2022年行業(yè)分析地板業(yè)應(yīng)對(duì)板材漲價(jià)品牌及質(zhì)量是法寶

地板業(yè)應(yīng)對(duì)板材漲價(jià)，品牌及質(zhì)量是法寶今年春節(jié)開頭，關(guān)于全球木材資源緊缺及板材漲價(jià)的信息又不斷傳出。據(jù)悉，今年從北美進(jìn)口的板材價(jià)格至少上漲了30%，不少企業(yè)對(duì)板材再漲價(jià)被迫無(wú)奈接受的同時(shí)，也在樂(lè)觀尋求更好的解決方案。

板材漲價(jià)是無(wú)奈之舉

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)林區(qū)實(shí)施禁伐、限伐的政策，適合制作家具和地板的板材供應(yīng)量削減。據(jù)了解，吉林、云南、廣西等生產(chǎn)板材的大省均表示將大幅減產(chǎn)。國(guó)外方面，俄羅斯、馬來(lái)西亞等國(guó)也相繼出臺(tái)削減板材出口的政策。依據(jù)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的信息，馬達(dá)加斯加地區(qū)的黃檀木、烏木等一些珍稀瀕危樹種正在快速削減，而這些板材主要被用于制作傳統(tǒng)風(fēng)格的紅木家具，以進(jìn)入中國(guó)高端古典家具市場(chǎng)。

從這個(gè)角度講，板材齊聲漲價(jià)是一種無(wú)奈之舉。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)人造板生產(chǎn)“大腕”吉林森工露水河板材，繼今年初的漲價(jià)后，正在醞釀明年的漲價(jià)，據(jù)稱漲價(jià)時(shí)機(jī)和幅度還在商榷。另外，其他板材生產(chǎn)商如愛(ài)格板等進(jìn)口板材也加入這一輪漲價(jià)潮。德國(guó)愛(ài)格板材中國(guó)總代理商鐘紅文透露，今年由于運(yùn)輸成本、原材料價(jià)格等的上漲，愛(ài)格板材年內(nèi)三次漲價(jià)累計(jì)幅度為9%，而明年的上漲勢(shì)頭也難以抑制，估計(jì)可能上漲15%。

板材漲價(jià)的應(yīng)對(duì)舉措

1.下游商家平攤風(fēng)險(xiǎn)。板材供應(yīng)削減對(duì)于下游地板生產(chǎn)企業(yè)的影響可謂首當(dāng)其沖。目前一些廠家正在尋求新的板材來(lái)源，標(biāo)致、百?gòu)?qiáng)、斯普麗等企業(yè)均表示了這種想法，這給其他板材帶來(lái)了更多的進(jìn)展空間。據(jù)了解，博洛尼除使用愛(ài)格板材，今年其櫥柜還啟用了NAF板鎖粉煤灰，NAF板是一種新型板材鋼筋，一般用于潛水艇等高科技行業(yè)，而這種板材并不是用木材制作的，這在板材緊缺的市場(chǎng)行情下又帶來(lái)一線生氣。

據(jù)飛美地板魯總介紹，在愛(ài)格地板加入飛美全球系統(tǒng)后，增加了來(lái)自馬來(lái)西亞和俄羅斯等國(guó)家出口的木材的四個(gè)地板系列，與原來(lái)的愛(ài)格地板形成定位差異化，在細(xì)分市場(chǎng)上爭(zhēng)取更多客戶群。此外還進(jìn)展了自主品牌，將工廠設(shè)立在國(guó)內(nèi)削減成本。

2.掌握上游。除查找新型板材和開拓細(xì)分市場(chǎng)外，掌握上游資源成為一些企業(yè)的戰(zhàn)略舉措。據(jù)悉，安信地板在巴西收購(gòu)了1000平方公里的森林資源，板材漲價(jià)對(duì)于其影響甚微;歐寶地板干脆將一個(gè)工廠建到了非洲林區(qū)，從而大大削減了生產(chǎn)成本。

由此可見(jiàn)，板材漲價(jià)預(yù)期促使下游企業(yè)查找各種出路，平攤風(fēng)險(xiǎn)。

板材漲價(jià)的短期效應(yīng)

