓大部部分玩家對(duì)對(duì)《里約大大冒險(xiǎn)》中中所有角色色有了認(rèn)識(shí)識(shí)，在結(jié)合合電影的線線上宣傳，，共同造勢(shì)勢(shì)，最終成成就讓游戲戲迷和電影影迷的集體體興奮。案例：《里約大冒險(xiǎn)險(xiǎn)》版憤怒的小小鳥配音演員、、主題歌演演唱者選擇擇熱點(diǎn)話題題制造（2014年6月—7月）邀請(qǐng)河南籍籍的著名演演員為動(dòng)畫畫角色配音音，并結(jié)合合宣傳片投投放出配音音是花絮片片段，可分分為幾個(gè)版版本進(jìn)行投投放，以演演員的名氣氣增加市場(chǎng)場(chǎng)關(guān)注度，，在配合其其他的路演演活動(dòng)達(dá)到到宣傳造勢(shì)勢(shì)的作用。。熊貓阿寶：：杰克?布萊萊克搞笑巨星金金球獎(jiǎng)入入圍者施福大師：：達(dá)斯汀?霍霍夫曼金像影帝兩兩度奧斯斯卡獎(jiǎng)得主主靈猴：成龍華人巨星悍嬌虎：：安吉麗娜??朱麗性感巨星毒蛇：劉玉玲華裔紅星艾艾美最佳佳女配角獎(jiǎng)獎(jiǎng)仙鶴：戴維?克羅羅素“偶像派"明星案例：《功夫熊貓》配音就以上的明明星效應(yīng)所所起到的關(guān)關(guān)注度就已已經(jīng)為電影影提供了巨巨大的用戶戶基礎(chǔ)。2007年10月31日，《功夫夫熊貓》的的預(yù)告片在在配音演員員員杰克??布萊克拳拳打腳踢的的功夫表演演練中開始始在各個(gè)媒媒體和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)中亮相。?！跬锻斗欧艅?dòng)動(dòng)畫畫制制作作技技術(shù)術(shù)花花絮絮、、配配音音現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)花花絮絮記記錄錄，，主主題題歌歌錄錄制制花花絮絮等等縣縣級(jí)級(jí)推推出出引引起起媒媒體體報(bào)報(bào)點(diǎn)點(diǎn)引引起起娛娛樂樂話話題在配合前期期宣傳短片進(jìn)進(jìn)行宣傳。□參加全國(guó)國(guó)動(dòng)漫電影展展，制作t恤、帽子等紀(jì)紀(jì)念品、借勢(shì)勢(shì)宣傳電影。。（如chinajoy、CCG等強(qiáng)全國(guó)大型型動(dòng)漫游戲展））?！踉陔娪半s雜志上，生活活雜志等熱銷銷雜志、大型型電影論壇上上推出動(dòng)畫海海報(bào)。媒體跟蹤、花花絮話題制造造（2014年7月—8月）□結(jié)合第二二版宣傳片并并制作電影主主題歌的MV，用音樂進(jìn)行行宣傳□結(jié)合主唱唱歌手的娛樂樂節(jié)目進(jìn)行宣宣傳，增加噱噱頭□跨界合作作：與可口可可樂，百事可可樂、肯德基基等進(jìn)行合作作，推出新的的包裝產(chǎn)品，，送玩具等活活動(dòng)推出小麻雀系列動(dòng)態(tài)態(tài)表情，與騰騰訊合作，在在微信，QQ上推出動(dòng)態(tài)表表情，QQ表情等引起關(guān)關(guān)□針對(duì)兒童童，可選擇全全國(guó)幾家幼兒兒園，走進(jìn)幼幼兒園與兒童童一同參與小小麻雀形象繪繪畫設(shè)計(jì)大賽賽，可以給第一名獎(jiǎng)勵(lì)1000元并送電影票票及兒童讀物物。平緩?fù)七M(jìn)（2014年9月—11月）線下推廣周期期比線上相對(duì)對(duì)較短一點(diǎn)，，可從電影制制作進(jìn)入中期期開始，配合合宣傳片，電電影短片定期期進(jìn)行宣傳。。案例一：《神偷奶爸》小黃人系列表表情案例二：兔斯斯基系列表情情跨界合作案例例可口可樂與《魔獸世界》合作康師傅冰紅茶茶與《超人》合作KFC與《喜洋洋》合作□在媒體上上如電視、電電影前廣告、、地鐵廣告等等媒體進(jìn)行電電影宣傳片投投放?！跖浜鲜謾C(jī)機(jī)品牌商，結(jié)結(jié)合手機(jī)《小小麻雀找鳳凰凰》暫定名游游戲，進(jìn)行路路演活動(dòng)，在在推廣游戲的的同時(shí)進(jìn)行電電影的宣傳。。□在影院設(shè)設(shè)立電影專區(qū)區(qū)，用平面設(shè)設(shè)計(jì)展示，海海報(bào)展示宣傳傳，并和影院院合作，制作作公仔手辦進(jìn)進(jìn)行抽獎(jiǎng)派送送。□制作6-7款電影海報(bào)，，分階段再院院線發(fā)布?！跖湟粞輪T員，主唱歌手手在其個(gè)人微微博上，或訪訪談節(jié)目上推推薦本片，一一同進(jìn)行路演演活動(dòng)?！踉诟鞔笠曇曨l網(wǎng)站上推推出第三版（（最終版）電電影宣傳片，，和視頻網(wǎng)站站合作，上到到首頁進(jìn)行宣宣傳，制造噱噱頭，線上宣傳小組每天天在各大論壇壇，網(wǎng)站發(fā)布布軟文，跟進(jìn)進(jìn)回帖?！鯌敉鈴V告多點(diǎn)點(diǎn)宣傳。轟炸造勢(shì)（2014年12月—2015年2月）線下推廣周期期比線上相對(duì)對(duì)較短一點(diǎn)，，可從電影制制作進(jìn)入中期期開始，配合合宣傳片，電電影短片定期期進(jìn)行宣傳。。案例展示戶外廣告多點(diǎn)點(diǎn)宣傳動(dòng)畫電影衍生生品開發(fā)隨著動(dòng)漫日益益受到人們的的喜歡，動(dòng)漫漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出出巨大的商機(jī)機(jī)。