板材漲價(jià)是一個(gè)必定趨勢(shì)，安信地板總裁盧偉光表示，木材在全世界始終都很短缺，所以木材漲價(jià)是必定的，但可以通過(guò)提高木材利用率來(lái)緩解這種壓力。飛美地板魯杰也講，實(shí)木類的地板和家具漲價(jià)更快一

些，純實(shí)木地板將更趨高端化和貴族化，而較為節(jié)省資源的實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化木地板將有更大的上升空間。

受樓市調(diào)控政策、通貨膨脹、進(jìn)出口難度加大的影響，板材進(jìn)一步漲價(jià)將推高整個(gè)家居行業(yè)的生產(chǎn)成本。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這必將提高企業(yè)的生存門檻，不少中小企業(yè)將面臨調(diào)整關(guān)閉的境況。

據(jù)安信地板區(qū)域經(jīng)理肖澤軍說(shuō)：“漲價(jià)不僅是地板產(chǎn)品成本的增加，還有其他費(fèi)用的增加。現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，價(jià)格戰(zhàn)是一家比一家打得厲害，這樣做的是服務(wù)了消費(fèi)者，但企業(yè)獲利越來(lái)越少。我們必需仔細(xì)思索的是，企業(yè)自身如何健康生存?”

“調(diào)價(jià)，訂單可能持續(xù)下滑;不調(diào)，利潤(rùn)受影響?！蹦硨?shí)木地板廠李老板頗為苦惱，不斷上漲的生產(chǎn)成本讓他左右犯難。據(jù)了解，由于生產(chǎn)成本不斷上漲，廠家紛紛上調(diào)地板出廠價(jià)，這直接導(dǎo)致訂單下滑。李老板介紹，平均一平方米實(shí)木地板上調(diào)幅度在2%左右，零售價(jià)每平方米至少上調(diào)5元左右，以前100多元一平方米的實(shí)木地板，現(xiàn)在幾乎找不到了，現(xiàn)在實(shí)木地板的生意越來(lái)越難做。

德國(guó)愛(ài)格板材中國(guó)總代理商鐘紅文認(rèn)為，一面是板材價(jià)格上漲，一面是需求量的削減，市場(chǎng)連續(xù)面臨考驗(yàn)。對(duì)于走高端路線的愛(ài)格板材來(lái)說(shuō)，可能面臨銷量下滑，但市場(chǎng)份額不肯定會(huì)下降。

品牌和質(zhì)量將是制勝的法寶

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心徐敏認(rèn)為，成本上升將是“十二五”期間許多行業(yè)面臨的重要問(wèn)題，這勢(shì)必會(huì)造成競(jìng)爭(zhēng)白熱化。要解決這個(gè)問(wèn)題，企業(yè)需要主動(dòng)變革、不斷調(diào)整和創(chuàng)新。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，地板企業(yè)應(yīng)在以下幾個(gè)方面下工夫：

一要重視品牌。消退只要有商標(biāo)和牌子就是品牌的錯(cuò)誤理念;

二要更加重視質(zhì)量。要讓消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)真正做到心中有底，而不是在建材市場(chǎng)看到的都是一樣的產(chǎn)品;

三要更加注意服務(wù)。在服務(wù)中向消費(fèi)者傳遞企業(yè)文化和品牌文化，推銷新的生活理念和方式。廣告做得好并不意味著產(chǎn)品知名度就大;

四要更加注意環(huán)保。要在生產(chǎn)過(guò)程中考慮到木地板的回收和再利用。

近期在北京召開的2022地板行業(yè)頂級(jí)盛會(huì)上，久盛地板張恩玖在談到板材價(jià)格上漲的問(wèn)題時(shí)說(shuō)道：“成本增長(zhǎng)是必定的，由于現(xiàn)在整個(gè)社會(huì)在進(jìn)展，勞務(wù)成本、稅收成本，包括各種資源成本，環(huán)保成本，確定都會(huì)加大。但是我們可以從提高品牌附加值，節(jié)省原材料，強(qiáng)化內(nèi)部管理等方面來(lái)消化高成本。更需要做的，是進(jìn)一步提高品牌形象，擴(kuò)大終端銷售渠道。經(jīng)過(guò)十多年的進(jìn)展，我們還要在管理模式、制度建設(shè)