各式各樣樣的以動(dòng)漫為為主題的游戲戲、服裝、玩玩具、食品、、文具用品、、主題公園、、游樂場(chǎng)等銷銷售強(qiáng)勁，甚甚至不少汽車車商、電腦廠廠家和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營(yíng)商都在拿拿動(dòng)漫人物做做噱頭。一項(xiàng)項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯顯示：我國(guó)動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)場(chǎng)有800億元的缺口。。專家也預(yù)測(cè)測(cè)，在動(dòng)漫衍衍生品方面，，其年產(chǎn)值會(huì)會(huì)在數(shù)年內(nèi)增增加到1000億元以上。案例：《獅子王》衍生品開發(fā)根據(jù)國(guó)際動(dòng)漫漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的的一般規(guī)律，，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的的70％來自于衍生生產(chǎn)品，包括括圖書、玩具具、文具、音音像制品、服服裝等。漫畫畫是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈條的前端端，中間是影影視產(chǎn)品，后后端就是衍生生產(chǎn)品開發(fā)。。衍生產(chǎn)品不不僅可以為動(dòng)動(dòng)漫企業(yè)帶來來豐厚利潤(rùn)，，還可以帶動(dòng)動(dòng)就業(yè)，促進(jìn)進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展。動(dòng)漫漫公司利用衍衍生產(chǎn)品產(chǎn)生生的利潤(rùn)再進(jìn)進(jìn)行下一個(gè)動(dòng)動(dòng)漫形象的開開發(fā)，便是一一個(gè)完整良性性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈。在動(dòng)漫界，迪迪士尼動(dòng)畫片片《獅子王》與其衍生品的的成功，一直直為人津津樂樂道。這部電電影前期投資資4500萬美元，斬獲獲了7．8億美元票房，，而它的衍生生品收入更為為驚人，高達(dá)達(dá)20億美元。有人人甚至戲稱，，《獅子王》是迪士尼制造造出的“印鈔鈔機(jī)”。THANKS!9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。02:43:0202:43:0202:431/5/20232:43:02AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。1月-2302:43:0202:43Jan-2305-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。02:43:0202:43:0202:43Thursday,January5,202313、乍見翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問年。。。1月-231月-2302:43:0202:43:02January5,202314、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見青青山。。。05一一月月20232:43:02上上午02:43:021月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:43上上午1月-2302:43January5,202316、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2023/1/52:43:0202:43:0205January202317、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。2:43:02上上午午2:43上上午午02:43:021月月-239、沒有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功??！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。02:43:0202:43:0202:431/5/20232:43:02AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。1月-2302:43:0202:43Jan-2305-Jan-2312、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。02:43:0202:43:0202:43Thursday,January5,202313、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。1月月-231月月-2302:43:0202:43:02January5,202314、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能